Conferencia Internacional Elecciones y Politica 2.0 - Lucas Lanza, Lima, Peru - Marzo 2011

8/7/2019 Conferencia Internacional Elecciones y Politica 2.0 - Lucas Lanza, Lima, Peru - Marzo 2011

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Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0 Lucas Lanza

Director de ePolitics Consulting

www.ePolitics.com.ar



Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting


Nuevos escenarios de la comunicación.Escenas primarias de la política 2.0.

Estrategia y gestión de la campaña 2.0.

Herramientas, redes y medición de impacto.

Elecciones 2.0 en América LatinaObservatorio de Política 2.0

Preguntas y Respuestas

1

23

4

Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0










Nuevos escenarios de lacomunicación política













CAMBIOPOLITICO

CAMBIO ENORGANIZACIONES

CAMBIOSOCIAL

CAMBIO

TECNOLOGICO

CAPACIDAD DE ADAPTARSE A LASOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN Y

EL CONOCIMIENTO

CAMBIO






Años en la que llegaron a una audiencia de 50 millones

Radio: 38 años

Televisión: 13 años

Internet: 4 años


http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://img.papelenblanco.com/2008/02/radio_air.jpg&imgrefurl=http://www.papelenblanco.com/2008/02/22-tiempo-de-poesia-en-la-radio&h=365&w=400&sz=22&hl=es&start=1&um=1&tbnid=ngpTP32bm6UqCM:&tbnh=113&tbnw=124&prev=/images?q=radio&um=1&hl=es&rlz=1T4GZEZ_esAR267AR268&sa=N

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Nuevas generaciones






GENERACIONY

GENERACIONX

BABYBOOMERS

GENERACIONGOOGLE

1946 – 1964

HIJOS DE LA SEGUNDAGUERRA MUNDIAL

PRIMERA TRANSMISIONDE TV EN LA ARGENTINAEN EL AÑO 1951

1964 – 1980

JUVENTUD DE LOS 80 S

CULTURA DE MASAS

PRIMERA TRANSMISIONDE TV A COLOR EN 1978

VIDEO CLIPS

CUMPUTADORA 64 K

1981 – 1993

ADOLESCENTES DELNUEVO MILENIO

COMIENZOS DEINTERNET

VIVIR LA GLOBALIZACION

TELEFONOS CELULARES

1993 – 2008

NATIVOS DIGITALES

HIPERCONECTADOS

MULTIMEDIALES

INTERNET + QUE TV

CONECTADOS A REDESSOCIALES











Nuevos ciudadanosNuevos electorados











THE SOPRANOS (1999) – EPISODIO 8

STARSKY & HUTCH (1974) – CUALQUIER EPISODIO

DRAGNET (1967) – CUALQUIER EPISODIO













HOWARD DEANPRIMARIAS EEUU 2004

150.000 SEGUIDORES A TRAVES DEMEETUP.COM.RECAUDA U$ 15 MILLONES CONPEQUEÑAS DONACIONES






ATOCHA 11MESPAÑA MARZO 2004

EL ATENTADO MOVILIZA A LAS MASASA TRAVES DE SMS A POCAS HORAS DELA ELECCION. LA PROTESTA MODIFICAEL RESULTADO DE LAS ELECCIONES






MEMO GATEEEUU SEPTIEMBRE 2004

LAS REDES SOCIALES Y LA ACCIONCOLECTIVA PONE EN JAQUE LACREDIBILIDAD DE LOS MEDIOSTRADICIONALES.






HUFFINGTON POSTEEUU MAYO 2004

MEDIOS NATIVOS DE INTERNETCOMIENZAN A INFLUIR EN LA OPINIONPUBLICA CON INFORMACION POLITICADIFERENCIAL Y ESPACIOS DEPARTICIPACION.






CNN + YOUTUBEEEUU JUNIO 2007

CONVERGENCIA DE MEDIOS INTERNET YTELEVISION SE UNEN PARA EL DEBATE.SUMAN LA PARTICIPACION Y LAINTERACCION DE LA AUDIENCIA.






OBAMA SMSEEUU AGOSTO 2007

COMPARTE LA PRIMICIA CON TODOS.ANUNCIA VIA SMS A SU ACOMPAÑANTEDE FORMULA SALTEANDO A LOS MEDIOSTRADICIONALES






OBAMA ICONO 2.0EEUU NOVIEMBRE 2008

BARACK OBAMA SE TRANSFORMA EN ELPRIMER PRESIDENTE 2.0 TRAS HABERREALIZADO UNA INNOVADORA CAMPAÑAUSANDO NUEVOS MEDIOS.








