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CURSO AVANZADO
DE SEO / SEM
VIVERO DE EMPRESAS PUENTE DE VALLECAS
IGNACIO GARCÍA PASCUAL
18 - 19 NOVIEMBRE 2011
1
Índice
Introducción al SEO/SEM .......................................................................................................... 4
Importancia del SEO / SEM.................................................................................................... 5
Situación actual de los buscadores ........................................................................................ 7
Filosofía actual de los buscadores.......................................................................................... 8
Funcionamiento actual de los buscadores ............................................................................... 10
Rastreo................................................................................................................................. 10
Indexación............................................................................................................................ 11
Métodos de indexación......................................................................................................... 12
Valoración y Búsquedas (SERP).......................................................................................... 13
Sitemaps .............................................................................................................................. 16
Sitemaps específicos............................................................................................................ 17
Sitemaps de Imágenes ..................................................................................................... 17
Sitemaps de Vídeos.......................................................................................................... 18
Sitemaps de Noticias ........................................................................................................ 19
Sitemaps para móviles...................................................................................................... 20
Sitemaps para Productos (Google Shopping, Google Product Ads*, Google Commerce
Search*)............................................................................................................................ 20
Rich Snippets (Fragmentos enriquecidos)............................................................................ 21
Ejemplo para el tipo de formato enriquecido: Opinión. ...................................................... 22
Generalidades de los formatos de fragmentos enriquecidos............................................. 23
Eye Tracking ........................................................................................................................ 24
Golden Triangle ................................................................................................................ 24
Conclusiones........................................................................................................................ 31
Conocimientos y capacidades previas para una SES .............................................................. 32
Conocimientos previos ......................................................................................................... 32
Privilegios en contenidos...................................................................................................... 33
2
Herramientas SEO................................................................................................................... 35
Análisis de tráfico ................................................................................................................. 35
Análisis y mejora de carga de la web ................................................................................... 35
Específicas de SEO ............................................................................................................. 38
Webmasters Tools:........................................................................................................... 38
Otras .................................................................................................................................... 39
Google Analytics .................................................................................................................. 40
Realizar una SES..................................................................................................................... 42
Estructura de la web............................................................................................................. 42
Análisis de title y meta description........................................................................................ 43
Localización e Internacionalización ...................................................................................... 44
Edición del contenido ........................................................................................................... 44
Específico de HTML y JS ..................................................................................................... 45
Sitemaps .............................................................................................................................. 46
Sitemaps específicos y Rich Snippets .................................................................................. 46
Link building ......................................................................................................................... 46
Link baiting ........................................................................................................................... 47
Ejemplo de aplicación de SES.............................................................................................. 47
Penalizaciones SEO ................................................................................................................ 48
Cloacking.......................................................................................................................... 48
Ocultación de texto / enlaces ............................................................................................ 48
Contenido duplicado ......................................................................................................... 48
Link Spam......................................................................................................................... 48
Demasiadas palabras clave.............................................................................................. 48
Compra o Venta de enlaces.............................................................................................. 48
Dominios sombra.............................................................................................................. 48
Sitio Web hackeado, con spam......................................................................................... 48
3
Errores HTTP.................................................................................................................... 49
Comprobar una penalización................................................................................................ 49
Readmisión en Google ......................................................................................................... 49
SEM......................................................................................................................................... 50
Herramientas Incluidas en Google Adwords......................................................................... 50
Google Adwords................................................................................................................... 50
Otras formas de pago por publicidad.................................................................................... 51
Glosario ................................................................................................................................... 52
4
Introducción al SEO/SEM
La forma que tenemos de encontrar los recursos en Internet ha ido evolucionando desde su
creación hasta hoy, siempre intentando cubrir las necesidades del momento de los usuarios de
Internet.
A medida que se ha va familiarizando y mejorando el acceso a Internet, surgen servicios y
herramientas cada vez más sofisticadas para acceder a la información. Hoy en día se ha
convertido en un negocio muy rentable que se ha materializado en la alta evolución y alta
competencia entre estos servicios.
Para entender cómo funcionan los buscadores en la actualidad, basta hacer un repaso de la
historia reciente de la evolución de los buscadores de Internet:
- Inicialmente, en 1990, sólo existían los directorios de archivos, posteriormente aparecieron
los primeros buscadores básicos para entornos muy específicos, como sistemas de
ficheros.
