Upload
geomatic
View
249
Download
4
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Â
Citation preview
Sverige
2
conzoom® har utvecklats av:
Geomatic ABSturegatan 46SE 114 36 StockholmOrg. nr: [email protected]+46(0)8 650 90 60
Huvudkontor:Geomatic A/SNy Kongensgade 9DK 1472 Köpenhamn KVAT-nr: [email protected]+45 7020 5046
www.conzoom.eu / www.conzoom.se
I samarbete med:
Källor: Geomatic AB 2014, Statistiska Centralbyrån 2012, UC AB 2014, TNS Sifo / ORVESTOKonsument 2013
Logo: Scandinavian Branding A/S
Design: Advice Digital A/S, www.advicedigital.dk, Everiin Silas och Christina Petersen, Geomatic
Layout: Layout: Bjørk&Glad, www.bjorkoglad.dk
Fotograf: Philip David Rosendal, www.rosendalphotography.com
Texter: Frida Eriksson, Linda Segerström, Martin Önnerfors, Jenny Strömberg och Björn Larsson Gerdén, Geomatic
Print: Clausen Grafisk
Geodemografisk klassifikation
3
Innehållsförteckning Inledning sidaNyckeln till att arbeta segmenterat! 5Hur tolkar du den svenska befolkningen? 6Hur tolkar man diagrammen? 6Känslig data och integritet 7 GrupperA - Villaägare med marginal 10B - Villaliv 18C - Livet på landet 26D - Guldkant i tillvaron 34E - Allmännyttan 42F - Välbeställd i våning 50G - Seniorer 58H - Unga på väg 66I - Storstadsliv 74J - Lägenhet i mindre stad 82 TyperA1 - Första parkett 92A2 - Aktiva barnfamiljer 100A3 - Köpstarka seniorer 108A4 - Trygghet i hemmet 116B1 - Yrkesstolthet 124B2 - Fredagsmysarna 132B3 - Allsång och tradition 140C1 - Gårdar och gods 148C2 - Lantbruk och landskap 156C3 - Gröna fingrar 164 C4 - Par i hjärter 172D1 - Solsidan 180 D2 - Väletablerade Livsnjutare 188 D3 - Välbeställda barnfamiljer 196 D4 - Gyllene hem 204E1 - Grannsämja 212 E2 - Familjeband 220F1 - Flärd och karriär 228 F2 - På rätt adress 236 F3 - Mingel med stil 244 F4 - Kosmopolit 252G1 - Det goda livet 260 G2 - Vis veteran 268H1 - Studentliv 276 H2 - Första milstolpen 284I1 - Stadspuls 292 I2 - På väg upp 300 I3 - Kulturnaut 308 I4 - Bostadskarriär 316 I5 - Vardagsliv i hyresrätt 324J1 - Hemkär 332 J2 - Lagom är bäst 340 J3 - Kryss och pyssel 348 J4 - Blandat i bostadsrätt 356
Till sistOm Geomatic 364Tack 365Översikt conzoom® typer/grupper
IndholdsfortegnelseInnehållsförteckning
4
5
Nyckeln till att arbeta segmenterat!I din hand håller du den andra generationen av conzoom®klassifikationen för den svenska marknaden. Sedan vi för två år sedan satte conzoom® i händerna på de första kunderna har vi i samarbete med dem och våra samarbetspartners arbetat hårt för att du ska få tillgång till en ännu skarpare klassifikation. Vi är stolta över att ha skapat en klassifikation som erbjuder precision men samtidigt värnar om integriteten för den enskilde individen.
Vi ser att intresset för att arbeta segmenterat snabbt ökat i Sverige. Allt fler organisationer för-står att det finns stora värden att hämta i den egna kundbasen och möjlighet till tillväxt genom att bearbeta marknaden smartare.
Idag har vi kunder som använder conzoom® som kärna i sin segmenteringsmodell för att göra smarta urval för kommunikation och för att anpassa sin produkt-/tjänsteutveckling. Redan idag är miljontals kunder segmenterade med conzoom® och antalet växer för varje dag. Tillsammans med våra samarbetspartners UC, PostNord, TNS Sifo, och SCB sätter vi en ny standard.
Om du är ny användare av conzoom® frågar du dig säkert: men fungerar det verkligen att göra så här? Kan människor sorteras i fack, baserade på hårda statistiska data? Är vi inte alla unika som individer?
Självklart är vi det!
Med conzoom®klassifikationen vet vi väldigt mycket om många, men inte allt om alla – och ingenting direkt om dig eller mig.
Vi har lärt oss att det unika växer fram ur gemensamma mänskliga drag. Vi som arbetar med geodemografi har sett detta under många års arbete med matematiska modeller, statistik, intervjuer och självklart egen data.
Du kommer få inblick i att en Kosmopolit gärna läser DN, att Fredagsmysarna ofta handlar på Ica Maxi och att en Vis Veteran ofta spelar på Lotto. conzoom®klassifikationen ger dig indikatio-ner och insikter och kanske hjälper den också dig att avfärda en och annan förutfattad mening? Som redan inbiten conzoom®användare kommer du bland annat få stifta bekantskap med den nya conzoom®typen ”Flärd och karriär.”
conzoom® hjälper dig att lyckas i nästa kampanj, hitta rätt i produktutvecklingen eller när du behöver skapa ett budskap som verkligen går hem hos din målgrupp – vare sig det handlar om dina befintliga eller potentiella kunder. Med conzoom® skapar vi bryggan mellan din kund-databas och övriga marknaden och ger dig nyckeln mellan din kunddatabas och dina kund- och marknadsundersökningar.
Vi hoppas att du hittar mycket inspiration i conzoom®boken och att den hjälper dig att släppa loss kraften i att arbeta segmenterat. Det du hittar i boken är bara en del av all kunskap vi samlat på oss. Kontakta oss gärna så kan vi berätta vad vi kan tillföra just din verksamhet.
Trevlig läsning!
Martin Kaae Glarvig Jonas SköldVD och grundare, Geomatic Sverigechef
Inledning
6
Hur tolkar du den svenska befolkningen?conzoom® är marknadens mest avancerade datadrivna analys av svenskarnas demografi, livsstil, beteenden och attityder.
conzoom® bygger på homogena kluster av adresser eller grupper av hushåll. Vi har delatin befolkningen i tio överordnade grupper (A till J) och i totalt 34 särskiljande typer inde-lade inom grupperna (A1, A2, osv.). De likhe-ter och skillnader som finns i dataunderlaget har styrt utformningen.
Det vi gjort är – enkelt uttryckt – att definiera tio grupper så de innehåller så homogena de-lar av den svenska befolkningen som möjligt. Dessa grupper ska också skilja sig så mycket som möjligt från varandra.
I boken beskrivs först de övergripande egen-skaperna för grupperna, och vi ger en inblick i hur man kommunicerar med gruppens in-vånare. Denna kunskap kommer från Sifos konsumentundersökning Orvesto Konsu-ment. Därefter beskrivs de olika typerna mer ingående: är de äldre eller yngre? Bor de på landet, i småstäder eller kanske centralt i storstäderna? Är de köpstarka eller är de på väg dit? Har de barn eller inte?
När man beskriver den svenska befolkningen med hjälp av hårda data finns många fallgro-par. Det vanligaste är att man tolkar variabler var för sig och därmed skapar missvisande karikatyrer av grupperna, eller så tolkar man för fritt och målar upp beskrivningar som inte stämmer. Vi har valt att inte lägga värderingar i våra beskrivningar för att inte leda dig för mycket, dock har mycket kraft lagts ned på att översätta siffrorna till beskrivande och förklarande texter.
I boken har vi samlat de mest efterfrågade va-riablerna ur de statistik- och undersöknings-baser vi använt. Det är bara en liten del av vad vi har tillgång till. Bland finns conzoom® på hela Orvesto Konsumentdatabasen.
Vi har jobbat hårt för att ytterligare vässa con-zoom® och är övertygade om att du kommer ha stor nytta av detta i ditt arbete!
Hur tolkar man diagrammen?I beskrivningen av klassifikationen är dia-grammen en central del, då vi presenterar både demografiska data och livsstilsdata med hjälp av stapeldiagram. Det ger en snabb överblick över de viktigaste variablerna för varje typ.
Ett exempel är D1 Solsidan: här visar dia-grammen hur denna typ uppför sig i förhål-lande till Sverige som helhet. När stapeln ”Spelar golf” slår ut till höger av mittaxeln betyder det att D1 Solsidan i större utsträck-ning spelar golf jämfört med Sveriges befolk-ning i genomsnitt. På samma sätt betyder ett utslag till vänster på variaben ”Går på pub/ bar/nattklubb” att typen C3 Gröna fingrar mer sällan gör detta, i förhållande till hela Sveriges befolkning.
I varje kolumn listas ett index och en pro-centsats. Ett index på 150 betyder att typen är överrepresenterad med 50 % jämfört med genomsnittet av Sveriges befolkning. När stapeln inte gör utslag i någon riktning ärindex = 100, och detta innebär att det inte är någon skillnad mot Sverigesnittet. Det kan låta självklart, men det är väldigt viktigt att även beakta den faktiska andelen.
Exempelvis är det vanligare att D1 Solsidan Åker skidor utför minst 11 dagar om året i förhållande till befolkningen, trots att endast 10,9% i typen gör detta mot 3,6% i Sverige-snittet (vilket ger ett index på 303). Även om skidåkning kan beskriva typen på ett bra sätt, så är detta en relativt liten andel även i denna typ. Vi brukar kalla detta att man blir ”index-blind”. Och det är värt att påminna om att ju färre personer som ligger bakom våra anta-ganden, desto osäkrare data har vi att arbeta med. Därför är det viktigt att tolka med viss försiktighet om talen är små.
7
Känslig data och integritetGeomatics arbete och trovärdighet bygger på att människor och företag kan lita på oss och våra metoder. Det är viktigt att det inte finns någon osäkerhet om hur informationen – som levereras av våra partners och bearbetas av Geomatic – används.
conzoom® består inte av personlig eller indi-viduell information av något slag. All informa-tion som ingår i conzoom® visas i aggregerad form. Reglerna för datasäkerhet beskrivs i Personuppgiftslagen (PuL) och bevakas av Datainspektionen. Personuppgiftslagen ska skydda människor mot kränkning av den per-sonliga integriteten. Reglerna för datasekre-tess säkerställer att det inte är möjligt att identifiera enskilda personer eller familjer i conzoom®statistik.
Inledning
Grupper A-J
10
26% har bastu
44% har en värme-
pump
A Villaägare med marginal
Överrepresenterade orter/kommuner
Villaägare med marginal A
12
Villaägare med marginalGruppen Villaägare med marginal består till största delen av familjer med eller utan barn. De bor framförallt i närheten av Sveriges större städer i olika typer av villor. Ålders-profilen på gruppen är bred och består främst av medelålders par, barnfamiljer och pensio-närer. Gemensamt för alla är att de äger sitt eget boende, ofta i områden som är populära och relativt dyra.
Människorna i gruppen har generellt en eko-nomiskt trygg situation vilket bland annat beror på högre inkomster jämfört med snittet av den svenska befolkningen. De höga inkom-sterna är ofta en av anledningarna till varför de har råd att äga sitt boende samtidigt som de har pengar över till annat i slutet av må-naden. Gruppen är köpstark och lägger gärna mycket pengar på mat och saker till hemmet, som t.ex. byggvaror och växter till trädgården.
Villaägare med marginal lever ofta ett liv fyllt av fart och aktiviteter för såväl stora som små. Gör-det-själv-mentaliteten är talande för hela gruppen och många har som hobby att fixa i hem och trädgård vilket leder till att de är stamgäster hos de lokala bygghandlarna.
Kommunicera med gruppen:Villaägare med marginal tycker om att hålla sig uppdaterade. Stora delar av hushållen
prenumererar på lokala morgontidningar, som skummas igenom innan dagens aktivi-teter tar vid. En del prenumererar också på de allra största dagstidningarna som Dagens Nyheter och Svenska Dagbladet. Att se på TV är en naturlig del av vardagen och en aktivitet som samlar hela familjen på kvällarna. Till favoritkanalerna hör reklamkanaler som TV4, TV3 och Kanal 5.
Stora delar av gruppen Villaägare med margi-nal är vana internetanvändare. Många av dem uppger att de är medlemmar i sociala forum, dock är genomsnittsnivån nära rikssnittet. Flertalet av dem uppger sig vara mer positivt inställda till direktreklam genom brevlådan än till annonser på internet.
Förutom TV-reklam kan kommunikation med gruppen allra helst ske genom annons i de dagstidningar man läser eller i de magasin man får hem i brevlådan. Populära magasin kan exempelvis vara Vi i Villa och medlems-tidningar som Buffé och Stadium Magazine. Villaägare med marginal är en typisk kund-klubbsmedlem och har plånboken full med medlemskort. Flertalet uppger dessutom att de läser de magasin och utskick som butiker och kedjor ger ut.
A Villaägare med marginal
13
Aconzoom®grupp A i jämförelse med Sveriges befolkning
13,611,685Förgymnasial
11,112,7114Gymnasie teoretisk
30,433,1109Gymnasie yrkesinriktning
3,92,770Gymnasie ospecificerat
15,015,6104Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,423,697Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,50,749Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEA Index
9,96,970Ingen inkomst
11,07,4671 - 99.999 kr
23,115,467100.000 - 199.999 kr
24,023,999200.000 - 299.999 kr
17,929,7165300.000 - 399.999 kr
7,19,0126400.000 - 499.999 kr
3,13,8121500.000 - 599.999 kr
1,51,7113600.000 - 699.999 kr
0,80,9108700.000 - 799.999 kr
0,50,5103800.000 - 899.999 kr
0,30,398900.000 - 999.999 kr
0,70,6861.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEA Index
14,68,256Mycket låg köpkraft
15,911,170Låg köpkraft
16,916,9100Medellåg köpkraft
17,420,5117Medelhög köpkraft
17,822,1124Hög köpkraft
17,221,2123Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEA Index
60,168,8114Under 1.000 kr
11,97,6641.000 - 9.999 kr
21,017,78410.000 - 99.999 kr
4,63,983100.000 - 249.999 kr
2,42,188250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEA Index
18,627,6148Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,430,4136Gifta utan barn
5,14,996Ensamstående med barn
53,937,169Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEA Index
Villaägare med marginal A
14
A Boligejere med overskud
conzoom®grupp A i jämförelse med Sveriges befolkning
5,86,31090 till 4 år
5,36,91295 till 9 år
4,96,413110 till 14 år
6,17,412215 till 19 år
7,05,07220 till 24 år
6,53,65625 till 29 år
6,25,08130 till 34 år
6,56,910735 till 39 år
6,77,811740 till 44 år
6,97,711145 till 49 år
6,16,510550 till 54 år
6,16,310355 till 59 år
6,46,710560 till 64 år
10,610,810265 till 74 år
9,06,87575 år och över
Ålder SEA Index
13,919,1137Barnkläder
23,827,2114Sport-/fritidsutrustning
25,928,6110Spel/tips/lotter
18,821,7115Elektronik till hemmet
44,044,3101Restaurangbesök
32,240,2125Semesterresor i Sverige
30,734,6113Semesterresor utomlands
11,915,7132Leksaker
19,628,6146Byggmaterial
22,322,9103Välgörenhet
35,436,8104Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEA Index
76,467,688Inga barn
10,012,2122Ett barn
10,115,5152Två barn
3,44,8139Tre barn eller fler
Antal barn SEA Index
81,092,6114Bil
6,89,2135Husvagn
19,321,8113Båt
21,523,3108Fritidshus
4,25,7136Utomhuspool
28,543,7153Värmepump
Finns i hushållet SEA Index
A Villaägare med marginal
15
Aconzoom®grupp A i jämförelse med Sveriges befolkning
45,583,7184Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,313,528Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,615Lantbruk
1,71,268Fritidshus
1,31,077Övriga
Fastighetstyp SEA Index
50,182,5165Äganderätt/småhus
18,87,339Bostadsrätt
29,28,629Hyresrätt
1,91,688Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEA Index
14,09,064Före 1931
44,739,1881931-1970
34,846,21331971-2000
6,55,7872001 eller senare
Byggnadsår SEA Index
10,319,7191Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEA Index
28,019,269Nej tack till reklam
51,762,8121NIX telefon
3,63,392NIX adresserat
Reklamspärr SEA Index
23,826,4111Morgontidningar
14,711,780Gratisutdelade morgontidningar
11,811,194Gratisutdelade lokaltidningar
15,918,5116Kvällstidningar
16,416,198Tidskrifter
24,625,0102Sveriges Radio
14,718,1123Reklamradio
21,721,8100Svt1 och Svt2
30,931,7103Övriga Tv-kanaler
19,720,2103Text-tv
36,734,193Internet
18,622,8123Direktreklam
15,414,695Tv-spel/dataspel
19,617,690Dvd/streamad film
21,620,896Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEA Index
Villaägare med marginal A
16
conzoom®grupp A i jämförelse med Sveriges befolkning
15,916,0101Ger gärna pengar till välgörenhet
7,65,674Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,312,493Betalar gärna mer för snygg design
3,73,595Provar saker före andra
9,18,593Undivker helst storstan
8,26,782Min religiösa tro är viktig för mig
10,29,997Tycker att friskolor behövs
19,521,0108Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,92,690Lönen visar att man är framgångsrik
5,95,186Behöver vackra föremål i min omgivning
2,01,890Shoppar ofta för att må bättre
12,911,186Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,34,789Vill synas och skilja ut mig
15,614,492Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,37,692Viktigt att hålla fast traditioner
5,54,785Jag är en risktagare
5,24,281Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,427,694Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEA Index
31,031,0100Socialdemokraterna
5,64,783Vänsterpartiet
7,36,285Miljöpartiet
29,831,9107Moderaterna
6,46,094Centerpartiet
7,07,4105Folkpartiet
5,65,9106Kristdemokraterna
5,75,9102Sverigedemokraterna
2,52,390Övriga partier / röstade blankt
81,984,9104Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEA Index
47,446,197Facebook
4,53,578Linkedin
6,56,295Twitter
16,015,295Instagram
36,233,893Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEA Index
12,712,699Nätbutik
9,910,0101Resesajter
1,71,694Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEA Index
A Villaägare med marginal
17
conzoom®grupp A i jämförelse med Sveriges befolkning
5,47,0130Spelar golf
2,02,2110Seglar
3,64,4122Åker skidor utför
3,13,097Jagar
7,37,9108Fiskar
4,16,0146Övernattar på campingplats
42,857,3134Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEA Index
44,243,398Lagar mer avancerad mat
40,539,798Bakar
43,339,090Går på café/konditori
18,312,468Går på pub/bar/nattklubb
9,97,677Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEA Index
25,731,5123Besöker sportevenemang
24,820,482Går på gallerier/muséer
11,410,592Besöker gudstjänster
39,247,3121Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEA Index
10,410,399Vin/vinprovning
7,95,772Konst
13,313,6102Ny teknik i vardagslivet
29,330,4104Motionera
30,628,894Läsa böcker
17,817,8100Heminredning
22,721,494Hälsa och friskvård
16,313,784Miljövårdsfrågor
14,311,883Jämställdhetsfrågor
12,414,3115Fotboll
8,47,690Spela dataspel/TV-spel
13,612,088Följa Tv-Serier
9,211,0120Ishockey
14,713,088Lösa korsord/sudoku
9,910,8109Meka med bilar / motorsport
5,14,996Värdepapper/-affärer
10,48,481Utrikespolitik
15,616,0103Privatekonomiska frågor
5,16,2122Golf
4,74,596Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEA Index
Villaägare med marginal A
18
15% gillar att
fiska
B Villaliv
Överrepresenterade orter/kommuner
Villaliv B
20
Villaliv är en bred och varierad grupp sett till både ålder och ort. Här finns familjer både med och utan barn. Gemensamt för dem alla är att de äger sitt boende, typiskt sett en villa placerad i eller i direkt närhet av Sveriges lite mindre orter och samhällen. Inkomstmässigt ligger grupp B Villaliv nära grupp A Villaägare med marginal. Inkomstnivåerna når dock inte lika högt, utan ligger ofta på riksgenomsnit-tet. Många i gruppen är yrkesverksamma och yrkesgymnasium är den form av utbildning som är överrepresenterad.
Hos gruppen Villaliv betyder fritiden, huset och trädgården extra mycket. Man värde-rar hemmets trygga vrå högt, och spenderar gärna större delen av sin fritid hemma. Ty-piska fritidsintressen är att baka samt fixa med hem och trädgård, men man värdesätter även hobbys som fiske och motorsport högt. Gruppen premierar lokalsamhället framför allt och känner ingen större lockelse efter storstaden. Reser man blir det sällan utanför Europas gränser. Visst längtar många efter en solsemester, men att kunna åka iväg ofta en kostnadsfråga. Villaliv besöker regelbundet stormarknader och man planerar gärna sin
veckohandel noga på favoritbutikerna Netto, Ica Maxi och Citygross. Gruppen utnyttjar fli-tigt rabatter och extraerbjudanden, vilket i viss mån styr deras handlingsmönster.
Kommunicera med gruppen:Det är de regionala förhållandena som fram-förallt intresserar Villaliv. Tidningar man prenumererar på är av lokal karaktär, exem-pelvis Sydsvenskan och Skånska Dagbladet. I kommunikationen med gruppen kan det där-för vara viktigt att förstå deras förkärlek för just lokalsamhället, hus, hem och trädgård. Gruppen Villaliv är mottaglig för direktre-klam genom brevlådan men tonen får gärna kännas både personlig och lokal.
Gruppen prenumererar generellt på vecko-tidningar som Allers, Hemmets Journal, Hemmets Veckotidning och tidningen Bil-sport. TV:n är ett mycket uppskattat medium där många familjer tillbringar mycket tid per vecka och tycker om att följa olika serier. Ofta kollar man även på film och sport. Förutom SVT hör TV4, Viasat Film och Disney Channel till kanalfavoriterna.
Villaliv
B Villaliv
21
conzoom®grupp B i jämförelse med Sveriges befolkning
13,615,0110Förgymnasial
11,111,4103Gymnasie teoretisk
30,437,2122Gymnasie yrkesinriktning
3,93,692Gymnasie ospecificerat
15,013,590Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,418,375Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,51,171Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEB Index
9,910,6107Ingen inkomst
11,010,9991 - 99.999 kr
23,126,4114100.000 - 199.999 kr
24,032,6136200.000 - 299.999 kr
17,912,268300.000 - 399.999 kr
7,14,360400.000 - 499.999 kr
3,11,651500.000 - 599.999 kr
1,50,744600.000 - 699.999 kr
0,80,339700.000 - 799.999 kr
0,50,236800.000 - 899.999 kr
0,30,135900.000 - 999.999 kr
0,70,2311.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEB Index
14,611,780Mycket låg köpkraft
15,915,396Låg köpkraft
16,919,1113Medellåg köpkraft
17,419,9114Medelhög köpkraft
17,818,9106Hög köpkraft
17,215,188Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEB Index
60,175,4125Under 1.000 kr
11,99,4791.000 - 9.999 kr
21,012,45910.000 - 99.999 kr
4,61,839100.000 - 249.999 kr
2,41,041250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEB Index
18,622,7122Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,428,4127Gifta utan barn
5,15,3105Ensamstående med barn
53,943,581Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEB Index
Villaliv B
22
conzoom®grupp B i jämförelse med Sveriges befolkning
5,85,81000 till 4 år
5,36,11155 till 9 år
4,95,912010 till 14 år
6,17,211915 till 19 år
7,05,68020 till 24 år
6,54,36625 till 29 år
6,25,08030 till 34 år
6,56,39735 till 39 år
6,77,110740 till 44 år
6,97,310645 till 49 år
6,16,310350 till 54 år
6,16,210255 till 59 år
6,46,710560 till 64 år
10,611,610965 till 74 år
9,08,69675 år och över
Ålder SEB Index
13,915,1109Barnkläder
23,820,385Sport-/fritidsutrustning
25,929,0112Spel/tips/lotter
18,816,889Elektronik till hemmet
44,033,476Restaurangbesök
32,231,297Semesterresor i Sverige
30,723,276Semesterresor utomlands
11,911,9100Leksaker
19,623,2118Byggmaterial
22,319,286Välgörenhet
35,431,689Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEB Index
76,472,094Inga barn
10,011,3112Ett barn
10,112,4123Två barn
3,44,3124Tre barn eller fler
Antal barn SEB Index
81,089,2110Bil
6,810,3151Husvagn
19,319,4101Båt
21,520,193Fritidshus
4,26,3150Utomhuspool
28,538,5135Värmepump
Finns i hushållet SEB Index
B Villaliv
23
conzoom®grupp B i jämförelse med Sveriges befolkning
45,578,2172Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,318,740Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,922Lantbruk
1,70,953Fritidshus
1,31,396Övriga
Fastighetstyp SEB Index
50,175,1150Äganderätt/småhus
18,87,842Bostadsrätt
29,214,750Hyresrätt
1,92,4129Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEB Index
14,010,676Före 1931
44,741,7931931-1970
34,844,21271971-2000
6,53,5532001 eller senare
Byggnadsår SEB Index
10,38,381Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEB Index
28,014,652Nej tack till reklam
51,756,5109NIX telefon
3,62,672NIX adresserat
Reklamspärr SEB Index
23,822,394Morgontidningar
14,710,269Gratisutdelade morgontidningar
11,810,387Gratisutdelade lokaltidningar
15,918,4116Kvällstidningar
16,416,4100Tidskrifter
24,625,4103Sveriges Radio
14,715,4105Reklamradio
21,723,2107Svt1 och Svt2
30,934,8113Övriga Tv-kanaler
19,721,5109Text-tv
36,733,892Internet
18,622,6122Direktreklam
15,415,8103Tv-spel/dataspel
19,619,298Dvd/streamad film
21,618,485Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEB Index
Villaliv B
24
conzoom®grupp B i jämförelse med Sveriges befolkning
15,913,987Ger gärna pengar till välgörenhet
7,65,674Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,39,168Betalar gärna mer för snygg design
3,73,184Provar saker före andra
9,111,4125Undivker helst storstan
8,29,2112Min religiösa tro är viktig för mig
10,28,987Tycker att friskolor behövs
19,521,6111Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,93,1107Lönen visar att man är framgångsrik
5,94,475Behöver vackra föremål i min omgivning
2,01,890Shoppar ofta för att må bättre
12,911,186Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,34,585Vill synas och skilja ut mig
15,613,888Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,39,7117Viktigt att hålla fast traditioner
5,55,091Jag är en risktagare
5,25,7110Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,423,580Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEB Index
31,034,6112Socialdemokraterna
5,65,088Vänsterpartiet
7,35,677Miljöpartiet
29,828,395Moderaterna
6,46,7104Centerpartiet
7,06,491Folkpartiet
5,65,6101Kristdemokraterna
5,76,6116Sverigedemokraterna
2,52,495Övriga partier / röstade blankt
81,983,0101Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEB Index
47,444,193Facebook
4,51,840Linkedin
6,56,194Twitter
16,015,698Instagram
36,233,492Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEB Index
12,711,288Nätbutik
9,98,182Resesajter
1,72,0118Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEB Index
B Villaliv
25
conzoom®grupp B i jämförelse med Sveriges befolkning
5,43,972Spelar golf
2,01,470Seglar
3,63,083Åker skidor utför
3,12,787Jagar
7,38,8121Fiskar
4,16,1149Övernattar på campingplats
42,855,9131Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEB Index
44,240,191Lagar mer avancerad mat
40,542,7105Bakar
43,337,386Går på café/konditori
18,312,066Går på pub/bar/nattklubb
9,97,980Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEB Index
25,727,6107Besöker sportevenemang
24,817,269Går på gallerier/muséer
11,412,9113Besöker gudstjänster
39,244,0112Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEB Index
10,49,389Vin/vinprovning
7,95,772Konst
13,312,493Ny teknik i vardagslivet
29,326,590Motionera
30,629,195Läsa böcker
17,818,7105Heminredning
22,721,595Hälsa och friskvård
16,314,589Miljövårdsfrågor
14,312,185Jämställdhetsfrågor
12,411,996Fotboll
8,48,9106Spela dataspel/TV-spel
13,613,6100Följa Tv-Serier
9,210,1110Ishockey
14,715,8107Lösa korsord/sudoku
9,911,9120Meka med bilar / motorsport
5,14,282Värdepapper/-affärer
10,47,673Utrikespolitik
15,614,895Privatekonomiska frågor
5,13,976Golf
4,74,187Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEB Index
Villaliv B
26
24% läser tidningen
Land
C Livet på landet
Överrepresenterade orter/kommuner
Livet på landet C
28
Gruppen Livet på landet utgörs av glesbygds-befolkning i alla åldrar med familjer både med och utan barn. Familjer med hemma-boende barn har framförallt barn i tidiga tonåren och antalet barnfamiljer med famil-jemedlemmar som är under 8 år gamla lig-ger kring riksgenomsnittet. En stor andel av gruppen utgörs av pigga pensionärer som ofta lever i parförhållanden.
De allra flesta i gruppen bor i äldre bostads-hus och man äger sitt eget boende. Vissa bedriver någon form av jordbruk och har djur eller är skogsägare. Andra uppskattar fram-förallt de gröna vidderna, lugnet som infinner sig när det är långt till närmaste granne och de billigare huspriserna. Gemensamt för dem alla är att man bor på landsbygden istället för i mer tätbebyggda områden, vilket till stor del speglar gruppens intressen.
Kommunicera med gruppen:Den primära källan till information för grup-pen Livet på landet utgörs inte av de större nationella dagstidningarna. Istället är det till
viss del de regionala dagstidningarna man läser och framförallt veckomagasin som många prenumererar på jämfört med resten av Sverige. Många i gruppen uppger att de regelbundet läser tidningen Land, ATL-Lant-brukarens Affärstidning, tidningen Skogen, samt olika magasin för jakt och fiske. Många av dem föredrar brevlådan som reklamkanal före annonser på Internet.
Det som särskiljer Livet på landet jämfört med resten av Sverige är just deras bostads-situation, närheten till naturen och de öppna vidderna. Ett besök i närliggande städers köpcentrum kräver ofta specifika ärenden för att vara lockande. Många uppger att de gärna undviker storstaden och allra helst gör aktiviteter kopplade till hemmet. Dock står hus, djur, trädgård och motorsport ofta högt på intresselistan, vilket märks när man listar butiker man ofta besöker. Förutom mat-inköp spenderas pengar på någon av favorit-butikerna kopplat till handelsträdgårdar och byggvaruhus, vilket gör gruppen mottaglig för kommunikation från dessa typer av butiker.
Livet på landet
C Livet på landet
29
conzoom®grupp C i jämförelse med Sveriges befolkning
13,615,6114Förgymnasial
11,110,897Gymnasie teoretisk
30,440,9134Gymnasie yrkesinriktning
3,92,770Gymnasie ospecificerat
15,013,087Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,416,266Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,50,855Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEC Index
9,97,172Ingen inkomst
11,010,1921 - 99.999 kr
23,124,2105100.000 - 199.999 kr
24,027,3114200.000 - 299.999 kr
17,919,7110300.000 - 399.999 kr
7,16,895400.000 - 499.999 kr
3,12,580500.000 - 599.999 kr
1,51,170600.000 - 699.999 kr
0,80,563700.000 - 799.999 kr
0,50,359800.000 - 899.999 kr
0,30,258900.000 - 999.999 kr
0,70,4511.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEC Index
14,614,096Mycket låg köpkraft
15,913,685Låg köpkraft
16,918,0107Medellåg köpkraft
17,419,1110Medelhög köpkraft
17,819,4109Hög köpkraft
17,215,993Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEC Index
60,155,592Under 1.000 kr
11,911,0931.000 - 9.999 kr
21,025,412110.000 - 99.999 kr
4,65,1111100.000 - 249.999 kr
2,42,9121250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEC Index
18,620,1108Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,429,6132Gifta utan barn
5,13,774Ensamstående med barn
53,946,686Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEC Index
Livet på landet C
30
conzoom®grupp C i jämförelse med Sveriges befolkning
5,85,3920 till 4 år
5,35,41015 till 9 år
4,95,210610 till 14 år
6,16,510715 till 19 år
7,04,76820 till 24 år
6,53,96025 till 29 år
6,24,77630 till 34 år
6,55,99235 till 39 år
6,76,810240 till 44 år
6,97,711245 till 49 år
6,17,512350 till 54 år
6,17,912955 till 59 år
6,48,212960 till 64 år
10,612,611965 till 74 år
9,07,58475 år och över
Ålder SEC Index
13,912,388Barnkläder
23,820,486Sport-/fritidsutrustning
25,926,9104Spel/tips/lotter
18,817,895Elektronik till hemmet
44,034,178Restaurangbesök
32,229,893Semesterresor i Sverige
30,721,670Semesterresor utomlands
11,911,798Leksaker
19,632,4165Byggmaterial
22,321,195Välgörenhet
35,430,887Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEC Index
76,476,4100Inga barn
10,09,898Ett barn
10,110,2100Två barn
3,43,6106Tre barn eller fler
Antal barn SEC Index
81,092,3114Bil
6,812,6185Husvagn
19,332,0166Båt
21,519,591Fritidshus
4,26,7160Utomhuspool
28,544,7157Värmepump
Finns i hushållet SEC Index
C Livet på landet
31
conzoom®grupp C i jämförelse med Sveriges befolkning
45,561,5135Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,32,66Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,126,5640Lantbruk
1,78,4496Fritidshus
1,31,079Övriga
Fastighetstyp SEC Index
50,194,8189Äganderätt/småhus
18,80,63Bostadsrätt
29,22,17Hyresrätt
1,92,6138Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEC Index
14,037,5268Före 1931
44,731,4701931-1970
34,825,0721971-2000
6,56,1942001 eller senare
Byggnadsår SEC Index
10,310,6103Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEC Index
28,015,957Nej tack till reklam
51,755,3107NIX telefon
3,63,083NIX adresserat
Reklamspärr SEC Index
23,822,092Morgontidningar
14,75,839Gratisutdelade morgontidningar
11,87,765Gratisutdelade lokaltidningar
15,914,994Kvällstidningar
16,419,2117Tidskrifter
24,632,0130Sveriges Radio
14,716,0109Reklamradio
21,723,2107Svt1 och Svt2
30,932,2104Övriga Tv-kanaler
19,716,684Text-tv
36,727,374Internet
18,617,292Direktreklam
15,413,084Tv-spel/dataspel
19,613,468Dvd/streamad film
21,614,366Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEC Index
Livet på landet C
32
conzoom®grupp C i jämförelse med Sveriges befolkning
15,913,987Ger gärna pengar till välgörenhet
7,66,180Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,38,362Betalar gärna mer för snygg design
3,72,773Provar saker före andra
9,118,1199Undivker helst storstan
8,28,199Min religiösa tro är viktig för mig
10,210,5103Tycker att friskolor behövs
19,523,6121Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,92,793Lönen visar att man är framgångsrik
5,94,576Behöver vackra föremål i min omgivning
2,01,155Shoppar ofta för att må bättre
12,913,3103Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,33,464Vill synas och skilja ut mig
15,611,876Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,38,9107Viktigt att hålla fast traditioner
5,54,989Jag är en risktagare
5,26,1117Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,430,3103Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEC Index
31,029,495Socialdemokraterna
5,64,884Vänsterpartiet
7,35,473Miljöpartiet
29,828,997Moderaterna
6,412,1188Centerpartiet
7,05,680Folkpartiet
5,66,0108Kristdemokraterna
5,76,8118Sverigedemokraterna
2,52,496Övriga partier / röstade blankt
81,983,6102Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEC Index
47,440,786Facebook
4,51,840Linkedin
6,54,163Twitter
16,010,566Instagram
36,228,478Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEC Index
12,79,373Nätbutik
9,96,263Resesajter
1,71,271Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEC Index
C Livet på landet
33
conzoom®grupp C i jämförelse med Sveriges befolkning
5,43,463Spelar golf
2,01,470Seglar
3,63,289Åker skidor utför
3,18,7281Jagar
7,311,3155Fiskar
4,15,5134Övernattar på campingplats
42,860,7142Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEC Index
44,239,990Lagar mer avancerad mat
40,542,6105Bakar
43,331,573Går på café/konditori
18,38,647Går på pub/bar/nattklubb
9,96,667Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEC Index
25,721,584Besöker sportevenemang
24,814,759Går på gallerier/muséer
11,414,3125Besöker gudstjänster
39,254,7140Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEC Index
10,48,885Vin/vinprovning
7,95,671Konst
13,39,874Ny teknik i vardagslivet
29,321,674Motionera
30,627,389Läsa böcker
17,817,196Heminredning
22,719,485Hälsa och friskvård
16,315,193Miljövårdsfrågor
14,311,178Jämställdhetsfrågor
12,48,367Fotboll
8,45,768Spela dataspel/TV-spel
13,69,671Följa Tv-Serier
9,27,784Ishockey
14,715,4105Lösa korsord/sudoku
9,915,5157Meka med bilar / motorsport
5,14,078Värdepapper/-affärer
10,46,865Utrikespolitik
15,614,492Privatekonomiska frågor
5,13,059Golf
4,73,472Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEC Index
Livet på landet C
34
37% har en espresso -
maskin
51% har braskamin
D Guldkant i tillvaron
Överrepresenterade orter/kommuner
Guldkant i tillvaron D
36
Guldkant i tillvaron består till viss del av barnfamiljer men i många fall har barnen redan flugit ut. Det som knyter dem samman är den mycket goda ekonomin. Inkomsterna i gruppen tillhör de absolut högsta i Sverige. En stor del av de vuxna familjemedlemmarna befinner sig i åldrarna 35-50 år och njuter av tillvaron i sina större hus i attraktiva om-råden. Med år av utbildning bakom sig har man nu en ny typ av vardag, med ett arbete som ger god inkomst och ett familjeliv där yngsta barnet ofta är under 8 år gammal. Utbildningsnivån hör till den högsta i landet och ofta finner vi dem bosatta på Sveriges mest populära villaadresser i direkt närhet till landets största städer.
Närheten till vattnet gör sig ofta påmint i gruppens intressen där flertalet av dem upp-ger segling som ett stort intresse. Andra sporter som utförsåkning är även det något man gärna sysslar med. Gruppen Guldkant i tillvaron är en mycket aktiv och köpstark grupp som gärna lägger pengar både på pro-dukter till sig själva och till hemmet, samt har en livsstil som innebär mycket resor och en aktiv vardag. Trygghet och säkerhet är något man prioriterar, varför flera är intresserade av larm till hemmet.
Kommunicera med gruppen:Guldkant i tillvaron är välorienterade med ett stort intresse för omvärlden. Ofta prenume-rerar man på flera olika dagstidningar som Dagens Nyheter och Svenska Dagbladet, man
håller sig gärna uppdaterad på vad som sker inom affärsvärlden, dagens ekonominyheter samt aktiekurser. En välinformerad konsu-ment kan också vara en krävande konsument, där höga krav ställs på både nyheter och an-nan kommunikation i marknadsföringssyfte. Tid är en bristvara och alla typer av aktiviteter ska kännas givande att investera både tid och energi i. Vanligen är man lika intresserad av reklam i brevlådan som man är av annonse-ring på internet.
I gruppen finns många barn vilket avspeglas i de TV-kanaler familjen ofta tittar på, där SVT:s Barnkanalen och Disney Channel är överrepresenterade. Guldkant i tillvaron är vana internetanvändare och använder web-ben för aktiviteter både på jobbet och på friti-den. Största delen av tiden online spenderas på sociala nätverk eller på musiktjänster. Att handla via internet är också populärt, vilket ses både som tidssparande och som en möjlighet till ett större utbud med fler varumärken än vad fysiska butiker kan er-bjuda. Fysiska butiker som gärna besöks av gruppen är Polarn o Pyret och varuhus som NK, PUB och byggvaruhus av olika slag. Man lägger ofta och gärna pengar på livsmedel, barnkläder, hus och trädgård. Guldkant i till-varon läser ofta favoritbutikernas medlems-tidningar, vilket blir en effektiv kanal för att kommunicera med gruppen. Många av dem uppger sig vara regelbundna läsare av med-lemstidningar som exempelvis IKEA Family Living, ICA:s Buffé och Stadium Magazine.
Guldkant i tillvaron
D Guldkant i tillvaron
37
conzoom®grupp D i jämförelse med Sveriges befolkning
13,67,454Förgymnasial
11,113,5121Gymnasie teoretisk
30,422,072Gymnasie yrkesinriktning
3,92,051Gymnasie ospecificerat
15,018,0120Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,436,3149Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,50,853Uppgift saknas
Utbildningsnivå SED Index
9,96,364Ingen inkomst
11,06,2571 - 99.999 kr
23,110,043100.000 - 199.999 kr
24,015,665200.000 - 299.999 kr
17,916,693300.000 - 399.999 kr
7,118,2256400.000 - 499.999 kr
3,110,4333500.000 - 599.999 kr
1,55,9391600.000 - 699.999 kr
0,83,5428700.000 - 799.999 kr
0,52,2455800.000 - 899.999 kr
0,31,4477900.000 - 999.999 kr
0,73,65101.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SED Index
14,66,947Mycket låg köpkraft
15,97,447Låg köpkraft
16,912,071Medellåg köpkraft
17,416,696Medelhög köpkraft
17,822,5126Hög köpkraft
17,234,6201Mycket hög köpkraft
Köpkraft SED Index
60,152,087Under 1.000 kr
11,95,9501.000 - 9.999 kr
21,023,911410.000 - 99.999 kr
4,610,4224100.000 - 249.999 kr
2,47,8328250.000 kr och över
Inkomst av kapital SED Index
18,633,6180Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,429,2131Gifta utan barn
5,14,692Ensamstående med barn
53,932,560Ensamstående utan barn
Familjestruktur SED Index
Guldkant i tillvaron D
38
conzoom®grupp D i jämförelse med Sveriges befolkning
5,87,01210 till 4 år
5,38,21545 till 9 år
4,97,014410 till 14 år
6,17,512415 till 19 år
7,04,86920 till 24 år
6,53,04625 till 29 år
6,24,57330 till 34 år
6,57,511535 till 39 år
6,78,512740 till 44 år
6,98,211945 till 49 år
6,16,510650 till 54 år
6,15,99855 till 59 år
6,46,19560 till 64 år
10,69,69165 till 74 år
9,05,76375 år och över
Ålder SED Index
13,926,5191Barnkläder
23,838,5162Sport-/fritidsutrustning
25,924,193Spel/tips/lotter
18,829,4156Elektronik till hemmet
44,059,7136Restaurangbesök
32,247,3147Semesterresor i Sverige
30,750,2164Semesterresor utomlands
11,921,0176Leksaker
19,631,4160Byggmaterial
22,333,2149Välgörenhet
35,444,3125Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SED Index
76,461,881Inga barn
10,012,9128Ett barn
10,119,3191Två barn
3,46,0176Tre barn eller fler
Antal barn SED Index
81,094,2116Bil
6,84,566Husvagn
19,328,4147Båt
21,532,3150Fritidshus
4,27,6181Utomhuspool
28,549,2173Värmepump
Finns i hushållet SED Index
D Guldkant i tillvaron
39
conzoom®grupp D i jämförelse med Sveriges befolkning
45,585,2187Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,312,326Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,25Lantbruk
1,71,484Fritidshus
1,30,968Övriga
Fastighetstyp SED Index
50,185,0170Äganderätt/småhus
18,87,439Bostadsrätt
29,26,121Hyresrätt
1,91,580Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SED Index
14,09,870Före 1931
44,737,1831931-1970
34,842,31211971-2000
6,510,91682001 eller senare
Byggnadsår SED Index
10,324,5238Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SED Index
28,029,1104Nej tack till reklam
51,767,7131NIX telefon
3,65,1142NIX adresserat
Reklamspärr SED Index
23,831,8134Morgontidningar
14,715,3104Gratisutdelade morgontidningar
11,814,2120Gratisutdelade lokaltidningar
15,913,987Kvällstidningar
16,418,2111Tidskrifter
24,622,089Sveriges Radio
14,720,6140Reklamradio
21,719,891Svt1 och Svt2
30,925,783Övriga Tv-kanaler
19,717,287Text-tv
36,736,198Internet
18,620,1108Direktreklam
15,414,494Tv-spel/dataspel
19,619,599Dvd/streamad film
21,621,7100Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SED Index
Guldkant i tillvaron D
40
conzoom®grupp D i jämförelse med Sveriges befolkning
15,919,7124Ger gärna pengar till välgörenhet
7,68,0105Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,321,9165Betalar gärna mer för snygg design
3,74,5122Provar saker före andra
9,14,549Undivker helst storstan
8,26,073Min religiösa tro är viktig för mig
10,215,0147Tycker att friskolor behövs
19,521,6111Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,92,379Lönen visar att man är framgångsrik
5,97,8132Behöver vackra föremål i min omgivning
2,02,3115Shoppar ofta för att må bättre
12,914,3111Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,36,6125Vill synas och skilja ut mig
15,617,7113Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,36,882Viktigt att hålla fast traditioner
5,56,1111Jag är en risktagare
5,23,975Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,436,9126Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SED Index
31,020,767Socialdemokraterna
5,63,766Vänsterpartiet
7,36,893Miljöpartiet
29,840,6136Moderaterna
6,46,499Centerpartiet
7,09,4133Folkpartiet
5,67,1127Kristdemokraterna
5,74,274Sverigedemokraterna
2,52,079Övriga partier / röstade blankt
81,986,6106Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SED Index
47,448,7103Facebook
4,510,4231Linkedin
6,57,6117Twitter
16,016,8105Instagram
36,234,294Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SED Index
12,714,8117Nätbutik
9,912,9130Resesajter
1,71,271Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SED Index
D Guldkant i tillvaron
41
conzoom®grupp D i jämförelse med Sveriges befolkning
5,49,9183Spelar golf
2,04,2210Seglar
3,68,2228Åker skidor utför
3,12,065Jagar
7,34,460Fiskar
4,13,380Övernattar på campingplats
42,856,8133Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SED Index
44,248,9111Lagar mer avancerad mat
40,539,798Bakar
43,344,1102Går på café/konditori
18,314,680Går på pub/bar/nattklubb
9,96,667Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SED Index
25,729,4114Besöker sportevenemang
24,829,6119Går på gallerier/muséer
11,49,482Besöker gudstjänster
39,247,8122Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SED Index
10,412,8123Vin/vinprovning
7,98,6109Konst
13,315,1114Ny teknik i vardagslivet
29,334,2117Motionera
30,633,2108Läsa böcker
17,818,8106Heminredning
22,724,5108Hälsa och friskvård
16,314,991Miljövårdsfrågor
14,311,480Jämställdhetsfrågor
12,413,0105Fotboll
8,46,881Spela dataspel/TV-spel
13,69,368Följa Tv-Serier
9,28,795Ishockey
14,713,390Lösa korsord/sudoku
9,96,970Meka med bilar / motorsport
5,17,7151Värdepapper/-affärer
10,412,6121Utrikespolitik
15,618,8121Privatekonomiska frågor
5,19,2180Golf
4,75,4115Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SED Index
Guldkant i tillvaron D
42
16% går regelbundet
på gudstjänst
E Allmännyttan
Överrepresenterade orter/kommuner
Allmännyttan E
44
Gruppen Allmännyttan utgörs främst av människor i åldrarna 20-40 år som är bosatta i Sveriges medelstora städer och i förorter till de större städerna. Dessa områden är ofta multikulturella och har en betydligt högre andel som identifierar sig som invandrare än andra grupper. Områdena har ofta myck-et hög befolkningstäthet och de flesta bor i hyresrätter i flerbostadshus. Byggstarten på lägenheterna skedde oftast någon gång under 50-70-talet, och en stor andel av lä-genheterna som byggdes inom ramen för det så kallade miljonprogrammet finns i dessa områden.
Många i gruppen lever i ensamhushåll, men här finns även de som lever som ensamstå-ende föräldrar och i andra familjekonstel-lationer, med barn i varierande åldrar. Här blandas ofta olika kulturer med varandra och många är födda i länder utanför Sverige eller har föräldrar som någon gång flyttat hit. In-komsterna hör inte till landets högre och det är en grupp som ofta präglas av hög social samvaro med människor i sin närhet. Man har tid och energi över till annat än arbetet. Att konsumera är något som får göras med efter-tanke då ekonomin ofta är begränsad och ska räcka till livets alla förnödenheter. Ofta ses just inkomst som en statusmarkör i gruppen där många uppger att en hög inkomst visar att
man är lyckad och framgångsrik. Fritidsakti-viteter behöver dock inte vara något som kos-tar pengar där social gemenskap med vänner och familj är viktiga och betydelsefulla inslag i vardagen. En stor del framhåller också sin religiösa tro som viktig och de går gärna på gudstjänster eller andra sammankomster med likasinnade.
Kommunicera med gruppen:Allmännyttan hämtar framförallt sin infor-mation från TV och internet. Att prenumerera på dagstidningar ses som onödig lyx. Dock är gratistidningen Metro ett bra alternativ eftersom man ofta reser med kollektivtrafik. Många kollar gärna på TV och stora delar uppger att man spenderar en hel del tid på kanaler som TV8, Kanal 5, MTV eller Comedy Central för underhållning. Vanan i att an-vända internet ligger kring riksgenomsnittet, där det hämtas både information från resten av världen så väl som det ger en möjlighet att hålla kontakt med människor. Många i gruppen Allmännyttan använder internet för att chatta, blogga, använda sociala nätverk, lyssna på musik, samt se på webb-TV och YouTube-klipp. Internet är därmed en popu-lär källa till information och tidsfördriv samt en effektiv kanal för att kommunicera med gruppen.
