CONSIGNAS - Palermofido.palermo.edu/servicios_dyc/blog/docentes/... · 7 ANÁLISIS DEL ANUNCIO Titular: Nuevo Revlon Colorstay Ultimate Suede Lipstick Subtítulo: Humectación al

1

Relevar 2 piezas de gráfica en distintos medios (aviso

institucional, de producto, de servicios, de promoción).

Clasificarlas según el tipo de aviso e identificar público

objetivo (target).

Presentar avisos con sus respectivos análisis.

CONSIGNAS

2

AVISO INSTITUCIONAL

3

.

ANÁLISIS DEL ANUNCIO

Titular: Cartoon Network

Subtítulo: 20th Bithday

Imagen: Dibujos animados del canal rellenando todo el fondo.

Copy: ---

Marca: Cartoon Network

Slogan: ---

Pie de Agencia: ---

Legales: ---

Posicionamiento de la Marca: Marca líder en el mercado del entretenimiento

ANÁLISIS DEL EMISOR

Técnico: Agencia de Publicidad

Real: Página de Facebook “Cartoon20Aniversario”

Interesado: Cartoon Network

ANÁLISIS DEL RECEPTOR

Objetivo: Niños y niñas de 6 a 12 años

Nivel socioeconómico: medio.

Zona geográfica: Capital y GBA.

Niños y niñas que les gustan los dibujos animados. Los entretiene mirar la televisión. Conocen y les divierten con

los personajes que aparecen en el aviso.

AVISO INSTITUCIONAL

4

AVISO INSTITUCIONAL

PÚBLICO OBJETIVO - TARGET

Mujeres de 25 a 35 años.

Nivel socioeconómico medio-alto.

Zona geográca:

Mujeres que están al tanto de la moda. Solteras, o casadas sin hijos. Aquellas a las que le

gusta vestir bien en torno a las últimas tendencias.

5


Titular: Vení a Dot, vení a desfilar las mejores marcas

Imagen: Local de indumentaria y accesorios de fondo. Mujer vestida elegantemente, peinada y maquillada con un

zapato en la mano.

Copy: ---

Marca: Dot Baires Shopping

Slogan: Vení a lo que viene

Pie de Agencia: ---

Legales: ---

Posicionamiento de la Marca: Dot Baires Shopping es uno de los centros comerciales más modernos y visitados

del país.

Clasificación del producto: Servicios intangibles



Real: Página web: www.dotbairesshopping.com

Interesado: Dot Baires Shopping


Objetivo: Mujeres de 25 a 40 años.

Nivel socioeconómico medio-alto.


Mujeres que están al tanto de la moda. Solteras o casadas. Aquellas a las que le gusta vestir bien en torno a las

últimas tendencias. Se preocupan por su imagen y estética. Buscan las mejores marcas, calidad y status.

AVISO INSTITUCIONAL

http://www.dotbairesshopping.com/

6

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AVISO DE PRODUCTO

7


Titular: Nuevo Revlon Colorstay Ultimate Suede Lipstick

Subtítulo: Humectación al instante, color que dura todo el día.

Imagen: Labial y mujer perfectamente maquillada en primer plano, ciudad de fondo.

Copy: ---

Marca: Revlon

Slogan: ---

Pie de Agencia: ---

Legales: ---

Posicionamiento de la Marca: Marca posicionada y referente en productos de belleza (make-up). Revlon es una

de las licencias de marca de consumidor más fuertes del mundo.

Clasificación del producto: Producto tangible, semi-durable, de compra impulsiva o planificada.



Real: Página Facebook de Revlon

Interesado: Revlon


Objetivo: Mujeres de 25 a 40 años.

Nivel socioeconómico: medio-alto.


Mujeres interesadas en su cuidado y belleza, que trabajan y realizan muchas actividades en el día y necesitan

lucir bien en todo momento. Les gusta maquillarse, pero a la vez proteger su cara y piel. Buscan transmitir una

imagen fuerte y seductora.

AVISO DE PRODUCTO

8

.

AVISO DE PRODUCTO

9


Titular: Nuevo Axe Random

Imagen: Desodorante en primer plano. Fondo liso con colores oscuros (masculinos).

Copy: Envases iguales. Fragancias impredecibles.

