Cuaderno de Trabajo 01 Tendencias y Oportunidades Para Emprender

Clase 01: Tendencias y oportunidades para emprender con innovación y tecnología

Nombre del Estudiante:

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CLASE 01 Tendencias y oportunidades para empreder con innovación y

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Mi nombre es Paulo César Ramírez y te doy la bienvenida a este interesantísimo y muy productivo curso de nombre: “Crear e Innovar, ¡Para diferenciarte y Ganar!”.

El primer objetivo general de este curso es maximizar la probabilidad de éxito de los proyectos innovadores, con una perspectiva sistémica, integral y realista para ahora y el futuro.

En segundo lugar, aplicar un método y herramientas prácticas para la creatividad e innovación aplicada al proyecto, con un enfoque netamente de mercado.

Así mismo, realizar un análisis elemental de la fase del proyecto innovador, considerando capacidades, actores, alianzas y entorno, para identificar y definir una ruta clave para el éxito del proyecto.

En este módulo, vamos a conocer e identificar cómo capitalizar algunas de las más importantes tendencias y oportunidades nacionales y globales para emprendedores con innovación y tecnología.

El conocer el significado de las palabras logra que tú tengas un avance muy grande en la comprensión del tema, una fácil implementación y por lo tanto, una obtención ágil de todos los beneficios esperados.

Te recomendamos que leas detenidamente cada significado y siempre consultes para que aclares cada palabra relevante que no entiendas al 100% o tengas duda en su significado.

Social Media: Plataformas de comunicación en línea donde el contenido es creado por los propios usuarios mediante el uso de las tecnologías de la Web 2.0, que facilitan la edición, la publicación y el intercambio de información.

Desarrollo Sostenible: Se define al desarrollo sostenible como aquel donde el ser humano es capaz de satisfacer las necesidades de las generaciones presentes sin comprometer las posibilidades de las del futuro para atender sus propias necesidades.

Tendencia: Es un patrón de comportamiento de los elementos de un entorno particular durante un período.

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GENERAL

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Bono Demográfico: Las Naciones Unidas definen como “bono demográfico” o “ventana de oportunidad” al período durante el cual la proporción de niños y jóvenes menores a 15 años cae por debajo del 30% y la proporción de adultos mayores de 65 o más años permanece todavía por debajo del 15%.

Es decir, cuando en una región o país existe un mayor porcentaje de personas en edad productiva.

“En tecnología, o avanzas o te extingues.”

Steve Ballmer

INTRODUCCIÓN AL CURSO

Crear, inventar y, finalmente, vender. En nuestros tiempos se habla bastante sobre la importancia de innovar y diferenciarte para ganar. Sin embargo, sucede algo bien interesante: las personas que más hablan, que más difunden el tema de innovación, no están innovando. Generalmente están sentados detrás de un escritorio, trabajando para alguien más. Y eso nos trae cuestiones bien interesantes sobre la aplicación práctica del tema de la innovación.

Este curso implica una selección de herramientas prácticas y probadas para comprender a la innovación desde una perspectiva sistémica, para saber aplicarla y, lo más importante, saber capitalizarla. Nos encontramos con casos mucho muy interesantes de personas que creen que están haciendo innovación porque hacen un artículo que se publica, que creen que hacen innovación porque están generando ideas o que creen que hacen innovación simplemente porque comercializan algo. La innovación es un proceso completo que va desde la idea hasta que finalmente se vende en el mercado.

Y también vamos a conocer tu proyecto, pero desde un paradigma innovador. Es decir, no podemos atender un proyecto innovador con herramientas tradicionales. Necesitamos atender un proyecto innovador con herramientas innovadoras.

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INTRODUCCIÓN A LA CLASE

Un factor clave de éxito para nuestros emprendimientos innovadores es el conocer a nuestro entorno, todo lo que nos está rodeando, tanto local, como nacional y teniendo una perspectiva global, porque estamos en un mundo globalizado.

