Presentazione del corso

Corso di Marketing(Serale)

Prof.ssa Simona Morcellini

Roma, 2 Ottobre 2017

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Agenda

Presentazione SM

Marketing

Il programma

Modalit didattica

Testi e materiali didattici

Esami e tesi

Ricevimento e tutoraggio

Il programma in dettaglio

Varie

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Simona Morcellini Cenni di CV

1996 Laurea Economia e Commercio La Sapienza 110/110 cum laude

1996 Maiorana Maggiorino SpA Stage

1996-1997 Ford Italia SpA Stage

1997-1999 Barilla Alimentare SpA Junior Product Manager

1999-2006 Pfizer Consumer Healthcare Senior Product Manager

Group Product Manager

New Business & Market

Intelligence Manager

2007-2013 Johnson & Johnson Marketing Manager

2013-2016 HLC Owner & CoFounder

2017 oggi Universit Adjunct Professor

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Simona Morcellini Cenni di CV

Jacopo e Valerio

Jane e Richard

Claude e Vassily

Leonardo e Alessandro

Meryl e Robert

Paramahansa e Eckhart

Cantone e La Habana

Lucky, Sky e Pavlova

Riccardo, Ilaria, Barbara, Alberto, Paola, Alessandro, Elena .

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Marketing

http://www.google.it/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0CAcQjRw&url=http%3A%2F%2Fwww.callingallmarketers.com%2Fmarketing-profession-in-a-nutshell%2F&ei=1onjVIitMsO3OJCPgYgK&bvm=bv.85970519,d.bGQ&psig=AFQjCNFuBXuMnybUCWQTS1ySdduKSDwVag&ust=1424284474734556http://www.google.it/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0CAcQjRw&url=http%3A%2F%2Fwww.callingallmarketers.com%2Fmarketing-profession-in-a-nutshell%2F&ei=1onjVIitMsO3OJCPgYgK&bvm=bv.85970519,d.bGQ&psig=AFQjCNFuBXuMnybUCWQTS1ySdduKSDwVag&ust=1424284474734556

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Marketing Da kotler

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Marketing - a Jobs

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Il Programma

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Modalit didattica Lezioni

1. Lezioni teoriche

le slide delle lezioni non sono disponibili

2. Casi aziendali

3. Testimonianze di Manager

frequenza con firma

4. Project work (facoltativo)

Premio Marketing (+0-3 punti sul voto conseguito allesame)

Attivit in aula (+0-1 punto sul voto conseguito allesame)

5. Mini presentazioni da parte degli studenti

(spontanee, facoltative, 10 slides, 10-15 minuti)

http://www.google.it/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=t4wajMjiFTFx0M&tbnid=ZiHqHuypSjsrrM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fwww.strategiediborsa.com%2Fdidattica_formazione&ei=by4zUZS1OcGUtQbiwYDQBA&bvm=bv.43148975,d.bGE&psig=AFQjCNGakJ3xIkXrGoVCbgn4MNNjzeAybQ&ust=1362395094671427http://www.google.it/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=t4wajMjiFTFx0M&tbnid=ZiHqHuypSjsrrM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fwww.strategiediborsa.com%2Fdidattica_formazione&ei=by4zUZS1OcGUtQbiwYDQBA&bvm=bv.43148975,d.bGE&psig=AFQjCNGakJ3xIkXrGoVCbgn4MNNjzeAybQ&ust=1362395094671427

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Modalit didattica - Testimonianze Manager