Marca: Axe

Slogan: ---

Pie de Agencia: ---

Legales: ---

Posicionamiento de la Marca: Axe es la marca de desodorantes masculinos más vendida a nivel mundial.

Clasificación del producto: Producto tangible, semi-durable, de compra habitual.



Interesado: Axe

Real: Revista Adlatina


Objetivo: Hombres de 20 a 30 años.

Nivel socioeconómico: medio.


Hombres solteros, atrevidos, a quienes les gustan los desafíos y se animan a más. Hombres modernos y

juveniles que rompen esquemas y quieren sentirse atractivos, seductores y con gran masculinidad.

AVISO DE PRODUCTO

10

.

AVISO DE SERVICIO

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Titular: Hay un mes en que nada más importa

Subtítulo: Vive la experiencia de la Copa Mundial de la FIFA con DIrecTV.

Imagen: Jugador de fútbol argentino a punto de patear, de fondo un estadio de fútbol. Colores oscuros

(masculinos).

Copy: ---

Marca: DirecTV

Slogan: ---

Pie de Agencia: ---

Legales: ---

Posicionamiento de la Marca: Fue el primer proveedor de televisión satelital. Posee la mayor cobertura en

Alta Definición en Latinoamérica.



Interesado: DirecTV

Real: Diario digital www.ole.com.ar


Objetivo: Hombres de 30 a 50 años.



Hombres interesados en el fútbol. Les gusta juntarse con amigos a mirar los partidos por televisión y

vivirlos con pasión. Buscan un servicio de premium de televisión satelital.

AVISO DE SERVICIO

http://www.ole.com.ar/

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AVISO DE PROMOCIÓN


Titular: Con tu tarjeta Galicia débito 2x1 en la compra de entradas de cine

Imagen: Balde de pochoclos rodeado de cintas de película.

Copy: Sólo si estás inscripto a Quiero! Sin canje

Marca: Banco Galicia

Slogan: ---

Pie de Agencia: ---

Legales: ---

Posicionamiento de la Marca: Galicia es una marca que continuamente refuerza su posicionamiento

de ser un banco innovador, moderno, y cercano a las necesidades de la gente.

Clasificación del producto: Servicios. Compra planificada.



Interesado: Banco Galicia

Real: Página web del Banco Galicia


Objetivo: Hombres y mujeres de 25 a 40 años



Hombres y mujeres clientes del banco, que estén adheridos a Quiero!, y les guste ir al cine en pareja o

con amigos/familiares.

13

AVISO DE PROMOCIÓN

14

AVISO DE PROMOCIÓN


Titular: Gana un Mini Cooper y vive el movimiento en las calles de tu ciudad.

Imagen: Automóvil en primer plano. Fondo liso en color rojo (institucional) y círculos de colores que

rodean el auto.

Copy: Explica los pasos a realizar para participar de la promoción.

Marca: Coca-Cola

Slogan: ---

Pie de Agencia: ---

Legales: Especificación de validez de la promoción. “Promoción válida del 1 de Julio al 31 de Agosto

de 2002. Fecha del sorteo 7 de Septiembre de 2002…”

Posicionamiento de la Marca: Coca-Cola ha llegado a ser el líder entre las diferentes bebidas

gaseosas, producto de una estrategia publicitaria que ha privilegiado los comportamientos de los

diversos sectores sociales, los intereses, y formas de relación de las personas,

Clasificación del producto: Producto de consumo masivo, perecedero. Compra habitual.



Interesado: Coca-Cola

Real: www.brandmediaelsalvador.blogspot.com.ar


Objetivo: Hombres y mujeres de 25 a 35 años



Hombres y mujeres que les guste la gaseosa y sean personas de ciudad. Les interesan los automóviles de

gran calidad y diseño. Desean tener uno para recorrer las calles de la ciudad.

15

AVISO DE PROMOCIÓN

http://www.brandmediaelsalvador.blogspot.com.ar/

1

ÍNDICE

Consignas_____________________________________________________________ pagina 2

Agencia: descripción, visión_______________________________________________ página 3

Misión, valores, Que ofrecemos____________________________________________ página 4

CV integrantes__________________________________________________________ página 5 a 8

Creación de producto y target______________________________________________ página 9

Comportamiento del consumidor___________________________________________ página 10

Estrategia de marketing___________________________________________________ página 11

2

Consignas

Descripción de agencia y CV de cada miembro de nuestra agencia de publicidad: visión,

misión, valores, valores del equipo de trabajo, trayectoria, que ofrecemos?

