Embed Size (px)
Citation preview
משמעות מילולית
: milleויקיפדיה ל
). אלף (promilleמלטינית –
: משמעות
טובהתשתיתכמו כל דבר בארץ – אם היו מניחים
.....אז
......היינו עומדים פחות זמן בפקק
:תשתית ל
טכנולוגיות מתקדמות •
מדידה יעילה •
)CPL ,CPC(יחסי המרה תקינים •
עלות מול תועלת •
)targeting(פילוח •
אופטימזציה •
CPM זה לא רק מה שאנחנו מכירים
זה לא רק יעד •
זה לא רק קמפיין תדמית •
זה לא רק כמות חשיפות מול עלות •
CPM שיטה ל, זהו כלי עבודה....
פריסה מדוייקת ללקוח •
ניהול המדיה בצורה חכמה •
הגעה לתוצאות בזמן מוגדר •
ערך אמיתי •
סיפוק אמיתי לצרכי הלקוח •
התאמת ציפיות •
: ארגז כלים של
....המצב כיום
הנה הקמפיין שלי
המצב כיום
פריסות לא ממוקדות •
תוספות מדיה גדולות ללא משמעות •
• reach + 3000
שימוש בכלים פחות אפקטיביים •
ללא משמעות) vertical(מכירה אנכית •
אין ערך למדיה •
.ב.נ
לרוב התוצאה אף מוחמרת כי מנסים בכוח להגיע לתוצאה לא רצויה
: התוצאה
מדיה זולה לא יעילה נראית לעין יקרה לקוח לא מרוצה
עקרונות השיטה
: שינוי תמחור לתמחור לפי חשיפה •
שליטה ובקרה על המדיה •
)רייטינג, קהלים(ניצול המדיה בצורה חכמה •
CPCוה CPMתמחור תוך התייחסות לתוצאות ממוצעות כך שה •עומדים כבר ברמת ההצעה ברצונות של הלקוח
: תמחור בהתאם לפופולאריות •רף כניסה - פחות מבוקשים יקבלו תג בהתאם / מיקומים מבוקשים נוח יותר
גבוה יותר CTR= אפשרות לשימוש במערכות אופטימיזציה •
)ניצול כל הדפים הנצפים( לפי קהלים רוחביתמכירה •
ושימוש עתידי משכיל בה dataצבירת •
SWOT
חוזקותניצול מקסימלי של המדיההגדלת תוצאות ללקוחות
הגדלת הכנסותאפשרות לאופטימיזציה
הזדמנויותחדשנות
כניסת מפרסמים חדשים כתוצאהמהפשטת שיטת המכירה
סיכוניםפחד מחידושים
חולשותלקוח לא יכול לראות את עצמו
צורך במערכות תומכות
שיטת המכירה – מכירה בשכבות
ROCחשיפות בספוט כלכלה' 100,000 לדוג
ROMCחשיפות בחבילת נשים' 100,000 לדוג
ROSרשת/ הוט/ ynetחשיפות בכל ' 100,000 לדוג
RONחשיפות בכל האתרים' 100,000 לדוג
פנימי/ פרפורמנס נכנסת איפה שיש חורים weightשכבת
פר ערוץ – רמת התחייבות גבוההP)( 10-19
חבילות ערוצים – ללא התחייבות לכמות )P20-29(ספציפית בערוץ
/ כל האתר – ללא התחייבות לערוץ P( 30-39(ערוצים ספציפיים
/כל האתרים – ללא התחייבות לאתר P( 40-49 (אתרים ספציפיים
)Pללא (החדש " white media"ה
שיטת המכירה – מכירה בשכבות
