Content Marketing Learning Pack

Content Marketing Pack PERCORSO FORMATIVO SUL CONTENT MARKETING

BRAND DIRECTOR

TREND 2015: CONTENT MARKETING

Content Marketing Learning Pack2

Secondo una ricerca condotta dall’Università Cattolica nel 2013 su 213 manager italiani:•  1 azienda su 2 investe dal 10 al oltre 30% in content marketing•  Solo il 37% delle aziende ha una strategia di content marketing definita, dichiarando di aver tratto un forte

vantaggio da essa•  La misurazione dei risultati (31%) e una condivisione strategica in azienda (27%) sono i principali ostacoli allo sviluppo

del content marketing in azienda

In Italia

Nel mondo

LA TUA AZIENDA HA UNA STRATEGIA DI CONTENT MARKETING?


CONTENT MARKETING LEARNING PACK


!  Perché•  Fornire strumenti decisionali ed operativi per

comprendere il valore strategico del content marketing, impostare una strategia operativa (inclusa la scelta dei partner giusti) e conoscere le metriche di misurazione dell’efficacia

•  Innescare meccanismi collaborativi tra i manager partecipanti, utili per uno scambio futuro sull’andamento delle attività nelle rispettive aziende.

!  Per chi•  Il ciclo di formazione è indirizzato a vari livelli di

aziende di medio-grandi dimensioni di ogni industry:

-  Decisori: direttori generali e direttori marketing

-  Risorse operative: brand e marketing manager, social media manager, ecc.

FormaFutura Digital Manager organizza un ciclo di 5 esperienze formative su uno dei temi più hot del momento: il content marketing

CONTENT MARKETING LEARNING PACK


!  Perché•  Fornire strumenti decisionali ed operativi per

comprendere il valore strategico del content marketing, impostare una strategia operativa (inclusa la scelta dei partner giusti) e conoscere le metriche di misurazione dell’efficacia

•  Innescare meccanismi collaborativi tra i manager partecipanti, utili per uno scambio futuro sull’andamento delle attività nelle rispettive aziende.

!  Per chi•  Il ciclo di formazione è indirizzato a vari livelli di

aziende di medio-grandi dimensioni di ogni industry:

-  Decisori: direttori generali e direttori marketing

-  Risorse operative: brand e marketing manager, social media manager, ecc.

FormaFutura Digital Manager organizza un ciclo di 5 esperienze formative su uno dei temi più hot del momento: il content marketing

LE ESPERIENZE FORMATIVE INCLUSE NEL PACK

3 SEMINARI: seminari pubblici tenuti, in contesti immersivi, da manager d’azienda e esperti di settore, con l’obiettivo di trattare i 3 aspetti chiavi del content marketing: strategia, contenuto e distribuzione. Partendo dal punto di vista strategico e operativo dell’azienda.

1 SHARING GROUP: gruppo ristretto di lavoro tra executive manager delle aziende che aderiranno al pack, non in concorrenza tra loro, con l’obiettivo di condividere esperienze e confrontarsi sulle principali problematiche del content marketing.

1 OPEN DAY: 2 giornate di scouting in cui i manager delle aziende che aderiranno al pack incontreranno potenziali partner di content marketing preselezionati da FormaFutura (specialisti, agenzie, vendor tecnologici, ecc.).


Il Learning Pack prevede tutte e 3 le tipologie che caratterizzano l’offerta di FormaFutura:

LA FORMULA FORMAFUTURA


Formazione

AdvisoryPartner sourcing & assessment

Condivisione e networking

!  FormaFutura è una società di formazione e consulenza con sede a Milano e Roma e che adotta una formula innovativa: gli hub formativi.

!  Gli hub aggregano community tematiche di manager e operatori, che condividono, grazie agli eventi formativi e alle iniziative organizzate da FormaFutura, pratiche, competenze ed esperienze utili ad accellerare l’aggiornamento ed il cambiamento.

