24
Güanxi Crowdsourcing – Emergencia a gyakorlatban Szekfű Balázs [email protected] WEB2.0 Symposion, Gerbeaud, Budapest

Crowd sourcing – Emergencia a gyakorlatban Szekfű Balázs [email protected]

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Crowd sourcing – Emergencia a gyakorlatban Szekfű Balázs [email protected] WEB2.0 Symposion, Gerbeaud, Budapest. Hogyan állták az Apache indiánok a spanyol aramada támadásait 200 éven át? Hogyan rezeltette be a parányi Napster a globális zeneipar moguljait? - PowerPoint PPT Presentation

Citation preview

Page 1: Crowd sourcing – Emergencia  a gyakorlatban Szekfű Balázs  szekfu@guanxi.hu

Güanxi

Crowdsourcing –Emergencia a gyakorlatban

Szekfű Balázs [email protected]

WEB2.0 Symposion, Gerbeaud, Budapest

Page 2: Crowd sourcing – Emergencia  a gyakorlatban Szekfű Balázs  szekfu@guanxi.hu

Güanxi

• Hogyan állták az Apache indiánok a spanyol aramada támadásait 200 éven át?

• Hogyan rezeltette be a parányi Napster a globális zeneipar moguljait?

• Hogyan nyomja le az önkétesekkel dolgozó Wikipedia az Encyclopedia Britannicát?

• Hogyan nyomorítja meg a 15 fővel dolgozó Craigslist az USA helyi lapjait?

• Hogyan él túl, sőt növekszik az Al Quaeda?

Page 3: Crowd sourcing – Emergencia  a gyakorlatban Szekfű Balázs  szekfu@guanxi.hu

Güanxi

• Az internet nemcsak a hálózatok hálózata, hanem főleg közösségek társulása.

• Ad-hoc közösségek, állandó közösségek, kis és tömény, nagy és laza közösségek, termékek vagy médiumok, pártok és eszmék, játékok és nemjátékok köré szerveződő közösségek!

• Tehát: Minden, ami digitális, minden dokumentum, fotó, video nem más, mint közösségi kommunikáció.

Page 4: Crowd sourcing – Emergencia  a gyakorlatban Szekfű Balázs  szekfu@guanxi.hu

Güanxi

• Sarnoff törvénye: a közönség értéke nő, számosságának növekedésével arányosan.

• Metcalfe törvénye: a közösség értéke növekedésének négyzetével arányosan nő.

• Reed törvénye: a közösségteremtő hálózat (group-forming network) értéke növekedésével exponenciálisan (2n) nő.

Page 5: Crowd sourcing – Emergencia  a gyakorlatban Szekfű Balázs  szekfu@guanxi.hu

Güanxi

• Megosztás. Részesítés.• Kommunikáció és koordináció.• Közösítés. Közösségesítés.• Keresd (találd meg!) a közösséged!

Page 6: Crowd sourcing – Emergencia  a gyakorlatban Szekfű Balázs  szekfu@guanxi.hu

Güanxi

• Hacker ethic (vs. protestáns munkaetika) – újfajta, összeépült munkakultúra, kreatív, időben osztott együttműködő munkák

• Elv: kooperálj, ne kontrollálj!• Modell: vmit fell kell adni!• Architektúra: közösségi részvétel• Jelenség: kollektív intelligencia

Page 7: Crowd sourcing – Emergencia  a gyakorlatban Szekfű Balázs  szekfu@guanxi.hu

Güanxi

• A közös legelők tragédiája vs.Web2.0: a közös legelők terjedése

• Minél többen használnak egy jó Web2.0 alkalmazást, az annál értékesebb lesz

• Nemcsak népszerűbb, de okosabb, jobb lesz. • Egyetlen networköt épitünk, benne emberi,

gépi és cyber közösségek.

Page 8: Crowd sourcing – Emergencia  a gyakorlatban Szekfű Balázs  szekfu@guanxi.hu

Güanxi

• Közösségi termelés megosztás segítségével• Kontribúcióhoz szükséges kapacitás tömeges• Kreativtás, intellektuális erőfeszítések• Hálózatos tanuló szervezetek: kooperáció-orientált

megoldások céges kerektek között is• "Peer production" modularitás, granularitás• Decentralizált hatalom

Page 9: Crowd sourcing – Emergencia  a gyakorlatban Szekfű Balázs  szekfu@guanxi.hu

Güanxi

• Maga a közösségi termelés kritikus, hosszú távú változás amelyet a Web2.0 elterjedése okoz

• Több esetben hatékonyabb megoldást nyújthat, mint az állam vagy a piac

• Alapját a tömeges használat, és az új használati formák, tudások, skill-ek terjedése adja

