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8/10/2019 Construir La Visin - Collins y Porras
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LAS EMPRESAS QUE DISFRUTAN DE UN XITO DURADERO tienen un
propsito esencial y unos valores esenciales que permanecen
constantes mientras que sus estrategias y sus prcticas se
adaptan incesantemente a un mundo cambiante. Lainfrecuente capacidad de equilibrar la continuidad con el
cambio, que exige una disciplina puesta en prctica de
manera consciente, est estrechamente relacionada con la
capacidad de elaborar una visin. La visin ofrece
orientacin acerca de lo que se debe conservar y lo que se
debe cambiar. El nuevo marco prescriptivo aade claridad y
rigor a los conceptos indefinidos y difusos tan generalizados
hoy en da.
La estructura tiene dos partes principales: la ideologa
esencial y el futuro imaginado. La ideologa esencial combina
los valores esenciales y el propsito esencial de la
organizacin. Esta es la amalgama que mantiene unida a la
empresa a medida que se desarrolla y cambia. Los valores
esenciales son los principios esenciales y duraderos de la
organizacin: los valores que estara dispuesta a defender,
aunque se convirtiesen en una des
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ventaja competitiva; el propsito esencial es la razn
fundamental que tiene la empresa para existir.
El segundo componente del marco de la visin es el
futuro imaginado. En primer lugar, la empresa debe
identificar objetivos ambiciosos no fciles de lograr;
despus, debe articular unas descripciones vividas que
expresen la forma en que se van a alcanzar esos objetivos.
Henry Ford estableci el objetivo de democratizar el
automvil, y despus dijo el mundo Cuando haya
acabado... todo el mundo tendr un automvil. El caballohabr desaparecido de nuestras carreteras, un esfuerzo
de proyeccin imaginativo para aquella poca.
Por desgracia, el enunciado de visin ms habitual
suele ser difuso y lo nico que provoca es aburrimiento. No
obstante, los directivos que dominen el proceso de
descubrimiento, que permite identificar ideologas esen-
ciales, pueden vincular sus enunciados de visin con la
dinmica fundamental que motiva a las empresas verda-
deramente visionarias, es decir, la dinmica de conser-
vacin de lo esencial y de estimulacin del progreso.
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Los valores esenciales son los postulados primordiales de la
empresa
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El propsito esencial es la razn de ser de la empresa
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Los objetivos grandes, audaces y descabellados ayudan a
la visin a largo plazo
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