REVOLUCION TWITTEADAIRAN JUNIO 2009

MANIFESTACIONES, PROTESTAS Y ABUSODE LA AUTORIDAD SON COMUNICADAS ALMUNDO A TRAVES DE LAS REDESSOCIALES.






@CHAVEZCANDANGAVENEZUELA ABRIL 2010

EL PRESIDENTE VENEZOLANO HUGOCHAVEZ ABRE SU CUENTA DE TWITTER EINAUGURA GUERRILLAS DECOMUNICACIÓN VIA NUEVOS MEDIOS.







di ñ ió lí i





No hay campaña 2.0Si no hay campaña


N di ñ ió lí i





No hay campaña 2.0Si no hay liderazgo 2.0


N di ñ ió líti





No hay campaña 2.0Si no hay presupuesto


N di ñ ió líti





Mesa Política Mesa Estratégica

Jefe de campaña Presupuesto

Equipos de trabajo

Imagen &

Publicidad

Prensa &

Comunicación

Discurso &

Contenido

Territorio &

Militancia

Encuestas &

Estudios OP


Nuevos medios en campañas y acción política





Jefe de campaña 2.0 Presupuesto

Coordinador ejecutivo

CreatividadContenido y

discursoProducción Social manager Pauta online

Enlace mesaestratégica / Jefe C.

Monitoreo







IdentidadOnline

IntegraciónApps 2.0 + SEO

AcciónCampañassegmentos

Gestión decontactos

Feedbackyfidelización

Control yanálisis deimpacto

Ads onlinecampañas

Propuestas

contenidosCRM

E-mail &SMS

Marketing







ONLINE

Impacto cuantitativo

OFFLINE

Tráfico Impresiones Viralización Seguidores E-mails Teléfonos SMS

Afiliados Menciones medios Participantes Equipos Voluntarios Votos

Impacto cualitativo







Algunas herramientas parala campaña 2.0







INTERACCION CON CIUDADANOS Y ELECTORESLa posibilidad de recibir comentarios a textos, fotos, videos, e inclusivecontenidos provenientes de otras aplicaciones facilita conocer laopinión del público. Los “likes” son un buen parámetro cuantitativo

DIVULGACION DE ACTIVIDADESA través de la aplicación eventos se puede facilitar la divulgación deactividades específicas y hasta controlar la posible asistencia gracias a

un sistema incorporado de RSVP.

CONTENIDO PARA LA PRENSALa información nucleada en Facebook puede servir como un buenrecurso para la prensa, sin embargo, no es el punto fuerte de esta redsocial.

TRAFICO HACIA EL SITIO WEB Y SEOPublicando enlaces y aprovechando los campos del perfil destinado aello, pueden redirigirse visitas al sitio. Sin embargo Facebookpromueve que contenidos y conversación ocurra dentro de la red.







INTERACCION CON CIUDADANOS Y ELECTORESMediante menciones y mensajes directos se permite conocer laopinión de terceros y la aceptación de las propuestas y mediadas odecisiones.

TRAFICO HACIA EL SITIO WEB Y SEOMediante la inclusión de una página web en el perfil o a través de linksen los mensajes puede derivarse tráfico aunque la conversación quedadentro de Twitter. Es un buen posicionador en Google.

DIVULGACION DE ACTIVIDADESPermite una rápida difusión para de actividades debido a suinstantaneidad y ubicuidad. También a través de los “retweets“ se

puede comunicar a otros o recibir la información del evento.

CONTENIDO PARA LA PRENSAEsta es una de las herramientas que más ha impactado en elperiodismo. Las actualizaciones en tiempo real desde la boca delpolítico transforma a Twitter en un micrófono directo.







INTERACCION CON CIUDADANOS Y ELECTORESPermite conocer dudas y cuestionamientos específicos para dar unarespuesta directa al planteo. La simplicidad de la herramienta y elnúcleo único de cada interacción mejora la interacción.

TRAFICO HACIA EL SITIO WEB Y SEOPuede utilizarse mediante alguna mención en las preguntas o en elperfil del usuario. Sin embargo esta herramienta no es buena paragenerar tráfico.

DIVULGACION DE ACTIVIDADESEsta herramienta no es buena para dar difusión al eventos o

actividades salvo que sea a través de una pregunta.

CONTENIDO PARA LA PRENSADependiendo de las preguntas realizadas y las respuestas obtenidas losmedios pueden considerar la información brindada. De todas manerasla poca popularidad de esta red no es amplia en periodistas.







