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Cool City Hunt
City Trend Report
ESTG/IPGuarda
Preparado por:
AYR Consulting, Trends & Innovation
(a scienceofthetime.com company)
Janeiro 2010
2
Índice
0. Sumário Executivo 4
1. Introdução e Apresentação do Projecto Cool City Hunt 5
2. Metodologia, Definição de Conceitos e Operacionalização 6
3. CoolCity Hunt Examples 8
4. Conclusão 48
5. Anexos 48
a. Sobre a AYR Consulting, Trends & Innovation 48
b. Sobre a network Science of the Time 48
c. Equipa de projecto 49
3
0. Sumário Executivo
Integrado no projecto mundial de Cool City Hunt este relatório é mais um produto da
observação dos CoolHunters mundiais da rede, neste caso do Instituto Politécnico da
Guarda.
Identificaram-se quatro grandes Trend Áreas sobre as quais se desenvolveu a
observação:
1. Experience-Economy
2. Masculinity
3. Femininity
4. Web 2.0
Os resultados obtidos com as observações provam que existem cada vez mais exemplos
Cool que podem ajudar as empresas a inovar e a desenvolver as suas actividades.
4
1. Introdução e Apresentação do Projecto Cool City Hunt
Integrada na estratégia mundial de pesquisa de tendências Cool, o Cool City Hunt é um
projecto de Trend Hunting e Coolhunting cujo objectivo principal se centra na identificação
das principais características Cool de áreas pré-definidas.
Este projecto integra o trabalho mundial do Science of the Time sobre Cool City Hunt,
desenvolvido nas principais Cidades mundiais como Amesterdão, Belo Horizonte, Praga,
Roma, Viena, Copenhaga, Paris, Berlim, Budapeste, Milão, Estocolmo, Londres, Skopje,
Bruxelas, Lisboa, entre outras.
Cool, por definição do Science of the Time, é tudo aquilo que possa ser atractivo,
inspirador e com potencial de crescimento futuro. Podem ser pessoas, locais, produtos,
serviços, marcas, sons, comportamentos, movimentos, etc., que se estejam a manifestar
de forma emergente e cujo potencial identificado possa ser aproveitado como marcador
para futuras oportunidades.
Este relatório resume os principais passos dados no projecto Cool City Hunt e sistematiza
os principais resultados obtidos. Foi um trabalho desenvolvido pela AYR Consulting,
Trends & Innovation (a scienceofthetime.com company), empresa de Consultoria de
Tendências e Inovação, ligada à rede Science of the Time (www.scienceofthetime.com),
maior rede virtual de Trend & Coolhunting, composta por 500 consultores em todo o
mundo e 5.000 observadores que, sistemática e regularmente, analisam, identificam e
avaliam as mentalidades que se manifestam e que permitem a construção de insights
passíveis de ser convertidos em modelos de negócio e de identidade em parceria com a
ESTG do Instituto Politécnico da Guarda.
5
2. Metodologia, Definição de Conceitos e Operacionalização
Metodologia
Durante 6 semanas – Dezembro de 2009 e Janeiro de 2010 – 12 alunos da ESTG/IPG
(definidos como CoolHunters Contributors) observaram tendências cool capazes de
representar as áreas de observação.
Este foi o ponto de partida e de orientação do trabalho de campo, com o objectivo de
permitir a uniformização em termos de network na análise e comparação, entre cidades,
dos exemplos identificados.
Definição de Conceitos
1. Experience-Economy
As pessoas cada vez mais procuram e pagam para terem experiências ligadas aos
produtos, mas que não tenha directamente a ver com a sua essência ou carácter. Como
exemplo, podemos citar o café: em casa um café não custa mais de 30 cêntimos. No café
da rua pode custar 1 euro. Na Piazza San Marco ou nos Champs Elysées as pessoas
estão dispostas a pagar 30 euros pela experiência de beber um café num lugar tão
especial e único. É o marketing do momento memorável. E frequentemente podemos e
queremos pagar por ele.
2. Cool Masculinity
Todos já ouviram falar do metrossexual (termo inventado e introduzido internacionalmente
por Mark Simpson): um homem que não tem medo de mostrar seu lado feminino: cuida-se
bem (ou até usa maquilhagem), ousa encher-se de luxo e mostra as suas emoções: ser
vulnerável pode ser muito másculo também! Por outro lado os homens também precisam
de momentos para ‘voltar às raízes’. Eles vêem as boas coisas sobre isso, mas também
perguntam “onde está o cowboy em mim?”. Toda a imagem, marca, programa televisivo
6
que os ajuda a ligarem-se com seu cowboy interno é apreciado (por exemplo, ‘Jack Ass’,
que inspirou vários jovens a criar os seus próprios momentos másculos estilo Jack Ass).