Creación de un producto

Descripción del producto

Target

Comportamiento del consumidor

Estrategia de Marketing; plaza, producto, promoción, precio

3

AGENCIA DE PUBLICIDAD: GO! Ideas

La agencia de Publicidad se llama GO! Ideas. El nombre refleja la intención de

nuestra empresa de avanzar y de ir siempre por más en torno a la creación de

ideas.

El Isologo es la fusión de una lamparita de luz y un cartel de tránsito. La

lamparita por la luz, habitualmente asociada a las ideas. El cartel en referencia

al “GO”, siempre avanzar.

El color utilizado principalmente es el negro, porque es la elegancia y el estilo.

En contraste con el blanco pleno de los fondos es el equilibrio. Un pequeño

toque de amarillo para simbolizar la luz de las ideas.

AGENCIA – DESCRIPCIÓN

Somos Magdalena Caballero Vieyra, Flavia González y Paula Lalli. Allá por el año 2010 nos juntamos

con un proyecto común, y así nació Go! Ideas.

Hoy somos una agencia de PUBLICIDAD integral y consolidada que trabaja para generar VALOR a

tu marca. Vemos OPORTUNIDADES. ENCONTRAMOS y ATRAEMOS a quienes realmente les

interesan. Creamos SOLUCIONES.

VISIÓN

Ser la agencia líder en soluciones integrales de comunicación en el sector Moda de la Argentina.

Consolidarnos como referentes, no sólo por nuestro profesionalismo y diferenciación, sino también

por los valores que rigen nuestro trabajo.

9

CREACIÓN DEL PRODUCTO

Sofía Sarkany en su nueva colección, lanza una línea de calzado novedoso. Zapatos

que podrán adaptarse según la ocasión del día. Al poseer taco rebatible, brindan

comodidad y permiten a la mujer estar preparada para ocasiones que requieran

mayor elegancia.

Los materiales y colores utilizados están estratégicamente pensados para poder ser utilizados en la

versión de zapato bajo, así como también con taco.

La línea se compone de diversos diseños, materiales y colores para complacer a cada estilo de mujer.

TARGET

Abarca mujeres de entre 20 a 35 años de clase media-alta, de capital y gran Buenos Aires. Mujeres

independientes, profesionales o estudiantes. Tanto para aquellas que vayan a la facultad o a la

oficina y quieran tener un calzado cómodo y al final del día tener la posibilidad de estilizar y tener

un calzado más nocturno sin necesidad de pasar por su casa a cambiarse. Mujeres que realizan varias

actividades en el día, y por ejemplo para aquellas que manejan, sería un producto de gran confort.

10

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

La consumidora a la que nos referimos, es una mujer que ha sido muy leal a la marca Sarkany y

luego siguió con el mismo comportamiento hacia los productos de Sofía. Es una mujer que le gusta

vestirse con prendas de calidad y exclusivas, de diseñadores de primera línea.

MOTIVACIÓN

Quiere ser pionera y marcar tendencia y consumir los productos de esta marca le permite tener

lo último de la moda.

PERSONALIDAD

Tal como se explicó en el target, la consumidora de éste producto puede ser tanto una estudiante

que le guste el diseño y la moda, como una mujer independiente y profesional. Es una mujer con

decisión, que tiene estilo y le gusta deslumbrar.

VALORES

Este tipo de mujer consume exclusividad, calidad, originalidad y diseño novedoso.

CREENCIAS

Confía en la calidad de la marca y cree que ésta puede brindarle productos que le den originalidad

a su imagen.

ACTITUD FAVORABLE A LAS MARCAS

La consumidora de la que hablamos tiene una actitud favorable hacia la marca. La motiva su

propuesta de diseño; es por eso que mantiene una actitud positiva hacia la misma y vuelve a

elegirla cada vez que necesite un producto de este rubro.