Una visión global y no solo local, nos abre las puertas para diseñar proyectos y generar estrategias que aseguren sustentabilidad. Es decir, tú puedes tener una idea que a lo mejor va a funcionar muy bien durante algunos meses aquí, pero, ¿qué tal si obtienes de pronto un competidor que viene de otro país, de otro estado, etc.? Entonces, es importante tener la perspectiva global.

También vamos a revisar algunas estadísticas, su impacto y oportunidades. Esta clase es nuestro punto de partida. Aquí vamos a conocer algunas de las principales tendencias y mega tendencias, para con ello poder comenzar a trazar nuestra ruta de camino al éxito con el proyecto innovador.

En México, Internet tiene una penetración nacional del 46% de la población. Es decir, un 46% de la población es usuaria de Internet. México se consolida entre uno de los 12 países con mayor número de usuarios de Internet en el mundo. El mayor número de usuarios se encuentra entre los 12 y los 25 años de edad, destacando un importante número de 7 millones de usuarios con menos de 12 años de edad. El acceso a Internet desde el celular ha crecido bastante y ocupa el segundo lugar de acceso a Internet entre los usuarios. Aproximadamente un 20% de los usuarios realizan alguna transacción comercial en Internet.

TENDENCIAS

Vamos a observar los siguientes datos:

1. La brecha entre los países más ricos y los más pobres es 390 a 1, y crece cada día.

2. Individuos pueden generar más riqueza que países enteros. Hay empresas más ricas que países enteros y seguramente conoces algunas.

3. Una compañía con 32 mil empleados vale diez veces más que las exportaciones de un país con una población de 170 millones de personas.

¿SABÍAS QUE?

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4. El 90% de todos los científicos que alguna vez han pisado la faz de la Tierra están todavía vivos. ¡Imagínate la curva de crecimiento tan rápida que hemos tenido en cuestión de conocimiento!

5. Disney produce un producto nuevo cada 5 minutos, sino es que ya en menos tiempo.

6. En HP la mayoría de los ingresos provienen de productos que no existían hace un año.

7. La tecnología se desarrolla más rápido que las regulaciones que cualquier gobierno pudiera publicar para controlarla.

8. En los 60’s, los padres conversaban en promedio 45 minutos con sus hijos, por día; hoy lo hacen menos de 6 minutos. ¿Te suena peculiar?

TENDENCIAS MUNDIALES

Las empresas líderes actuales pertenecen en su gran mayoría a los sectores Energía (pero no renovable), al Financiero también y al Comercial, aunque ya aparecen varias empresas del sector Innovación Tecnológica, puedes ver algunos de los logotipos en la imagen en pantalla.

Comparando estas empresas, sin embargo, con las que más rápido van creciendo, podemos ver que la proporción se invierte, ya que vemos que la mayoría son del ámbito Innovación Tecnológica.

Pero si ahora, eso lo comparamos con las mega tendencias, aquellas que se dice que van a liderar a futuro, prácticamente todas están relacionadas con un alto nivel de Innovación Tecnológica. Y de hecho, como aparece en pantalla, si no nos ponemos abusados, si no revisamos a detalle lo que estamos haciendo, el alimento, la energía y el agua, van a ser los súper negocios del futuro.

LO QUE VEMOS… Y LO QUE NO

Vamos a observar esta imagen de un iceberg. Las personas en general, cuando estamos analizando una situación, tendemos a ver solo la punta de ese iceberg, es decir, solo una muy pequeña parte de la realidad. En cuánto a emprendimientos innovadores, a los latinoamericanos nos sucede todavía mucho más que dejamos


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pasar una gran cantidad de oportunidades para emprender y para innovar, porque solo nos estamos enfocando en esa parte.

¿De qué se trata esa punta del iceberg? Cuestiones de comercio tradicional, turismo tradicional, venta de alimentos como todo lo que las personas venden, consumo y comercialización de ropa, somos excelentes para consumir tecnología, pero desafortunadamente no la estamos creando. Somos excelentes para poder consumir conocimiento y experiencias, pero no los estamos generando. Y es ahí donde hay oportunidades tremendas.