- Una vez se introdujo el HTML en 1991, hicieron aparición las páginas de enlaces con
información sobre nuevas webs. A partir de 1992 hacen aparición los primeros buscadores
y los primeros navegadores, que acaban instalando el servicio buscador.
- Gracias a su popularidad, los buscadores son un negocio rentable que incluye anuncios en
sus resultados. Se acuña el término “SEM” (Search Engine Marketing).
- También se va haciendo palpable la competencia por estar en los primeros resultados. Se
empieza a hablar del “SEO” (Search Engine Optimization).
- Google hace su aparición allá por 1998 y se posiciona rápidamente entre los buscadores
más usados del momento, gracias a su fórmula de valoración de enlaces web, PageRank,
entre otras mejoras.
- Empieza a ofrecer servicios de acceso a información más complejos como Google Maps o
Image Search, así como herramientas para explotar esa información como Adwords,
Trends o Insights.
- En 2001 Google tenía 3 mil millones de documentos indexados y buscaba en 72 idiomas
diferentes.
5
Importancia del SEO / SEM
La finalidad del SEO y el SEM es hacer llegar tráfico a los portales web de usuarios capaces de
cumplir determinados objetivos; desde la simple condición de darse a conocer, hasta una
compra compleja en el portal.
Para explicar su importancia del vamos a distinguimos los tres tipos de tráfico web, que son
tráfico de búsqueda, directo y de referencia.
El tráfico de búsqueda es el que se obtiene de los resultados de los distintos buscadores web
(Google, Bing, Yahoo, Ask, etc.) ya sea de pago o natural (llamado también orgánico).
El tráfico directo es el que se obtiene cuando un usuario escribe la url directamente en un
navegador (Internet Explorer, Firefox, Google Chrome, Opera, etc.).
El tráfico de referencia es el proveniente de enlaces en otras páginas o documentos web
(Facebook, Twitter, Hotmail, etc.).
Un portal estándar de creación reciente (2 a 5 meses), en periodos sin campañas de marketing,
la gráfica del tráfico entrante será muy parecida a la siguiente:
‘Search Engines’: tráfico de búsqueda – ‘Direct Traffic’: tráfico directo – ‘Referring Sites’: tráfico de referencia
6
En un tiempo, con una imagen de marca trabajada, irá tomando la siguiente forma:
Los datos óptimos serán los que equilibren los tres tipos de tráfico, siendo menos vulnerable a
un cambio drástico en alguno de estos; una penalización del buscador referencia, un daño a la
imagen de marca, o la pérdida paulatina de tráfico de los enlaces provenientes de otras webs.
Pero hasta que lleguemos a este punto pasará bastante tiempo y habrá que dedicar mucho
esfuerzo.
Una alternativa para obtener tráfico inmediato son las campañas de marketing / publicidad,
pero suelen ser muy costosas y finitas, y peor aún, pueden no dar el resultado esperado.
La relativamente más barata será el tráfico orgánico en las SERPs (Search Engine Results
Pages ó páginas de resultados de los buscadores), aunque ello hay que tener los
conocimientos y las herramientas adecuadas.
La última opción que se plantea es el tráfico pagado en los buscadores, o SEM, del que
hablaremos más adelante.
7
Situación actual de los buscadores
Actualmente hay una lista muy corta de buscadores realmente destacados en cuanto a su uso.
Éstos son Google, Bing (Microsoft), Yahoo (motor de Bing), Ask (motor de Google), Baidu (en
China) y Yandex (en Rusia).
En la siguiente figura podemos observar el porcentaje de uso de los motores de búsqueda en
diferentes países del mundo.
Rojo: Google. Verde oscuro: Yahoo!. Verde claro: Baidu. Azul claro: Yandex.
Fuente: http://www.onlinemarketing-trends.com/2011/02/latest-search-engine-share-of-market.html
8
Una aproximación global de su uso sería la siguiente:
Fuente: http://marketshare.hitslink.com/search-engine-market-share.aspx?qprid=4&qpcustomd=0
Google es el buscador más usado en la mayoría de los países del mundo, con honrosas
excepciones como la de China (Baidu), Rusia (Yandex) y Japón (Yahoo!).
El grado de penetración de Google en España llega a tal punto que se realizan el 97% de las
búsquedas en este buscador.
¿Conclusión? Todas las estrategias SEO en nuestro país deben realizarse a partir del buscador de Google, al igual que en la mayoría de los países del mundo.
