Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.
www.comscore.com
www.facebook.com/comscoreinc
@comScore
Digital аудитория – количество и качествоDigital Branding Дмитрий Зевиг, comScore
@comScoreEMEA
www.comscore.com
www.facebook.com/comscoreincEmail: [email protected]
Media Requests: [email protected]
Апрель 2014
© comScore, Inc. Proprietary. 2
Про размер аудитории
Человек - не машина
© comScore, Inc. Proprietary. 3Source: comScore Video Metrix, December 2011 – December 2013, WW 15+
Source: comScore MMX, December 2011 – December 2013, Russia 15+
Онлайн-аудитория в России растёт, но темп роста замедляется
Dec-2011 Dec-2012 Dec-201340,000
45,000
50,000
55,000
60,000
65,000
70,000 Аудитория интернетаАудитория видео
+17%
+15%+13%
+9%
6-е место в мире по размеру аудитории
3-е место – по затратам времени
© comScore, Inc. Proprietary. 4Source: comScore MMX, February 2013 – February 2014, WW 15+
Source: comScore MMX, December 2013 – February 2014, Russia 6+
Можно ли быстро набрать аудиторию?
Да, проведите Олимпийские игры :)
Feb-2013
Feb-2014
0
5,000
10,000
15,000
20,000
WorldWideSOCHI2014.COM
(000)
Dec-2013 Jan-2014 Feb-20140
5,000
10,000
15,000
20,000
Olympics Sochi 2014* SOCHI2014.COM
Россия
SOCHI2014.COM и
олимпийский контент(000)
* Олимпийский контент (разделы крупных информагентств, новостных сайтов, страницы спонсоров, страницы соцсетей и т.п., посвящённые олимпиаде)
© comScore, Inc. Proprietary. 5Source: comScore MMX, January 2014 – February 2014, Russia 6+
Можно ли быстро набрать аудиторию?
Или используйте хороший повод,
Наберите аудиторию,
Сохраните вовлечённость
Jan-2014 Feb-20140
200
400
600
800
1,000
1,200
1,400
Jan-2014 Feb-20140.00
0.50
1.00
1.50
2.00
2.50Размер аудитории (000) Страниц на посетителя
+1304%
-21%
http://sochi2014-sberbank.ru/
© comScore, Inc. Proprietary. 6
Про качество
1. Оценка поведения
2. Оценка восприятия
бренда
© comScore, Inc. Proprietary. 7
Source: comScore Marketing Solutions, Russia, August 2010, Russia 15+
5% «кликеров» обеспечивают 84% кликов медийной рекламы
% Интернет аудитории
% Кликеров % Кликов
90
5%
47%
16%
3%
33%
26%
2%
20%
58%
Не-кликеры
"Легкие" кликеры
"Средние" кликеры
"Тяжелые" кликеры
53%
84%
5%
© comScore, Inc. Proprietary. 8Source: comScore AddEffx, Automotive
Метрики эффективности без привязки к кликам
Неделя 1 Неделя 1-2 Неделя 1-3 Неделя 1-4
404%
246%199% 172%
Размер аудитории
Неделя 1 Неделя 1-2 Неделя 1-3 Неделя 1-4
239% 211% 183% 173%
Страницы
Неделя 1 Неделя 1-2 Неделя 1-3 Неделя 1-4
229% 220%140%
78%
Конверсии
Неделя 1 Неделя 1-2 Неделя 1-3 Неделя 1-4
27% 0%38% 47%
Ключевые слова
Метрика % Action Lift = Охвачены кампанией
НЕ охвачены кампанией240 стр. на 1000
охваченных
88 стр. на 1000 НЕ охваченных
-1
- 1
=173%
© comScore, Inc. Proprietary. 9
Если цель рекламы – построение бренда, то нужно оценить меняется ли восприятие бренда аудиторией
Известность
Намерения Установки
Предпочтения Эмоции
Мнения
© comScore, Inc. Proprietary. 10
Мобильная реклама и бренд (пример Oreo)
Реклама на планшетах способствует лучшему запоминанию бренда и
сообщения, хотя кажется более привлекающей внимание на мобильных.
Методология: опрос на мобильных устройствахN = 1,551, возраст 18-54, СШАФорматы: шесть форматов IAB Mobile Rising Star(Adhesion Banner, Push, Slider, Full Page Flex, Filmstrip, Vibrant Brand Flex) и один стандартный мобильный баннер2013
© comScore, Inc. Proprietary. 11
Мобильная реклама и бренд (пример Oreo)
Разные форматы обладают разным потенциалом вовлечения
Методология: опрос на мобильных устройствахN = 1,551, возраст 18-54, СШАФорматы: шесть форматов IAB Mobile Rising Star(Adhesion Banner, Push, Slider, Full Page Flex, Filmstrip, Vibrant Brand Flex) и один стандартный мобильный баннер2013
**Interaction was considered to have taken place when users slided, swiped or tapped an ad.
© comScore, Inc. Proprietary. 12
Мобильная реклама и бренд (пример Oreo)
Вовлечение обеспечивает более высокие метрики
Методология: опрос на мобильных устройствахN = 1,551, возраст 18-54, СШАФорматы: шесть форматов IAB Mobile Rising Star(Adhesion Banner, Push, Slider, Full Page Flex, Filmstrip, Vibrant Brand Flex) и один стандартный мобильный баннер2013
© comScore, Inc. Proprietary. 13
Контекст
© comScore, Inc. Proprietary. 14
В Штатах сегодня, у нас завтра.Более половины онлайн-аудитории использует несколько платформ
© comScore, Inc. Proprietary. 15
Мобильные устройства дополняют ПКСмартфоны «забирают» 57% времени
© comScore, Inc. Proprietary. 16
Аудитория – это люди, а не cookie
Измерение поведения и мнений
аудитории как альтернатива кликам
Рост времени с мобильных устройств
– новые возможности охвата
аудитории
Итого:
© comScore, Inc. Proprietary. 18
comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) is a global leader in digital measurement and analytics, delivering insights on web,
mobile and TV consumer behaviour that enable clients to maximise the value of their digital investments.
A preferred source of digital audience measurement, comScore offers a variety of on-demand software and custom
services within its four analytics pillars: Audience Analytics, Advertising Analytics, Digital Business Analytics and Mobile
Operator Analytics. By leveraging a world-class technology infrastructure, the comScore Census Network™ (CCN)
captures trillions of digital interactions a month to power big data analytics on a global scale for its more than 2,000 clients,
which include leading companies such as AOL, Baidu, BBC, Best Buy, Carat, Deutsche Bank, ESPN, France Telecom,
Financial Times, Fox, LinkedIn, Microsoft, MediaCorp, Nestle, Starcom, Terra Networks, Universal McCann, Verizon,
ViaMichelin and Yahoo!.
ABOUT COMSCORE
STAY CONNECTED
www.facebook.com/comscoreinc
www.twitter.com/comScoreEMEA
www.linkedin.com/company/comscore-inc
www.youtube.com/user/comscore
