水口 猛 北海道運輸局 観光部 国際観光課長

VISIT JAPAN HOKKAIDO 2016 セミナー

北海道における アドベンチャートラベルの可能性について考えよう

ATWS報告

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ATWS とは？

●ATTA（アドベンチャー・トラベル･トレード･アソシエーション）の世界サミット ATWS（アドベンチャー･トラベル･ワールド･サミット）

●ATTA:アドベンチャートラベルを標榜する世界最大の団体

●構成員：旅行会社、一流メディア･ライター、

各国の観光局、世界各地の観光協会、

ネーチャーガイド、アウトドア関係

のメーカーなど約1,000団体

Adventure Travel Trade Association

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●以下の３つの要件のうち最低２つを含む旅行。

アドベンチャートラベルとは？ －従来のネーチャーツアーとの違いー

TYPE：Sott 【２３】

Archeological expedition , Backpacking, Birdwatching , Camping , Canoening, Eco-tourism , Educational programs, Environmentally sustainable activities , Fishing/fly-fishing , Hiking , Horseback riding Hunting , Kayaking/sea/whitewater Orienteering , Rafting , Research expeditions Safaris , Sailing , Scuba Diving , Snorkeling , Skiing/snowboarding , Surfing , Volunteer Tourism

TYPE：Hard 【３】

Caving , Climbing(mountain/rock/ice) Trekking

TYPE：Other 【８】

Attending local Festival , Cruise , Cultural activities , Getting to know the locals , Learning a new language , Walking tours , Visiting friends/family , Visiting historical sites

出典：UNWTO Global Report on Adventure Tourism ３

（アクティビティ）

●「自然」だけでなく、アクティビティ、

異文化体験が組み込まれている

●地域にお金が落ちる

●より豊富なメニューが可能

アドベンチャートラベルの意義

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●欧米のラグジュアリーツアーの中心的存在となりつつある

（ナショナル・ジオグラフィック、ゼグラム等）

●市場規模（欧米のみ）：

2,630億ドル（27.9兆円） （2013年、ＡＴＴＡ資料）

・

アドベンチャートラベルの現状

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●世界全体では1兆2,600億ドル（133.5兆円）

（欧米圏が全体の６０％を占める）

●米州とヨーロッパの合計

7,554億ドル（80兆円）

（UNWTO 2016年報告書）

●2,630億ドル（27.9兆円）

単純計算ではアドベンチャートラベルが欧米圏

インバウンド観光収入総額の３５％を占める

世界のインバウンド市場

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出典：ATTA資料(2013年）

3年間で約３倍へ

欧米でのアドベンチャートラベルの増加

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

3,000

2010年 2013年

890億ドル

2,630億ドル

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アドベンチャートラベルの構成要素

+ α 食、温泉etc.

アドベンチャートラベルと北海道

北海道の観光リソース

アクティビティ

異文化

自然

登山・カヌー・カヤック・ ラフティング・スキー・ フィッシング etc.

日本文化 アイヌ文化

暮らしと調和した 豊かな自然

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インバウンド合計208万人 (出典：北海道経済部）

185万人（89％）

北海道の欧米インバウンドの入り込み状況

中国 27%

台湾 26%韓国 14%

香港 8%

タイ 7%マレーシア 4%

シンガポール2%

米国 3%

オーストラリア2%カナダ 1% ロシア 1%

その他 5%

平成27年度訪日外国人来道者比率

アジア

23万人（11％）

その他

９

平成26年度京都府外国人宿泊者数比率

100万人（53％）

アジア

87万人（46％）

その他

インバウンド合計187万人 (出典：京都府）

台湾

27%

中国

13%米国

10%

オーストラリア5%

香港 4%韓国 4%

フランス 4%

英国 2%

タイ 2%

シンガポール2%

マレーシア2%

その他

25%

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京都府の欧米インバウンドの入り込み状況

欧米中心のデスティネーションとして 北海道の可能性は非常に大きい！

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【ユニークな特徴】

ATWS (アドベンチャー・トラベル･ワールド･サミット 2016/9/19ｰ22）

サミット前

直前

サミット

会員専用ウェブ（HUB)上での広報 HUB内のワーキンググループでの広報

事前広報は無制限に可

マーケットプレイス、 デスティネーション･ マーケットプレイスの面談予約

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Come discover the magic of Mt. Io in winter time. You will find yourself on the "planet earth". 冬の硫黄山のマジック。惑星｢地球」を実感できます。