Filosofía actual de los buscadores
Los que antes fueran buscadores puros (Yahoo, Google, MSN Search), ahora son compañías
que ofrecen servicios de todo tipo tales como noticias, correo, redes sociales, visores de
mapas, blogs, herramientas de apoyo a webs, juegos, compras, y un largo etc.
La lucha ya no es por conseguir el mayor número de resultados, el menor tiempo de respuesta
o la carga más rápida; ahora se pelea por fidelizar al usuario (Google explica su ‘filosofía’ en
este documento http://www.google.com/about/corporate/company/tenthings.html).
– ¿Cómo consiguen fidelizarnos? – Devolviendo los mejores resultados posibles en sus
búsquedas, los más actuales, personalizados por cada usuario, y ofreciendo una amplia gama
de servicios de alta calidad, relacionados o no con esas búsquedas, siendo lo más usables
posible.
9
Conocer estos servicios, hacer un uso útil de los mismos y seguir los consejos que nos dan
éstas compañías (por los futuros cambios en su línea de actuación), es lo que llamaremos
seguir una estrategia de SEO/SEM o SES.
10
Funcionamiento actual de los buscadores
Desde que se crea una página web hasta que aparece en los resultados de un buscador, se
tienen que realizar ciertos pasos, que se resumen en tres: rastreo o crawleo de la página,
indexación o inclusión de la página en los índices del buscador, y valoración en cada búsqueda realizada por los usuarios.
Rastreo
El rastreo es el proceso mediante el cual un buscador obtiene toda la información que necesita
de tu página web tales como url, título, descripción, texto, enlaces, metadatos, ubicación del
servidor, etc. Este proceso lo realiza un robot automatizado de la propia compañía del
buscador, que navega por los enlaces de tu página, obteniendo dicha información del código
fuente (HTML).
El proceso de rastreo se inicia si accede a tu página a través de algún enlace, o porque
directamente se lo hayas indicado mediante su página de inclusión de enlaces, o mediante un
sitemap específico.
Puedes ‘prohibir’ a éstos robots entrar en parte o toda tu página web, mediante un archivo
llamado robots.txt, que se situará en el raíz de tu página web (Ejemplo:
http://www.quieru.com/robots.txt), y también se les puede indicar la ubicación de tus sitemap
para que encuentren donde rastrearte.
Un ejemplo de la configuración del archivo robots.txt sería:
User-Agent: *
Disallow: /*.action
Disallow: /foro/
Sitemaps: http://www.ejemplo.com/sitemap.xml
(Más ejemplos de configuración en http://es.wikipedia.org/wiki/Estándar_de_exclusión_de_robots y
http://www.squidoo.com/robotsengines)
En el caso de Google, tampoco rastreará los enlaces que lleven una etiqueta rel=”nofollow”
entre sus atributos, las páginas que contengan la meta-etiqueta de nombre “robots” o
“googlebot” y contenido “noindex” (index o vacío en caso contrario), y evitará que se sigan los
enlaces de toda la página si se añade “nofollow” (follow o nada en caso contrario). A
continuación se muestran unos ejemplos:
<meta name=”robots” content=”noindex,nofollow” />
<a href=”http://www.google.com” rel=”nofollow” alt=”Google”>Google</a>
11
Una vez una página ha sido rastreada, el buscador la cachea.
Google guarda una instantánea de las páginas web que indexa, el contenido (HTML), los
estilos (CSS), el javascript, y una instantánea en formato imagen para las SERPs.
Ejemplo de caché de una página web en Google. En la esquina superior derecha se observa la fecha de cacheo, 19 Nov 2011.
Cuando se realiza una búsqueda, no se está accediendo directamente a la información de tu
página, si no a la caché que tiene Google de tu página. Hasta que Google no vuelva a rastrear
en indexarla, los resultados serán acordes a la instantánea que almacena de ella.
Se puede dar el caso de que una página aparezca en los resultados, incluso sin estar
indexada, si Google considera que tiene un valor lo suficientemente relevante.
Acto seguido comienza la indexación en el motor de búsqueda.
Indexación
Es el proceso de almacenamiento del contenido de una página. Google almacena el contenido
en distintos centros de datos, de esta manera, puede que un contenido no esté disponible o
12
actualizado cierto día en todos los centros de datos y no aparezca o no esté actualizado en los
resultados (Google Dance).