Allmännyttan
E Allmännyttan
45
conzoom®grupp E i jämförelse med Sveriges befolkning
13,626,0191Förgymnasial
11,16,256Gymnasie teoretisk
30,424,681Gymnasie yrkesinriktning
3,911,6298Gymnasie ospecificerat
15,012,181Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,415,162Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,54,4287Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEE Index
9,923,5237Ingen inkomst
11,018,11641 - 99.999 kr
23,125,3110100.000 - 199.999 kr
24,020,284200.000 - 299.999 kr
17,99,855300.000 - 399.999 kr
7,12,231400.000 - 499.999 kr
3,10,618500.000 - 599.999 kr
1,50,212600.000 - 699.999 kr
0,80,19700.000 - 799.999 kr
0,50,07800.000 - 899.999 kr
0,30,06900.000 - 999.999 kr
0,70,041.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEE Index
14,633,1226Mycket låg köpkraft
15,925,7161Låg köpkraft
16,917,1101Medellåg köpkraft
17,412,270Medelhög köpkraft
17,88,447Hög köpkraft
17,23,520Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEE Index
60,175,6126Under 1.000 kr
11,913,51141.000 - 9.999 kr
21,09,94710.000 - 99.999 kr
4,60,818100.000 - 249.999 kr
2,40,29250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEE Index
18,615,281Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,410,748Gifta utan barn
5,19,3184Ensamstående med barn
53,964,9120Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEE Index
Allmännyttan E
46
conzoom®grupp E i jämförelse med Sveriges befolkning
5,87,91370 till 4 år
5,36,21175 till 9 år
4,95,711610 till 14 år
6,16,510715 till 19 år
7,09,413420 till 24 år
6,59,815225 till 29 år
6,28,113130 till 34 år
6,57,010935 till 39 år
6,76,39540 till 44 år
6,96,39245 till 49 år
6,15,48950 till 54 år
6,14,77755 till 59 år
6,44,36760 till 64 år
10,66,46165 till 74 år
9,05,76375 år och över
Ålder SEE Index
13,97,655Barnkläder
23,815,465Sport-/fritidsutrustning
25,922,085Spel/tips/lotter
18,815,482Elektronik till hemmet
44,035,681Restaurangbesök
32,216,652Semesterresor i Sverige
30,721,269Semesterresor utomlands
11,96,756Leksaker
19,63,317Byggmaterial
22,315,168Välgörenhet
35,430,386Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEE Index
76,475,599Inga barn
10,011,3112Ett barn
10,18,079Två barn
3,45,2153Tre barn eller fler
Antal barn SEE Index
81,055,869Bil
6,82,943Husvagn
19,34,624Båt
21,511,051Fritidshus
4,22,150Utomhuspool
28,53,512Värmepump
Finns i hushållet SEE Index
E Allmännyttan
47
conzoom®grupp E i jämförelse med Sveriges befolkning
45,51,12Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,398,8209Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,00Lantbruk
1,70,00Fritidshus
1,30,17Övriga
Fastighetstyp SEE Index
50,11,02Äganderätt/småhus
18,80,74Bostadsrätt
29,298,3336Hyresrätt
1,90,16Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEE Index
14,00,11Före 1931
44,766,41491931-1970
34,833,4961971-2000
6,50,122001 eller senare
Byggnadsår SEE Index
10,32,524Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEE Index
28,035,4126Nej tack till reklam
51,729,256NIX telefon
3,64,4122NIX adresserat
Reklamspärr SEE Index
23,811,749Morgontidningar
14,731,4214Gratisutdelade morgontidningar
11,816,6141Gratisutdelade lokaltidningar
15,914,088Kvällstidningar
16,412,476Tidskrifter
24,616,969Sveriges Radio
14,79,867Reklamradio
21,714,768Svt1 och Svt2
30,929,595Övriga Tv-kanaler
19,719,699Text-tv
36,744,8122Internet
18,617,393Direktreklam
15,420,2131Tv-spel/dataspel
19,624,7126Dvd/streamad film
21,625,0116Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEE Index
Allmännyttan E
48
conzoom®grupp E i jämförelse med Sveriges befolkning
15,911,371Ger gärna pengar till välgörenhet
7,610,0132Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,311,183Betalar gärna mer för snygg design
3,73,7100Provar saker före andra
9,16,470Undivker helst storstan
8,217,6215Min religiösa tro är viktig för mig
10,210,7105Tycker att friskolor behövs
19,511,961Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,95,9203Lönen visar att man är framgångsrik
5,95,898Behöver vackra föremål i min omgivning
2,03,6180Shoppar ofta för att må bättre
12,912,698Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,38,7164Vill synas och skilja ut mig
15,619,4124Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,311,0133Viktigt att hålla fast traditioner
5,59,0164Jag är en risktagare
5,26,2119Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,420,770Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEE Index
31,048,3156Socialdemokraterna
5,68,7154Vänsterpartiet
7,37,4101Miljöpartiet
29,817,157Moderaterna
6,42,133Centerpartiet
7,04,463Folkpartiet
5,63,664Kristdemokraterna
5,76,3111Sverigedemokraterna
2,52,9114Övriga partier / röstade blankt
81,970,586Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEE Index
47,452,7111Facebook
4,52,964Linkedin
6,56,8105Twitter
16,016,3102Instagram
36,249,2136Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEE Index
12,714,4113Nätbutik
9,99,899Resesajter
1,72,2129Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEE Index
E Allmännyttan
49
conzoom®grupp E i jämförelse med Sveriges befolkning
5,40,917Spelar golf
2,00,735Seglar
3,60,38Åker skidor utför
3,11,135Jagar
7,35,271Fiskar
4,11,946Övernattar på campingplats
42,816,839Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEE Index
44,243,198Lagar mer avancerad mat
40,540,299Bakar
43,350,2116Går på café/konditori
18,321,8119Går på pub/bar/nattklubb
9,911,9120Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEE Index
25,720,580Besöker sportevenemang
24,827,5111Går på gallerier/muséer
11,414,6128Besöker gudstjänster
39,220,252Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEE Index
10,46,462Vin/vinprovning
7,98,6109Konst
13,318,0135Ny teknik i vardagslivet
29,327,594Motionera
30,629,897Läsa böcker
17,816,693Heminredning
22,722,599Hälsa och friskvård
16,321,2130Miljövårdsfrågor
14,321,7152Jämställdhetsfrågor
12,415,5125Fotboll
8,415,5185Spela dataspel/TV-spel
13,620,3149Följa Tv-Serier
9,26,267Ishockey
14,713,894Lösa korsord/sudoku
9,911,7118Meka med bilar / motorsport
5,13,365Värdepapper/-affärer
10,413,9134Utrikespolitik
15,612,882Privatekonomiska frågor
5,12,243Golf
4,75,5117Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEE Index
Allmännyttan E
5050
26% har en bärbar
Mac
F Välbeställd i våning
Överrepresenterade orter/kommuner
Välbeställd i våning F
52
Som namnet antyder är det här en grupp människor med mycket god ekonomi. Fler-talet bor i större bostadsrätter, framförallt i Stockholm med omnejd. Alla åldrar finns representerade en stor del är mellan 25-40 år och bor i ensamhushåll. Vi kan även se att det finnas en större del pensionärer med utflugna barn som nu vill nyttja vad staden har att erbjuda.
Utbildningsnivån inom gruppen tillhör den allra högsta i landet där de flesta har flera år med högre utbildning bakom sig på lan-dets universitet och högskolor. Full fart och aktivitet kännetecknar gruppen, vare sig det handlar om effektivitet på arbetet eller på sin fritid. Många eftersträvar att leva hälso-samt, så att träna och äta sunt är något som prioriteras, dock intas många av måltiderna ute på restauranger istället för att lagas till i hemmet.
Välbeställd i våning är en köpstark grupp som ofta lägger pengar på caféer, restauranger, kläder och heminredning. När man handlar livsmedel lägger man gärna ned extra pengar på varor som kommer från etiska företag samt är ekologiska och rättvisemärkta. Att man har pengar över märks på gruppens resvanor då man reser ofta och mycket, både innanför och utanför Europas gränser.
Kommunicera med gruppen:Omvärldsbevakningen ligger ofta på topp inom gruppen Välbeställd i våning. Att hålla sig uppdaterad på nyhetsfronten med hjälp av de stora morgontidningarna, samt med hjälp av internet i både datorn, surfplattan och den smarta telefonen anses som en självklarhet. Att se på TV är inte något som prioriteras, men när det händer tittar man gärna på webb-TV som passar ens egen agenda istället för att följa tablåernas utbud. Man vill gärna se sig själv som en mycket medveten världsmed-borgare som är intresserad av samhälle och politik långt utanför den lokala miljön. Ofta är gruppen Välbeställd i våning flitiga bidragsgi-vare till föreningar som Amnesty, Greenpeace och Rädda Barnen.
Flertalet i gruppen är medlemmar i SATS el-ler Friskis & Svettis, och träningskedjornas medlemstidningar är något som flera uppger att de läser regelbundet. Att kommunicera med gruppen Välbeställd i våning sker allra helst online, men även genom magasin man prenumererar på. Ett bra exempel är tidning-en Filter, vars prenumeranter finns tydligt överrepresenterade inom Välbeställd i våning jämfört med resten av Sverige.
Välbeställd i våning
F Välbeställd i våning
53
conzoom®grupp F i jämförelse med Sveriges befolkning
13,66,548Förgymnasial
11,112,3111Gymnasie teoretisk
30,416,153Gymnasie yrkesinriktning
3,92,052Gymnasie ospecificerat
15,017,8119Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,443,7179Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,51,6103Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEF Index
9,96,869Ingen inkomst
11,08,0731 - 99.999 kr
23,113,056100.000 - 199.999 kr
24,016,468200.000 - 299.999 kr
17,918,4102300.000 - 399.999 kr
7,115,7220400.000 - 499.999 kr
3,18,6275500.000 - 599.999 kr
1,54,7310600.000 - 699.999 kr
0,82,7336700.000 - 799.999 kr
0,51,7355800.000 - 899.999 kr
0,31,1365900.000 - 999.999 kr
0,73,04161.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEF Index
14,612,283Mycket låg köpkraft
15,910,968Låg köpkraft
16,912,473Medellåg köpkraft
17,413,980Medelhög köpkraft
17,818,4103Hög köpkraft
17,231,5183Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEF Index
60,130,250Under 1.000 kr
11,97,4621.000 - 9.999 kr
21,037,317810.000 - 99.999 kr
4,616,1347100.000 - 249.999 kr
2,49,0379250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEF Index
18,612,969Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,416,272Gifta utan barn
5,14,181Ensamstående med barn
53,966,8124Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEF Index
Välbeställd i våning F
54
conzoom®grupp F i jämförelse med Sveriges befolkning
5,86,31090 till 4 år
5,33,8725 till 9 år
4,93,06010 till 14 år
6,14,06615 till 19 år
7,06,89720 till 24 år
6,59,414625 till 29 år
6,29,815830 till 34 år
6,58,012335 till 39 år
6,76,39440 till 44 år
6,96,39245 till 49 år
6,15,89550 till 54 år
6,16,210155 till 59 år
6,46,410060 till 64 år
10,69,89365 till 74 år
9,08,19075 år och över
Ålder SEF Index
13,914,5104Barnkläder
23,833,1139Sport-/fritidsutrustning
25,922,687Spel/tips/lotter
18,823,0122Elektronik till hemmet
44,072,1164Restaurangbesök
32,241,0127Semesterresor i Sverige
30,750,7165Semesterresor utomlands
11,912,5105Leksaker
19,613,167Byggmaterial
22,331,4141Välgörenhet
35,443,4123Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEF Index
76,483,0109Inga barn
10,09,090Ett barn
10,16,665Två barn
3,41,442Tre barn eller fler
Antal barn SEF Index
81,074,091Bil
6,81,522Husvagn
19,318,596Båt
21,533,3155Fritidshus
4,21,638Utomhuspool
28,512,243Värmepump
Finns i hushållet SEF Index
F Välbeställd i våning
55
conzoom®grupp F i jämförelse med Sveriges befolkning
45,56,915Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,391,8194Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,01Lantbruk
1,70,18Fritidshus
1,31,290Övriga
Fastighetstyp SEF Index
50,17,515Äganderätt/småhus
18,857,3305Bostadsrätt
29,233,9116Hyresrätt
1,91,266Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEF Index
14,027,3195Före 1931
44,735,8801931-1970
34,819,8571971-2000
6,517,12622001 eller senare
Byggnadsår SEF Index
10,310,198Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEF Index
28,050,7181Nej tack till reklam
51,751,9100NIX telefon
3,64,7131NIX adresserat
Reklamspärr SEF Index
23,832,8138Morgontidningar
14,721,3145Gratisutdelade morgontidningar
11,814,7125Gratisutdelade lokaltidningar
15,913,686Kvällstidningar
16,419,1116Tidskrifter
24,622,792Sveriges Radio
14,712,384Reklamradio
21,721,8100Svt1 och Svt2
30,926,786Övriga Tv-kanaler
19,717,589Text-tv
36,742,4116Internet
18,611,160Direktreklam
15,411,776Tv-spel/dataspel
19,623,4119Dvd/streamad film
21,625,6119Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEF Index
Välbeställd i våning F
56
conzoom®grupp F i jämförelse med Sveriges befolkning
15,922,0138Ger gärna pengar till välgörenhet
7,611,8155Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,325,4191Betalar gärna mer för snygg design
3,75,3143Provar saker före andra
9,13,134Undivker helst storstan
8,25,567Min religiösa tro är viktig för mig
10,214,1138Tycker att friskolor behövs
19,518,595Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,92,172Lönen visar att man är framgångsrik
5,910,5178Behöver vackra föremål i min omgivning
2,02,3115Shoppar ofta för att må bättre
12,916,7129Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,36,4121Vill synas och skilja ut mig
15,617,9115Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,34,959Viktigt att hålla fast traditioner
5,55,498Jag är en risktagare
5,23,975Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,440,8139Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEF Index
31,017,356Socialdemokraterna
5,65,6100Vänsterpartiet
7,310,5144Miljöpartiet
29,838,9130Moderaterna
6,46,9107Centerpartiet
7,09,8138Folkpartiet
5,66,2112Kristdemokraterna
5,73,256Sverigedemokraterna
2,52,494Övriga partier / röstade blankt
81,983,1102Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEF Index
47,450,7107Facebook
4,513,7304Linkedin
6,57,7118Twitter
16,018,4115Instagram
36,239,1108Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEF Index
12,715,2120Nätbutik
9,915,2154Resesajter
1,71,376Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEF Index
F Välbeställd i våning
57
conzoom®grupp F i jämförelse med Sveriges befolkning
5,49,4174Spelar golf
2,03,2160Seglar
3,63,8106Åker skidor utför
3,11,445Jagar
7,33,852Fiskar
4,11,024Övernattar på campingplats
42,824,858Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEF Index
44,254,0122Lagar mer avancerad mat
40,534,786Bakar
43,359,8138Går på café/konditori
18,331,3171Går på pub/bar/nattklubb
9,911,3114Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEF Index
25,723,491Besöker sportevenemang
24,847,5192Går på gallerier/muséer
11,49,583Besöker gudstjänster
39,230,678Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEF Index
10,416,0154Vin/vinprovning
7,914,1178Konst
13,314,5109Ny teknik i vardagslivet
29,336,1123Motionera
30,634,7113Läsa böcker
17,820,4115Heminredning
22,724,5108Hälsa och friskvård
16,319,0117Miljövårdsfrågor
14,319,1134Jämställdhetsfrågor
12,413,3107Fotboll
8,45,262Spela dataspel/TV-spel
13,612,592Följa Tv-Serier
9,26,571Ishockey
14,711,981Lösa korsord/sudoku
9,93,939Meka med bilar / motorsport
5,17,7151Värdepapper/-affärer
10,417,4167Utrikespolitik
15,620,1129Privatekonomiska frågor
5,18,4165Golf
4,74,187Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEF Index
Välbeställd i våning F
58
72% har en
symaskin
G Seniorer
Överrepresenterade orter/kommuner
Seniorer G
60
Seniorer är en grupp sammansatt av många olika typer av människor. De bor i olika de-lar av landet, i bostadsrätter, i hyresrätter, i hus och på olika typer av vårdhem. Åsikter, bostadssituation och vart man befinner sig i livet skiljer dem åt. Det de har gemensamt är deras ålder där de flesta befinner sig i pensionsåldern och uppåt med en stor sam-ling livserfarenheter. Deras inkomster består framförallt av pensionen, en anledning till att inkomsten ofta ligger lite under riksgenom-snittet. Konsumtionsmönstret har självklart förändrats med både tid och ålder. Det är fort-farande mat som prioriteras i konsumtionen, men inte i lika mycket stor utsträckning som tidigare. Man är ofta beredd att leta lite längre efter det billigaste priset och utnyttjar rabat-ter och andra erbjudanden. Många i gruppen gillar att fixa och dona i hus och hem så som att baka någonting och man går gärna till den lokala blomsterhandlaren.
De flesta i gruppen Seniorer uppskattar tra-ditioner och det närområdet har att erbjuda. När man reser görs det oftast i form av seni-orresor och bussresor inom Sveriges gränser eller vid enstaka tillfälle med buss ut i Europa. Stora delar i gruppen Seniorer är aktiva och lever ett liv med stort socialt skyddsnät i form av vänner och familj. Till intressen listas ofta vitt skilda saker som att gå på café, sjunga i kör, kolla på sport, baka och att lösa korsord. Många framhåller sin religiösa tro som spe-ciellt viktig i deras dagliga liv.
Kommunicera med gruppen:Gruppen Seniorer läser gärna och mycket och prenumererar ofta på flera olika månadsma-gasin vars innehåll man finner intressant. Svensk Damtidning, Allers, Året runt, Antik & Auktion samt Hemmets Journal tillhör alla favoriterna. Även medlemstidningarna Vete-ranen och PRO Pensionären läses av fler-talet. Många Seniorer är aktiva på internet, både för att hämta information av olika slag och som medlemmar i något socialt nätverk. Dock ligger användarfrekvensen långt under genomsnitt i Sverige. För att kommunicera med gruppen Seniorer är det främst tidningar och månadsmagasin som är bra kanaler och som fungerar som källa till inspiration och information. Stora delar av gruppen uppger sig vara mycket intresserade av reklam i brev-lådan. Även TV är ett medium som gärna används av gruppen. Det är stor variation mellan de kanaler man helst tittar på, men till favoriterna hör SVT, TV4, Kunskapskanalen och TV4 Sport. De dagstidningar man föredrar att läsa ska helst ha en regional anknytning. Det som sker i lokalsamhället är trots allt det som är allra mest intressant och relevant för gruppen.
Seniorer
G Seniorer
61
conzoom®grupp G i jämförelse med Sveriges befolkning
13,615,0110Förgymnasial
11,111,6104Gymnasie teoretisk
30,433,6110Gymnasie yrkesinriktning
3,93,899Gymnasie ospecificerat
15,014,295Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,420,584Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,51,384Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEG Index
9,92,223Ingen inkomst
11,08,3751 - 99.999 kr
23,145,8198100.000 - 199.999 kr
24,024,8103200.000 - 299.999 kr
17,912,268300.000 - 399.999 kr
7,13,853400.000 - 499.999 kr
3,11,446500.000 - 599.999 kr
1,50,743600.000 - 699.999 kr
0,80,341700.000 - 799.999 kr
0,50,238800.000 - 899.999 kr
0,30,139900.000 - 999.999 kr
0,70,2321.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEG Index
14,612,888Mycket låg köpkraft
15,921,6136Låg köpkraft
16,918,5109Medellåg köpkraft
17,416,696Medelhög köpkraft
17,815,889Hög köpkraft
17,214,685Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEG Index
60,137,162Under 1.000 kr
11,920,21701.000 - 9.999 kr
21,035,316810.000 - 99.999 kr
4,65,9126100.000 - 249.999 kr
2,41,562250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEG Index
18,613,271Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,425,0111Gifta utan barn
5,14,079Ensamstående med barn
53,957,9107Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEG Index
Seniorer G
62
conzoom®grupp G i jämförelse med Sveriges befolkning
5,84,2720 till 4 år
5,34,1765 till 9 år
4,94,08110 till 14 år
6,15,18415 till 19 år
7,05,68020 till 24 år
6,54,67225 till 29 år
6,24,47130 till 34 år
6,54,87535 till 39 år
6,75,48140 till 44 år
6,95,68245 till 49 år
6,15,28450 till 54 år
6,15,69355 till 59 år
6,47,111260 till 64 år
10,614,613865 till 74 år
9,019,721875 år och över
Ålder SEG Index
13,95,741Barnkläder
23,810,946Sport-/fritidsutrustning
25,934,0131Spel/tips/lotter
18,89,852Elektronik till hemmet
44,028,765Restaurangbesök
32,226,984Semesterresor i Sverige
30,727,891Semesterresor utomlands
11,97,462Leksaker
19,612,564Byggmaterial
22,324,2109Välgörenhet
35,416,446Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEG Index
76,482,9108Inga barn
10,07,474Ett barn
10,17,372Två barn
3,42,470Tre barn eller fler
Antal barn SEG Index
81,083,7103Bil
6,86,596Husvagn
19,317,289Båt
21,526,3122Fritidshus
4,21,536Utomhuspool
28,528,399Värmepump
Finns i hushållet SEG Index
G Seniorer
63
conzoom®grupp G i jämförelse med Sveriges befolkning
45,544,698Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,350,3106Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,38Lantbruk
1,70,425Fritidshus
1,34,3327Övriga
Fastighetstyp SEG Index
50,144,388Äganderätt/småhus
18,820,8111Bostadsrätt
29,230,5104Hyresrätt
1,94,4236Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEG Index
14,07,655Före 1931
44,744,0991931-1970
34,843,11241971-2000
6,55,2802001 eller senare
Byggnadsår SEG Index
10,35,351Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEG Index
28,021,376Nej tack till reklam
51,758,4113NIX telefon
3,64,3119NIX adresserat
Reklamspärr SEG Index
23,843,2182Morgontidningar
14,711,075Gratisutdelade morgontidningar
11,815,1128Gratisutdelade lokaltidningar
15,922,8143Kvällstidningar
16,421,3130Tidskrifter
24,640,0163Sveriges Radio
14,77,954Reklamradio
21,742,3195Svt1 och Svt2
30,938,6125Övriga Tv-kanaler
19,730,2153Text-tv
36,719,754Internet
18,618,398Direktreklam
15,46,844Tv-spel/dataspel
19,65,930Dvd/streamad film
21,68,037Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEG Index
Seniorer G
64
conzoom®grupp G i jämförelse med Sveriges befolkning
15,916,1101Ger gärna pengar till välgörenhet
7,65,572Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,38,060Betalar gärna mer för snygg design
3,72,157Provar saker före andra
9,111,4125Undivker helst storstan
8,210,7130Min religiösa tro är viktig för mig
10,27,473Tycker att friskolor behövs
19,531,2160Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,93,5121Lönen visar att man är framgångsrik
5,95,898Behöver vackra föremål i min omgivning
2,01,260Shoppar ofta för att må bättre
12,912,698Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,32,445Vill synas och skilja ut mig
15,67,951Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,312,7153Viktigt att hålla fast traditioner
5,52,545Jag är en risktagare
5,29,4181Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,426,289Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEG Index
31,034,4111Socialdemokraterna
5,65,292Vänsterpartiet
7,36,284Miljöpartiet
29,828,796Moderaterna
6,45,890Centerpartiet
7,06,896Folkpartiet
5,65,7102Kristdemokraterna
5,76,0105Sverigedemokraterna
2,52,496Övriga partier / röstade blankt
81,982,2100Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEG Index
47,426,355Facebook
4,50,613Linkedin
6,51,523Twitter
16,03,723Instagram
36,215,844Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEG Index
12,75,745Nätbutik
9,99,9100Resesajter
1,71,165Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEG Index
G Seniorer
65
conzoom®grupp G i jämförelse med Sveriges befolkning
5,47,2133Spelar golf
2,01,365Seglar
3,61,131Åker skidor utför
3,12,684Jagar
7,35,981Fiskar
4,15,4132Övernattar på campingplats
42,851,1119Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEG Index
44,234,779Lagar mer avancerad mat
40,542,3104Bakar
43,333,176Går på café/konditori
18,37,139Går på pub/bar/nattklubb
9,95,354Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEG Index
25,723,993Besöker sportevenemang
24,823,294Går på gallerier/muséer
11,415,9139Besöker gudstjänster
39,231,580Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEG Index
10,410,399Vin/vinprovning
7,98,7110Konst
13,37,959Ny teknik i vardagslivet
29,324,584Motionera
30,634,1111Läsa böcker
17,816,995Heminredning
22,727,3120Hälsa och friskvård
16,317,7109Miljövårdsfrågor
14,314,4101Jämställdhetsfrågor
12,410,181Fotboll
8,43,339Spela dataspel/TV-spel
13,611,081Följa Tv-Serier
9,29,9108Ishockey
14,729,6201Lösa korsord/sudoku
9,98,889Meka med bilar / motorsport
5,15,7112Värdepapper/-affärer
10,49,490Utrikespolitik
15,621,8140Privatekonomiska frågor
5,16,1120Golf
4,71,328Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEG Index
Seniorer G
6666
73% använder dagligen
mobilappar
27% spelar ofta
TV-spel
H Unga på väg
Överrepresenterade orter/kommuner
Unga på väg H
68
Unga på väg är en ung och föränderlig mål-grupp. Här möts unga vuxna från hela landet som studerar, arbetar och kanske bor själva för första gången. Man hittar dem framfö-rallt i städer med välkända lärosäten som Lund, Umeå, Linköping och Uppsala, men även i Sveriges större städer som Göteborg och Malmö. Gruppen råder inte över några större personliga förmögenheter, men vad gör väl det. Ofta studerar man istället eller har nått Den första milstolpen med ett me-riterande arbete. De flesta har stora planer inför framtiden och en blivande karriär är något som prioriteras. När man umgås med vänner gör man det gärna på café, konserter eller på krogen. Resor görs i varierande grad i gruppen. Hos vissa finns varken tiden eller ekonomin att göra några längre resor medan andra gärna tar en weekend till någon stor-stad. Tåg och buss inom Sverige är däremot de vanligaste resorna man företar sig.
Kommunicera med gruppen:Hela gruppen Unga på väg är några av Sve-riges allra flitigaste internetanvändare. Man använder webben som källa för information, tidsfördriv och underhållning. Framförallt är det sociala nätverk, musik, TV, radio och film man lägger mycket tid på. Få i gruppen Unga på väg prenumererar på morgontidningar, något fler i typen Första milstolpen än i typen Studentliv, men gemensamt för de båda ty-perna är dock att man i fysisk form ofta läser gratistidningar som Metro och Nöjesguiden än Dagens Nyheter och Svenska Dagbladet.
Många ligger i framkant och provar saker före alla andra. Det gäller även för de sociala nätverk man är användare av och de webb-platser man besöker. En kommunikationska-nal att föredra är således internet generellt. Många i gruppen Unga på väg får också hem medlemstidningar kopplade till studielivet så som exempelvis Civilekonomen, Jusek och Ingenjören.
Unga på väg
H Unga på väg
69
conzoom®grupp H i jämförelse med Sveriges befolkning
13,610,879Förgymnasial
11,18,879Gymnasie teoretisk
30,421,771Gymnasie yrkesinriktning
3,93,796Gymnasie ospecificerat
15,018,0121Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,434,1139Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,52,9188Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEH Index
9,920,5207Ingen inkomst
11,025,22291 - 99.999 kr
23,119,283100.000 - 199.999 kr
24,018,879200.000 - 299.999 kr
17,911,765300.000 - 399.999 kr
7,13,042400.000 - 499.999 kr
3,10,929500.000 - 599.999 kr
1,50,322600.000 - 699.999 kr
0,80,118700.000 - 799.999 kr
0,50,116800.000 - 899.999 kr
0,30,012900.000 - 999.999 kr
0,70,1111.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEH Index
14,627,2186Mycket låg köpkraft
15,919,3121Låg köpkraft
16,915,391Medellåg köpkraft
17,414,181Medelhög köpkraft
17,813,174Hög köpkraft
17,210,561Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEH Index
60,169,1115Under 1.000 kr
11,920,51721.000 - 9.999 kr
21,09,24410.000 - 99.999 kr
4,61,021100.000 - 249.999 kr
2,40,311250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEH Index
18,68,646Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,49,442Gifta utan barn
5,14,385Ensamstående med barn
53,977,8144Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEH Index
Unga på väg H
70
conzoom®grupp H i jämförelse med Sveriges befolkning
5,85,0870 till 4 år
5,33,1595 till 9 år
4,92,75510 till 14 år
6,14,27015 till 19 år
7,017,524920 till 24 år
6,515,924625 till 29 år
6,29,515330 till 34 år
6,56,29535 till 39 år
6,74,97440 till 44 år
6,94,97245 till 49 år
6,14,47250 till 54 år
6,14,37055 till 59 år
6,44,16460 till 64 år
10,66,46065 till 74 år
9,06,87675 år och över
Ålder SEH Index
13,95,237Barnkläder
23,821,791Sport-/fritidsutrustning
25,913,853Spel/tips/lotter
18,815,582Elektronik till hemmet
44,049,3112Restaurangbesök
32,220,363Semesterresor i Sverige
30,720,868Semesterresor utomlands
11,93,832Leksaker
19,63,216Byggmaterial
22,315,670Välgörenhet
35,447,9135Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEH Index
76,487,1114Inga barn
10,07,070Ett barn
10,14,443Två barn
3,41,545Tre barn eller fler
Antal barn SEH Index
81,047,058Bil
6,81,522Husvagn
19,37,137Båt
21,57,836Fritidshus
4,21,126Utomhuspool
28,52,910Värmepump
Finns i hushållet SEH Index
H Unga på väg
71
conzoom®grupp H i jämförelse med Sveriges befolkning
45,56,915Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,391,6193Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,00Lantbruk
1,70,01Fritidshus
1,31,4109Övriga
Fastighetstyp SEH Index
50,18,116Äganderätt/småhus
18,825,2134Bostadsrätt
29,265,1223Hyresrätt
1,91,581Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEH Index
14,09,568Före 1931
44,755,41241931-1970
34,825,4731971-2000
6,59,71502001 eller senare
Byggnadsår SEH Index
10,31,918Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEH Index
28,054,9196Nej tack till reklam
51,718,937NIX telefon
3,63,083NIX adresserat
Reklamspärr SEH Index
23,87,230Morgontidningar
14,717,1116Gratisutdelade morgontidningar
11,87,160Gratisutdelade lokaltidningar
15,97,145Kvällstidningar
16,49,759Tidskrifter
24,612,551Sveriges Radio
14,78,759Reklamradio
21,79,544Svt1 och Svt2
30,920,968Övriga Tv-kanaler
19,711,759Text-tv
36,759,5162Internet
18,610,657Direktreklam
15,425,4165Tv-spel/dataspel
19,637,0189Dvd/streamad film
21,644,2205Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEH Index
Unga på väg H
72
conzoom®grupp H i jämförelse med Sveriges befolkning
15,915,396Ger gärna pengar till välgörenhet
7,613,5178Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,317,7133Betalar gärna mer för snygg design
3,75,3143Provar saker före andra
9,14,549Undivker helst storstan
8,26,782Min religiösa tro är viktig för mig
10,210,6104Tycker att friskolor behövs
19,59,448Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,91,862Lönen visar att man är framgångsrik
5,96,2105Behöver vackra föremål i min omgivning
2,02,7135Shoppar ofta för att må bättre
12,913,8107Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,38,9168Vill synas och skilja ut mig
15,626,7171Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,35,769Viktigt att hålla fast traditioner
5,57,7140Jag är en risktagare
5,22,956Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,432,8112Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEH Index
31,028,692Socialdemokraterna
5,67,9141Vänsterpartiet
7,311,9162Miljöpartiet
29,826,890Moderaterna
6,45,179Centerpartiet
7,07,8110Folkpartiet
5,64,785Kristdemokraterna
5,74,985Sverigedemokraterna
2,53,4135Övriga partier / röstade blankt
81,979,797Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEH Index
47,471,1150Facebook
4,56,0133Linkedin
6,513,7211Twitter
16,031,3196Instagram
36,262,2172Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEH Index
12,718,3144Nätbutik
9,98,990Resesajter
1,72,4141Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEH Index
H Unga på väg
73
conzoom®grupp H i jämförelse med Sveriges befolkning
5,43,769Spelar golf
2,02,3115Seglar
3,63,494Åker skidor utför
3,11,342Jagar
7,37,6104Fiskar
4,11,537Övernattar på campingplats
42,811,928Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEH Index
44,257,7131Lagar mer avancerad mat
40,542,2104Bakar
43,361,2141Går på café/konditori
18,350,3275Går på pub/bar/nattklubb
9,928,8291Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEH Index
25,724,495Besöker sportevenemang
24,830,7124Går på gallerier/muséer
11,48,675Besöker gudstjänster
39,224,061Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEH Index
10,410,9105Vin/vinprovning
7,99,1115Konst
13,318,4138Ny teknik i vardagslivet
29,336,5125Motionera
30,630,499Läsa böcker
17,817,498Heminredning
22,721,695Hälsa och friskvård
16,319,8121Miljövårdsfrågor
14,320,8145Jämställdhetsfrågor
12,415,0121Fotboll
8,415,9189Spela dataspel/TV-spel
13,623,5173Följa Tv-Serier
9,28,592Ishockey
14,77,954Lösa korsord/sudoku
9,95,455Meka med bilar / motorsport
5,14,894Värdepapper/-affärer
10,413,9134Utrikespolitik
15,611,876Privatekonomiska frågor
5,14,180Golf
4,711,1236Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEH Index
Unga på väg H
7474 Operationel adgang til viden
34% besöker
Pressbyrån månatligen
31% går på
nattklubb regelbundet
I Storstadsliv
Överrepresenterade orter/kommuner
Storstadsliv I
76
Gruppen Storstadsliv bor i både hyresrät-ter och bostadsrätter. Familjesituationerna är av blandad art där barnfamiljer, par och singlar finns alla representerade. Alla bor de vanligen i Sveriges större städer, med ett invånarantal som ligger över 70 000. Till skillnad från gruppen Välbeställd i våning bor betydligt fler i gruppen Storstadsliv i hyres-rätter och man bor heller inte på de allra dy-raste adresserna. Inkomsten ligger vanligen på snittet jämfört med resten av Sverige eller något över. Gruppen Storstadsliv kan variera mycket i både intressen och livsstil, då åldrar och livssituationer skiljer sig åt mellan de olika typerna. Gemensamma intressen som gärna framhålls av gruppen är speglat av stadens stora utbud, där många gillar att äta ute på restauranger, umgås på barer, shoppa och träna på gym. Att bo nära stadens butiker och caféer utnyttjas gärna.
Kommunicera med gruppen:De morgontidningar som Storstadsliv före-drar att prenumerera på är de med lokal anknytning. Beroende på vart i landet man bor är det exempelvis Sydsvenskan eller Gö-teborgsposten som föredras. Många tycker om att läsa både morgontidningar och maga-sin. Vilka som är favoriterna skiljer sig dock åt, vilket inte är så konstigt då de samtidigt speglar de olika typernas intressen.
Gemensamt för hela gruppen är deras när-varo på webben. Användandet av internet lig-ger vanligen högt över genomsnittet i Sverige och många i gruppen Storstadsliv är aktiva på olika sociala nätverk. Man kollar gärna på TV och YouTube-klipp på nätet eller så lyssnar man på musik och radio. De som föredrar vanlig TV kollar ofta på filmkanaler och betal-kanaler av olika slag, men även sport på TV är något som uppskattas av många.
Storstadsliv
I Storstadsliv
77
conzoom®grupp I i jämförelse med Sveriges befolkning
13,612,692Förgymnasial
11,110,494Gymnasie teoretisk
30,422,674Gymnasie yrkesinriktning
3,95,0130Gymnasie ospecificerat
15,016,3109Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,430,8126Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,52,3149Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEI Index
9,913,1133Ingen inkomst
11,013,01181 - 99.999 kr
23,123,6102100.000 - 199.999 kr
24,023,297200.000 - 299.999 kr
17,917,497300.000 - 399.999 kr
7,15,679400.000 - 499.999 kr
3,12,168500.000 - 599.999 kr
1,50,960600.000 - 699.999 kr
0,80,451700.000 - 799.999 kr
0,50,248800.000 - 899.999 kr
0,30,143900.000 - 999.999 kr
0,70,3361.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEI Index
14,618,5127Mycket låg köpkraft
15,917,7111Låg köpkraft
16,916,899Medellåg köpkraft
17,415,991Medelhög köpkraft
17,816,190Hög köpkraft
17,214,987Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEI Index
60,160,2100Under 1.000 kr
11,914,01181.000 - 9.999 kr
21,021,510210.000 - 99.999 kr
4,63,371100.000 - 249.999 kr
2,41,041250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEI Index
18,611,662Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,413,058Gifta utan barn
5,15,5108Ensamstående med barn
53,969,9130Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEI Index
Storstadsliv I
78
conzoom®grupp I i jämförelse med Sveriges befolkning
5,86,01030 till 4 år
5,34,0765 till 9 år
4,93,57110 till 14 år
6,14,77715 till 19 år
7,08,612220 till 24 år
6,510,516325 till 29 år
6,29,114730 till 34 år
6,57,211135 till 39 år
6,76,19240 till 44 år
6,96,39145 till 49 år
6,15,79350 till 54 år
6,15,59155 till 59 år
6,45,58660 till 64 år
10,68,68165 till 74 år
9,08,89775 år och över
Ålder SEI Index
13,910,273Barnkläder
23,821,590Sport-/fritidsutrustning
25,921,884Spel/tips/lotter
18,817,090Elektronik till hemmet
44,051,8118Restaurangbesök
32,226,683Semesterresor i Sverige
30,732,3105Semesterresor utomlands
11,98,975Leksaker
19,66,131Byggmaterial
22,321,697Välgörenhet
35,437,6106Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEI Index
76,482,9109Inga barn
10,09,190Ett barn
10,16,160Två barn
3,42,058Tre barn eller fler
Antal barn SEI Index
81,060,274Bil
6,82,537Husvagn
19,39,449Båt
21,518,887Fritidshus
4,21,331Utomhuspool
28,54,616Värmepump
Finns i hushållet SEI Index
I Storstadsliv
79
conzoom®grupp I i jämförelse med Sveriges befolkning
45,55,813Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,393,0197Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,00Lantbruk
1,70,01Fritidshus
1,31,287Övriga
Fastighetstyp SEI Index
50,16,112Äganderätt/småhus
18,844,5237Bostadsrätt
29,248,3165Hyresrätt
1,91,160Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEI Index
14,010,273Före 1931
44,755,81251931-1970
34,827,1781971-2000
6,56,91052001 eller senare
Byggnadsår SEI Index
10,39,390Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEI Index
28,044,3158Nej tack till reklam
51,741,881NIX telefon
3,64,3119NIX adresserat
Reklamspärr SEI Index
23,819,783Morgontidningar
14,728,6195Gratisutdelade morgontidningar
11,815,5131Gratisutdelade lokaltidningar
15,913,686Kvällstidningar
16,414,085Tidskrifter
24,619,178Sveriges Radio
14,711,377Reklamradio
21,718,284Svt1 och Svt2
30,928,492Övriga Tv-kanaler
19,719,599Text-tv
36,745,8125Internet
18,615,784Direktreklam
15,418,3119Tv-spel/dataspel
19,625,1128Dvd/streamad film
21,628,5132Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEI Index
Storstadsliv I
80
conzoom®grupp I i jämförelse med Sveriges befolkning
15,917,9113Ger gärna pengar till välgörenhet
7,611,2147Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,315,6117Betalar gärna mer för snygg design
3,74,3116Provar saker före andra
9,14,044Undivker helst storstan
8,28,7106Min religiösa tro är viktig för mig
10,28,684Tycker att friskolor behövs
19,513,268Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,92,9100Lönen visar att man är framgångsrik
5,97,4125Behöver vackra föremål i min omgivning
2,02,6130Shoppar ofta för att må bättre
12,915,3119Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,36,7126Vill synas och skilja ut mig
15,618,9121Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,37,186Viktigt att hålla fast traditioner
5,56,0109Jag är en risktagare
5,24,688Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,429,6101Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEI Index
31,029,294Socialdemokraterna
5,68,0142Vänsterpartiet
7,310,9150Miljöpartiet
29,828,194Moderaterna
6,44,265Centerpartiet
7,07,5106Folkpartiet
5,64,886Kristdemokraterna
5,75,290Sverigedemokraterna
2,53,1122Övriga partier / röstade blankt
81,978,396Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEI Index
47,453,8114Facebook
4,55,2116Linkedin
6,58,3128Twitter
16,020,4127Instagram
36,244,9124Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEI Index
12,714,8117Nätbutik
9,911,9120Resesajter
1,71,9112Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEI Index
I Storstadsliv
81
conzoom®grupp I i jämförelse med Sveriges befolkning
5,43,972Spelar golf
2,02,1105Seglar
3,62,467Åker skidor utför
3,10,723Jagar
7,34,156Fiskar
4,11,844Övernattar på campingplats
42,818,844Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEI Index
44,248,6110Lagar mer avancerad mat
40,539,397Bakar
43,354,8127Går på café/konditori
18,331,1170Går på pub/bar/nattklubb
9,914,6147Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEI Index
25,722,487Besöker sportevenemang
24,837,3150Går på gallerier/muséer
11,410,088Besöker gudstjänster
39,226,267Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEI Index
10,411,0106Vin/vinprovning
7,912,1153Konst
13,314,5109Ny teknik i vardagslivet
29,331,4107Motionera
30,634,2112Läsa böcker
17,816,492Heminredning
22,724,7109Hälsa och friskvård
16,320,1123Miljövårdsfrågor
14,319,5136Jämställdhetsfrågor
12,413,9112Fotboll
8,411,0131Spela dataspel/TV-spel
13,617,6129Följa Tv-Serier
9,27,784Ishockey
14,713,088Lösa korsord/sudoku
9,95,556Meka med bilar / motorsport
5,14,486Värdepapper/-affärer
10,414,6140Utrikespolitik
15,613,587Privatekonomiska frågor
5,13,976Golf
4,75,7121Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEI Index
Storstadsliv I
8282
22% läser Afton - bladet regel-
bundet
32% gillar
hårdrock
J Lägenhet i mindre stad
Överrepresenterade orter/kommuner
Lägenhet i mindre stad J
84
Gruppen Lägenhet i mindre stad bor vanligen i de städer i Sverige som har färre än 70 000 invånare. Precis som invånare i större städer uppskattar man här att besöka restauranger, caféer och att shoppa. Dock kanske shop-pingen hellre görs på ett köpcentrum än på närmaste shoppinggata. Ekonomin är ofta begränsad, vilket gör att shopping ses som ett lyxigt inslag i vardagen. Maten handlar man gärna på Netto, Willys eller andra stormark-nader. Att besöka sportevenemang, se på TV eller spela TV- och dataspel är andra intres-sen som framhålls av gruppen. Precis som invånarna i gruppen Storstadsliv finns här alla familjekonstellationer representerade i form av singlar och familjer med eller utan barn. Oftast bor man i hyresrätter och har en inkomst som ligger något under genomsnit-tet i Sverige. Många av invånarna i gruppen har fått sin utbildning på yrkesgymnasium och befinner sig nu mitt i arbetslivet.
Kommunicera med gruppen:Lägenhet i mindre stad bryr sig främst om lokalsamhället och information hämtas från de lokala morgontidningarna snarare än de rikstäckande tidningarna. I gruppen är även tidningar som Hem & Hyra, Allers och Buffé populära. Att använda TV:n som informa-tionskälla är betydligt vanligare och den är en ypperlig kommunikationskanal för att nå gruppen. Framförallt är kanalerna TV3, TV4, Kanal 5 och sportkanalerna överrepresen-terade.
Internetanvändandet i gruppen Lägenhet i mindre stad ligger generellt på riksgenom-snittet, och man spenderar gärna mycket tid på sociala nätverk och YouTube. Samman-fattningsvis så kommunicerar man bäst med gruppen Lägenhet i mindre stad via TV, lokala tidningar och i viss mån genom internet.
Lägenhet i mindre stad
J Lägenhet i mindre stad
85
conzoom®grupp J i jämförelse med Sveriges befolkning
13,617,6129Förgymnasial
11,110,393Gymnasie teoretisk
30,435,0115Gymnasie yrkesinriktning
3,95,1131Gymnasie ospecificerat
15,013,087Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,417,170Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,51,8119Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEJ Index
9,911,9120Ingen inkomst
11,012,81161 - 99.999 kr
23,129,3127100.000 - 199.999 kr
24,025,3106200.000 - 299.999 kr
17,915,083300.000 - 399.999 kr
7,13,752400.000 - 499.999 kr
3,11,136500.000 - 599.999 kr
1,50,428600.000 - 699.999 kr
0,80,224700.000 - 799.999 kr
0,50,121800.000 - 899.999 kr
0,30,118900.000 - 999.999 kr
0,70,1151.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEJ Index
14,617,7121Mycket låg köpkraft
15,923,0144Låg köpkraft
16,918,7111Medellåg köpkraft
17,416,796Medelhög köpkraft
17,814,380Hög köpkraft
17,29,555Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEJ Index
60,162,4104Under 1.000 kr
11,915,51311.000 - 9.999 kr
21,018,89010.000 - 99.999 kr
4,62,554100.000 - 249.999 kr
2,40,832250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEJ Index
18,610,757Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,415,368Gifta utan barn
5,16,1121Ensamstående med barn
53,967,9126Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEJ Index
Lägenhet i mindre stad J
86
conzoom®grupp J i jämförelse med Sveriges befolkning
5,84,9850 till 4 år
5,34,1775 till 9 år
4,93,98010 till 14 år
6,15,59115 till 19 år
7,09,113020 till 24 år
6,57,711925 till 29 år
6,25,99630 till 34 år
6,55,58535 till 39 år
6,75,88740 till 44 år
6,96,39145 till 49 år
6,15,79350 till 54 år
6,15,89455 till 59 år
6,46,09460 till 64 år
10,611,110465 till 74 år
9,012,814175 år och över
Ålder SEJ Index
13,98,561Barnkläder
23,819,883Sport-/fritidsutrustning
25,927,7107Spel/tips/lotter
18,813,773Elektronik till hemmet
44,035,581Restaurangbesök
32,222,971Semesterresor i Sverige
30,721,771Semesterresor utomlands
11,98,168Leksaker
19,65,930Byggmaterial
22,315,469Välgörenhet
35,432,792Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEJ Index
76,483,2109Inga barn
10,08,584Ett barn
10,16,160Två barn
3,42,366Tre barn eller fler
Antal barn SEJ Index
81,074,592Bil
6,84,668Husvagn
19,310,755Båt
21,516,275Fritidshus
4,21,126Utomhuspool
28,56,623Värmepump
Finns i hushållet SEJ Index
J Lägenhet i mindre stad
87
conzoom®grupp J i jämförelse med Sveriges befolkning
45,517,138Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,381,3172Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,12Lantbruk
1,70,17Fritidshus
1,31,4103Övriga
Fastighetstyp SEJ Index
50,118,537Äganderätt/småhus
18,827,9149Bostadsrätt
29,251,9178Hyresrätt
1,91,789Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEJ Index
14,07,654Före 1931
44,755,41241931-1970
34,832,1921971-2000
6,54,9752001 eller senare
Byggnadsår SEJ Index
10,36,159Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEJ Index
28,029,8106Nej tack till reklam
51,738,274NIX telefon
3,63,289NIX adresserat
Reklamspärr SEJ Index
23,817,574Morgontidningar
14,713,189Gratisutdelade morgontidningar
11,811,8100Gratisutdelade lokaltidningar
15,917,3109Kvällstidningar
16,414,186Tidskrifter
24,622,391Sveriges Radio
14,713,189Reklamradio
21,721,599Svt1 och Svt2
30,935,1114Övriga Tv-kanaler
19,723,9121Text-tv
36,739,4107Internet
18,619,5105Direktreklam
15,418,1118Tv-spel/dataspel
19,620,9107Dvd/streamad film
21,621,399Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEJ Index
Lägenhet i mindre stad J
88
conzoom®grupp J i jämförelse med Sveriges befolkning
15,913,182Ger gärna pengar till välgörenhet
7,66,180Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,39,874Betalar gärna mer för snygg design
3,73,492Provar saker före andra
9,110,0110Undivker helst storstan
8,210,1123Min religiösa tro är viktig för mig
10,27,675Tycker att friskolor behövs
19,516,384Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,94,2145Lönen visar att man är framgångsrik
5,94,983Behöver vackra föremål i min omgivning
2,02,2110Shoppar ofta för att må bättre
12,910,279Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,35,5104Vill synas och skilja ut mig
15,615,096Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,310,2123Viktigt att hålla fast traditioner
5,56,3115Jag är en risktagare
5,26,7129Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,425,085Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEJ Index
31,038,3124Socialdemokraterna
5,65,8103Vänsterpartiet
7,36,488Miljöpartiet
29,825,987Moderaterna
6,44,874Centerpartiet
7,06,288Folkpartiet
5,64,989Kristdemokraterna
5,76,3110Sverigedemokraterna
2,52,5100Övriga partier / röstade blankt
81,980,298Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEJ Index
47,449,7105Facebook
4,52,249Linkedin
6,56,295Twitter
16,017,2108Instagram
36,238,3106Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEJ Index
12,713,5106Nätbutik
9,99,293Resesajter
1,72,4141Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEJ Index
J Lägenhet i mindre stad
89
conzoom®grupp J i jämförelse med Sveriges befolkning
5,44,074Spelar golf
2,00,840Seglar
3,62,261Åker skidor utför
3,11,858Jagar
7,39,2126Fiskar
4,13,483Övernattar på campingplats
42,822,252Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEJ Index
44,240,592Lagar mer avancerad mat
40,540,099Bakar
43,344,5103Går på café/konditori
18,319,4106Går på pub/bar/nattklubb
9,910,8109Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEJ Index
25,724,093Besöker sportevenemang
24,819,880Går på gallerier/muséer
11,410,491Besöker gudstjänster
39,226,568Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEJ Index
10,49,389Vin/vinprovning
7,96,886Konst
13,313,8104Ny teknik i vardagslivet
29,329,9102Motionera
30,629,195Läsa böcker
17,817,8100Heminredning
22,724,3107Hälsa och friskvård
16,315,394Miljövårdsfrågor
14,314,299Jämställdhetsfrågor
12,412,6102Fotboll
8,410,4124Spela dataspel/TV-spel
13,617,4128Följa Tv-Serier
9,211,9129Ishockey
14,716,8114Lösa korsord/sudoku
9,911,8119Meka med bilar / motorsport
5,14,894Värdepapper/-affärer
10,48,380Utrikespolitik
15,614,090Privatekonomiska frågor
5,13,976Golf
4,74,698Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEJ Index
Lägenhet i mindre stad J
Typer A1-J4
92
A1 Första parkett
31% besöker ofta en
bygghandel
9393
Första parkett A1Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
45% åker skidor utför
minst en gång om året
94
GeodemografiFörsta parkett utgörs främst av familjer, både med och utan barn, samt av par i medelål-dern. Många av de vuxna har vidareutbildat sig på universitet och högskola först, för att därefter skaffa familj och arbeten med god inkomst. Detta är en av anledningarna till att flertalet har en angenäm tillvaro.
Gemensamt för människorna i typen är den goda ekonomin. Jämfört med de andra typer-na inom grupp A är det här man ofta har mest pengar över i slutet av månaden och man har ett rikt överskott i vardagen. Det finns gott om utrymme för aktiviteter som kräver kapital.
Familjerna bor typiskt sett i hus byggda på 70- och 80-talet och man finner dem på olika platser i landet, ofta i närheten av stora och medelstora svenska städer.
Livsstil och åsikterEfter en lång dag på jobbet samlas familjen för en gemensam måltid runt middagsbordet eller så väljer man att äta framför TV:n. Nu börjar ju faktiskt det där programmet som hela familjen gillar att titta på. Att se på TV är ett uppskattat inslag i vardagen och något familjen gärna lägger tid på, särskilt på TV4 och SVT:s utbud.
Gör-det-själv-aktiviteter är något som hus-hållets medlemmar värdesätter högt. På det
lokala byggvaruhuset hälsar man glatt när familjen återigen dyker upp. Man är en trofast kund och har ständigt ett nytt byggprojekt på gång i hemmet som innefattar att snickra, måla, bygga om eller renovera. Flera av lan-dets byggvaruhus hamnar i topp när de mest populära och mest frekvent besökta buti-kerna listas. Många uppskattar att arbeta i trädgården och är även stamgäster hos den lokala blomsterhandlaren.
På helgerna fixas och donas det i hemmet eller så besöker man gärna sportevenemang av olika slag. Sportresultaten följer man även i den morgontidning man prenumererar på. Flertalet av hushållen i typen Första parkett får hem pappersvarianten av någon stor na-tionell morgontidning, eller så prenumere-rar man på de mer lokala alternativen, som exempelvis GP eller Sydsvenskan. De flesta hushållen läser även medlemsmagasin som Vi i Villa och mataffärernas Mer Smak eller Buffé.
Tidningarna får gärna innehålla även restips. Första parkett drömmer ständigt om och pla-nerar nästa års semester. Gärna en skidresa, en weekend i Europa eller en vecka med sol och bad.
