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8/17/2019 Comunicados de Prensa Medios de Pago
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Comunicados de prensa
Un nuevo estudio global sobre el consumo revela la demandapor nuevas formas de pago por parte del cliente
El primer estudio realizado por MasterCard sobre el sector del comercio, basado en el
análisis de los mensajes en redes sociales, destaca el deseo de los consumidores para
que los comercios adopten nuevas formas de pago.
Comparta esta noticia utilizando el hashtag #WRC2015 #whatsnext
Miami, EE.UU. (8 de Septiembre, 2015) –Los consumidores alrededor del mundo están
demandando cambios a la hora de comprar, así como formas más simples e innovadoras pararealizar sus pagos. Es por ello que los comerciantes se encuentran bajo una creciente presión
por adoptar nuevas tecnologías de pago que se adapten a las nuevas necesidades que
demandan los consumidores a la hora de comprar, según ha desvelado el primer estudio
deMasterCard que ha presentado hoy durante el World Retail Congress (WRC) en Roma
sobre el sector del comercio.
Por primera vez en el mundo, el estudio de MasterCard en asociación conPRIME Research,
analizó 1,6 millones de conversaciones en redes sociales sobre compras y comercio, a lo largo
de 61 mercados para poder entender la experiencia del cliente durante los últimos 12 meses.
El estudio global identificó algunas de las tenencias claves dentro del espacio de compras,para darles a los comercios un mejor conocimiento y un entendimiento de su audiencia. Los
hallazgos claves del estudio indicaron que los comercios están experimentando un cambio en
las expectativas del cliente, que requieren experiencias nuevas y más ricas, lo cual les
permitirá a los consumidores alrededor del mundo hacer compras a mayor velocidad.
Hallazgos claves identificados en el estudio incluyen:
• Conveniencia por medio de innovaciones tecnológicas:Las nuevas innovaciones
de pago y los lanzamientos en el mercado de pagos fueron los puntos principales de
discusión, según el estudio. El surgimiento de pagos digitales nuevos llevó a lasconversaciones más positivas en torno a la conveniencia (77%), con el sector de los viajes
liderando en términos de mayor participación de cobertura. Los consumidores resaltaron
específicamente su preferencia por no necesariamente tener que llevar sus billeteras a todas
partes y poder usar pagos móviles al viajar.
En Latinoamérica y Caribe (LAC), el estudio reveló un mayor porcentaje de conversaciones
sobre pagos sin contacto (NFC) (88%) comparado con billeteras digitales y pagos en-app
http://newsroom.mastercard.com/eu/es/news-briefs/http://newsroom.mastercard.com/eu/es/news-briefs/http://www.prime-research.com/http://www.prime-research.com/http://newsroom.mastercard.com/eu/es/news-briefs/
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(12%). Los lanzamientos de Apple Pay, Samsung Pay y Android Pay alrededor del mundo y la
posible disponibilidad a futuro del servicio en la región, fueron algunos de los generadores de
los resultados. Los pagos biométricos que pueden ser utilizados para pagos NFC en el futuro,
haciendo que las compras sean más seguras para el consumidor, también estuvieron dentro
de las conversaciones principales.
• Ser premiados: los programas de fidelización y otros beneficios para el consumidor
fueron temas que se discutieron con mayor fuerza y positivismo a lo largo de los medios
sociales en lo referente a compras y comercio. El entretenimiento fue el sector líder, mientras
que los programas de fidelización fue lo que más discutió. Los consumidores expresaron
expectativa por la mayor aceptación de pagos NFC, permitiéndoles recibir beneficios por su
uso frecuente, al igual que con los Viernes Gratis de MasterCard en Londres. Hubo muchas
conversaciones en la región de LAC en torno allanzamiento de Qkr! en Chile durante la
Copa América, lo cual les permitió a los consumidores hacer pedidos desde sus sillas en los
estadios e igualmente recibir 20% de descuento al hacer compras utilizando el app.
• Demanda de mayor aceptación:Después de los programas de fidelización y otros
beneficios, la discusión de los consumidores en torno a cuáles comercios aceptan y no
aceptan las nuevas formas de pago, fue el segundo tema más discutido según el estudio.
Los consumidores discutieron extensamente su deseo de que los comercios integren nuevos
sistemas de pago, teniendo a las conversaciones sobre moda como las más prominentes en
términos del sector. Los compradores enfocados en la moda fueron los más entusiastas
reportando cuáles comercios aceptan los nuevos métodos de pago, tales como aceptación
NFC y capacidades de pagos móviles.
Además, Twitter fue resaltado como la plataforma de medios sociales más grande a nivel
global en lo referente a conversaciones online sobre comercios y compras.
Carlos Menéndez, Director Ejecutivo de Mercados Internacionales en MasterCard dijo: “el
número de conversaciones que vemos en redes sociales cada vez que se lanzan innovaciones
en la industria refleja la demanda y el deseo de nuevas y más convenientes formas de pago.
También demuestra que los pagos realmente se han posicionado en el corazón de la
experiencia de compras – causando frustración al no ser aceptados y apropiación cuando son
rápidos, fáciles y personalizados.”
Conversaciones Globales; puntos de discusión regionales sobre compras y comercios
TEMAS PRINCIPALES DECONVERSACIÓN POR REGIÓN
Norte América · Porcentaje más alto de conversacionesfavorables sobre Billeteras Digitales y agose!"A (96%)· Volumen más alto deconversaciones a nivel global en BilleterasDigitales y agos E!"A y agos Si!
http://newsroom.mastercard.com/press-releases/mastercard-brings-world-class-stadium-technology-to-chile-with-qkr/http://newsroom.mastercard.com/press-releases/mastercard-brings-world-class-stadium-technology-to-chile-with-qkr/http://newsroom.mastercard.com/press-releases/mastercard-brings-world-class-stadium-technology-to-chile-with-qkr/http://newsroom.mastercard.com/press-releases/mastercard-brings-world-class-stadium-technology-to-chile-with-qkr/
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Co!tacto· El sector discutido de formamás favorable en Norte m!rica
es Mo#a(96%)
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Me#io Orie!te y &'rica
· Las Billeteras Digitales y los agosE!"A (9.%) se discuten de forma másfavorable en "0 ,ue los #agos 1in 2ontacto
($9%)*· Premios y Be!e'icios fue el temamás discutido dentro de
"0· Via(es (9-%) tuvo el tono másfavorable entre los sectores dentro de la regi3n"0
Asia y la C$e!ca #el Pac)'ico· sia Pac4fico tuvo el #orcentaje másalto de tono favorable en el tema de agos si!co!tacto· Mo#a*Alime!tos yE!trete!imie!to tuvo el tonofavorable más alto de todos los sectores retail
dentro de sia Pac4fico (99%)
Acerca del Estudio de Escucha Social en Retail
El estudio cubrió más de 1,6 millones de posts en medios sociales desde julio de 2014 a junio
de 2015 en el tema de conversaciones de compras y retail, dentro del contexto de MasterCard
y sus pares de la industria. Los canales de medios sociales incluidos dentro del estudio fueron
Twitter, Facebook, Instagram, Forums, Weibo (CN), Google+ y YouTube. El estudio cubre laopinión específica de consumidores de 61 mercados en América del Norte y del Sur, Europa,
África, Asia y la Cuenca del Pacífico. Utilizando los métodos y la tecnología propietarias de
analítica en los medios sociales basada en humanos de PRIME, la firma de investigación
identificó tendencias sobre conveniencia, seguridad y protección, aceptación y rechazo y otros
aspectos relacionados con las conversaciones de compras y retail.
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