La frecuencia a la que se indexa un contenido depende de dos factores: la frecuencia de
actualización de dicho contenido / página, y la importancia del contenido que Google le da a
ese contenido.
Métodos de indexación
La forma más común de indexarse en Google (y cualquier buscador actual) es mediante un
Sitemap (mapa de sitio web) XML, o un feed RSS.
Los sitemaps sirven para enviar a Google urls con información relevante, como la prioridad de
la url, su última actualización, etc. Se envían a través de las respectivas herramientas para
webmasters de Google, Bing, Yahoo, etc.
Normalmente las herramientas para webmasters también indican los errores que han
encontrado al validar tu sitemap, el número de urls que han encontrado, el número que han
indexado, etc.
Ejemplo de sitemaps en Google Webmasters Tools
En Google, hay un apartado específico para los sitemaps de vídeo en las herramientas para
webmasters.
El tamaño máximo de un sitemap es de 10Mb o 50.000 urls. Habrá que separarlo en varios
sitemaps o incluir un archivo de índice de sitemaps (hasta un máximo de 500).
13
Un ejemplo de sitemaps es el siguiente:
Valoración y Búsquedas (SERP)
Cuando se realiza una búsqueda en Google, el orden de las páginas que aparecen son el
resultado de aplicar el conocido PageRank, el valor de la página y varios filtros posteriores que
aplica Google
El valor de una página web viene dado por un análisis del contenido y el análisis de los enlaces
que apuntan a éste. A saber más de 200 factores (y creciendo) afectan a la valoración de tu
página. La localización del contenido, por ejemplo, hace que las páginas locales tengan mayor
valor.
http://www.thebestposition.es/el-algoritmo-de-google-revelado
Google da unas pautas para webmasters a través de un PDF en su blog para mejorar la
valoración de nuestro sitio web.
http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.es/es/es/web
masters/docs/guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf
Un resumen sería el siguiente:
- Utilizar un título único y preciso para cada página en la etiqueta <title>, siendo lo más breve
posible sin ser muy genérico.
14
- Utilizar la metaetiqueta description, única y descriptiva, relacionada con el contenido y el
título de la página pero sin incluir frases exactas de la página. No ha de ser muy corta, un
par de frases más o menos.
- Utilizar una estructura de url sencilla, con palabras que ayuden al usuario a intuir el
contenido que se va a encontrar, con una estructura definida y que enlacen a contenido
único, no repetido en otras urls de tu página ni otros documentos de Internet.
- Navegación sencilla del sitio, a partir de la página de inicio y con una miga de seguimiento y
un mapa del sitio.
- Utilizar páginas de error descriptivas y con información útil sobre el error (404, 500, etc.).
- Crear contenido interesante y útil (y único).
- Utilizar alt en las imágenes, breve pero descriptivo; y un sitemap de imágenes.
- Utilizar etiquetas de cabecera (h1, h2, etc) para destacar partes de la web
- Ofrecer el sitio en formato para móviles (mediante sitemap específico), con DTD específico
y redirecciónalos desde el principal al móvil en su caso. (a no ser que cambie el contenido
en función del userAgent, pero ojo, que puede ser considerado encubrimiento, Googlebot –
ordenadores, Googlebot Mobile – móviles)
- Utilizar feeds RSS, subscripción a boletines, redes sociales, evitando spamming, compra de
enlaces, publicación artificial de contenido, etc.
- Utilizar las herramientas gratuitas de Google para webs (Analytics, WebsiteOptimizer,
WebmastersTools
A parte de estas recomendaciones, una lista de los puntos que considero que son más
importantes a la hora de posicionar una página con respecto a una búsqueda sería:
- Contenido localizado (español en España, etc.)
- PageRank (Algoritmo de valoración de Google actualizado cada 3-4 meses)
- Página con contenido original (y texto suficiente en la página)
- Actual (últimamente, sobre todo en sitios de noticias, blogs, etc)
- Enlazada desde redes sociales, aunque no reciba PageRank
- Antigüedad del sitio
- Palabras estén en las etiquetas cabecera o destacadas (h1, b, strong, em)
- Densidad de la palabra en la página (alt y title de imágenes cuentan un poco más)
15
- Enlaces a la página sean de temática similar
- Palabras estén en el texto de los enlaces
- Coincidencia exacta con tildes y puntuación
- Velocidad de carga de la página completa (contando los archivos de imágenes, css, js, etc.)