Första parkett
A1 Första parkett
95
conzoom®typ A1 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,69,973Förgymnasial
11,113,2119Gymnasie teoretisk
30,429,095Gymnasie yrkesinriktning
3,92,462Gymnasie ospecificerat
15,016,8112Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,427,9114Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,50,749Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEA1Index
9,97,475Ingen inkomst
11,07,4671 - 99.999 kr
23,113,559100.000 - 199.999 kr
24,021,087200.000 - 299.999 kr
17,922,9128300.000 - 399.999 kr
7,113,9194400.000 - 499.999 kr
3,16,4206500.000 - 599.999 kr
1,53,1202600.000 - 699.999 kr
0,81,6203700.000 - 799.999 kr
0,51,0200800.000 - 899.999 kr
0,30,6191900.000 - 999.999 kr
0,71,31771.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEA1Index
14,67,551Mycket låg köpkraft
15,99,660Låg köpkraft
16,915,089Medellåg köpkraft
17,419,4111Medelhög köpkraft
17,822,8128Hög köpkraft
17,225,7150Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEA1Index
60,161,2102Under 1.000 kr
11,97,0591.000 - 9.999 kr
21,021,710310.000 - 99.999 kr
4,66,4138100.000 - 249.999 kr
2,43,7156250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEA1Index
18,629,6159Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,430,4136Gifta utan barn
5,14,793Ensamstående med barn
53,935,365Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEA1Index
Första parkett A1
96
conzoom®typ A1 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,86,41110 till 4 år
5,37,31365 till 9 år
4,96,613510 till 14 år
6,17,512415 till 19 år
7,05,07120 till 24 år
6,53,45225 till 29 år
6,24,97830 till 34 år
6,57,111035 till 39 år
6,78,012040 till 44 år
6,97,911545 till 49 år
6,16,510650 till 54 år
6,16,210255 till 59 år
6,46,510260 till 64 år
10,610,39865 till 74 år
9,06,37075 år och över
Ålder SEA1Index
13,921,1152Barnkläder
23,829,9126Sport-/fritidsutrustning
25,925,197Spel/tips/lotter
18,824,7131Elektronik till hemmet
44,051,0116Restaurangbesök
32,243,3134Semesterresor i Sverige
30,740,5132Semesterresor utomlands
11,916,9142Leksaker
19,630,4155Byggmaterial
22,326,5119Välgörenhet
35,440,3114Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEA1Index
76,465,786Inga barn
10,012,5124Ett barn
10,116,8165Två barn
3,45,1147Tre barn eller fler
Antal barn SEA1Index
81,092,2114Bil
6,87,9116Husvagn
19,324,7128Båt
21,526,5123Fritidshus
4,26,7160Utomhuspool
28,546,2162Värmepump
Finns i hushållet SEA1Index
A1 Första parkett
97
conzoom®typ A1 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,584,3185Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,312,927Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,410Lantbruk
1,71,483Fritidshus
1,31,076Övriga
Fastighetstyp SEA1Index
50,183,8167Äganderätt/småhus
18,87,339Bostadsrätt
29,27,425Hyresrätt
1,91,580Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEA1Index
14,09,064Före 1931
44,738,0851931-1970
34,845,61311971-2000
6,57,41142001 eller senare
Byggnadsår SEA1Index
10,37,472Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEA1Index
28,023,885Nej tack till reklam
51,764,9126NIX telefon
3,64,0111NIX adresserat
Reklamspärr SEA1Index
23,828,9121Morgontidningar
14,713,290Gratisutdelade morgontidningar
11,812,8108Gratisutdelade lokaltidningar
15,918,3115Kvällstidningar
16,416,198Tidskrifter
24,623,294Sveriges Radio
14,718,4125Reklamradio
21,719,590Svt1 och Svt2
30,927,890Övriga Tv-kanaler
19,719,498Text-tv
36,734,393Internet
18,621,8117Direktreklam
15,415,399Tv-spel/dataspel
19,618,192Dvd/streamad film
21,622,1102Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEA1Index
Första parkett A1
98
conzoom®typ A1 i jämförelse med Sveriges befolkning
15,918,1114Ger gärna pengar till välgörenhet
7,66,586Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,316,3123Betalar gärna mer för snygg design
3,74,1111Provar saker före andra
9,16,976Undivker helst storstan
8,27,389Min religiösa tro är viktig för mig
10,212,1119Tycker att friskolor behövs
19,521,6111Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,92,172Lönen visar att man är framgångsrik
5,95,9100Behöver vackra föremål i min omgivning
2,01,890Shoppar ofta för att må bättre
12,912,597Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,34,992Vill synas och skilja ut mig
15,614,794Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,36,983Viktigt att hålla fast traditioner
5,54,378Jag är en risktagare
5,23,873Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,431,5107Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEA1Index
31,027,388Socialdemokraterna
5,64,377Vänsterpartiet
7,36,690Miljöpartiet
29,835,1118Moderaterna
6,45,991Centerpartiet
7,08,2116Folkpartiet
5,66,2112Kristdemokraterna
5,75,393Sverigedemokraterna
2,52,287Övriga partier / röstade blankt
81,985,6105Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEA1Index
47,446,698Facebook
4,55,7127Linkedin
6,56,092Twitter
16,014,993Instagram
36,232,790Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEA1Index
12,712,397Nätbutik
9,910,6107Resesajter
1,71,694Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEA1Index
A1 Första parkett
99
conzoom®typ A1 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,48,9165Spelar golf
2,02,9145Seglar
3,65,1142Åker skidor utför
3,12,477Jagar
7,36,792Fiskar
4,15,3129Övernattar på campingplats
42,857,4134Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEA1Index
44,246,0104Lagar mer avancerad mat
40,539,397Bakar
43,340,894Går på café/konditori
18,312,267Går på pub/bar/nattklubb
9,97,778Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEA1Index
25,729,2114Besöker sportevenemang
24,824,699Går på gallerier/muséer
11,410,491Besöker gudstjänster
39,246,9120Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEA1Index
10,412,9124Vin/vinprovning
7,96,684Konst
13,314,5109Ny teknik i vardagslivet
29,332,4111Motionera
30,630,8101Läsa böcker
17,818,8106Heminredning
22,723,6104Hälsa och friskvård
16,314,690Miljövårdsfrågor
14,312,386Jämställdhetsfrågor
12,413,5109Fotboll
8,47,792Spela dataspel/TV-spel
13,612,088Följa Tv-Serier
9,29,5103Ishockey
14,712,686Lösa korsord/sudoku
9,99,394Meka med bilar / motorsport
5,16,2122Värdepapper/-affärer
10,410,4100Utrikespolitik
15,617,7113Privatekonomiska frågor
5,18,0157Golf
4,74,9104Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEA1Index
Första parkett A1
100
52% har en
surfplatta
A2 Aktiva barnfamiljer
101
23% tittar ofta på Barn-
kanalen
Aktiva barnfamiljer A2Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
102
GeodemografiAktiva barnfamiljer utgörs primärt av vuxna i åldrarna 35 till 50 år, där större delen av hushållen har barn i varierande åldrar. Pre-cis som i typen Första parkett har man här råd till aktiviteter och nöjen när räkning-arna är betalda. Den största skillnaden är det större antalet barn som finns i typen Aktiva barnfamiljer. En del har valt att läsa en eftergymnasial utbildning medan andra läst yrkesinriktad eller teoretisk gymnasieutbild-ning. Dock är inkomsten för flertalet högre än riksgenomsnittet. Man äger sitt boende och kan lita på en hög, månatlig inkomst. Den typiska familjen äger sin villa som är byggd på 70- eller 80-talet och vi finner dem ofta i direkt närhet till Sveriges större städer.
Livsstil och åsikterDet är lördagsmorgon och familjen vaknar upp. Barnkanalen sätts på åt familjens yngre medlemmar innan frukosten serveras. På matbordet väntar dagens utgåva av den regio-nala morgontidningen. Idag är det storhandel som står på schemat. Varje lördag åker näm-ligen hela familjen till stormarknaden och handlar förnödenheter inför den kommande veckan. Familjen är storkonsumenter vad gäl-ler mat, och mycket tid och pengar spenderas på större matvarubutiker som Citygross och ICA Maxi. Man planerar gärna sina inköp för att endast behöva kompletteringshandla
på vardagarna. Under arbetsveckan är det svårt nog att få tiden att räcka till. Förutom förskola, skola och arbete ska även fritidsak-tiviteter hinnas med. Ofta är barnen medlem-mar i olika föreningar vilket gör hela familjen involverad i föreningsverksamheter.
Ett besök på byggmarknaden hinns också med. Denna vecka är det äldsta sonen som tröttnat på sitt rum och vill ha en förändring. Man passar även på att handla lite nyheter inför våren och uteplatsen som ska ställas i ordning.
Väl hemma igen börjar det bli dags för lör-dagsmiddag. Familjen är gästvänlig och bju-der gärna in både grannar och vänner med barn för gemenskap och umgänge. TV:n är gärna påslagen i bakgrunden och på fredagar och lördagar är det gott om program som hela familjen följer.
Att resa med barn kan vara utmanande. Det är dock inget som hindrar den aktiva barnfamil-jen som både har lust och råd att åka på se-mester utomlands. Den årliga resan får gärna vara en barnvänlig charter med sol och bad och man undviker att åka tillbaka till samma ställe två gånger utan vill istället se och upp-leva något nytt för varje gång. Många uppger att de är intresserade av All Inclusive-paket.
Aktiva barnfamiljer
A2 Aktiva barnfamiljer
103
conzoom®typ A2 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,68,361Förgymnasial
11,113,3119Gymnasie teoretisk
30,429,797Gymnasie yrkesinriktning
3,92,154Gymnasie ospecificerat
15,016,9113Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,429,3120Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,50,535Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEA2Index
9,97,576Ingen inkomst
11,07,2651 - 99.999 kr
23,113,458100.000 - 199.999 kr
24,024,6103200.000 - 299.999 kr
17,932,7182300.000 - 399.999 kr
7,17,6107400.000 - 499.999 kr
3,13,4107500.000 - 599.999 kr
1,51,6105600.000 - 699.999 kr
0,80,8101700.000 - 799.999 kr
0,50,489800.000 - 899.999 kr
0,30,387900.000 - 999.999 kr
0,70,6781.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEA2Index
14,65,739Mycket låg köpkraft
15,97,245Låg köpkraft
16,915,893Medellåg köpkraft
17,423,3134Medelhög köpkraft
17,824,8140Hög köpkraft
17,223,2135Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEA2Index
60,177,5129Under 1.000 kr
11,95,4451.000 - 9.999 kr
21,013,06210.000 - 99.999 kr
4,62,656100.000 - 249.999 kr
2,41,563250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEA2Index
18,646,6250Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,424,5110Gifta utan barn
5,16,2123Ensamstående med barn
53,922,642Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEA2Index
Aktiva barnfamiljer A2
104
conzoom®typ A2 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,89,41620 till 4 år
5,310,31935 till 9 år
4,98,517410 till 14 år
6,18,313715 till 19 år
7,03,85520 till 24 år
6,52,94525 till 29 år
6,26,310130 till 34 år
6,59,715035 till 39 år
6,79,814740 till 44 år
6,98,211945 till 49 år
6,15,59050 till 54 år
6,14,57355 till 59 år
6,44,36860 till 64 år
10,65,95665 till 74 år
9,02,62975 år och över
Ålder SEA2Index
13,924,2174Barnkläder
23,827,9117Sport-/fritidsutrustning
25,928,6110Spel/tips/lotter
18,823,5125Elektronik till hemmet
44,045,1103Restaurangbesök
32,244,0137Semesterresor i Sverige
30,732,3105Semesterresor utomlands
11,920,5172Leksaker
19,627,2139Byggmaterial
22,323,8107Välgörenhet
35,440,2114Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEA2Index
76,446,661Inga barn
10,018,0179Ett barn
10,126,9265Två barn
3,48,5249Tre barn eller fler
Antal barn SEA2Index
81,093,9116Bil
6,87,9116Husvagn
19,320,1104Båt
21,520,495Fritidshus
4,25,7136Utomhuspool
28,546,6164Värmepump
Finns i hushållet SEA2Index
A2 Aktiva barnfamiljer
105
conzoom®typ A2 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,594,5208Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,33,17Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,512Lantbruk
1,71,374Fritidshus
1,30,642Övriga
Fastighetstyp SEA2Index
50,190,0180Äganderätt/småhus
18,85,831Bostadsrätt
29,22,810Hyresrätt
1,91,475Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEA2Index
14,06,950Före 1931
44,727,0601931-1970
34,849,31411971-2000
6,516,82582001 eller senare
Byggnadsår SEA2Index
10,31,717Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEA2Index
28,022,179Nej tack till reklam
51,763,7123NIX telefon
3,63,6100NIX adresserat
Reklamspärr SEA2Index
23,823,197Morgontidningar
14,712,786Gratisutdelade morgontidningar
11,811,497Gratisutdelade lokaltidningar
15,917,6111Kvällstidningar
16,413,582Tidskrifter
24,620,985Sveriges Radio
14,720,3138Reklamradio
21,715,873Svt1 och Svt2
30,930,097Övriga Tv-kanaler
19,716,885Text-tv
36,738,8106Internet
18,622,8123Direktreklam
15,417,2112Tv-spel/dataspel
19,618,192Dvd/streamad film
21,622,6105Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEA2Index
Aktiva barnfamiljer A2
106
conzoom®typ A2 i jämförelse med Sveriges befolkning
15,915,597Ger gärna pengar till välgörenhet
7,65,471Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,311,889Betalar gärna mer för snygg design
3,72,362Provar saker före andra
9,18,290Undivker helst storstan
8,25,162Min religiösa tro är viktig för mig
10,29,795Tycker att friskolor behövs
19,516,987Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,93,0103Lönen visar att man är framgångsrik
5,95,593Behöver vackra föremål i min omgivning
2,02,1105Shoppar ofta för att må bättre
12,913,0101Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,34,279Vill synas och skilja ut mig
15,617,7113Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,37,287Viktigt att hålla fast traditioner
5,57,3133Jag är en risktagare
5,22,140Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,429,8101Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEA2Index
31,027,288Socialdemokraterna
5,64,274Vänsterpartiet
7,36,690Miljöpartiet
29,835,3118Moderaterna
6,46,093Centerpartiet
7,08,1115Folkpartiet
5,66,2112Kristdemokraterna
5,75,393Sverigedemokraterna
2,52,186Övriga partier / röstade blankt
81,986,6106Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEA2Index
47,454,2114Facebook
4,55,1113Linkedin
6,56,7103Twitter
16,017,1107Instagram
36,241,1114Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEA2Index
12,716,2128Nätbutik
9,98,788Resesajter
1,72,6153Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEA2Index
A2 Aktiva barnfamiljer
107
conzoom®typ A2 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,45,398Spelar golf
2,02,7135Seglar
3,65,6156Åker skidor utför
3,11,961Jagar
7,36,488Fiskar
4,15,6137Övernattar på campingplats
42,854,3127Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEA2Index
44,245,7103Lagar mer avancerad mat
40,540,8101Bakar
43,342,297Går på café/konditori
18,315,484Går på pub/bar/nattklubb
9,99,192Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEA2Index
25,732,5126Besöker sportevenemang
24,819,980Går på gallerier/muséer
11,48,776Besöker gudstjänster
39,246,5119Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEA2Index
10,49,995Vin/vinprovning
7,95,468Konst
13,314,6110Ny teknik i vardagslivet
29,333,3114Motionera
30,627,490Läsa böcker
17,817,297Heminredning
22,718,280Hälsa och friskvård
16,313,885Miljövårdsfrågor
14,310,976Jämställdhetsfrågor
12,416,6134Fotboll
8,49,3111Spela dataspel/TV-spel
13,612,693Följa Tv-Serier
9,211,4124Ishockey
14,79,867Lösa korsord/sudoku
9,911,3114Meka med bilar / motorsport
5,13,365Värdepapper/-affärer
10,47,875Utrikespolitik
15,612,580Privatekonomiska frågor
5,16,3124Golf
4,75,9126Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEA2Index
Aktiva barnfamiljer A2
25% har ett
fritidshus
A3 Köpstarka seniorer
Köpstarka seniorer A3Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
28% åker årligen på charter
inom Europa
110
GeodemografiKöpstarka seniorer utgörs i första hand av lite äldre par utan hemmaboende barn. Ålders-mässigt sett är de vanligtvis relativt nyblivna pensionärer.
Att man har det gott ställt och pengar över till konsumtion kan delvis förklaras av att man äger sitt eget boende. Ofta har man en hög kapitalvinst kopplad till bostaden och even-tuell pension som utbetalas är högre än riks-genomsnittet. Vissa är även yrkesverksamma och har därmed fortfarande en månadslön. Köpstarka seniorer finner vi i större delen av Sverige, vanligen i närheten av små och medelstora städer. Ofta bor de i villor byggda på 50- 70- eller 80-talet.
Livsstil och åsikterSöndagssteken är i ugnen. Mannen i huset läser sportbilagan i dagens morgontidning och frun är i färd med att plantera om rabat-ten på framsidan som precis blivit frostfri efter den långa vintern. På soffbordet ligger senaste numren av tidningarna PRO Pensio-nären, Veteranen, Året Runt och Allers. Det är magasin man prenumererar på men ännu inte hunnit läsa igenom.
Tidigare i veckan har årets första omgång med vårlökar inhandlats och nu är det äntli-gen dags för plantering. Att arbeta i hem och
trädgård är ett intresse som delas av båda och man lägger gärna ned mycket tid och pengar på sin trädgård.
Köpstarka seniorer är ofta stamkunder hos de handelsträdgårdar som finns i deras när-het som exempelvis Blomsterlandet eller Plantagen. Plantor och växter köps hem och trädgården är generellt ett välskött smycke för gatan. Enligt gammal vana är det inte sär-skilt många nyheter som införskaffats i årets första uppsättning med lökar. Trygghet och tradition är något som uppskattas i många olika former, inklusive när det gäller vad man väljer att sätta i rabatten. Många i gruppen säger just att de generellt sett är nöjda med tillvaron och vill förändra så lite som möjligt.
Traditionsenligt kommer också ett av de ut-flugna barnen med sin nya familj hem till veckans söndagsmiddag. Ett vanligt samtals-ämne, när det inte handlar om sport eller barnbarnens förehavanden, är resor. Köp-starka seniorer reser både med bil och buss och gärna på sol- och badresor. Många gillar även att campa inom Sveriges gränser på sin fritid.
Köpstarka seniorer
A3 Köpstarka seniorer
111
conzoom®typ A3 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,613,095Förgymnasial
11,112,4112Gymnasie teoretisk
30,435,1115Gymnasie yrkesinriktning
3,93,078Gymnasie ospecificerat
15,014,9100Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,420,985Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,50,748Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEA3Index
9,94,748Ingen inkomst
11,06,4581 - 99.999 kr
23,120,488100.000 - 199.999 kr
24,025,7107200.000 - 299.999 kr
17,930,2168300.000 - 399.999 kr
7,17,1100400.000 - 499.999 kr
3,12,787500.000 - 599.999 kr
1,51,277600.000 - 699.999 kr
0,80,674700.000 - 799.999 kr
0,50,370800.000 - 899.999 kr
0,30,265900.000 - 999.999 kr
0,70,4531.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEA3Index
14,68,659Mycket låg köpkraft
15,912,377Låg köpkraft
16,917,8105Medellåg köpkraft
17,420,2116Medelhög köpkraft
17,821,4120Hög köpkraft
17,219,6114Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEA3Index
60,162,8104Under 1.000 kr
11,910,7901.000 - 9.999 kr
21,021,410210.000 - 99.999 kr
4,63,474100.000 - 249.999 kr
2,41,772250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEA3Index
18,622,7122Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,433,4149Gifta utan barn
5,14,487Ensamstående med barn
53,939,573Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEA3Index
Köpstarka seniorer A3
112
conzoom®typ A3 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,85,4940 till 4 år
5,36,01125 till 9 år
4,95,811910 till 14 år
6,16,911415 till 19 år
7,04,97020 till 24 år
6,53,65625 till 29 år
6,24,67430 till 34 år
6,56,19435 till 39 år
6,77,110640 till 44 år
6,97,210545 till 49 år
6,16,410450 till 54 år
6,16,711155 till 59 år
6,47,812360 till 64 år
10,613,112465 till 74 år
9,08,39275 år och över
Ålder SEA3Index
13,913,194Barnkläder
23,821,389Sport-/fritidsutrustning
25,932,0124Spel/tips/lotter
18,818,196Elektronik till hemmet
44,038,688Restaurangbesök
32,236,5113Semesterresor i Sverige
30,731,9104Semesterresor utomlands
11,912,6106Leksaker
19,625,4130Byggmaterial
22,323,7106Välgörenhet
35,428,179Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEA3Index
76,473,096Inga barn
10,010,5105Ett barn
10,112,5123Två barn
3,43,9114Tre barn eller fler
Antal barn SEA3Index
81,093,2115Bil
6,89,4138Husvagn
19,322,2115Båt
21,524,8115Fritidshus
4,24,3102Utomhuspool
28,545,2159Värmepump
Finns i hushållet SEA3Index
A3 Köpstarka seniorer
113
conzoom®typ A3 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,583,5184Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,313,729Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,718Lantbruk
1,71,060Fritidshus
1,31,180Övriga
Fastighetstyp SEA3Index
50,182,9165Äganderätt/småhus
18,86,434Bostadsrätt
29,29,031Hyresrätt
1,91,688Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEA3Index
14,09,064Före 1931
44,741,7931931-1970
34,846,81341971-2000
6,52,6392001 eller senare
Byggnadsår SEA3Index
10,34,746Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEA3Index
28,016,760Nej tack till reklam
51,764,5125NIX telefon
3,63,186NIX adresserat
Reklamspärr SEA3Index
23,833,9142Morgontidningar
14,79,766Gratisutdelade morgontidningar
11,812,1103Gratisutdelade lokaltidningar
15,920,7130Kvällstidningar
16,419,6120Tidskrifter
24,633,3135Sveriges Radio
14,714,699Reklamradio
21,729,9138Svt1 och Svt2
30,935,5115Övriga Tv-kanaler
19,723,7120Text-tv
36,726,873Internet
18,622,7122Direktreklam
15,411,273Tv-spel/dataspel
19,612,564Dvd/streamad film
21,615,170Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEA3Index
Köpstarka seniorer A3
114
conzoom®typ A3 i jämförelse med Sveriges befolkning
15,917,4109Ger gärna pengar till välgörenhet
7,66,180Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,310,780Betalar gärna mer för snygg design
3,72,773Provar saker före andra
9,111,3124Undivker helst storstan
8,27,794Min religiösa tro är viktig för mig
10,28,987Tycker att friskolor behövs
19,525,6131Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,92,793Lönen visar att man är framgångsrik
5,94,678Behöver vackra föremål i min omgivning
2,01,260Shoppar ofta för att må bättre
12,910,380Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,33,872Vill synas och skilja ut mig
15,611,171Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,38,6104Viktigt att hålla fast traditioner
5,54,175Jag är en risktagare
5,25,9113Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,428,095Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEA3Index
31,033,1107Socialdemokraterna
5,64,885Vänsterpartiet
7,35,980Miljöpartiet
29,830,0100Moderaterna
6,46,297Centerpartiet
7,06,998Folkpartiet
5,65,8104Kristdemokraterna
5,76,1107Sverigedemokraterna
2,52,391Övriga partier / röstade blankt
81,984,3103Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEA3Index
47,436,777Facebook
4,52,658Linkedin
6,54,163Twitter
16,011,069Instagram
36,227,476Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEA3Index
12,78,970Nätbutik
9,99,899Resesajter
1,71,165Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEA3Index
A3 Köpstarka seniorer
115
conzoom®typ A3 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,46,4119Spelar golf
2,01,890Seglar
3,62,569Åker skidor utför
3,13,7119Jagar
7,38,5116Fiskar
4,15,9144Övernattar på campingplats
42,861,3143Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEA3Index
44,238,086Lagar mer avancerad mat
40,540,199Bakar
43,336,183Går på café/konditori
18,39,652Går på pub/bar/nattklubb
9,95,859Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEA3Index
25,729,6115Besöker sportevenemang
24,819,478Går på gallerier/muséer
11,412,5110Besöker gudstjänster
39,246,9120Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEA3Index
10,49,692Vin/vinprovning
7,96,481Konst
13,310,881Ny teknik i vardagslivet
29,329,5101Motionera
30,629,596Läsa böcker
17,816,492Heminredning
22,722,398Hälsa och friskvård
16,314,690Miljövårdsfrågor
14,312,487Jämställdhetsfrågor
12,412,9104Fotboll
8,45,970Spela dataspel/TV-spel
13,69,570Följa Tv-Serier
9,210,9118Ishockey
14,717,4118Lösa korsord/sudoku
9,911,6117Meka med bilar / motorsport
5,15,7112Värdepapper/-affärer
10,48,885Utrikespolitik
15,618,3117Privatekonomiska frågor
5,14,792Golf
4,72,962Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEA3Index
Köpstarka seniorer A3
16% har moped i
hushållet
A4 Trygghet i hemmet
Trygghet i hemmet A4Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
118
GeodemografiTrygghet i hemmet består primärt av familjer både med och utan barn. De vuxna är ofta i åldrarna 35-60 år. Eventuella hemmaboende barn är vanligen lite äldre, ofta över 15 år. Jämfört med de övriga typerna i gruppen Villaägare med marginal är det fler i typen Trygghet i hemmet som fått sin utbildning på yrkesgymnasium. Ofta bor man i eller i när-heten av Sveriges små och medelstora städer.
Livsstil och åsikterI familjen, som består av två föräldrar och två barn i tonåren, är det full fart. Läxor att plugga på inför matteprovet. Fotbollsträ-ning och kvällsmat ska hinnas med under eftermiddagens och kvällens knappa timmar och samtidigt är det dags att planera som-marens semester. Kanske är det sista som-maren man får med båda barnen på den årliga campingresan inom Sverige? Det vore tråkigt men kanske oundvikligt att bryta den fina traditionen. Ett alternativ är förstås att åka på charter istället. En solsemester inom Europas gränser kanske uppskattas mer av en tonåring?
Den årliga semesterresan är inget man vill missa. Dock trivs Trygghet i hemmet bra hemma i sin villa, då flera av deras intressen
handlar om just hus, hem och trädgård. När man besöker butiker prioriteras ofta bygg- och trädgårdshandlare, där Blomsterlandet och Byggmax är favoritbutiker. Man lägger också en hel del pengar på sport där fram-förallt fotboll och motorsport prioriteras. En vända till spelbutiken är också viktig då många tycker om att spela på hästar, fotboll och Lotto.
Trygghet i hemmet bryr sig mest om lo-kalsamhället och vad som händer där man bor. Grannsämja och tradition är viktigt. Man prenumererar gärna på den lokala dagstid-ningen i form av exempelvis Sydsvenskan, men läser även medlemstidningar som Buffé, Kommunalarbetaren, Vi i Villa och Villaäga-ren när de dyker upp i brevlådan.
Som vanligt avslutas dagen med att hela fa-miljen samlas i TV-soffan. Trygghet i hemmet följer gärna populära TV-serier eller tittar på sport och den här familjen är inget undantag. Man tittar gärna på TV och inte sällan blir det program på TV4 eller en film på någon av filmkanalerna. En fin tradition som gärna får finnas kvar länge framöver, i alla fall enligt föräldrarna.
Trygghet i hemmet
A4 Trygghet i hemmet
119
conzoom®typ A4 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,612,894Förgymnasial
11,112,3111Gymnasie teoretisk
30,435,4116Gymnasie yrkesinriktning
3,92,976Gymnasie ospecificerat
15,014,899Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,420,986Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,50,853Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEA4Index
9,98,182Ingen inkomst
11,08,2741 - 99.999 kr
23,113,558100.000 - 199.999 kr
24,024,3101200.000 - 299.999 kr
17,933,1185300.000 - 399.999 kr
7,17,3102400.000 - 499.999 kr
3,12,991500.000 - 599.999 kr
1,51,280600.000 - 699.999 kr
0,80,669700.000 - 799.999 kr
0,50,363800.000 - 899.999 kr
0,30,260900.000 - 999.999 kr
0,70,3481.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEA4Index
14,69,162Mycket låg köpkraft
15,912,579Låg köpkraft
16,917,8105Medellåg köpkraft
17,420,5118Medelhög köpkraft
17,821,4120Hög köpkraft
17,218,6108Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEA4Index
60,176,2127Under 1.000 kr
11,96,3531.000 - 9.999 kr
21,013,46410.000 - 99.999 kr
4,62,759100.000 - 249.999 kr
2,41,458250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEA4Index
18,624,4131Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,429,9133Gifta utan barn
5,14,998Ensamstående med barn
53,940,876Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEA4Index
Trygghet i hemmet A4
120
conzoom®typ A4 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,85,91020 till 4 år
5,36,31195 till 9 år
4,96,112410 till 14 år
6,17,412215 till 19 år
7,05,57820 till 24 år
6,54,16325 till 29 år
6,25,18230 till 34 år
6,56,610235 till 39 år
6,77,511340 till 44 år
6,97,711245 till 49 år
6,16,811050 till 54 år
6,16,510755 till 59 år
6,46,610460 till 64 år
10,610,710165 till 74 år
9,07,17975 år och över
Ålder SEA4Index
13,920,6148Barnkläder
23,829,5124Sport-/fritidsutrustning
25,928,5110Spel/tips/lotter
18,821,6115Elektronik till hemmet
44,043,298Restaurangbesök
32,239,4122Semesterresor i Sverige
30,732,9107Semesterresor utomlands
11,915,8133Leksaker
19,630,1154Byggmaterial
22,319,587Välgörenhet
35,439,7112Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEA4Index
76,470,893Inga barn
10,011,6115Ett barn
10,113,5133Två barn
3,44,1119Tre barn eller fler
Antal barn SEA4Index
81,092,0114Bil
6,810,4153Husvagn
19,319,9103Båt
21,520,696Fritidshus
4,26,1145Utomhuspool
28,539,7139Värmepump
Finns i hushållet SEA4Index
A4 Trygghet i hemmet
121
conzoom®typ A4 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,580,4177Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,316,835Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,716Lantbruk
1,71,162Fritidshus
1,31,187Övriga
Fastighetstyp SEA4Index
50,179,0158Äganderätt/småhus
18,88,545Bostadsrätt
29,210,737Hyresrätt
1,91,896Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEA4Index
14,09,668Före 1931
44,741,5931931-1970
34,845,31301971-2000
6,53,6562001 eller senare
Byggnadsår SEA4Index
10,36,058Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEA4Index
28,016,860Nej tack till reklam
51,759,7115NIX telefon
3,62,981NIX adresserat
Reklamspärr SEA4Index
23,819,984Morgontidningar
14,711,880Gratisutdelade morgontidningar
11,88,975Gratisutdelade lokaltidningar
15,917,2108Kvällstidningar
16,414,387Tidskrifter
24,621,587Sveriges Radio
14,719,8135Reklamradio
21,719,188Svt1 och Svt2
30,932,3105Övriga Tv-kanaler
19,719,197Text-tv
36,738,0104Internet
18,623,6127Direktreklam
15,415,7102Tv-spel/dataspel
19,621,1108Dvd/streamad film
21,623,6109Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEA4Index
Trygghet i hemmet A4
122
conzoom®typ A4 i jämförelse med Sveriges befolkning
A4 Nybygger
15,913,585Ger gärna pengar till välgörenhet
7,64,762Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,311,083Betalar gärna mer för snygg design
3,74,2114Provar saker före andra
9,17,886Undivker helst storstan
8,25,972Min religiösa tro är viktig för mig
10,29,189Tycker att friskolor behövs
19,518,494Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,92,9100Lönen visar att man är framgångsrik
5,94,780Behöver vackra föremål i min omgivning
2,02,0100Shoppar ofta för att må bättre
12,910,178Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,35,4102Vill synas och skilja ut mig
15,615,8101Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,37,489Viktigt att hålla fast traditioner
5,54,785Jag är en risktagare
5,23,873Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,423,881Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEA4Index
31,033,1107Socialdemokraterna
5,64,987Vänsterpartiet
7,36,184Miljöpartiet
29,829,9100Moderaterna
6,46,093Centerpartiet
7,07,099Folkpartiet
5,65,7102Kristdemokraterna
5,76,2108Sverigedemokraterna
2,52,393Övriga partier / röstade blankt
81,984,3103Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEA4Index
47,450,5107Facebook
4,52,453Linkedin
6,57,8120Twitter
16,018,0113Instagram
36,237,3103Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEA4Index
12,714,4113Nätbutik
9,910,2103Resesajter
1,71,694Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEA4Index
A4 Trygghet i hemmet
123
conzoom®typ A4 i jämförelse med Sveriges befolkning
Nybygger A4
5,46,6122Spelar golf
2,01,785Seglar
3,65,0139Åker skidor utför
3,13,2103Jagar
7,38,7119Fiskar
4,16,6161Övernattar på campingplats
42,855,1129Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEA4Index
44,244,4100Lagar mer avancerad mat
40,539,397Bakar
43,338,990Går på café/konditori
18,314,177Går på pub/bar/nattklubb
9,98,485Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEA4Index
25,734,3133Besöker sportevenemang
24,818,173Går på gallerier/muséer
11,49,482Besöker gudstjänster
39,248,2123Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEA4Index
10,48,986Vin/vinprovning
7,94,658Konst
13,314,7111Ny teknik i vardagslivet
29,328,999Motionera
30,627,189Läsa böcker
17,818,4103Heminredning
22,720,088Hälsa och friskvård
16,312,476Miljövårdsfrågor
14,311,480Jämställdhetsfrågor
12,415,2123Fotboll
8,48,399Spela dataspel/TV-spel
13,613,6100Följa Tv-Serier
9,211,9129Ishockey
14,710,974Lösa korsord/sudoku
9,911,1112Meka med bilar / motorsport
5,13,875Värdepapper/-affärer
10,46,966Utrikespolitik
15,614,090Privatekonomiska frågor
5,16,0118Golf
4,75,0106Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEA4Index
Trygghet i hemmet A4
11% har husvagn
B1 Yrkesstolthet
17% handlar ofta
på Netto
Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
Yrkesstolthet B1
126
GeodemografiYrkesstolthet består primärt av vuxna i åld-rarna 40 till 60 år, med utflugna barn el-ler äldre barn som fortfarande bor hemma. Karaktäristiskt för gruppen är att man ofta bor i äldre hus runt om i Sverige, ofta i direkt närhet av lite mindre städer och samhällen. De flesta har inte tagit högre examen än grundskola, men många har dock gått på olika typer av yrkesgymnasium och på så vis lärt sig sitt yrke. En del har även en examen på eftergymnasial nivå.
Ofta äger man sin egen bostad och inkomst-nivån för typen Yrkesstolthet ligger enligt genomsnitt jämfört med resten av landet.
Livsstil och åsikterDe utflugna barnen har precis varit på besök i barndomshemmet och tillsammans har man ätit en stor omgång traditionell husmanskost. Maten är ofta inhandlad på någon av stadens större stormarknader så som Netto eller Wil-lys, där man vet att det är bra och billiga priser. För att kompletteringshandla besöker man gärna någon av närbutikerna, såsom Coop Nära eller ICA Nära. Det allra bästa är om matbutiken ligger i samma område som
butikerna Jysk och Jula, där man är en flitig besökare. Efter den goda måltiden avslutar man gärna kvällen framför TV:n där man helst av allt kol-lar på sport, gärna motorsport, eller en film på någon av filmkanalerna. Många prenume-rerar på den lokala dagstidningen men det är framförallt magasin som Hemmets journal, Hemmets veckotidning, Kommunalarbeta-ren, Se & Hör och Hänt Extra som lockar en kväll som denna.
Generellt är Yrkesstolthet mer intresserad av lokalsamhället än av samhället i stort. Man har det bra ”där man är” och undviker gärna storstaden i så stor mån som möjligt. På sin fritid mekar man med bilen, håller på med sportfiske och pysslar i hemmet, snarare än reser bort någonstans.
Om man frågar Yrkesstolthet vad deras politiska åsikter är, framhäver man gärna sitt intresse och engagemang för lokalsam-hället. Många röstar på Socialdemokraterna, men flera partier finns representerade bland väljarna.
Yrkesstolthet
B1 Yrkesstolthet
127
conzoom®typ B1 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,616,2119Förgymnasial
11,110,998Gymnasie teoretisk
30,437,8124Gymnasie yrkesinriktning
3,94,0103Gymnasie ospecificerat
15,012,986Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,416,969Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,51,488Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEB1Index
9,913,7139Ingen inkomst
11,012,71151 - 99.999 kr
23,121,995100.000 - 199.999 kr
24,032,3135200.000 - 299.999 kr
17,912,570300.000 - 399.999 kr
7,14,158400.000 - 499.999 kr
3,11,547500.000 - 599.999 kr
1,50,640600.000 - 699.999 kr
0,80,334700.000 - 799.999 kr
0,50,232800.000 - 899.999 kr
0,30,129900.000 - 999.999 kr
0,70,2251.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEB1Index
14,613,693Mycket låg köpkraft
15,917,2108Låg köpkraft
16,919,0112Medellåg köpkraft
17,419,0109Medelhög köpkraft
17,817,7100Hög köpkraft
17,213,578Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEB1Index
60,179,9133Under 1.000 kr
11,97,5631.000 - 9.999 kr
21,010,04810.000 - 99.999 kr
4,61,634100.000 - 249.999 kr
2,41,041250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEB1Index
18,618,298Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,426,6119Gifta utan barn
5,15,2103Ensamstående med barn
53,950,093Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEB1Index
Yrkesstolthet B1
128
conzoom®typ B1 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,85,4920 till 4 år
5,35,31005 till 9 år
4,95,310810 till 14 år
6,17,011515 till 19 år
7,06,69420 till 24 år
6,55,07825 till 29 år
6,25,08130 till 34 år
6,55,99135 till 39 år
6,76,710140 till 44 år
6,97,310645 till 49 år
6,16,610750 till 54 år
6,16,610855 till 59 år
6,46,710560 till 64 år
10,611,410865 till 74 år
9,09,210275 år och över
Ålder SEB1Index
13,915,9114Barnkläder
23,821,189Sport-/fritidsutrustning
25,927,7107Spel/tips/lotter
18,817,493Elektronik till hemmet
44,033,877Restaurangbesök
32,230,896Semesterresor i Sverige
30,722,674Semesterresor utomlands
11,912,8108Leksaker
19,623,3119Byggmaterial
22,318,985Välgörenhet
35,434,297Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEB1Index
76,477,0101Inga barn
10,010,099Ett barn
10,19,796Två barn
3,43,395Tre barn eller fler
Antal barn SEB1Index
81,088,4109Bil
6,810,4153Husvagn
19,318,797Båt
21,518,988Fritidshus
4,26,5155Utomhuspool
28,534,6121Värmepump
Finns i hushållet SEB1Index
B1 Yrkesstolthet
129
conzoom®typ B1 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,569,6153Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,327,057Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,922Lantbruk
1,70,952Fritidshus
1,31,6121Övriga
Fastighetstyp SEB1Index
50,167,4134Äganderätt/småhus
18,89,651Bostadsrätt
29,220,269Hyresrätt
1,92,8150Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEB1Index
14,011,784Före 1931
44,742,9961931-1970
34,842,51221971-2000
6,52,9442001 eller senare
Byggnadsår SEB1Index
10,32,423Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEB1Index
28,013,548Nej tack till reklam
51,753,3103NIX telefon
3,62,261NIX adresserat
Reklamspärr SEB1Index
23,817,272Morgontidningar
14,711,377Gratisutdelade morgontidningar
11,89,177Gratisutdelade lokaltidningar
15,918,2114Kvällstidningar
16,414,790Tidskrifter
24,623,596Sveriges Radio
14,717,1116Reklamradio
21,719,590Svt1 och Svt2
30,935,1114Övriga Tv-kanaler
19,721,4109Text-tv
36,738,2104Internet
18,623,8128Direktreklam
15,417,7115Tv-spel/dataspel
19,623,9122Dvd/streamad film
21,622,0102Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEB1Index
Yrkesstolthet B1
130
conzoom®typ B1 i jämförelse med Sveriges befolkning
15,912,780Ger gärna pengar till välgörenhet
7,65,370Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,38,161Betalar gärna mer för snygg design
3,73,7100Provar saker före andra
9,112,0132Undivker helst storstan
8,28,8107Min religiösa tro är viktig för mig
10,28,179Tycker att friskolor behövs
19,519,298Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,92,793Lönen visar att man är framgångsrik
5,94,373Behöver vackra föremål i min omgivning
2,02,2110Shoppar ofta för att må bättre
12,911,287Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,34,687Vill synas och skilja ut mig
15,614,996Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,38,7105Viktigt att hålla fast traditioner
5,55,6102Jag är en risktagare
5,24,688Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,422,577Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEB1Index
31,035,8115Socialdemokraterna
5,65,293Vänsterpartiet
7,35,778Miljöpartiet
29,827,091Moderaterna
6,46,6103Centerpartiet
7,06,187Folkpartiet
5,65,498Kristdemokraterna
5,76,8119Sverigedemokraterna
2,52,598Övriga partier / röstade blankt
81,982,2100Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEB1Index
47,449,9105Facebook
4,51,738Linkedin
6,56,397Twitter
16,018,7117Instagram
36,237,1102Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEB1Index
12,712,699Nätbutik
9,96,768Resesajter
1,72,2129Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEB1Index
B1 Yrkesstolthet
131
conzoom®typ B1 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,43,157Spelar golf
2,01,155Seglar
3,62,158Åker skidor utför
3,12,684Jagar
7,39,1125Fiskar
4,15,5134Övernattar på campingplats
42,853,6125Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEB1Index
44,242,596Lagar mer avancerad mat
40,544,9111Bakar
43,338,388Går på café/konditori
18,314,780Går på pub/bar/nattklubb
9,99,899Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEB1Index
25,728,0109Besöker sportevenemang
24,816,567Går på gallerier/muséer
11,412,8112Besöker gudstjänster
39,243,9112Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEB1Index
10,49,692Vin/vinprovning
7,96,076Konst
13,313,299Ny teknik i vardagslivet
29,325,888Motionera
30,628,192Läsa böcker
17,820,0112Heminredning
22,719,686Hälsa och friskvård
16,314,488Miljövårdsfrågor
14,312,587Jämställdhetsfrågor
12,412,5101Fotboll
8,410,0119Spela dataspel/TV-spel
13,615,8116Följa Tv-Serier
9,29,098Ishockey
14,713,592Lösa korsord/sudoku
9,912,5126Meka med bilar / motorsport
5,13,773Värdepapper/-affärer
10,47,774Utrikespolitik
15,613,184Privatekonomiska frågor
5,13,875Golf
4,74,494Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEB1Index
Yrkesstolthet B1
B2 Fredagsmysarna
22% har hund
Fredagsmysarna B2Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
31% handlar ofta
på Coop Forum
134
GeodemografiI typen Fredagsmysarna är barnfamiljer över-representerade. Ofta är man bosatt i Sveriges lite mindre städer och samhällen eller i direkt närhet av dessa. Vanligen äger man sitt eget boende. Många vuxna i denna typ har gått på olika sorters yrkesgymnasium och har en inkomst som vanligen ligger på riksgenom-snittet.
Livsstil och åsikterDet är fredagskväll och hela familjen har längtat efter denna stund i soffan tillsam-mans. Soffbordet är fullt av godsaker. Tur att familjen hann storhandla innan helgen slog till! Sin vana trogen har man besökt någon av favoritbutikerna Netto, Citygross eller Ica Maxi och familjen tycker att alla har bra och billiga priser, för att inte tala om lukrativa ex-traerbjudanden när helgen närmar sig. Oav-sett vad man handlar vill familjerna i typen Fredagsmysarna gärna känna att de gör ett fynd. Ofta anpassar man sin shopping efter dagens extraerbjudanden och rabatter.
När man ändå är på besök i staden passar man på att besöka de närliggande butikerna i storcentret, framförallt Jysk och Överskotts
bolaget. Mamma tar med barnen och går in en sväng på Cubus och KappAhl och under tiden besöker pappa spelbutiken och lämnar in veckans tipsrad. Nu är det kväll och fritiden spenderar famil-jen i hemmet tillsammans i soffan. Man finner gemenskap framför TV:n och det är ett upp-skattat sätt att umgås på. Favoritkanalerna är väldigt blandade där man förutom TV4 och SVT tittar på betalkanaler som Disney Chan-nel, TV4 Film. När familjen listar sina favorit-program blir det gärna spelprogram och frå-gesport som Bingolotto och Postkodlotteriet, en underhållning som passar hela familjen. Senare under helgen, när långfrukosten är avklarad i sällskap med morgontidningen el-ler senaste numret av tidningarna Året Runt, Se & Hör eller Allers, gör man helst aktivite-ter kopplade till hemmet. Om vädret tillåter får det gärna bli lite pyssel i trädgården. Man fixar och donar i hemmet och passar på att meka lite med bilen.
Fredagsmysarna
B2 Fredagsmysarna
135
conzoom®typ B2 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,611,685Förgymnasial
11,112,4111Gymnasie teoretisk
30,433,9111Gymnasie yrkesinriktning
3,92,975Gymnasie ospecificerat
15,015,2102Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,423,295Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,50,853Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEB2Index
9,911,4116Ingen inkomst
11,010,6961 - 99.999 kr
23,123,2100100.000 - 199.999 kr
24,033,7141200.000 - 299.999 kr
17,912,268300.000 - 399.999 kr
7,14,868400.000 - 499.999 kr
3,12,064500.000 - 599.999 kr
1,50,957600.000 - 699.999 kr
0,80,454700.000 - 799.999 kr
0,50,248800.000 - 899.999 kr
0,30,149900.000 - 999.999 kr
0,70,4511.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEB2Index
14,68,659Mycket låg köpkraft
15,910,667Låg köpkraft
16,918,3108Medellåg köpkraft
17,421,8125Medelhög köpkraft
17,821,5121Hög köpkraft
17,219,1111Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEB2Index
60,179,3132Under 1.000 kr
11,97,1601.000 - 9.999 kr
21,010,85210.000 - 99.999 kr
4,61,738100.000 - 249.999 kr
2,41,042250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEB2Index
18,636,0193Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,428,0125Gifta utan barn
5,16,6130Ensamstående med barn
53,929,455Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEB2Index
Fredagsmysarna B2
136
conzoom®typ B2 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,87,71340 till 4 år
5,38,51605 till 9 år
4,97,815910 till 14 år
6,18,614215 till 19 år
7,04,66620 till 24 år
6,53,55425 till 29 år
6,25,69030 till 34 år
6,57,912235 till 39 år
6,78,713040 till 44 år
6,98,011645 till 49 år
6,16,09850 till 54 år
6,15,28655 till 59 år
6,45,38360 till 64 år
10,68,27765 till 74 år
9,04,34775 år och över
Ålder SEB2Index
13,917,6127Barnkläder
23,821,389Sport-/fritidsutrustning
25,927,8107Spel/tips/lotter
18,818,297Elektronik till hemmet
44,036,783Restaurangbesök
32,232,5101Semesterresor i Sverige
30,725,984Semesterresor utomlands
11,914,2119Leksaker
19,624,8127Byggmaterial
22,319,487Välgörenhet
35,433,895Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEB2Index
76,456,774Inga barn
10,015,9159Ett barn
10,120,2199Två barn
3,47,2210Tre barn eller fler
Antal barn SEB2Index
81,090,5112Bil
6,88,4124Husvagn
19,317,490Båt
21,519,993Fritidshus
4,27,4176Utomhuspool
28,539,2138Värmepump
Finns i hushållet SEB2Index
B2 Fredagsmysarna
137
conzoom®typ B2 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,591,6201Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,36,413Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,717Lantbruk
1,70,850Fritidshus
1,30,539Övriga
Fastighetstyp SEB2Index
50,184,9169Äganderätt/småhus
18,86,434Bostadsrätt
29,26,924Hyresrätt
1,91,793Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEB2Index
14,08,863Före 1931
44,734,1761931-1970
34,851,01471971-2000
6,56,1942001 eller senare
Byggnadsår SEB2Index
10,32,524Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEB2Index
28,019,068Nej tack till reklam
51,756,9110NIX telefon
3,63,083NIX adresserat
Reklamspärr SEB2Index
23,822,795Morgontidningar
14,713,189Gratisutdelade morgontidningar
11,812,5106Gratisutdelade lokaltidningar
15,917,6111Kvällstidningar
16,416,098Tidskrifter
24,622,993Sveriges Radio
14,717,0116Reklamradio
21,721,499Svt1 och Svt2
30,933,9110Övriga Tv-kanaler
19,719,9101Text-tv
36,735,898Internet
18,622,1119Direktreklam
15,416,1105Tv-spel/dataspel
19,618,896Dvd/streamad film
21,618,987Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEB2Index
Fredagsmysarna B2
138
conzoom®typ B2 i jämförelse med Sveriges befolkning
15,915,396Ger gärna pengar till välgörenhet
7,66,180Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,311,183Betalar gärna mer för snygg design
3,73,081Provar saker före andra
9,19,4103Undivker helst storstan
8,29,1111Min religiösa tro är viktig för mig
10,29,189Tycker att friskolor behövs
19,521,2109Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,93,3114Lönen visar att man är framgångsrik
5,94,983Behöver vackra föremål i min omgivning
2,01,785Shoppar ofta för att må bättre
12,911,891Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,35,094Vill synas och skilja ut mig
15,615,6100Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,38,5102Viktigt att hålla fast traditioner
5,55,396Jag är en risktagare
5,25,096Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,425,988Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEB2Index
31,031,2101Socialdemokraterna
5,64,580Vänsterpartiet
7,36,184Miljöpartiet
29,831,7106Moderaterna
6,46,093Centerpartiet
7,07,3104Folkpartiet
5,65,9107Kristdemokraterna
5,76,1107Sverigedemokraterna
2,52,391Övriga partier / röstade blankt
81,984,8104Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEB2Index
47,448,3102Facebook
4,52,760Linkedin
6,57,9122Twitter
16,017,1107Instagram
36,237,7104Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEB2Index
12,711,792Nätbutik
9,910,0101Resesajter
1,71,9112Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEB2Index
B2 Fredagsmysarna
139
conzoom®typ B2 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,44,074Spelar golf
2,01,470Seglar
3,63,186Åker skidor utför
3,12,065Jagar
7,37,7105Fiskar
4,15,7139Övernattar på campingplats
42,854,5127Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEB2Index
44,242,195Lagar mer avancerad mat
40,541,2102Bakar
43,338,689Går på café/konditori
18,312,367Går på pub/bar/nattklubb
9,97,273Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEB2Index
25,728,8112Besöker sportevenemang
24,819,579Går på gallerier/muséer
11,411,6102Besöker gudstjänster
39,244,5114Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEB2Index
10,49,995Vin/vinprovning
7,95,266Konst
13,312,090Ny teknik i vardagslivet
29,325,286Motionera
30,630,399Läsa böcker
17,819,1107Heminredning
22,721,996Hälsa och friskvård
16,315,796Miljövårdsfrågor
14,313,091Jämställdhetsfrågor
12,412,8103Fotboll
8,410,2121Spela dataspel/TV-spel
13,614,0103Följa Tv-Serier
9,211,3123Ishockey
14,714,7100Lösa korsord/sudoku
9,99,293Meka med bilar / motorsport
5,13,875Värdepapper/-affärer
10,47,370Utrikespolitik
15,615,096Privatekonomiska frågor
5,13,467Golf
4,74,187Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEB2Index
Fredagsmysarna B2
B3 Allsång och tradition
37% gillar
dansband
Allsång och tradition B3Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
34% gillar att campa
142
GeodemografiAllsång och tradition utgörs primärt av äldre medelålders par, samt de som gott och väl trätt in i pensionsåldern. Främst är det par som inte har några egna barn eller de vars barn har flyttat hemifrån. Man har helt enkelt bra med plats hemma i villan.
Efter ett långt och yrkesverksamt liv är nu många av dem på väg mot pensionsåldern eller befinner sig redan där. De allra flesta har gått ut grundskolan eller gått yrkesgymna-sium, snarare än att läst högre utbildningar. Inkomsten består nu framförallt av pension och kan sägas vara genomsnittlig jämfört med resten av landet. Ofta byggdes villan de bor i under 50- till 70-talet och de finns spridda över landet, vanligen i mindre städer och samhällen.
Livsstil och åsikterMorgonen har blivit förmiddag och ett be-hagligt lugn råder i köket. I bakgrunden hörs radion och köksbordet är fyllt av månadens skörd av medlemstidningar som PRO Pen-sionären, Allers, Hemmets Journal, Hem-mets Veckotidning men även den regionala morgontidningen. Förutom tips och råd om hem och trädgård är man gärna ute efter korsord och baktips. Att lösa korsord är både underhållande och avslappnande och tid för att baka finns det alltid. Särskilt ikväll när det som vanligt väntas besök av närmaste gran-narna för lite fika och gemenskap. Kanske kan man till och med få dem intresserade av
att följa med på den där trevliga bussresan man precis läst om?
Innan besöket ska ärenden uträttas, men var sak har sin tid och man har inget behov av att stressa. Man undviker gärna storstaden och gör så många ärenden som möjligt på en och samma gång. Tur att det finns köpcentrum där favoritbutikerna ligger samlade. Förutom att handla mat på Netto ska man passa på att besöka spelbutiken, Jysk, Jula, Biltema och den lokala blomsterhandlaren. Idag ska man även till banken och tala med sin privata banktjänsteman. Räkningar ska betalas och det är skönt att känna att man har kontroll över den privata ekonomin med hjälp av bankens expertis. Man uppskattar den personliga servicen och skulle aldrig komma på tanken att skaffa sig en sådan där internetbank.