PROGRAMMA

Il branded entertainment: quando la marca fa spettacolo


La creazione e la gestione di un piano editoriale

Dal media plan alla distribuzione dei contenuti su tutti i media

Branded content: more than just content

Content marketing partners

SEMINARIO 1

SEMINARIO 2

SEMINARIO 3

SHARING GROUP

OPEN DAY

Periodo di svolgimento: marzo-aprile 2015PIANO EVENTI


Roberto Paolo Nelli è docente di Comunicazione e identità d’azienda presso l’Università Cattolica di Milano. È uno dei maggiori esperti in Italia di content marketing e di branded entertainment . Tra le sue pubblicazioni: La sponsorizzazione e la sua pianificazione strategica (2005); Il product placement nelle strategie di convergenza della marca nel settore dell’intrattenimento (2007); L’evoluzione delle strategie di branded entertainment (2011); Branded Content Marketing (2012).

DOCENTI

Barbara Corti, esperienza come Direttore Creativo in varie agenzie, è ora Digital product Director di Condé Nast Italia. E’ oggi la figura di riferimento degli sviluppi di prodotto digitale, e dirige il team creativo digitale e di User Experience, ponendosi come lo snodo fondamentale con le direzioni editoriali, specialmente nelle delicate fasi di startup di progetto

Paolo Bonsignore, 43 anni. Dal 2008 è direttore marketing della illycaffè, a Trieste. Inizia nel 1997 in Ferrero dove si occupa di Kinder in Lussemburgo e in USA. Passa in Muller Italia ed è successivamente in Giovanni Rana, come direttore marketing internazionale e poi negli USA per aprirne la filiale americana.Si occupa di Branded Content dal 2011.

Valeria Surico, Ha iniziato a lavorare nel digital 17 anni fa.. Attualmente dirige in Danone Italia il dipartimento Connection e sono sotto la sua responsabilità il coordinamento delle attività di CRM e Digital Marketing, l'acquisto e il Media planning per tutti i mezzi (on e off line) e le PR. In precedenza, in Henkel si è occupata del coordinamento del progetto di CRM e content marketing DonnaD .

L’azienda diventa editore: il valore strategico del content marketing

PerchéChe cosa è il branded entertainment e a cosa serve? Il seminario ha l'obiettivo di trasferire ai decisori di marketing le logiche del nuovo paradigma , dove l’azienda si trasforma in content producer e coinvolge i consumatori facendo leva sull’entertentainment.


Seminario

Per chi•  General manager•  Direttori Marketing•  Direttori Digital•  Marketing Manager

Speaker: Paolo Bonsignore - Global Marketing Director ILLY co-autore del volume Branded content. La nuova frontiera

della comunicazione d’impresa Durata: 1 giornataLuogo: Milano


Programma

L’AZIENDA DIVENTA EDITORE: IL VALORE STRATEGICO DEL CONTENT MARKETING

SEMINARIO 1

MATTINO POMERIGGIO

!  Cos’è il branded entertainment•  A cosa serve e come si misurano i risultati. •  Quali condizioni rispettare affinché funzioni.•  Case history.

!  I cambiamenti in corso•  Il consumo del media sta cambiando•  Dal target all’audience•  Gli attori del processo (agenzia ADV, agenzia

MEDIA, canale TV: non più!)•  La marca editrice di sé stessa•  Produzione e vendita di contenuti

!  Come riflettere in azienda i cambiamenti esterni?•  Ruoli e “confini” interni da mettere in discussione•  Organizzazione: il detentore dell’informazione è

cambiato

!  Esercitazioni e discussione

La creazione e la gestione di un piano editoriale: dagli owned ai social media

Per chi

•  Marketing Manager

•  Brand Manager

•  Digital manager


Seminario

PerchéIl secondo seminario sarà dedicato agli aspetti più operativi della pianificazione del content marketing: dalla scelta delle aree di contenuto alla pianificazione e alla gestione delle risorse interne ed esterne all’azienda.

