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Comprensión Lectora
COMPRENSIÓN LECTORA
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Sesión No. 9
Nombre: Análisis de la intención comunicativa de noticias y anuncios publicitarios. Objetivo: al finalizar la sesión, el estudiante aprenderá a interpretar el lenguaje
periodístico y el lenguaje publicitario para la comprensión de los textos
expositivos y persuasivos.
Contextualización
¿Reconoces algunas marcas en los letreros?
¿Por qué crees que se anuncian?
La comunicación es un proceso que se origina en la necesidad del hombre de
poder transmitir sus pensamientos, ideas y emociones, de poder entablar una
conexión con otros individuos para realizar actividades en grupos. Pero hoy en
día va más allá de conexiones exteriores, busca atraer a las personas intuyendo
qué necesidades internas y externas tiene con la idea de satisfacerlas, esto es la
función del lenguaje publicitario, el cual llega a millones de personas, así como el
lenguaje periodístico que ayuda a vincular a los individuos entre ellos y su medio,
por eso es importante conocer cuáles son sus objetivos, saber cómo interpretarla
para tener una buena comprensión lectora de este tipos de textos.
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Introducción al Tema
¿Has leído las noticias en el periódico? ¿Te parecen interesantes y útiles?
Todos los seres humanos sentimos la necesidad de estar conectados con
nuestro entorno y con otros individuos por eso la sociedad fue desarrollando
medios de comunicación más especializados como son los masivos y dentro de
éste tenemos los periódicos que nos permiten llegar a muchas personas con
información que les es importante para comprender el mundo en el que vive.
Otro tipo de lenguaje que también pertenece a los textos expositivos y
persuasivos es el publicitario que pretende cubrir otras necesidades del individuo,
en esta sesión los conoceremos junto con sus elementos.
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Explicación
6.1 El lenguaje periodístico
¿Has leído un periódico?
¿Por qué lo haces?
¿Qué sección prefieres?
El periodismo es un tipo de comunicación que pretende hacer llegar la
información a un gran número de personas, su misión es dar a conocer
información actual y real de hechos y fenómenos. Las características del
lenguaje periodístico dependerán según la finalidad u objetivo de éste. Algunas
características del lenguaje periodístico son:
• Concisión. Deben ser oraciones breves y lógicas que especifiquen con
claridad la idea que se pretende expresar.
• Claridad. El vocabulario debe ser sencillo y exacto, que sea fácil de
entender.
• Tendencia al cliché. El uso de frases ya establecidas que permiten
llamar la atención del lector es parte del objetivo de este tipo de texto.
• Objetividad. El texto no debe ser tendencioso, no puede utilizar un
lenguaje en donde se favorezca con adjetivos una situación que presente
intereses o que se pueda interpretar o apoyar un punto de vista en
especial.
• Corrección. El lenguaje debe ser usado con corrección y propiedad, ya
que como medio de comunicación difunde a través del lenguaje y este es
una imagen a imitar.
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• Carácter colectivo. En su realización intervienen varios especialistas, el
reportero, el editor, etc.
• Elementos paralingüísticos. Son varios elementos que permiten que el
texto sea más atractivo como las imágenes, colores, tamaños, etc.
Podemos encontrar el lenguaje periodístico en: periódicos o diarios y en
revistas y estos se clasifican en:
• Géneros informativos. Su objetivo es informar y divulgar hechos,
acontecimientos actuales e inmediatos, de interés general y ejemplos
de estos son:
a. Noticia.
b. Reportaje objetivo.
• Géneros interpretativos. Su objetivo es interpretar estos hechos o
acontecimientos y emitir juicios de valor, ejemplos de éstos son:
a. Reportaje interpretativo.
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b. Crónica.
• Géneros de opinión. Su objetivo es interpretar la información vigente
presentando planteamientos sobre las consecuencias que se
presentarán con base a los acontecimientos.
• Géneros ameno-literarios. Su objetivo es entretener al lector por
medio de narraciones creativas, ejemplo de estos son:
a. Artículos literarios (ensayo, humor, etc.).
b. Narraciones de ficción.
c. Tiras cómicas.
d. Columnas personales.
e. Otros.
A continuación, definimos los principales géneros periodísticos.
6.2 El lenguaje publicitario
¿Has adquirido algún producto después de ver un anuncio publicitario? ¿Por qué crees que los has hecho?