Además, para búsquedas de más de una palabra:
- Cercanía de las palabras
- Orden de las palabras
Google además incluirá resultados procedentes de servicios como Google Maps, Google Places (y la valoración de los usuarios), Google Vídeos (agregador de que no Youtube),
Google News, Google Products (con el precio y la marca), Google Imágenes, y veces
búsquedas relacionadas (normalmente o siempre incluidas en Adwords).
Y además de todo esto… incluirá resultados de Adwords.
Si tienes cuenta en Google y/o Twitter y estás logado, además de esto personalizará los
resultados en función de los sitios que más has visitado recientemente y añadirá información
sobre la gente que ha compartido la página en Twitter o Google Plus.
Para ayudar a reconocer contenido de vídeo, imágenes, noticias, contenido para móviles, o
información geográfica, hay sitemaps específicos de contenido especial para ello.
Otras opciones de vistas especiales en los resultados son los Rich Snippets, de los que
hablaremos más adelante.
Fuentes:
http://youtu.be/BNHR6IQJGZs (explicado por Google mismo, en inglés con subtítulos)
http://googlewebmaster-es.blogspot.com/search/label/rastreo%20e%20indexación (noticias del blog de
Google para webmasters)
http://www.ppcblog.com/how-google-works (ejemplo gráfico, en inglés)
16
Sitemaps
Este es un ejemplo de un sitemap básico.
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <url> <loc>http://www.ejemplo.com/</loc> <lastmod>2005-01-01</lastmod> <changefreq>monthly</changefreq> <priority>0.8</priority> </url> </urlset>
Las etiquetas XML que aparecen son las siguientes:
- La de identificación de la versión del XML. Es la única que no incluye cierre de etiqueta.
Ej.: <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
- urlset* engloba toda la información que aparecerá en el sitemap. El atributo xmlns hace
referencia al tipo de información que aparecerá en él. En caso de llevar información relativa
a varias definiciones de sitemap, se deben incluir todos los xmlns necesarios.
Ej.: <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9" xmlns:image="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap-image/1.1" xmlns:video="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap-video/1.1">
- url* engloba la información relativa a una url en concreto.
- loc* contiene la url misma a la que se refiere la información dentro de la etiqueta url.
- lastmod indica la última fecha de modificación en formato AAAA-MM-DD o formato de
fecha del WC3.
- changefreq indica la frecuencia de actualización de la página.
- priority se refiere al a prioridad de la url; 1 máxima prioridad y 0,1 mínima.
* Etiquetas obligatorias
Más información en:
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=183668 (en español)
http://www.sitemaps.org/protocol.html (página oficial, en inglés)
http://code.google.com/p/sitemap-generators/wiki/SitemapGenerators (herramientas para generar
sitemaps)
17
Sitemaps específicos
− Sitemaps de Imágenes
- Ejemplo de sitemap de imágenes
Toda la información sobre sitemaps de imágenes:
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=178636
18
− Sitemaps de Vídeos
Se comprobará que el título y la descripción que coinciden con las de la página que aloja el
vídeo.
Toda la información sobre sitemaps de vídeos:
http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?hl=es&topic=10079
19
− Sitemaps de Noticias
Errores generales de sitemaps de Google Noticias:
- Demasiadas URL de Google Noticias
- Sitio de Google Noticias desconocido
- Nombre de publicación inesperado
- Idioma inesperado
- Falta la etiqueta de publicación.
- El valor de la etiqueta no es válido.
- El género de noticias no es válido.
- El formato del sitemap está obsoleto.
(Fuente: http://www.google.com/support/news_pub/bin/answer.py?hl=es&answer=178361)
Formulario para darse de alta como proveedor de Google Noticias:
http://www.google.es/support/news_pub/bin/answer.py?hl=es&answer=40787&rd=1
Toda la información sobre sitemaps de noticias:
http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?hl=es&topic=10078
20
− Sitemaps para móviles
La única etiqueta que se debe añadir, a parte de la declaración del espacio de nombres
(xmlns), es <mobile:mobile /> dentro de la etiqueta url.
Acabamos de pasa el Inflection Point (20% aprox.), los móviles son el nuevo mercado a
explotar. 2010 fue el año del boom de los móviles y sigue creciendo, se estima que para 2014
se usará más el móvil que los PCs para conectarse a Internet.