O homem moderno está claramente em conflito.
3. Cool Femininity
As mulheres oscilam entre o cúmulo da “barbificação” e o poder social verdadeiro. A
emancipação fez tudo tornar-se possível para a mulher. Os últimos extremos para
acentuar ou afirmar a sua feminilidade são:
1) Gabando-se da sua feminilidade (com um ênfase sexual ou talvez mais do que apenas
um ênfase). Neste caso a inteligência não é importante, mas sim a aparência (que pode
ser customizada para atingir a perfeição através da cirurgia plástica): “barbificação”
extrema.
Ou
2) Usando a sua inteligência e força feminina para construir uma carreira ou ser
socialmente preocupada e comprometida. A geração X de mulheres geralmente diz: “O
único caminho é para cima. Mas eu não quero ser uma vadia poderosa (o tempo inteiro) ”.
4. Web 2.0
A internet desenvolveu-se de um recurso informativo para uma forma de criar (co-criar)
informação em conjunto. É interactivo e dá-nos diferentes formas de divulgar as nossas
identidades, obter experiências e todos os tipos de conhecimentos. Juntos. Pensem em
Sellaband que inovou o conceito previamente estabelecido do negócio de troca de música
com fãs, que no fim tem mais poder pelo facto de estarem todos unidos (graças à internet)
que uma corporação do outro lado da mesa. Não há limite para a Web 2.0. Tudo é
possível. E se não o é, você pode torná-lo possível.
7
Operacionalização
Os CoolHunters foram incentivados a caçar tudo o que seria cool. A definição do Science
of the Time de Cool é “atraente e inspirador, com potencial de crescimento futuro”. Não é
sobre os produtos, mas sobre a mentalidade por trás deles. O Coolhunting procura coisas,
produtos, serviços, pessoas, etc. que são atraentes e inspiradores com potencial de
crescimento futuro para quem está à volta.
Esta pesquisa foi livre na forma, no tempo e no espaço. Cada aluno tinha de escolher
uma tendência, ou uma combinação de tendências e encontrar, para essa(s)
tendência(s), o melhor exemplo que a descrevia e a justificava como cool. Cada exemplo
teria de ser documentado em fotografia e ser explicado o porquê de ser cool.
8
3. Cool City Hunt Examples
Cluster Experience-Economy
Restaurante “Bem-me-quer” em Lisboa que proporciona jantares na escuridão – by
Claúdia Baptista
O pioneiro desta ideia foi o Unsicht Bar (significa “sem ver”), em Berlim, que oferece aos
clientes uma experiência diferente: jantar na escuridão total. Agora, os portugueses já
poderão experienciar estas sensações, no restaurante vegetariano “Bem-Me-Quer”, na
Praça do Chile, em Lisboa.
Torna-se uma experiência única e inigualável, onde, para além do lado lúdico que
proporciona - o privar os clientes daquele que é considerado o mais importante dos
sentidos - é também um convite às pessoas para se colocarem na pele de alguém que
não vê. É Cool dada a originalidade da experiência, que certamente terá uma grande
adesão por parte do público em geral.
9
Hairtz – by Tomé Sousa
Um espaço onde se pode beber um copo, ouvir boa música e ver projecções enquanto se
aguarda pela vez, dado que tem um bar com Dj no interior. O cliente poderá ainda usufruir
do Criative Lab, onde se trabalha mais a fundo a sua imagem.
Com a preocupação com a beleza, bem-estar físico, visual...surge um espaço que vai
muito além do conceito de Cabeleireiro e que conjuga actividades pessoais e sociais –
uma forma de dar o máximo conforto ao cliente.
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Espaço Ego – by Tatiana Cruz
O “Espaço Ego” é um espaço de diversão e convívio com várias salas, onde o clássico e
o moderno se misturam com a diversidade de idades. O Espaço Ego é um conjunto de
emoções e sabores bem regionais, sem nunca descurar o requinte e a elegância. Um
espaço diferente que nos permite viajar entre dois conceitos com recurso a poucos
passos: tão depressa podemos estar num bar moderno, como no instante seguinte
podemos nos encontrar num ambiente mais clássico. O “Espaço Ego” permite-nos
desfrutar de um bem-estar social, cada vez mais difícil de encontrar fora de casa, onde a
primeira preocupação é o conforto dos clientes.
