CREACREAŢIEŢIE

STRUCTURA UNUI STRUCTURA UNUI ANUNŢ PUBLICITARANUNŢ PUBLICITAR

Publicitatea de excepţiePublicitatea de excepţie

CCononfform luiorm lui Ogilvy Ogilvy Strategie bine

concepută Idee – ce exprimă

avantajul promis consumatorului – simplă şi clară

Ideea să poată fi dezvoltată într-o campanie de campanie de comunicare comunicare integrată integrată

Mesajul să fie memorabil

Mesajul să transmită o promisiune relevantă din perspectiva publicului-ţintă

Publicitatea de Publicitatea de excepţieexcepţie

STRUCTURA UNUI ANUNŢ PUBLICITARSTRUCTURA UNUI ANUNŢ PUBLICITAR

Avantajul promis (titlul) Expunerea promisiunii

(subtitlul, opţional) Detalierea poveştii

(dacă este necesar) Justificarea promisiunii

(dacă este necesar) Acţiunea care trebuie

întreprinsă (dacă nu este evidentă)

Avantajul promis (titlul)

Expunerea promisiunii

Detalierea poveştii

Justificarea promisiunii (dacă este necesar)

Acţiunea care trebuie întreprinsă

STRUCTURASTRUCTURA

TITLULTITLUL

Partea cea mai importantă Trebuie să trezească

interesul Alcătuit din cuvinte

scurte, simple (de obicei, cel mult zece)

Să includă o invitaţie, principalele avantaje, numele mărcii şi o idee care să trezească interesul

Să conţină un verb de acţiune

Să ofere suficiente informaţii

CATEGORII DE CATEGORII DE TITLURITITLURI

1. Titluri care prezintă un avantaj nou

2. Titluri care promit direct un avantaj existent

3. Titluri provocatoare care trezesc curiozitatea

4. Titluri selective

TITLURITITLURI

Titluri care promit direct un avantaj existent

Afişul spectacolului 89,89 fierbinte după 89

Teatrul Foarte Mic, Bucureşti

Spectacol realizat

pentru sprijinirea dramaturgiei româneşti

Titluri provocatoareTitluri provocatoare

TTITLURIITLURI

Titluri selective

John Caples John Caples există trei feluri de există trei feluri de headline-uri bune: headline-uri bune:

cele care se referă la interesul propriu al consumatorului (self interest)

““Ieşi la pensie la 55 de ani”Ieşi la pensie la 55 de ani” cele care comunică o ştire

(news) ““Descoperire – un Descoperire – un nou fel de absorbant” nou fel de absorbant”

cele care stârnesc curiozitatea

““Pierdut: 35.000 de dolari” Pierdut: 35.000 de dolari”

Lui David Ogilvy nu-i plăceau textele lui Bill Bernbach pentru că le considera ineficiente

stânga Bernbachstânga Bernbach dreapta Ogilvydreapta Ogilvy

Timpul a demonstrat că Timpul a demonstrat că un titlu are impact dacă:un titlu are impact dacă:

prezintă un beneficiu real enunţă clar un fapt este dedicat, adresându-

se unui anumit grup ţintă stârneşte curiozitatea (de

regulă o întrebare, anunţarea unei noutăţi)

este un real îndemn sau repetă o afirmaţie cunoscută

conţine metafore sau analogii

SUBTITLULSUBTITLUL

Poate dezvolta promisiunea prezentată în titlu

Poate invita la o lectură suplimentară

Este o trecere la paragraful introductiv al textului

Foloseşte litere mai mici decât titlul, dar mai mari decât textul

Textul Textul principalprincipal Conţine

prezentarea produsului şi se explică cum va fi respectată promisiunea din titlu

Se pune accentul pe caracteristici importante, la care nu se poate face referire în titlu

Justificarea promisiuniiJustificarea promisiunii

Consumatorul este asigurat că produsul respectă promisiunea prin: Garanţii la vânzare Posibilitatea încercării gratuite Termen de garanţie Buna reputaţie Demonstraţii Recomandări (ale personelor competente)

structura clasicăstructura clasică

din punctul de vedere al compoziţiei, structura clasică a unei machete este determinată de ansamblul cumulat al următoarelor elemente: vizual, vizual, titlu, text, logo, titlu, text, logo, sloganslogan

aspecte relevante aspecte relevante

Identitatea organizaţională - să reflecte identitatea mărcii respective prin: stil, culoare, font, tipul imaginilor, mesaj.

Traseul - să domine o linie directoare, un mod de parcurgere a reclamei, ce dirijează privirea cititorului, astfel încât mesajul să fie foarte clar şi coerent.

Echilibrul - să existe un echilibru între componentele machetei, astfel încât publicul ţintă să nu aibă impresia că macheta este o adunătură aglomerată de elemente.

aspecte relevanteaspecte relevante Proporţiile. Păstrarea anumitor

proporţii între elementele machetei. Secvenţele. Gruparea calupurilor de

informaţie pe secvenţe dictate de spaţiu, perfect îmbinate, astfel încât publicul ţintă să recepţioneze şi să decodifice uşor mesajul.

Designul. Să existe o unitate în stil şi grafică, adică toate secvenţele machetei să aparţină aceluiaşi întreg şi să spună aceeași poveste.

Accentul - să existe un element pe care să cadă accentul din punct de vedere vizual, dictat de ceea ce vrea organizaţia să scoată în evidenţă.

Philip W. SawyerPhilip W. Sawyer

1. Mesaj simplu şi scurt2. Nu vindeţi produsul, ci

avantajele pe care le oferă produsul

3. Când este cazul, apelaţi la sex

4. Folosiţi celebrităţi5. Exploataţi potenţialul

culorilor6. Amplasaţi corect

diferitele elemente creative

Philip W. SawyerPhilip W. Sawyer

7. Evitaţi ambiguitatea

8. Accentuaţi contrastul

9. Folosiţi copii şi animale

10. Textul trebuie să fie bine spaţiat, scris suficient de mare şi clar, pentru a nu îndepărta cititorii

Contactaţi-măContactaţi-mă

Pentru a primi mai multe informaţii mă puteţi contacta direct, interactiv şi

personalizat la:

0723 530 1910741 070 171

irinasusanu@gmail.com