TIPO DE CONSUMIDORA

Se trata de una consumidora que realiza compras de manera frecuente, acude a shoppings y

locales de primeras marcas. Se interesa por su imagen y trabaja continuamente su estilo, sin dejar

de atender a las tendencias.

Entorno Social

Su clase social es media- alta, y su entono está constituido por personas del mismo rango.

Comparten los mismos gustos a la hora de comprar y las marcas que eligen, es por eso que su

entorno también persigue los valores previamente mencionados como originalidad, creatividad,

diseño y exclusividad.

11

ESTRATEGIA DE MKT

Con respecto a las estrategias de Marketing a utilizar son las siguientes:

Estrategias de Producto

Se lanzará el calzado novedoso con un diseño de packaging diferente para su presentación.

Estrategias de Precio

Se lanzará el calzado en un precio razonable a los que suele manejar la marca de zapatos.

Estrategias de Plaza

El producto se comercializará todos los locales de la firma, shoppings y locales a la calle.

Estrategia de Promoción

El producto participará de beneficios como promociones de tarjetas de diferentes bancos que

suele brindarle al cliente dicha marca.

1

ÍNDICE

Antecedentes de la Empresa_____________________________________________ 2

Descripción del producto__________________________________________________ 2

Beneficio Básico_______________________________________________________ 4

Evidencia de Apoyo______________________________________________________ 4

Reason Why___________________________________________________________ 5

Mercado_______________________________________________________________ 5

Competencia____________________________________________________________ 5

Participación____________________________________________________________ 5

FODA__________________________________________________________________ 6

Target _________________________________________________________________ 7

Objetivos de Marketing____________________________________________________ 7

Estrategia de marketing____________________________________________________ 7

Precio__________________________________________________________________ 7

Distribución_____________________________________________________________ 7

Segmentación por marcas, por presentación y por precio________________________ 8

2

ANTECEDENTES DE LA EMPRESA

SOFÍA SARKANY

Sarkany llega a la Argentina en 1950. Descendiente de varias generaciones de reconocidos zapateros húngaros, Ricky Sarkany ingresa en la empresa familiar en 1985, imprimiéndole un alto perfil comercial, que lleva a la expansión y el reconocimiento de la marca. Actualmente sus locales se encuentran en todo el país, en shoppings, y en el exterior (en las ciudades de Miami, Barcelona, Monterrey, Panamá, Santiago de Chile, entre otras). Sus productos de calzado son realizados manualmente por artesanos altamente especializados, con materiales exclusivos importados en casi su totalidad de Italia. Recientemente se han agregado las líneas de indumentaria, ropa interior, trajes de baño y accesorios. Sus ejes son el movimiento, renovación. Lo que se considera como transgresor de la empresa, el día de mañana será visto como un básico. Su consigna es no pasar por desapercibido. Sofia Sarkany tiene 21 años y un gran futuro dentro del arte. No es ninguna improvisada, está muy bien instruida y en planes de seguir haciéndolo. Ha estudiado dibujo y pintura en los talleres de los artistas Silvina Mansilla, Daniela Bertol y Ariel Mlynarzewicz, dibujo de figurín en Espacio Buenos Aires, dibujo de naturaleza muerta con Berni Ezcurra, estudia Historia del Arte en la Asociación del Museo Nacional de Bellas Artes, hizo un curso de fotografía en la escuela de Andy Goldstein, además es maquilladora y como si fuera poco está cursó la carrera de Diseño Gráfico en la Universidad de Palermo. Expuso en Buenos Aires en Espacio Madero en el 2009 y actualmente es parte del Loft de Arte de Compañía Urbana a cargo de Bárbara Herranz.

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

CATEGORÍA DE LA MARCA

Sofía Sarkany es una marca de indumentaria, accesorios y zapatos reconocida por la originalidad de sus diseños.

POSICIONAMIENTO

Es una marca de elite en el rubro de la moda. Es reconocida nacional e internacionalmente por sus diseños originales y exclusivos.

3

DESCRIPCIÓN FÍSICA DEL PRODUCTO

Zapato “Audrey”

Es un calzado, será color negro para poder ser usado en cualquier tipo de ocasión. El material será de cuero. El modelo del zapato será un stiletto adaptado tanto para usarse con taco, como unas ballerinas. El taco para sobresalir será de charol.

