COMUNICACIÓN INTEGRAL EN MARKETING

freddy richard quinde sari

Propuesta académica

• Establecer el comportamiento del consumidor como un modelo básico, que permita ubicar a la comunicación en marketing, su importancia, lo tipos de comunicación y el flujo de comunicación en marketing.

• Entender la comunicación en marketing desde la perspectiva del lugar en el marketing su conceptualización que permita el diseño de la comunicación en marketing usando las diferentes herramientas y recursos

• Aplicar estrategias básicas del uso de medios, desde el brief para la definición del uso de medios ATL, BTL y electrónico ATL como herramientas publiciatarias

• propone el uso de medios no tradicionales como elementos estratégicos de la CMI en segmentos de mercados pequeños.

• Evaluar el uso de medios que permita la propuesta de un plan de comunicación en marketing que sostenga la optimización TTL

• Establecer a través de modelos matemáticos la optimización de recursos bajo el criterio del plan de medios en correspondencia al mercado definido.

Metodología

Durante el curso se desarrolla el método de discusión teórica, resolución de casos prácticos, ejercicios, lo que propicia la participación de todos los miembros del grupo, donde se aplica el principio de que “todos aprendemos de todos”

recomendaciones

Todos nos hablamos de “tú”. Todos conocemos la distancia docente alumno. Preguntar siempre que algo no quede claro, está prohibido quedarse con dudas.

El curso se comprende de 4 unidades, con ejercicios y teoría.

Es indispensable la asistencia a cada uno de los encuentros.

Una pequeña evaluación…

Dibuje lo que observa.

Muy bien

Ahora, clasifique lo que observa

Muy bien…

Ahora, escriba tres comparaciones.

Muy bien…

Ahora describa lo que observa

INTRODUCCIÓNcapítulo uno

Un breve repaso…

¿Qué es marketing?

EntornoActividadCompetidorConsumo

EntornoActividadCompetidorConsumo

Demanda de MercadoDemanda de Mercado

INV. MercadoEntornoGustos y preferencias

INV. MercadoEntornoGustos y preferencias

MIXP BrandingP PricingPTrade

PCIM

MIXP BrandingP PricingPTrade

PCIM

I.S Y BI.S Y B

EMPRESAEMPRESA

Objetivo:

SatisfacciónNecesidades

Objetivo:

SatisfacciónNecesidades

MarketingMarketingAdministraciónAdministración

Money Dinero

ManT.H.

MKT Comercial

MaterialMaterial

Mangert DIRECCIÓN

Money Dinero

ManT.H.

MKT Comercial

MaterialMaterial

Mangert DIRECCIÓN

Planificación

Y

Organización

Para

Dirigir

Y

Control

Planificación

Y

Organización

Para

Dirigir

Y

Control

VISIÓNMISIÓNVISIÓNMISIÓN

Inf.de Inteligencia

Inf.de Inteligencia

Inf.de Inteligencia

Inf.de Inteligencia

Plan Estratégico

Plan Estratégico

Proceso Adm.Proceso Adm.

I.S Y BI.S Y B

Recursos Adm.Recursos Adm.

PLAN DE MARKETING

PLAN DE MARKETING