The summer in Daisetsu-zan is quite short. In late September, it sees snow usually. Before blanketed with pure white snow, the mountain shows gorgeous autumn colors. 大雪山の夏は短く9月下旬には雪が降る。 その前に山は豪華な紅葉を見せてくれる。

A pure white plain continues endlessly. 果てしなく続く純白の雪原（サロベツ原野）

ATTAウェブサイトでの事前広報

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タンチョウ （作品提供：増田寿志） The Red-crowned Cranes were believed to be extinct in Hokkaido by the 1900’s, however some cranes appeared on farmland, seeking food in January 1950, since when winter feeding by locals started, which is believed to have saved the cranes. At present, the no. of cranes exceeds 1,000. 1900年代には絶滅したと思われていたタンチョウの個体数は 地域の努力で現在1000羽を越えるまでに回復しました。

Isamu Noguchi , a world renowned sculptor, created the basic design of the park. Isamu Noguchi passed away in 1988, one year before the park construction started, you could feel his soul there. イサム・ノグチ設計のモエレ沼公園

An ace in the hole photo of skiing down Mt. Rishiri-zan, in north Hokkaido. Top Japanese skiers who are challenging toughest courses in the world are honing their skill here.

北海道北部に位置する利尻山のとっておきの写真。 世界の超難関コースに挑む日本のトップスキーヤー達はここで技を磨きます。

ATTAウェブサイトでの事前広報

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●参加者数 約850名

●プログラム ■エクスカーション ■各種プレゼンテーション ■ネットワーキングスペース ■マーケットプレイス ■デスティネーション･マーケットプレイス ■メディアコネクト

サミット登録料 （その他に年会費が必要）

会 員：$1150 非会員：$1550

ATWSの概要

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■エクスカーション １）

●ATWS１日目は参加者全員が38種類あるエクスカーションプログラムから任意のものに参加する。長いものでは12時間以上に及ぶ。

クルーズ 野生動物観察 ラフティング

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ハイキング

マウンテンバイク

シーカヤック

氷河散策

クライミング

フィッシング

■エクスカーション ２）

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例１）The Transformational Power of Adventure Travel

人生を変えるアドベンチャートラベルの力

例２）Destination Branding Through Regional Routes & Trails

地域のトレイルを利用した地域ブランディング

例３）Adventure Travel Guide Training

アドベンチャートラベル ガイド トレーニング-サービス、安全、

持続可能性について

3日間にわたり30セッション以上のセミナーが開催されている

■各種プレゼンテーション

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●全会期中広報用に使用可能なスペース ●旅行博等のブースに代わるもの ●連日多くの人が訪れ北海道の情報を発信した

■ネットワーキングスペース

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●会期のうち1日はマーケットプレイスという商談会に費やされる

・事前にバイヤーから商談申込みがある ・旅行エージェントのみ参加可能 (北海道からは北海道宝島旅行社が参加）

●時間：1社 17分

■マーケットプレイス

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●今回から新しく設けられた、旅行エージェント以外の観光協会などがバイヤーに情報提供する場。

●ネットワーキングテーブルを購入した団体

やスポンサー限定に設置された。(1社17分）

■デスティネーション・マーケットプレイス

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●50人以上の一流メディア、ライターが一同に会し、自由にアピールできるセッション。

●各メディアのテーブルを回り、一人4分で地

域や会社の魅力をPRする。

■メディア・コネクト

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●「北海道」の知名度を上げることができた。

●デスティネーション･マーケットプレイスやブースには北海

道に関心のある多くのエージェントが立寄り、ネットワーキングできた。（70社以上）

●Intrepid Group、Virtuoso、 Abercrombie & Kent等、 多くは富裕層を対象とするエージェントだった。 ●魅力的なモデルコースの企画提案など条件が整えばツアーが

催行される可能性は高い。既に一部計画しているところもある。

●メディアの取材申込みも届いている。

ATWS参加により見込まれる成果

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●課題

アドベンチャートラベルによるインバウンド振興 １）これからの取り組み

ワンストップ窓口

DMC

英語対応可能なネーチャーガイド育成

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●北海道アドベンチャー・トラベル協議会（仮称）

の設立

●ATTAを活用した将来に向けての取り組み (教育プログラム、アドベンチャーWeek、ATWS)

アドベンチャートラベルによるインバウンド振興 ２）提案

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