A continuación, en pantalla aparece una línea que divide la punta del iceberg (lo que es perfectamente visible) y lo que no es tan fácil de observar. Esta línea es lo que tiene que ver con el campo de las experiencias, porque es parte tangible y parte intangible. Las experiencias se venden sumamente bien y un ejemplo de ello, que tú puedes validar fácilmente, es la cantidad de artistas de talla internacional que están viniendo cada vez más a Latinoamérica, para poder vender conciertos masivos y con boletos nada baratos, seguramente conoces algunos ejemplos. Las películas, ¡cómo se nos venden aquí en Latinoamérica! Todos son ejemplos de experiencias que por una hora, hora y media, dos horas, estamos dispuestos a pagar cantidades verdaderamente impresionantes.

También, debajo de esto, tenemos una inmensa cantidad y diversidad de actividades para poder emprender. Y según el nivel de profundidad de conocimiento que se requiere, están apareciendo en pantalla. Podemos tener desde Tecnologías de Información, Programación, Videojuegos, Electrónica, Telecomunicaciones, Robótica, el Funcionamiento de nuestro cuerpo que se sigue investigando hoy en día, Energía limpia, Turismo alternativo es una oportunidad tremenda; cada vez más, los latinoamericanos nos estamos dando cuenta que gracias a nuestra riqueza cultural al turista extranjero, (europeo, estadounidense, asiático…) le encanta conocer nuestra historia y nuestra cultura. Sin embargo, a nosotros, nos encanta únicamente ir a la playa, tomar el sol y no pensamos, generalmente, en otra cosa. Pero hay mercados que están pagando por eso, por esa experiencia rural, por esa experiencia cultural.

Y tenemos algunas otras cuestiones más abajo, que tienen que ver incluso con cuestiones acerca de cómo funciona el universo. Hay personas en todo el planeta y en Latinoamérica trabajando en este tipo de cuestiones, mientras que nosotros seguimos pensando únicamente en comercializar.

Ahora, del otro lado de la imagen, aparece una cadena de valor, es decir, las fases en el proceso de una empresa desde que las materias primas se diseñan, se convierten en productos, se


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venden y le dan finalmente un servicio post-venta. En toda esta cadena de valor, cada una de sus áreas se puede mejorar de alguna manera, algo se puede hacer para innovarla. Entonces, vamos a hacer un pequeño ejercicio de detección de oportunidades: Si tú multiplicas cada una de las fases de la cadena de valor por las oportunidades que hay para innovar, con todas estas tecnologías que tenemos del otro lado, ¿habrá pocas o muchas oportunidades para innovar? Esa es una buena pregunta y la verdad es que hay muchísimas oportunidades para innovar.

“La mejor manera de predecir el futuro es inventándolo”.

Alan Kay

Te invitamos a contestar detenidamente las siguientes preguntas que te ayudarán a reforzar así como a implementar el conocimiento que adquiriste.

1. ¿Existe la tecnología idónea para el desarrollo de tu proyecto, o es propia?

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Por el momento no existe como tal, pero si las bases que me ayudarán a desarrollarla.

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2. ¿Está disponible en tu localidad?

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La mayor parte, pero hay algunas piezas para las que tendré que viajar y capacitarme en el extranjero.

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3. ¿Es accesible en precio?

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Al analizar el Retorno de Inversión, es bastante prometedora y el precio es razonable.

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4. ¿Se encuentra alineada con las tendencias mundiales?

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No solo se encuentra alineada con las tendencias mundiales actuales, sino que también con las proyecciones a futuro del mercado.


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EMPRENDEDORES DE APLICACIONES CELULARES

Continuando con lo que estábamos platicando hace un momento, si bien algunas personas pueden pensar que la comercialización de tecnología (y no se diga en el caso de las computadoras), todavía es un negocio atractivo, veamos la siguiente gráfica. En ella aparece lo siguiente:

• Realmente, lo que menos ha crecido como oportunidad para poder hacer negocio, es la venta y comercialización de computadoras.