DESCRIPCIÓN CONCEPTUAL DEL PRODUCTO

Es un producto original, que le da a la mujer la posibilidad de adaptarse a diferentes situaciones. Por el material utilizado, es un calzado cómodo y elegante a la vez. Denota exclusividad. Lleva el nombre Audrey, haciendo honor a Audrey Hepburn referente de femenidad y elegancia.

* Detalles adicionales: flecos, tachas, cadenas doradas y hebillas.

4

PACKAGING

BENEFICIO BÁSICO

El beneficio básico es el taco rebatible y sus diferentes ocasiones de uso.

EVIDENCIA DE APOYO

El zapato tendrá una estructura de taco rebatible en la suela.

5

REASON WHY

La estructura estará compuesta por una bisagra con tope, la cual permitirá bajar y subir el taco. Además, en la suela habrá una traba para que el taco quede firme al esconderlo.

MERCADO

Actualmente, el mercado argentino se ve afectado por una crisis económica e inflacionaria, que afecta a los distintos rubros, entre estos el de indumentaria y accesorios, sobre todo por no ser de necesidad básica. Es así que muchas marcas acuden a descuentos y promociones, con el fin de mantener el volumen de ventas. En nuestro caso particular, el perfil del cliente del producto tiene un nivel adquisitivo alto, que le permite seguir comprando más allá de la crisis. Otro factor importante a tener en cuenta es la barrera a las importaciones y actual devaluación. Esto es una amenaza, al utilizar materia importada para la creación del producto.

COMPETENCIA

No existen marcas o empresas de competencia primaria, ya que ninguna de las que poseen la categoría de diseño de indumentaria, accesorios y zapatos ha lanzado un producto como el nuestro. Es decir, somos la primera marca de moda que propone zapatos con taco rebatible. Dentro de la competencia secundaria (aquellos productos que se encuentran dentro de la misma categoría, pero con diferente beneficio básico) se encuentran todas las marcas de zapatos de alta gama: Mishka, Valdez, Sybil Vane. En cuanto a la competencia genérica (productos sustitutos que satisfacen las mismas necesidades: Viamo, Lucerna, Tops.

PARTICIPACIÓN

SHARE OF MARKET

MARCA PORCENTAJE

Viamo 30% Paurolo 20%

Lady Stork 15% Saverio Di Ricci 10%

6

Sofi Martire 5% Grimoldi 10%

Hush Pupies 10%

SHARE OF VOICE

MARCA PORCENTAJE

Viamo 35% Paurolo 20%

Lady Stork 15% Saverio Di Ricci 10%

Sofi Martire 5% Grimoldi 10%

Hush Pupies 5%

FODA

FORTALEZAS

Calidad en los productos

Reputaciónde la marca

Posicionamiento en el mercado Expansión (dentro y fuera del país) Alianzas estratégicas (con intervención del Arte) Producto diferenciado en Argentina

DEBILIDADES

Los diseños extravagantes pueden limitar el perfil de cliente que persiguen

OPORTUNIDADES

Futuras alianzas estratégicas

Seguir en expansión Avances tecnológicos para la fabricación

AMENAZAS

Legislaciones de importación/exportación

Recesión económica

7

TARGET

El público objetivo del producto corresponde a mujeres de entre 20 a 35 años.

Son mujeres independientes de clase media-alta, profesionales o estudiantes. Tanto para aquellas

que vayan a la facultad o a la oficina y quieran tener un calzado cómodo y al final del día tener la

posibilidad de estilizar y tener un calzado más nocturno sin necesidad de pasar por su casa a

cambiarse. En cuanto a su estilo de vida, realizan varias actividades en el día, y por ejemplo para

aquellas que manejan, sería un producto de gran confort.

OBJETIVOS DE MARKETING

Lo que se quiere lograr a través de la campaña de marketing es dar a conocer un producto

novedoso que no existe en el mercado local. Generar la necesidad en el cliente e interés por un

producto de moda que además posee una interesante funcionalidad.

ESTRATEGIAS DE MARKETING

El objetivo es obtener el 60% del mercado de calzado en el plazo de una temporada de 6 meses.

PRECIO

El producto será Premium Price: $1300.