Efter några timmar på stan längtar man hem igen till hemmets trygga vrå. Den här typen trivs bäst med att pyssla och dona i hemmet och man reser inte särskilt mycket jämfört med resten av Sveriges befolkning. Intres-sen innefattar istället hem, trädgård, jakt och korsord. Tradition och trygghet är två saker man värdesätter. Det gäller både när man på valdagen röstar på Kristdemokraterna, Socialdemokraterna eller Moderaterna, eller när man som vanligt tar en kaffe med dopp på eftermiddagen.
Allsång och tradition
B3 Allsång och tradition
143
conzoom®typ B3 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,616,4120Förgymnasial
11,111,2100Gymnasie teoretisk
30,439,2129Gymnasie yrkesinriktning
3,93,796Gymnasie ospecificerat
15,012,785Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,415,965Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,51,169Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEB3Index
9,97,273Ingen inkomst
11,09,6871 - 99.999 kr
23,132,4140100.000 - 199.999 kr
24,032,1134200.000 - 299.999 kr
17,912,067300.000 - 399.999 kr
7,14,056400.000 - 499.999 kr
3,11,445500.000 - 599.999 kr
1,50,638600.000 - 699.999 kr
0,80,332700.000 - 799.999 kr
0,50,130800.000 - 899.999 kr
0,30,129900.000 - 999.999 kr
0,70,2221.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEB3Index
14,612,183Mycket låg köpkraft
15,917,1107Låg köpkraft
16,919,7117Medellåg köpkraft
17,419,3111Medelhög köpkraft
17,818,0101Hög köpkraft
17,213,880Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEB3Index
60,168,8115Under 1.000 kr
11,912,71071.000 - 9.999 kr
21,015,57410.000 - 99.999 kr
4,62,043100.000 - 249.999 kr
2,40,940250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEB3Index
18,617,494Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,430,2135Gifta utan barn
5,14,590Ensamstående med barn
53,947,889Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEB3Index
Allsång och tradition B3
144
conzoom®typ B3 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,84,9840 till 4 år
5,35,1965 till 9 år
4,95,110410 till 14 år
6,16,510715 till 19 år
7,05,47720 till 24 år
6,54,16425 till 29 år
6,24,57230 till 34 år
6,55,58535 till 39 år
6,76,49640 till 44 år
6,96,910045 till 49 år
6,16,310350 till 54 år
6,16,610855 till 59 år
6,47,611960 till 64 år
10,614,013265 till 74 år
9,011,212475 år och över
Ålder SEB3Index
13,912,590Barnkläder
23,818,879Sport-/fritidsutrustning
25,930,9119Spel/tips/lotter
18,815,381Elektronik till hemmet
44,030,770Restaurangbesök
32,230,595Semesterresor i Sverige
30,721,771Semesterresor utomlands
11,99,580Leksaker
19,621,8111Byggmaterial
22,319,387Välgörenhet
35,427,778Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEB3Index
76,478,4103Inga barn
10,09,191Ett barn
10,19,493Två barn
3,43,189Tre barn eller fler
Antal barn SEB3Index
81,089,0110Bil
6,811,6171Husvagn
19,321,5111Båt
21,521,299Fritidshus
4,25,3126Utomhuspool
28,541,3145Värmepump
Finns i hushållet SEB3Index
B3 Allsång och tradition
145
conzoom®typ B3 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,576,3168Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,320,243Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,11,126Lantbruk
1,70,955Fritidshus
1,31,5113Övriga
Fastighetstyp SEB3Index
50,174,8149Äganderätt/småhus
18,87,238Bostadsrätt
29,215,453Hyresrätt
1,92,5135Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEB3Index
14,011,079Före 1931
44,746,11031931-1970
34,840,81171971-2000
6,52,1322001 eller senare
Byggnadsår SEB3Index
10,33,433Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEB3Index
28,012,344Nej tack till reklam
51,759,0114NIX telefon
3,62,878NIX adresserat
Reklamspärr SEB3Index
23,826,4111Morgontidningar
14,77,048Gratisutdelade morgontidningar
11,89,782Gratisutdelade lokaltidningar
15,919,2121Kvällstidningar
16,418,1110Tidskrifter
24,628,9117Sveriges Radio
14,712,887Reklamradio
21,727,7128Svt1 och Svt2
30,935,2114Övriga Tv-kanaler
19,722,9116Text-tv
36,728,377Internet
18,622,0118Direktreklam
15,413,990Tv-spel/dataspel
19,615,479Dvd/streamad film
21,614,869Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEB3Index
Allsång och tradition B3
146
conzoom®typ B3 i jämförelse med Sveriges befolkning
15,913,987Ger gärna pengar till välgörenhet
7,65,471Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,38,564Betalar gärna mer för snygg design
3,72,773Provar saker före andra
9,112,5137Undivker helst storstan
8,29,7118Min religiösa tro är viktig för mig
10,29,492Tycker att friskolor behövs
19,524,1124Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,93,2110Lönen visar att man är framgångsrik
5,94,169Behöver vackra föremål i min omgivning
2,01,680Shoppar ofta för att må bättre
12,910,481Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,34,075Vill synas och skilja ut mig
15,611,674Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,311,4137Viktigt att hålla fast traditioner
5,54,378Jag är en risktagare
5,27,3140Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,422,677Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEB3Index
31,036,1116Socialdemokraterna
5,65,190Vänsterpartiet
7,35,372Miljöpartiet
29,826,990Moderaterna
6,47,3113Centerpartiet
7,05,984Folkpartiet
5,65,599Kristdemokraterna
5,76,8119Sverigedemokraterna
2,52,496Övriga partier / röstade blankt
81,982,5101Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEB3Index
47,435,976Facebook
4,51,227Linkedin
6,54,569Twitter
16,011,673Instagram
36,226,974Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEB3Index
12,79,676Nätbutik
9,98,081Resesajter
1,71,8106Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEB3Index
B3 Allsång och tradition
147
conzoom®typ B3 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,44,583Spelar golf
2,01,575Seglar
3,63,7103Åker skidor utför
3,13,3106Jagar
7,39,3127Fiskar
4,16,9168Övernattar på campingplats
42,858,9138Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEB3Index
44,236,482Lagar mer avancerad mat
40,542,0104Bakar
43,335,582Går på café/konditori
18,39,652Går på pub/bar/nattklubb
9,96,970Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEB3Index
25,726,3102Besöker sportevenemang
24,816,466Går på gallerier/muséer
11,413,7120Besöker gudstjänster
39,243,7111Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEB3Index
10,48,784Vin/vinprovning
7,95,975Konst
13,311,989Ny teknik i vardagslivet
29,328,196Motionera
30,628,994Läsa böcker
17,817,397Heminredning
22,722,9101Hälsa och friskvård
16,313,784Miljövårdsfrågor
14,311,178Jämställdhetsfrågor
12,410,685Fotboll
8,46,982Spela dataspel/TV-spel
13,611,484Följa Tv-Serier
9,210,2111Ishockey
14,718,8128Lösa korsord/sudoku
9,913,5136Meka med bilar / motorsport
5,14,996Värdepapper/-affärer
10,47,774Utrikespolitik
15,616,1103Privatekonomiska frågor
5,14,384Golf
4,73,881Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEB3Index
Allsång och tradition B3
14% är intresserade
av ridning
C1 Gårdar och gods
16% har 4-hjulig motorcykel
Gårdar och gods C1Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
150
GeodemografiGårdar och gods utgörs primärt av äldre par utan hemmaboende barn, men det finns även en hel del barnfamiljer. Gemensamt för typen är kärleken till livet på landet och de höga inkomsterna. Generellt sett ligger inkomsten över genomsnittet i landet och man har gott om pengar att röra sig med. Gårdar och gods finner man spridda över större delen av Sveri-ges landsbygd, vanligen i närheten av kusten eller Sveriges större städer. De flesta männ-iskor i Gårdar och gods har en yrkesinriktad gymnasieutbildning. Man har kanske läst en gymnasieinriktning för att kunna sköta om sin skog, mark eller gård och sedan samlat på sig en del praktiska kunskaper.
Livsstil och åsikterFamiljen är precis hemkommen efter ett be-sök på det lokala byggvaruhuset där man ofta handlar. Nästa projekt är en ny uteplats, där-för har besöket kombinerats med ett stopp på handelsträdgården. Dessutom passade man på att göra den stora veckohandeln på Coop Forum, det är ju så sällan man är inne i staden.
Medan föräldrarna bär in både byggmaterial, blommor och mat till huset passar de äldre barnen på att meka med sin motocross i ga-raget. Motorsport är något som intresserar
hela familjen. Tillsammans med jakt, ridning-och att meka med bilen är faktiskt motorsport familjens största intresse. Att fixa med hus, hem och trädgård är alla saker man gärna lägger ned mycket tid och energi på, men ses som ett vanligt inslag i vardagen snarare än en hobby eller ett intresse.
Frågar man om familjens värderingar och politiska ståndpunkt får man ofta till svar att man är mycket nöjd med sitt liv, man vill förändra så lite som möjligt och man bryr sig mest om lokalsamhället. Det är sällan man prenumererar på någon av de rikstäckande dagstidningarna men man får ofta hem med-lemsmagasin som mer speglar ens intres-sen: tidningarna Lantbruk, Land, ATL – Lant-brukarens Affärstidning, Svensk Jakt och Hundsport. När det är dags för politiska val i Sverige hamnar rösten oftast på Centerpar-tiet, Kristdemokraterna eller Moderaterna.
När strukturen för uteplatsen börjar ta form är det dags för kvällen. Tittar man på TV är det helst SVT eller någon betalkanal som gäller, men man kan lika gärna koppla av med läs-ning eller kanske genom att baka något. Far i huset ska bara ta svängen förbi garaget först. Ofta blir det sena kvällar innan hela familjen slagit sig till ro.
Gårdar och gods
C1 Gårdar och gods
151
conzoom®typ C1 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,613,599Förgymnasial
11,111,9107Gymnasie teoretisk
30,437,3123Gymnasie yrkesinriktning
3,92,462Gymnasie ospecificerat
15,014,597Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,419,781Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,50,748Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEC1Index
9,94,646Ingen inkomst
11,06,3571 - 99.999 kr
23,114,161100.000 - 199.999 kr
24,020,083200.000 - 299.999 kr
17,932,2180300.000 - 399.999 kr
7,112,4174400.000 - 499.999 kr
3,15,1163500.000 - 599.999 kr
1,52,2149600.000 - 699.999 kr
0,81,1138700.000 - 799.999 kr
0,50,6132800.000 - 899.999 kr
0,30,4129900.000 - 999.999 kr
0,70,91211.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEC1Index
14,610,974Mycket låg köpkraft
15,910,868Låg köpkraft
16,916,195Medellåg köpkraft
17,419,2110Medelhög köpkraft
17,821,6122Hög köpkraft
17,221,3124Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEC1Index
60,149,883Under 1.000 kr
11,97,6641.000 - 9.999 kr
21,027,513110.000 - 99.999 kr
4,69,1197100.000 - 249.999 kr
2,46,0251250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEC1Index
18,623,4125Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,429,5132Gifta utan barn
5,13,976Ensamstående med barn
53,943,380Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEC1Index
Gårdar och gods C1
152
conzoom®typ C1 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,86,11060 till 4 år
5,36,11155 till 9 år
4,95,511210 till 14 år
6,16,310415 till 19 år
7,04,56420 till 24 år
6,53,85925 till 29 år
6,25,18330 till 34 år
6,56,710435 till 39 år
6,77,411140 till 44 år
6,97,911545 till 49 år
6,17,412150 till 54 år
6,17,712755 till 59 år
6,48,112760 till 64 år
10,611,510965 till 74 år
9,05,86475 år och över
Ålder SEC1Index
13,916,7120Barnkläder
23,826,3111Sport-/fritidsutrustning
25,927,2105Spel/tips/lotter
18,822,0117Elektronik till hemmet
44,045,1103Restaurangbesök
32,237,0115Semesterresor i Sverige
30,731,5103Semesterresor utomlands
11,914,5122Leksaker
19,638,0194Byggmaterial
22,324,0108Välgörenhet
35,435,9101Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEC1Index
76,473,096Inga barn
10,010,8107Ett barn
10,112,3121Två barn
3,43,9115Tre barn eller fler
Antal barn SEC1Index
81,095,2118Bil
6,810,8159Husvagn
19,334,6179Båt
21,519,691Fritidshus
4,28,0190Utomhuspool
28,552,8185Värmepump
Finns i hushållet SEC1Index
C1 Gårdar och gods
153
conzoom®typ C1 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,565,7144Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,32,45Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,120,0483Lantbruk
1,710,8639Fritidshus
1,31,075Övriga
Fastighetstyp SEC1Index
50,194,8189Äganderätt/småhus
18,80,84Bostadsrätt
29,21,86Hyresrätt
1,92,6138Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEC1Index
14,031,6226Före 1931
44,730,0671931-1970
34,828,1811971-2000
6,510,31582001 eller senare
Byggnadsår SEC1Index
10,32,928Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEC1Index
28,019,570Nej tack till reklam
51,759,6115NIX telefon
3,63,289NIX adresserat
Reklamspärr SEC1Index
23,825,4107Morgontidningar
14,77,551Gratisutdelade morgontidningar
11,89,681Gratisutdelade lokaltidningar
15,916,4103Kvällstidningar
16,420,9127Tidskrifter
24,631,2127Sveriges Radio
14,718,9129Reklamradio
21,723,1106Svt1 och Svt2
30,929,495Övriga Tv-kanaler
19,715,679Text-tv
36,727,575Internet
18,619,5105Direktreklam
15,411,575Tv-spel/dataspel
19,613,368Dvd/streamad film
21,615,773Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEC1Index
Gårdar och gods C1
154
conzoom®typ C1 i jämförelse med Sveriges befolkning
15,915,396Ger gärna pengar till välgörenhet
7,65,674Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,310,680Betalar gärna mer för snygg design
3,72,876Provar saker före andra
9,114,1155Undivker helst storstan
8,26,579Min religiösa tro är viktig för mig
10,212,2120Tycker att friskolor behövs
19,522,3114Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,92,172Lönen visar att man är framgångsrik
5,95,492Behöver vackra föremål i min omgivning
2,01,470Shoppar ofta för att må bättre
12,914,5112Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,34,075Vill synas och skilja ut mig
15,611,574Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,37,186Viktigt att hålla fast traditioner
5,54,989Jag är en risktagare
5,24,587Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,431,8108Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEC1Index
31,027,589Socialdemokraterna
5,64,580Vänsterpartiet
7,35,980Miljöpartiet
29,832,0107Moderaterna
6,410,2159Centerpartiet
7,06,490Folkpartiet
5,66,0108Kristdemokraterna
5,76,5113Sverigedemokraterna
2,52,393Övriga partier / röstade blankt
81,984,7103Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEC1Index
47,441,788Facebook
4,53,680Linkedin
6,54,874Twitter
16,011,371Instagram
36,229,983Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEC1Index
12,711,893Nätbutik
9,97,879Resesajter
1,70,529Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEC1Index
C1 Gårdar och gods
155
conzoom®typ C1 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,44,074Spelar golf
2,02,0100Seglar
3,62,981Åker skidor utför
3,16,9223Jagar
7,39,5130Fiskar
4,15,1124Övernattar på campingplats
42,864,1150Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEC1Index
44,245,0102Lagar mer avancerad mat
40,540,5100Bakar
43,333,377Går på café/konditori
18,37,642Går på pub/bar/nattklubb
9,95,556Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEC1Index
25,723,792Besöker sportevenemang
24,817,972Går på gallerier/muséer
11,410,693Besöker gudstjänster
39,259,6152Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEC1Index
10,411,1107Vin/vinprovning
7,96,076Konst
13,311,083Ny teknik i vardagslivet
29,324,283Motionera
30,628,894Läsa böcker
17,818,4103Heminredning
22,720,892Hälsa och friskvård
16,316,199Miljövårdsfrågor
14,312,084Jämställdhetsfrågor
12,48,569Fotboll
8,45,161Spela dataspel/TV-spel
13,68,563Följa Tv-Serier
9,28,896Ishockey
14,714,498Lösa korsord/sudoku
9,914,2143Meka med bilar / motorsport
5,15,1100Värdepapper/-affärer
10,47,976Utrikespolitik
15,616,1103Privatekonomiska frågor
5,14,282Golf
4,73,779Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEC1Index
Gårdar och gods C1
39% läser alla nummer
av tidningen Land
C2 Lantbruk och landskap
Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
Lantbruk och landskap C2
71% har traktor
158
GeodemografiI typen Lantbruk och landskap finner vi främst människor över 40 år där många redan upp-nått pensionsålder. De lever i äktenskap, men det finns även en del ensamstående. Om barn finns i huset är de ofta lite äldre men i de flesta fall är barnen redan utflugna. Inom typen Lantbruk och landskap arbetar man inom lantbruk och driver ett aktivt sådant med en genomsnittlig inkomst eller i vissa fall lite högre jämfört med resten av Sveriges befolkning. Många människor från denna typ bor i gårdar eller villor från 30- och 50-talen.
Livsstil och åsikterMan trivs som allra bäst hemma på sin egen gård och undviker storstaden i den mån det är möjligt. Lantbruk och landskap bryr sig mest om lokalsamhället. Det är viktigt med traditioner och därför inget konstigt att en del fortfarande anser att kvinnan bör ha huvud-ansvar för hem och familj.
Många säger sig ha svårt att få tiden att räcka till, därför är det skönt när det äntligen är helg. Nu har man tid för sin favoritsysselsätt-ning som jakt, ridning eller att pyssla i hem-met. Religion är en viktig del av livet och man vill gärna hinna med en gudstjänst under hel-gen. På vardagskvällar är det inte mycket som hinns med, då man istället landar framför TV:n efter en lång arbetsdag. Människor ur denna typ arbetar mest i Sverige och många uppger att deras arbetsvecka överstiger 47 timmar. När man hinner med TV-tittande är det ofta SVT, TV4 eller inspelade program som gäller.
Denna typ reser mindre än riksgenomsnittet, men när man väl reser är det kultur, storstä-der eller sol och bad som gäller. Den svenska sommaren är oftast bra och man tycker att det är gott nog med en bilresa genom Sverige. Det viktigaste med semester är ju faktiskt att koppla av.
Coop Nära och ICA Nära har det mesta man behöver i matväg och det är ofta där man kompletteringshandlar saker som missats eller tagit slut sedan man storhandlade på ICA Maxi i början av veckan. Det händer även att man passar på att klara av inköp på ben-sinstationen medan man tankar bilen. De butiker som besöks regelbundet för inköp av byggmaterial och andra tillbehör är Grann-gården, Colorama, Järnia, XL-bygg då det alltid finns projekt hemma på gården och det går åt en hel del material.
Lantbruk och landskap tycker om att ha per-sonlig kontakt med sin bankman och tar sig gärna in till den närmsta orten för att uträtta sina bankärenden en eller ett par gånger i månaden.
Tidningarna man vanligtvis får hemskickade speglar de intressen familjen gärna ägnar sig åt. Många får hem tidningarna Land Lant-bruk, Lantmannen, Land och ATL – Lant-brukarens Affärstidning. Man prenumererar även gärna på tidningarna Hemmets Vecko-tidning, Svensk Jakt och Traktorpower.
Lantbruk och landskap
C2 Lantbruk och landskap
159
conzoom®typ C2 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,616,6122Förgymnasial
11,110,191Gymnasie teoretisk
30,442,5140Gymnasie yrkesinriktning
3,92,770Gymnasie ospecificerat
15,012,382Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,414,961Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,50,852Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEC2Index
9,97,475Ingen inkomst
11,012,51131 - 99.999 kr
23,126,4114100.000 - 199.999 kr
24,028,5119200.000 - 299.999 kr
17,916,793300.000 - 399.999 kr
7,15,273400.000 - 499.999 kr
3,11,754500.000 - 599.999 kr
1,50,746600.000 - 699.999 kr
0,80,342700.000 - 799.999 kr
0,50,239800.000 - 899.999 kr
0,30,138900.000 - 999.999 kr
0,70,2301.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEC2Index
14,615,8108Mycket låg köpkraft
15,914,289Låg köpkraft
16,918,6110Medellåg köpkraft
17,419,0109Medelhög köpkraft
17,818,6104Hög köpkraft
17,213,880Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEC2Index
60,149,883Under 1.000 kr
11,913,11101.000 - 9.999 kr
21,030,414510.000 - 99.999 kr
4,64,698100.000 - 249.999 kr
2,42,292250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEC2Index
18,619,9107Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,429,8133Gifta utan barn
5,13,672Ensamstående med barn
53,946,787Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEC2Index
Lantbruk och landskap C2
160
conzoom®typ C2 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,85,1890 till 4 år
5,35,2995 till 9 år
4,95,310910 till 14 år
6,16,811315 till 19 år
7,04,97020 till 24 år
6,54,06225 till 29 år
6,24,57330 till 34 år
6,55,78735 till 39 år
6,76,710040 till 44 år
6,97,811345 till 49 år
6,17,712650 till 54 år
6,17,913055 till 59 år
6,48,012660 till 64 år
10,612,411765 till 74 år
9,07,88675 år och över
Ålder SEC2Index
13,911,784Barnkläder
23,817,071Sport-/fritidsutrustning
25,921,181Spel/tips/lotter
18,816,487Elektronik till hemmet
44,028,865Restaurangbesök
32,224,676Semesterresor i Sverige
30,717,055Semesterresor utomlands
11,99,479Leksaker
19,634,9178Byggmaterial
22,317,779Välgörenhet
35,425,572Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEC2Index
76,476,8101Inga barn
10,09,696Ett barn
10,19,896Två barn
3,43,8111Tre barn eller fler
Antal barn SEC2Index
81,093,6116Bil
6,813,4197Husvagn
19,328,3147Båt
21,522,5105Fritidshus
4,25,9140Utomhuspool
28,533,5118Värmepump
Finns i hushållet SEC2Index
C2 Lantbruk och landskap
161
conzoom®typ C2 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,554,9121Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,31,74Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,137,0894Lantbruk
1,75,5321Fritidshus
1,31,073Övriga
Fastighetstyp SEC2Index
50,196,1192Äganderätt/småhus
18,80,32Bostadsrätt
29,21,45Hyresrätt
1,92,2116Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEC2Index
14,046,6333Före 1931
44,728,7641931-1970
34,820,8601971-2000
6,53,9592001 eller senare
Byggnadsår SEC2Index
10,30,88Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEC2Index
28,010,036Nej tack till reklam
51,755,6108NIX telefon
3,62,672NIX adresserat
Reklamspärr SEC2Index
23,821,590Morgontidningar
14,72,618Gratisutdelade morgontidningar
11,86,656Gratisutdelade lokaltidningar
15,911,270Kvällstidningar
16,421,5131Tidskrifter
24,635,9146Sveriges Radio
14,717,4118Reklamradio
21,721,7100Svt1 och Svt2
30,929,595Övriga Tv-kanaler
19,716,182Text-tv
36,723,163Internet
18,615,885Direktreklam
15,49,662Tv-spel/dataspel
19,611,358Dvd/streamad film
21,612,357Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEC2Index
Lantbruk och landskap C2
162
conzoom®typ C2 i jämförelse med Sveriges befolkning
15,912,277Ger gärna pengar till välgörenhet
7,63,850Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,36,045Betalar gärna mer för snygg design
3,72,259Provar saker före andra
9,126,3289Undivker helst storstan
8,28,5104Min religiösa tro är viktig för mig
10,210,6104Tycker att friskolor behövs
19,526,8137Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,93,5121Lönen visar att man är framgångsrik
5,93,356Behöver vackra föremål i min omgivning
2,01,050Shoppar ofta för att må bättre
12,912,395Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,31,834Vill synas och skilja ut mig
15,612,580Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,38,9107Viktigt att hålla fast traditioner
5,54,582Jag är en risktagare
5,25,4104Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,434,4117Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEC2Index
31,028,592Socialdemokraterna
5,64,580Vänsterpartiet
7,35,069Miljöpartiet
29,827,994Moderaterna
6,414,1220Centerpartiet
7,05,375Folkpartiet
5,66,2112Kristdemokraterna
5,77,2126Sverigedemokraterna
2,52,497Övriga partier / röstade blankt
81,983,4102Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEC2Index
47,435,775Facebook
4,51,022Linkedin
6,54,366Twitter
16,010,264Instagram
36,225,370Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEC2Index
12,74,435Nätbutik
9,93,636Resesajter
1,71,165Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEC2Index
C2 Lantbruk och landskap
163
conzoom®typ C2 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,42,241Spelar golf
2,00,420Seglar
3,63,289Åker skidor utför
3,115,8510Jagar
7,312,0164Fiskar
4,15,1124Övernattar på campingplats
42,857,7135Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEC2Index
44,233,576Lagar mer avancerad mat
40,540,4100Bakar
43,327,363Går på café/konditori
18,310,557Går på pub/bar/nattklubb
9,910,9110Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEC2Index
25,722,788Besöker sportevenemang
24,89,940Går på gallerier/muséer
11,421,8191Besöker gudstjänster
39,256,6144Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEC2Index
10,46,865Vin/vinprovning
7,93,342Konst
13,38,060Ny teknik i vardagslivet
29,318,764Motionera
30,621,269Läsa böcker
17,812,067Heminredning
22,716,774Hälsa och friskvård
16,312,174Miljövårdsfrågor
14,37,552Jämställdhetsfrågor
12,47,964Fotboll
8,44,048Spela dataspel/TV-spel
13,66,346Följa Tv-Serier
9,26,571Ishockey
14,712,182Lösa korsord/sudoku
9,910,9110Meka med bilar / motorsport
5,15,5108Värdepapper/-affärer
10,45,048Utrikespolitik
15,617,5112Privatekonomiska frågor
5,11,835Golf
4,72,757Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEC2Index
Lantbruk och landskap C2
59% arbetar gärna i
trädgården
C3 Gröna fingrar
42% har katt
Gröna fingrar C3Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
166
GeodemografiGröna fingrar består framförallt av äldre par som lever ensamma eller i äktenskap på landsbygden. Barnen har för länge sedan flu-git ut ur boet eller så har man inga egna barn. Flertalet är pensionärer vars huvudinkomst är den statliga pensionen och inkomstnivån ligger på rikssnittet. Jämfört med de andra i gruppen Livet på landet är man den äldsta typen.
Gröna fingrar finns spridda över hela Sveriges landsbygd, men är överrepresenterade på norrländska landsbygden.
Livsstil och åsikterGröna fingrar njuter av vad livet på landet har att erbjuda. Som pensionär behöver man inte längre ha så stort fokus på vilken dag i veckan det är, såväl en lördagsförmiddag som en tisdag kan tillbringas i godan ro med en kopp kaffe framför sig på köksbordet. Gärna i sällskap med en tidning som Lantbruk, Land, Jaktmarker & Fiskevatten eller varför inte serietidningen Hälge? Annars räcker det fint med utsikten från köksfönstret som sällskap.
Gröna fingrar arbetar gärna med händerna. Intressen inkluderar både trädgårdsarbe-te och krukväxter såväl som handarbeten. Många gillar att sy, sticka och brodera. Som ofta i gruppen Livet på landet känner man
ingen större längtan efter vad storstaden har att erbjuda. Man är hellre hemma och donar i bostaden eller i trädgården än beger sig ut på äventyr. Att uträtta ärenden i staden kan väl vara trevligt, men då passar man ofta på att genomföra så många som möjligt på en och samma gång så man inte behöver åka in alltför ofta. Det blir både dyrt och krång-ligt. Butiker man gärna besöker innefattar Järnia, Granngården, Mekonomen, Jula och Byggmax.
Bankärenden sköter man helst med person-lig kontakt på bankkontor och faktiskt är det butiker på bensinstationer som allt som ofta får sig ett besök av denna typ.
Gröna fingrar värnar om lokalsamhället och värderar ofta de lokala frågorna allra högst. När det är dags för val i Sverige röstar man ofta på Centerpartiet eller Socialdemokra-terna. En relativt hög andel i gruppen väljer även att rösta blankt eller att rösta på Sveri-gedemokraterna.
Men idag är det tisdag. Till kvällen väntar veckans repetition med kören för frun i hu-set. Mannen passar samtidigt på att meka med bilen eller kanske kolla på motorsport. Något man gör tillsammans är dock att be-söka gudstjänster, vilket man försöker göra regelbundet.
Gröna fingrar
C3 Gröna fingrar
167
conzoom®typ C3 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,616,5121Förgymnasial
11,110,595Gymnasie teoretisk
30,441,6137Gymnasie yrkesinriktning
3,93,078Gymnasie ospecificerat
15,012,584Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,415,061Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,50,956Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEC3Index
9,95,858Ingen inkomst
11,010,4941 - 99.999 kr
23,131,9138100.000 - 199.999 kr
24,028,4118200.000 - 299.999 kr
17,915,385300.000 - 399.999 kr
7,15,069400.000 - 499.999 kr
3,11,756500.000 - 599.999 kr
1,50,748600.000 - 699.999 kr
0,80,444700.000 - 799.999 kr
0,50,241800.000 - 899.999 kr
0,30,141900.000 - 999.999 kr
0,70,2331.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEC3Index
14,615,2104Mycket låg köpkraft
15,915,094Låg köpkraft
16,918,6110Medellåg köpkraft
17,418,4106Medelhög köpkraft
17,818,2103Hög köpkraft
17,214,685Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEC3Index
60,151,886Under 1.000 kr
11,913,71151.000 - 9.999 kr
21,027,913310.000 - 99.999 kr
4,64,496100.000 - 249.999 kr
2,42,291250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEC3Index
18,616,890Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,431,2140Gifta utan barn
5,13,366Ensamstående med barn
53,948,690Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEC3Index
Gröna fingrar C3
168
conzoom®typ C3 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,84,6790 till 4 år
5,34,7885 till 9 år
4,94,79610 till 14 år
6,15,99715 till 19 år
7,04,36220 till 24 år
6,53,65525 till 29 år
6,24,26730 till 34 år
6,55,28135 till 39 år
6,76,29340 till 44 år
6,97,210445 till 49 år
6,17,211850 till 54 år
6,18,213455 till 59 år
6,49,414860 till 64 år
10,615,214465 till 74 år
9,09,410475 år och över
Ålder SEC3Index
13,99,770Barnkläder
23,815,163Sport-/fritidsutrustning
25,929,2113Spel/tips/lotter
18,814,276Elektronik till hemmet
44,028,565Restaurangbesök
32,225,980Semesterresor i Sverige
30,719,664Semesterresor utomlands
11,99,983Leksaker
19,628,5145Byggmaterial
22,323,1104Välgörenhet
35,425,773Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEC3Index
76,480,1105Inga barn
10,08,483Ett barn
10,18,483Två barn
3,43,190Tre barn eller fler
Antal barn SEC3Index
81,091,1112Bil
6,813,1193Husvagn
19,333,4173Båt
21,518,787Fritidshus
4,25,0119Utomhuspool
28,543,8154Värmepump
Finns i hushållet SEC3Index
C3 Gröna fingrar
169
conzoom®typ C3 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,559,8131Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,32,76Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,127,4662Lantbruk
1,79,2541Fritidshus
1,31,072Övriga
Fastighetstyp SEC3Index
50,195,0189Äganderätt/småhus
18,80,52Bostadsrätt
29,22,27Hyresrätt
1,92,4128Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEC3Index
14,037,1266Före 1931
44,733,0741931-1970
34,824,9711971-2000
6,55,0772001 eller senare
Byggnadsår SEC3Index
10,33,231Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEC3Index
28,013,749Nej tack till reklam
51,753,5103NIX telefon
3,63,392NIX adresserat
Reklamspärr SEC3Index
23,826,0109Morgontidningar
14,74,531Gratisutdelade morgontidningar
11,87,866Gratisutdelade lokaltidningar
15,916,0101Kvällstidningar
16,420,5125Tidskrifter
24,634,9142Sveriges Radio
14,710,974Reklamradio
21,729,3135Svt1 och Svt2
30,935,0113Övriga Tv-kanaler
19,719,599Text-tv
36,723,564Internet
18,615,382Direktreklam
15,410,568Tv-spel/dataspel
19,610,453Dvd/streamad film
21,610,649Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEC3Index
Gröna fingrar C3
170
conzoom®typ C3 i jämförelse med Sveriges befolkning
15,914,792Ger gärna pengar till välgörenhet
7,66,484Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,37,053Betalar gärna mer för snygg design
3,72,465Provar saker före andra
9,119,7216Undivker helst storstan
8,28,6105Min religiösa tro är viktig för mig
10,29,088Tycker att friskolor behövs
19,527,6142Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,93,3114Lönen visar att man är framgångsrik
5,94,475Behöver vackra föremål i min omgivning
2,01,155Shoppar ofta för att må bättre
12,913,6105Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,32,853Vill synas och skilja ut mig
15,68,756Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,310,3124Viktigt att hålla fast traditioner
5,53,258Jag är en risktagare
5,28,8169Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,430,3103Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEC3Index
31,031,0100Socialdemokraterna
5,65,190Vänsterpartiet
7,35,169Miljöpartiet
29,827,492Moderaterna
6,412,6196Centerpartiet
7,05,375Folkpartiet
5,65,9106Kristdemokraterna
5,76,6116Sverigedemokraterna
2,52,497Övriga partier / röstade blankt
81,982,9101Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEC3Index
47,433,571Facebook
4,51,227Linkedin
6,52,843Twitter
16,07,748Instagram
36,222,662Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEC3Index
12,76,954Nätbutik
9,95,758Resesajter
1,71,376Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEC3Index
C3 Gröna fingrar
171
conzoom®typ C3 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,43,972Spelar golf
2,01,680Seglar
3,62,261Åker skidor utför
3,19,1294Jagar
7,312,7174Fiskar
4,15,7139Övernattar på campingplats
42,862,7146Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEC3Index
44,236,783Lagar mer avancerad mat
40,544,3109Bakar
43,330,270Går på café/konditori
18,36,133Går på pub/bar/nattklubb
9,95,657Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEC3Index
25,719,074Besöker sportevenemang
24,816,065Går på gallerier/muséer
11,416,0140Besöker gudstjänster
39,251,9132Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEC3Index
10,48,784Vin/vinprovning
7,95,975Konst
13,37,959Ny teknik i vardagslivet
29,321,072Motionera
30,629,095Läsa böcker
17,817,8100Heminredning
22,721,093Hälsa och friskvård
16,315,796Miljövårdsfrågor
14,312,285Jämställdhetsfrågor
12,47,560Fotboll
8,44,958Spela dataspel/TV-spel
13,69,570Följa Tv-Serier
9,27,379Ishockey
14,720,2137Lösa korsord/sudoku
9,914,8149Meka med bilar / motorsport
5,14,078Värdepapper/-affärer
10,48,077Utrikespolitik
15,614,492Privatekonomiska frågor
5,13,365Golf
4,72,145Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEC3Index
Gröna fingrar C3
172
56% bakar minst
en gång i månaden
C4 Par i hjärter
173
54% gillar kriminal-
serier på TV
Par i hjärter C4Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
174
GeodemografiPar i hjärter består av människor i alla åldrar, där flertalet lever i par. På många sätt är man en typisk invånare på Sveriges landsbygd. Många av dem har gått på yrkesgymnasium medan nästan en tredjedel har skaffat sig en eftergymnasial utbildning, arbetar och har en medelinkomst jämfört med resten av Sve-rige. Man har heller inte så många småbarn. Eventuella hemmaboende barn befinner sig lite högre upp i åldrarna.
Livsstil och åsikterDet är lördagsmorgon och rutinerna sitter där de ska. På bordet ligger tidningen man alltid fått hem i brevlådan, ofta en av de lokala morgontidningarna men också magasin som handlar om både hans och hennes intressen: Traktorpower, ATL – Lantbrukarens Affärstid-ning, Land, Lantbruk, Skogen, Jaktjournalen och Svensk Jakt. På bänken puttrar kaffeko-karen och radion står på i bakgrunden. Även konsumtionen speglar ens intressen. Ofta är man stamkund på Järnia, Beijer Bygg-material, Byggmax, Biltema, Jula och olika handelsträdgårdar. Helt beroende på vilka av dess butiker som faktiskt finns i ens direkta närhet.
Frågar man Par i hjärter vad som intresserar dem får man ofta till svar att det är lokalsam
hället man framhåller som allra viktigast. Man undviker gärna storstan och har det bra där man är. Många är nöjda med livet och vill förändra så lite som möjligt. Tradition och rutiner är något som uppskattas. Politiskt sett så röstar Par i hjärter allt som oftast på Socialdemokraterna, Centerpartiet, Kristde-mokraterna och Sverigedemokraterna.
På fritiden ser man gärna motorsport på TV. Par i hjärter rider gärna, snickrar på huset, pysslar i trädgården, ägnar sig åt jakt, sport-fiske och andra utomhusaktiviteter. Man re-ser inte särskilt mycket, men när det väl sker är det gärna en bussresa som inplaneras. Många drömmer också om att åka iväg på en spa-resa. Tänk vad lyxigt att bli omhänderta-gen en hel helg, göra sköna behandlingar, äta gott och bara vara med varandra! Majoriteten av denna typ uppger också att de skulle vilja åka iväg på en sol- och badsemester.
Efter avklarad frukost är det dags att sätta igång med arbetet. Det finns mycket att ta itu med även denna lördag. Projektet för dagen handlar främst om att fixa i trädgården. Kan-ske hinner man även med en fisketur innan kvällen avslutas framför lördagens under-hållningsprogram som visas på TV4.
Par i hjärter
C4 Par i hjärter
175
conzoom®typ C4 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,615,6115Förgymnasial
11,110,796Gymnasie teoretisk
30,441,7137Gymnasie yrkesinriktning
3,92,668Gymnasie ospecificerat
15,012,785Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,415,865Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,50,958Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEC4Index
9,99,596Ingen inkomst
11,011,31021 - 99.999 kr
23,121,794100.000 - 199.999 kr
24,029,6123200.000 - 299.999 kr
17,918,2101300.000 - 399.999 kr
7,15,983400.000 - 499.999 kr
3,12,065500.000 - 599.999 kr
1,50,855600.000 - 699.999 kr
0,80,448700.000 - 799.999 kr
0,50,243800.000 - 899.999 kr
0,30,142900.000 - 999.999 kr
0,70,3371.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEC4Index
14,614,096Mycket låg köpkraft
15,913,585Låg köpkraft
16,918,3108Medellåg köpkraft
17,419,7113Medelhög köpkraft
17,819,4109Hög köpkraft
17,215,087Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEC4Index
60,162,9105Under 1.000 kr
11,99,9831.000 - 9.999 kr
21,021,210110.000 - 99.999 kr
4,63,985100.000 - 249.999 kr
2,42,189250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEC4Index
18,621,7117Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,428,0125Gifta utan barn
5,14,180Ensamstående med barn
53,946,286Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEC4Index
Par i hjärter C4
176
conzoom®typ C4 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,85,7980 till 4 år
5,35,71065 till 9 år
4,95,511210 till 14 år
6,17,111615 till 19 år
7,05,27420 till 24 år
6,54,26625 till 29 år
6,25,08030 till 34 år
6,56,29635 till 39 år
6,77,110740 till 44 år
6,98,111845 till 49 år
6,17,912850 till 54 år
6,17,712655 till 59 år
6,47,211360 till 64 år
10,610,810265 till 74 år
9,06,67375 år och över
Ålder SEC4Index
13,912,388Barnkläder
23,822,695Sport-/fritidsutrustning
25,926,1101Spel/tips/lotter
18,818,9101Elektronik till hemmet
44,034,178Restaurangbesök
32,230,595Semesterresor i Sverige
30,718,861Semesterresor utomlands
11,912,3103Leksaker
19,632,2164Byggmaterial
22,318,382Välgörenhet
35,433,695Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEC4Index
76,474,598Inga barn
10,010,7107Ett barn
10,110,9107Två barn
3,43,9115Tre barn eller fler
Antal barn SEC4Index
81,091,5113Bil
6,813,0191Husvagn
19,330,1156Båt
21,519,792Fritidshus
4,27,6181Utomhuspool
28,543,3152Värmepump
Finns i hushållet SEC4Index
C4 Par i hjärter
177
conzoom®typ C4 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,562,1136Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,32,96Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,126,9651Lantbruk
1,77,0413Fritidshus
1,31,288Övriga
Fastighetstyp SEC4Index
50,194,3188Äganderätt/småhus
18,80,63Bostadsrätt
29,22,38Hyresrätt
1,92,8151Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEC4Index
14,039,1280Före 1931
44,731,1701931-1970
34,824,3701971-2000
6,55,5842001 eller senare
Byggnadsår SEC4Index
10,33,635Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEC4Index
28,017,061Nej tack till reklam
51,754,5105NIX telefon
3,62,775NIX adresserat
Reklamspärr SEC4Index
23,816,770Morgontidningar
14,76,544Gratisutdelade morgontidningar
11,86,858Gratisutdelade lokaltidningar
15,913,987Kvällstidningar
16,416,5101Tidskrifter
24,629,0118Sveriges Radio
14,718,7127Reklamradio
21,718,284Svt1 och Svt2
30,931,9103Övriga Tv-kanaler
19,714,574Text-tv
36,731,686Internet
18,617,896Direktreklam
15,416,9110Tv-spel/dataspel
19,616,584Dvd/streamad film
21,617,380Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEC4Index
Par i hjärter C4
178
conzoom®typ C4 i jämförelse med Sveriges befolkning
15,912,780Ger gärna pengar till välgörenhet
7,66,788Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,38,765Betalar gärna mer för snygg design
3,72,978Provar saker före andra
9,117,1188Undivker helst storstan
8,28,5104Min religiösa tro är viktig för mig
10,210,8106Tycker att friskolor behövs
19,520,0103Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,92,379Lönen visar att man är framgångsrik
5,94,475Behöver vackra föremål i min omgivning
2,01,155Shoppar ofta för att må bättre
12,912,798Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,33,974Vill synas och skilja ut mig
15,614,593Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,38,7105Viktigt att hålla fast traditioner
5,56,6120Jag är en risktagare
5,24,688Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,428,697Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEC4Index
31,029,094Socialdemokraterna
5,64,783Vänsterpartiet
7,35,474Miljöpartiet
29,828,997Moderaterna
6,412,2189Centerpartiet
7,05,780Folkpartiet
5,66,1110Kristdemokraterna
5,76,9121Sverigedemokraterna
2,52,497Övriga partier / röstade blankt
81,983,8102Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEC4Index
47,447,6100Facebook
4,51,533Linkedin
6,54,975Twitter
16,012,779Instagram
36,233,593Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEC4Index
12,711,288Nätbutik
9,96,263Resesajter
1,71,482Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEC4Index
C4 Par i hjärter
179
conzoom®typ C4 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,42,852Spelar golf
2,01,050Seglar
3,64,2117Åker skidor utför
3,17,7248Jagar
7,310,9149Fiskar
4,15,5134Övernattar på campingplats
42,857,5134Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEC4Index
44,241,393Lagar mer avancerad mat
40,542,6105Bakar
43,332,675Går på café/konditori
18,310,960Går på pub/bar/nattklubb
9,97,475Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEC4Index
25,722,487Besöker sportevenemang
24,812,651Går på gallerier/muséer
11,413,3117Besöker gudstjänster
39,254,2138Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEC4Index
10,48,178Vin/vinprovning
7,95,671Konst
13,311,284Ny teknik i vardagslivet
29,321,473Motionera
30,626,386Läsa böcker
17,816,894Heminredning
22,717,678Hälsa och friskvård
16,314,790Miljövårdsfrågor
14,310,372Jämställdhetsfrågor
12,49,073Fotboll
8,47,387Spela dataspel/TV-spel
13,611,081Följa Tv-Serier
9,27,885Ishockey
14,712,585Lösa korsord/sudoku
9,917,8180Meka med bilar / motorsport
5,13,161Värdepapper/-affärer
10,45,654Utrikespolitik
15,612,882Privatekonomiska frågor
5,12,447Golf
4,74,7100Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEC4Index
Par i hjärter C4
45% äger golf utrustning
D1 Solsidan
33% har chefs-befattning
Solsidan D1Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
182
GeodemografiSäg ordet Solsidan och många tänker nu-mera på den populära TV-serien med samma namn. I första hand är det dock en välmående ort utanför Stockholm där många i typen Sol-sidan faktiskt bor. Solsidan består framförallt av familjer med eller utan barn i medelål-dern. De familjer som har barn har betydligt oftare tre barn eller fler jämfört med resten av Sverige. Ett stort ekonomiskt överskott är det som framförallt kännetecknar dem och inkomsterna hör till landets allra högsta. Det är en högutbildad typ av människor. En bety-dande del bor i större nybyggda villor i direkt närhet till Sveriges största städer. Villorna kan även vara byggda under 30- och 50-talen.
Livsstil och åsikterAtt tillhöra den högsta inkomstklassen inne-bär hårt arbete och långa dagar för familjen, som består av ett par i medelåldern utan egna barn. Att jobba mer än 47 timmar i veckan ses inte som något ovanligt och jobb och fritid går ofta hand i hand. En stor del av vardagen går ofta till arbete, en av anledningarna till var-för man gärna använder sig av hushållsnära tjänster. Man har råd att hyra in hjälp och lust att spara in tiden det faktiskt tar att göra arbetet själv. Idag är det söndag och andra saker priori-teras framför arbete. Smartphonen ligger dock ständigt i fickan och man är tillgänglig
för jobbsamtal eller ett snabbt mail oavsett-tidpunkt. Dagen inleds gärna med en långfru-kost ackompanjerad av Svenska Dagbladet eller Dagens Industri. Många är frekventa läsare av Di Weekend. Familjen prenumere-rar på flera morgontidningar och håller sig uppdaterade både vad gäller internationella nyheter och aktiekurser. I bakgrunden står TV:n inställd på CNN på låg volym.
Solsidan är en väldigt aktiv typ där man ser till att utnyttja tiden för att nå maximal effektivi-tet. Innan dagen sätter igång är det dags att planera både kommande tillbyggen av huset samt den stundande semestern. Solsidan re-ser gärna långt och mycket samt ofta utanför Europas gränser. Man uppskattar både den årliga skidsemestern såväl som vinresor när man reser privat. Flertalet av dem reser även mycket i tjänsten.
Senare väntar en lång powerwalk i sällskap med en väninna för frun i huset medan man-nen ska spela en tennismatch tillsammans med en barndomsvän. Varför inte göra motion till både en rolig och social tillställning? Om tid finns över i dagens planering spenderar man den gärna på något av stadens gallerier eller museer. Heminredning är ett stort in-tresse och man köper gärna in lite dyrare och originella ting till hemmet. Att avsluta kvällen med ett magasin som Gods och Gårdar eller Residence - det är söndagslyx!
Solsidan
D1 Solsidan
183
conzoom®typ D1 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,64,936Förgymnasial
11,113,3120Gymnasie teoretisk
30,414,347Gymnasie yrkesinriktning
3,91,539Gymnasie ospecificerat
15,018,4123Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,446,7191Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,51,064Uppgift saknas
Utbildningsnivå SED1Index
9,96,060Ingen inkomst
11,05,5501 - 99.999 kr
23,16,528100.000 - 199.999 kr
24,09,841200.000 - 299.999 kr
17,911,564300.000 - 399.999 kr
7,110,0140400.000 - 499.999 kr
3,116,3521500.000 - 599.999 kr
1,510,7710600.000 - 699.999 kr
0,86,9846700.000 - 799.999 kr
0,54,5947800.000 - 899.999 kr
0,33,11067900.000 - 999.999 kr
0,79,212951.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SED1Index
14,66,746Mycket låg köpkraft
15,95,535Låg köpkraft
16,98,651Medellåg köpkraft
17,412,672Medelhög köpkraft
17,820,1113Hög köpkraft
17,246,5270Mycket hög köpkraft
Köpkraft SED1Index
60,139,365Under 1.000 kr
11,93,7311.000 - 9.999 kr
21,023,911410.000 - 99.999 kr
4,616,3353100.000 - 249.999 kr
2,416,7705250.000 kr och över
Inkomst av kapital SED1Index
18,638,1205Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,427,0121Gifta utan barn
5,14,690Ensamstående med barn
53,930,356Ensamstående utan barn
Familjestruktur SED1Index
Solsidan D1
184
conzoom®typ D1 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,87,41280 till 4 år
5,39,41765 till 9 år
4,97,715810 till 14 år
6,17,612615 till 19 år
7,04,76720 till 24 år
6,52,53925 till 29 år
6,23,86230 till 34 år
6,57,611835 till 39 år
6,79,013640 till 44 år
6,98,612545 till 49 år
6,16,610850 till 54 år
6,15,79355 till 59 år
6,45,48560 till 64 år
10,68,68165 till 74 år
9,05,15775 år och över
Ålder SED1Index
13,937,4269Barnkläder
23,847,9201Sport-/fritidsutrustning
25,916,564Spel/tips/lotter
18,834,8185Elektronik till hemmet
44,065,6149Restaurangbesök
32,254,3169Semesterresor i Sverige
30,761,6201Semesterresor utomlands
11,928,4239Leksaker
19,633,2169Byggmaterial
22,343,6196Välgörenhet
35,452,1147Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SED1Index
76,457,375Inga barn
10,012,9129Ett barn
10,122,1218Två barn
3,47,7224Tre barn eller fler
Antal barn SED1Index
81,094,6117Bil
6,81,319Husvagn
19,336,0187Båt
21,546,4216Fritidshus
4,211,9283Utomhuspool
28,553,9189Värmepump
Finns i hushållet SED1Index
D1 Solsidan
185
conzoom®typ D1 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,585,4188Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,312,226Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,12Lantbruk
1,71,481Fritidshus
1,31,072Övriga
Fastighetstyp SED1Index
50,186,0172Äganderätt/småhus
18,87,339Bostadsrätt
29,25,017Hyresrätt
1,91,790Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SED1Index
14,014,4103Före 1931
44,737,7841931-1970
34,834,3981971-2000
6,513,72102001 eller senare
Byggnadsår SED1Index
10,36,260Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SED1Index
28,035,8128Nej tack till reklam
51,772,4140NIX telefon
3,69,1253NIX adresserat
Reklamspärr SED1Index
23,834,5145Morgontidningar
14,712,384Gratisutdelade morgontidningar
11,815,4131Gratisutdelade lokaltidningar
15,99,560Kvällstidningar
16,421,9134Tidskrifter
24,618,876Sveriges Radio
14,723,1157Reklamradio
21,718,485Svt1 och Svt2
30,916,854Övriga Tv-kanaler
19,712,262Text-tv
36,735,597Internet
18,617,192Direktreklam
15,413,688Tv-spel/dataspel
19,620,7106Dvd/streamad film
21,621,198Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SED1Index
Solsidan D1
186
conzoom®typ D1 i jämförelse med Sveriges befolkning
15,926,1164Ger gärna pengar till välgörenhet
7,610,7141Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,328,7216Betalar gärna mer för snygg design
3,77,2195Provar saker före andra
9,14,448Undivker helst storstan
8,25,466Min religiösa tro är viktig för mig
10,220,1197Tycker att friskolor behövs
19,520,5105Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,91,138Lönen visar att man är framgångsrik
5,913,5229Behöver vackra föremål i min omgivning
2,02,4120Shoppar ofta för att må bättre
12,917,7137Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,38,4158Vill synas och skilja ut mig
15,618,5119Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,35,870Viktigt att hålla fast traditioner
5,58,4153Jag är en risktagare
5,24,077Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,440,7138Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SED1Index
31,012,942Socialdemokraterna
5,62,850Vänsterpartiet
7,36,690Miljöpartiet
29,846,9157Moderaterna
6,47,8121Centerpartiet
7,010,6150Folkpartiet
5,68,4152Kristdemokraterna
5,73,052Sverigedemokraterna
2,51,767Övriga partier / röstade blankt
81,987,5107Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SED1Index
47,448,4102Facebook
4,518,3407Linkedin
6,58,7134Twitter
16,016,2101Instagram
36,237,4103Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SED1Index
12,719,3152Nätbutik
9,914,6147Resesajter
1,70,318Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SED1Index
D1 Solsidan
187
conzoom®typ D1 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,410,8200Spelar golf
2,06,2310Seglar
3,610,9303Åker skidor utför
3,11,135Jagar
7,31,926Fiskar
4,10,922Övernattar på campingplats
42,857,5134Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SED1Index
44,254,6124Lagar mer avancerad mat
40,543,4107Bakar
43,348,1111Går på café/konditori
18,315,183Går på pub/bar/nattklubb
9,94,646Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SED1Index
25,723,491Besöker sportevenemang
24,839,3158Går på gallerier/muséer
11,48,373Besöker gudstjänster
39,246,0117Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SED1Index
10,412,7122Vin/vinprovning
7,911,1141Konst
13,316,7126Ny teknik i vardagslivet
29,338,7132Motionera
30,637,3122Läsa böcker
17,820,3114Heminredning
22,724,8109Hälsa och friskvård
16,317,5107Miljövårdsfrågor
14,314,7103Jämställdhetsfrågor
12,410,585Fotboll
8,46,982Spela dataspel/TV-spel
13,69,469Följa Tv-Serier
9,24,448Ishockey
14,712,585Lösa korsord/sudoku
9,95,253Meka med bilar / motorsport
5,19,7190Värdepapper/-affärer
10,415,6150Utrikespolitik
15,620,5131Privatekonomiska frågor
5,110,4204Golf
4,75,8123Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SED1Index
Solsidan D1
D2 Väletablerade Livsnjutare
38% har bastu
Väletablerade Livsnjutare D2Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
18% är intresse-
rade av segling
190
GeodemografiVäletablerade Livsnjutare består av männ-iskor med högre inkomst än genomsnittet i Sverige. Typen består främst av medelål-ders par och där vissa rentav trätt in i pen-sionsåldern. En del har hemmaboende barn medan de flesta inte har det. De väletable-rade livsnjutarna har i likhet med Solsidan ett ekonomiskt överskott. Även om man inte riktigt når upp till Solsidans inkomstnivåer så har man mycket pengar över för att njuta av det goda livet. De flesta bor i villor från 50- och 70-talen medan en del bor i lägen-het i direkt närhet till Sveriges största stä-der. De allra flesta äger sin bostad.