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Friends with you – by Pedro Sousa
Friend With You é uma organização que tem uma loja aberta ao público na baixa de
Miami, com um estilo inovador e de difícil imitação. Além de venderem brinquedos, livros
e outros objectos de arte, promovem eventos sociais que juntam os “amigos” da
organização e ainda criam espaços de diversão onde crianças e adultos se podem
divertir.
12
Heineken Experience, Amesterdão – by Nuno Fernandes
Um museu em Amesterdão chamado “Heiniken Experience” que permite fazer uma
viagem interactiva através da história da marca e do processo de fabrico da cerveja.
Os visitantes para a cervejaria elevam os seus sentidos ao extremo. Uma viagem de
efeitos especiais permite que os visitantes mergulhem em todo o processo desde a
concepção à conclusão, com exposições interactivas. A Heineken Experience é sobretudo
um conceito Cool que permite aos amantes desta cerveja usufruírem de um serviço
personalizado e contactarem com a marca de forma directa e até experimental.
13
Marionetas de volta – by Diogo Peres
Um museu de marionetas em Viana do Castelo que permite aos clientes escolher a que
mais lhe agrada e aprender a usá-la, de modo a realizar uma pequeno teatro. A ideia
surgiu por parte do dono que cria marionetas e realiza espectáculos de marionetas que,
por ter muitas das suas obras guardadas em casa, resolveu abrir um museu para que as
pessoas vissem o seu trabalho. A ideia original não era vender as obras mas a procura foi
de tal forma grande que o dono teve que ceder. É uma ideia de sucesso, dado que são
raros os locais onde se pode ver, comprar e trabalhar com marionetas. É uma actividade
diferente que pode ser realizada por todos.
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Refeição nas alturas – by Daniel Dias
Launch in the sky é a oportunidade de puder ter uma refeição a uns consideráveis 50
metros acima do chão. É levar o acto de comer, um nível acima, literalmente. É
ultrapassar em larga escala o prazer que uma refeição por si só nos pode oferecer. A
exclusividade, o requinte e o indubitável fascínio provocado por uma vivência deste tipo,
tornam-na numa experiência única e muito Cool.
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IL SOLE - Design Studio Giancarlo de Astis - Mesa de Conferência
– Turbina de avião a jacto – by Rui Casaca
O Design Studio Giancarlo de Astis utiliza peças de aviões desmantelados na sucata
integradas nas suas peças de uso comum (mesas, cadeiras) incorporam a beleza estética
a utilização comum e responsabilidade social. Com a crescente preocupação ambiental
no que diz respeito à reciclagem de materiais usados, a proposta do Design Studio
Giancarlo de Astis é sem dúvida uma lufada de ar fresco no design.
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Grandiose Grave Markers – by Raquel Casaca
Grandiose Grave Markers é uma forma de as pessoas escolherem como gostariam de ser
relembradas, após a morte. Porque não partir da forma como vivemos ou gostaríamos de
ter vivido…. Porque que é que até depois de morto não havemos de ter bom gosto?
Porque não aplicar a uma agência funerária os mesmos conceitos de dar ao cliente aquilo
que ele precisa mas de uma forma inovadora…e exclusiva. Até na morte podemos ser
Cool.
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Melted Clock – by Sónia Oliveira
Melted Clock é um relógio e despertador que está incorporado no lençol da cama. Alia
uma ideia inovadora a um design Cool. Hoje em dia, nota-se cada vez a multiplicidade de
funções que um só objecto tem. Isto permite um ambiente mais simplicista, futurista e
inovador. Este caso é bastante inovador, pelo que permite estar mais perto do relógio e
do despertador, de forma a oferecer mais conforto.
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Cluster Masculinity
Curso de tarefas domésticas para Homens – by Claúdia Baptista
Um curso – por enquanto em desenvolvimento em Roma - direccionado para homens
solteiros, viúvos e divorciados que ensina a realizar tarefas domésticas habitualmente
ligadas à mulher, como limpeza, passar roupa e cozinhar. Durante o curso, os homens
recebem noções de economia doméstica, aprendem sobre os diversos tipos de
instrumentos, acessórios e informações mais indicadas para cada situação.