• Y lo que más ha crecido es la venta de celulares inteligentes.

Ve en la gráfica como se comporta el crecimiento de la venta y el uso de celulares que tienen un sistema operativo. Y esto nos genera una pregunta interesante: Si un celular tiene un sistema operativo, quiere decir que se le puede programar, se le pueden desarrollar aplicaciones. Y si se le pueden desarrollar aplicaciones, son cosas que se pueden vender, aquí es donde existen oportunidades impresionantes para nosotros como latinoamericanos para poder emprender, porque para poder desarrollar una aplicación solo se requiere una computadora donde puedas programar. Cada día hay más y más oportunidades para que puedas adquirir una computadora a costos muy bajos y financiadas a través de distintos proveedores de servicios, de telefonía, de cable, etc., puedes adquirir tu computadora con una tarjeta de crédito incluso.

Ahora, si no tienes el lenguaje de programación, hay empresas como Microsoft que tienen su programa de Microsoft Bizspark que es el programa emprendedores, donde ellos te dan todo el licenciamiento que requieras para que puedas programar, te dan espacio en la nube para que puedas subir tus aplicaciones y puedas desarrollar tus programas, te dan asesoría y capacitación presencial en algunos lugares que ellos van seleccionando, para que puedas aprender a hacerlo.

Y, sin embargo, a muchos latinoamericanos nos sigue interesando mucho más las cuestiones de comercialización, entretenimiento, moda, etc., cuando el verdadero negocio tiene que ver con innovación tecnológica.


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SOCIAL MEDIA

Otra cuestión interesantísima sobre cómo está funcionando actualmente nuestro mundo en cuestión de tecnologías de la información, platiquemos un poquito sobre Social Medica.

Algo que psicológicamente, en lo personal, me parecía prácticamente imposible romper esa tendencia, es que Social Media ha rebasado por primera vez al porno como principal actividad en la Web. Esto quiere decir que ya es muchísimo más interesante que las personas, tanto jóvenes como mayores, estén platicando de temas de: “Mira como me la estoy pasando”, “Mira donde estoy”, “¡Cómo han crecido mis hijos!”, “Con la familia en la carne asada el fin de semana”, “Nos fuimos de vacaciones”, “Conocimos estas personas”, “Me encontré al jugador de fútbol”, etc. Entonces, algo que parecía imposible, Social Media es ahorita la principal actividad en la Web.

Hay nuevos métodos para poder hacer distintas actividades, como educarse (e-Educación), como trabajar (e-Trabajo), incluso atenderse de salud (e-Salud) a través de medios de tecnologías de información.

No te sorprendas y no te estreses, estimado emprendedor, esto va para los emprendedores e innovadores más jóvenes, que tendemos a veces a desesperarnos porque vemos que nuestras instituciones no avanzan a la velocidad que uno quisiera. Con institución me refiero a: escuelas, gobierno, y todos los distintos organismos que existen en el mundo operando para hacer distintas actividades. Fíjate como ha avanzado la tecnología:

• Para alcanzar 50 millones de usuarios:

o Al radio le tomó 38 años

o A la TV, 13 años

o Al Internet, 4 años

o Al Ipod, 3 años

o Pero Facebook alcanzo 100 millones de usuarios en menos de 9 meses. Y actualmente tiene más de 1000 millones de usuarios en todo el planeta y seguramente ya estará cercano al billón, billón y medio.

Esto es muy interesante sobre cómo avanza la tecnología. El que exista una institución capaz de este grado de avance, es


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imposible. Entonces, no te estreses por favor si ves que las instituciones no avanzan al ritmo que tú quisieras.

El código digital impulsa y permite hoy el cambio veloz.

Permite fusiones y desastres como AOL, Time y Warner.

Permite el internet, la televisión, la música, el cómputo, la investigación, las manufacturas.

Pocos países y compañías entendieron este cambio.

Pero los que sí entendieron, países como Finlandia, Singapur y Taiwán, se hicieron más ricos.