La frequenza (con firma) ai seminari tenuti dai manager

uno dei requisiti presi in considerazione per lassegnazione

della tesi in Marketing

Lelenco dei frequentanti sar reso noto al termine del corso

sul sito del Dipartimento di Management:

www.management.uniroma1.it

http://www.management.uniroma1.it/http://www.google.it/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=yIXy28gQ8-MArM&tbnid=HUUhG3B0gBjNMM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fwww.vamsinathmba.com%2F2012%2F09%2Fchanging-role-of-managers-tomorrows.html&ei=Py8zUeeyNcSUtQbBmIHQAw&bvm=bv.43148975,d.bGE&psig=AFQjCNEvFel_5Gd7ho4CMAEO6qdwFO96aQ&ust=1362395266109400http://www.google.it/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=yIXy28gQ8-MArM&tbnid=HUUhG3B0gBjNMM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fwww.vamsinathmba.com%2F2012%2F09%2Fchanging-role-of-managers-tomorrows.html&ei=Py8zUeeyNcSUtQbBmIHQAw&bvm=bv.43148975,d.bGE&psig=AFQjCNEvFel_5Gd7ho4CMAEO6qdwFO96aQ&ust=1362395266109400

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Modalit didattica - Project Work Premio Marketing

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Orario:

Luned 18,00 20,00 aula 6B 18,00 - 19,30

Marted 18,00 20,00 aula 6B 18,00 - 19,30

Gioved 20,00 22,00 aula 6B 20,00 - 21,30

Inizio delle lezioni: 2 Ottobre

Termine delle lezioni: 21 Dicembre

Modalit didattica Articolazione delle lezioni

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Testi e materiali didattici

Marketing

Il management orientato al mercato

di Alberto Mattiacci e Alberto Pastore

Hoepli, Milano, 2014.

Ad esclusione dei capitoli:

5, 20, 21, 22 e 23.

Eventuali dispense

su argomenti di approfondimento ai fini della preparazione dellesame

saranno rese disponibili dal docente durante lo svolgimento del corso.

Dispense disponibili sul sito del Dipartimento di Management:

www.management.uniroma1.it/docenti/simonamorcellini

http://www.management.uniroma1.it/docenti/simonamorcellini

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Modalit:

Lesame in modalit scritta: 16 domande chiuse e 3 aperte.

Potranno essere riconosciuti fino a 3 punti aggiuntivi a seguito della partecipazione al Premio Marketing (in funzione della qualit dellelaborato).

Potr essere riconosciuto fino a 1 punto per le attivit in aula

Date a.a. 2017-2018:

10/01/18

05/02/18

16/04/18 (appello straordinario per fuori corso e laureandi)

05/06/18

03/07/18

10/09/18

22/10/18 (appello straordinario per fuori corso e laureandi)

N.B.: Controllare sempre sul sito di Dipartimento e su Infostud per eventuali variazioni

Durante il corso vedremo insieme degli esempi di prova di esame.

Esami e Tesi

http://www.google.it/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=GY8Hv9Eik81d3M&tbnid=O4DKuaS41ZeBFM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Flariserva.forumcommunity.net%2F%3Ft%3D43667400%26st%3D630&ei=9y8zUZvYFcrOswbn8ICABQ&bvm=bv.43148975,d.bGE&psig=AFQjCNEnbesCwHg4JvpDSsLv5c4Ctp7pTg&ust=1362395482075122http://www.google.it/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=GY8Hv9Eik81d3M&tbnid=O4DKuaS41ZeBFM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Flariserva.forumcommunity.net%2F%3Ft%3D43667400%26st%3D630&ei=9y8zUZvYFcrOswbn8ICABQ&bvm=bv.43148975,d.bGE&psig=AFQjCNEnbesCwHg4JvpDSsLv5c4Ctp7pTg&ust=1362395482075122

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Esoneri: non sono previsti esoneri.

Prenotazione esame: obbligatoriamente tramite INFOSTUD (anche per gli

studenti Erasmus).

VIP Cancellazione prenotazione obbligatoria in caso di prevista

assenza: gli studenti che dopo essersi prenotati decidessero di non partecipare alla prova sono tenuti sulla base della Carta dei Servizi a

cancellare la prenotazione o, se impossibilitati in tal senso, ad avvisare in

tempo utile il docente via e-mail al fine di evitare problemi organizzativi.

