Corso di programmazione economica e politiche del turismo

Le politiche turistiche per eventi e festival

Lezione del 22 dicembre 2009

Il quadro generale dei festival per aree tematiche e la distribuzione per regioni nel 2009

Eventi 2009

- 883 eventi nel 2008- 927 eventi nel 2009 - 5 aree tematiche: Cinema, Musica, Culture, Teatro, Scienze;- area scentifica da 53 nel 2008 a 50 nel 2009;- 10 milioni di italiani hanno seguito almeno un festival;- il 65% di 927 ha avuto tra 5-20 mila spettatori;- il 25% di 927 ha avuto tra 20-50 mila spettatori;

- volume totale degli investimenti 400 milioni di euro;- volume d’affari complessivo circa 1,5 miliardi di euro;- rapporto max investimenti giro d’affari stimato 1 a 7;

Obiettivi ed effetti generaliEffetti:- Turistici;- Sociali;- Culturali- Economici;- Occupazionali; - Territoriali;- Immobiliari;

Obiettivi ed effetti generaliObiettivi generali di un evento- di breve periodo: attrattività e generazione di flussi turistici;- di medio periodo: creazione o rafforzamento di un immagine

positiva della città e del territorio e miglioramento del posizionamento strategico (si vedano le graduatorie sulla qualità della vita);

Effetti economici generali di un evento:- entrate dirette;- entrate indirette, ad es. i maggiori acquisti/presenze nel

settore commercio e turismo;- entrate indotte: maggiori entrate e maggiori spese degli

abitanti per l’effetto moltiplicatore sul reddito.

I festival di approfondimento in Italia

Da Effetto festival Indagine 2008 -09A cura di G. Guerzoni, Strumenti edizioni

I festival di approfondimento in ItaliaDefinizione di festival di approfondimento

Una manifestazione dedicata a un preciso tema culturale, che prevede una pluralità di eventi concentrati nello spazio e nel tempo, costruiti per un pubblico non specialistico, in cui vi è contestualità tra produzione e consumo, unicità del prodotto offerto e centralità dell’oralità, senza competizione, finalità di lucro e vendite predominanti di prodotti e servizi.

Il pubblico cerca l’approfondimento assieme al valore esperenziale e alla trasmissione del sapere.

Campione: 31 manifestazioni, escluse fiere, concorsi, mostre mercato ed eventi > di 2 settimane,

I festival di approfondimento

Es. dei principali festival del campione:Bergamo scienza, f. del mondo antico (Rimini), f. del diritto

(Piacenza), f. della filosofia (Modena), f. della letteratura (Mantova), F. dell’economia (Trento), f. della Mente Sarzana, f. della Matematica…

La distribuzione geografica del campione:- 61% al nord, di cui 7 festival in Emilia Romagna;- 26% al centro;- 13% al sud;Le principali sedi sono le città di provincia.

I festival di approfondimento

La vita dei festivalEtà media dei festival: 4,5 anni8 nuovi festival negli ultimi due anni4 nuovi festival nel 2008

Il periodo di svolgimento:Festival essenzialmente annualiPeriodo primavera-estate, prima e dopo l’estate: 11 su 31 a settembre.Massimizzazione delle ricadute economiche sul turismo;

La durata media dei festivalil 60% dura 3-4 giorni

Il numero di eventi nei festivalnumero medio di eventi offerti 84numero medio di eventi giornalieri offerti 18eventi in contemporanea

La tipologia degli eventiprevalenza assoluta ad eventi fondati sulla parola

Programmazione extrafestivalla maggioranza del campione inserisce eventi collaterali prima e dopo la manifestazione principale per aumentare le aspettative, l’effetto festival, nella destinazione e sui media.

Le politiche di prezzo per conferenze, incontri, laboratori: da 2 a 7 €per concerti e spettacoli: da 10 a 15 €no abbonamentisconti giovani e anziani

Le sedi dei festivalEffetto di promozione della città, dei monumenti…del territorio

Le convenzioniil 75% riguardano le forme di ospitalità vantaggi per gli organizzatori, autori, accompagnatori;per il pubblico pacchetti dedicati offerti da agenzie viaggi locali in collaborazione con APT;poche convenzioni nel settore dei trasporti;

La remunerazione degli ospitiè differenziata a seconda delle attività svolte

La progettazionecostruzione dei contenuticoinvolgimento di attori pubblici e provaticostruzione della comunicazione

Le entrate e le spesenumerosi attori, pubbliche amministrazioni, comitati, organizzatori hanno potere di spesa;dotazione media 380.000 €dotazione minima 50.000 €dotazione massima 800.000-1.000.000

Le entrate e le spese

Le entrate e le speseentrate medie 400.000€festival della letteratura di Mantova nel 2008 1,7 milioni di €Bergamo scienza e festival dell’economia di Trento 800.000 €

Le entrate e le speseLe entrate proprie sono molto scarse, prevalgono le politiche del prezzo gratisAlcune entrate generate vanno a beneficio dei privati: es. librerie tematiche

Promotori, finanziatori, sponsori tre attori non coincidono30 su 31 hanno finanziamenti pubblici, il 77% da soggetti privati, l’84% da enti non profit.I comuni nell’84% del campione, le regioni nel 74%; le fondazioni bancarie nel 65%;

Promotori, finanziatori, sponsor13 festival hanno avuto finanziamenti da piccole imprese locali, altrettanti da grandi imprese nazionali

Il pubblico presente

La comunicazione

I festival e la crisi economica

Un caso di successo: Il festival della letteratura di Mantova

Nato nel 1997, per iniziativa dell’associazione librai, è un evento centrato sui libri, la letteratura, gli autori.

L’organizzazione è basata sul coinvolgimento degli abitanti.In dieci anni:- il pubblico è passato da 15 mila a 70 mila unità;- l’incidenza percentuale del finanziamento degli enti

pubblici è passato dal 62,1% al 15%; - l’intervento di sponsor privati è passato dal 27,7% al

71%;

Il festival della letteratura di MantovaL’evoluzione delle presenzeFonte: Agusto 2008, in T° n. 2

L’evoluzione delle fonti di finanziamento del festival di MNFonte: Agusto 2008, in T° n. 2

Il festival della mente di Sarzana (SP)

Sarzana è un Comune di 21.000 abitanti

Edizione 2008:

- 31.000 presenze;- Investimento di 480.000 mila €;- Impatto economico stimato in 4 milioni di €;- Sponsor principale: Fondazione Cassa di risparmio

della Spezia;

Il festival della montagna e dell’economia a TrentoFonte: RFID for Festival

Il festival della montagna e dell’economia a Trento

Il festival della montagna e dell’economia a Trento

Il festival della montagna e dell’economia a Trento

Il festival della montagna e dell’economia a Trento

Il festival della montagna e dell’economia a Trento

Gli investimenti in cultura Fonte Comune di Roma

Gli investimenti in cultura Fonte Comune di Roma

Effetti dell’evento sulla sviluppo nel tempo (prima, durante e dopo l’evento) della destinazione

La situazione c) non è desiderabile dal punto di vista dell’allocazione delle risorse finanziarie pubbliche necessarie alla realizzazione dell’evento.