Mientras que muchos, la mayoría, no aprendieron a leer y escribir un nuevo lenguaje.

Y a pesar de producir más y más bienes, más mercancía…

Y a pesar de reestructurar una y otra vez gobiernos y compañías…

Los analfabetas digitales se volvieron cada vez más pobres.

¿Y EL DESARROLLO SOSTENIBLE?

¿Y el desarrollo sostenible? Es otra cuestión interesantísima para los tiempos actuales que estamos viviendo. Checa nada más:

1. Desde 1981, más de 25 millones de personas han muerto a causa del SIDA.

2. El mar de Aral, que era un lugar tremendo para poder pescar, ahora ya no existe.

3. En India, el agua que se extrae sobrepasa la capacidad de relleno de los mantos acuíferos subterráneos.

4. Entre 1950 y 2000, la población creció de 2.5 billones a 6.1 billones. En 2012, ya estábamos sobrepasando los 7 billones de personas en el planeta.

5. Cerca de una tercera parte del mundo viven en regiones con escasez de agua.

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6. Hay 2.5 billones de personas que no cuentan con los servicios sanitarios esenciales o adecuados.

7. Un estudio reciente afirma que a final de siglo, la mitad de la población del mundo podría enfrentar escasez de comida a causa del cambio climático.

Y LOS GRANDES PROBLEMAS DE LA ACTUALIDAD

1. Crecimiento de la población.

2. Calentamiento global.

3. Disminución de mantos acuíferos subterráneos.

4. Disminución de área de cultivo por persona.

5. Colapso de la industria pesquera.

6. Reducción de bosques.

7. Pérdida de especies animales y vegetales.

Todas estas son cuestiones que nos invitan a hacer reflexiones muy profundas sobre nuestro desarrollo como humanidad.

“El hombre sensato se adapta al mundo. Por eso, el progreso depende de los insensatos”.

George Bernard Shaw

DISTRIBUCIÓN DE LA POBLACIÓN POR GRANDES GRUPOS DE EDAD

Platiquemos ahora sobre otro tipo de información que es importante analizar. En los países latinoamericanos productores de petróleo, suceden cuestiones similares. Vamos a revisar la información de México por la importancia que eso conlleva y su liderazgo a final de cuentas en lo que es Latinoamérica.


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En distintas proyecciones hacia 2030 – 2040 – 2050, muestran que México presenta un gran reto y oportunidad a su vez, por lo siguiente:

a) La principal fuente de ingresos del país tiene que ver con la industria del petróleo. Sin embargo, ¿qué pasa con la industria del petróleo? Como es un recurso no renovable, la tendencia es que esas reservas van a disminuir hasta agotarse. Entonces, es una tendencia a la baja.

b) La segunda fuente de ingresos son las remesas. Y las remesas por la gente que se fue de migrante a EUA y después estaba mandando dinero a sus familiares, va también en tendencia a la baja.

c) La tercera tiene que ver con el turismo y afortunadamente nos hemos mantenido creciendo en algunas áreas. Pero no se está aprovechando como se debiera.

d) La mayor cantidad de población de edad productiva se nos va a presentar en los siguientes años y en una siguiente gráfica lo vamos a revisar.

e) Pero también, al mismo tiempo, vamos a tener la mayor proporción de adultos mayores en la historia.

Esto nos permite hacer algunas reflexiones interesantes. Vamos a ver la siguiente gráfica. En ella, podemos observar que, si vemos hacia esos momentos donde está 2030 – 2040, vean un posible escenario para el caso de México como país, y les pido que cada uno de ustedes, para sus respectivos países, vean la situación de lo que a cada uno le puede impactar:

a) La mayor cantidad de población en edad productiva.- Hay una cuestión que se llama el “bono demográfico”, que es la mayor cantidad de población en edad para trabajar (15 – 64 años), en ese tiempo que van a estar disponibles para trabajar. Un montón de gente, pero, ¿qué pasaría si no tiene empleo?

b) Al mismo tiempo, nos va a suceder que va a haber la mayor cantidad de personas mayores. Y esas personas mayores van a tener necesidades de salud, infraestructura y de atención, que va a haber que satisfacer, implicando un costo, pero a la vez una oportunidad.

c) Otro factor, ¿qué pasa si nos decrecen bastante los ingresos por petróleo? ¿Qué tal si ya tenemos bastantes ingresos menores por remesas? Es un escenario no muy


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alentador y que por eso necesitamos prepararnos desde ahorita.

