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clara-godoy-caballero
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Cómo acercar la prensa de proximidad a las marcas y a las agencias
La necesidad de información de cercanía
Paradoja
Acercar la marca a los consumidores
Retorno a los básicos
Calidad periodística
Tradición y Marcas reconocidas
La inversión no llega
Nuestro producto es la respuesta
Datos
Responsables:
La lejanía hacia las marcas y las agencias,
la existencia de otros medios/alternativas y
la crisis económica y del papel
Por qué?
Revisión: Prensa de proximidad.
Prensa: sí, pero en exclusiva? Radio y TV
Proximidad: sí, pero en exclusiva? Móvil, internet y Exterior. Las dos proximidades: geográfica y temática
Autobuses Trasera Integral + 2 laterales estandard Mobiliario Urbano
Autobuses y Mob Urbano
FGC – Barcelona - Vallés
Ultimas paradas Trenes FGC:Sabadell RamblaSabadell Estación
Opis FGC
Sabadell Rambla : existen 7 mupisSabadell Estació: existen 3 mupis
Se pueden elegir a la unidad:Coste neto 1 mupi /semana: 160€
FGC – Estación Sabadell Rambla1 Pared andén (última estación) 2 Paredes andén (última estación)
Los bancos ya no se vinilan porque se vandalizan muy fácilmente y no compensa la producción
FGC – Estación Sabadell Rambla
Pared pasillo centralCristalera acceso / salida estación
FGC – Estación Sabadell Rambla
Pared izquierda escaleras salida Frontal entrada estación
Personalización de trenes
Personalización interior de trenes
tertulias
techo
Ejemplo de Vallas 8x3
Spot en Cine
Cines Eix Maciá: 9 Salas
Cines Imperial: 11 Salas
¿Qué valoran las marcas y las agencias?
Realidades
Tele 5 Whatsapp
Exterior
Móvil
Internet
Radio
TV
Cuestión de oferta y demanda
¿Qué buscan las marcas y las agencias?
Realidades
Cobertura (afinidad)
Notoriedad
Capacidad de conexión con los targets
Generación de relación con el target
Contenido (o difusión del mismo)
Conversión
Fidelización
WOM
¿Cómo se segmentan las marcas?
La distancia entre lo que queremos ser y lo que somos
Realidades
España
Catalunya
Local
Coyunturalmente Local
Privado/Público
Soluciones
Soluciones
Datos
Calidad del producto
Contenido segmentado a targets comerciales
Acciones de proximidad: vuestra marca
Cross media y packs
¿Cómo se segmentaban las marcas?
Llave en mano (facilitadores)
Datos 2: case studies