Andrea Cecilia Sols Snchez

Publicidad y Mercadotecnia

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La Importancia del Marketing para el siglo XXI

Para que el Marketing funcione, es necesario una buena planeacin y una ejecucin

especfica y detallada, pues es considerada como un arte y una ciencia, necesitada de

constancia y trabajo. En ella existe una relacin entre su teora y su creatividad.

Para que exista el xito financiero, es necesario tanto ser bueno comercialmente como

en el marketing. Una cosa sin la otra no sirve. El marketing es una tarea delicada que

puede ser la fuerza o la debilidad de las empresas. Consiste en identificar y satisfacer

las necesidades y deseos de los clientes. Satisface necesidades de forma rentable.

Este es tambin definido como un proceso social por el que la gente puede conseguir

lo que necesita o desea, mediante la oferta y el intercambio de los productos y servicios

de valor.

Las formas de llevar esto acabo son mediante intercambios y transacciones. Un

intercambio se basa en conseguir de otra persona el producto que se desea, dando

algo a cambio. Y para que exista hay ciertas condiciones como: que existan al menos

dos partes, que cada parte tenga algo que el otro valore, que exista la libertad de

aceptar o rechazar la oferta, que cada parte lo considere adecuado.

Una transaccin existe en el canje de valores de dos o ms partes, en el cual lo que se

da a cambio no es necesariamente dinero, sino que puede ser a cambio de servicios o

bienes de valor para el otro.

Los mercadlogos son las personas que buscan generar respuestas de su mercado

meta, en donde ambas partes tienen un inters similar en el intercambio. Son los

responsables del marketing, y estimulan la demanda de los productos de su empresa.

El mercado es el conjunto de compradores y vendedores que negocian los productos.

Este puede ser dividido en mercado de consumidores, de empresas, y globales. El

mercado de consumidores son las empresas que venden bienes y servicios de

consumo masivo, est en constante evolucin lo que lo hace complicado. El mercado

de empresas son las empresas que venden bienes y servicios a otras empresas, los

profesionales de este marketing deben de mostrar cmo contribuir con sus productos

en que las compaas consigan mayores ingresos. Los mercados globales son las

empresas que venden bienes y servicios internacionalmente, estos deben considerar

cmo adaptar las caractersticas de los productos o servicios y qu precios deben de

fijar para ellos en los distintos pases en los que estn.

En el marketing existen ciertos conceptos fundamentales.

Las necesidades es lo que cada ser humano requiere de forma bsica, cuando se

dirigen a objetos especficos que pueden satisfacerlas se convierten en deseos. Los

deseos son determinados por la sociedad en la que se vive y los valores de cada

persona. Las demandas son los deseos de productos especficos que estn tambin

respaldados por una capacidad de pagar lo que estos cuestan. En el pasado, para

satisfacer necesidades se deba de hacer para el promedio de la gente, sin embargo

ahora las empresas responden a las necesidades de cada cliente.

El marketing se encarga de encontrar las necesidades de las personas y lograr

satisfacerlas, y de esto se encargan los mercadlogos y los directores de marketing.

Las empresas enfrentan una serie de oportunidades y desafos respecto al marketing,

ya sea por la globalizacin, los avances tecnolgicos y los cambios culturales. Para que

la direccin de marketing tenga xito es necesario desarrollar una detallada planeacin

y una minuciosa ejecucin.