Livsstil och åsikterI likhet med Solsidan så finns det i Väleta-blerade Livsnjutare många människor som arbetar mer än 47 timmar per vecka, även fast det är något färre i denna typ. Detta syns i lönekuvertet och man är efter Sol-sidan den typ som tjänar mest i Sverige. Nästan hälften av dem har hemmaboende barn, men sällan är de småbarnsföräldrar utan barnen befinner sig lite högre upp i åldrarna.
När arbetsveckan går över i helg vill man gärna få ut det mesta möjliga av tiden. Ledig tid spenderas helst i trädgården då
det anses vara viktigt att hålla den fin och-dessutom passar man på att prata lite med grannarna. Idag är det fint väder och man bestämmer sig för att ge sig ut på en lång cykelrunda efter trädgårdsskötseln. Det är skönt att kunna motionera utomhus nu när vintern är förbi. Bland andra intressen finns segling, dykning, tennis, löpning, inomhus-träning och ridning. Motion är A och O för att kunna få en bra balans i livet när vardagarna präglas av mycket jobb. På vintern ägnar man sig förstås åt skidåkning och då är det både utförs- och längdåkning som gäller.
Tidningar man läser är Dagens Industri, Göteborgsposten, Dagens Nyheter och Svenska Dagbladet, lite beroende på var i landet man bor. Ungefär 60 procent uppger att de prenumererar på en morgontidning. De flesta tittar på TV dagligen och ser helst något program på SVT och TV4 eller inspe-lade program.
Mycket av ens tid handlar om arbete och därför tar man till vara på semester och åker gärna långt iväg. Storstad och sol & bad är lika högt i kurs, varför dessa alterne-ras när det är dags att planera semestern. Att åka iväg till ett exotiskt resmål för att dyka och ägna sig åt att utforska havets rika liv – det är livskvalitet!
Väletablerade Livsnjutare
D2 Väletablerade Livsnjutare
191
conzoom®typ D2 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,67,757Förgymnasial
11,113,4120Gymnasie teoretisk
30,421,470Gymnasie yrkesinriktning
3,92,155Gymnasie ospecificerat
15,018,2121Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,436,3149Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,51,064Uppgift saknas
Utbildningsnivå SED2Index
9,96,869Ingen inkomst
11,07,0641 - 99.999 kr
23,110,445100.000 - 199.999 kr
24,015,263200.000 - 299.999 kr
17,915,989300.000 - 399.999 kr
7,111,8166400.000 - 499.999 kr
3,112,8408500.000 - 599.999 kr
1,57,3485600.000 - 699.999 kr
0,84,3526700.000 - 799.999 kr
0,52,7557800.000 - 899.999 kr
0,31,7567900.000 - 999.999 kr
0,74,15801.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SED2Index
14,68,156Mycket låg köpkraft
15,98,956Låg köpkraft
16,912,574Medellåg köpkraft
17,415,790Medelhög köpkraft
17,820,8117Hög köpkraft
17,234,0198Mycket hög köpkraft
Köpkraft SED2Index
60,142,571Under 1.000 kr
11,95,5461.000 - 9.999 kr
21,027,613110.000 - 99.999 kr
4,613,9300100.000 - 249.999 kr
2,410,5444250.000 kr och över
Inkomst av kapital SED2Index
18,624,3130Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,432,0143Gifta utan barn
5,14,080Ensamstående med barn
53,939,774Ensamstående utan barn
Familjestruktur SED2Index
Väletablerade Livsnjutare D2
192
conzoom®typ D2 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,85,5960 till 4 år
5,36,41205 till 9 år
4,95,912110 till 14 år
6,17,111715 till 19 år
7,05,68020 till 24 år
6,53,65525 till 29 år
6,24,26830 till 34 år
6,56,29535 till 39 år
6,77,311040 till 44 år
6,97,711245 till 49 år
6,16,811150 till 54 år
6,16,811255 till 59 år
6,47,211360 till 64 år
10,611,911365 till 74 år
9,07,78675 år och över
Ålder SED2Index
13,923,4168Barnkläder
23,839,4166Sport-/fritidsutrustning
25,924,293Spel/tips/lotter
18,827,7147Elektronik till hemmet
44,061,1139Restaurangbesök
32,247,1146Semesterresor i Sverige
30,751,8169Semesterresor utomlands
11,917,9150Leksaker
19,631,0158Byggmaterial
22,334,7156Välgörenhet
35,443,0121Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SED2Index
76,471,994Inga barn
10,010,4103Ett barn
10,113,6135Två barn
3,44,1119Tre barn eller fler
Antal barn SED2Index
81,093,4115Bil
6,83,349Husvagn
19,328,6148Båt
21,531,1145Fritidshus
4,26,7160Utomhuspool
28,548,2169Värmepump
Finns i hushållet SED2Index
D2 Väletablerade Livsnjutare
193
conzoom®typ D2 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,577,6170Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,319,641Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,24Lantbruk
1,71,586Fritidshus
1,31,291Övriga
Fastighetstyp SED2Index
50,179,0158Äganderätt/småhus
18,89,751Bostadsrätt
29,29,733Hyresrätt
1,91,792Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SED2Index
14,011,078Före 1931
44,741,5931931-1970
34,841,31191971-2000
6,56,2962001 eller senare
Byggnadsår SED2Index
10,35,250Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SED2Index
28,028,0100Nej tack till reklam
51,765,9127NIX telefon
3,65,3147NIX adresserat
Reklamspärr SED2Index
23,832,6137Morgontidningar
14,715,0102Gratisutdelade morgontidningar
11,814,4122Gratisutdelade lokaltidningar
15,913,082Kvällstidningar
16,417,8109Tidskrifter
24,623,395Sveriges Radio
14,717,1116Reklamradio
21,721,097Svt1 och Svt2
30,927,188Övriga Tv-kanaler
19,718,694Text-tv
36,735,396Internet
18,618,197Direktreklam
15,412,078Tv-spel/dataspel
19,618,092Dvd/streamad film
21,622,2103Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SED2Index
Väletablerade Livsnjutare D2
194
conzoom®typ D2 i jämförelse med Sveriges befolkning
15,923,4147Ger gärna pengar till välgörenhet
7,68,7114Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,324,2182Betalar gärna mer för snygg design
3,74,8130Provar saker före andra
9,15,055Undivker helst storstan
8,28,098Min religiösa tro är viktig för mig
10,215,2149Tycker att friskolor behövs
19,518,695Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,92,069Lönen visar att man är framgångsrik
5,96,3107Behöver vackra föremål i min omgivning
2,03,0150Shoppar ofta för att må bättre
12,914,7114Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,37,5142Vill synas och skilja ut mig
15,616,3104Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,37,894Viktigt att hålla fast traditioner
5,56,5118Jag är en risktagare
5,24,077Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,436,4124Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SED2Index
31,020,667Socialdemokraterna
5,63,868Vänsterpartiet
7,37,197Miljöpartiet
29,840,2135Moderaterna
6,46,195Centerpartiet
7,09,5135Folkpartiet
5,67,2129Kristdemokraterna
5,74,274Sverigedemokraterna
2,52,082Övriga partier / röstade blankt
81,986,1105Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SED2Index
47,448,6103Facebook
4,59,6213Linkedin
6,58,4129Twitter
16,017,9112Instagram
36,234,495Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SED2Index
12,713,3105Nätbutik
9,914,3144Resesajter
1,71,482Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SED2Index
D2 Väletablerade Livsnjutare
195
conzoom®typ D2 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,411,0204Spelar golf
2,04,3215Seglar
3,610,9303Åker skidor utför
3,12,271Jagar
7,36,690Fiskar
4,12,868Övernattar på campingplats
42,853,8126Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SED2Index
44,249,5112Lagar mer avancerad mat
40,538,896Bakar
43,346,7108Går på café/konditori
18,316,691Går på pub/bar/nattklubb
9,97,071Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SED2Index
25,733,3130Besöker sportevenemang
24,832,9133Går på gallerier/muséer
11,413,4118Besöker gudstjänster
39,248,6124Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SED2Index
10,414,5139Vin/vinprovning
7,99,7123Konst
13,313,6102Ny teknik i vardagslivet
29,335,9123Motionera
30,633,5109Läsa böcker
17,820,1113Heminredning
22,726,0115Hälsa och friskvård
16,317,5107Miljövårdsfrågor
14,312,084Jämställdhetsfrågor
12,411,996Fotboll
8,45,363Spela dataspel/TV-spel
13,69,469Följa Tv-Serier
9,28,390Ishockey
14,713,894Lösa korsord/sudoku
9,97,475Meka med bilar / motorsport
5,17,0137Värdepapper/-affärer
10,414,2137Utrikespolitik
15,620,6132Privatekonomiska frågor
5,110,6208Golf
4,76,3134Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SED2Index
Väletablerade Livsnjutare D2
61% har surfplatta
D3 Välbeställda barnfamiljer
Välbeställda barnfamiljer D3Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
20% har Nintendo
DS
198
GeodemografiSom namnet antyder består Välbeställda barnfamiljer till största delen av just barnfa-miljer som har det riktigt gott ställt. Många av familjerna har i en större omfattning än riket tre eller fler barn. Man finner dem ofta i direkt närhet av Sveriges allra största städer. Precis som typen Solsidan är man högutbil-dad och bor vanligen i nybyggda hus, även om inkomstnivåerna inte riktigt når upp till samma standard.
Livsstil och åsikterDet är söndagsmorgon och familjen är uppe med tuppen. Barnen parkeras framför Disney Channel eller med varsin surfplatta medan föräldrarna planerar dagens aktiviteter. Hel-gerna är heliga för familjen och det är viktigt att verkligen få umgås och vara med varan-dra. Något som inte alltid hinns med under arbetsveckorna. Ofta arbetar föräldrarna mycket och tar gärna hjälp av allt som kan göra vardagen lite lättare. Detta innefattar att man gärna använder sig av hushållsnära tjänster, då tiden man sparar på att inte göra arbetet själv är ytterst välkommen.
Om man frågar Välbeställda barnfamiljer vad de värdesätter i livet kommer familjens liv och leverne i allra första rum. Många sätter gärna larm på huset och har familjens säkerhet som högsta prioritet. Man fixar också gärna med hemmet och kanske har man en utbyggnad av huset planerad eller så vill man bygga om
en viss del. Många är också intresserade av matlagning.
Andra intressen som delas av hela familjen är båtlivet. Många bor nära vatten och har en motorbåt eller segelbåt som gärna används. Man är även sportintresserad och spelar med nöje golf och åker skidor.
Familjens intressen speglas i deras konsum-tionsmönster. Man lägger ned mycket pengar på både hem och trädgård. Familjen åker gärna gemensamt och handlar på den välsor-terade stormarknaden i närheten. Även tek-nik och design är något som gärna får kosta och att använda ny teknik i vardagslivet är ett stort intresse där ljud och bild ska vara av yttersta kvalité. Man är även stora användare av digitala tjänster som exempelvis sociala nätverk och musiktjänster online. Kläder och mode för stora och små inhandlas både på nätet och på det välfyllda köpcentret. Polarn o Pyret är en butik man alltid ser till att besöka.
Men nu är det söndag och det är dags för veckans slalomskola för de minsta barnen. En skidsemester väntar för hela familjen och det är viktigt att förbereda sig. Årets nästa resa blir en familjesemester till någon destination långt utanför Europas gränser. Familjen besöker gärna Thailand ytterligare en gång där värmen, maten, stränderna och barnvänligheten lockar. Att kunna koppla av helt och bara vara med varandra är viktigt.
Välbeställda barnfamiljer
D3 Välbeställda barnfamiljer
199
conzoom®typ D3 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,65,944Förgymnasial
11,113,9125Gymnasie teoretisk
30,420,467Gymnasie yrkesinriktning
3,91,642Gymnasie ospecificerat
15,018,5124Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,439,1160Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,50,642Uppgift saknas
Utbildningsnivå SED3Index
9,96,868Ingen inkomst
11,06,3571 - 99.999 kr
23,19,240100.000 - 199.999 kr
24,015,866200.000 - 299.999 kr
17,917,799300.000 - 399.999 kr
7,119,7277400.000 - 499.999 kr
3,19,7311500.000 - 599.999 kr
1,55,4360600.000 - 699.999 kr
0,83,1386700.000 - 799.999 kr
0,51,9408800.000 - 899.999 kr
0,31,2415900.000 - 999.999 kr
0,73,14301.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SED3Index
14,65,236Mycket låg köpkraft
15,94,931Låg köpkraft
16,910,663Medellåg köpkraft
17,417,5101Medelhög köpkraft
17,825,0140Hög köpkraft
17,236,7213Mycket hög köpkraft
Köpkraft SED3Index
60,159,9100Under 1.000 kr
11,95,3451.000 - 9.999 kr
21,020,69810.000 - 99.999 kr
4,68,3180100.000 - 249.999 kr
2,45,8243250.000 kr och över
Inkomst av kapital SED3Index
18,646,0247Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,425,7115Gifta utan barn
5,15,4106Ensamstående med barn
53,923,043Ensamstående utan barn
Familjestruktur SED3Index
Välbeställda barnfamiljer D3
200
conzoom®typ D3 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,88,91530 till 4 år
5,310,41965 till 9 år
4,98,517410 till 14 år
6,18,113415 till 19 år
7,04,05620 till 24 år
6,52,23325 till 29 år
6,24,98030 till 34 år
6,59,214235 till 39 år
6,710,015040 till 44 år
6,98,812745 till 49 år
6,16,110050 till 54 år
6,14,88055 till 59 år
6,44,57160 till 64 år
10,66,66265 till 74 år
9,03,03375 år och över
Ålder SED3Index
13,930,1217Barnkläder
23,839,1164Sport-/fritidsutrustning
25,923,892Spel/tips/lotter
18,831,0165Elektronik till hemmet
44,061,9141Restaurangbesök
32,248,2150Semesterresor i Sverige
30,751,1166Semesterresor utomlands
11,924,1203Leksaker
19,632,8167Byggmaterial
22,330,5137Välgörenhet
35,448,0136Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SED3Index
76,448,463Inga barn
10,016,2161Ett barn
10,127,0266Två barn
3,48,4246Tre barn eller fler
Antal barn SED3Index
81,095,2118Bil
6,85,175Husvagn
19,327,5142Båt
21,530,4141Fritidshus
4,27,9188Utomhuspool
28,550,9179Värmepump
Finns i hushållet SED3Index
D3 Välbeställda barnfamiljer
201
conzoom®typ D3 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,594,5208Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,33,37Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,24Lantbruk
1,71,691Fritidshus
1,30,535Övriga
Fastighetstyp SED3Index
50,192,8185Äganderätt/småhus
18,84,424Bostadsrätt
29,21,65Hyresrätt
1,91,266Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SED3Index
14,08,259Före 1931
44,731,2701931-1970
34,842,51221971-2000
6,518,12782001 eller senare
Byggnadsår SED3Index
10,37,876Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SED3Index
28,029,3105Nej tack till reklam
51,767,7131NIX telefon
3,64,1114NIX adresserat
Reklamspärr SED3Index
23,828,4119Morgontidningar
14,718,1123Gratisutdelade morgontidningar
11,815,0127Gratisutdelade lokaltidningar
15,913,585Kvällstidningar
16,417,4106Tidskrifter
24,618,475Sveriges Radio
14,723,2158Reklamradio
21,715,973Svt1 och Svt2
30,926,184Övriga Tv-kanaler
19,716,282Text-tv
36,738,4105Internet
18,620,2109Direktreklam
15,415,4100Tv-spel/dataspel
19,620,5105Dvd/streamad film
21,624,3112Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SED3Index
Välbeställda barnfamiljer D3
202
conzoom®typ D3 i jämförelse med Sveriges befolkning
15,917,9113Ger gärna pengar till välgörenhet
7,67,497Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,321,8164Betalar gärna mer för snygg design
3,74,3116Provar saker före andra
9,12,426Undivker helst storstan
8,24,757Min religiösa tro är viktig för mig
10,214,5142Tycker att friskolor behövs
19,520,7106Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,92,483Lönen visar att man är framgångsrik
5,97,2122Behöver vackra föremål i min omgivning
2,02,0100Shoppar ofta för att må bättre
12,914,2110Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,36,9130Vill synas och skilja ut mig
15,619,7126Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,36,173Viktigt att hålla fast traditioner
5,57,1129Jag är en risktagare
5,23,669Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,439,1133Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SED3Index
31,018,660Socialdemokraterna
5,63,359Vänsterpartiet
7,36,893Miljöpartiet
29,842,9144Moderaterna
6,46,5101Centerpartiet
7,09,7138Folkpartiet
5,67,1128Kristdemokraterna
5,74,070Sverigedemokraterna
2,51,975Övriga partier / röstade blankt
81,987,6107Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SED3Index
47,452,0110Facebook
4,511,7260Linkedin
6,57,3112Twitter
16,017,6110Instagram
36,236,099Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SED3Index
12,716,8132Nätbutik
9,912,6127Resesajter
1,71,376Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SED3Index
D3 Välbeställda barnfamiljer
203
conzoom®typ D3 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,49,2170Spelar golf
2,03,7185Seglar
3,68,1225Åker skidor utför
3,11,755Jagar
7,34,156Fiskar
4,13,585Övernattar på campingplats
42,854,6128Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SED3Index
44,250,7115Lagar mer avancerad mat
40,539,999Bakar
43,343,099Går på café/konditori
18,314,378Går på pub/bar/nattklubb
9,97,879Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SED3Index
25,728,3110Besöker sportevenemang
24,826,0105Går på gallerier/muséer
11,47,868Besöker gudstjänster
39,249,5126Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SED3Index
10,413,0125Vin/vinprovning
7,97,190Konst
13,317,2129Ny teknik i vardagslivet
29,334,4117Motionera
30,631,1102Läsa böcker
17,818,7105Heminredning
22,722,398Hälsa och friskvård
16,313,985Miljövårdsfrågor
14,39,566Jämställdhetsfrågor
12,414,9120Fotboll
8,48,399Spela dataspel/TV-spel
13,69,570Följa Tv-Serier
9,29,5103Ishockey
14,711,478Lösa korsord/sudoku
9,97,273Meka med bilar / motorsport
5,17,4145Värdepapper/-affärer
10,411,8113Utrikespolitik
15,616,5106Privatekonomiska frågor
5,18,8173Golf
4,75,6119Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SED3Index
Välbeställda barnfamiljer D3
D4 Gyllene hem
26% har båt
Gyllene hem D4Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
15% är intresserade
av opera
206
GeodemografiTypen Gyllene hem består framförallt av lite äldre par. Vissa av dem har redan trätt in i pensionsåldern medan andra är på väg dit. Gemensamt för dem är att barnen ofta är utflugna sedan länge och att ekonomin fortfa-rande är väldigt god, trots att den huvudsak-liga inkomsten i många fall har ändrats från månadslön till pension. Till skillnad från de övriga i gruppen Guldkant i tillvaron bor man ofta i lite äldre hus, byggda senast på 70-talet. Till skillnad från de övriga i denna grupp så har fler människor en gymnasieutbildning även fast det fortfarande är fler än genom-snittet som har en eftergymnasial utbildning.
Livsstil och åsikterÄntligen har man tid att göra allt det där man inte hann med när yrkesarbete och små-barnsliv var vardag och tiden svår att få att räcka till. Många intressen har funnits hos paret länge, men det är först nu man verkli-gen hinner njuta av dem.
Vardagsmorgonen inleds med en lång och tidig frukost för herrskapet. Till sällskap har man antingen Svenska Dagbladet eller Dagens Nyheter. Man är intresserad av sin omvärld och vill hålla sig uppdaterad på vad som händer. Kanske hinner man även bläddra
i något av de magasin som blir hemskickade varje månad, exempelvis medlemstidningen Ingenjören, Femina, Chef, Veteranen eller Vi i villa.
Idag ser det ut att bli en dag med vackert vä-der, därför står trädgårdsarbete på agendan men först krävs en liten inköpstur. Handels-trädgårdar är den typ av butik man gärna besöker och spenderar mycket pengar på. Endast det bästa är gott nog för trädgården. Man besöker gärna också golfbutiker och bokhandlare då att spela golf på fritiden är en uppskattad fritidssyssla men det är även läsning av skönlitteratur. Att resa är också ett stort intresse och man reser ofta och gärna på sol- och badsemester. Resor får gärna kom-bineras med parets andra intressen som golf och vinprovning, eller varför inte med segling.
Dagens projekt är rabatterna på framsidan av huset, ser de inte lite molokna ut? Idag finns det dock en viktig tid att passa på ef-termiddagen, så det är bäst att inte bli alltför långrandig. Finkultur i olika former är något som intresserar och idag har man biljetter till en operaföreställning. Det är verkligen skönt att bo så nära Sveriges större städer att kulturutbudet alltid kan nyttjas.
Gyllene hem
D4 Gyllene hem
207
conzoom®typ D4 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,69,872Förgymnasial
11,113,3119Gymnasie teoretisk
30,427,590Gymnasie yrkesinriktning
3,92,564Gymnasie ospecificerat
15,017,2115Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,428,9118Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,50,855Uppgift saknas
Utbildningsnivå SED4Index
9,95,757Ingen inkomst
11,06,1561 - 99.999 kr
23,112,253100.000 - 199.999 kr
24,018,276200.000 - 299.999 kr
17,918,2102300.000 - 399.999 kr
7,123,9335400.000 - 499.999 kr
3,17,2230500.000 - 599.999 kr
1,53,4228600.000 - 699.999 kr
0,81,9231700.000 - 799.999 kr
0,51,1226800.000 - 899.999 kr
0,30,7224900.000 - 999.999 kr
0,71,41991.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SED4Index
14,68,055Mycket låg köpkraft
15,910,163Låg köpkraft
16,914,687Medellåg köpkraft
17,418,1104Medelhög köpkraft
17,821,9123Hög köpkraft
17,227,3159Mycket hög köpkraft
Köpkraft SED4Index
60,154,791Under 1.000 kr
11,97,8651.000 - 9.999 kr
21,025,312110.000 - 99.999 kr
4,67,9170100.000 - 249.999 kr
2,44,3183250.000 kr och över
Inkomst av kapital SED4Index
18,623,8128Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,432,4145Gifta utan barn
5,14,384Ensamstående med barn
53,939,573Ensamstående utan barn
Familjestruktur SED4Index
Gyllene hem D4
208
conzoom®typ D4 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,85,6970 till 4 år
5,36,31185 till 9 år
4,95,811910 till 14 år
6,17,111615 till 19 år
7,05,47720 till 24 år
6,53,65625 till 29 år
6,24,67430 till 34 år
6,56,39735 till 39 år
6,77,311040 till 44 år
6,97,611145 till 49 år
6,16,710950 till 54 år
6,16,811155 till 59 år
6,47,311560 till 64 år
10,612,011365 till 74 år
9,07,58475 år och över
Ålder SED4Index
13,919,1137Barnkläder
23,833,1139Sport-/fritidsutrustning
25,927,8107Spel/tips/lotter
18,826,0138Elektronik till hemmet
44,053,9123Restaurangbesök
32,243,1134Semesterresor i Sverige
30,743,1140Semesterresor utomlands
11,915,7132Leksaker
19,629,3149Byggmaterial
22,330,4136Välgörenhet
35,437,4106Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SED4Index
76,472,194Inga barn
10,010,7106Ett barn
10,113,3132Två barn
3,43,8112Tre barn eller fler
Antal barn SED4Index
81,093,4115Bil
6,86,190Husvagn
19,325,6133Båt
21,528,5133Fritidshus
4,25,8138Utomhuspool
28,545,8161Värmepump
Finns i hushållet SED4Index
D4 Gyllene hem
209
conzoom®typ D4 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,579,5175Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,317,737Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,38Lantbruk
1,71,376Fritidshus
1,31,289Övriga
Fastighetstyp SED4Index
50,179,8159Äganderätt/småhus
18,89,249Bostadsrätt
29,29,532Hyresrätt
1,91,685Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SED4Index
14,08,762Före 1931
44,740,5911931-1970
34,846,11321971-2000
6,54,8742001 eller senare
Byggnadsår SED4Index
10,35,351Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SED4Index
28,026,294Nej tack till reklam
51,766,3128NIX telefon
3,64,3119NIX adresserat
Reklamspärr SED4Index
23,833,8142Morgontidningar
14,713,894Gratisutdelade morgontidningar
11,812,6107Gratisutdelade lokaltidningar
15,916,8106Kvällstidningar
16,417,7108Tidskrifter
24,626,5108Sveriges Radio
14,718,5126Reklamradio
21,723,9110Svt1 och Svt2
30,928,793Övriga Tv-kanaler
19,719,9101Text-tv
36,734,393Internet
18,622,5121Direktreklam
15,414,997Tv-spel/dataspel
19,618,795Dvd/streamad film
21,618,987Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SED4Index
Gyllene hem D4
210
conzoom®typ D4 i jämförelse med Sveriges befolkning
15,916,6104Ger gärna pengar till välgörenhet
7,66,991Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,317,5132Betalar gärna mer för snygg design
3,73,286Provar saker före andra
9,16,571Undivker helst storstan
8,26,579Min religiösa tro är viktig för mig
10,213,0127Tycker att friskolor behövs
19,524,6126Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,92,9100Lönen visar att man är framgångsrik
5,96,5110Behöver vackra föremål i min omgivning
2,02,2110Shoppar ofta för att må bättre
12,912,698Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,35,196Vill synas och skilja ut mig
15,615,9102Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,37,489Viktigt att hålla fast traditioner
5,53,971Jag är en risktagare
5,24,077Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,433,0112Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SED4Index
31,026,686Socialdemokraterna
5,64,479Vänsterpartiet
7,36,893Miljöpartiet
29,835,5119Moderaterna
6,45,688Centerpartiet
7,08,5120Folkpartiet
5,66,3114Kristdemokraterna
5,75,188Sverigedemokraterna
2,52,288Övriga partier / röstade blankt
81,985,5104Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SED4Index
47,445,295Facebook
4,55,6124Linkedin
6,57,1109Twitter
16,015,698Instagram
36,230,885Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SED4Index
12,711,490Nätbutik
9,911,9120Resesajter
1,71,588Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SED4Index
D4 Gyllene hem
211
conzoom®typ D4 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,49,5176Spelar golf
2,03,7185Seglar
3,65,8161Åker skidor utför
3,12,581Jagar
7,34,764Fiskar
4,14,3105Övernattar på campingplats
42,860,6142Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SED4Index
44,244,2100Lagar mer avancerad mat
40,538,094Bakar
43,341,897Går på café/konditori
18,313,574Går på pub/bar/nattklubb
9,96,263Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SED4Index
25,731,1121Besöker sportevenemang
24,827,1109Går på gallerier/muséer
11,49,886Besöker gudstjänster
39,246,4118Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SED4Index
10,411,8113Vin/vinprovning
7,98,4106Konst
13,312,997Ny teknik i vardagslivet
29,330,8105Motionera
30,633,5109Läsa böcker
17,817,498Heminredning
22,725,9114Hälsa och friskvård
16,313,583Miljövårdsfrågor
14,311,782Jämställdhetsfrågor
12,412,6102Fotboll
8,46,071Spela dataspel/TV-spel
13,69,066Följa Tv-Serier
9,29,9108Ishockey
14,715,3104Lösa korsord/sudoku
9,96,970Meka med bilar / motorsport
5,17,6149Värdepapper/-affärer
10,411,1107Utrikespolitik
15,619,6126Privatekonomiska frågor
5,18,2161Golf
4,74,698Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SED4Index
Gyllene hem D4
E1 Grannsämja
30% läser gratis -
utdelade morgon-tidningar
Grannsämja E1Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
31% besöker
ofta ett köp-centrum
214
GeodemografiTypen Grannsämja består framförallt av sing-elhushåll. Till stor del är det unga människor i åldrarna 20 till 35 år som bor trångt och nära varandra i hyresrätter. De flesta bor i förorter i direkt närhet till Sveriges allra största städer. De flesta har gått ut grund-skolan eller yrkesinriktad gymnasieutbild-ning och här finns både arbetstagare och ett stort antal arbetssökande. Generellt är man låginkomsttagare och har en inkomst som ligger under riksgenomsnittet. Grannsämja är en av typerna där man finner flest första och andra generationens invandrare.
Livsstil och åsikterInkomsten kanske inte är på topp vilket gör att man måste vara noggrann med hur man spenderar sina pengar. Som tur är gäller samma sak även för ens kompisar vilket gör att man kan hitta på saker tillsammans utan att det behöver kosta så väldigt mycket. Man ses gärna på caféer och går på konserter tillsammans när man har möjlighet. Idag har man bestämt sig för att hänga på närmaste gallerian. Köpcentret i förorten har fått en rejäl ansiktslyftning och har nu betydligt fler affärer som är intressanta. Till favoriterna hör accessoarbutiker som Accent och Ur & Penn, men även hemelektronikkedjan Siba. Inte minst finns det här en massa schys-sta ställen att äta på och till favoriterna hör snabbmat som McDonalds, Subway, Burger King och Pizza Hut.
Innan man rör sig hemåt igen med vännerna passar man på att handla mat för kvällen.
Vanligtvis blir det ett besök på Netto eller Lidl för de har bäst priser. Kanske Hemköp om man bara ska ha något litet. Ofta hamnar även någon av veckotidningarna som handlar om kändisar i handlingskorgen, gärna Svensk Damtidning, Hänt Extra eller Hänt Bild. Baka, Veckorevyn, Hem & Hyra, Metro Student Ma-gazine och TV Guiden är tidningar som man läser många nummer utav. När man åker kollektivt plockar man gärna på sig någon av gratistidningarna Metro eller City.
När man kommer hem för dagen ekar olika röster och språk över innergården. Ofta är det många olika kulturer som möts här. Det märks på deras intressen att det är en typ som är måna om sin omvärld, många värde-sätter samtal om politik och samhälle högt, säger att de är intresserade av andra länders kulturer och vill att Sverige ska ta emot fler flyktingar. Många ser också religion som en väldigt stor del av deras liv. Politiskt sett röstar man gärna på Socialdemokraterna, Vänsterpartiet eller Miljöpartiet.
Dagen avslutas i soffan tillsammans med vännerna. Helst av allt tittar man på någon av MTV:s realityserier men också Kanal 5 eller Kanal 9 funkar en kväll som denna. Man är en flitig användare av internet generellt och sociala medier framförallt. Troligen passar man på att kolla roliga klipp på YouTube eller vad vänner och bekanta har för sig på sociala medier. Detta samtidigt som TV:n är igång.
Grannsämja
E1 Grannsämja
215
conzoom®typ E1 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,622,4164Förgymnasial
11,17,366Gymnasie teoretisk
30,427,189Gymnasie yrkesinriktning
3,99,6248Gymnasie ospecificerat
15,012,986Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,417,270Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,53,5229Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEE1Index
9,919,2194Ingen inkomst
11,016,81521 - 99.999 kr
23,127,2118100.000 - 199.999 kr
24,021,991200.000 - 299.999 kr
17,911,263300.000 - 399.999 kr
7,12,636400.000 - 499.999 kr
3,10,722500.000 - 599.999 kr
1,50,215600.000 - 699.999 kr
0,80,113700.000 - 799.999 kr
0,50,08800.000 - 899.999 kr
0,30,07900.000 - 999.999 kr
0,70,051.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEE1Index
14,627,7190Mycket låg köpkraft
15,926,2164Låg köpkraft
16,918,1107Medellåg köpkraft
17,413,879Medelhög köpkraft
17,89,956Hög köpkraft
17,24,325Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEE1Index
60,170,4117Under 1.000 kr
11,916,01341.000 - 9.999 kr
21,012,45910.000 - 99.999 kr
4,61,022100.000 - 249.999 kr
2,40,312250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEE1Index
18,610,657Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,410,045Gifta utan barn
5,17,3145Ensamstående med barn
53,972,1134Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEE1Index
Grannsämja E1
216
conzoom®typ E1 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,86,71160 till 4 år
5,34,7895 till 9 år
4,94,28610 till 14 år
6,15,38615 till 19 år
7,010,114420 till 24 år
6,510,816625 till 29 år
6,28,313430 till 34 år
6,56,910635 till 39 år
6,76,09040 till 44 år
6,96,39145 till 49 år
6,15,69250 till 54 år
6,15,08255 till 59 år
6,44,87660 till 64 år
10,67,67265 till 74 år
9,07,78675 år och över
Ålder SEE1Index
13,95,942Barnkläder
23,816,871Sport-/fritidsutrustning
25,923,490Spel/tips/lotter
18,815,683Elektronik till hemmet
44,036,583Restaurangbesök
32,217,354Semesterresor i Sverige
30,719,864Semesterresor utomlands
11,96,050Leksaker
19,63,417Byggmaterial
22,315,369Välgörenhet
35,432,391Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEE1Index
76,482,1107Inga barn
10,09,494Ett barn
10,15,857Två barn
3,42,779Tre barn eller fler
Antal barn SEE1Index
81,058,072Bil
6,82,841Husvagn
19,34,322Båt
21,511,252Fritidshus
4,22,048Utomhuspool
28,54,315Värmepump
Finns i hushållet SEE1Index
E1 Grannsämja
217
conzoom®typ E1 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,51,02Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,398,9209Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,00Lantbruk
1,70,00Fritidshus
1,30,110Övriga
Fastighetstyp SEE1Index
50,11,22Äganderätt/småhus
18,81,05Bostadsrätt
29,297,7334Hyresrätt
1,90,18Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEE1Index
14,00,11Före 1931
44,765,61471931-1970
34,834,1981971-2000
6,50,232001 eller senare
Byggnadsår SEE1Index
10,31,414Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEE1Index
28,038,4137Nej tack till reklam
51,733,865NIX telefon
3,63,494NIX adresserat
Reklamspärr SEE1Index
23,812,452Morgontidningar
14,727,1184Gratisutdelade morgontidningar
11,817,2146Gratisutdelade lokaltidningar
15,913,283Kvällstidningar
16,413,683Tidskrifter
24,618,073Sveriges Radio
14,711,075Reklamradio
21,715,471Svt1 och Svt2
30,929,395Övriga Tv-kanaler
19,718,694Text-tv
36,743,5119Internet
18,616,488Direktreklam
15,419,6127Tv-spel/dataspel
19,625,4130Dvd/streamad film
21,623,8110Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEE1Index
Grannsämja E1
218
conzoom®typ E1 i jämförelse med Sveriges befolkning
15,910,264Ger gärna pengar till välgörenhet
7,69,7128Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,312,191Betalar gärna mer för snygg design
3,72,362Provar saker före andra
9,16,976Undivker helst storstan
8,214,7179Min religiösa tro är viktig för mig
10,29,694Tycker att friskolor behövs
19,511,659Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,94,9169Lönen visar att man är framgångsrik
5,94,881Behöver vackra föremål i min omgivning
2,03,0150Shoppar ofta för att må bättre
12,912,899Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,37,5142Vill synas och skilja ut mig
15,618,1116Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,311,2135Viktigt att hålla fast traditioner
5,57,9144Jag är en risktagare
5,25,3102Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,423,279Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEE1Index
31,043,1139Socialdemokraterna
5,68,6152Vänsterpartiet
7,38,2112Miljöpartiet
29,819,465Moderaterna
6,42,641Centerpartiet
7,05,274Folkpartiet
5,63,970Kristdemokraterna
5,76,9119Sverigedemokraterna
2,53,1124Övriga partier / röstade blankt
81,973,490Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEE1Index
47,450,7107Facebook
4,53,067Linkedin
6,55,585Twitter
16,015,094Instagram
36,244,4123Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEE1Index
12,715,6123Nätbutik
9,99,394Resesajter
1,72,2129Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEE1Index
E1 Grannsämja
219
conzoom®typ E1 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,40,611Spelar golf
2,01,260Seglar
3,60,514Åker skidor utför
3,10,826Jagar
7,34,663Fiskar
4,11,946Övernattar på campingplats
42,818,042Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEE1Index
44,239,890Lagar mer avancerad mat
40,535,688Bakar
43,349,8115Går på café/konditori
18,321,7119Går på pub/bar/nattklubb
9,911,1112Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEE1Index
25,720,178Besöker sportevenemang
24,825,1101Går på gallerier/muséer
11,412,3108Besöker gudstjänster
39,220,653Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEE1Index
10,46,462Vin/vinprovning
7,97,089Konst
13,316,6125Ny teknik i vardagslivet
29,327,594Motionera
30,631,9104Läsa böcker
17,815,487Heminredning
22,719,184Hälsa och friskvård
16,321,2130Miljövårdsfrågor
14,320,5143Jämställdhetsfrågor
12,414,3115Fotboll
8,416,0190Spela dataspel/TV-spel
13,619,2141Följa Tv-Serier
9,26,672Ishockey
14,714,196Lösa korsord/sudoku
9,912,3124Meka med bilar / motorsport
5,12,957Värdepapper/-affärer
10,413,1126Utrikespolitik
15,611,876Privatekonomiska frågor
5,11,937Golf
4,76,8145Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEE1Index
Grannsämja E1
E2 Familjeband
23% spelar fotboll
Familjeband E2Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
33% besöker YouTube dagligen
222
GeodemografiTypen Familjeband utgörs framförallt av blan-dade familjer i alla åldrar. Till största delen består den av unga föräldrar med små barn där tre barn eller fler är överrepresenterat inom typen. Många i typen Familjeband har sitt ursprung i andra kulturer än den svenska då tre fjärdedelar identifierar sig som första eller andra generationens invandrare. Här finns också många ensamstående föräldrar. Gemensamt för typen är att man bor trångt och nära varandra i hyresrätt, ofta i förorter till Sveriges största städer. Flertalet har gått ut grundskolan och inkomsten ligger lite un-der genomsnittet.
Livsstil och åsikterDet är full fart i lägenheten. Det är onsdags-kväll och försommar i luften. Dörrarna till balkongen står vidöppna, på avstånd hörs skratt från innergården och ett barn som ropar.
Familjen, som består av två föräldrar och tre barn, är precis hemkomna efter dagens aktiviteter, fullastade med matkassar. Man gör helst sina inköp på Lidl, Citygross eller Willys. Idag blev det Willys för att butiken låg närmast. Att shoppa och gå på köpcentrum är något familjen gärna har som aktivitet på helgerna när man har mer tid över. Favorit-butikerna på den lokala gallerian är Glitter, Cubus, Ur & Penn, Guldfynd eller andra guld-affärer. Behöver man skor handlar man gärna på Deichmann.
TV:n står påslagen i hörnet med Barnkanalen på som underhållning för den allra minsta fa-miljemedlemmen. De vuxna lagar mat och de äldre barnen är upptagna med att spela data- och tv-spel. Senare väntar fotbollsträning för dem. På köksbordet ligger tidningarna Hänt Extra, Se & Hör, Baka och dagens Metro. Kän-disnyheter är något man uppskattar precis som astrologi och bantningstips, något som tidningarna gärna får skriva om.
De flesta i Familjeband säger att deras religi-ösa tro är väldigt viktig för dem. Många menar också att lönen visar om man är framgångs-rik eller inte. När det gäller politik röstar man ofta på Socialdemokraterna eller Vänsterpar-tiet, men många väljer även att rösta blankt. Familjeband är intresserade av sin omvärld och kollar gärna på utländska serier eller program. Man reser inte lika ofta som man skulle önska vara möjligt och när man åker någonstans blir det ofta en kryssning inom Europa eller en bussresa med hela familjen.
Medan två av barnen försvinner på fotbollsträ-ning återstår de sista kvällsbestyren och för-beredelserna inför morgondagen. Kvällen avslutas gärna tillsammans i soffan framför en film på någon av betalkanalerna, eller kan-ske framför ett program på Comedy Central. Hela familjen är vana internetanvändare och använder gärna webben som nyhetskälla, för att hämta film, musik och för sociala medier.
Familjeband
E2 Familjeband
223
conzoom®typ E2 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,630,5224Förgymnasial
11,14,944Gymnasie teoretisk
30,421,571Gymnasie yrkesinriktning
3,913,9359Gymnasie ospecificerat
15,011,275Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,412,652Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,55,4357Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEE2Index
9,928,4287Ingen inkomst
11,019,51771 - 99.999 kr
23,123,2101100.000 - 199.999 kr
24,018,376200.000 - 299.999 kr
17,98,246300.000 - 399.999 kr
7,11,724400.000 - 499.999 kr
3,10,413500.000 - 599.999 kr
1,50,19600.000 - 699.999 kr
0,80,05700.000 - 799.999 kr
0,50,06800.000 - 899.999 kr
0,30,04900.000 - 999.999 kr
0,70,031.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEE2Index
14,639,2268Mycket låg köpkraft
15,925,2158Låg köpkraft
16,915,994Medellåg köpkraft
17,410,560Medelhög köpkraft
17,86,738Hög köpkraft
17,22,515Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEE2Index
60,181,6136Under 1.000 kr
11,910,7901.000 - 9.999 kr
21,07,03310.000 - 99.999 kr
4,60,613100.000 - 249.999 kr
2,40,26250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEE2Index
18,620,4110Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,411,451Gifta utan barn
5,111,6229Ensamstående med barn
53,956,6105Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEE2Index
Familjeband E2
224
conzoom®typ E2 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,89,41620 till 4 år
5,37,91495 till 9 år
4,97,415010 till 14 år
6,18,013115 till 19 år
7,08,612220 till 24 år
6,58,713525 till 29 år
6,28,012930 till 34 år
6,57,311235 till 39 år
6,76,710140 till 44 år
6,96,49345 till 49 år
6,15,28550 till 54 år
6,14,37155 till 59 år
6,43,65660 till 64 år
10,65,04865 till 74 år
9,03,43875 år och över
Ålder SEE2Index
13,910,273Barnkläder
23,813,255Sport-/fritidsutrustning
25,919,776Spel/tips/lotter
18,815,080Elektronik till hemmet
44,034,278Restaurangbesök
32,215,448Semesterresor i Sverige
30,723,476Semesterresor utomlands
11,97,866Leksaker
19,63,216Byggmaterial
22,314,866Välgörenhet
35,427,177Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEE2Index
76,468,089Inga barn
10,013,4133Ett barn
10,110,5104Två barn
3,48,1238Tre barn eller fler
Antal barn SEE2Index
81,052,565Bil
6,83,146Husvagn
19,35,026Båt
21,510,750Fritidshus
4,22,355Utomhuspool
28,52,38Värmepump
Finns i hushållet SEE2Index
E2 Familjeband
225
conzoom®typ E2 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,51,23Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,398,8209Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,00Lantbruk
1,70,00Fritidshus
1,30,14Övriga
Fastighetstyp SEE2Index
50,10,71Äganderätt/småhus
18,80,31Bostadsrätt
29,299,0339Hyresrätt
1,90,13Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEE2Index
14,00,10Före 1931
44,767,31511931-1970
34,832,6941971-2000
6,50,112001 eller senare
Byggnadsår SEE2Index
10,31,212Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEE2Index
28,030,7110Nej tack till reklam
51,721,842NIX telefon
3,65,8161NIX adresserat
Reklamspärr SEE2Index
23,810,645Morgontidningar
14,738,1259Gratisutdelade morgontidningar
11,815,8134Gratisutdelade lokaltidningar
15,915,296Kvällstidningar
16,410,665Tidskrifter
24,615,061Sveriges Radio
14,77,954Reklamradio
21,713,763Svt1 och Svt2
30,929,997Övriga Tv-kanaler
19,721,2108Text-tv
36,746,9128Internet
18,618,8101Direktreklam
15,421,3138Tv-spel/dataspel
19,623,8121Dvd/streamad film
21,627,0125Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEE2Index
Familjeband E2
226
conzoom®typ E2 i jämförelse med Sveriges befolkning
15,913,082Ger gärna pengar till välgörenhet
7,610,5138Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,39,571Betalar gärna mer för snygg design
3,75,8157Provar saker före andra
9,15,662Undivker helst storstan
8,222,2271Min religiösa tro är viktig för mig
10,212,5123Tycker att friskolor behövs
19,512,263Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,97,4255Lönen visar att man är framgångsrik
5,97,5127Behöver vackra föremål i min omgivning
2,04,7235Shoppar ofta för att må bättre
12,912,496Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,310,7202Vill synas och skilja ut mig
15,621,4137Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,310,6128Viktigt att hålla fast traditioner
5,510,6193Jag är en risktagare
5,27,6146Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,416,757Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEE2Index
31,054,7176Socialdemokraterna
5,68,9157Vänsterpartiet
7,36,488Miljöpartiet
29,814,348Moderaterna
6,41,524Centerpartiet
7,03,448Folkpartiet
5,63,258Kristdemokraterna
5,75,7100Sverigedemokraterna
2,52,6102Övriga partier / röstade blankt
81,967,182Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEE2Index
47,456,2119Facebook
4,52,964Linkedin
6,58,8135Twitter
16,018,5116Instagram
36,256,9157Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEE2Index
12,712,598Nätbutik
9,910,6107Resesajter
1,72,2129Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEE2Index
E2 Familjeband
227
conzoom®typ E2 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,41,426Spelar golf
2,00,00Seglar
3,60,00Åker skidor utför
3,11,652Jagar
7,36,082Fiskar
4,11,946Övernattar på campingplats
42,815,135Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEE2Index
44,248,3109Lagar mer avancerad mat
40,547,3117Bakar
43,351,0118Går på café/konditori
18,321,8119Går på pub/bar/nattklubb
9,913,0131Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEE2Index
25,721,383Besöker sportevenemang
24,831,4127Går på gallerier/muséer
11,418,4161Besöker gudstjänster
39,219,550Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEE2Index
10,46,361Vin/vinprovning
7,911,0139Konst
13,320,1151Ny teknik i vardagslivet
29,327,594Motionera
30,626,587Läsa böcker
17,818,5104Heminredning
22,727,7122Hälsa och friskvård
16,321,1129Miljövårdsfrågor
14,323,6165Jämställdhetsfrågor
12,417,3140Fotboll
8,414,7175Spela dataspel/TV-spel
13,621,9161Följa Tv-Serier
9,25,661Ishockey
14,713,592Lösa korsord/sudoku
9,910,8109Meka med bilar / motorsport
5,13,976Värdepapper/-affärer
10,415,2146Utrikespolitik
15,614,392Privatekonomiska frågor
5,12,855Golf
4,73,574Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEE2Index
Familjeband E2
18% besöker
LinkedIn minst en gång i veckan
F1 Flärd och karriär
21% äter på restau-rang minst en gång i veckan
Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
Flärd och karriär F1
230
GeodemografiFlärd och karriär kännetecknas av personer med mycket pengar och hög inkomst som verkligen satsar på sin karriär. Gemensamt för dem alla är att de tillhör en av de högsta inkomstgrupperna i Sverige. I denna typ bor merparten av människorna i lägenhet och då oftast bostadsrätt. Bostadshuset är vanligen nybyggt eller byggt före 1930-talet. Flertalet är välutbildade och de flesta har en magis-ter- eller masterexamen från universitet eller högskola. Merparten av människorna lever i äktenskap utan hemmaboende barn. Många är i medelåldern eller äldre och skördar nu frukten av en bra karriär, ett välbetalt jobb och njuter av det goda livet.
Livsstil och åsikterNästan en femtedel av denna typ har hunnit gå i pension, medan de allra flesta ännu är yrkesarbetande. Många uppger att de arbe-tar mycket och en arbetsvecka består sällan av färre än 47 timmar. Nästan en fjärdedel uppger att de arbetar i en chefsroll. Gemen-samt för typen är att de tycker det är viktigt att fullgöra sina plikter mot omgivningen och många uppger att de vill nå långt i sin karriär.
Flärd och karriär utmärks av ett stort intresse för sin omvärld. Mer än hälften prenumererar på minst en dagstidning. Många läser Svens-ka Dagbladet eller Dagens Nyheter och man tycker om att ge sig in i politiska diskussioner tillsammans med vänner och bekanta. TV-
tittandet ligger ungefär kring rikssnittet. När man tittar på TV ser man helst på SVT eller TV4. Eventuellt kan det annars finnas något program på TV3 eller Kanal 5 som lockar.När jobbet har fått nog uppmärksamhet för dagen kopplar man gärna av med att gå en tennismatch mot en gammal vän, löpträna eller att gå på ett träningspass på gymmet. Ett annat stort intresse är mat. Man går gärna såväl ut och äter som försöker sig på att laga någon avancerad rätt hemma i köket. Matlag-ning ska vara socialt och utmanande och det är viktigt att ständigt lära sig nya saker. Mat hör ihop med goda drycker. Därför passar man ibland på att besöka Systembolaget för att botanisera bland dess utbud.
Många handlar på ICA Nära och Hemköp, samtidigt som det är skönt att Pressbyrån och 7-eleven har generösa öppettider och ligger på bekvämt avstånd ifall man skulle ha glömt något. När man shoppar för nöjes skull är det helst PUB, Åhléns eller NK som gäller - det är praktiskt att ha allt samlat och sparar mycket tid för den aktiva.
När semestern stundar vill man helst njuta av en storstad eller sol och bad. Temaresor lockar likaså och det har de senaste åren lan-serats en stor variation inom vinresor, mat-resor, träningsresor och andra spännande teman som man ser fram emot att testa.
