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第 10届金鼠标数字营销大赛
#给 T5 跑个分#东风风行 T5 社会化营销案例
广 告 主：东风风行
所属行业：汽车及汽车服务相关
执行时间：2018.08.06-09.13
参选类别：社会化营销类
营销背景
2018 年，东风风行正式向 3.0 时代转型。而作为东风风行 3.0 时代的开山之作，风行 T5 在 9 月
份正式上市。这款车定位“智能社交 SUV”，面向热衷尝鲜、渴望乐趣、注重品质又敢于追逐自
我的新世代乐活⼀族，具有高颜值、高智能、懂社交、强动力四大优势卖点。
新车上市之际，风行 T5 需要塑造第一款上市 AI 社交汽车的先行印象，以此在竞争激烈，产品同
质化的汽车市场上占据优势，吸引目标人群关注购买。
营销目标
风行 T5 即将上市，希望借助新浪平台，树立第一款上市的 AI 社交汽车的车型标签，传递风行 T5
“高颜值，懂社交，高智能”的车型亮点，提高新车曝光度及知名度。
策略与创意
营销策略：基于以上背景，新浪全面发挥社交舆论场媒体特性与影响力，圈定 T5 目标人群兴趣圈
层，打造#给 T5 跑个分#的社会化热点事件，树立风行 T5 第一款上市的 AI 社交汽车的产品标签。
1、内容：原创图文视频——多圈层大咖实测 T5+汽车专业解读；
2、互动：互动 H5 引发未来汽车畅想，调动用户主动参与；
3、引爆：新浪双平台+KOL 矩阵，迅速覆盖多圈层人群建立认知。
创意亮点：五大跨界 KOL 原创图文/视频，接力发布跑分内容，轮番打造热点传播。
①8 月 30 日，@王丹妮 从时尚角度，原创长图文跨界解读风行 T5“高颜值，懂社交”卖点。
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②8 月 31 日，@密子君 携风行 T5 共赴柳州美食之旅，原创长图文突出 T5“懂社交” 的产品力。
③9 月 3 日，@LEO 它爹 以萌宠出游的点滴趣事，跨界原创长图文突出 T5“高智能”产品力。
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④9 月 4 日，@所长别开枪是我 以幽默相亲段子解读风行 T5“高智能”卖点。
⑤9 月 6 日，科技达人@王自如 ZEALER 发布图文分析。9 月 7 日，王自如与冠军车手谭卓勇柳
州试驾风行 T5，原创视频解读风行 t5“高智能”产品力。
执行过程/媒体表现
造势期：
1、#给 T5 跑个分#双端话题上线，全面权益体现迅速建立 T5 科技形象，并助力官网引流强化形
象。
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2、互动 H5 同步上线，基于话题聚合邀请用户畅想未来汽车，建立风行 T5 与 AI 的初步关联与用
户认知；
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3、五大跨界 KOL 内容，带话题发布共同为 T5 塑造第一 AI 社交标签，助推车型上市前声量。
4、通过多维度挖掘，精准定位新世代乐活一族人群，用#给 T5 跑个分#主题内容对其进行精准投
放。双平台资源+KOL 矩阵全面加持，传达 T5 第一标签形象，引导用户加深对风行 T5 的车型认
知。
引爆期：
1、新浪大账号+41 个圈层 KOL 刷屏 T5 内容传播，引爆人群认知。
2、热搜话题+热搜榜单强势引流，热门事件迅速引爆微博。
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3、新浪直播资源助力引爆上市关注。
4、新浪双平台资源扩散引爆，热门事件迅速引爆人群认知，持续强化 T5 社交产品力。
深化期：
新浪原生 IP+自媒体栏目专业解读持续上线中。《国民车顾问》、《汽车黑科技》、《导购手册》
等栏目加深观众对车型 AI 社交标签认知，深化传播力度。
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营销效果与市场反馈
营销效果
1、此次宣传，为风行 T5 带来的声量高出传播前 127 倍，新车上市前曝光量提高达成。
2、触达了 3000 万+核心目标人群，取得超强新车影响力， #给 T5 跑个分#话题阅读超 3.2 亿。
KOL 内容阅读量 6300 万+，转评赞 8.5 万+，资源曝光达到 2.8 亿+，112%完成 KPI，点击量
247
万+，127%完成 KPI。
3、风行 T5 全网声量提升，智能社交形象在用户心目中建立，智能社交”相关词被用户高频提及 T5
与智能社交，在用户心目中形成高关联，车型好感度、认知度、知名度提升。为风行 T5 上市奠定
了口碑基础。
4、成功触达车型目标受众：项目覆盖热衷尝鲜、渴望乐趣、注重品质又敢于自我追逐的新世代乐活
一族，与 T5 用户高度匹配。
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二、传播与影响
输出品牌形象、提升品牌调性、深化品牌认知，这些都是品牌商进行项目推广的重要目的。相比
单向的品牌输出模式，用户更加强调自身的参与感与互动体验。作为首席合作伙伴，新浪汽车联
合风行 T5 打造了一场科技汽车跨界营销，邀请跨界时尚 KOL@王丹妮、美食 KOL@密子君、萌
宠 KOL@LEO 它爹、段子手@所长别开枪是我 @科技大佬@王自如 产出原创图文和视频，成功
在新车上市初期建立车型标签，并借助微博的社交能力与话题的互动特性，风行 T5 实现从形象输
出、调性提升、认知深化，至连接用户的能力升级。