Uma iniciativa Cool e muito interessante e certamente bastante viável no presente e no
futuro vivido. A iniciativa surge de forma a acompanhar o estilo de vida de hoje em dia -
atender às necessidades dos homens que passaram a morar sozinhos, em virtude do
aumento do número de divórcios e ainda para aqueles que pretendam participar a 100%
nas lidas domésticas.
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Dynamite Urban Surfing – by Tomé Sousa
O surf surgiu na década de 50 e desde cedo tornou-se num desporto onde, quanto mais
adversas e perigosas forem as condições, mais adrenalina causa aos seus praticantes.
Esta nova vertente, o dynamite urban surfing, vem quebrar o mito que surf só no mar ou
em piscinas com ondas artificiais.
Esta nova vertente de surf enfrenta todas as barreiras e limites legais, levando de uma
forma incrível a adrenalina ao extremo.
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“Gato” das botas – by Tatiana Cruz
Uma nova forma de calçar botas bastante utilizada pelo homens nos dias que correm.
Botas por cima de calças é algo muito utilizado por mulheres...não por homens. Parece
que a moda pegou nos homens e, por incrível que pareça, não fica nada mal. uma
tendência Cool, fashion que não deixa os homens perderem a sua masculinidade.
21
Enjabonarte – by Pedro Sousa
Enjabonarte é uma empresa espanhola que utiliza ingredientes naturais, como morango,
limão e espinafres, na produção dos seus sabonetes. A imagem é agora uma
preocupação constante no quotidiano do mundo masculino, não só na compra de roupas
de marca, nos tratamentos de estética, como até nos elementos de decoração de casa.
Assim com vista a ter uma imagem positiva, já é possível a compra de sabonetes que alia
beleza e saúde e ao mesmo tempo, tem as qualidades para a pele de um sabonete.
Talvez num futuro não muito distante, lavar as mãos com alho cheire bem…
22
Perky – by Nuno Fernandes
Cheio de sabor e embalado com uma potente dose de cafeína, Perky Jerky atende a
amantes de carne que querem mais do que apenas a proteína para melhorar o
desempenho. É cool porque… Homem sem cérebro que é homem sem cérebro tem a
ideia que masculinidade são músculos, existindo a enorme procura de melhoria de
desempenho.
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Lenços para o pescoço – by Diogo Peres and Sónia Oliveira
Uma moda recente utilizada por homens – lenços ao pescoço. Hoje em dia, existe uma
enorme quantidade de marcas e variedades para todos os gostos que cria um look
moderno. Mais uma vez, nos dias que correm, os homens começam a utilizar acessórios
que, até então, eram utilizados por mulheres. Uma prova de que os homens cada vez
mais se preocupam com o seu visual, querendo aderir a um look fashion e moderno.
25
James Bond – ídolo com sucesso – by Daniel Dias
Um símbolo de irreverência, de adrenalina pura e de um verdadeiro sex-symbol. Um
homem que vive a vida ao máximo. Sempre dentro dos melhores círculos sociais, com
outfits de luxo, conduzindo sempre os melhores carros desportivos e tendo sempre a seu
lado as mulheres mais belas do Mundo. Sem dúvida um every guy wanna be.
26
Porsche Design Group - cozinha desenhada para homens – by Rui Casaca
Uma elegante e funcional cozinha para homens concebida pela Porche Design Group.
Aliando a beleza à ecologia, esta cozinha utiliza materiais associados ao fabrico de
automóveis e o design suscita o despertar de um sonho de conduzir um potente Porche,
mesmo que seja só na cozinha. Esta ideia surge com base no espírito metrossexual do
homem do século XXI, ao se preocupar com a sua imagem e com os seus pertences.
27
Color changing LED – by Raquel Casaca
Uma torneira com um design atractivo, com a particularidade de ser direccionada para os
homens mais distraídos, dada à sua tecnologia de leds em que a cor da água muda
consoante a sua temperatura, evitando “queimaduras”. Cada vez mais o homem dá mais
importância a pormenores estéticos em todos os aspectos, tendências essas que, até
então, seriam atribuídos ao sexo feminino. Cada vez mais as novas tecnologias se vão
tornando uma consequência da inovação.
To be smart is to be cool.