Los textos publicitarios utilizan un lenguaje
persuasivo ya que lo que intentan es convencer de
conseguir algún producto o servicio, su objetivo es
captar la atención del público seleccionado
mediante argumentos de las necesidades del
consumidor que provoquen es éste una acción para
la adquisición del producto o servicio.
El lenguaje publicitario utiliza varios estilos como el
narrativo donde se presentan de parte de algunos
individuos testimonios que permiten asegurar la efectividad de un producto o
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servicio. Utiliza el lenguaje adecuado al público a quien va dirigido, aparte del
lenguaje verbal se apoya en otro tipos de códigos como son los gestuales,
icónicos, sonoros.
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Conclusión
La necesidad del hombre de relacionarse con otros individuos para poder
coordinarse en labores que le permitirán la supervivencia fue lo que dio origen a
la comunicación, sin embargo en la actualidad
esta necesidad de vinculación se ha vuelto más
exigente por eso se han ido especializando en
lenguajes que puedan cumplir con estos
requerimientos como son el periodístico que
ayuda mantener a las personas conectadas con
su contexto y participar de alguna forma en los
acontecimientos de la comunidad. Pero los
lenguajes no sólo ayudan a cubrir necesidades externas, sino buscan persuadir
sobre las necesidades físicas, emocionales y psicológicas como el lenguaje
publicitario, el cual se apoya en el lenguaje literario y de las imágenes para
poder reforzar y lograr su objetivo.
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Para aprender más
¿Cuál es el lenguaje periodístico?
• Puntajenacional.cl (2012). El lenguaje periodístico. Video disponible en:
https://www.youtube.com/watch?v=2EMTOf4TSd4
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Actividad de Aprendizaje Instrucciones: Con la finalidad de reforzar los conocimientos adquiridos a lo largo de esta
sesión tendrás que realizar las siguientes actividades:
La primera será:
• Escribir una columna de opinión, con sus características correspondientes.
La segunda será:
• Analizar un anuncio publicitario, tomando en consideración los siguientes
puntos:
o Qué mensaje intenta trasmitir.
o Logra eficazmente la intención comunicativa.
o Qué elementos utiliza para lograrlo.
o Deberás incluir la imagen o foto del anuncio publicitario
seleccionado.
Entregarás un reporte con los resultados de este análisis.
Puedes realizar ambas actividades en Word y al final tendrás que guardarla en
formato PDF en un solo archivo y entregarla de acuerdo a las indicaciones de tu
profesor.
Recuerda que esta actividad te ayudará a comprender los procesos de análisis
interpretativo y analógico que se efectúan para analizar y comprender e
interpretar un texto escrito, con la finalidad de lograr una buena compresión
lectora.
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Esta actividad representa el 5% de tu calificación y se tomará en cuenta lo
siguiente:
• Carátula.
• Las actividades deberán contener las propiedades de la redacción:
adecuación, coherencia y cohesión.
• El largo de la columna de opinión será de una cuartilla con la temática a
elegir.
• El largo del reporte del análisis del anuncio publicitario será de 3 cuartillas.
• Deberás cuidar la redacción y la ortografía.
• Letra Arial 12, con interlineado de 1.5, justificado.
• Imagen del anuncio publicitario.
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Bibliografía
Benavides, D. J. (1997). Lenguaje publicitario. Síntesis, Madrid España.
Block de Behar, Lisa (1973). El lenguaje de la publicidad. Siglo XXI, Editores,
Buenos Aires, Argentina.
Eco, U. (1994). Signo. 2ªEd Editorial Labor, Barcelona, España.
Feliú, G. E. (1984). Los lenguajes de la publicidad. Universidad de Alicante,
Alicante, España.
Martínez, A. J. L. (1989). El lenguaje periodístico. Editorial Paraninfo, Madrid,
España.
Martínez, A. J. L. (1997). Curso General de Redacción Periodística. Editorial
Paraninfo, Madrid España.
Núñez, L. (1995). Introducción al periodismo escrito. Editorial Ariel, Barcelona
España.
Romero, M. V. (2005). Lenguaje Publicitario. Editorial Ariel, Barcelona, España.
Cibergrafía
Puntajenacional.cl (2012). El lenguaje periodístico. Video disponible en:
https://www.youtube.com/watch?v=2EMTOf4TSd4
Imágenes
http://www.istockphoto.com