Per eventuali aggiornamenti sugli esami, si consiglia sempre di consultare il

sito del Dipartimento di Management: www.management.uniroma1.it

Esami e Tesi

http://www.management.uniroma1.it/http://www.google.it/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=i-jejlEtrEepDM&tbnid=4F8JVnwQu6svsM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fwww.provincia.mb.it%2FTemi%2Ftrasporti%2FTrasporto_Privato%2FAttivita%2FEsami_Idoneita_Professionale%2Findex.html&ei=zTAzUZz0I4v4sgaty4DQDA&bvm=bv.43148975,d.bGE&psig=AFQjCNESebhsBB_PmaAfbBVYt7AY4D1yWg&ust=1362395711747880http://www.google.it/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=i-jejlEtrEepDM&tbnid=4F8JVnwQu6svsM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fwww.provincia.mb.it%2FTemi%2Ftrasporti%2FTrasporto_Privato%2FAttivita%2FEsami_Idoneita_Professionale%2Findex.html&ei=zTAzUZz0I4v4sgaty4DQDA&bvm=bv.43148975,d.bGE&psig=AFQjCNESebhsBB_PmaAfbBVYt7AY4D1yWg&ust=1362395711747880

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Modalit sul sito del Dipartimento di Management: www.management.uniroma1.it

Solo dopo aver sostenuto lesame

Quando mancano max 2 esami

Presentazione al docente di un modulo di domanda tesi fornito dal docente (disponibile sul sito Management)

In caso di numero elevato di domande, selezione sulla base:

lo status di frequentante ai seminari organizzati nellambito del corso (firma);

il voto conseguito allesame di Marketing;

la partecipazione al Premio Marketing

la media generale (provvisoria)

la capacit di studiare fonti in lingua inglese

Esami e Tesi: Richiesta tesi (elaborato finale)

http://www.management.uniroma1.it/http://www.google.it/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=MOye0eFP_sWwtM&tbnid=KIXEtI-7pfnHcM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fwww.italicalingua.it%2Findex.php%2Fservizi-editoriali%2Fcorrezione-e-revisione-tesi-di-laurea%2F&ei=nzEzUYOuMofasgbq-4GgBw&bvm=bv.43148975,d.bGE&psig=AFQjCNGp84qcAkd-wh97m95BWaIZvdEEPQ&ust=1362395889565391http://www.google.it/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=MOye0eFP_sWwtM&tbnid=KIXEtI-7pfnHcM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fwww.italicalingua.it%2Findex.php%2Fservizi-editoriali%2Fcorrezione-e-revisione-tesi-di-laurea%2F&ei=nzEzUYOuMofasgbq-4GgBw&bvm=bv.43148975,d.bGE&psig=AFQjCNGp84qcAkd-wh97m95BWaIZvdEEPQ&ust=1362395889565391

Assistenza Recapiti

Simona Morcellini

Prima della lezione del

luned (17.00-18-00)

su appuntamento

E-mail:

Simona.Morcellini@uniroma1.it

Ricevimento in aula 6B o in Dipartimento (III Piano)

Dove trovare le informazioni:

Segreteria didattica del Dipartimento Ala A, IV piano (Adriana Gagliardi e Luana Gallotta)