Speaker: Barbara Corti Digital Product Director CONDÉ NAST ITALIA

Valeria Surico Marketing Connecting Manager DANONE

Durata: 1 giornataLuogo: Milano

LA CREAZIONE E LA GESTIONE

DI UN PIANO EDITORIALE


SEMINARIO 2

!  La gestione del piano•  La gestione organizzativa e la creazione del team

dedicato

•  La raccolta e la produzione dei contenuti per lo storytelling: ogni azienda ha sempre una storia da raccontare

!  Esercitazione pratica e case history

!  La scelta dei contenuti•  Le aree editoriali: conciliare pertinenza (con il

brand) con la rilevanza (per l’audience)

•  Format, genere, linguaggi: oltre lo spot, un mondo di opportunità

•  Tutto sulla content curation: cosa è, quando serve, come si gestisce, che valore può dare (in termini di branding ed in termini commerciali)

•  Lo user generated content: quando ha senso e quando è possibile permetterselo

!  L’azienda diventa editore: la gestione del piano editoriale•  Costruire un piano editoriale e definire le aree

tematiche

•  Lo scheduling e gli strumenti di gestione, in particolare sui social media

Programma

MATTINO POMERIGGIO

Dal media plan alla distribuzione dei contenuti su tutti i media

PerchéDopo il piano dei contenuti, quello per distribuirli su tutti i canali e per raggiungere l’audience più affine: dalle content parnership all’utilizzo delle nuove piattaforme automatizzate di distribuzione dei contenuti su tutti i canali digitali.


Seminario

Per chi•  Marketing e Brand Manager

•  Digital manager

•  Responsabili media e partnership


Speaker: Barbara Corti Digital Product Director CONDÉ NAST ITALIA

Valeria Surico Marketing Connecting Manager DANONE


SEMINARIO 3 DAL MEDIA PLAN ALLA DISTRIBUZIONE DEI CONTENUTI SU TUTTI I MEDIA

!  Esercitazione pratica•  Riunione dei partecipanti in gruppi di lavoro

•  Presentazione e discussione di un piano di content marketing

•  Premiazione finale!

!  Come cambia il media plan:•  Owned, Shared, Earned e Paid Media

•  Quanto spendere in produzione e quanto in promozione di un progetto di branded content?

•  Orchestrare tutti i canali: crossmedialità e transmedialità

!  Le partnership e la diffusione social del contenuto•  Le content partnership e la relazione con le

concessionarie per la collaborazione organica: oltre il publiredazionale

•  Il Native Advertising e le nuove piattaforme di amplicazione e distribuzione in Rete

•  Il branded content tv e la distribuzione su tutti gli altri canali digitali (Youtube, Social Media, sito dedicato)

Programma

MATTINO POMERIGGIO

Il branded content: pratiche e casi a confronto

Chairman: Marco Mazzini, Partner FormaFuturaGuest speaker: Roberto Nelli, docente Università

Cattolica Milano


Sharing group

Per chi

Esclusivamente:

•  Direttori Marketing o Digital•  Chief Marketing Officer

Max partecipanti: 12 livello executive

PerchéUna tavola rotonda a porte chiuse per per mettere a confronto le case history e le esperienze di content marketing dei partecipanti, per condividere dati, informazioni e casi critici e per comprendere come migliorare il ritorno sugli investimenti delle prossime iniziative.


BRANDED CONTENT: MORE JUST THEN CONTENT

•  Registrazione e networking preliminare.

•  Speech introduttivo: il valore strategico del content marketing. Riflessioni e evidenze emerse da una recente ricerca condotta dall'Università Cattolica tra i manager italiani a cura del prof. Roberto Nelli, uno dei massimi esperti e studiosi di content marketing in Italia.

•  Sharing: 10 case di content marketing a confronto. Dal digital alla TV come i contenuti hanno portato valore alla strategia di marketing dell'azienda. Analizzeremo e condivideremo le esperienze dei 10 manager al tavolo.

•  Pranzo e networking libero

•  Discussione: produrre, distribuire e misurare i contenuti per gli obiettivi di marketing. Alla luce delle case analizzate in precedenza, i partecipanti confronteranno la propria esperienza e si daranno reciproca consulenza sulle domande chiave del content marketing: Quali contenuti produrre e come individuare i format più efficaci? Come distribuire i contenuti e favorirne la diffusione virale sui canali digitali? Quali canali sono efficaci nel piano di distribuzione e come bilanciare quelli pagati e in partnership con quelli proprietari?


SHARING GROUP

Programma della giornata

PerchéDopo la teoria, l’azione. In base alle esigenze specifiche delle aziende partecipanti, FormaFutura selezionerà 10 player di mercato specializzati nel content marketing ed organizzerà 2 giornate di Open Day per farle conoscere alle aziende partecipanti.