Flärd och karriär
F1 Flärd och karriär
231
conzoom®typ F1 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,65,540Förgymnasial
11,112,8115Gymnasie teoretisk
30,413,043Gymnasie yrkesinriktning
3,91,744Gymnasie ospecificerat
15,017,8119Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,447,6195Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,51,7109Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEF1Index
9,96,767Ingen inkomst
11,07,3661 - 99.999 kr
23,19,742100.000 - 199.999 kr
24,012,351200.000 - 299.999 kr
17,915,184300.000 - 399.999 kr
7,112,0169400.000 - 499.999 kr
3,112,4397500.000 - 599.999 kr
1,57,5496600.000 - 699.999 kr
0,84,8586700.000 - 799.999 kr
0,53,2666800.000 - 899.999 kr
0,32,2735900.000 - 999.999 kr
0,76,99741.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEF1Index
14,611,579Mycket låg köpkraft
15,98,956Låg köpkraft
16,910,361Medellåg köpkraft
17,411,767Medelhög köpkraft
17,817,196Hög köpkraft
17,238,9226Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEF1Index
60,118,130Under 1.000 kr
11,93,8321.000 - 9.999 kr
21,031,615010.000 - 99.999 kr
4,623,6509100.000 - 249.999 kr
2,422,9967250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEF1Index
18,614,678Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,417,880Gifta utan barn
5,14,080Ensamstående med barn
53,963,5118Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEF1Index
Flärd och karriär F1
232
conzoom®typ F1 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,86,71150 till 4 år
5,34,2785 till 9 år
4,93,26610 till 14 år
6,14,16815 till 19 år
7,06,18620 till 24 år
6,58,413025 till 29 år
6,29,415230 till 34 år
6,58,212735 till 39 år
6,76,59840 till 44 år
6,96,59445 till 49 år
6,16,09850 till 54 år
6,16,310455 till 59 år
6,46,710560 till 64 år
10,610,49865 till 74 år
9,07,38175 år och över
Ålder SEF1Index
13,915,2109Barnkläder
23,837,1156Sport-/fritidsutrustning
25,920,077Spel/tips/lotter
18,825,9138Elektronik till hemmet
44,080,8184Restaurangbesök
32,247,0146Semesterresor i Sverige
30,758,1189Semesterresor utomlands
11,915,5130Leksaker
19,615,177Byggmaterial
22,335,3158Välgörenhet
35,447,2133Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEF1Index
76,481,4107Inga barn
10,09,494Ett barn
10,17,473Två barn
3,41,851Tre barn eller fler
Antal barn SEF1Index
81,076,194Bil
6,81,624Husvagn
19,320,3105Båt
21,537,5174Fritidshus
4,22,355Utomhuspool
28,515,354Värmepump
Finns i hushållet SEF1Index
F1 Flärd och karriär
233
conzoom®typ F1 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,57,516Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,391,2193Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,00Lantbruk
1,70,214Fritidshus
1,31,184Övriga
Fastighetstyp SEF1Index
50,18,116Äganderätt/småhus
18,860,5322Bostadsrätt
29,230,2103Hyresrätt
1,91,264Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEF1Index
14,038,3274Före 1931
44,726,4591931-1970
34,817,1491971-2000
6,518,22792001 eller senare
Byggnadsår SEF1Index
10,32,827Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEF1Index
28,053,0189Nej tack till reklam
51,760,5117NIX telefon
3,66,0167NIX adresserat
Reklamspärr SEF1Index
23,836,0151Morgontidningar
14,716,8114Gratisutdelade morgontidningar
11,816,0136Gratisutdelade lokaltidningar
15,915,799Kvällstidningar
16,423,4143Tidskrifter
24,625,4103Sveriges Radio
14,711,478Reklamradio
21,718,485Svt1 och Svt2
30,924,278Övriga Tv-kanaler
19,715,579Text-tv
36,744,2120Internet
18,611,863Direktreklam
15,49,964Tv-spel/dataspel
19,619,9102Dvd/streamad film
21,626,5123Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEF1Index
Flärd och karriär F1
234
conzoom®typ F1 i jämförelse med Sveriges befolkning
15,924,9157Ger gärna pengar till välgörenhet
7,611,3149Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,332,9247Betalar gärna mer för snygg design
3,76,9186Provar saker före andra
9,12,123Undivker helst storstan
8,23,138Min religiösa tro är viktig för mig
10,221,1207Tycker att friskolor behövs
19,519,8102Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,92,483Lönen visar att man är framgångsrik
5,911,4193Behöver vackra föremål i min omgivning
2,03,9195Shoppar ofta för att må bättre
12,916,4127Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,36,9130Vill synas och skilja ut mig
15,621,8140Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,34,655Viktigt att hålla fast traditioner
5,55,8105Jag är en risktagare
5,23,262Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,445,5155Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEF1Index
31,013,343Socialdemokraterna
5,64,478Vänsterpartiet
7,39,1125Miljöpartiet
29,843,4146Moderaterna
6,48,0125Centerpartiet
7,010,4147Folkpartiet
5,67,2130Kristdemokraterna
5,72,747Sverigedemokraterna
2,52,081Övriga partier / röstade blankt
81,983,6102Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEF1Index
47,447,4100Facebook
4,517,6391Linkedin
6,58,1125Twitter
16,018,9118Instagram
36,238,4106Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEF1Index
12,717,2135Nätbutik
9,917,7179Resesajter
1,70,953Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEF1Index
F1 Flärd och karriär
235
conzoom®typ F1 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,410,2189Spelar golf
2,03,8190Seglar
3,65,2144Åker skidor utför
3,11,239Jagar
7,34,156Fiskar
4,11,332Övernattar på campingplats
42,827,364Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEF1Index
44,258,4132Lagar mer avancerad mat
40,532,881Bakar
43,362,4144Går på café/konditori
18,330,4166Går på pub/bar/nattklubb
9,910,7108Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEF1Index
25,724,294Besöker sportevenemang
24,859,2239Går på gallerier/muséer
11,47,162Besöker gudstjänster
39,231,580Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEF1Index
10,418,0173Vin/vinprovning
7,916,5209Konst
13,314,2107Ny teknik i vardagslivet
29,334,9119Motionera
30,639,0127Läsa böcker
17,824,6138Heminredning
22,724,3107Hälsa och friskvård
16,319,0117Miljövårdsfrågor
14,319,8138Jämställdhetsfrågor
12,413,8111Fotboll
8,42,429Spela dataspel/TV-spel
13,611,081Följa Tv-Serier
9,27,379Ishockey
14,710,471Lösa korsord/sudoku
9,93,838Meka med bilar / motorsport
5,110,5206Värdepapper/-affärer
10,422,5216Utrikespolitik
15,620,7133Privatekonomiska frågor
5,110,0196Golf
4,74,187Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEF1Index
Flärd och karriär F1
69% tränar löpning regelbundet
F2 På rätt adress
43% har en
espresso -maskin
Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
På rätt adress F2
238
GeodemografiPå rätt adress består primärt av människor mellan 30 och 65 år. Här finns människor som har familj och barn, men många lever även som singlar. Flertalet bor i bostadsrätt i stadskärnan i någon av Sveriges största stä-der. Ofta i områden som fått en högre status de senaste åren, eller i områden med ny-byggda hus. Som namnet på typen skvallrar om är det av stor vikt att bo på ”rätt adress”. Det är generellt en högutbildad typ av männ-iskor då denna grupp tillsammans med Flärd och karriär tillhör de mest välutbildade i Sve-rige. Flertalet har en kandidatexamen från universitet eller högskola men har ofta gått längre än så i sina studier och tagit en mas-terexamen eller motsvarande. Många njuter nu av en hög inkomst efter många år som student.
Livsstil och åsikterLivet fick en radikal vändning när livet som småbarnsförälder började. Att vakna en helg-morgon av ett barn som vill ha uppmärksam-het istället för att alarmet på smartphonen ringer är bara en av dessa. Dock är det skönt när dagen börjar tidigt. Arbetsveckorna be-står av mycket arbete och nu är det dags att umgås med familjen. Självklart är man alltid tillgänglig om det skulle vara något arbetsre-laterat. Man har ständig koll på mailen och tar eventuellt några timmar av eftermiddagen för att jobba lite, men fram till dess är det andra saker som ska prioriteras. Arbetet tar
ofta mycket tid i anspråk och På rätt adress är några av de största konsumenterna när det gäller användandet av hushållsnära tjänster. Man har råd att anlita hjälp och använder gärna detta alternativ.
Dagen inleds med att hela familjen beger sig ut på stan för att äta brunch tillsammans. Morgontidningen får vänta, det viktigaste kan man läsa via telefonen. Att använda webben för både nyheter, film, tv, radio och sociala medier är något som känns självklart. På rätt adress är också den typ som säger sig äta på restaurang allra mest i Sverige. Idag kommer exempelvis både familjens första och andra måltid att avnjutas ute.
Man passar gärna på att uträtta ärenden nu när den lediga tiden finns. Ett besök på NK och PUB prioriteras för de som bor i när-heten av dessa varuhus. Skor handlar man gärna på Rizzo och barnens kläder kom-mer framförallt från Polarn o Pyret. Vackra saker till hemmet köps gärna in då man är intresserad av inredning och konst. Man är väldigt mån om sin omvärld, många skänker pengar till välgörenhet och köper helst varor från etiska- och rättvisemärkta företag. Man betalar gärna extra för kvalitet och för ekolo-giska varor. De allra flesta är även måna om sitt yttre så man tränar, sportar och har en hälsosam livsstil. Träningen får dock vänta till morgondagen, om inte en joggingtur hinns med när familjen väl kommit hem igen.
På rätt adress
F2 På rätt adress
239
conzoom®typ F2 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,66,044Förgymnasial
11,112,5112Gymnasie teoretisk
30,414,748Gymnasie yrkesinriktning
3,91,948Gymnasie ospecificerat
15,017,8119Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,445,5186Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,51,6106Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEF2Index
9,97,273Ingen inkomst
11,08,0721 - 99.999 kr
23,112,554100.000 - 199.999 kr
24,015,766200.000 - 299.999 kr
17,918,3102300.000 - 399.999 kr
7,113,3187400.000 - 499.999 kr
3,19,7311500.000 - 599.999 kr
1,55,4360600.000 - 699.999 kr
0,83,3404700.000 - 799.999 kr
0,52,0422800.000 - 899.999 kr
0,31,3432900.000 - 999.999 kr
0,73,44731.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEF2Index
14,611,881Mycket låg köpkraft
15,910,163Låg köpkraft
16,911,668Medellåg köpkraft
17,413,276Medelhög köpkraft
17,818,3103Hög köpkraft
17,234,5201Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEF2Index
60,124,441Under 1.000 kr
11,96,3531.000 - 9.999 kr
21,039,518810.000 - 99.999 kr
4,620,0433100.000 - 249.999 kr
2,49,8411250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEF2Index
18,613,170Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,416,674Gifta utan barn
5,13,977Ensamstående med barn
53,966,5123Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEF2Index
På rätt adress F2
240
conzoom®typ F2 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,86,51120 till 4 år
5,33,8715 till 9 år
4,92,85810 till 14 år
6,13,96415 till 19 år
7,06,59220 till 24 år
6,59,314425 till 29 år
6,210,016130 till 34 år
6,58,212635 till 39 år
6,76,39540 till 44 år
6,96,39245 till 49 år
6,15,89550 till 54 år
6,16,210255 till 59 år
6,46,510260 till 64 år
10,610,09565 till 74 år
9,07,98875 år och över
Ålder SEF2Index
13,916,0115Barnkläder
23,832,6137Sport-/fritidsutrustning
25,924,595Spel/tips/lotter
18,824,4130Elektronik till hemmet
44,075,0170Restaurangbesök
32,244,9139Semesterresor i Sverige
30,754,2177Semesterresor utomlands
11,914,5122Leksaker
19,614,775Byggmaterial
22,333,5150Välgörenhet
35,445,3128Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEF2Index
76,483,1109Inga barn
10,09,090Ett barn
10,16,564Två barn
3,41,339Tre barn eller fler
Antal barn SEF2Index
81,072,990Bil
6,81,928Husvagn
19,318,294Båt
21,534,5160Fritidshus
4,21,740Utomhuspool
28,513,447Värmepump
Finns i hushållet SEF2Index
F2 På rätt adress
241
conzoom®typ F2 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,55,512Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,393,2197Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,00Lantbruk
1,70,16Fritidshus
1,31,289Övriga
Fastighetstyp SEF2Index
50,16,012Äganderätt/småhus
18,859,7318Bostadsrätt
29,233,1113Hyresrätt
1,91,265Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEF2Index
14,030,8220Före 1931
44,730,8691931-1970
34,818,8541971-2000
6,519,63002001 eller senare
Byggnadsår SEF2Index
10,34,039Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEF2Index
28,050,4180Nej tack till reklam
51,751,5100NIX telefon
3,63,7103NIX adresserat
Reklamspärr SEF2Index
23,837,9159Morgontidningar
14,718,8128Gratisutdelade morgontidningar
11,812,5106Gratisutdelade lokaltidningar
15,911,472Kvällstidningar
16,418,1110Tidskrifter
24,620,784Sveriges Radio
14,710,773Reklamradio
21,722,3103Svt1 och Svt2
30,925,081Övriga Tv-kanaler
19,716,483Text-tv
36,738,5105Internet
18,69,249Direktreklam
15,410,769Tv-spel/dataspel
19,620,8106Dvd/streamad film
21,623,9111Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEF2Index
På rätt adress F2
242
conzoom®typ F2 i jämförelse med Sveriges befolkning
15,921,2133Ger gärna pengar till välgörenhet
7,612,2161Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,327,6208Betalar gärna mer för snygg design
3,76,3170Provar saker före andra
9,12,932Undivker helst storstan
8,25,770Min religiösa tro är viktig för mig
10,216,1158Tycker att friskolor behövs
19,520,2104Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,92,586Lönen visar att man är framgångsrik
5,99,7164Behöver vackra föremål i min omgivning
2,01,470Shoppar ofta för att må bättre
12,916,6129Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,36,4121Vill synas och skilja ut mig
15,616,7107Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,33,542Viktigt att hålla fast traditioner
5,55,5100Jag är en risktagare
5,24,587Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,443,6148Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEF2Index
31,015,751Socialdemokraterna
5,65,293Vänsterpartiet
7,310,3141Miljöpartiet
29,840,4135Moderaterna
6,47,3114Centerpartiet
7,010,1143Folkpartiet
5,66,4115Kristdemokraterna
5,72,951Sverigedemokraterna
2,52,391Övriga partier / röstade blankt
81,983,4102Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEF2Index
47,449,0103Facebook
4,512,1269Linkedin
6,57,5115Twitter
16,016,5103Instagram
36,238,2106Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEF2Index
12,714,2112Nätbutik
9,914,3144Resesajter
1,71,059Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEF2Index
F2 På rätt adress
243
conzoom®typ F2 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,410,4193Spelar golf
2,03,0150Seglar
3,64,4122Åker skidor utför
3,11,652Jagar
7,33,852Fiskar
4,10,410Övernattar på campingplats
42,824,657Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEF2Index
44,256,0127Lagar mer avancerad mat
40,535,187Bakar
43,361,5142Går på café/konditori
18,330,7168Går på pub/bar/nattklubb
9,910,3104Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEF2Index
25,725,298Besöker sportevenemang
24,849,1198Går på gallerier/muséer
11,411,399Besöker gudstjänster
39,230,778Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEF2Index
10,417,1164Vin/vinprovning
7,914,7186Konst
13,315,8119Ny teknik i vardagslivet
29,336,3124Motionera
30,631,0101Läsa böcker
17,817,096Heminredning
22,725,7113Hälsa och friskvård
16,319,1117Miljövårdsfrågor
14,318,0126Jämställdhetsfrågor
12,412,298Fotboll
8,45,262Spela dataspel/TV-spel
13,611,685Följa Tv-Serier
9,25,661Ishockey
14,711,981Lösa korsord/sudoku
9,93,636Meka med bilar / motorsport
5,18,3163Värdepapper/-affärer
10,417,4167Utrikespolitik
15,622,6145Privatekonomiska frågor
5,19,8192Golf
4,73,166Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEF2Index
På rätt adress F2
F3 Mingel med stil
30% har
fritidshus
Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
Mingel med stil F3
18% läser
Nöjesguiden
246
GeodemografiMingel med stil har mycket gemensamt med Flärd och karriär. Dock lever fler som singlar i denna typ och något fler bor i hyresrätt. De flesta arbetar mycket men inkomstnivåerna ligger under Flärd och karriärs nivå. Fortfa-rande är det koncentrerat kring Sveriges allra största städer och man bor gärna centralt och njuter av vad staden har att erbjuda. Många bor i lite äldre bostadsområden med charm och karaktär. Den absoluta närheten till sta-den är dock något som prioriteras. Flertalet är välutbildade och lever som singel eller sambo, men utan hemmaboende barn. De allra flesta befinner sig i åldersspannet 25 till 40 år.
Livsstil och åsikterDet är lördagsmorgon. Larmet ringer på smartphonen som alltid finns inom en arm-längds avstånd. Det är veckans första lediga dag, men det finns alltid tid att kolla igenom jobbmailen lite snabbt. Man vet aldrig, kanske har det hänt något viktigt under natten som måste lösas. Morgontidningen har precis le-vererats vid dörren. Som singel är det skönt att äta frukost i lugn och ro med sällskap av tidningen, förhoppningsvis finns en bilaga in-kluderad som speglar några av ens intressen
som konst, träning eller kanske segling. Här finns kanske även ett lite längre reserepor-tage, vilket kan fungera som inspiration till årets nästa resa. Man reser ofta och gärna, både innanför och utanför Europas gränser.
Att läsa tidningen, både i tryckt form och på webben, är något som prioriteras. Man vill gärna hålla sig uppdaterad på vad som hän-der i världen och är intresserad av utrikes-politik och kultur. Att se på TV är något som nedprioriteras då man snarare tillbringar mycket tid framför datorn. Både när det gäl-ler användandet av sociala nätverk och att använda webben för film och musik online ligger Mingel med stil över riksgenomsnittet.
Ett gruppass på gymmet, där man är medlem, väntar senare under dagen, men först är det dags för brunch tillsammans med en gam-mal skolkamrat. Att äta ute är något man gör ofta och gärna, såväl under vardag som helg. Många uppskattar att testa nya restauranger och barer och man är gärna först med det se-naste för att prova saker före alla andra. Inte så konstigt, med andra ord, att man har en reservation för två på stadens nya restaurang att se fram emot inför kvällen.
Mingel med stil
F3 Mingel med stil
247
conzoom®typ F3 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,67,051Förgymnasial
11,111,8106Gymnasie teoretisk
30,417,557Gymnasie yrkesinriktning
3,92,155Gymnasie ospecificerat
15,018,0120Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,442,1172Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,51,6106Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEF3Index
9,96,868Ingen inkomst
11,08,8801 - 99.999 kr
23,114,764100.000 - 199.999 kr
24,017,975200.000 - 299.999 kr
17,919,5108300.000 - 399.999 kr
7,118,4258400.000 - 499.999 kr
3,16,6210500.000 - 599.999 kr
1,53,2210600.000 - 699.999 kr
0,81,6202700.000 - 799.999 kr
0,50,9190800.000 - 899.999 kr
0,30,5178900.000 - 999.999 kr
0,71,21711.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEF3Index
14,614,8101Mycket låg köpkraft
15,913,786Låg köpkraft
16,914,284Medellåg köpkraft
17,414,986Medelhög köpkraft
17,818,3103Hög köpkraft
17,223,9139Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEF3Index
60,138,764Under 1.000 kr
11,99,6811.000 - 9.999 kr
21,038,318210.000 - 99.999 kr
4,610,3222100.000 - 249.999 kr
2,43,2133250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEF3Index
18,68,445Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,411,149Gifta utan barn
5,13,773Ensamstående med barn
53,976,8142Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEF3Index
Mingel med stil F3
248
conzoom®typ F3 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,85,3920 till 4 år
5,32,9545 till 9 år
4,92,24610 till 14 år
6,13,45515 till 19 år
7,08,512220 till 24 år
6,512,218925 till 29 år
6,211,117930 till 34 år
6,57,912235 till 39 år
6,75,98940 till 44 år
6,96,08745 till 49 år
6,15,58950 till 54 år
6,15,79355 till 59 år
6,45,79060 till 64 år
10,68,88365 till 74 år
9,08,89875 år och över
Ålder SEF3Index
13,911,281Barnkläder
23,830,5128Sport-/fritidsutrustning
25,921,884Spel/tips/lotter
18,822,2118Elektronik till hemmet
44,066,9152Restaurangbesök
32,236,1112Semesterresor i Sverige
30,745,6149Semesterresor utomlands
11,98,067Leksaker
19,611,559Byggmaterial
22,330,0135Välgörenhet
35,441,6118Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEF3Index
76,487,9115Inga barn
10,07,272Ett barn
10,14,140Två barn
3,40,823Tre barn eller fler
Antal barn SEF3Index
81,067,483Bil
6,80,710Husvagn
19,316,686Båt
21,530,1140Fritidshus
4,21,024Utomhuspool
28,57,627Värmepump
Finns i hushållet SEF3Index
F3 Mingel med stil
249
conzoom®typ F3 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,51,84Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,396,8204Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,00Lantbruk
1,70,01Fritidshus
1,31,4105Övriga
Fastighetstyp SEF3Index
50,12,55Äganderätt/småhus
18,853,1282Bostadsrätt
29,243,1148Hyresrätt
1,91,371Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEF3Index
14,026,2188Före 1931
44,751,71161931-1970
34,816,0461971-2000
6,56,1932001 eller senare
Byggnadsår SEF3Index
10,32,019Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEF3Index
28,054,4194Nej tack till reklam
51,745,187NIX telefon
3,64,9136NIX adresserat
Reklamspärr SEF3Index
23,825,9109Morgontidningar
14,722,6154Gratisutdelade morgontidningar
11,814,7125Gratisutdelade lokaltidningar
15,914,189Kvällstidningar
16,418,0110Tidskrifter
24,622,190Sveriges Radio
14,715,0102Reklamradio
21,722,5104Svt1 och Svt2
30,925,282Övriga Tv-kanaler
19,719,297Text-tv
36,750,1137Internet
18,69,652Direktreklam
15,414,091Tv-spel/dataspel
19,629,2149Dvd/streamad film
21,630,0139Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEF3Index
Mingel med stil F3
250
conzoom®typ F3 i jämförelse med Sveriges befolkning
15,922,4141Ger gärna pengar till välgörenhet
7,612,3162Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,323,4176Betalar gärna mer för snygg design
3,74,6124Provar saker före andra
9,12,932Undivker helst storstan
8,25,770Min religiösa tro är viktig för mig
10,210,6104Tycker att friskolor behövs
19,513,971Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,91,448Lönen visar att man är framgångsrik
5,911,9202Behöver vackra föremål i min omgivning
2,02,0100Shoppar ofta för att må bättre
12,918,8146Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,35,9111Vill synas och skilja ut mig
15,616,6106Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,35,263Viktigt att hålla fast traditioner
5,55,6102Jag är en risktagare
5,22,956Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,439,0133Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEF3Index
31,019,061Socialdemokraterna
5,66,8121Vänsterpartiet
7,312,1165Miljöpartiet
29,835,5119Moderaterna
6,46,4100Centerpartiet
7,09,3131Folkpartiet
5,65,598Kristdemokraterna
5,73,562Sverigedemokraterna
2,52,7108Övriga partier / röstade blankt
81,982,0100Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEF3Index
47,457,2121Facebook
4,513,8307Linkedin
6,58,8135Twitter
16,019,8124Instagram
36,242,1116Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEF3Index
12,716,5130Nätbutik
9,914,2143Resesajter
1,72,4141Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEF3Index
F3 Mingel med stil
251
conzoom®typ F3 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,47,3135Spelar golf
2,02,9145Seglar
3,62,261Åker skidor utför
3,10,723Jagar
7,33,953Fiskar
4,11,024Övernattar på campingplats
42,821,350Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEF3Index
44,251,5117Lagar mer avancerad mat
40,530,976Bakar
43,359,8138Går på café/konditori
18,335,9196Går på pub/bar/nattklubb
9,915,4156Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEF3Index
25,720,580Besöker sportevenemang
24,844,0177Går på gallerier/muséer
11,49,583Besöker gudstjänster
39,229,475Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEF3Index
10,414,4138Vin/vinprovning
7,912,7161Konst
13,315,8119Ny teknik i vardagslivet
29,334,4117Motionera
30,635,4116Läsa böcker
17,819,9112Heminredning
22,721,093Hälsa och friskvård
16,319,5120Miljövårdsfrågor
14,321,4150Jämställdhetsfrågor
12,414,2115Fotboll
8,47,387Spela dataspel/TV-spel
13,614,6107Följa Tv-Serier
9,26,672Ishockey
14,710,773Lösa korsord/sudoku
9,95,253Meka med bilar / motorsport
5,16,1120Värdepapper/-affärer
10,418,3176Utrikespolitik
15,615,6100Privatekonomiska frågor
5,16,5127Golf
4,75,2111Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEF3Index
Mingel med stil F3
33% är mode-
intresserade
F4 Kosmopolit
49% besöker ett
spa minst en gång om året
Kosmopolit F4Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
254
GeodemografiJämfört med de andra typerna i gruppen Välbeställd i våning består typen Kosmopo-lit framförallt av ensamstående och par i medelåldern som inte har några egna barn, eller där barnen hunnit flytta till eget bo-ende. Inkomsten ligger fortfarande högre än landets genomsnitt och Kosmopoliter bor ofta i nybyggda bostadsrätter nära Sveriges största städer. Merparten av denna typ är välutbildade. Livsstil och åsikterNärheten till stadens stora utbud uppskattas till fullo. Särskilt duktiga är de på att nyttja de kulturarrangemang som erbjuds. Design, konst och kultur är alla stora intressen. Ett annat stort intresse är nyheter och nyhetstid-ningar. Populärast är Svenska Dagbladet och Dagens Nyheter. Matlagning är ett annat stort intresse. När ICA skickar sin tidning Buffé så läser man den gärna.
Det är torsdag och kvällen ska spenderas i goda vänners lag. Favoritrestaurangen är
bokad för fyra personer till klockan åtta. Pu-blivet och att gå på bar är ett överspelat kapitel, men fortfarande uppskattar man restaurangbesök och äter gärna ute minst en kväll i månaden. En annan aktivitet man börjat uppskatta är vinprovning. Det är både roligt och intressant att få lära sig mer om olika druvsorter. Kanske blir det temat för nästa utlandsresa? Eller är det en golfresa som gäller? Att resa är nämligen något man gör ofta och gärna. Att läsa om resor är ibland halva nöjet och däri-genom att få planera och drömma sig bort. Många Kosmopoliter uppger att de gärna vill läsa mer om resor för tips och inspiration. Det här paret är inget undantag, ofta hittar man senaste numret av tidningen Vagabond i deras tidningsställ.
Nu ringer det på dörrklockan hos paret och fördrinken serveras i vardagsrummet med utsikt över de närliggande hustaken. Prome-naden till restaurangen fixar man på en kvart. Ja, visst är det skönt att bo i en stad!
Kosmopolit
F4 Kosmopolit
255
conzoom®typ F4 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,67,656Förgymnasial
11,112,5113Gymnasie teoretisk
30,419,263Gymnasie yrkesinriktning
3,92,463Gymnasie ospecificerat
15,017,5117Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,439,4161Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,51,488Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEF4Index
9,96,667Ingen inkomst
11,07,6691 - 99.999 kr
23,114,362100.000 - 199.999 kr
24,018,879200.000 - 299.999 kr
17,919,8110300.000 - 399.999 kr
7,118,6260400.000 - 499.999 kr
3,16,4206500.000 - 599.999 kr
1,53,2214600.000 - 699.999 kr
0,81,7206700.000 - 799.999 kr
0,51,0211800.000 - 899.999 kr
0,30,6199900.000 - 999.999 kr
0,71,31811.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEF4Index
14,69,767Mycket låg köpkraft
15,99,962Låg köpkraft
16,913,077Medellåg köpkraft
17,415,287Medelhög köpkraft
17,819,7111Hög köpkraft
17,231,4182Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEF4Index
60,137,763Under 1.000 kr
11,99,1761.000 - 9.999 kr
21,037,818010.000 - 99.999 kr
4,611,6251100.000 - 249.999 kr
2,43,7157250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEF4Index
18,617,594Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,421,295Gifta utan barn
5,15,1101Ensamstående med barn
53,956,2104Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEF4Index
Kosmopolit F4
256
conzoom®typ F4 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,87,11220 till 4 år
5,34,9915 till 9 år
4,93,98010 till 14 år
6,15,08315 till 19 år
7,05,67920 till 24 år
6,56,610225 till 29 år
6,27,912830 till 34 år
6,57,611835 till 39 år
6,76,59840 till 44 år
6,96,79845 till 49 år
6,16,210150 till 54 år
6,16,610955 till 59 år
6,46,710560 till 64 år
10,610,610065 till 74 år
9,08,08975 år och över
Ålder SEF4Index
13,916,2117Barnkläder
23,833,9142Sport-/fritidsutrustning
25,923,290Spel/tips/lotter
18,819,4103Elektronik till hemmet
44,067,2153Restaurangbesök
32,236,9115Semesterresor i Sverige
30,746,1150Semesterresor utomlands
11,913,1110Leksaker
19,611,458Byggmaterial
22,326,7120Välgörenhet
35,439,9113Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEF4Index
76,477,4101Inga barn
10,011,2111Ett barn
10,19,291Två barn
3,42,265Tre barn eller fler
Antal barn SEF4Index
81,083,1103Bil
6,82,131Husvagn
19,320,2105Båt
21,532,4151Fritidshus
4,21,843Utomhuspool
28,514,350Värmepump
Finns i hushållet SEF4Index
F4 Kosmopolit
257
conzoom®typ F4 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,515,534Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,383,2176Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,12Lantbruk
1,70,316Fritidshus
1,31,076Övriga
Fastighetstyp SEF4Index
50,116,132Äganderätt/småhus
18,857,1304Bostadsrätt
29,225,688Hyresrätt
1,91,263Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEF4Index
14,013,697Före 1931
44,728,8651931-1970
34,829,5851971-2000
6,528,14312001 eller senare
Byggnadsår SEF4Index
10,31,313Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEF4Index
28,043,9157Nej tack till reklam
51,754,4105NIX telefon
3,64,6128NIX adresserat
Reklamspärr SEF4Index
23,832,2135Morgontidningar
14,727,1184Gratisutdelade morgontidningar
11,816,7142Gratisutdelade lokaltidningar
15,914,189Kvällstidningar
16,418,1110Tidskrifter
24,623,997Sveriges Radio
14,711,578Reklamradio
21,723,3107Svt1 och Svt2
30,933,7109Övriga Tv-kanaler
19,718,493Text-tv
36,735,496Internet
18,615,583Direktreklam
15,411,575Tv-spel/dataspel
19,622,0112Dvd/streamad film
21,620,997Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEF4Index
Kosmopolit F4
258
conzoom®typ F4 i jämförelse med Sveriges befolkning
15,920,2127Ger gärna pengar till välgörenhet
7,610,8142Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,318,1136Betalar gärna mer för snygg design
3,73,697Provar saker före andra
9,14,651Undivker helst storstan
8,27,389Min religiösa tro är viktig för mig
10,29,694Tycker att friskolor behövs
19,521,4110Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,92,483Lönen visar att man är framgångsrik
5,98,6146Behöver vackra föremål i min omgivning
2,02,9145Shoppar ofta för att må bättre
12,914,0109Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,36,5123Vill synas och skilja ut mig
15,618,1116Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,37,084Viktigt att hålla fast traditioner
5,54,887Jag är en risktagare
5,25,2100Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,435,2120Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEF4Index
31,020,967Socialdemokraterna
5,65,6100Vänsterpartiet
7,39,9135Miljöpartiet
29,837,1124Moderaterna
6,46,094Centerpartiet
7,09,4133Folkpartiet
5,66,0108Kristdemokraterna
5,73,663Sverigedemokraterna
2,52,392Övriga partier / röstade blankt
81,983,9102Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEF4Index
47,446,698Facebook
4,511,8262Linkedin
6,56,397Twitter
16,018,5116Instagram
36,236,7101Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEF4Index
12,713,1103Nätbutik
9,915,7159Resesajter
1,70,635Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEF4Index
F4 Kosmopolit
259
conzoom®typ F4 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,410,3191Spelar golf
2,03,2160Seglar
3,64,0111Åker skidor utför
3,12,168Jagar
7,33,447Fiskar
4,11,639Övernattar på campingplats
42,828,065Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEF4Index
44,251,2116Lagar mer avancerad mat
40,541,4102Bakar
43,354,9127Går på café/konditori
18,326,5145Går på pub/bar/nattklubb
9,97,374Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEF4Index
25,724,395Besöker sportevenemang
24,839,6160Går på gallerier/muséer
11,49,281Besöker gudstjänster
39,231,580Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEF4Index
10,415,0144Vin/vinprovning
7,913,0165Konst
13,310,982Ny teknik i vardagslivet
29,339,5135Motionera
30,635,5116Läsa böcker
17,822,1124Heminredning
22,727,9123Hälsa och friskvård
16,318,4113Miljövårdsfrågor
14,317,0119Jämställdhetsfrågor
12,413,2106Fotboll
8,44,554Spela dataspel/TV-spel
13,612,491Följa Tv-Serier
9,26,874Ishockey
14,714,8101Lösa korsord/sudoku
9,92,828Meka med bilar / motorsport
5,16,8133Värdepapper/-affärer
10,411,6112Utrikespolitik
15,622,3143Privatekonomiska frågor
5,17,4145Golf
4,74,085Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEF4Index
Kosmopolit F4
58% bakar minst
en gång i månaden
G1 Det goda livet
60% tittar
på SVT1 dagligen
Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
Det goda livet G1
262
GeodemografiDet mest utmärkande med typen Det goda livet är att den framförallt består av Sveriges seniorer, som äger sitt eget boende. Här bor man i både hus och bostadsrätter runt om i landet. Inkomsten är inte så hög, i flera fall utgörs den främst av pensionen, men man har ofta en stabil ekonomisk grundtrygghet att luta sig mot. Kapital finns vanligen säkrat i själva bostaden som alltid går att sälja om behov skulle uppstå. Här bor både par och ensamstående och gemensamt för Det goda livet är även att alla eventuella barn har flyttat från bostaden och bildat sina egna familjer. Livsstil och åsikterVäggklockan tickar och radion spelar dans-musik i ett rutigt kök någonstans i Sverige. På bordet ligger ett hav av tidningar, Hemma i HSB, Veteranen, PRO Pensionären, Svensk Damtidning, Allers, Året runt, Antik Auktion och Hemmets journal. Där ligger också ett par läsglasögon och en tom kaffekopp, men köket är tomt på människor. Det äldre paret är istället ute i trädgården och krattar löv. Vin-tersäsongen är snart här och det är viktigt att förbereda sig inför snön. Blommor ställs på vinterförvaring och lösa krukor ställs undan, precis som traditionen påbjuder. Man har gjort denna ritual åtskilliga gånger och varje årstid har sin charm. Våren är dock favoriten, när livet återkommer till trädgården, årets första shoppingtur till Blomsterlandet görs och de första lökarna sätts i jorden.
Det goda livet är allt som oftast köpstarka och aktiva seniorer. Man tycker om att göra fint i både hus och trädgård, även om re-noveringslusten avtagit med åren. Butiker man gärna besöker är Interflora och andra blomsteraffärer samt Jysk. Maten handlar man helst på Netto eller Coop Forum. Det är skönt att vara pensionär när man har hälsan i behåll. Man styr över sin egen tid och kan utföra sin shopping när andra är på arbetet. I den lokala bankmannen finner man ett gott stöd och man litar på att deras expertis hål-ler ordning på den ekonomiska sidan av livet. Man är intresserad av ekonomi, värdepapper och skattefrågor, men herregud, allt kan man ju inte hålla koll på själv.
Om man ber Det goda livet beskriva sig själv, är ett typiskt svar att de både är plikttrogna och traditionella. De värnar om lokalsamhäl-let och många framhåller även sin religiösa tro. Man bakar gärna eller löser korsord och läser om kungligheter i någon av de tidningar man prenumererar på. Ibland gör sig ålderns höst påmind. En av anledningarna till varför sjukdomar och sjukvård är av stort intresse. Med det sagt är det dags för kaffepaus och vila från lövkrattning en stund då ryggen börjar kännas stel som en pinne.
Det goda livet
G1 Det goda livet
263
conzoom®typ G1 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,612,692Förgymnasial
11,112,7114Gymnasie teoretisk
30,433,8111Gymnasie yrkesinriktning
3,93,284Gymnasie ospecificerat
15,015,1101Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,421,889Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,50,748Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEG1Index
9,92,222Ingen inkomst
11,06,1561 - 99.999 kr
23,137,1161100.000 - 199.999 kr
24,028,9120200.000 - 299.999 kr
17,916,491300.000 - 399.999 kr
7,15,273400.000 - 499.999 kr
3,12,064500.000 - 599.999 kr
1,50,960600.000 - 699.999 kr
0,80,559700.000 - 799.999 kr
0,50,354800.000 - 899.999 kr
0,30,254900.000 - 999.999 kr
0,70,3451.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEG1Index
14,68,156Mycket låg köpkraft
15,912,779Låg köpkraft
16,918,8111Medellåg köpkraft
17,419,9114Medelhög köpkraft
17,820,6116Hög köpkraft
17,219,9116Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEG1Index
60,145,075Under 1.000 kr
11,918,31541.000 - 9.999 kr
21,029,914210.000 - 99.999 kr
4,65,1109100.000 - 249.999 kr
2,41,874250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEG1Index
18,619,3104Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,434,9156Gifta utan barn
5,13,672Ensamstående med barn
53,942,178Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEG1Index
Det goda livet G1
264
conzoom®typ G1 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,84,7810 till 4 år
5,35,1955 till 9 år
4,94,910010 till 14 år
6,15,99715 till 19 år
7,04,36120 till 24 år
6,53,35225 till 29 år
6,24,16630 till 34 år
6,55,48335 till 39 år
6,76,29440 till 44 år
6,96,49345 till 49 år
6,15,89450 till 54 år
6,16,410555 till 59 år
6,48,513460 till 64 år
10,616,815865 till 74 år
9,012,313675 år och över
Ålder SEG1Index
13,96,950Barnkläder
23,812,452Sport-/fritidsutrustning
25,935,5137Spel/tips/lotter
18,810,556Elektronik till hemmet
44,031,572Restaurangbesök
32,229,592Semesterresor i Sverige
30,731,8104Semesterresor utomlands
11,99,176Leksaker
19,615,177Byggmaterial
22,327,2122Välgörenhet
35,417,349Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEG1Index
76,477,1101Inga barn
10,09,090Ett barn
10,110,6105Två barn
3,43,295Tre barn eller fler
Antal barn SEG1Index
81,087,4108Bil
6,87,4109Husvagn
19,319,199Båt
21,527,2127Fritidshus
4,21,638Utomhuspool
28,539,0137Värmepump
Finns i hushållet SEG1Index
G1 Det goda livet
265
conzoom®typ G1 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,573,4161Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,324,852Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,512Lantbruk
1,70,846Fritidshus
1,30,432Övriga
Fastighetstyp SEG1Index
50,171,8143Äganderätt/småhus
18,826,5141Bostadsrätt
29,21,04Hyresrätt
1,90,634Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEG1Index
14,06,144Före 1931
44,742,5951931-1970
34,847,31361971-2000
6,54,0612001 eller senare
Byggnadsår SEG1Index
10,33,029Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEG1Index
28,020,272Nej tack till reklam
51,761,3119NIX telefon
3,64,4122NIX adresserat
Reklamspärr SEG1Index
23,846,2194Morgontidningar
14,711,276Gratisutdelade morgontidningar
11,815,9135Gratisutdelade lokaltidningar
15,922,8143Kvällstidningar
16,421,4130Tidskrifter
24,640,2163Sveriges Radio
14,79,061Reklamradio
21,742,5196Svt1 och Svt2
30,938,7125Övriga Tv-kanaler
19,729,4149Text-tv
36,719,854Internet
18,619,9107Direktreklam
15,46,744Tv-spel/dataspel
19,65,428Dvd/streamad film
21,67,736Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEG1Index
Det goda livet G1
266
conzoom®typ G1 i jämförelse med Sveriges befolkning
15,917,3109Ger gärna pengar till välgörenhet
7,65,572Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,38,564Betalar gärna mer för snygg design
3,71,951Provar saker före andra
9,110,8119Undivker helst storstan
8,210,2124Min religiösa tro är viktig för mig
10,26,968Tycker att friskolor behövs
19,530,5156Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,93,0103Lönen visar att man är framgångsrik
5,96,3107Behöver vackra föremål i min omgivning
2,01,155Shoppar ofta för att må bättre
12,913,2102Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,32,242Vill synas och skilja ut mig
15,67,649Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,312,8154Viktigt att hålla fast traditioner
5,52,647Jag är en risktagare
5,28,7167Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,427,594Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEG1Index
31,033,0106Socialdemokraterna
5,64,784Vänsterpartiet
7,35,981Miljöpartiet
29,830,4102Moderaterna
6,45,890Centerpartiet
7,07,1101Folkpartiet
5,65,9105Kristdemokraterna
5,76,0104Sverigedemokraterna
2,52,392Övriga partier / röstade blankt
81,984,1103Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEG1Index
47,426,456Facebook
4,51,022Linkedin
6,51,523Twitter
16,03,723Instagram
36,215,844Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEG1Index
12,75,140Nätbutik
9,911,0111Resesajter
1,71,165Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEG1Index
G1 Det goda livet
267
conzoom®typ G1 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,48,5157Spelar golf
2,01,575Seglar
3,61,850Åker skidor utför
3,12,890Jagar
7,35,879Fiskar
4,16,1149Övernattar på campingplats
42,858,9138Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEG1Index
44,235,981Lagar mer avancerad mat
40,544,7110Bakar
43,333,176Går på café/konditori
18,36,234Går på pub/bar/nattklubb
9,95,455Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEG1Index
25,725,198Besöker sportevenemang
24,822,390Går på gallerier/muséer
11,415,3134Besöker gudstjänster
39,235,190Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEG1Index
10,411,4110Vin/vinprovning
7,98,3105Konst
13,37,254Ny teknik i vardagslivet
29,325,587Motionera
30,633,4109Läsa böcker
17,817,196Heminredning
22,727,6122Hälsa och friskvård
16,316,5101Miljövårdsfrågor
14,313,695Jämställdhetsfrågor
12,49,073Fotboll
8,42,732Spela dataspel/TV-spel
13,69,872Följa Tv-Serier
9,29,199Ishockey
14,729,3199Lösa korsord/sudoku
9,98,485Meka med bilar / motorsport
5,16,5127Värdepapper/-affärer
10,48,784Utrikespolitik
15,621,6138Privatekonomiska frågor
5,16,5127Golf
4,71,328Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEG1Index
Det goda livet G1
17% läser Hemmets
Journal
G2 Vis veteran
Vis veteran G2Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
21% är intresse-
rade av kung-ligheter
270
GeodemografiVis veteran består framförallt av Sveriges allra äldsta invånare. Merparten av dem bor i hyresrätter runt om i landet och bor kvar i egen bostad. Tre fjärdedelar av typen består av ensamhushåll. Många av dem har tidigare i livet levt tillsammans med en partner men le-ver nu ensamma. Majoriteten är kvinnor och ungefär en femtedel av människorna i typen uppger att de lever som änkor eller änkemän.
Livsstil och åsikterDörrklockan ringer i hyreshusets trapphus, det är söndag eftermiddag och det vankas fika hemma hos gammelmormor. Utanför dör-ren väntar både dotter, barnbarn och barn-barnsbarn. De har insisterat på knytkalas och att de själva tar med fikabrödet. Det är väl knappt så man får sätta på kaffet själv, tänker värdinnan. Det är skönt att kunna bo kvar i egen bo-stad, även om det blir lite ensamt ibland. När man var två fanns det alltid någon att prata med, men det är väl som de säger, kvinnor lever ofta längre än män. Sällskap får man dock, både av vännerna i kören, när man ses på café eller via de anordnade se-
niorresorna man gärna följer med på. Även TV och tidningar räknas som bra sällskap och något man gärna lägger tid på. SVT, Kunskapskanalen och TV4 brukar erbjuda bra program. Tidningarna man gärna läser är PRO Pensionären, Veteranen, TV-guiden, Hemmets Journal och Svensk Damtidning.
Tidningarna får gärna handla om något av ens stora intressen, kungligheter eller astrologi, och även innehålla korsord. Man läser också gärna om olika sorters sjukdomar och kräm-por, stickning och andra handarbeten samt krukväxter. Andra intressen innefattar att baka, pyssla och pynta hemmet, gärna med snittblommor från Interflora. Många i typen Vis veteran tycker även om att spela på hästar och besöker ofta ett spelombud. Mat handlas på den lokala mataffären och är det möjligt att välja så föredrar man Netto, Willys eller Coop. Så ofta som möjligt ser man till att ut-nyttja rabatter och extraerbjudanden. Många anser att det är viktigt att hålla sig välklädd, kanske är det därför blusen kontrolleras en sista gång så att ingen fläck har uppkommit innan värdinnan öppnar ytterdörren för sina besökare.
Vis veteran
G2 Vis veteran
271
conzoom®typ G2 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,617,3127Förgymnasial
11,110,594Gymnasie teoretisk
30,433,4110Gymnasie yrkesinriktning
3,94,4113Gymnasie ospecificerat
15,013,288Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,419,379Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,51,8119Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEG2Index
9,92,323Ingen inkomst
11,010,0911 - 99.999 kr
23,152,9229100.000 - 199.999 kr
24,021,589200.000 - 299.999 kr
17,98,748300.000 - 399.999 kr
7,12,637400.000 - 499.999 kr
3,11,031500.000 - 599.999 kr
1,50,429600.000 - 699.999 kr
0,80,227700.000 - 799.999 kr
0,50,125800.000 - 899.999 kr
0,30,126900.000 - 999.999 kr
0,70,1211.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEG2Index
14,616,7114Mycket låg köpkraft
15,929,0182Låg köpkraft
16,918,2108Medellåg köpkraft
17,413,980Medelhög köpkraft
17,811,867Hög köpkraft
17,210,159Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEG2Index
60,130,651Under 1.000 kr
11,921,81831.000 - 9.999 kr
21,039,818910.000 - 99.999 kr
4,66,5141100.000 - 249.999 kr
2,41,353250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEG2Index
18,68,144Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,416,775Gifta utan barn
5,14,384Ensamstående med barn
53,970,9131Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEG2Index
Vis veteran G2
272
conzoom®typ G2 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,83,8650 till 4 år
5,33,2615 till 9 år
4,93,26410 till 14 år
6,14,47215 till 19 år
7,06,79520 till 24 år
6,55,78825 till 29 år
6,24,67430 till 34 år
6,54,46835 till 39 år
6,74,67040 till 44 år
6,95,07345 till 49 år
6,14,77750 till 54 år
6,15,08355 till 59 år
6,46,09460 till 64 år
10,612,912265 till 74 år
9,025,828675 år och över
Ålder SEG2Index
13,93,827Barnkläder
23,88,837Sport-/fritidsutrustning
25,931,8123Spel/tips/lotter
18,88,746Elektronik till hemmet
44,024,756Restaurangbesök
32,223,372Semesterresor i Sverige
30,722,272Semesterresor utomlands
11,95,143Leksaker
19,68,744Byggmaterial
22,319,989Välgörenhet
35,415,343Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEG2Index
76,487,6115Inga barn
10,06,161Ett barn
10,14,645Två barn
3,41,750Tre barn eller fler
Antal barn SEG2Index
81,078,597Bil
6,85,378Husvagn
19,314,575Båt
21,525,0116Fritidshus
4,21,331Utomhuspool
28,513,046Värmepump
Finns i hushållet SEG2Index
G2 Vis veteran
273
conzoom®typ G2 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,520,846Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,371,4151Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,24Lantbruk
1,70,17Fritidshus
1,37,6571Övriga
Fastighetstyp SEG2Index
50,121,643Äganderätt/småhus
18,816,186Bostadsrätt
29,254,8188Hyresrätt
1,97,5403Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEG2Index
14,09,064Före 1931
44,745,41021931-1970
34,839,31131971-2000
6,56,3972001 eller senare
Byggnadsår SEG2Index
10,32,221Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEG2Index
28,022,881Nej tack till reklam
51,754,3105NIX telefon
3,64,2117NIX adresserat
Reklamspärr SEG2Index
23,839,0164Morgontidningar
14,710,773Gratisutdelade morgontidningar
11,813,9118Gratisutdelade lokaltidningar
15,922,9144Kvällstidningar
16,421,3130Tidskrifter
24,639,6161Sveriges Radio
14,76,343Reklamradio
21,742,1194Svt1 och Svt2
30,938,5125Övriga Tv-kanaler
19,731,3159Text-tv
36,719,553Internet
18,616,086Direktreklam
15,46,945Tv-spel/dataspel
19,66,533Dvd/streamad film
21,68,439Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEG2Index
Vis veteran G2
274
conzoom®typ G2 i jämförelse med Sveriges befolkning
15,914,591Ger gärna pengar till välgörenhet
7,65,572Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,37,355Betalar gärna mer för snygg design
3,72,362Provar saker före andra
9,112,2134Undivker helst storstan
8,211,4139Min religiösa tro är viktig för mig
10,28,280Tycker att friskolor behövs
19,532,2165Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,94,1141Lönen visar att man är framgångsrik
5,95,186Behöver vackra föremål i min omgivning
2,01,470Shoppar ofta för att må bättre
12,911,891Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,32,853Vill synas och skilja ut mig
15,68,353Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,312,6152Viktigt att hålla fast traditioner
5,52,545Jag är en risktagare
5,210,4200Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,424,383Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEG2Index
31,035,6115Socialdemokraterna
5,65,699Vänsterpartiet
7,36,487Miljöpartiet
29,827,291Moderaterna
6,45,890Centerpartiet
7,06,592Folkpartiet
5,65,5100Kristdemokraterna
5,76,1106Sverigedemokraterna
2,52,599Övriga partier / röstade blankt
81,980,698Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEG2Index
47,425,854Facebook
4,50,00Linkedin
6,51,320Twitter
16,03,622Instagram
36,215,944Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEG2Index
12,76,652Nätbutik
9,98,485Resesajter
1,71,165Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEG2Index
G2 Vis veteran
275
conzoom®typ G2 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,45,398Spelar golf
2,01,155Seglar
3,60,26Åker skidor utför
3,12,271Jagar
7,36,285Fiskar
4,14,5110Övernattar på campingplats
42,840,294Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEG2Index
44,233,275Lagar mer avancerad mat
40,538,896Bakar
43,333,176Går på café/konditori
18,38,245Går på pub/bar/nattklubb
9,95,152Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEG2Index
25,721,885Besöker sportevenemang
24,824,498Går på gallerier/muséer
11,416,5145Besöker gudstjänster
39,226,367Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEG2Index
10,48,986Vin/vinprovning
7,99,2116Konst
13,38,967Ny teknik i vardagslivet
29,323,380Motionera
30,635,1115Läsa böcker
17,816,593Heminredning
22,726,8118Hälsa och friskvård
16,319,3118Miljövårdsfrågor
14,315,4108Jämställdhetsfrågor
12,411,694Fotboll
8,44,250Spela dataspel/TV-spel
13,612,793Följa Tv-Serier
9,211,0120Ishockey
14,729,9203Lösa korsord/sudoku
9,99,394Meka med bilar / motorsport
5,14,690Värdepapper/-affärer
10,410,4100Utrikespolitik
15,622,0141Privatekonomiska frågor
5,15,5108Golf
4,71,328Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEG2Index
Vis veteran G2
80% går på
nattklubb regelbundet
H1 Studentliv
Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
Studentliv H1
54% besöker Wiki-pedia minst en gång i veckan
278
GeodemografiDet hörs nästan på namnet. Typen Studentliv består till största delen av unga vuxna i åldern 20 till 30 år som bor i lägenhetsområden med många jämnåriga. Det är inte så konstigt att större studieorter är överrepresenterade när man ser efter vart någonstans i Sverige de bor. Flertalet bor i hyresrätter och många bor också ensamma. Inkomsten är för det mesta låg och består framförallt av studiemedel.
Livsstil och åsikterVåren är på intåg och med den följer den tradi-tionella vårfesten, anordnad av studentkåren. Alltid finns det något att fira, kanske är det därför matlådan ofta ligger i en av Systembo-lagets påsar. Många i typen Studentliv uppger att de ofta är kunder där.
År två på universitetet har visat sig vara tuffast hittills, att få slappna av från den tjocka lun-tan med böcker en stund är uppskattat. Efter dagens föreläsning kopplar man gärna av en stund med vännerna på café innan onsdagens festligheter drar igång. Har studiebidraget kommit tar man gärna en runda på stan innan man vänder hemåt. Butikerna man gärna handlar i är klädbutiker som H&M, Brothers, Indiska och MQ. Äter man ute handlar det ofta om snabbmat. Ekonomin är för närvarande inte särskilt god varför restaurangbesök inte prioriteras. På helgerna går man hellre ut på klubb och dansar med sina vänner eller bara umgås på en pub eller bar. Många bor trångt och när man träffar vänner gör man det gärna utanför hemmets fyra väggar.