Bacheca al III piano

Sito www.management.uniroma1.it

Ricevimento e Tutoraggio

http://www.google.it/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=r9thg4T_TgQFoM&tbnid=tZcP7---KqV-YM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fwww.equorimborso.it%2Finformazioni.htm&ei=OTEzUdyYGsvTsgaosoHYCQ&bvm=bv.43148975,d.bGE&psig=AFQjCNENkP4picZPhMaDtCDxHnVFR8RfyA&ust=1362395806594257http://www.google.it/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=r9thg4T_TgQFoM&tbnid=tZcP7---KqV-YM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fwww.equorimborso.it%2Finformazioni.htm&ei=OTEzUdyYGsvTsgaosoHYCQ&bvm=bv.43148975,d.bGE&psig=AFQjCNENkP4picZPhMaDtCDxHnVFR8RfyA&ust=1362395806594257http://www.google.it/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=MOye0eFP_sWwtM&tbnid=KIXEtI-7pfnHcM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fwww.italicalingua.it%2Findex.php%2Fservizi-editoriali%2Fcorrezione-e-revisione-tesi-di-laurea%2F&ei=nzEzUYOuMofasgbq-4GgBw&bvm=bv.43148975,d.bGE&psig=AFQjCNGp84qcAkd-wh97m95BWaIZvdEEPQ&ust=1362395889565391http://www.google.it/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=MOye0eFP_sWwtM&tbnid=KIXEtI-7pfnHcM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fwww.italicalingua.it%2Findex.php%2Fservizi-editoriali%2Fcorrezione-e-revisione-tesi-di-laurea%2F&ei=nzEzUYOuMofasgbq-4GgBw&bvm=bv.43148975,d.bGE&psig=AFQjCNGp84qcAkd-wh97m95BWaIZvdEEPQ&ust=1362395889565391

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Regole di Ingaggio

Arrivare puntuali

Non entrare e uscire dallaula durante la lezione

Non fare foto

Non fare filmati

Seguire le lezioni solo se motivati e interessati

Presentarsi allesame solo dopo aver studiato

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Il programma (1/7)

PARTE I IMPRESA E MERCATO

Economia, societ e mercato

Impresa e Marketing

La rivoluzione digitale

Il processo di marketing fra impresa e ambiente

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Il programma (2/7)

PARTE II ANALISI DEL MERCATO

Analisi dellofferta

Analisi della domanda

Linformazione per le scelte di marketing

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Il programma (3/7)

PARTE III CREAZIONE DI VALORE E DEFINIZIONE OBIETTIVI

Baricentro strategico e scelta dei business

Comportamento e segmentazione della domanda

Strategie competitive

Obiettivi e metriche

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Il programma (4/7)

PARTE IV LA DEFINIZIONE DEL SISTEMA DOFFERTA

Prodotto

Brand System

Scelte distributive

Prezzo

Il ruolo del digital marketing

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Il programma (5/7)

PARTE V DIFFUSIONE E GESTIONE DEL VALORE

Corporate e marketing communication

Comunicazione di marketing: gli strumenti

Gestione del canale e Trade marketing

Gestione delle vendite

Gestione della relazione con i clienti

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Il programma (6/7)

PARTE VI IL MANAGEMENT DEL MARKETING

Piano di Marketing

Organizzazione di marketing

Marketing sostenibile

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Il programma (7/7)

PARTE VII LE PRINCIPALI DECLINAZIONI DEL MARKETING

Retail marketing

Service marketing

Mercati internazionali

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http://www.businessdictionary.com

http://www.mckinsey.com/insights/mckinsey_quarterly

http://www.managementnotes.it /

Alcuni siti-letture consigliate

http://www.simktg.it/sp/newsletter-simktg.3sp

Affari & Finanza / Corriere Economia

Managementnotes

Societ Italiana di Management

http://www.businessdictionary.com/http://www.mckinsey.com/insights/mckinsey_quarterlyhttp://www.managementnotes.it/https://it-it.facebook.com/https://it-it.facebook.com/

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http://www.google.it/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjMz_Okl6TLAhUFJpoKHbJMBgsQjRwIBw&url=http%3A%2F%2Fwww.bonsai.tv%2Farticolo%2F3-modi-per-imparare-l-inglese-ed-evitare-figuracce-in-eurovisione%2F74169%2F&psig=AFQjCNHH4JYF-GKiSj7gP5IZwcQSKvIilQ&ust=1457082951563428http://www.google.it/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjMz_Okl6TLAhUFJpoKHbJMBgsQjRwIBw&url=http%3A%2F%2Fwww.bonsai.tv%2Farticolo%2F3-modi-per-imparare-l-inglese-ed-evitare-figuracce-in-eurovisione%2F74169%2F&psig=AFQjCNHH4JYF-GKiSj7gP5IZwcQSKvIilQ&ust=1457082951563428

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