Open Day

Per chi•  Direttori Marketing•  Direttori Digital•  Responsabili procurement•  Marketing / Brand / Digital Manager

Max partecipanti per azienda: 2Max aziende per evento: 6

Durata: 2 giornateLuogo: Milano

LE AZIENDE INCONTRANO I POTENZIALI

CONTENT MARKETING PARTNER

I benefici dell’Open Day•  Durante un Open Day, ci si confronta con

molte case ed con gli operatori, senza l’ansia della gara

•  Consente di razionalizzare la fase iniziale del processo di procurement, risparmiando molto tempo ed avendo un panorama organico e aggiornato dell’offerta di mercato

•  La condivisione degli incontri con altri colleghi di altre aziende fornisce punti di vista e approcci di valutazione diversi, che arricchiscono e rapprsentano al contempo un momento di formazione personale e di consulenza reciproca nella scelta del partner


OPEN DAY

Come funziona•  Le aziende partecipanti verranno suddivise

in due gruppi paralleli. A ciascun gruppo potranno partecipare max 2 persone per azienda (tot 12 persone).

•  I partecipanti di ogni gruppo incontreranno nel corso di 2 giornate, 5 potenziali partner ogni giorno, 1 ogni ora e mezza.

•  Al termine delle 2 giornate, FormaFutura fornirà un report dettagliato degli incontri con le valutazioni di ogni partecipante.

COME FUNZIONA

!  FULL PACK PER TUTTO IL TEAM O SINGOLI EVENTI. Il Learning Pack mira ad offrire un panorama completo sul Content Marketing ed ogni evento è indirizzato a diversi referenti della stessa azienda: dal management alle risorse operative di marketing e procurement. Per questo un unico Learning Pack aziendale non è personale e può essere acquistato per consentire la partecipazione di diverse risorse aziendali a diversi eventi formativi. In ogni caso è possibile accedere ad un singolo evento del Pack senza acquistare il percorso completo

!  OPZIONE E CONFERMA DI ISCRIZIONE. Il Pack prevede l’adesione delle aziende entro il 15 marzo 2015 e verrà svolto nel periodo di marzo-aprile 2015, anche in base alle disponibilità dei partecipanti. Entro tale data è richiesto soltanto di opzionare l'iscrizione in modo non vincolante. Il Pack verrà svolto solo con l’adesione minima di 8 aziende per ogni evento e il percorso sarà confermato solo al raggiungimento del numero minimo di aziende partecipanti.

!  COSTO E MODALITÀ DI PARTECIPAZIONE. Il pacchetto comprende la partecipazione di 1 persona per azienda ad ogni evento. Il costo per ogni azienda partecipante è di € 1.600, 00 + IVA. Il costo di ogni singolo evento è di € 420,00 + IVA. Per i partecipanti supplementari della stessa azienda che ha già acquistato un Pack o un singolo evento:•  Sharing Group: non ammesso•  Seminari: € 150,00 + IVA per ogni partecipante aggiuntivo in ogni evento•  Open Day: € 150,00 + IVA per ogni partecipante/evento in più, max 2 partecipanti per azienda

Tutte le quote comprendono il pranzo. Ogni evento avrà una durata di una giornata intera (orario: 9,30 - 17,30) e si terrà a Milano, in una location in centro, raggiungibile anche con Metro.


Milano Via Merano, 16 -20127 MilanoTel: +39 06 36712386Fax: +39 06 36712400

Roma Via Sommacampagna, 9 - 00185 Roma

Tel: +39 06 36712386Fax: +39 06 36712400

ADERISCI SUBITO!

Garantisci l’adesione per te ed il tuo team al nostro ciclo di eventi. Puoi opzionare l'iscrizione all'intero Learning Pack o solo ad alcuni eventi.

L’adesione diventerà vincolante solo al momento del raggiungimento della quota minima di adesioni.

Raggiunta la quota minima di adesioni, ti contatteremo per l'iscrizione definitiva, per il pagamento e per comunicarti le date degli eventi.

Invia la richiesta di adesione a: [email protected] o visita il nostro sito:

www.digital.formafutura.it

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