Toda la información sobre sitemaps para móviles:
http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?hl=es&topic=8493
− Sitemaps para Productos (Google Shopping, Google Product Ads*, Google Commerce Search*)
Para acceder a este servicio es necesario tener una cuenta de Google Merchant Center (que
puedes asociar a tu cuenta de Google habitual).
A parte de la información acerca de cada artículo y sus requisitos, si estás en España deberás
tener el contenido en tus páginas en español, y poder distribuir el artículo a todo el territorio
español.
Especificaciones de los sitemaps para productos:
http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=171375
Requisitos de los atributos:
http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=1344057
Darse de alta en:
http://www.google.es/intl/es_es/products/submit.html
*Google Product Ads y Google Commerce Search de momento no están disponibles en España
21
Rich Snippets (Fragmentos enriquecidos)
Son fragmentos de información relevante acerca de determinado contenido web a los que se
les añades unos atributos o clases específicas para que los rastreadores las identifiquen y
procesen.
Están en formato microdatos, microformatos o RFDa
Estos son los tipos aceptados:
- Aplicaciones de software http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=1645432
- Contactos http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=146646
- Eventos http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=164506
- Opiniones http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=146645
- Organizaciones http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=146861
- Productos (sólo en EEUU, pronto en el resto del mundo)
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=146750
- Puntuaciones de opiniones http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=172705
- Recetas (sólo EEUU y Japón) http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=173379
- Rutas de exploración (Migas, rutas url) http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=185417
- Vídeos: Facebook Share y RDFa - Yahoo! SearchMonkey:
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=162163
22
− Ejemplo para el tipo de formato enriquecido: Opinión.
Sin formato:
- Con microdatos:
Para los microdatos definen las etiquetas necesarias dentro de propiedades itemprop,
itemscope, itemtype, etc., en elementos HTML.
- Con microformato:
23
Para los microformatos se utiliza el atributo class en las etiquetas HTML, los más comunes div,
o span), para definir las propiedades de la entidad a la que el microformato se refiere.
- Con RFDa:
RFDa utiliza las propiedades RDFa utiliza atributos simples en etiquetas XHTML, como xmlns
para indicar el tipo RFDa, la propiedad typeof para el tipo de contenido, o las propiedades
property y rel para información en general acerca de atributos de las entidades.
− Generalidades de los formatos de fragmentos enriquecidos
- Cada entidad ya venga definida por un microformato, un microdato o un RFDa, tiene sus
propias propiedades.
- Cada entidad puede llevar otras entidades anidadas en el mismo formato de la entidad
padre, indicadas en la especificación de cada entidad.
Toda la información en:
http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=21997
24
Eye Tracking
Es una tecnología que ‘persigue’ al ojo humano a través de sus movimientos. Después de
varios estudios, Google muestra la repercusión de incluir información adicional en búsquedas
(SERPs) específicas, como puede ser mapas, valoraciones, imágenes, vídeos, etc.
− Golden Triangle
Se habla del Golden Triangle para referirse a la forma que toman el conjunto de puntos donde
un usuario ‘mira’ en las SERPs de los buscadores.
Ésta sería la estructura del Golden Triangle previa a la inserción de contenido enriquecido:
Según estudios, los resultados generales captarían la siguiente atención:
25
De la segunda página de resultados estaríamos hablando de mucho menos porcentaje de
interés en los usuarios.
26
Ésta es una imagen del Golden Triangle una SERP de Google con contenido enriquecido, en
este caso de Google Places / Local y Google Maps:
Como se puede comprobar, el Golden Triangle se ha estirado abarcando todos los enlaces con
fragmentos enriquecidos y los mapas de la derecha.
27
A continuación se muestran resultados de Eye-Tracking para una SERP con resultados de
opiniones incluidas en los resultados de Google Places / Local y Google Maps:
Se puede comprobar la influencia de los resultados casi ignorando Google Adwords y
eliminando la influencia que tenía el primer resultado de la búsqueda.
Se puede decir que el Golden Triangle se ha convertido en un ‘Golden Diamon’.
En esta imagen se incluyen resultados de búsqueda de vídeos y Google Adwords sólo en la
columna derecha.
28
De nuevo el primer resultado ha sido casi ignorado y los vídeos captan casi toda la atención de
los usuarios, puesto que se trata de una consulta muy específica para la cual prefieren un
vídeo explicativo (“How to make a pizza” o “Cómo hace pizza”).
En este ejemplo se muestra una búsqueda con resultados de Google Products / Shopping.