28
Cluster Femininity
Fusão entre Tecnologia e Joalharia – by Claúdia Baptista
Um auricular brilhante e tecnologicamente avançado com um design distinto, em preto
glossy, embelezado com cristais Swarovski. Tem um sistema compatível com todos os
telemóveis que possuem tecnologia Bluetooth, o auricular Swarovski “Breeze” tem um
tempo de conversação de 5 horas, 100 horas de standby e um alcance de 10 metros.
Evidencia o cuidado que a mulher tem em manter o seu estilo, postura e originalidade,
andando lado a lado com a actual tecnologia, dado o estilo de vida hoje em dia que obriga
ao uso do telemóvel. O facto de aliar a tecnologia à joalharia, torna esta peça, de uso já
conhecido, num adorno especialmente elegante para uma mulher activa, moderna,
dinâmica e totalmente inovadora.
29
Rollasole – by Tomé Sousa
Máquina que vende sabrinas de senhora por um preço de 7£ (aproximadamente 8€).
Estão disponíveis em diferentes cores e tamanhos e vêm, inclusive, com uma bolsa de
pano para as guardar após a sua utilização. Com o ritmo e com a quantidade de
actividades e situações por que se passa nos dias de hoje, eis uma nova forma para as
mulheres se sentirem melhor em diversas situações, como por exemplo casamentos.
30
A bela e a música – by Tatiana Cruz
Mulheres a controlarem o espaço do DJ, que é bastante associado a um local dominado
por homens. Cada vez mais, as mulheres exercem funções que, até então, eram
exercidas por homens. A imagem, a garra, a extroversão e os phones dão poder a
qualquer mulher que se torne DJ tornando-a sexy e Cool.
31
Storytailors – by Pedro Sousa
Storytailors é uma loja criada no intuito de fazer peças únicas para ocasiões e edições
especiais. As peças são feitas à medida e associadas a personagens de histórias de
encantar, tornando-se assim intemporais.
Numa altura em que as pessoas se gostam de sentir únicas e possuir bens únicos, eis
uma loja que o permite. Além da autenticidade, o facto de cada peça poder estar aliada a
bonecos animados de histórias de encantar, faz com que a pessoa se sinta especial na
ocasião especial.
32
Channel Segway – by Nuno Fernandes
Uma Segway desenhado e desenvolvido pela marca Channel. Aliando a beleza e a
ecologia, esta Segway pensa nas mulheres que, cada vez mais, têm um enorme sentido
de afirmação com o seu visual e adereços e ainda compactua com a ideia de um “Mundo
Verde”.
33
Afirmação, choque e emancipação – by Diogo Peres
Uma mente aberta que se está a alastrar cada vez mais, principalmente por parte das
mulheres. A promiscuidade e bissexualidade são características que, para muitos, fazem
uma mulher mais sexy e poderosa. Esta nova forma de viver transmite as mudanças que
estão a ocorrer nos dias de hoje, mostrando provocação, rebeldia e irreverência. Além
disto e, mais uma vez, para muitos estas atitudes são consideradas Cool (relembrar beijo
da Madonna com Britney Spears e filmes, como American Pie).
34
Oh my Bod – by Daniel Dias
Um vibrador com uma conexão ao iPod. Permite às mulheres gozarem de dois prazeres:
o prazer da música com o prazer sexual. Ligando o vibrador ao iPod, este vai vibrar
consoante o ritmo da música, tornando assim a experiência musical muito mais
interessante. Uma ideia Cool que leva o binómio sexo/música a um novo patamar.
35
Tatuagens com sentimentos profundos – by Rui Casaca
Tatuagens no corpo como símbolos de força e com sentimentos profundos. Após
reconstrução cirúrgica devido a remoção de tumores mamários, estas mulheres afirmam a
sua feminilidade com estas artísticas tatuagens mostrando que, apesar da dor, reforçam a
sua condição feminina fazendo tatuagens na parte do corpo que mais identifica o Ser
Mulher. Não há nada mais Cool do que pensar Cool.
36
Gourmet on-line – by Raquel Casaca
Gourmet online que veio para ficar. É possível encomendar desde a refeição completa até
mercearias gourmet, refeições à lá Carte, snacks, garrafas, cabazes, presentes, entre
outros. Com o stresse dos dias de hoje, este serviço está à distância de um simples
clique. A comodidade é o seu ponto fulcral.
As horas perdidas numa cozinha pertencem ao passado...