INTERACCION CON CIUDADANOS Y ELECTORESEl sistema de comentarios puede acercar alguna opinión al respecto deuna fotografía publicada pero no es una función muy destacable deesta red.

TRAFICO HACIA EL SITIO WEB Y SEOEs muy difícil convertir a los usuarios de Flickr en visitantes al website.Sin embargo el posicionamiento de las fotos (mientras estén bienetiquetadas puede generar tráfico)

DIVULGACION DE ACTIVIDADESPublicar un flyer de una actividad podría ayudar a divulgarla aunqueesta red no es recomendable para la publicación de contenidos

perecederos.

CONTENIDO PARA LA PRENSAPor la importancia que tienen las fotografías en los medios gráficos yaudiovisuales, esta herramienta es excelente para distribuir materialen alta calidad sobre actividades, actos, etc.







INTERACCION CON CIUDADANOS Y ELECTORESEl sistema de comentarios con reputación incluida puede generarcontenido que facilite la interacción pero no es un punto fuerte de estaherramienta.

TRAFICO HACIA EL SITIO WEB Y SEOEs una herramienta que puede posicionar bien a los contenidosaudiovisuales en Google en tanto sean bien etiquetados pero no es elfuerte de esta aplicación el vinculo con el website.

DIVULGACION DE ACTIVIDADESEl video online puede ser un elemento comunicacional muyimportante para promover una actividad aunque el video debe ser

viralizado por otras redes para ampliar el alcance.

CONTENIDO PARA LA PRENSAEsta herramienta puede ser fundamental para difundir actividades ymensajes del candidato. Muchos medios se han trasladado a lo onliney este material audiovisual puede ser embebido.







INTERACCION CON CIUDADANOS Y ELECTORESLa interacción en esta aplicación es nula. Sólo es una fuente deinformación.

TRAFICO HACIA EL SITIO WEB Y SEOLos enlaces son parte integral del contenido de esta herramienta. Porlo tanto al ser una fuente de consulta de gran tráfico esto estimula alos visitantes a buscar más información el los websites.

DIVULGACION DE ACTIVIDADESEsta herramienta solo sirve para difundir grandes actos o actividadesque hayan marcado un hito pero la información siempre es

enciclopédica.

CONTENIDO PARA LA PRENSAEs un recurso ideal para la prensa. Tener una buena página con labiografía y la foto oficial es una fuente de referencia creíble para elperiodismo.






Monitoreo en medios sociales


p y pConferencia Internacional l Política 2.0







1. Definir un objetivo. Porqué monitorear. ¿Quiero controlar? ; ¿Quiero influir?¿Me quiero proteger? ¿Quiero contestar?

2. Donde monitorear. ¿Cuáles son los lugares de conversación? ¿Dónde sedifunde la noticia? ¿Cuáles son los grupos de seguidores o detractores?

3. Que vamos a monitorear. ¿Es la aparición de mis contenidos? ¿Es la reacciónque causa? ¿Es el ataque que produce en mis adversarios? ¿Es lacuantificación de resultados positivos?

4. Plan y priorización. ¿Qué acciones debemos tomar ante determinados

resultados de los monitoreos? ¿Cuáles son los espacios más influyentes dondedebemos concentrarnos?

5. Equipo y herramientas. ¿quiénes lo van a realizar? ¿Qué formato de informesrealizarán? ¿En qué períodos? ¿Qué herramientas utilizarán?








Mis propioscanalesonline

Noticias ycontenidos

sobre mi

Buzz yconversación

sobre mi

Buzz y

noticas decontexto

Monitoreo de

micompetencia

Rendimiento

y consumo demis Ads













Conferencia Internacional l Política 2.0


























L LNuevos medios en campañas y acción políticaC f i I i l l P lí i 2 0







Lucas LanzaNuevos medios en campañas y acción políticaC f i I t i l l P líti 2 0







Lucas LanzaNuevos medios en campañas y acción políticaC f i I t i l l P líti 2 0







Lucas LanzaNuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2 0



































Lucas Lanza





Campañas 2.0 enAmérica Latina

Lucas LanzaNuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0






Lucas Lanza










Co e e c a te ac o a o t ca 0
















Nuevos medios en campañas y acción políticaSeminario Marketing Político en la Red Lucas Lanza





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Lucas LanzaDi d P li i C l i






Lucas LanzaDi t d P liti C lti

















¿Preguntas?

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