DISTRIBUCIÓN

La cadena de distribución respetará los parámetros habituales de la marca: producción (fábrica) -

Minorista - Consumidor final-

8

SEGMENTACIÓN POR MARCAS, POR PRESENTACIÓN Y POR PRECIO

POR MARCAS: Sybil Vane – Mishka – Sofi Martire – Valdez – Prune- Carla Danelli

En el mercado local actual no existe marca en este rubro que ofrezca tal producto.

Sin embargo, distintas marcas ofrecen calzado de elite tal como Sofía Sarkany lo hace. El mercado

se encuentra totalmente segmentado en marcas, es decir, no hay marca que acapare un

porcentaje considerable (50% o más).

POR PRESENTACIÓN: Mishka - Valdez

El packaging y contenido tendrá una elaboración especial. Sin embargo en el mercado existen

distintas marcas de calzado de alta gama que ofrecen presentación de este estilo.

POR PRECIO: Sybil Vane - Paruolo - Mishka

El producto estará entro del segmento de mercado de Premium Price, junto a marcas que ofrezcan

calzado de diseño exclusivo.

1

CONSIGNAS

1. ESTRATEGIA CREATIVA

2. ESTRATEGIA DE MEDIOS

3. ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN

4. TONO DE LA COMUNICACIÓN

5. PLANILLAS

6. PIEZA GRÁFICA

7. STORY BOARD

8. PROPUESTA DE COMUNICACIÓN REFERIDA

2

INDICE

ESTRATEGIA DE COMUNICACION__________________________PÁGINA 3

ESTRATEGIA CREATIVA __________________________________ PÁGINA 3

ESTRATEGIA PUBLICITARIA_______________________________ PÁGINA 4

PLANILLA MEDIOS GRÁFICOS ___________________________ PÁGINA 5

PLANILLA TV ________________________________________ PÁGINA 6

STORY BOARD_______________________________________ PÁGINA 7

PLANILLA RADIO _____________________________________ PÁGINA 8

ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN_____________________________ PÁGINA 11

PIEZA GRÁFICA ________________________________________ PÁGINA 12 - 15

3

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

A partir de la información obtenida en la etapa de briefing, se plantea una estrategia de

comunicación acorde a los objetivos propuestos. La meta es comunicar el lanzamiento de un

producto novedoso y nunca antes visto en el país – la línea de zapatos con taco rebatible de Sofía

Sarkany - y generar la necesidad del mismo.

Mediante la comunicación se desea lograr una imagen de exclusividad y novedad, así como de

dinamismo y usabilidad, ya que se trata de un producto para mujeres que son activas y están a la

moda, que realizan distintas actividades en el día y necesitan estar preparadas estéticamente en

cada momento.

Se pretende lograr un producto referente en la moda, que posicione a la marca como líder en el

rubro a nivel nacional, sinónimo de creatividad y calidad en el diseño.

Para ello se utilizarán las técnicas de publicidad y promoción, y distintos vehículos: (vía pública,

medios gráficos, televisivos y digitales). Los mismos se describirán en detalle más adelante.

- Propuesta de comunicación

La propuesta de comunicación se referirá al uso del producto, ya que al poseer taco rebatible, el

calzado será versátil y permitirá a las clientas darle uso en distintas ocasiones del día según el

estilo que deseen mostrar.

- Tono de la comunicación

El tono será demostrativo y testimonial. Varias ocasiones de uso del producto serán llevadas a la

práctica por un personaje público referente de la moda, quien lo experiencia y ratifica su uso.

ESTRATEGIA CREATIVA

El producto a publicitar trata sobre el primer artículo novedoso de la marca Sofia Sarkany, el cual

consiste en un zapato con taco rebatible. Este calzado podrá adaptarse según la ocasión del día. Al

poseer taco rebatible, brinda comodidad y permite a la mujer estar preparada para situaciones

que requieran mayor elegancia.

Los materiales y colores están estratégicamente pensados para poder ser utilizados en la versión

de zapato bajo, así como también con taco.

La línea se compone de diversos diseños, materiales y colores para complacer a cada estilo de mujer.

