Cours Publicite

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  • 8/10/2019 Cours Publicite

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    CREATIONPUBLICITAIRE

    La Communication publicitaire digitale

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    APPROCHE

    La publicit se donne pour premier but d'attirer l'attention dsur le produit (ou la marque), puis de familiariser le consomavec lui afin de faire aller de soi, si elle le peut, l'acte d'acha

    En second but, elle cherchera ventuellement crer un bepersuader que le produit rpond au besoin et parfois convale fait mieux que d'autres produits

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    DFINITION

    Publicit : est considre commepublicit, toute communicationayant comme but direct ouindirect de promouvoir la vente deproduits ou de services, y comprisles biens immeubles, les droits et

    les obligations, quel que soit lelieu ou les moyens decommunication mis en uvre.

    Elle peut concerner abson'importe quoi :

    bien de consommationservice

    Personne ou groupe

    concept ou une inform

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    ASPECTS CONOMIQUES

    POIDS CONOMIQUELe march mondial de la publicit en2006 2 M $ cinma 16 M $ Internet 21M $ hors-mdia, 35 M$ radio 54 M $magazines 120M $ journaux 153M $ tlvisionsoit un totalde 401 milliards de dollars.

    IMPACTLa publicit est au service de la strmarketingde l'entreprise

    Il sagit de

    faire connatre un nouveau prodvendre

    Accrotre la consommation d'un

    existant fidliser la clientle ou de dba

    la concurrence,

    diminuer le caractre saisonnie

    Dans cette perspective, le sport esindiscutablement porteur

    http://www.techno-science.net/?onglet=glossaire&definition=7163http://www.techno-science.net/?onglet=glossaire&definition=736http://www.techno-science.net/?onglet=glossaire&definition=736http://www.techno-science.net/?onglet=glossaire&definition=736http://www.techno-science.net/?onglet=glossaire&definition=7163
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    LES TAPES DE L'LABORATID'UN PLAN DE COMMUNICATI

    Rdaction de la stratgie de lacommunication Dfinition des objectifs et rappel

    du rle de la communication

    Caractristiques des cibles decommunication

    odfinition de la cibleoattitude de la cible l'gard du

    produit

    Caractristiques de la concurrence

    Rappel des principales contraintes

    Rdaction de la stratgie cr

    1. Contenu du message

    2. Structure du messag

    3. Format du message

    4. Source du message

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    LES PRINCIPALES TECHNIQUESCOMMUNICATION (SUPPORT

    PUBLICITAIRES)SUPPORTS PUBLICITAIRES

    Mdias

    Tlvision, Radio, Presse, Affichage,Cinma, Tlphone, marketing directInternet, avec la personnalisation des messagespublicitaires qu'il est possible de faire, n'est pasconsidr comme un mdia qui tant par

    dfinition impersonnel

    Hors mdias

    vnementiel, Sponsoring,Mercatique directe, Relations presse,Mcnat

    PARTENAIRES DE LA PU Annonceur

    Agence

    Socits d'tudes

    Socits de production

    Rgies Centrale d'achat d'espac

    Socit de Veille concurr

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    LES PRINCIPALES TAPESD'LABORATION D'UNE CAMPA

    PUBLICITAIRE1. Dmarche gnrale2. Elaboration des messages

    3. Elaboration du plan mdia

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    DMARCHE GNRALE

    Dfinition de la stratgie publicitaire Elaboration des messages

    Elaboration du plan media

    Lancement et contrle

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    Elaboration des messages

    La copy stratgie :

    Promesse(axe) Preuve(justification)

    Bnfice consommateur

    Le ton

    L'annonce publicitaire se compose de plusieurs lments qui peuvent tre visuels, crits ou so

    'accroche (jinglequi annonce la pub)

    visuel

    texte informatif

    slogan

    marque

    le logo

    signature de l'agence

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  • 8/10/2019 Cours Publicite

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    ELABORATION DU PLAN MD

    Dfinitioncombinaisonoptimale de mdias et desupports qui, compte tenu desmoments de passage des messages,permet d'atteindre la majeure partie dela cible vise au moindre cot, avec unedose de rptition par individu

    Le choix de mdias et des suoElimination des mdias indoEvaluation des mdias pos

    choix d'un mdia de baseoEtude et valuation de diff

    combinaisons possibles ende base et d'autres mdias

    Le choix des supports s'effediffrents critreso combinaison des supports

    slectionns, nombre d'insde passages, rythme de pabudget, personnes vises

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    volution de la publicit

    La publicit est une activit aussi vieille que le commerce, soforme minimale des enseignes et des annonces sur le cham

    Mais son dveloppement dbute l'aube de la rvolution inqui change le monde du commerce. Avec la multiplication dne suffit plus de mettre un produit sur le march pour qu'il vendu, il devient primordial dsormais de le faire connatre,promouvoir

    La publicit devient un lment crucial de la comptitivit ; bonne publicit peut assurer la fortune de l'entreprise tandcampagne rate signe sa mort.

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    Opposition la publicit

    La critique s'exerce trois niveauxdistincts

    le contenu et le contenant

    les abus

    l'existence

    CRITIQUE DU CONTENU Ncessit du clich

    Appel aux pulsions de ba

    Ncessit de la nouveaunouveaut

    Dformation de l'esprit coLa publicit, par dfinitio

    sur les qualits d'un proden souligner les dfauts

    Manipulation de l'incons

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    Opposition la publicit

    abus Comme toute activit, la publicit est

    soumise une rglementation et unedontologie.

    Des organes publics ou privs se chargentde faire respecter les rgles ( organes delablisation ,organes de contrle,tribunaux )

    Ce contrle s'exerce sur le fond (pas"trop" de sexe ou de violence, parexemple) ou sur la forme (distinctionclaire entre ce qui est affich commetant de la publicit et le contenu vocation informative, ludique, ou autre).

    Existence La publicit distrairait au sens pasc

    dire quelle ferait perdre de vue deimportantes.

    Martelant des messages d'importaelle conduit inconsciemment permineurs les sujets qui ne sont pas m

    Elle participerait d'un systme conrigeant en norme sociale la consobiens inutiles voire dangereux

    La publicit chercherait manipulecelui qui la regarde ou lcoute

    La publicit contribuerait rduiredes lecteurs pour les mdias

    La publicit donnerait l'avantage asur le consommateur

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    Mtiers de la publicit

    Planneur stratgique

    Concepteur-rdacteur

    Chef de projet

    Directeur artistique

    Directeur de cration

    Chef de publicit Media-planneur

    Acheteur d'art

    Directeur de production

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