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COMUNICACIÓN EN 360º APRENDER A MIRAR LA COMUNICACIÓN DESDE MUCHOS ÁNGULOS

Juan Ignacio Valdivia I.

miércoles 8 de junio de 2011

COMUNICACIÓN EN

360º

UNIDAD 2ATL Y BTL¿QUÉ ES ABOVE THE LINE?, PAUTAS DE MEDIOS ATL¿QUÉ ES BELOW THE LINE?, ROLES Y TIPOS DE MEDIOSCAMPAÑAS ATL Y BTLCAMPAÑAS INTEGRADAS


CUANDO CONOCEMOS EL PODER DE LAS REDES SOCIALES Y SABIENDO

QUE LA GENTE DETESTA LA PUBLICIDAD...


CAMPAÑAS INTEGRADAS


CAMPAÑAS INTEGRADAS

SUS DEFINICIONES


LA CAMPAÑA HA DE COMPONERSE DE VARIAS

PARTES SEPARADAS Y DIFERENCIADAS ENTRE SÍ, TODAS ALREDEDOR DE LA

MISMA IDEA, PERO SIN CONTAR LO MISMO EN TODAS ELLAS


NO HAY QUE ESTAR EN TODOS LOS MEDIOS PORQUE SÍ, SÓLO

EN LOS QUE LAS PARTES PUEDAN CONSTRUIR DE FORMA RELEVANTE. NO ES OBLIGATORIO TENER FANPAGE EN FACEBOOK O CUENTA EN TWITTER SI ESO

NO APORTA AL TOTAL.


http://www.merca20.com/category/medios


http://www.facebook.com/

http://www.facebook.com/

http://www.twitter.com/

http://www.twitter.com/

CADA PARTE PUEDE CONSTRUIR EL MENSAJE POR

SEPARADO, AUNQUE NO HAYAS VISTO ALGUNA DE LAS

OTRAS.


SI DOS PARTES SE JUNTAN EN LA EXPERIENCIA DE UN USUARIO, CONSTRUYEN JUNTAS. ES ABSURDO

PENSAR EN AUDIENCIAS SEPARADAS, AUDIENCIAS SÓLO DE TV O AUDIENCIAS SÓLO DE INTERNET.

¿POR QUÉ EN ESE CASO A LA AUDIENCIA DE INTERNET SÓLO SE LE OFRECEN BANNERS MIENTRAS QUE A LA DE TV SE LE OFRECE UN CARÍSIMO SPOT?

¿HAY AUDIENCIAS DE PRIMERA O DE SEGUNDA? ¿NO SE DAN CUENTA DE QUE MUCHOS SOMOS

AUDIENCIA EN VARIOS MEDIOS SIMULTÁNEOS? ¿POR QUÉ NO DARNOS MATERIAL DE CALIDAD EN TODOS

ELLOS EN VEZ DE SÓLO HACERLO EN UNO Y UTILIZAR LOS DEMÁS COMO REFUERZO?




UNA CAMPAÑA INTEGRADA PUEDE SERLO AUNQUE NO

HAYA UN SPOT DE TELEVISIÓN.


HAY EXCEPCIONES, PERO ES COMPLICADO QUE UNA

CAMPAÑA INTEGRADA LO SEA SI NO POSEE UN

COMPONENTE DIGITAL.


CREAR CONCIENCIA Y FIDELIZAR


2009


MÁXIMOS GALARDONES EN LAS CATEGORÍAS DE TITANIO Y CAMPAÑAS INTEGRADAS


“Es una marca que al final fue co-creada por la gente” David Droga, presidente del jurado.

“Esta es una historia sobre la gente”, David Plouffe, director de campaña.


CERTAMEN II

COMUNICACIÓN EN

360º

UNIDAD 2ATL Y BTL

¿QUÉ ES ABOVE THE LINE?, PAUTAS DE MEDIOS ATL¿QUÉ ES BELOW THE LINE?, ROLES Y TIPOS DE MEDIOS

CAMPAÑAS ATL Y BTLCAMPAÑAS INTEGRADAS


GUAU!


OBJETIVOS

• La sociedad protectora de animales perdió toda credibilidad.

•Necesitamos que la gente aporte dinero a esta causa.


¿CÓMO?


1.- DEFINIR EL DESAFÍO Y G.O.

2.- LA GRAN IDEA


2.- GRAN IDEA

LA IDEA CUMPLE CON 4 PUNTOS BASES: •RESUELVE EL DESAFÍO PLANTEADO DE UNA FORMA

INNOVADORA.•ES COHERENTE CON EL G.O.•ES COHERENTE CON LA SPA.

•ESTA PENSADA EN GENERAR IMPACTO PARA SENSIBILIZAR AL G.O.


3.- DESARROLLO

HAY UN COMPLETO DESARROLLO QUE NO DEJA NADA A LA IMAGINACIÓN Y EXPLICA PASO A PASO LA CAMPAÑA

INTEGRADA QUE SE PRETENDE HACER.


4.- MEDIOS

LA ELECCIÓN DE MEDIOS CUMPLE CON LOS 4 REQUISITOS BASES:

•BÚSQUEDA ESTRATÉGICA.•COHERENTE CON EL G.O.

•EFICIENTE PARA LLEGAR AL G.O. •HAY UNA BÚSQUEDA INNOVADORA


5.- PRESENTACIÓN

CUMPLEN CON LOS 5 PUNTOS BASES: •INTRODUCCIÓN DEL TEMA Y PRESENTACIÓN DE LOS

INTEGRANTES. •LENGUAJE Y VESTIMENTA FORMAL.

•PRESENTACIÓN ENTRETENIDA Y DINÁMICA.•PRESENTACIÓN VENDEDORA.

•NO LEEN TODO EL PPT.


6.- PRESENTACIÓN

CUMPLEN CON LOS 3 PUNTOS BASES: •EL DISEÑO Y LA PRESENTACIÓN SON

PROFESIONALES. •CUMPLEN CON LOS 17 MINUTOS DE

PRESENTACIÓN MAXIMOS. •NO HAY FALTAS DE ORTOGRAFÍA.


7.- CONCLUSIONES

HAY CONCLUSIONES PROFUNDAS Y DEMUESTRAN UN

CONOCIMIENTO DEL TEMA.


GRACIAS


COMUNICACIÓN EN 360º APRENDER A MIRAR LA COMUNICACIÓN DESDE MUCHOS ÁNGULOS

Juan Ignacio Valdivia I.

GRACIAS


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