I vanliga fall hade eftermiddagen säkerligen innehållit ett träningspass. Man rör gärna på sig och gillar både att jogga och spela innebandy, men idag hinner man inte. Till och med data- och tv-spelet får vänta. Det finns dock alltid tid för internet och att ha smart-phonen med sig i fickan gör att man ständigt kan hålla sig uppdaterad på webben trots att tiden hemma är knapp. Hela gruppen Unga på väg är några av Sveriges allra flitigaste internetanvändare. Man använder webben bland annat för musik, film, TV, podcasts och sociala medier. Tidningarna man får hem i brevlådan är framförallt gratis medlemstid-ningar som Civilekonomen, Jusektidningen och Ingenjören. Nyheter kan man lika gärna läsa på webben. Studentliv gillar även veten-skapstidningar som tidningen National Geo-graphic och gratistidningar som tidningen Kupé. Man åker mycket tåg runt om i hela Sverige, både för att hälsa på vänner och familj. En tågresa inom Europa är även något som prioriteras. Att se Europa genom att åka tåg är ett sätt att resa som gör att man ser mycket samtidigt som man kommer relativt billigt undan.
Andra åsikter som gärna framhålls av Stu-dentliv är den stora vikten av att skaffa sig en karriär, man har valt att vidareutbilda sig av en anledning. Även om den största an-ledningen just ikväll är att ha riktigt roligt tillsammans med sina studiekamrater.
Studentliv
H1 Studentliv
279
conzoom®typ H1 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,67,455Förgymnasial
11,16,962Gymnasie teoretisk
30,416,153Gymnasie yrkesinriktning
3,92,565Gymnasie ospecificerat
15,021,8145Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,441,4169Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,53,9254Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEH1Index
9,930,5308Ingen inkomst
11,037,63411 - 99.999 kr
23,115,266100.000 - 199.999 kr
24,010,644200.000 - 299.999 kr
17,94,927300.000 - 399.999 kr
7,10,913400.000 - 499.999 kr
3,10,27500.000 - 599.999 kr
1,50,16600.000 - 699.999 kr
0,80,05700.000 - 799.999 kr
0,50,04800.000 - 899.999 kr
0,30,04900.000 - 999.999 kr
0,70,031.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEH1Index
14,638,2262Mycket låg köpkraft
15,920,2127Låg köpkraft
16,913,378Medellåg köpkraft
17,410,862Medelhög köpkraft
17,89,352Hög köpkraft
17,27,745Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEH1Index
60,160,7101Under 1.000 kr
11,934,42891.000 - 9.999 kr
21,04,62210.000 - 99.999 kr
4,60,25100.000 - 249.999 kr
2,40,14250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEH1Index
18,65,932Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,47,232Gifta utan barn
5,12,753Ensamstående med barn
53,984,1156Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEH1Index
Studentliv H1
280
conzoom®typ H1 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,83,7630 till 4 år
5,32,2415 till 9 år
4,91,93810 till 14 år
6,14,06515 till 19 år
7,028,841020 till 24 år
6,520,331525 till 29 år
6,28,313330 till 34 år
6,54,67135 till 39 år
6,73,55340 till 44 år
6,93,45045 till 49 år
6,13,15150 till 54 år
6,13,15155 till 59 år
6,43,04760 till 64 år
10,64,74565 till 74 år
9,05,46075 år och över
Ålder SEH1Index
13,91,511Barnkläder
23,820,486Sport-/fritidsutrustning
25,98,031Spel/tips/lotter
18,89,450Elektronik till hemmet
44,043,298Restaurangbesök
32,211,536Semesterresor i Sverige
30,714,046Semesterresor utomlands
11,91,714Leksaker
19,61,47Byggmaterial
22,312,255Välgörenhet
35,451,2145Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEH1Index
76,491,3120Inga barn
10,04,747Ett barn
10,13,029Två barn
3,41,028Tre barn eller fler
Antal barn SEH1Index
81,032,140Bil
6,81,218Husvagn
19,35,830Båt
21,55,626Fritidshus
4,21,024Utomhuspool
28,52,38Värmepump
Finns i hushållet SEH1Index
H1 Studentliv
281
conzoom®typ H1 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,55,512Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,392,2195Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,00Lantbruk
1,70,00Fritidshus
1,32,2168Övriga
Fastighetstyp SEH1Index
50,16,814Äganderätt/småhus
18,817,794Bostadsrätt
29,273,2251Hyresrätt
1,92,3121Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEH1Index
14,07,050Före 1931
44,746,81051931-1970
34,830,2871971-2000
6,516,02452001 eller senare
Byggnadsår SEH1Index
10,30,44Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEH1Index
28,054,9196Nej tack till reklam
51,79,418NIX telefon
3,61,747NIX adresserat
Reklamspärr SEH1Index
23,84,921Morgontidningar
14,710,773Gratisutdelade morgontidningar
11,84,639Gratisutdelade lokaltidningar
15,94,428Kvällstidningar
16,48,652Tidskrifter
24,69,840Sveriges Radio
14,74,329Reklamradio
21,75,224Svt1 och Svt2
30,919,463Övriga Tv-kanaler
19,74,422Text-tv
36,766,8182Internet
18,68,646Direktreklam
15,435,1228Tv-spel/dataspel
19,645,7233Dvd/streamad film
21,654,4252Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEH1Index
Studentliv H1
282
conzoom®typ H1 i jämförelse med Sveriges befolkning
15,912,981Ger gärna pengar till välgörenhet
7,614,0184Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,318,0135Betalar gärna mer för snygg design
3,75,2141Provar saker före andra
9,13,640Undivker helst storstan
8,27,490Min religiösa tro är viktig för mig
10,210,9107Tycker att friskolor behövs
19,56,332Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,90,931Lönen visar att man är framgångsrik
5,93,966Behöver vackra föremål i min omgivning
2,01,995Shoppar ofta för att må bättre
12,911,690Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,310,2192Vill synas och skilja ut mig
15,631,9204Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,34,352Viktigt att hålla fast traditioner
5,57,3133Jag är en risktagare
5,22,344Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,434,3117Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEH1Index
31,025,682Socialdemokraterna
5,68,0142Vänsterpartiet
7,313,7188Miljöpartiet
29,826,488Moderaterna
6,45,991Centerpartiet
7,08,7124Folkpartiet
5,64,988Kristdemokraterna
5,74,070Sverigedemokraterna
2,53,9155Övriga partier / röstade blankt
81,981,199Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEH1Index
47,482,5174Facebook
4,55,1113Linkedin
6,517,6271Twitter
16,035,7223Instagram
36,269,6192Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEH1Index
12,717,3136Nätbutik
9,96,667Resesajter
1,73,4200Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEH1Index
H1 Studentliv
283
conzoom®typ H1 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,43,769Spelar golf
2,02,2110Seglar
3,64,7131Åker skidor utför
3,11,239Jagar
7,37,6104Fiskar
4,13,278Övernattar på campingplats
42,89,021Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEH1Index
44,263,7144Lagar mer avancerad mat
40,548,7120Bakar
43,363,6147Går på café/konditori
18,362,2340Går på pub/bar/nattklubb
9,938,2386Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEH1Index
25,724,093Besöker sportevenemang
24,827,9113Går på gallerier/muséer
11,47,969Besöker gudstjänster
39,217,645Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEH1Index
10,49,087Vin/vinprovning
7,97,494Konst
13,321,3160Ny teknik i vardagslivet
29,338,2130Motionera
30,629,195Läsa böcker
17,815,285Heminredning
22,718,280Hälsa och friskvård
16,317,8109Miljövårdsfrågor
14,320,1141Jämställdhetsfrågor
12,416,6134Fotboll
8,422,9273Spela dataspel/TV-spel
13,630,7226Följa Tv-Serier
9,26,975Ishockey
14,76,947Lösa korsord/sudoku
9,93,737Meka med bilar / motorsport
5,14,078Värdepapper/-affärer
10,416,2156Utrikespolitik
15,610,970Privatekonomiska frågor
5,14,792Golf
4,712,0255Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEH1Index
Studentliv H1
19% besöker kläd-
butiker minst en gång i veckan
H2 Första milstolpen
11% är mycket
intresserade av äventyrs sport
Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
Första milstolpen H2
286
GeodemografiFörsta milstolpen består primärt av unga vuxna i åldern 20 till 35 år. Många är lite äldre än gruppen Studentliv. Här finns fortfarande en hel del som fortfarande studerar men flertalet har tagit första steget vidare mot sin framtida karriär. Här bor man blandat i både bostadsrätter och hyresrätter runt om i Sverige, ofta i de större städerna. Vanligen har man skaffat sig en hög utbildning och har en inkomst som inte längre består av studiemedel. Flertalet lever som singlar och har ännu inte bildat familj. Många ser sin nuvarande position som ”en första hållplats”. Man har fått ett jobb men bor fortfarande kvar i studentområdet. Livsstil och åsikterStudentpuben har bytts ut mot after work i sällskap med kollegorna. Efter studentåren är det behagligt att äntligen ha en större inkomst att röra sig med och konsumtions-mönstret har förändrats betydligt nu när man har råd med mer. Det är fortfarande kläder som prioriteras när man går på shoppingtur och i princip samma butiker som gäller för typen Studentliv, men nu har man möjlighet att spendera en större summa där varje må-nad. Man säger själv att man är intresserad av shopping, livsstil och mode, men även design, konst och kultur framhålls som stora intres-sen. Man tränar generellt mycket i form av att både jogga och hålla på med äventyrssporter.
För närvarande planeras nästa resa för fullt. Det är skönt att äntligen ha möjlighet att resa
mer. Denna gång väntar en weekend till en europeisk storstad som man aldrig tidigare har besökt. Nästa gång kanske man besöker en gammal favorit. Utöver resor till storstä-der så lockar även sol- och badsemester och ibland går det rentav att kombinera dessa båda önskemål.
Generellt sett är Första milstolpen en typ som flyger väldigt mycket jämfört med genomsnit-tet, men fortfarande är tåg ett uppskattat färdmedel. Andra intressen som nu väckts till liv är restaurangbesök och att själv försöka sig på lite mer avancerad matlagning. Fortfa-rande är pubbesök och konserter något som uppskattas och när man träffar vänner gör man det allra helst ute på stan i någon form. Om inte barhäng är aktuellt går det alltid bra med ett café eller en restaurang.
Politiskt sett är man ofta intresserad och medveten om sin omvärld. Man vill gärna handla från etiska företag och allt fler intres-serar sig för politik. Många säger att de gärna vill att Sverige ska ta emot fler flyktingar. När valdagen närmar sig röstar man ofta på Mo-deraterna, Miljöpartiet, Socialdemokraterna eller Vänsterpartiet. Många prenumererar på den regionala morgontidningen men nyhe-terna kan lika gärna läsas på webben, Första milstolpen är en av de typerna i Sverige som använder internet i allra störst utsträckning. När man åker kollektivt till jobbet snappar man dock gärna åt sig en av gratistidningarna som Metro, City eller Nöjesguiden.
Första milstolpen
H2 Första milstolpen
287
conzoom®typ H2 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,612,289Förgymnasial
11,19,686Gymnasie teoretisk
30,423,979Gymnasie yrkesinriktning
3,94,2108Gymnasie ospecificerat
15,016,6111Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,431,1127Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,52,5161Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEH2Index
9,916,0161Ingen inkomst
11,019,61781 - 99.999 kr
23,121,091100.000 - 199.999 kr
24,022,694200.000 - 299.999 kr
17,914,882300.000 - 399.999 kr
7,14,056400.000 - 499.999 kr
3,11,239500.000 - 599.999 kr
1,50,429600.000 - 699.999 kr
0,80,224700.000 - 799.999 kr
0,50,121800.000 - 899.999 kr
0,30,016900.000 - 999.999 kr
0,70,1151.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEH2Index
14,622,3152Mycket låg köpkraft
15,918,9119Låg köpkraft
16,916,296Medellåg köpkraft
17,415,690Medelhög köpkraft
17,814,883Hög köpkraft
17,211,768Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEH2Index
60,172,9121Under 1.000 kr
11,914,21191.000 - 9.999 kr
21,011,35410.000 - 99.999 kr
4,61,328100.000 - 249.999 kr
2,40,314250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEH2Index
18,69,853Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,410,346Gifta utan barn
5,15,099Ensamstående med barn
53,974,9139Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEH2Index
Första milstolpen H2
288
conzoom®typ H2 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,85,7980 till 4 år
5,33,6675 till 9 år
4,93,16210 till 14 år
6,14,47215 till 19 år
7,012,417720 till 24 år
6,513,921525 till 29 år
6,210,016230 till 34 år
6,56,910635 till 39 år
6,75,68440 till 44 år
6,95,68145 till 49 år
6,15,08150 till 54 år
6,14,87855 till 59 år
6,44,67260 till 64 år
10,67,16765 till 74 år
9,07,48375 år och över
Ålder SEH2Index
13,96,950Barnkläder
23,822,394Sport-/fritidsutrustning
25,916,564Spel/tips/lotter
18,818,498Elektronik till hemmet
44,052,1118Restaurangbesök
32,224,476Semesterresor i Sverige
30,724,179Semesterresor utomlands
11,94,840Leksaker
19,64,020Byggmaterial
22,317,277Välgörenhet
35,446,3131Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEH2Index
76,485,2112Inga barn
10,08,080Ett barn
10,15,049Två barn
3,41,852Tre barn eller fler
Antal barn SEH2Index
81,054,167Bil
6,81,624Husvagn
19,37,740Båt
21,58,841Fritidshus
4,21,229Utomhuspool
28,53,111Värmepump
Finns i hushållet SEH2Index
H2 Första milstolpen
289
conzoom®typ H2 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,57,517Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,391,3193Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,00Lantbruk
1,70,02Fritidshus
1,31,183Övriga
Fastighetstyp SEH2Index
50,18,717Äganderätt/småhus
18,828,6152Bostadsrätt
29,261,5210Hyresrätt
1,91,263Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEH2Index
14,010,575Före 1931
44,759,21321931-1970
34,823,3671971-2000
6,57,01072001 eller senare
Byggnadsår SEH2Index
10,31,515Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEH2Index
28,055,0196Nej tack till reklam
51,723,345NIX telefon
3,63,6100NIX adresserat
Reklamspärr SEH2Index
23,88,335Morgontidningar
14,720,1137Gratisutdelade morgontidningar
11,88,370Gratisutdelade lokaltidningar
15,98,453Kvällstidningar
16,410,262Tidskrifter
24,613,756Sveriges Radio
14,710,773Reklamradio
21,711,653Svt1 och Svt2
30,921,670Övriga Tv-kanaler
19,715,177Text-tv
36,756,1153Internet
18,611,562Direktreklam
15,420,9136Tv-spel/dataspel
19,632,9168Dvd/streamad film
21,639,4182Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEH2Index
Första milstolpen H2
290
conzoom®typ H2 i jämförelse med Sveriges befolkning
15,916,4103Ger gärna pengar till välgörenhet
7,613,2174Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,317,5132Betalar gärna mer för snygg design
3,75,4146Provar saker före andra
9,14,954Undivker helst storstan
8,26,478Min religiösa tro är viktig för mig
10,210,4102Tycker att friskolor behövs
19,510,855Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,92,276Lönen visar att man är framgångsrik
5,97,2122Behöver vackra föremål i min omgivning
2,03,1155Shoppar ofta för att må bättre
12,914,8115Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,38,2155Vill synas och skilja ut mig
15,624,3156Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,36,477Viktigt att hålla fast traditioner
5,57,9144Jag är en risktagare
5,23,160Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,432,1109Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEH2Index
31,030,097Socialdemokraterna
5,67,9140Vänsterpartiet
7,311,0151Miljöpartiet
29,827,091Moderaterna
6,44,774Centerpartiet
7,07,3104Folkpartiet
5,64,684Kristdemokraterna
5,75,291Sverigedemokraterna
2,53,1125Övriga partier / röstade blankt
81,979,096Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEH2Index
47,465,8139Facebook
4,56,3140Linkedin
6,511,8182Twitter
16,029,1182Instagram
36,258,7162Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEH2Index
12,718,8148Nätbutik
9,910,0101Resesajter
1,72,0118Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEH2Index
H2 Första milstolpen
291
conzoom®typ H2 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,43,769Spelar golf
2,02,4120Seglar
3,62,878Åker skidor utför
3,11,342Jagar
7,37,6104Fiskar
4,10,820Övernattar på campingplats
42,813,231Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEH2Index
44,254,8124Lagar mer avancerad mat
40,539,397Bakar
43,360,1139Går på café/konditori
18,344,6244Går på pub/bar/nattklubb
9,924,5247Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEH2Index
25,724,696Besöker sportevenemang
24,832,0129Går på gallerier/muséer
11,48,978Besöker gudstjänster
39,227,069Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEH2Index
10,411,8113Vin/vinprovning
7,99,8124Konst
13,317,0128Ny teknik i vardagslivet
29,335,7122Motionera
30,630,9101Läsa böcker
17,818,4103Heminredning
22,723,2102Hälsa och friskvård
16,320,8128Miljövårdsfrågor
14,321,1148Jämställdhetsfrågor
12,414,2115Fotboll
8,412,6150Spela dataspel/TV-spel
13,620,1148Följa Tv-Serier
9,29,2100Ishockey
14,78,457Lösa korsord/sudoku
9,96,263Meka med bilar / motorsport
5,15,1100Värdepapper/-affärer
10,412,8123Utrikespolitik
15,612,278Privatekonomiska frågor
5,13,976Golf
4,710,6226Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEH2Index
Första milstolpen H2
292
I1 Stadspuls
21% handlar ofta på
7-eleven
293
Stadspuls I1Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
40% åker stads -
buss minst en gång i veckan
294
GeodemografiStadspuls är den yngsta typen i gruppen Stor-stadsliv. En majoritet är unga singlar utan barn. Många har en högskoleutbildning i ryg-gen men bor oftast någonstans i Sveriges stora och medelstora städer. Vi finner dem spridda över hela landet, inte sällan i någon av Sveriges studentstäder. Flertalet bor i hy-resrätter, medan en del har köpt sin egen bostadsrätt.
Livsstil och åsikterStadspuls lever gärna stadslivet till fullo. Lönen den 25:e gör att man verkligen har möjlighet att leva det liv man drömde om när man var yngre och fortfarande student. En del av lönen får gärna gå till shopping och till favoritbutikerna hör Zara, varuhuset Åhléns. Man går gärna till kedjan Nilson när man ska handla skor. De som har möjlighet besöker både varuhusen NK och PUB. Många anser det viktigt att synas och vill gärna urskilja sig från mängden. När de handlar vill de att varumärket ska spegla vem de är och man handlar helst från etiskt trovärdiga företag. Att laga mat hemma görs ibland, men man äter hellre ute när det är möjligt. Livsmed-elsinköpen görs helst så nära hemmet som möjligt och då ofta hos den lokala Hemköps-butiken. Ofta gör man också små inköp på både 7-eleven samt Pressbyrån.
Nu är det torsdag och i eftermiddag är det dags att möta upp de närmsta vännerna på något café i staden. Samtal om både utrikes-politik, religion och samhället i stort föres ofta. Diskussionerna har högt i tak och man vill gärna se sig som en medveten världs-medborgare.
Information och inspiration hämtar man gär-na från tidningarna man läser och då gärna dagstidningar som Dagens Nyheter eller de mer regionala som Sydsvenskan eller gra-tistidningen Metro. Men också från internet och magasin som Filter. Många läser även Nöjesguiden för tips om kultur, klubbar och andra events som händer i staden. Att an-vända internet i det dagliga livet, både för un-derhållning, information och som ett verktyg i arbetet, ser de flesta som en självklarhet.
När typen Stadspuls ger sig ut på resor väljer man ofta tågresor inom Sveriges gränser, storstadsweekends eller äventyrsresor. Att titta på TV är inget som prioriteras i vardagen. Då ger man sig oftare ut och tränar, surfar på internet eller läser en bok.
När kvällen stundar går man gärna vidare på konsert eller till någon pub eller bar. Gå ut och dansa med vännerna gör man med glädje. Visst är det vardag och jobb även imorgon, men det gäller att passa på, man är bara ung en gång!
Stadspuls
I1 Stadspuls
295
conzoom®typ I1 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,611,483Förgymnasial
11,110,191Gymnasie teoretisk
30,421,370Gymnasie yrkesinriktning
3,94,5116Gymnasie ospecificerat
15,016,9113Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,433,6137Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,52,4154Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEI1Index
9,914,7148Ingen inkomst
11,016,21461 - 99.999 kr
23,120,991100.000 - 199.999 kr
24,022,493200.000 - 299.999 kr
17,917,195300.000 - 399.999 kr
7,15,374400.000 - 499.999 kr
3,11,962500.000 - 599.999 kr
1,50,851600.000 - 699.999 kr
0,80,342700.000 - 799.999 kr
0,50,239800.000 - 899.999 kr
0,30,133900.000 - 999.999 kr
0,70,2281.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEI1Index
14,620,0137Mycket låg köpkraft
15,917,2108Låg köpkraft
16,915,994Medellåg köpkraft
17,415,790Medelhög köpkraft
17,816,190Hög köpkraft
17,214,584Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEI1Index
60,165,8109Under 1.000 kr
11,912,71061.000 - 9.999 kr
21,018,18610.000 - 99.999 kr
4,62,758100.000 - 249.999 kr
2,40,833250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEI1Index
18,610,958Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,410,848Gifta utan barn
5,15,1101Ensamstående med barn
53,973,2136Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEI1Index
Stadspuls I1
296
conzoom®typ I1 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,86,11060 till 4 år
5,33,8715 till 9 år
4,93,16410 till 14 år
6,14,37015 till 19 år
7,09,914120 till 24 år
6,512,919925 till 29 år
6,210,617130 till 34 år
6,57,711835 till 39 år
6,76,09140 till 44 år
6,96,08745 till 49 år
6,15,38750 till 54 år
6,15,18455 till 59 år
6,44,97660 till 64 år
10,67,26865 till 74 år
9,07,17875 år och över
Ålder SEI1Index
13,98,863Barnkläder
23,823,398Sport-/fritidsutrustning
25,919,375Spel/tips/lotter
18,820,8111Elektronik till hemmet
44,061,4140Restaurangbesök
32,225,880Semesterresor i Sverige
30,730,6100Semesterresor utomlands
11,98,874Leksaker
19,65,026Byggmaterial
22,324,1108Välgörenhet
35,448,9138Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEI1Index
76,484,0110Inga barn
10,08,787Ett barn
10,15,554Två barn
3,41,853Tre barn eller fler
Antal barn SEI1Index
81,053,967Bil
6,82,740Husvagn
19,37,840Båt
21,514,768Fritidshus
4,21,024Utomhuspool
28,53,813Värmepump
Finns i hushållet SEI1Index
I1 Stadspuls
297
conzoom®typ I1 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,55,412Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,393,4197Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,00Lantbruk
1,70,00Fritidshus
1,31,288Övriga
Fastighetstyp SEI1Index
50,15,912Äganderätt/småhus
18,838,9207Bostadsrätt
29,254,1185Hyresrätt
1,91,159Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEI1Index
14,011,784Före 1931
44,759,21321931-1970
34,821,4611971-2000
6,57,71192001 eller senare
Byggnadsår SEI1Index
10,31,515Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEI1Index
28,055,0196Nej tack till reklam
51,734,467NIX telefon
3,62,569NIX adresserat
Reklamspärr SEI1Index
23,813,858Morgontidningar
14,725,7175Gratisutdelade morgontidningar
11,810,387Gratisutdelade lokaltidningar
15,99,862Kvällstidningar
16,413,482Tidskrifter
24,616,065Sveriges Radio
14,711,377Reklamradio
21,713,663Svt1 och Svt2
30,925,482Övriga Tv-kanaler
19,715,981Text-tv
36,752,4143Internet
18,612,768Direktreklam
15,418,3119Tv-spel/dataspel
19,632,5166Dvd/streamad film
21,635,1163Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEI1Index
Stadspuls I1
298
conzoom®typ I1 i jämförelse med Sveriges befolkning
15,918,8118Ger gärna pengar till välgörenhet
7,614,2187Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,320,1151Betalar gärna mer för snygg design
3,74,9132Provar saker före andra
9,12,224Undivker helst storstan
8,27,693Min religiösa tro är viktig för mig
10,28,381Tycker att friskolor behövs
19,59,348Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,92,690Lönen visar att man är framgångsrik
5,97,9134Behöver vackra föremål i min omgivning
2,02,3115Shoppar ofta för att må bättre
12,915,4119Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,36,6125Vill synas och skilja ut mig
15,623,1148Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,36,072Viktigt att hålla fast traditioner
5,54,785Jag är en risktagare
5,23,262Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,436,1123Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEI1Index
31,027,388Socialdemokraterna
5,68,4149Vänsterpartiet
7,312,1165Miljöpartiet
29,828,295Moderaterna
6,44,570Centerpartiet
7,07,7109Folkpartiet
5,64,684Kristdemokraterna
5,75,087Sverigedemokraterna
2,53,2128Övriga partier / röstade blankt
81,978,296Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEI1Index
47,463,3134Facebook
4,56,1136Linkedin
6,510,3158Twitter
16,025,6160Instagram
36,251,3142Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEI1Index
12,718,4145Nätbutik
9,912,4125Resesajter
1,72,1124Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEI1Index
I1 Stadspuls
299
conzoom®typ I1 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,43,361Spelar golf
2,01,575Seglar
3,62,056Åker skidor utför
3,11,032Jagar
7,34,562Fiskar
4,11,946Övernattar på campingplats
42,816,639Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEI1Index
44,252,9120Lagar mer avancerad mat
40,541,5102Bakar
43,361,0141Går på café/konditori
18,339,4215Går på pub/bar/nattklubb
9,918,2184Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEI1Index
25,724,294Besöker sportevenemang
24,840,6164Går på gallerier/muséer
11,48,675Besöker gudstjänster
39,226,668Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEI1Index
10,412,2117Vin/vinprovning
7,911,4144Konst
13,316,9127Ny teknik i vardagslivet
29,333,1113Motionera
30,631,5103Läsa böcker
17,819,6110Heminredning
22,722,398Hälsa och friskvård
16,318,5113Miljövårdsfrågor
14,320,5143Jämställdhetsfrågor
12,414,8119Fotboll
8,414,0167Spela dataspel/TV-spel
13,617,3127Följa Tv-Serier
9,27,582Ishockey
14,79,967Lösa korsord/sudoku
9,94,545Meka med bilar / motorsport
5,13,875Värdepapper/-affärer
10,412,6121Utrikespolitik
15,612,379Privatekonomiska frågor
5,13,365Golf
4,76,6140Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEI1Index
Stadspuls I1
300
I2 På väg upp
54% går på bio
regelbundet
301
På väg upp I2Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
302
GeodemografiI gruppen På väg upp finner vi familjer både med och utan barn, där de vuxna ofta är i åldrarna 25 till 40 år. Här finns både par och barnfamiljer där barnen ofta är i de allra yngsta åldrarna. Man bor i både hyresrätter och bostadsrätter i olika områden i Sverige. Typen är blandad men gemensamt för dem är att de alla bor i eller i absolut närhet av Sveriges lite större städer.
Livsstil och åsikterFamiljen, som består av tv föräldrar och en tvååring, väntar tillökning lagom till hösten. Snart är man alltså fyra personer och hyres-lägenheten börjar kännas lite trång. Egent-ligen längtar man efter att för första gången köpa sin bostad, gärna ett hus, men de pla-nerna får vänta lite.
Båda föräldrarna arbetar och man har en relativt god inkomst att röra sig med. Många i typen På väg upp tycker karriär är viktigt och en mindre andel tycker att det är lönen som visar om man är framgångsrik eller inte. Att shoppa är något man gärna gör och man vill prova saker före alla andra. Allra helst skulle man nog vilja ha lägenheten fylld av den nyaste tekniken. Till intressena hör både datorer och att spela data- och tv-spel. Man gillar ny teknik i vardagslivet och är intres-serad av både bild- och ljudanläggningar. Pri-vatekonomin är dock en av begränsningarna till hur mycket man faktiskt har möjlighet att konsumera hos de teknikkedjor och butiker man listar som sina favoriter.
Idag är det lördag och familjen ska åka på utflykt. Turen går till det lokala köpcentret. Där finns många av favoritbutikerna samlade inom bekvämt avstånd och till favoriterna hör Media Markt, Kjell och Company samt Net on Net. Mat handlar man ofta på den lokala Hemköps-butiken på hörnet.
Att se på TV gör På väg upp mindre än ge-nomsnittet. Däremot gillar man att se på film eller inspelade program. När TV-tablån får styra prioriteras ofta kanalerna Viasat Sport, National Geographic, TV8 och Animal Planet. Nyheter läser man gärna på webben och i dagens Metro. Prenumererar gör man hellre på magasin som speglar ens intressen som exempelvis tidningarna Damernas Värld, Elle, Mama, Faktum, Fokus och Filter, men man läser även Hem och Hyra som man får hemskickad till sig. Generellt använder På väg upp internet ofta och gärna, både till un-derhållning och för att lösa vardagens bestyr. Ett viktigt verktyg blir då smartphonen, som alltid ligger i fickan.
Lördagen avslutar familjen gärna genom att gå på restaurang och en av fördelarna med att bo i en stad är just närheten till både restau-ranger, caféer, pubar och barer. De ska bara boka bord via smartphonen först.
På väg upp
I2 På väg upp
303
conzoom®typ I2 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,69,973Förgymnasial
11,111,3102Gymnasie teoretisk
30,421,470Gymnasie yrkesinriktning
3,93,487Gymnasie ospecificerat
15,017,4116Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,434,9143Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,51,7112Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEI2Index
9,98,485Ingen inkomst
11,09,4851 - 99.999 kr
23,116,973100.000 - 199.999 kr
24,027,3114200.000 - 299.999 kr
17,923,9133300.000 - 399.999 kr
7,18,0112400.000 - 499.999 kr
3,13,1100500.000 - 599.999 kr
1,51,490600.000 - 699.999 kr
0,80,678700.000 - 799.999 kr
0,50,476800.000 - 899.999 kr
0,30,269900.000 - 999.999 kr
0,70,4581.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEI2Index
14,615,7108Mycket låg köpkraft
15,916,0100Låg köpkraft
16,916,195Medellåg köpkraft
17,416,394Medelhög köpkraft
17,817,7100Hög köpkraft
17,217,9104Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEI2Index
60,154,891Under 1.000 kr
11,914,41211.000 - 9.999 kr
21,025,111910.000 - 99.999 kr
4,64,495100.000 - 249.999 kr
2,41,355250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEI2Index
18,611,763Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,412,053Gifta utan barn
5,15,4107Ensamstående med barn
53,971,0132Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEI2Index
På väg upp I2
304
conzoom®typ I2 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,86,01030 till 4 år
5,34,0765 till 9 år
4,93,46910 till 14 år
6,14,57515 till 19 år
7,08,411920 till 24 år
6,510,816825 till 29 år
6,29,815830 till 34 år
6,57,812035 till 39 år
6,76,59840 till 44 år
6,96,69645 till 49 år
6,15,89550 till 54 år
6,15,69355 till 59 år
6,45,48560 till 64 år
10,67,87465 till 74 år
9,07,58375 år och över
Ålder SEI2Index
13,912,993Barnkläder
23,825,0105Sport-/fritidsutrustning
25,922,888Spel/tips/lotter
18,819,0101Elektronik till hemmet
44,059,6135Restaurangbesök
32,233,1103Semesterresor i Sverige
30,736,5119Semesterresor utomlands
11,910,689Leksaker
19,69,046Byggmaterial
22,322,5101Välgörenhet
35,438,7109Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEI2Index
76,482,9109Inga barn
10,09,292Ett barn
10,16,362Två barn
3,41,647Tre barn eller fler
Antal barn SEI2Index
81,064,980Bil
6,82,334Husvagn
19,312,766Båt
21,522,4104Fritidshus
4,21,638Utomhuspool
28,56,021Värmepump
Finns i hushållet SEI2Index
I2 På väg upp
305
conzoom®typ I2 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,56,915Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,392,0194Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,00Lantbruk
1,70,01Fritidshus
1,31,184Övriga
Fastighetstyp SEI2Index
50,17,916Äganderätt/småhus
18,831,7169Bostadsrätt
29,259,4203Hyresrätt
1,91,159Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEI2Index
14,015,4110Före 1931
44,754,31221931-1970
34,823,0661971-2000
6,57,31122001 eller senare
Byggnadsår SEI2Index
10,32,524Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEI2Index
28,045,6163Nej tack till reklam
51,748,694NIX telefon
3,64,9136NIX adresserat
Reklamspärr SEI2Index
23,821,590Morgontidningar
14,728,3193Gratisutdelade morgontidningar
11,815,0127Gratisutdelade lokaltidningar
15,914,390Kvällstidningar
16,415,393Tidskrifter
24,617,772Sveriges Radio
14,712,182Reklamradio
21,718,887Svt1 och Svt2
30,928,492Övriga Tv-kanaler
19,718,694Text-tv
36,743,3118Internet
18,616,287Direktreklam
15,419,4126Tv-spel/dataspel
19,626,9137Dvd/streamad film
21,630,2140Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEI2Index
På väg upp I2
306
conzoom®typ I2 i jämförelse med Sveriges befolkning
15,918,3115Ger gärna pengar till välgörenhet
7,612,4163Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,317,8134Betalar gärna mer för snygg design
3,74,0108Provar saker före andra
9,13,842Undivker helst storstan
8,25,668Min religiösa tro är viktig för mig
10,28,381Tycker att friskolor behövs
19,512,564Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,92,276Lönen visar att man är framgångsrik
5,97,4125Behöver vackra föremål i min omgivning
2,02,8140Shoppar ofta för att må bättre
12,916,8130Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,36,4121Vill synas och skilja ut mig
15,616,2104Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,35,364Viktigt att hålla fast traditioner
5,56,6120Jag är en risktagare
5,23,975Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,427,694Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEI2Index
31,023,877Socialdemokraterna
5,68,2145Vänsterpartiet
7,312,4169Miljöpartiet
29,831,0104Moderaterna
6,44,975Centerpartiet
7,08,2117Folkpartiet
5,65,090Kristdemokraterna
5,74,578Sverigedemokraterna
2,53,0119Övriga partier / röstade blankt
81,980,999Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEI2Index
47,456,3119Facebook
4,56,7149Linkedin
6,58,6132Twitter
16,022,6141Instagram
36,245,4125Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEI2Index
12,715,9125Nätbutik
9,912,4125Resesajter
1,72,5147Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEI2Index
I2 På väg upp
307
conzoom®typ I2 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,44,583Spelar golf
2,02,7135Seglar
3,62,672Åker skidor utför
3,10,929Jagar
7,34,258Fiskar
4,11,229Övernattar på campingplats
42,820,347Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEI2Index
44,253,5121Lagar mer avancerad mat
40,536,490Bakar
43,356,8131Går på café/konditori
18,334,5189Går på pub/bar/nattklubb
9,915,5157Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEI2Index
25,723,290Besöker sportevenemang
24,841,4167Går på gallerier/muséer
11,48,272Besöker gudstjänster
39,229,676Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEI2Index
10,412,4119Vin/vinprovning
7,911,6147Konst
13,313,4101Ny teknik i vardagslivet
29,332,4111Motionera
30,636,0118Läsa böcker
17,817,799Heminredning
22,725,1111Hälsa och friskvård
16,320,0123Miljövårdsfrågor
14,321,6151Jämställdhetsfrågor
12,415,2123Fotboll
8,410,6126Spela dataspel/TV-spel
13,618,1133Följa Tv-Serier
9,27,480Ishockey
14,710,773Lösa korsord/sudoku
9,95,051Meka med bilar / motorsport
5,13,875Värdepapper/-affärer
10,412,4119Utrikespolitik
15,611,674Privatekonomiska frågor
5,14,996Golf
4,75,7121Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEI2Index
På väg upp I2
308
35% är konstintresse-
rade
I3 Kulturnaut
309
Kulturnaut I3Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
310
GeodemografiKulturnaut utgörs främst av par och ogifta som är 60 år och uppåt. Det finns få hem-maboende barn och antingen har man inga egna barn eller så har de hunnit fly hemmet. Vanligen bor man i bostadsrätt i Sveriges medelstora städer men här finns också en del i hyresrätter. Typen är som sagt lite äldre där en tredjedel redan är pensionärer.
Livsstil och åsikterHelgerna är ofta fullspäckade med aktiviteter för paret, vare sig man befinner sig hemma eller är på resande fot. Eftersom båda är yrkesverksamma gäller det att passa på att vårda sina intressen när tiden väl finns. Att fixa och trixa i hemmet är inte deras stil utan det sköna med att bo i hyresrätt är verkligen att slippa tänka på sådant. De största kom-pletteringsinköpen gör man helst på Clas Ohlson eller kanske varuhuset Åhléns, där man faktiskt kan köpa både lite heminredning och kläder. Möbler köper man helst på IKEA, ett ställe som många Kulturnauter försöker besöka minst en gång i månaden. Shopping ser man hellre som en sysselsättning för att må bra och bokhandlare och kosmetikaked-
jor besöks gärna. Man gillar även att omge sig med vackra ting för att må bra. När Kul-turnauter listar sina största intressen nämns vanligen både konst och kultur.
Den lediga dagen inleds vid köksbordet fram-för morgontidningen. Man prenumererar på den med lokal anknytning och läser den nog-grant. Gärna med en penna till hands så man kan markera de kulturella händelser som sker i staden under helgen och som kanske kan vara av intresse. Nästa helg ska man resa bort på storstadsweekend och denna gång tar man tåget till Stockholm men snart väntar även en flygning ut i Europa. Paret uppskattar att resa och gör det så ofta man har möjlighet. Resorna går helst till storstäder och får gärna vara tema-, äventyrs- eller kulturresor. Man reser även inom Sverige och generellt så rör man på sig en hel del.
Nu är det dags att starta igång den här lör-dagen och det lokala galleriet har vernis-sage idag. Det är en konstvandring i en park och till kvällen väntar en teaterföreställning. Perfekta sysselsättningar för en Kulturnaut!
Kulturnaut
I3 Kulturnaut
311
conzoom®typ I3 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,612,289Förgymnasial
11,111,1100Gymnasie teoretisk
30,424,581Gymnasie yrkesinriktning
3,94,6117Gymnasie ospecificerat
15,016,2108Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,429,6121Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,51,8121Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEI3Index
9,97,575Ingen inkomst
11,09,8891 - 99.999 kr
23,130,9134100.000 - 199.999 kr
24,025,1105200.000 - 299.999 kr
17,916,894300.000 - 399.999 kr
7,15,679400.000 - 499.999 kr
3,12,269500.000 - 599.999 kr
1,50,963600.000 - 699.999 kr
0,80,558700.000 - 799.999 kr
0,50,353800.000 - 899.999 kr
0,30,150900.000 - 999.999 kr
0,70,3411.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEI3Index
14,615,6107Mycket låg köpkraft
15,918,1113Låg köpkraft
16,917,8105Medellåg köpkraft
17,416,494Medelhög köpkraft
17,816,492Hög köpkraft
17,215,791Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEI3Index
60,146,878Under 1.000 kr
11,917,41461.000 - 9.999 kr
21,029,814210.000 - 99.999 kr
4,64,8105100.000 - 249.999 kr
2,41,147250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEI3Index
18,610,154Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,416,072Gifta utan barn
5,14,589Ensamstående med barn
53,969,4129Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEI3Index
Kulturnaut I3
312
conzoom®typ I3 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,85,0870 till 4 år
5,33,4645 till 9 år
4,93,06210 till 14 år
6,14,37015 till 19 år
7,07,811220 till 24 år
6,58,913825 till 29 år
6,27,612330 till 34 år
6,56,19435 till 39 år
6,75,58340 till 44 år
6,95,98545 till 49 år
6,15,69150 till 54 år
6,15,99755 till 59 år
6,46,410160 till 64 år
10,611,510965 till 74 år
9,012,914475 år och över
Ålder SEI3Index
13,96,144Barnkläder
23,819,482Sport-/fritidsutrustning
25,924,193Spel/tips/lotter
18,813,270Elektronik till hemmet
44,044,6101Restaurangbesök
32,227,987Semesterresor i Sverige
30,732,0104Semesterresor utomlands
11,96,555Leksaker
19,66,533Byggmaterial
22,321,496Välgörenhet
35,428,781Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEI3Index
76,485,4112Inga barn
10,07,878Ett barn
10,15,352Två barn
3,41,543Tre barn eller fler
Antal barn SEI3Index
81,065,080Bil
6,83,450Husvagn
19,310,454Båt
21,523,2108Fritidshus
4,21,536Utomhuspool
28,55,018Värmepump
Finns i hushållet SEI3Index
I3 Kulturnaut
313
conzoom®typ I3 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,56,113Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,392,8196Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,00Lantbruk
1,70,00Fritidshus
1,31,288Övriga
Fastighetstyp SEI3Index
50,16,513Äganderätt/småhus
18,855,5295Bostadsrätt
29,236,9126Hyresrätt
1,91,157Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEI3Index
14,08,661Före 1931
44,758,41311931-1970
34,826,7771971-2000
6,56,4982001 eller senare
Byggnadsår SEI3Index
10,32,019Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEI3Index
28,040,4144Nej tack till reklam
51,751,499NIX telefon
3,66,4178NIX adresserat
Reklamspärr SEI3Index
23,831,7133Morgontidningar
14,726,8182Gratisutdelade morgontidningar
11,818,2154Gratisutdelade lokaltidningar
15,916,0101Kvällstidningar
16,415,997Tidskrifter
24,626,9109Sveriges Radio
14,710,773Reklamradio
21,723,8110Svt1 och Svt2
30,932,0104Övriga Tv-kanaler
19,723,9121Text-tv
36,736,299Internet
18,616,187Direktreklam
15,413,185Tv-spel/dataspel
19,618,494Dvd/streamad film
21,621,198Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEI3Index
Kulturnaut I3
314
conzoom®typ I3 i jämförelse med Sveriges befolkning
15,917,5110Ger gärna pengar till välgörenhet
7,67,599Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,312,493Betalar gärna mer för snygg design
3,74,5122Provar saker före andra
9,16,066Undivker helst storstan
8,29,4115Min religiösa tro är viktig för mig
10,29,997Tycker att friskolor behövs
19,517,992Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,93,6124Lönen visar att man är framgångsrik
5,96,6112Behöver vackra föremål i min omgivning
2,03,4170Shoppar ofta för att må bättre
12,915,2118Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,35,7108Vill synas och skilja ut mig
15,615,197Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,37,287Viktigt att hålla fast traditioner
5,56,5118Jag är en risktagare
5,27,1137Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,428,798Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEI3Index
31,029,695Socialdemokraterna
5,66,9122Vänsterpartiet
7,39,4129Miljöpartiet
29,829,398Moderaterna
6,44,062Centerpartiet
7,07,8110Folkpartiet
5,65,396Kristdemokraterna
5,75,799Sverigedemokraterna
2,53,0118Övriga partier / röstade blankt
81,980,098Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEI3Index
47,441,387Facebook
4,53,169Linkedin
6,55,280Twitter
16,011,773Instagram
36,231,687Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEI3Index
12,710,986Nätbutik
9,913,0131Resesajter
1,70,847Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEI3Index
I3 Kulturnaut
315
conzoom®typ I3 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,45,398Spelar golf
2,03,2160Seglar
3,62,981Åker skidor utför
3,10,413Jagar
7,34,258Fiskar
4,13,073Övernattar på campingplats
42,823,354Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEI3Index
44,241,694Lagar mer avancerad mat
40,538,495Bakar
43,349,6115Går på café/konditori
18,322,2121Går på pub/bar/nattklubb
9,911,8119Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEI3Index
25,723,591Besöker sportevenemang
24,835,0141Går på gallerier/muséer
11,412,8112Besöker gudstjänster
39,227,069Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEI3Index
10,410,9105Vin/vinprovning
7,914,0177Konst
13,312,493Ny teknik i vardagslivet
29,331,8109Motionera
30,641,9137Läsa böcker
17,814,883Heminredning
22,725,5112Hälsa och friskvård
16,319,7121Miljövårdsfrågor
14,317,0119Jämställdhetsfrågor
12,412,7102Fotboll
8,46,577Spela dataspel/TV-spel
13,615,4113Följa Tv-Serier
9,29,199Ishockey
14,720,2137Lösa korsord/sudoku
9,96,465Meka med bilar / motorsport
5,15,6110Värdepapper/-affärer
10,418,2175Utrikespolitik
15,617,0109Privatekonomiska frågor
5,15,3104Golf
4,74,9104Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEI3Index
Kulturnaut I3
316
66% gillar att
fika på café/ konditori
I4 Bostadskarriär
317
Bostadskarriär I4Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
318
GeodemografiBostadskarriär består framförallt av männ-iskor i Sveriges medelstora och lite större städer vilka äger sitt eget boende. Till skillnad från gruppen F - Välbeställd i våning ligger inkomsterna i typen Bostadskarriär på en lite lägre nivå. Inkomsterna ligger dock vanligen över riksgenomsnittet. Åldersmässigt finner man här varierande åldrar där många är mel-lan 20 och 30 år, men här finns även männ-iskor upp mot pensionsåldern. Gemensamt för dem alla är att det inte finns så många hemmaboende barn.
Livsstil och åsikterFör inte så länge sedan var andrahandskon-trakt och en osäker bostadsframtid en del av vardagen. Nu är det skönt att äntligen få äga sitt eget boende och ha kontroll över vad som sker i framtiden. Den goda inkomsten möjliggjorde att man kunde söka banklån helt på egen hand, något som hade varit en ekonomisk omöjlighet under studietiden.
Att fixa med hemmet är ett nyfunnet intresse och helt plötsligt kommer man på sig själv med att göra utflykter till IKEA på sin lediga dag, något som står på schemat idag. En god vän med bil kommer förbi och som tack för hjälpen bjuds han gärna på kvällens restaurangbesök.
Typen Bostadskarriär är duktig på att nyttja det staden har att erbjuda. Man trivs ofta bäst där man är. Det är bekvämt att ha alla förnödenheter inom lagom avstånd och vän-nerna träffar man helst på café, pub eller restaurang. Maten inhandlas gärna på områ-dets lokala Hemköp eller på Willys Hemma. De tidningar man läser är vanligen den lokala morgontidningen, men också Hemma i HSB som kommer hemskickat eller Metro under den dagliga färden med kollektivtrafiken.
Många i typen Bostadskarriär säger själva att de är risktagare, men att man helst går igenom alla alternativ innan köp. Ofta är man intresserad av sin omvärld och andra länders kulturer. Vissa håller gärna på med yoga och meditation medan andra hellre spelar fotboll. Bostadskarriär tittar inte så mycket på TV men när man väl gör det är det framförallt sport på TV som lockar, helst Viasat Sport eller TV10.
Nu tutar en bil nere på gatan och påkallar uppmärksamhet. Livet som singel och bo-stadsägare är ganska enkelt ibland!
Bostadskarriär
I4 Bostadskarriär
319
conzoom®typ I4 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,611,887Förgymnasial
11,110,898Gymnasie teoretisk
30,423,276Gymnasie yrkesinriktning
3,95,3137Gymnasie ospecificerat
15,015,8105Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,430,8126Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,52,3149Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEI4Index
9,912,7128Ingen inkomst
11,011,41031 - 99.999 kr
23,121,894100.000 - 199.999 kr
24,023,999200.000 - 299.999 kr
17,919,1106300.000 - 399.999 kr
7,16,489400.000 - 499.999 kr
3,12,682500.000 - 599.999 kr
1,51,171600.000 - 699.999 kr
0,80,559700.000 - 799.999 kr
0,50,354800.000 - 899.999 kr
0,30,148900.000 - 999.999 kr
0,70,3401.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEI4Index
14,615,8108Mycket låg köpkraft
15,915,094Låg köpkraft
16,917,0101Medellåg köpkraft
17,416,897Medelhög köpkraft
17,817,8100Hög köpkraft
17,217,4101Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEI4Index
60,160,8101Under 1.000 kr
11,911,4961.000 - 9.999 kr
21,023,311110.000 - 99.999 kr
4,63,371100.000 - 249.999 kr
2,41,249250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEI4Index
18,612,869Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,415,670Gifta utan barn
5,15,1102Ensamstående med barn
53,966,4123Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEI4Index
Bostadskarriär I4
320
conzoom®typ I4 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,86,11060 till 4 år
5,33,9745 till 9 år
4,93,46910 till 14 år
6,14,67615 till 19 år
7,07,410620 till 24 år
6,59,314425 till 29 år
6,28,814130 till 34 år
6,57,111035 till 39 år
6,76,09140 till 44 år
6,96,29145 till 49 år
6,15,99650 till 54 år
6,15,99755 till 59 år
6,46,09560 till 64 år
10,69,99465 till 74 år
9,09,210275 år och över
Ålder SEI4Index
13,912,187Barnkläder
23,820,486Sport-/fritidsutrustning
25,922,085Spel/tips/lotter
18,817,794Elektronik till hemmet
44,048,9111Restaurangbesök
32,226,281Semesterresor i Sverige
30,735,9117Semesterresor utomlands
11,99,479Leksaker
19,65,930Byggmaterial
22,322,2100Välgörenhet
35,436,2102Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEI4Index
76,482,0107Inga barn
10,09,796Ett barn
10,16,564Två barn
3,41,852Tre barn eller fler
Antal barn SEI4Index
81,065,981Bil
6,82,740Husvagn
19,38,444Båt
21,518,787Fritidshus
4,21,433Utomhuspool
28,54,516Värmepump
Finns i hushållet SEI4Index
I4 Bostadskarriär
321
conzoom®typ I4 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,53,27Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,396,3203Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,00Lantbruk
1,70,00Fritidshus
1,30,537Övriga
Fastighetstyp SEI4Index
50,11,73Äganderätt/småhus
18,891,6488Bostadsrätt
29,26,221Hyresrätt
1,90,421Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEI4Index
14,06,043Före 1931
44,750,91141931-1970
34,835,31011971-2000
6,57,81202001 eller senare
Byggnadsår SEI4Index
10,31,515Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEI4Index
28,041,7149Nej tack till reklam
51,739,877NIX telefon
3,64,3119NIX adresserat
Reklamspärr SEI4Index
23,817,674Morgontidningar
14,732,2219Gratisutdelade morgontidningar
11,819,2163Gratisutdelade lokaltidningar
15,912,679Kvällstidningar
16,413,079Tidskrifter
24,620,985Sveriges Radio
14,712,585Reklamradio
21,718,585Svt1 och Svt2
30,928,492Övriga Tv-kanaler
19,719,498Text-tv
36,745,5124Internet
18,619,0102Direktreklam
15,420,7134Tv-spel/dataspel
19,620,9107Dvd/streamad film
21,627,8129Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEI4Index
Bostadskarriär I4
322
conzoom®typ I4 i jämförelse med Sveriges befolkning
15,917,5110Ger gärna pengar till välgörenhet
7,610,6139Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,314,5109Betalar gärna mer för snygg design
3,73,9105Provar saker före andra
9,13,741Undivker helst storstan
8,28,4102Min religiösa tro är viktig för mig
10,27,170Tycker att friskolor behövs
19,513,569Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,93,0103Lönen visar att man är framgångsrik
5,96,8115Behöver vackra föremål i min omgivning
2,02,8140Shoppar ofta för att må bättre
12,914,4112Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,36,9130Vill synas och skilja ut mig
15,617,2110Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,37,388Viktigt att hålla fast traditioner
5,54,785Jag är en risktagare
5,23,669Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,426,791Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEI4Index
31,030,699Socialdemokraterna
5,67,4131Vänsterpartiet
7,39,9136Miljöpartiet
29,828,595Moderaterna
6,44,164Centerpartiet
7,07,5106Folkpartiet
5,64,785Kristdemokraterna
5,75,291Sverigedemokraterna
2,53,0121Övriga partier / röstade blankt
81,978,396Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEI4Index
47,454,4115Facebook
4,56,6147Linkedin
6,58,5131Twitter
16,021,9137Instagram
36,246,6129Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEI4Index
12,714,4113Nätbutik
9,911,4115Resesajter
1,71,694Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEI4Index
I4 Bostadskarriär
323
conzoom®typ I4 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,45,398Spelar golf
2,01,890Seglar
3,62,672Åker skidor utför
3,10,413Jagar
7,34,156Fiskar
4,11,741Övernattar på campingplats
42,818,243Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEI4Index
44,248,9111Lagar mer avancerad mat
40,541,3102Bakar
43,352,4121Går på café/konditori
18,329,4161Går på pub/bar/nattklubb
9,913,1132Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEI4Index
25,724,194Besöker sportevenemang
24,835,2142Går på gallerier/muséer
11,410,895Besöker gudstjänster
39,227,169Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEI4Index
10,410,8104Vin/vinprovning
7,912,2154Konst
13,314,9112Ny teknik i vardagslivet
29,330,9105Motionera
30,626,988Läsa böcker
17,815,084Heminredning
22,723,9105Hälsa och friskvård
16,318,5113Miljövårdsfrågor
14,316,7117Jämställdhetsfrågor
12,410,988Fotboll
8,411,7139Spela dataspel/TV-spel
13,616,5121Följa Tv-Serier
9,27,480Ishockey
14,79,363Lösa korsord/sudoku
9,94,949Meka med bilar / motorsport
5,15,5108Värdepapper/-affärer
10,411,7113Utrikespolitik
15,615,297Privatekonomiska frågor
5,13,976Golf
4,74,9104Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEI4Index
Bostadskarriär I4
324
30% besöker H&M
minst en gång i månaden
I5 Vardagsliv i hyresrätt
325
Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
Vardagsliv i hyresrätt I5
326
GeodemografiI likhet med människor i Bostadskarriär så har typen Vardagsliv i hyresrätt en stor sprid-ning mellan olika åldrar. De allra flesta bor i hyresrätt i en av Sveriges större städer, även fast det går att finna en mindre skara männ-iskor som bor i bostadsrätt. Många männ-iskor har skaffat sig en högre utbildning, men har detta till trots en något lägre inkomst jämfört med riksgenomsnitt. Merparten av människorna är ogifta och har inga barn. En betydande andel människor av denna typ räk-nar sig till första eller andra generationens invandrare.