• Egy óriási kihasználatlan kapacitás kialakulásával van tehát dolgunk

Page 10: Crowd sourcing – Emergencia  a gyakorlatban Szekfű Balázs  szekfu@guanxi.hu

Güanxi

The Long Tail

Page 11: Crowd sourcing – Emergencia  a gyakorlatban Szekfű Balázs  szekfu@guanxi.hu

Güanxi

• a Web2.0 terjedése átalakítja a kontroll-viszonyokat és demokratizálja a keresletet

• alacsony frekvenciájú de nagy számosságú keresletek kumulatíve túlnőhetik a kezdeti tömegesebb igényeket

• a userek testreszabott termékeket várnak el• a kontroll a long tail felé mozdul • a bestsellerek mellett ki lehet és kell

elégíteni a niche igényeket is

Page 12: Crowd sourcing – Emergencia  a gyakorlatban Szekfű Balázs  szekfu@guanxi.hu

Güanxi

A sokaság... szétterül, mindenhol jelen van figyelme rövid tele van specialistákkal nagyrészt szemetet gyárt megtalálja a legjobb cuccokat

Emergens szolgáltatás: ebben a sokaságban új evolúciós szerveződési szintet

hoz létre nem egy gyűjtő oldal, mint egy fórum, vagy egy video-

megosztó oldal, ahol van közösség, de szerkezetileg nincs új tartalom, emergencia nem kódolt

Emergencia: meglepő. E meglepetést kell kódolni a designba!

Page 13: Crowd sourcing – Emergencia  a gyakorlatban Szekfű Balázs  szekfu@guanxi.hu

Güanxi

Page 14: Crowd sourcing – Emergencia  a gyakorlatban Szekfű Balázs  szekfu@guanxi.hu

Güanxi

Page 15: Crowd sourcing – Emergencia  a gyakorlatban Szekfű Balázs  szekfu@guanxi.hu

Güanxi

Page 16: Crowd sourcing – Emergencia  a gyakorlatban Szekfű Balázs  szekfu@guanxi.hu

Güanxi

Page 17: Crowd sourcing – Emergencia  a gyakorlatban Szekfű Balázs  szekfu@guanxi.hu

Güanxi

5 C’s of Crowdsourcing:

• Core – mi a központi értéke

• Contribute – kik és miért contribuálnak

• Connect – hogyan és miért kapcsolódnak

• Collaborate - hogyan működnek együtt

• Create – mit és hogyan alkotnak

Page 18: Crowd sourcing – Emergencia  a gyakorlatban Szekfű Balázs  szekfu@guanxi.hu

Güanxi

Page 19: Crowd sourcing – Emergencia  a gyakorlatban Szekfű Balázs  szekfu@guanxi.hu

Güanxi

Page 20: Crowd sourcing – Emergencia  a gyakorlatban Szekfű Balázs  szekfu@guanxi.hu

Güanxi

Page 21: Crowd sourcing – Emergencia  a gyakorlatban Szekfű Balázs  szekfu@guanxi.hu

Güanxi

Page 22: Crowd sourcing – Emergencia  a gyakorlatban Szekfű Balázs  szekfu@guanxi.hu

Güanxi

• Média mint ökoszisztéma – elemzéshez evolúciós média szociológia. Média-ökológia.

• Feedback: felhasználók nagy számban és mások által látható, befolyásolható módon vesznek igénybe szolgáltatásokat

• Memetika – média/kultúra evolúciós fejlődése• Emergens rendszer – meglepetések• Alulról+felülről épitkező média/világ• Ami fent, az van lent is –

Lego+Disney vs. Blogosphere. • Új minőségek, új szolgáltatások, új funkciók, új

módszerek jelentik az emergenciát a hálózatban

Page 23: Crowd sourcing – Emergencia  a gyakorlatban Szekfű Balázs  szekfu@guanxi.hu

Güanxi

1 jó emergens szolgáltatáshoz

• Válaszd meg jól a sokaságot• Válaszd meg jól a modellt (mit tesz a sokaság?

szavaz, keres, alkot?) • Ajánlj fel megfelelő jutalmakat• Megfelelő belső erőforrásokkal indulj• A felvilágosult uralkodó szüksége (de csak morális és

meggyőzési téren)• Egyszerű modularitás esszenciális• 90% szemét, a jó 10%ot válassza ki a sokaság• A közösségnek mindig igaza van!• Az a fontos, amit a közösségnek adhatsz, nem az amit

tőlük kaphatsz

Page 24: Crowd sourcing – Emergencia  a gyakorlatban Szekfű Balázs  szekfu@guanxi.hu

Güanxi

• köszönöm a figyelmet

[email protected]

• http://guanxi.hu/szekfu