29
El triángulo ha sido modificado captando parte de la atención las imágenes de los productos.
Finalmente, éstos son resultados mostrando enlaces expandidos del primer resultado, y
resultados mezclados con Google Places / Local y Google Maps.
30
El foco de atención nuevamente se lo llevan los resultados locales.
Fuentes:
http://googleblog.blogspot.com/2009/02/eye-tracking-studies-more-than-meets.html (Estudio en el blog
de Google, Inglés)
http://www.seomoz.org/blog/eyetracking-google-serps (post sobre eye tracking en SERPs)
http://www.youtube.com/watch?v=w29DrEEsqT4 (vídeo de Google mostrando su funcionamiento)
31
Conclusiones
Los buscadores, y Google en concreto, ya no se centran sólo en los 10 resultados y la
competitividad por el primer puesto en las SERPs.
Y es que, a medida que pasa el tiempo, estos buscadores van sacando herramientas, mejoras,
servicios nuevos para facilitar al usuario el acceso la información que busca. El usuario irá
aprendiendo a utilizarlos y modificará la forma que tiene de explotar los servicios de los
buscadores.
Tenemos que estar enterados de qué servicios son o serán, ya que es probable que nos
interés dedicar más esfuerzos a unos frente a otros.
32
Conocimientos y capacidades previas para una SES
SES (en realidad unas conferencias de SEO+SEM) sería el conjunto de estrategias a seguir de
SEO + SEM + SMO (Social Media Optimization) + SMM (Social Media Marketing) aplicadas un
portal web o varios portales web con una misma o relacionada temática.
SEO como el conjunto de técnicas, pasos, análisis y medidas a aplicar sobre uno o varios
portal web para mejorar, optimizar, avanzar en posicionamiento natural (orgánico) en los
buscadores web.
SEM es el conjunto de técnicas, pasos, análisis y medidas a aplicar sobre uno o varios portales
web para obtener el mejor rendimiento en los servicios de pago de los distintos buscadores
web.
SMO es el conjunto de técnicas, pasos, análisis y medidas a aplicar para obtener la mejor
respuesta y la mayor reputación posible de los portales y medios sociales.
SMM es el conjunto de técnicas, pasos, análisis y medidas a aplicar para obtener el mejor
rendimiento en los servicios de pago de los distintos medios sociales.
En esta definición también se pueden incluir aplicaciones web con la inclusión de Google Apps
Marketplace (https://www.google.com/enterprise/marketplace/) o la Google Chrome Web Store
(https://chrome.google.com/webstore/category/home).
Conocimientos previos
Para iniciar una SES es fundamental conocer:
“El funcionamiento de la web (WWW), tal y como es, conjunto de sitios web compuestos por
páginas con texto, multimedia, etc., interconectadas entre sí mediante enlaces. Éstas webs
serán accesibles mediante navegadores instalados en distintos dispositivos con conexión a
Internet, y serán capaces de mostrar correctamente la información.”.
“Los dispositivos más utilizados para acceder a Internet”.
“Los distintos tipos de páginas web para acceder a la información en Internet, ya sean
buscadores, directorios de enlaces, páginas de recomendaciones, foros, blogs, redes sociales,
webs de noticias y actualidad.”.
“El funcionamiento de Google en especial, sus distintas herramientas y estar al día de las
mejoras y cambios que se realicen en sus servicios.”.
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“Las distintas redes sociales, su funcionamiento y herramientas principales, y estar al día de los
cambios que se realizan en ellas.”.
“Las opciones de marketing en estas páginas de acceso a la información.”.
“Las herramientas de análisis de webs”
Privilegios en contenidos
Depende del número de personas a las que puedas recurrir que puedan realizar las acciones
que demanda una SES.
Desde los privilegios de más bajo nivel de la web, hasta lo más altos, los principales son:
- Sistemas: Acceso al manager del proveedor del alojamiento web, incluido a cambios de
proveedor: Poder modificar las DNS, el parking, cambios del nombre de dominio en caso
extremo.
- Acceso a la máquina de servidor (Linux, Unix, Windows Server): Poder gestionar la
configuración el servidor de aplicaciones, instalar herramientas para el control del tráfico,
actualizarlo, gestionar el uso de memoria, los reinicios, etc.
- Programadores: Acceso al servidor de aplicaciones (y aplicaciones conjuntas como los
contenedores de servlets), a su configuración, poder instalarle plugins, etc.
