CREATION DE LA MARQUE

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CREATION DE LA MARQUE. K.J.C.K CONSULTING. SOMMAIRE. Introduction I- La marque - Le nom - Le logo II- La gamme de produit - Le produit - Le prix - La distribution - La communication Conclusion. INTRODUCTION. - PowerPoint PPT Presentation

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  • CREATION DE LA MARQUE K.J.C.K CONSULTING

  • SOMMAIREIntroduction

    I- La marque- Le nom- Le logo

    II- La gamme de produit - Le produit - Le prix - La distribution - La communication

    Conclusion

  • INTRODUCTIONUnivers vert : sous segment de loutdoor, 10,5 milliards dEuros. Sports de plein air tel que le golf.

    Nombre de licencis : 360 000 (+4.1 % par rapport 2003). + 11 % de la cible des -12 ans.

  • LA MARQUE

    Le nom : FAIRWAY

    Pourquoi FAIRWAY : en golf le fairway est le parcours idal jusquau green.

  • LA MARQUELe logo : FAIRWAY

  • DEPOT DE LA MARQUEDpt de la marque lINPI : 215

    Dpt du logo lINPI : 38

    Vrifier que la marque et le logo sont disponibles

  • LA PRODUCTIONFar East Point est spcialis dans la fabrication de produits textiles en Asie. Leur socit exerce son activit sur 4 secteurs de produits diffrents:

    Activit Pices manches : Parkas, blousons Activit Chemises, Chemisier, Polos, Pantalons,

    Cest une entreprise spcialise dans la dlocalisation.

  • LA GAMME DE PRODUITSFemme

    Pantalon : 95 Veste : 120 Polo : 85 Pull en cashmere : 150

  • LA GAMME DE PRODUITSADOLESCENT

    Le pull : 75 Pantalon: 85

  • POLOColoris dclinableToutes tailles

  • CYCLE DE VIE

  • LE PRIXStratgie : dalignement : adopter les mmes prix que ceux du march.

    Prix indicatif : - polo femme : 85 - veste femme : 120 - pantalon femme : 95 - pull femme : 90 - polo homme : 80 - pull adolescent : 75 - pantalon adolescent : 85

  • LA DISTRIBUTION

    Stratgie : slective : distribuer nos produits sur certains circuits de distribution.

    Distributeurs : Citadium, corner dans Les Galeries Lafayette. A lavenir ouvrir nos propres magasins.

  • LA COMMUNICATION

    Le positionnement de la marque :

    Fairway la marque de golf sportswear chic, oriente vers les femmes et les jeunes pour rajeunir et dynamiser la communaut golfique.

  • LA COMMUNICATIONLes cibles : - cur de cible : femmes et adolescents adeptes du golf

    - cible principale : la communaut golfique

    - cible secondaire : les journalistes, les leaders dopinion dans le golf, la Fdration Franaise de Golf et la PGA.

  • LA COMMUNICATION

    Les objectifs de communication :

    se faire connatre

    instaurer le concept et limage FAIRWAY dans lunivers golfique

  • LA COMMUNICATIONLa stratgie crative :

    - la promesse : FAIRWAY, la marque idale qui vous mne jusqu la pointe de la mode .

    - le ton : dynamique, jeune, convaincant.

  • LA COMMUNICATION

    La stratgie des moyens : Pour cette campagne de lancement nous prconisons : - la presse gratuite spcialise : Journal du Golf, mensuel diffus 75000 exemplaires dans 659 golfs en France et dans les htels et prfrences . Prix de la page :

  • LA COMMUNICATIONInternet : achat despaces sur les sites de :

    - la PGA - la FFG- golf accounter

  • LA COMMUNICATIONHors mdia :

    - parrainage : associer FAIRWAY des vnements golfiques tels que : les pro-am, comptitions de la PGA, comptitions dans les rgions de France (Ile de France, Bouche du Rhne,)

  • LA COMMUNICATION

    Le lean over: personne qui portera notre marque qui permettra de faire dcouvrir la marque et dvelopper notre notorit. Cette personne sera limage de la marque, jeune, dynamique et adepte du golf.

  • LA COMMUNICATION

    Graph1

    17500

    800

    40000

    2000

    2500

    Rpartition budgtaire prvisiosnnelle des moyens de communication

    Feuil1

    Moyen de communicationDurePrix

    Encart presse gratuitemensuel17,500

    Bandeau frontalmensuel800

    Parrainagepar vnement40,000

    Lean overmensuel2,000

    Cration de site internet2,500

    Feuil1

    Rpartition budgtaire prvisiosnnelle des moyens de communication

    Feuil2

    Feuil3

  • CONCLUSIONEvolution de la marque dans les annes venir, en fonction des ventes, de la notorit et limage de la marque avec le cur de cible.

    Elargir la marque vers les marchs ltranger, 25 millions de golfeurs aux USA.

    Ouvrir nos propres points de vente.