Por ello, emprendedor innovador, independientemente de lo que tú quieras hacer para tus proyectos y el éxito que tú buscas, imagínate que va a pasar si uno de tus mejores amigos o familiares está teniendo un problema en este momento. Tú crees que si no tiene empleo y no tiene para comer, ¿se va a quedar de brazos cruzados? Esto es algo que necesitamos analizar en conjunto.

CONSECUENCIAS PARA LAS PERSONAS

Sí es cierto, estimado emprendedor innovador, que estamos viviendo en estos tiempos donde se nos permiten grandísimas oportunidades para tener éxito innovando, pero también hay una serie de factores de los cuáles debemos tener cuidado, porque nos pueden llevar al otro lado de la moneda. Es decir, a sufrir de distintas formas. ¿Por qué? Porque hay una competencia durísima y es global; porque estamos viviendo tiempos tan rápidos, de avance tan rápido, que si uno no está al pendiente de los avances, entonces uno se queda atrás y sales de la jugada.

Estamos viviendo en tiempos donde las personas vivimos estresadas, nos estamos enfermando como nunca antes. Estamos viviendo una era donde los divorcios son más, en proporción, que los nuevos matrimonios y cada vez cuesta más trabajo encontrar aquello que se le llama la pareja ideal o tu compañero de vida. Estamos teniendo problemas mentales, psicológicos, suicidios, personas que no le encuentran sentido a su vida, a pesar de que al mismo tiempo tenemos tantas oportunidades para desarrollarnos.

Por ello es importante que analices no nada más esta parte de tendencias, de números y de estadísticas, sino también, para ti como persona, ¿qué es lo que estás buscando realizar a futuro? Es por ello que este es el punto de partida: conocer nuestro entorno local, nacional y global.

“Si una idea no es absurda al principio, entonces no vale la pena”.

Albert Einstein


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CONCLUSIÓN

Tú y solo tú, tienes la decisión. Tú tienes la última palabra y tanto estás advertido de lo que está sucediendo o pueda suceder, pero también espero que estés motivado y lo veas como un reto para poder seguir adelante.

Hay personas que toda esta información la pueden observar como algo desmotivante, pero aquel que es emprendedor y que es innovador, más bien detecta todas las oportunidades que ahorita tenemos para mejorar la realidad, no nada más como personas, sino como humanidad.

El Lingote de Oro es nuestra mejor recomendación para que te vaya muy bien en un corto plazo , así te recomendamos que hagas:

1. Obtener una visión sistémica de las tendencias en emprendimiento de negocios, su relación con la innovación y tecnología, con el desarrollo sostenible y humano, que te sirvan como insumo para el diseño de tus proyectos emprendedores innovadores.

2. Comprender que si bien en el presente las empresas líderes en su mayoría son relacionadas con productos y servicios tradicionales, es necesario tener una combinación de emprendimientos actuales tradicionales que generan dinero en conjunto con el diseño y preparación de emprendimientos con innovación y tecnología, para garantizar permanencia ahora y en el futuro.

3. Identificar oportunidades claras y económicas para desarrollo de emprendimientos con innovación y tecnología.

“Recuerda: analiza claramente cada uno de los ejercicios, de la información, de tu material de trabajo, porque si no lo estás realizando todo y no lo estás aplicando, seguramente no te va a funcionar.

Por favor, no avances hasta que hayas concluido con cada uno de los elementos de aprendizaje que conforma este material”.

CIERRE

LINGOTE DE ORO

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