37
Batom ecológico – by Sónia Oliveira
Um batom ecológico, 100% natural. A maquilhagem é bastante utilizada pelas mulheres
e, por vezes, surgem questões problemáticas em relação à forma como esta é testada em
animais. Este batom é Cool pois apela ao ambientalismo, à personalização, à
solidariedade e, além disto, cada batom está associado a uma vedeta famosa.
38
Cluster Web 2.0
Geocaching – by Claúdia Baptista
Um passatempo realizado ao ar livre, baseado em coordenadas GPS, que permite ao
participante encontrar uma “geocache”, que poderá ser colocada em qualquer parte do
mundo. Uma típica “geocache” é de dimensões pequenas, fechada e à prova de água,
contém no seu interior um livro de registos e alguns objectos como canecas, moedas,
bonecos, pequenos guias, fotografias, entre outros, para troca. Para conhecer as
coordenadas que devem seguir, os“geocaches”, terão que se dirigir ao site oficial
(www.geocaching.com), digitar o número do código postal do local onde pretendem
encontrar “geocaches”, introduzi-las no GPS e partir em busca do “tesouro
semi-perdido”.
39
Papel de Parede Digital – by Tomé Sousa
Decoração de paredes sem leds. São apenas utilizados softwares para adaptar os
gráficos à geometria da parede e projectores de alta precisão para dar vida às paredes.
Um avanço da tecnologia que, para além de ser visivelmente sensacional, tem a
vantagem de se poder trocar de decoração sempre que se desejar, apenas com um
simples clique.
40
BooneOakley – by Tatiana Cruz
BooneOakley é uma empresa cujo site está em vídeo no Youtube. Trata-se um site
totalmente diferente dos demais, com bonecos que falam de forma divertida sobre
assuntos sérios. Uma forma diferente de sensibilizar as pessoas – tanto crianças e
adolescentes, como adultos - para os problemas do Mundo.
41
Hermès – by Pedro Sousa
A Hermès é uma marca famosa pelos seus produtos feitos na base de couro. Para
promoção dos seus lenços o artista Yoshika criou, nas instalações da loja em Tóquio,
uma montra interactiva que está a correr o mundo da Web. O vídeo mostra uma modelo
japonesa a assoprar para um lenço preso como se fosse ao vivo.
42
LaLa – o novo navegador de música – by Nuno Fernandes
Lala é um serviço de música que permite aos utilizadores ouvir música dentro do
navegador. Mistura-se um mecanismo de descoberta e um mercado online para deixá-lo
explorar novas músicas e comprar um Mp3. Cool porque o CD acabou… Agora
descarrega-se música original e com copyright directamente da NET para o nosso PC a
um preço competitivo e com uma comodidade excepcional.
43
Bymby – a cara dos nossos tempos – by Diogo Peres
Um objecto de cozinha designado por “Bymby”. A Bymby é a cara dos tempos que
correm. Com a velocidade a que nos sujeitamos no nosso dia-a-dia, eis uma oportunidade
de cozinhar em casa sem qualquer pormenor e mesmo para aqueles que não sabem de
todo cozinhar. A Bymby faz qualquer tipo de prato e com uma facilidade inacreditável.
44
XBox Natal – by Daniel Dias
A nova consola XBOX 360 “Projecto Natal”. Deu-se o novo passo no mundo dos
videojogos. Ao contrário das outras consolas, esta permita a interacção com o jogo, sem o
recurso a qualquer tipo de comando. E podendo até interagir com personagens que
“vivem” os jogos. Esta consola vai alterar sem dúvida a maneira como olhamos para jogos
de vídeo.
45
Facebook FarmVille – Agricultura Virtual – by Rui Casaca
A rede social Facebook possui uma aplicação chamada de FarmVille. Trata-se de um jogo
com base na agricultura virtual, onde se cultiva a própria quinta. À semelhança de 32
milhões de pessoas que jogam FarmVille em Itália, pode-se cultivar vegetais on-line
escolhendo o tamanho da quinta e semear 40 tipos de vegetais diferentes à escolha.
Estas plantações crescem na realidade numa quinta real, sendo depois recolhidas e
entregues em casa. É só escolher o tamanho da quinta e os vegetais a cultivar. O virtual
torna-se real...
