Cours Publicite

8/10/2019 Cours Publicite

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CREATIONPUBLICITAIRE

La Communication publicitaire digitale


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APPROCHE

La publicit se donne pour premier but d'attirer l'attention dsur le produit (ou la marque), puis de familiariser le consomavec lui afin de faire aller de soi, si elle le peut, l'acte d'acha

En second but, elle cherchera ventuellement crer un bepersuader que le produit rpond au besoin et parfois convale fait mieux que d'autres produits
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DFINITION

Publicit : est considre commepublicit, toute communicationayant comme but direct ouindirect de promouvoir la vente deproduits ou de services, y comprisles biens immeubles, les droits et

les obligations, quel que soit lelieu ou les moyens decommunication mis en uvre.

Elle peut concerner abson'importe quoi :

bien de consommationservice

Personne ou groupe

concept ou une inform


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ASPECTS CONOMIQUES

POIDS CONOMIQUELe march mondial de la publicit en2006 2 M $ cinma 16 M $ Internet 21M $ hors-mdia, 35 M$ radio 54 M $magazines 120M $ journaux 153M $ tlvisionsoit un totalde 401 milliards de dollars.

IMPACTLa publicit est au service de la strmarketingde l'entreprise

Il sagit de

faire connatre un nouveau prodvendre

Accrotre la consommation d'un

existant fidliser la clientle ou de dba

la concurrence,

diminuer le caractre saisonnie

Dans cette perspective, le sport esindiscutablement porteur
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LES TAPES DE L'LABORATID'UN PLAN DE COMMUNICATI

Rdaction de la stratgie de lacommunication Dfinition des objectifs et rappel

du rle de la communication

Caractristiques des cibles decommunication

odfinition de la cibleoattitude de la cible l'gard du

produit

Caractristiques de la concurrence

Rappel des principales contraintes

Rdaction de la stratgie cr

1. Contenu du message

2. Structure du messag

3. Format du message

4. Source du message


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LES PRINCIPALES TECHNIQUESCOMMUNICATION (SUPPORT

PUBLICITAIRES)SUPPORTS PUBLICITAIRES

Mdias

Tlvision, Radio, Presse, Affichage,Cinma, Tlphone, marketing directInternet, avec la personnalisation des messagespublicitaires qu'il est possible de faire, n'est pasconsidr comme un mdia qui tant par

dfinition impersonnel

Hors mdias

vnementiel, Sponsoring,Mercatique directe, Relations presse,Mcnat

PARTENAIRES DE LA PU Annonceur

Agence

Socits d'tudes

Socits de production

Rgies Centrale d'achat d'espac

Socit de Veille concurr


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LES PRINCIPALES TAPESD'LABORATION D'UNE CAMPA

PUBLICITAIRE1. Dmarche gnrale2. Elaboration des messages

3. Elaboration du plan mdia


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DMARCHE GNRALE

Dfinition de la stratgie publicitaire Elaboration des messages

Elaboration du plan media

Lancement et contrle


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Elaboration des messages

La copy stratgie :

Promesse(axe) Preuve(justification)

Bnfice consommateur

Le ton

L'annonce publicitaire se compose de plusieurs lments qui peuvent tre visuels, crits ou so

'accroche (jinglequi annonce la pub)

visuel

texte informatif

slogan

marque

le logo

signature de l'agence
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ELABORATION DU PLAN MD

Dfinitioncombinaisonoptimale de mdias et desupports qui, compte tenu desmoments de passage des messages,permet d'atteindre la majeure partie dela cible vise au moindre cot, avec unedose de rptition par individu

Le choix de mdias et des suoElimination des mdias indoEvaluation des mdias pos

choix d'un mdia de baseoEtude et valuation de diff

combinaisons possibles ende base et d'autres mdias

Le choix des supports s'effediffrents critreso combinaison des supports

slectionns, nombre d'insde passages, rythme de pabudget, personnes vises
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volution de la publicit

La publicit est une activit aussi vieille que le commerce, soforme minimale des enseignes et des annonces sur le cham

Mais son dveloppement dbute l'aube de la rvolution inqui change le monde du commerce. Avec la multiplication dne suffit plus de mettre un produit sur le march pour qu'il vendu, il devient primordial dsormais de le faire connatre,promouvoir

La publicit devient un lment crucial de la comptitivit ; bonne publicit peut assurer la fortune de l'entreprise tandcampagne rate signe sa mort.


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Opposition la publicit

La critique s'exerce trois niveauxdistincts

le contenu et le contenant

les abus

l'existence

CRITIQUE DU CONTENU Ncessit du clich

Appel aux pulsions de ba

Ncessit de la nouveaunouveaut

Dformation de l'esprit coLa publicit, par dfinitio

sur les qualits d'un proden souligner les dfauts

Manipulation de l'incons


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Opposition la publicit

abus Comme toute activit, la publicit est

soumise une rglementation et unedontologie.

Des organes publics ou privs se chargentde faire respecter les rgles ( organes delablisation ,organes de contrle,tribunaux )

Ce contrle s'exerce sur le fond (pas"trop" de sexe ou de violence, parexemple) ou sur la forme (distinctionclaire entre ce qui est affich commetant de la publicit et le contenu vocation informative, ludique, ou autre).

Existence La publicit distrairait au sens pasc

dire quelle ferait perdre de vue deimportantes.

Martelant des messages d'importaelle conduit inconsciemment permineurs les sujets qui ne sont pas m

Elle participerait d'un systme conrigeant en norme sociale la consobiens inutiles voire dangereux

La publicit chercherait manipulecelui qui la regarde ou lcoute

La publicit contribuerait rduiredes lecteurs pour les mdias

La publicit donnerait l'avantage asur le consommateur
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Mtiers de la publicit

Planneur stratgique

Concepteur-rdacteur

Chef de projet

Directeur artistique

Directeur de cration

Chef de publicit Media-planneur

Acheteur d'art

Directeur de production
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