4

Abarca mujeres de entre 20 a 35 años de clase media-alta, de capital y gran Buenos Aires. Mujeres

independientes profesionales o estudiantes. Tanto para aquellas que vayan a la facultad o a la

oficina y quieran tener un calzado cómodo y al final del día tener la posibilidad de estilizar y tener

un calzado más nocturno sin necesidad de pasar por su casa a cambiarse. Mujeres que realizan

varias actividades en el día, y por ejemplo para aquellas que manejan, sería un producto de gran

confort.

Reviendo las campañas anteriores de la firma, se observa que siempre manejan una estética particular. Exaltan los colores, más allá de focalizar en el producto, destacan a la mujer en todos sus lanzamientos, haciéndola sexy y atractiva.

Teniendo en cuenta lo investigado, se desarrollará una estrategia creativa de lanzamiento similar a las anteriores, siempre respetando la línea de la marca Sarkany, en la que predominará una estética simple para dar mayor fuerza a la presencia del producto.

ESTRATEGIA PUBLICITARIA

La estrategia publicitaria consiste en publicitar el nuevo producto en distintos medios de

comunicación, para abarcar diversos frentes. La elección de los vehículos en los que se publicitará

estará basada en el target objetivo, y respetando la identidad de marca.

- Diarios y revistas

- Televisión

- Vía Pública

- Radio

- Redes Sociales y web de la marca

- Pop Up shop

DIARIOS Y REVISTAS

Se publicitará en las revistas que se especifican a continuación. La decisión

de las revistas elegidas está basada en el target del público objetivo, el tipo

de producto a lanzar y la identidad de marca de Sofia Sarkany.

Harper’s Bazaar Argentina es la edición local de una de las revistas

de mayor prestigio internacional y un ícono de elegancia. Cuenta con

producciones con prendas locales e internacionales. Nivel socioeconómico ABC1.

5

OHLALA Se destaca por su contenido, la variedad de temas femeninos

y el lenguaje que utiliza para hablarle a las mujeres. Tiene una audiencia

calificada con alta capacidad de consumo y una fuerte comunidad on line

valorada por su fidelidad e interacción.

Para Ti revista Argentina femenina, que apunta a todo tipo de mujeres.

Gran variedad de nivel socioeconómico la consume y tiene gran llegada

al público.

Las Rosas cuenta con una plataforma on line, aparte de su edición

editorial. Con un nivel socioeconómico alto, dedicada a personas entre 20-40

años sumergidas en el mundo de la moda-eventos-cine-música-noche-diseño,

entre otras áreas.

Elle inspira y crea moda con un estilo compatible con mujeres

independientes y de mente abierta, con sentido del humor, energía y

optimismo.

Semana tipo en medios gráficos

LUNES MARTES MIERCOLES JUEVES VIERNES SABADO DOMINGO

LA 100 FM 99.9 Lalo Por Hecho

9.00 a 13.00

Lalo Por Hecho

9.00 a 13.00

Ranking Yenny 9.00 a 13.00

VALE FM 97.5 Mi Gente

Bellas 6.45 a 10 am.

Mi Gente Bellas

6.45 a 10 am.

METRO 95.1 Perros de la

calle 10:00 - 14:00

Perros de la calle

10:00 - 14:00

Perros de la calle

10:00 - 14:00

6

TELEVISIÓN

Si bien no es habitual que Sofía Sarkani publicite en TV, tal como la mayoría de las marcas de

moda, se plantea incluir este medio a fin de que sea una acción diferencial dentro del rubro. Se

apela a la publicidad televisiva por la posibilidad que ésta brinda de contar una historia que incluya

imagen, movimiento y sonido. Se pretende generar una conexión con el público y lograr que éste

se sorprenda con el nuevo producto.

Además se apelará al Product Placement. De esta manera, el producto será incorporado en la

historia de vida de los personajes. El mismo aparecerá en un capítulo de Guapas, y será utilizado

por la actriz Isabel Macedo, mujer que sabe vestir y resaltar la figura femenina de manera atractiva

y elegante como también relajarse en una salida cómoda con amigas.