Livsstil och åsikterMer än en fjärdedel av typen lever i ensam-hushåll och man försöker hålla nere kostna-derna. Det är viktigt att inse att det inte går att lägga pengar på allt så istället prioriterar man det man är intresserad av. Det ska dock sägas att man tycker att ekonomin är ganska god. Man trivs bra i hyresrätten och har inte för avsikt att flytta därifrån. Människor ur Vardagsliv i hyresrätt ägnar gärna sin fritid åt att spela fotboll, shoppa, gå på nattklubb eller gå ut och äta på restauranger och caféer.Om man frågar människor vad som är viktigt svarar de att de tycker att Sverige ska ta emot fler flyktingar, de vill kunna utöva sin religion och tycker om att samtala om politik och samhällsfrågor.
Man bryr sig mycket om sin omgivning och mer än hälften av människorna i typen skän-ker pengar till välgörande ändamål.
När det gäller semester vill man gärna åka till en storstad för att uppleva kultur eller passa på att njuta av sol och bad.
Tåg är ett bra sätt att resa, eftersom man är oroad över miljöpåverkan från bilar och dessutom kan man hitta en billig och bra biljett – då är man fullkomligt nöjd!
De flesta tittar på TV dagligen då det är ett bra sätt att inhämta information om sin omvärld. Helst tittar man på TV3, TV4, Kanal 5 eller SVT.
När man tittar på TV är man mest intresserad av nyheter, utländska filmer och serier eller dokumentärer och samhällsprogram.
Nu är det lördag och dags för en tur till det lokala köpcentret. Bland favoritbutikerna nämns Clas Ohlson, Cervera, H&M, Kicks och Stadium. Man tycker om att shoppa för att må bra. Efter shoppingrundan stannar man till för att handla mat vid den mataffär som ligger närmast. Livsmedelsinköpen gör man helst på Hemköp, Lidl, Netto, Willys, Överskottsbolaget eller ICA. Ikväll ska man träffa några vänner på en restaurang i stan. Det är skönt att slippa laga mat ibland och att istället kunna fokusera på social samvaro vännerna emellan!
Vardagsliv i hyresrätt
I5 Vardagsliv i hyresrätt
327
conzoom®typ I5 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,616,5121Förgymnasial
11,19,283Gymnasie teoretisk
30,422,975Gymnasie yrkesinriktning
3,97,0180Gymnasie ospecificerat
15,015,4103Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,426,1107Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,53,0194Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEI5Index
9,919,9201Ingen inkomst
11,016,61511 - 99.999 kr
23,126,3114100.000 - 199.999 kr
24,019,079200.000 - 299.999 kr
17,912,268300.000 - 399.999 kr
7,13,651400.000 - 499.999 kr
3,11,239500.000 - 599.999 kr
1,50,534600.000 - 699.999 kr
0,80,229700.000 - 799.999 kr
0,50,126800.000 - 899.999 kr
0,30,124900.000 - 999.999 kr
0,70,1211.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEI5Index
14,623,2159Mycket låg köpkraft
15,920,7130Låg köpkraft
16,917,0100Medellåg köpkraft
17,414,784Medelhög köpkraft
17,813,475Hög köpkraft
17,210,763Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEI5Index
60,169,2115Under 1.000 kr
11,914,01171.000 - 9.999 kr
21,014,46810.000 - 99.999 kr
4,61,940100.000 - 249.999 kr
2,40,625250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEI5Index
18,612,668Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,411,853Gifta utan barn
5,16,8134Ensamstående med barn
53,968,8128Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEI5Index
Vardagsliv i hyresrätt I5
328
conzoom®typ I5 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,86,41110 till 4 år
5,34,8895 till 9 år
4,94,38710 till 14 år
6,15,48915 till 19 år
7,08,912720 till 24 år
6,510,316025 till 29 år
6,28,814230 till 34 år
6,57,211135 till 39 år
6,76,49640 till 44 år
6,96,59545 till 49 år
6,15,79350 till 54 år
6,15,38855 till 59 år
6,44,97760 till 64 år
10,67,47065 till 74 år
9,07,68475 år och över
Ålder SEI5Index
13,911,079Barnkläder
23,818,678Sport-/fritidsutrustning
25,921,282Spel/tips/lotter
18,813,974Elektronik till hemmet
44,042,396Restaurangbesök
32,220,263Semesterresor i Sverige
30,727,289Semesterresor utomlands
11,98,975Leksaker
19,63,920Byggmaterial
22,317,980Välgörenhet
35,433,595Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEI5Index
76,480,6106Inga barn
10,09,797Ett barn
10,16,766Två barn
3,43,087Tre barn eller fler
Antal barn SEI5Index
81,053,266Bil
6,81,826Husvagn
19,37,338Båt
21,515,371Fritidshus
4,20,921Utomhuspool
28,53,713Värmepump
Finns i hushållet SEI5Index
I5 Vardagsliv i hyresrätt
329
conzoom®typ I5 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,56,815Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,391,6194Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,00Lantbruk
1,70,01Fritidshus
1,31,6121Övriga
Fastighetstyp SEI5Index
50,17,415Äganderätt/småhus
18,820,5109Bostadsrätt
29,270,4241Hyresrätt
1,91,688Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEI5Index
14,08,561Före 1931
44,755,01231931-1970
34,830,8891971-2000
6,55,7872001 eller senare
Byggnadsår SEI5Index
10,31,817Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEI5Index
28,037,3133Nej tack till reklam
51,735,869NIX telefon
3,63,6100NIX adresserat
Reklamspärr SEI5Index
23,815,063Morgontidningar
14,730,6208Gratisutdelade morgontidningar
11,816,1136Gratisutdelade lokaltidningar
15,915,597Kvällstidningar
16,412,576Tidskrifter
24,615,864Sveriges Radio
14,710,169Reklamradio
21,717,179Svt1 och Svt2
30,928,291Övriga Tv-kanaler
19,720,5104Text-tv
36,750,2137Internet
18,615,483Direktreklam
15,419,5127Tv-spel/dataspel
19,624,5125Dvd/streamad film
21,626,9125Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEI5Index
Vardagsliv i hyresrätt I5
330
conzoom®typ I5 i jämförelse med Sveriges befolkning
15,917,1108Ger gärna pengar till välgörenhet
7,610,5138Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,312,493Betalar gärna mer för snygg design
3,74,4119Provar saker före andra
9,14,853Undivker helst storstan
8,212,7155Min religiösa tro är viktig för mig
10,29,391Tycker att friskolor behövs
19,513,871Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,93,5121Lönen visar att man är framgångsrik
5,97,8132Behöver vackra föremål i min omgivning
2,02,0100Shoppar ofta för att må bättre
12,914,6113Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,37,8147Vill synas och skilja ut mig
15,622,0141Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,39,9119Viktigt att hålla fast traditioner
5,57,4135Jag är en risktagare
5,25,2100Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,428,095Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEI5Index
31,034,2110Socialdemokraterna
5,68,8156Vänsterpartiet
7,310,6145Miljöpartiet
29,824,582Moderaterna
6,43,554Centerpartiet
7,06,592Folkpartiet
5,64,377Kristdemokraterna
5,75,596Sverigedemokraterna
2,53,1123Övriga partier / röstade blankt
81,975,292Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEI5Index
47,451,8109Facebook
4,53,680Linkedin
6,58,3128Twitter
16,019,0119Instagram
36,247,9132Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEI5Index
12,713,4106Nätbutik
9,910,6107Resesajter
1,72,3135Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEI5Index
I5 Vardagsliv i hyresrätt
331
conzoom®typ I5 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,41,528Spelar golf
2,01,575Seglar
3,62,056Åker skidor utför
3,10,826Jagar
7,33,548Fiskar
4,11,537Övernattar på campingplats
42,816,238Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEI5Index
44,245,1102Lagar mer avancerad mat
40,538,896Bakar
43,352,6121Går på café/konditori
18,328,0153Går på pub/bar/nattklubb
9,913,0131Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEI5Index
25,717,970Besöker sportevenemang
24,833,1133Går på gallerier/muséer
11,410,693Besöker gudstjänster
39,221,254Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEI5Index
10,48,784Vin/vinprovning
7,911,6147Konst
13,314,8111Ny teknik i vardagslivet
29,328,999Motionera
30,633,8110Läsa böcker
17,814,280Heminredning
22,726,4116Hälsa och friskvård
16,323,3143Miljövårdsfrågor
14,320,4143Jämställdhetsfrågor
12,414,9120Fotboll
8,411,7139Spela dataspel/TV-spel
13,619,9146Följa Tv-Serier
9,27,278Ishockey
14,714,9101Lösa korsord/sudoku
9,96,768Meka med bilar / motorsport
5,13,875Värdepapper/-affärer
10,417,9172Utrikespolitik
15,612,681Privatekonomiska frågor
5,12,549Golf
4,76,0128Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEI5Index
Vardagsliv i hyresrätt I5
332
24% spelar ofta
TV-spel
J1 Hemkär
333
Hemkär J1Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
334
GeodemografiI gruppen Hemkär är människor i åldrarna 20 till 30 år starkt överrepresenterade. Här finns inte så många barn och många lever som singlar. Vanligen bor man i hyreslägenheter i Sveriges lite mindre städer och samhällen. Inkomsten är ofta lite lägre än genomsnittet eller så ligger man på riksgenomsnittet. De allra flesta har tagit studenten men inte fort-satt med sin utbildning efter det. Flera har fått sin utbildning på yrkesgymnasium.
Livsstil och åsikterAtt vara samhällets mest populära frisör har sina fördelar. Den här veckodagen är lagom uppbokad med kunder. Många av dem känner man igen från barndomshemmet eller från skolan, andra har tillkommit på senare år och kanske är grannar i hyreshuset där man bor. En av fördelarna med att bo på en mindre ort är tryggheten. Alla känner alla och det bildas en social gemenskap när man ständigt får hälsa på bekanta i affären. Man bryr sig mest om lokalsamhället och känner ingen större längtan efter staden. Att äta ute är inget man prioriterar, men ett Sibylla-gatukök besöker man gärna. Storhandlar gör man helst på butikerna Willys eller Netto. Andra butiker
man gärna handlar på är Jysk, Överskotts-bolaget och Mekonomen. Ett besök på puben kan dock vara kul och man går gärna ut och dansar med sina kompisar.
När det är dags för semester gillar Hemkär både kryssningsresor inom Europa samt sol- och badsemester. Man reser inte särskilt mycket jämfört med resten av Sverige, vilket både kan vara en ekonomisk fråga eller att man inte är särskilt intresserad. När man frågar typen Hemkär vad de är intresserade av, blir typiska svar att man gillar TV- och dataspel, fotboll, trav, motorsport, astrologi, hårvård och att sy kläder. Man tittar gärna på TV och till favoritkanalerna hör Kanal 5, sportkanaler, TV3 och TV4. Internetanvänd-ningen i typen Hemkär ligger på riksgenom-snittet, men många använder sig av sociala medier. Att prenumerera på tidningar är inget som riktigt prioriteras men flertalet i typen läser dock Hem & Hyra som skickas hem i brevlådan.
Klockan är nu snart 10, det är dags att förbe-reda det sista och att sätta på kaffebryggaren. Dagens första kund är snart här.
Hemkär
J1 Hemkär
335
conzoom®typ J1 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,617,8130Förgymnasial
11,110,090Gymnasie teoretisk
30,434,3113Gymnasie yrkesinriktning
3,95,3137Gymnasie ospecificerat
15,013,188Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,417,471Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,52,0133Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEJ1Index
9,914,9150Ingen inkomst
11,015,91441 - 99.999 kr
23,125,7111100.000 - 199.999 kr
24,024,7103200.000 - 299.999 kr
17,914,078300.000 - 399.999 kr
7,13,346400.000 - 499.999 kr
3,10,928500.000 - 599.999 kr
1,50,321600.000 - 699.999 kr
0,80,218700.000 - 799.999 kr
0,50,115800.000 - 899.999 kr
0,30,013900.000 - 999.999 kr
0,70,1101.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEJ1Index
14,619,3132Mycket låg köpkraft
15,922,8143Låg köpkraft
16,918,4109Medellåg köpkraft
17,416,695Medelhög köpkraft
17,814,079Hög köpkraft
17,28,952Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEJ1Index
60,169,4116Under 1.000 kr
11,913,91171.000 - 9.999 kr
21,014,46910.000 - 99.999 kr
4,61,737100.000 - 249.999 kr
2,40,625250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEJ1Index
18,610,858Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,413,861Gifta utan barn
5,16,3126Ensamstående med barn
53,969,1128Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEJ1Index
Hemkär J1
336
conzoom®typ J1 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,85,3920 till 4 år
5,34,2785 till 9 år
4,93,98010 till 14 år
6,15,69215 till 19 år
7,010,414820 till 24 år
6,58,813725 till 29 år
6,26,510530 till 34 år
6,55,78835 till 39 år
6,75,88740 till 44 år
6,96,29045 till 49 år
6,15,69150 till 54 år
6,15,59155 till 59 år
6,45,58660 till 64 år
10,69,89265 till 74 år
9,011,112375 år och över
Ålder SEJ1Index
13,99,971Barnkläder
23,822,092Sport-/fritidsutrustning
25,925,097Spel/tips/lotter
18,814,778Elektronik till hemmet
44,037,285Restaurangbesök
32,222,871Semesterresor i Sverige
30,720,466Semesterresor utomlands
11,98,269Leksaker
19,64,322Byggmaterial
22,313,460Välgörenhet
35,438,2108Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEJ1Index
76,482,8108Inga barn
10,08,887Ett barn
10,16,060Två barn
3,42,469Tre barn eller fler
Antal barn SEJ1Index
81,069,986Bil
6,84,871Husvagn
19,39,348Båt
21,511,855Fritidshus
4,21,024Utomhuspool
28,54,917Värmepump
Finns i hushållet SEJ1Index
J1 Hemkär
337
conzoom®typ J1 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,515,935Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,382,6175Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,12Lantbruk
1,70,15Fritidshus
1,31,397Övriga
Fastighetstyp SEJ1Index
50,117,635Äganderätt/småhus
18,823,1123Bostadsrätt
29,257,7197Hyresrätt
1,91,683Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEJ1Index
14,07,956Före 1931
44,756,41261931-1970
34,830,4871971-2000
6,55,3812001 eller senare
Byggnadsår SEJ1Index
10,31,212Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEJ1Index
28,034,4123Nej tack till reklam
51,731,761NIX telefon
3,62,775NIX adresserat
Reklamspärr SEJ1Index
23,810,845Morgontidningar
14,713,088Gratisutdelade morgontidningar
11,810,589Gratisutdelade lokaltidningar
15,913,283Kvällstidningar
16,411,570Tidskrifter
24,618,575Sveriges Radio
14,712,686Reklamradio
21,716,978Svt1 och Svt2
30,932,1104Övriga Tv-kanaler
19,719,7100Text-tv
36,744,5121Internet
18,616,991Direktreklam
15,420,9136Tv-spel/dataspel
19,625,3129Dvd/streamad film
21,626,1121Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEJ1Index
Hemkär J1
338
conzoom®typ J1 i jämförelse med Sveriges befolkning
15,911,975Ger gärna pengar till välgörenhet
7,67,295Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,310,377Betalar gärna mer för snygg design
3,73,595Provar saker före andra
9,18,695Undivker helst storstan
8,210,7130Min religiösa tro är viktig för mig
10,28,886Tycker att friskolor behövs
19,513,770Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,94,3148Lönen visar att man är framgångsrik
5,95,186Behöver vackra föremål i min omgivning
2,02,2110Shoppar ofta för att må bättre
12,910,481Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,36,8128Vill synas och skilja ut mig
15,619,4124Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,310,9131Viktigt att hålla fast traditioner
5,59,3169Jag är en risktagare
5,26,2119Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,425,185Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEJ1Index
31,038,3123Socialdemokraterna
5,65,9104Vänsterpartiet
7,36,690Miljöpartiet
29,825,786Moderaterna
6,44,672Centerpartiet
7,06,288Folkpartiet
5,64,887Kristdemokraterna
5,76,4112Sverigedemokraterna
2,52,6103Övriga partier / röstade blankt
81,979,897Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEJ1Index
47,455,5117Facebook
4,51,942Linkedin
6,57,7118Twitter
16,022,0138Instagram
36,243,5120Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEJ1Index
12,714,2112Nätbutik
9,98,586Resesajter
1,72,6153Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEJ1Index
J1 Hemkär
339
conzoom®typ J1 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,44,991Spelar golf
2,01,050Seglar
3,63,186Åker skidor utför
3,12,065Jagar
7,310,5144Fiskar
4,13,585Övernattar på campingplats
42,817,340Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEJ1Index
44,244,3100Lagar mer avancerad mat
40,539,999Bakar
43,346,9108Går på café/konditori
18,323,1126Går på pub/bar/nattklubb
9,912,9130Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEJ1Index
25,723,692Besöker sportevenemang
24,819,478Går på gallerier/muséer
11,48,776Besöker gudstjänster
39,225,966Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEJ1Index
10,410,197Vin/vinprovning
7,97,595Konst
13,316,2122Ny teknik i vardagslivet
29,331,3107Motionera
30,627,289Läsa böcker
17,819,0107Heminredning
22,724,5108Hälsa och friskvård
16,315,494Miljövårdsfrågor
14,315,1106Jämställdhetsfrågor
12,414,5117Fotboll
8,413,8164Spela dataspel/TV-spel
13,619,6144Följa Tv-Serier
9,213,6148Ishockey
14,712,786Lösa korsord/sudoku
9,912,2123Meka med bilar / motorsport
5,14,792Värdepapper/-affärer
10,49,288Utrikespolitik
15,612,580Privatekonomiska frågor
5,15,4106Golf
4,76,0128Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEJ1Index
Hemkär J1
340
25% besöker ÖoB
minst en gång i månaden
J2 Lagom är bäst
341
Lagom är bäst J2Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
342
GeodemografiLagom är bäst består framförallt av par i alla åldrar där de flesta av de vuxna är i åldrarna 35 till 50 år. Ungefär en femtedel av dem har hemmaboende barn där många av barnen är lite äldre och befinner sig från 15 år och uppåt. De flesta i typen bor i hyresrätter. Om man jämför med typen Hemkär ligger inkomstnivåerna lite högre i typen Lagom är bäst, framförallt för att man i större utsträck-ning har två inkomster att röra sig med. De flesta har tagit studenten från gymnasiet, och många av dem har gått på yrkesgymnasium.
Livsstil och åsikterDet är onsdagskväll och kvällsmaten förbe-reds i köket. Middagen ikväll består av en stor laddning spaghetti med köttfärssås. Två tonårspojkar i hushållet gör att man alltid måste ha mycket mat redo.
I hallen står några påsar med kläder färdiga att packas upp då mamman i familjen besökte några klädaffärer på vägen hem från jobbet. Lagom är bäst säger ofta att man gillar att shoppa och att ha två inkomster i hushållet gör att man känner sig ha råd att konsumera skor, kläder och accessoarer. Till favoritbuti-kerna hör Dressman, Guldfynd, Ur
& Penn, Glitter, Cubus, Skopunkten, Din Sko och Överskottsbolaget. Maten handlar man helst på Netto. Man utnyttjar gärna rabat-ter och extraerbjudanden när dessa finns tillgängliga. I kökets tidningsställ väntar medlemstidning-en Buffé från ICA på att läsas. Där finns även magasinet Fiskejournalen och serietidningen 91:an Karlsson, vilken familjen köpte av gran-nens yngste son som sålde jultidningar i år. Generellt läser man dock inte så mycket, man prioriterar hellre andra typer av media och har andra intressen. Jämfört med resten av Sverige använder typen Lagom är bäst inter-net i stor utsträckning för sociala medier och YouTube. På sin fritid besöker Lagom är bäst gärna sportevenemang, spelar fotboll eller TV- och dataspel, bakar eller läser gärna om astrologi och bantningstips. Motorsport samt trav och galopp, är andra saker som Lagom är bäst gärna ägnar sin fritid åt.
Kvällen avslutas allra helst framför TV:n och om föräldrarna får bestämma sitter hela fa-miljen tillsammans och tittar. Veckodag och tidpunkt får styra vilken kanal man väljer men oftast blir det Kanal 5 eller TV3 när inte SVT eller TV4 har något intressant på tablån.
Lagom är bäst
J2 Lagom är bäst
343
conzoom®typ J2 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,618,6136Förgymnasial
11,110,090Gymnasie teoretisk
30,434,8114Gymnasie yrkesinriktning
3,95,3137Gymnasie ospecificerat
15,012,785Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,416,768Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,51,9127Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEJ2Index
9,913,8139Ingen inkomst
11,012,71161 - 99.999 kr
23,127,3119100.000 - 199.999 kr
24,025,0104200.000 - 299.999 kr
17,915,385300.000 - 399.999 kr
7,13,752400.000 - 499.999 kr
3,11,237500.000 - 599.999 kr
1,50,430600.000 - 699.999 kr
0,80,224700.000 - 799.999 kr
0,50,122800.000 - 899.999 kr
0,30,120900.000 - 999.999 kr
0,70,1171.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEJ2Index
14,618,6127Mycket låg köpkraft
15,923,5148Låg köpkraft
16,918,4109Medellåg köpkraft
17,416,494Medelhög köpkraft
17,813,877Hög köpkraft
17,29,253Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEJ2Index
60,166,7111Under 1.000 kr
11,914,01181.000 - 9.999 kr
21,016,17710.000 - 99.999 kr
4,62,452100.000 - 249.999 kr
2,40,832250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEJ2Index
18,612,366Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,415,469Gifta utan barn
5,16,9136Ensamstående med barn
53,965,5121Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEJ2Index
Lagom är bäst J2
344
conzoom®typ J2 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,85,3920 till 4 år
5,34,7875 till 9 år
4,94,59210 till 14 år
6,16,110115 till 19 år
7,08,812520 till 24 år
6,57,311325 till 29 år
6,25,99530 till 34 år
6,55,88935 till 39 år
6,76,29340 till 44 år
6,96,69645 till 49 år
6,15,99650 till 54 år
6,15,79455 till 59 år
6,45,79060 till 64 år
10,610,19665 till 74 år
9,011,412675 år och över
Ålder SEJ2Index
13,99,065Barnkläder
23,819,180Sport-/fritidsutrustning
25,926,9104Spel/tips/lotter
18,813,371Elektronik till hemmet
44,035,280Restaurangbesök
32,223,272Semesterresor i Sverige
30,721,169Semesterresor utomlands
11,98,571Leksaker
19,66,634Byggmaterial
22,315,570Välgörenhet
35,431,689Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEJ2Index
76,480,9106Inga barn
10,09,392Ett barn
10,17,069Två barn
3,42,881Tre barn eller fler
Antal barn SEJ2Index
81,075,493Bil
6,84,871Husvagn
19,39,650Båt
21,514,969Fritidshus
4,21,331Utomhuspool
28,57,326Värmepump
Finns i hushållet SEJ2Index
J2 Lagom är bäst
345
conzoom®typ J2 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,521,247Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,376,8162Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,24Lantbruk
1,70,210Fritidshus
1,31,6121Övriga
Fastighetstyp SEJ2Index
50,122,946Äganderätt/småhus
18,812,969Bostadsrätt
29,262,2213Hyresrätt
1,91,9104Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEJ2Index
14,08,762Före 1931
44,753,61201931-1970
34,833,3951971-2000
6,54,4672001 eller senare
Byggnadsår SEJ2Index
10,32,423Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEJ2Index
28,025,792Nej tack till reklam
51,739,276NIX telefon
3,63,186NIX adresserat
Reklamspärr SEJ2Index
23,816,569Morgontidningar
14,713,390Gratisutdelade morgontidningar
11,810,589Gratisutdelade lokaltidningar
15,917,3109Kvällstidningar
16,414,387Tidskrifter
24,621,587Sveriges Radio
14,713,995Reklamradio
21,719,791Svt1 och Svt2
30,936,1117Övriga Tv-kanaler
19,723,4119Text-tv
36,741,7114Internet
18,620,0108Direktreklam
15,418,2118Tv-spel/dataspel
19,620,2103Dvd/streamad film
21,619,389Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEJ2Index
Lagom är bäst J2
346
conzoom®typ J2 i jämförelse med Sveriges befolkning
15,912,981Ger gärna pengar till välgörenhet
7,66,687Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,39,370Betalar gärna mer för snygg design
3,73,389Provar saker före andra
9,19,8108Undivker helst storstan
8,210,8132Min religiösa tro är viktig för mig
10,27,675Tycker att friskolor behövs
19,516,183Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,94,1141Lönen visar att man är framgångsrik
5,93,864Behöver vackra föremål i min omgivning
2,02,4120Shoppar ofta för att må bättre
12,910,078Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,35,6106Vill synas och skilja ut mig
15,613,888Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,310,3124Viktigt att hålla fast traditioner
5,56,1111Jag är en risktagare
5,25,3102Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,422,777Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEJ2Index
31,038,6124Socialdemokraterna
5,65,8103Vänsterpartiet
7,36,386Miljöpartiet
29,825,786Moderaterna
6,44,875Centerpartiet
7,06,187Folkpartiet
5,64,989Kristdemokraterna
5,76,4111Sverigedemokraterna
2,52,599Övriga partier / röstade blankt
81,980,198Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEJ2Index
47,451,1108Facebook
4,52,044Linkedin
6,55,483Twitter
16,016,5103Instagram
36,239,2108Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEJ2Index
12,712,699Nätbutik
9,910,1102Resesajter
1,72,6153Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEJ2Index
J2 Lagom är bäst
347
conzoom®typ J2 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,42,750Spelar golf
2,00,420Seglar
3,62,158Åker skidor utför
3,11,652Jagar
7,38,7119Fiskar
4,13,380Övernattar på campingplats
42,823,956Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEJ2Index
44,241,393Lagar mer avancerad mat
40,540,7100Bakar
43,343,9101Går på café/konditori
18,318,8103Går på pub/bar/nattklubb
9,910,5106Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEJ2Index
25,724,093Besöker sportevenemang
24,820,382Går på gallerier/muséer
11,411,9104Besöker gudstjänster
39,227,771Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEJ2Index
10,48,481Vin/vinprovning
7,96,785Konst
13,312,997Ny teknik i vardagslivet
29,328,296Motionera
30,629,697Läsa böcker
17,817,598Heminredning
22,722,9101Hälsa och friskvård
16,315,796Miljövårdsfrågor
14,314,3100Jämställdhetsfrågor
12,411,895Fotboll
8,48,196Spela dataspel/TV-spel
13,617,0125Följa Tv-Serier
9,211,1121Ishockey
14,717,1116Lösa korsord/sudoku
9,913,0131Meka med bilar / motorsport
5,14,690Värdepapper/-affärer
10,48,178Utrikespolitik
15,612,781Privatekonomiska frågor
5,11,937Golf
4,74,085Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEJ2Index
Lagom är bäst J2
348
49% har åkt på buss-resa i Sverige det
senaste året
J3 Kryss och pyssel
349
Kryss och pyssel J3Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
350
GeodemografiI typen Kryss och pyssel är människor i åld-rarna 65 år och uppåt överrepresenterade. Många är pensionärer men alla har inte hun-nit dit än. De flesta lever i ensamhushåll men det finns även en del som lever i par. Gemen-samt för många är att få har barn som bor hemma och att man bor i hyresrätt i Sveriges mindre städer och samhällen. Inkomsten lig-ger vanligen på riksgenomsnitt jämfört med resten av landet. Många har tagit examen från grundskola eller gymnasium.
Livsstil och åsikterTrygghet och tradition är något typen Kryss och pyssel värdesätter. Det gör ingenting att denna tisdag råkar vara både gårdagen och den förra tisdagen lik då man har det bra där man är och har inga större önskningar om att förändra något. Man bryr sig mest om lokalsamhället och har ingen längtan efter storstadens puls. Det är skönt att bo i ett litet samhälle där många känner varandra och man kan få sig en pratstund nere på torget om det skulle kännas lite ensamt någon dag.
På köksbordet ligger flera magasin och tid-ningar och sidan för korsord är uppslagen. Det hörs nästan på namnet, många i typen Kryss och pyssel köper gärna tidningar som
innehåller korsord, sudoku och annan hjärn-gymnastik. Man tycker också om att läsa om kungligheter. Till favorittidningarna hör Hem och Hyra, Året Runt, Allers och Hemmets Journal.
Typen Kryss och pyssel tittar en hel del på TV och det är helst SVT och TV4 Sport som gäller. Att baka, sticka och pyssla med sina krukväx-ter hör till andra intressen. När man ger sig ut på staden är det ofta för att besöka någon av sina favoritbutiker så som den lokala bloms-teraffären, Jysk eller Överskottsbolaget. Mat handlar man helst på Coop eller Netto, och sina ekonomiska ärenden sköter man på or-tens bankkontor.
Kryss och pyssel reser inte så ofta, men när man gör det är det framförallt bussresor och kulturresor som lockar. Det är troligare att man, när helgen kommer, besöker en guds-tjänst. Många säger att deras religiösa tro är viktig för dem.
Klockan närmar sig två och det är dags för den dagliga eftermiddagspromenaden. Idag görs den tillsammans med en väninna och det är ytterst troligt att den avslutas på favo-ritcafét nere på torget. Trevliga traditioner är till för att följas.
Kryss och pyssel
J3 Kryss och pyssel
351
conzoom®typ J3 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,616,8123Förgymnasial
11,111,099Gymnasie teoretisk
30,436,2119Gymnasie yrkesinriktning
3,94,4114Gymnasie ospecificerat
15,013,288Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,417,070Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,51,596Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEJ3Index
9,95,859Ingen inkomst
11,09,8891 - 99.999 kr
23,138,2165100.000 - 199.999 kr
24,025,9108200.000 - 299.999 kr
17,914,380300.000 - 399.999 kr
7,13,853400.000 - 499.999 kr
3,11,238500.000 - 599.999 kr
1,50,531600.000 - 699.999 kr
0,80,228700.000 - 799.999 kr
0,50,125800.000 - 899.999 kr
0,30,121900.000 - 999.999 kr
0,70,1171.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEJ3Index
14,615,6107Mycket låg köpkraft
15,924,0150Låg köpkraft
16,919,3114Medellåg köpkraft
17,416,695Medelhög köpkraft
17,814,481Hög köpkraft
17,210,159Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEJ3Index
60,147,980Under 1.000 kr
11,920,31711.000 - 9.999 kr
21,027,413010.000 - 99.999 kr
4,63,474100.000 - 249.999 kr
2,40,939250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEJ3Index
18,68,445Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,416,975Gifta utan barn
5,14,996Ensamstående med barn
53,969,9130Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEJ3Index
Kryss och pyssel J3
352
conzoom®typ J3 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,83,9680 till 4 år
5,33,3625 till 9 år
4,93,36610 till 14 år
6,14,87915 till 19 år
7,08,211720 till 24 år
6,56,810625 till 29 år
6,25,28330 till 34 år
6,54,87435 till 39 år
6,75,17740 till 44 år
6,95,88445 till 49 år
6,15,69150 till 54 år
6,15,99755 till 59 år
6,46,710460 till 64 år
10,613,512765 till 74 år
9,017,219075 år och över
Ålder SEJ3Index
13,96,547Barnkläder
23,817,272Sport-/fritidsutrustning
25,930,7119Spel/tips/lotter
18,812,064Elektronik till hemmet
44,032,574Restaurangbesök
32,222,871Semesterresor i Sverige
30,722,674Semesterresor utomlands
11,96,857Leksaker
19,66,533Byggmaterial
22,317,578Välgörenhet
35,426,675Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEJ3Index
76,486,7114Inga barn
10,06,969Ett barn
10,14,847Två barn
3,41,647Tre barn eller fler
Antal barn SEJ3Index
81,077,796Bil
6,83,653Husvagn
19,313,067Båt
21,522,5105Fritidshus
4,20,819Utomhuspool
28,57,627Värmepump
Finns i hushållet SEJ3Index
J3 Kryss och pyssel
353
conzoom®typ J3 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,515,434Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,383,0175Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,12Lantbruk
1,70,16Fritidshus
1,31,4108Övriga
Fastighetstyp SEJ3Index
50,117,134Äganderätt/småhus
18,836,5194Bostadsrätt
29,244,7153Hyresrätt
1,91,794Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEJ3Index
14,07,352Före 1931
44,757,01281931-1970
34,830,6881971-2000
6,55,1782001 eller senare
Byggnadsår SEJ3Index
10,32,019Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEJ3Index
28,029,8106Nej tack till reklam
51,743,684NIX telefon
3,63,6100NIX adresserat
Reklamspärr SEJ3Index
23,826,5111Morgontidningar
14,711,276Gratisutdelade morgontidningar
11,813,8117Gratisutdelade lokaltidningar
15,922,4141Kvällstidningar
16,418,2111Tidskrifter
24,628,1114Sveriges Radio
14,711,578Reklamradio
21,728,9133Svt1 och Svt2
30,938,2124Övriga Tv-kanaler
19,728,9147Text-tv
36,730,082Internet
18,621,1113Direktreklam
15,414,997Tv-spel/dataspel
19,614,876Dvd/streamad film
21,616,677Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEJ3Index
Kryss och pyssel J3
354
conzoom®typ J3 i jämförelse med Sveriges befolkning
15,915,094Ger gärna pengar till välgörenhet
7,64,964Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,38,765Betalar gärna mer för snygg design
3,72,670Provar saker före andra
9,110,9120Undivker helst storstan
8,29,4115Min religiösa tro är viktig för mig
10,26,362Tycker att friskolor behövs
19,519,8102Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,93,9134Lönen visar att man är framgångsrik
5,96,6112Behöver vackra föremål i min omgivning
2,01,470Shoppar ofta för att må bättre
12,910,078Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,34,687Vill synas och skilja ut mig
15,612,479Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,310,1122Viktigt att hålla fast traditioner
5,53,564Jag är en risktagare
5,28,6165Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,427,794Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEJ3Index
31,038,2123Socialdemokraterna
5,65,6100Vänsterpartiet
7,36,285Miljöpartiet
29,826,388Moderaterna
6,45,078Centerpartiet
7,06,289Folkpartiet
5,65,191Kristdemokraterna
5,76,1106Sverigedemokraterna
2,52,498Övriga partier / röstade blankt
81,980,999Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEJ3Index
47,440,886Facebook
4,52,351Linkedin
6,54,062Twitter
16,011,572Instagram
36,228,880Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEJ3Index
12,711,893Nätbutik
9,98,788Resesajter
1,71,8106Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEJ3Index
J3 Kryss och pyssel
355
conzoom®typ J3 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,44,380Spelar golf
2,01,260Seglar
3,61,131Åker skidor utför
3,11,858Jagar
7,39,0123Fiskar
4,13,688Övernattar på campingplats
42,826,863Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEJ3Index
44,236,983Lagar mer avancerad mat
40,541,3102Bakar
43,341,696Går på café/konditori
18,315,886Går på pub/bar/nattklubb
9,99,293Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEJ3Index
25,723,692Besöker sportevenemang
24,819,779Går på gallerier/muséer
11,412,0105Besöker gudstjänster
39,225,866Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEJ3Index
10,49,490Vin/vinprovning
7,96,481Konst
13,311,486Ny teknik i vardagslivet
29,329,4100Motionera
30,631,2102Läsa böcker
17,818,7105Heminredning
22,727,2120Hälsa och friskvård
16,315,193Miljövårdsfrågor
14,313,594Jämställdhetsfrågor
12,410,887Fotboll
8,47,994Spela dataspel/TV-spel
13,615,3113Följa Tv-Serier
9,210,6115Ishockey
14,722,1150Lösa korsord/sudoku
9,99,697Meka med bilar / motorsport
5,14,894Värdepapper/-affärer
10,47,673Utrikespolitik
15,616,5106Privatekonomiska frågor
5,14,486Golf
4,73,064Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEJ3Index
Kryss och pyssel J3
356
25% har hemmabio
J4 Blandat i bostadsrätt
357
Blandat i bostadsrätt J4Ålder
Familjetyp
Köpkraftsindex
Fastighetstyp
Geografi
358
GeodemografiBlandat i bostadsrätt har framförallt två sa-ker gemensamt. De äger sin lägenhet och de bor i Sveriges mindre städer och samhällen. Åldrarna är blandade där många är i pensio-närsåldern och vissa är yngre mellan 25 och 30 år. Jämfört med de andra typerna i grup-pen Lägenhet i mindre stad är deras inkomst högst. Jämfört med resten av landet hamnar dock inkomsten för Blandat i bostadsrätt ofta på rikssnittet. Det finns här inte så många hemmaboende barn och flertalet lever i en-samhushåll.
Livsstil och åsikterMannen i 30-årsåldern har precis kommit hem från arbetet. Det faktum att man äger sin lägenhet gör kanske att man är lite extra intresserad av att fixa och inreda i hem-met, även om det är andra intressen som hellre prioriteras. Att det är en blandad typ av människor, både sett till åldrar och intressen, märks när Blandat i bostadsrätt uppger vad de är intresserade av. Ofta nämns innebandy, TV-spel, att baka och laga mat samt astrologi, sudoku och fiske.
En lång arbetsvecka är äntligen över och nu är det fredagskväll. Kvällens planer är inte
särskilt avancerade och det är skönt att bara vara hemma och ta det lugnt.
Blandat i bostadsrätt följer gärna populära tv-serier och det är även kvällens huvudsak-liga aktivitet. En kompis kommer över och tillsammans ska man kolla på senaste avsnit-tet av favoritserien. Förutom TV4 och SVT är TV8, Kanal 5 och TV3 kanaler man gärna tittar på. Internetanvändningen ligger på rikssnit-tet jämfört med resten av landets befolkning.
Typen Blandat i bostadsrätt har vanligen en högre inkomst jämfört med de andra typerna i gruppen. Konsumtionen är generellt högre och man spenderar mer pengar på hemmet jämfört med övriga. Till favoritbutikerna hör Hemtex, Cervera och Jysk. Kläder handlar man gärna på Dressman eller Cubus. Livet i en större stad är inget man eftersträvar då de flesta uppger att de har det bra där de är och undviker därför gärna större städer.
Den lediga morgondagen ska spenderas med och en innebandymatch på eftermiddagen vilket gör det extra skönt att glida ner i sof-fan på kvällen. Det kommer bli en bra helg det här!
Blandat i bostadsrätt
J4 Blandat i bostadsrätt
359
conzoom®typ J4 i jämförelse med Sveriges befolkning
13,615,3112Förgymnasial
11,111,6104Gymnasie teoretisk
30,435,6117Gymnasie yrkesinriktning
3,94,9125Gymnasie ospecificerat
15,013,892Eftergymnasial - mindre än 3 år
24,417,672Eftergymnasial - 3 år eller längre
1,51,388Uppgift saknas
Utbildningsnivå SEJ4Index
9,99,495Ingen inkomst
11,09,8881 - 99.999 kr
23,125,6111100.000 - 199.999 kr
24,027,6115200.000 - 299.999 kr
17,919,5109300.000 - 399.999 kr
7,15,375400.000 - 499.999 kr
3,11,754500.000 - 599.999 kr
1,50,640600.000 - 699.999 kr
0,80,333700.000 - 799.999 kr
0,50,125800.000 - 899.999 kr
0,30,121900.000 - 999.999 kr
0,70,1181.000.000 kr och över
Inkomst av tjänst SEJ4Index
14,613,995Mycket låg köpkraft
15,918,8118Låg köpkraft
16,919,7116Medellåg köpkraft
17,418,7107Medelhög köpkraft
17,817,297Hög köpkraft
17,211,868Mycket hög köpkraft
Köpkraft SEJ4Index
60,158,497Under 1.000 kr
11,914,51221.000 - 9.999 kr
21,022,810810.000 - 99.999 kr
4,63,575100.000 - 249.999 kr
2,40,938250.000 kr och över
Inkomst av kapital SEJ4Index
18,69,852Gifta med barn/sambo med gemensamma barn
22,416,473Gifta utan barn
5,15,5109Ensamstående med barn
53,968,3127Ensamstående utan barn
Familjestruktur SEJ4Index
Blandat i bostadsrätt J4
360
conzoom®typ J4 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,84,5780 till 4 år
5,33,6675 till 9 år
4,93,36810 till 14 år
6,14,98015 till 19 år
7,08,011420 till 24 år
6,57,511625 till 29 år
6,26,09730 till 34 år
6,55,68635 till 39 år
6,75,78540 till 44 år
6,96,39145 till 49 år
6,16,19950 till 54 år
6,16,310455 till 59 år
6,46,810760 till 64 år
10,613,112465 till 74 år
9,012,313775 år och över
Ålder SEJ4Index
13,97,856Barnkläder
23,822,595Sport-/fritidsutrustning
25,932,0124Spel/tips/lotter
18,816,487Elektronik till hemmet
44,038,988Restaurangbesök
32,222,971Semesterresor i Sverige
30,726,185Semesterresor utomlands
11,99,580Leksaker
19,67,940Byggmaterial
22,316,373Välgörenhet
35,434,597Inköp via internet
Konsumtion (spenderar mycket) SEJ4Index
76,484,7111Inga barn
10,08,281Ett barn
10,15,655Två barn
3,41,544Tre barn eller fler
Antal barn SEJ4Index
81,077,596Bil
6,85,682Husvagn
19,313,067Båt
21,518,887Fritidshus
4,21,536Utomhuspool
28,56,724Värmepump
Finns i hushållet SEJ4Index
J4 Blandat i bostadsrätt
361
conzoom®typ J4 i jämförelse med Sveriges befolkning
45,58,418Småhus (inklusive rad-/kedjehus)
47,391,1193Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)
4,10,00Lantbruk
1,70,00Fritidshus
1,30,432Övriga
Fastighetstyp SEJ4Index
50,15,611Äganderätt/småhus
18,889,3475Bostadsrätt
29,24,616Hyresrätt
1,90,423Övrigt/uppgift saknas
Upplåtelseform SEJ4Index
14,01,712Före 1931
44,754,81231931-1970
34,838,41101971-2000
6,55,0772001 eller senare
Byggnadsår SEJ4Index
10,30,55Köper hushållsnära tjänst idag
Hushållsnära tjänster SEJ4Index
28,029,9107Nej tack till reklam
51,742,382NIX telefon
3,64,0111NIX adresserat
Reklamspärr SEJ4Index
23,819,482Morgontidningar
14,718,2124Gratisutdelade morgontidningar
11,814,9126Gratisutdelade lokaltidningar
15,917,5110Kvällstidningar
16,410,665Tidskrifter
24,622,993Sveriges Radio
14,716,1110Reklamradio
21,723,7109Svt1 och Svt2
30,933,1107Övriga Tv-kanaler
19,726,2133Text-tv
36,738,6105Internet
18,621,6116Direktreklam
15,417,4113Tv-spel/dataspel
19,625,8132Dvd/streamad film
21,625,7119Cd/mp3/streamad musik
Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEJ4Index
Blandat i bostadsrätt J4
362
conzoom®typ J4 i jämförelse med Sveriges befolkning
15,912,579Ger gärna pengar till välgörenhet
7,63,749Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag
13,312,594Betalar gärna mer för snygg design
3,75,2141Provar saker före andra
9,113,0143Undivker helst storstan
8,27,288Min religiösa tro är viktig för mig
10,27,675Tycker att friskolor behövs
19,516,384Vill förändra mitt liv så lite som möjligt
2,95,3183Lönen visar att man är framgångsrik
5,94,373Behöver vackra föremål i min omgivning
2,03,1155Shoppar ofta för att må bättre
12,910,078Väljer ekologiska/miljövänliga produkter
5,33,158Vill synas och skilja ut mig
15,611,976Vill nå så långt som möjligt i karriären
8,38,3100Viktigt att hålla fast traditioner
5,54,684Jag är en risktagare
5,28,4162Jag kan inte ändra mina livsförhållanden
29,426,289Betalar mer för kvalitetsprodukter
Åsikter (instämmer helt och hållet) SEJ4Index
31,037,6121Socialdemokraterna
5,65,8103Vänsterpartiet
7,36,792Miljöpartiet
29,826,990Moderaterna
6,44,367Centerpartiet
7,06,592Folkpartiet
5,64,886Kristdemokraterna
5,76,0104Sverigedemokraterna
2,52,5101Övriga partier / röstade blankt
81,980,598Valdeltagande
Politik (riksdagsvalet 2010) SEJ4Index
47,449,4104Facebook
4,52,862Linkedin
6,59,4145Twitter
16,018,6116Instagram
36,242,3117Youtube
Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEJ4Index
12,719,4153Nätbutik
9,910,2103Resesajter
1,72,5147Betting/spelsajter
Internet (besöker ofta) SEJ4Index
J4 Blandat i bostadsrätt
363
conzoom®typ J4 i jämförelse med Sveriges befolkning
5,45,093Spelar golf
2,00,840Seglar
3,62,775Åker skidor utför
3,11,548Jagar
7,36,589Fiskar
4,12,766Övernattar på campingplats
42,820,147Sysslar med trädgårdsarbete
Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEJ4Index
44,235,480Lagar mer avancerad mat
40,535,387Bakar
43,347,0109Går på café/konditori
18,318,9103Går på pub/bar/nattklubb
9,99,495Går ut och dansar
Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEJ4Index
25,727,1105Besöker sportevenemang
24,818,575Går på gallerier/muséer
11,46,053Besöker gudstjänster
39,226,066Snickrar/målar/bygger hemma
Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEJ4Index
10,49,288Vin/vinprovning
7,96,177Konst
13,315,2114Ny teknik i vardagslivet
29,333,3114Motionera
30,627,690Läsa böcker
17,812,671Heminredning
22,720,490Hälsa och friskvård
16,313,885Miljövårdsfrågor
14,313,091Jämställdhetsfrågor
12,413,5109Fotboll
8,414,6174Spela dataspel/TV-spel
13,617,2126Följa Tv-Serier
9,212,5136Ishockey
14,715,2103Lösa korsord/sudoku
9,911,1112Meka med bilar / motorsport
5,15,9116Värdepapper/-affärer
10,48,380Utrikespolitik
15,617,0109Privatekonomiska frågor
5,15,5108Golf
4,76,2132Äventyrssport
Intressen (mycket intresserad) SEJ4Index
Blandat i bostadsrätt J4
364
Om Geomatic – centrum för geoinformatikGeomatic är ett utvecklings- och kunskaps-företag specialiserat på geoinformatik. Vi har lösningar på komplexa problem kring integ-ration av marknadsdata, bearbetning och be-handling, kampanjstyrning, uppdatering av kund- och medlemsdatabaser, optimering av DR och mycket annat. Vi hjälper våra kunder att bättre förstå och därigenom nå sin marknad.
Geomatic grundades i Köpenhamn 2002. Sedan dess har vi utvecklats från ett litet analysföretag till marknadsledande inom demografisk segmentering och marknads-data. Vår marknadsdata finns tillgänglig via webbtjänster samt genom våra samarbets-partners.
Geomatics produkter bygger på egenutveck-lade programvaror vilket ger oss möjlighet att skräddarsy lösningar enligt kundens behov.
Vi tillför operativ tillgång till kunskapVårt mål är att du ska få ut så mycket som möjligt av din kunddatabas. Detta gör vi genom analyser och profilering av dina existerande kunder och kartläggning av din marknads-potential.
För er som har egna analysexperter erbjuder vi marknadens vassaste datalösningar med integration online till era egna IT-system. Vi tar varje uppdrag på största allvar och kan sätta ihop rätt team för att säkerställa att just er utmaning blir löst på bästa möjliga sätt.
Mängden information fortsätter öka och blir allt mer tillgänglig, men därmed ökar också problemen. Utmaningen är att ta fram rele-vant information ur en större mängd data och därmed skapa mervärde. Som erfarna kon-
sulter inom geoinformatik kan vi med hjälp av ibland okonventionella metoder ta fram rätt dataunderlag och genom detta bidra med kunskap för såväl privat som offentlig sektor.Vårt online-universum ger dig tillgång till relevant kunskap om medborgare, dina kun-der och din marknad. Vi har kompetens inom dataanalys och registertvätt. Vi finns tillgäng-liga när det passar dig, på www.conzoom.eu och www.conzoom.se. Här kan du läsa mer om conzoom® och våra övriga produkter och tjänster.
Välkommen!
Om Martin Kaae Glarvig Martin Glarvig är topograf från det tidigare ”Geodætisk Institut” i Köpenhamn och har en master i Geoinformatik. Sedan 1987 har Martin Glarvig arbetat med kartor och geodata och har specialiserat sig på kulturgeografi och demografisk analys. Martin har även arbe-tat utomlands som konsult inom bland annat kartering och uppbyggnad av fastighets- och befolkningsregister i de tidigare östländerna, genom det tyska socialforskningsinstitutet infas GmbH. Med stor erfarenhet från såväl ut-landet som hemmamarknaden flyttade Martin tillbaka till Danmark 2001 och byggde där den första conzoom®klassifikationen. År 2002 grundade Martin Geomatic, som sedan dess specialiserat sig på geodemografisk analys.
Det är i gränslandet mellan matematisk modellering, djup geografisk kompetens och intresse för sociologi och statistik som Martin och medarbetarna i Geomatic fortsätter att leverera och utveckla conzoom® Tillsammans vill man fördjupa förståelsen för de många möjligheter som finns i att förstå och seg-mentera människor och målgrupper.
Om Geomatic
365
Tackconzoom®klassifikationen består av statis-tiska uppgifter från UC, Statistiska Central-byrån och kvalitativa intervjuer från TNS Sifos Orvesto. Jag tackar alla parter för det goda och nära samarbete vi har byggt och utvecklat tillsammans!
Dessutom skulle jag vilja tacka vår part-ners PostNord och UC. Era kunskaper om marknaden, i kombination med konstruktiv input och feedback under utvecklingspro-cessen, har bidragit till att bygga en vass conzoom®produkt och gett Geomatic en bra start i Sverige. UC:s bidrag gett oss en unik möjlighet till att bygga en klassificering som förenar precision med integritet.
Slutligen sänder jag ett särskilt tack till alla våra kunder och anställda i Geomatic, som alla arbetat hårt för conzoom® - ett conzoom® som nu ger miljontals svenskar mer relevanta erbjudanden och en mer målgruppsanpassad kommunikation.
Tack alla! Martin Kaae Glarvig
Tack
366