46
Máquina de lavar roupa interactiva – by Raquel Casaca
Uma máquina de lavar roupa desenvolvida pela Dai Nippon Printing Company que alia as
novas tecnologias e as necessidades do dia-a-dia. Esta máquina inovadora lê as
etiquetas da roupa e reconhece o tipo de material, escolhendo o melhor método de
lavagem. Além disto, pode ser programada para enviar um e-mail quando a roupa estiver
pronta. Agora já não há desculpas para roupas estragadas. Além disto, suscita um
interesse enorme tanto nas mulheres – por não se interessarem por novas tecnologias -
como nos homens – por não se interessarem pelas actividades domésticas. Mais um
avanço inacreditável na tecnologia, permitindo um maior conforto e uma menor perda de
tempo em determinadas tarefas.
Time is money, time is cool.
47
Couchsurfing – by Sónia Oliveira
Couchsurfing é mais que um negócio, é uma forma de viajar por um preço muito
acessível. A funcionar na Internet, a comunidade 'couchsurfing' põe em contacto
viajantes, que trocam um quarto de hotel por um simples sofá. Este conceito tem como
principal objectivo a poupança dinheiro no que diz respeito a dormidas, pois os anfitriões
disponibilizam o seu sofá a custo zero.
Uma forma barata de se viajar, tendo a grande mais-valia de conhecer novas pessoas,
cultura e hábitos de determinado país. O viajante tem a possibilidade de viver, no máximo,
5 dias com novas pessoas que conhecem melhor que ninguém o país em questão, sendo
os anfitriões guias personalizados que têm como principal objectivo proporcionar ao
hóspede uma estadia/experiencia magnífica e única.
48
5. Conclusão
Mais um projecto de observação que permite aumentar a vasta base de informação Cool
sobre as cidades, reforçando o trabalho mundial de observação da rede e permitindo
manter actualizadas as observações dos CoolHunters.
6. Anexos
a. Sobre a AYR Consulting, Trends & Innovation
A AYR Consulting, Trends & Innovation (a scienceofthetime.com company) é uma
empresa ligada à network Science of the Time e actua na consultoria de Tendências e
Inovação.
Sedeada em Lisboa desde Janeiro de 2009, a AYR Consulting, Trends & Innovation (a
scienceofthetime.com company) desenvolve a sua actividade na área da pesquisa,
identificação e análise de mentalidades e tendências, convertendo-as em insights de
negócio para as marcas, antecipando os movimentos dos consumidores, contribuindo
para a performance de gestão e inovação das empresas.
Através da sua inovadora metodologia Trendslator as mentalidades identificadas como
emergentes, inspiradoras, atractivas e com capacidade de crescimento são transformadas
em outlooks de negócio ou de identidade e permitem a construção de novos caminhos
para as empresas.
b. Sobre a network Science of the Time
Criada há 15 anos pelo sociólogo Carl Rohde, o Science of the Time é hoje a mais antiga
e mais abrangente rede colaborativa de identificação e pesquisa de mentalidades e
tendências. Com 500 consultores (dos quais se destacam nomes como Joe Pine, Mark
Simpson ou André du Val) e 2.000 observadores, o Science of the Time trabalha para as
maiores marcas globais.
49
Produz os World Trend Reports e desenvolve projectos específicos na antecipação de
conceitos e na definição de momentos de inovação cool.
c) Equipa de Projecto
Project Coordinator
Carl Rohde (54) – Head of Science of the Time
Especialista em Sociologia do Consumo. Coordenador e Professor de Inovação e
Criatividade na Universidade de Tilburg (Holanda). Fundador e líder da rede mundial
Science of the Time, network de pesquisa e identificação de tendências globais. Tem
desenvolvido projectos para as maiores marcas globais na identificação e análise de
mentalidades cool.
Project Managers
Luis Rasquilha (35) – AYR Consulting Managing Partner
Master em Empreendedorismo e Gestão de Inovação (UCP); Mestrado em Gestão
(ISCTE); MBA (INDEG/ISCTE); Pós-Graduação em Marketing (UCP); Licenciatura em
Relações Públicas e Publicidade (INP). Professor Associado/Coordenador de Publicidade
e Gestão de Marcas do INP. Experiência de mais de 10 anos ligado às Agências de
Publicidade (Publicis, Dentsu, Ogilvy, WOP) e a diversas Marcas referência em projectos
de Marketing, Comunicação, Estratégia, Gestão e Branding.
Ingeborg Bruinewoud (28) – Science of the Time Project Manager
Licenciada em Pediatria e Sociologia (Universidade de Utrecht). Project Manager do
Science of the Time nos projectos Top 15 Coolest Trends e Cool City Hunt.
CoolHunters Contributors
Alunos das Licenciatura da ESTG IPG.