Semana Tipo en TV


El diario de Mariana

14:30 a 16:45


14:30 a 16:45


14:30 a 16:45


14:30 a 16:45


14:30 a 16:45

Guapas 21:15 a 22:30

Guapas 21:15 a 22:30

Guapas 21:15 a 22:30

Guapas 21:15 a 22:30

Showmatch 22:30 a 00:00




Viudas e hijos del R&R

21:15 a 22:15


21:15 a 22:15


21:15 a 22:15


21:15 a 22:15

http://www.eltrecetv.com.ar/guapas-0

http://www.eltrecetv.com.ar/guapas-0

7

Story Board

La idea central de la publicidad televisiva es mostrar el uso de los zapatos con taco rebatible y su

versatilidad en los distintos momentos del día de una mujer con gran actividad.

Se prepara para una reunión muy importante con su jefe. Usa los zapatos Sofía Sarkany

Luego de un día exitoso, se dirige a la facultad.

Lo espera en la puerta de la facultad, con sus tacos rebatibles en funcionamiento.

8

VÍA PÚBLICA

Imagen de la pieza gráfica en chupete

Aparecerá en zonas de CABA y Gran Buenos Aires, en calles como libertador y Pacifico, Cabildo y

Juramento, Santa Fe y Callao, Avenida Cordoba y Mario Bravo, Diego Palma (San Isidro). Son

ejemplos de zonas trascurridas por las clientes de nuestra marca.

RADIO

Los siguientes programas son escuchados por un target en común con las clientas que comprarían

nuestro producto. Siguen este tipo de programas radiales ya sea mientras trabajan, estudian,

manejan, almuerzan, etc. La mayoría de estos programas tienen un estilo divertido, más allá de lo

informativo, hacen pasar un buen rato a quien lo oye, y es por eso que quienes los siguen se

sienten reflejados con la dinámica del programa. Nuestra marca publicita en el horario de estos

programas con avisos de entre 10 a 15 segundos, destacando promociones en formas de pago.

Semana tipo en Radio


LA 100 FM 99.9

Lalo Por Hecho 9.00 a 13.00

Lalo Por Hecho 9.00 a 13.00

Ranking Yenny 9.00 a 13.00

VALE FM 97.5

MI GENTE BELLA

6.45 a 10 am.

MI GENTE BELLA

6.45 a 10 am.

METRO 95.1

Perros de la calle 10:00 - 14:00

Perros de la calle

10:00 - 14:00

Perros de la calle 10:00 - 14:00

9

REDES SOCIALES Y PÁGINA DE LA MARCA

Publicitar en Internet permitirá lograr una gran cobertura de alcance a bajo costo, así como tener

una comunicación bidireccional a fin de obtener feedback del público. El control y medición de los

resultados, será otra ventaja de utilizar dicho medio.

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POP UP SHOP

Será éste un recurso novedoso y diferencial. Se trata de una tienda temporaria y sorpresiva que

brinde a los clientes y potenciales clientes una experiencia única, y por qué no, una urgencia que

los lleve a comprar en el momento. También se logrará gran repercusión tanto mediática como

aquella lograda por las recomendaciones de los mismos clientes que asistan. Se convierte en un

medio adecuado y eficaz para captar la atención del público, sobre todo al tratarse de un

lanzamiento, es decir de un producto que aún no se conoce.

En el pop up shop se realizarán promociones que serán descriptas en la estrategia de promoción.

11

Se abrirá en el próximo evento de moda BAF WEEK que se realizará en el mes de Febrero. Se

preparará un stand decorado por la marca, presentando el novedoso artículo de la temporada.

ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN

Las promociones se llevarán a cabo en el pop up shop, por lo tanto serán temporarias, mientras

éste permanezca abierto.

Se efectuará un descuento del 15% sobre el valor del producto a todas las compras realizadas en

efectivo en el pop up shop. En caso de abono con tarjeta de crédito de cualquier banco, el cliente

tendrá 12 cuotas sin interés.

Además, se hará adhesión a los descuentos de los bancos Santander Rio

(Miércoles Mujer) y Galicia (Vamos los Jueves).

Las promociones serán comunicadas a través de las redes sociales y en la entrada del pop up shop.

12

PIEZA GRÁFICA

13

SHOPPING UNICENTER

SHOPPING MALL

14

VÍA PÚBLICA (Lugares especificados anteriormente)

PLAZA OESTE

15

GALERÍAS PACÍFICO

SHOPPING BS AS DOT

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