- Acceso a las configuraciones de la página web. Por ejemplo a la configuración de las urls
amigables por código, el contenido de la base de datos y las consultas que se realizan, los
plugins, utilizados, los algoritmos implementados, etc.
- Programadores / Maquetadores: Acceso a la vista de la aplicación: archivos php, jsp, asp,
etc., para poder modificar la forma en que se trata y muestra la información al usuario, a los
robots de buscadores, y las páginas donde se comparte el contenido. En caso de contenido
estático, acceso a los archivos .html. En caso de publicación de contenidos a través de un
CMS, acceso al mismo CMS (Wordpress, Wikis, Liferay + Alfresco, Vignette).
- Diseñadores: Privilegios de decisión sobre los diseños y casos de uso en cuestiones
excepcionales (o generales), mediante la herramienta Website Optimizar de Google, o
inclusión de texto descriptivo, por ejemplo
- Community Manager (CM): Parte o total acceso a las cuentas, a los enlaces y contenido
publicado en web sociales (redes sociales, blogs, foros, webs de opinión, etc.).
- Acceso a las herramientas de marketing ofrecidas por web sociales.
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- Webmaster: Control sobre las herramientas de SEO / SEM ofrecidas por los distintos
buscadores.
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Herramientas SEO
Análisis de tráfico
Se puede analizar el tráfico a través de las visitas recibidas al sitio web, las cabeceras de las
peticiones HTTP contienen toda la información que nos puede proporcionar Google Analytics,
(e incluso más!). Da por hecho que Twitter, Facebook, Hotmail, no usarán Google Analytics
porque preferirán analizar el tráfico a su manera (y no compartirlo con la competencia).
Otra opción son las Barras de Tareas (Toolbars). Algunas son consideradas spam y suelen
modificar la configuración del navegador. Las más conocidas son las de Google y Alexa
Alexa obtiene su información de cientos de miles de barras de explorador y extensiones de
navegador instaladas en los ordenadores de los usuarios. Es una buena referencia para
consultar información, pero sólo tiene datos relativamente fiables de los 100.000 primeros sitios
de la red. Su competencia en este sentido es Quancast y Compete.com (y millones de web con
estimaciones de tráfico independientes), que obtienen sus estadísticas, además, de los ISPs,
de proveedores de aplicaciones, y servicios de localización y personalización de contenido para
usuarios. http://www.alexa.com
También las grandes empresas de publicidad tienen una forma sencilla de obtener el tráfico a
los sitos web. Por ejemplo, DoubleClick ofrece sus datos a Google a través del Google Ad Planner.
Google Ad Planner, un poco menos que Alexa pero también contiene información relativa al
tráfico y a los usuarios https://www.google.com/adplanner/#siteSearch
Otra herramienta de análisis de tráfico es Google Trends, que se utiliza para comparar
términos de búsqueda y tráfico de sitios web. Un ejemplo sería:
http://trends.google.com/websites?q=facebook.com%2C+tuenti.es&geo=ES&date=all&sort=0
Las herramientas que consigue estimar el 100% del tráfico de tu web son las que incluyen un
script en tu página para analizar el tráfico y las cookies de los usuarios que navegan por tu
web. Este script es completamente transparente al usuario de la página. La herramienta más
popular con esta técnica es Google Analytics, la cual veremos más adelante
Análisis y mejora de carga de la web
Un parámetro importante es la velocidad de carga de la página web. Para medirlo hay distintas
herramientas disponibles. La más sencilla es a través de un navegador, en las herramientas
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para desarrolladores (presionando F12 en la mayoría), para Firefox deberás instalarte la
herramienta “Firebug” (https://addons.mozilla.org/es-es/firefox/addon/firebug/). Este es un
pantallazo de lo que sería un análisis del tiempo de descarga de una página web:
Es básicamente el tiempo que tarda en descargarse cada recurso de la página web. Sirve para
analizar posibles cuellos de botella, ver los recursos que se descargan simultáneamente,
encontrar errores en los DNS, los tiempos de respuesta del servidor, o mismamente en la carga
del javascript.
Otras herramientas, instalables y/o de consulta online que se ha popularizado son Page Speed
y YSlow. Page Speed analiza y aconseja sobre la forma de acceder y obtener los recursos
web, la complejidad de tus estilos y tu javascript, la compresión de la página y un montón de
variables que pueden hacer variar la velocidad de tu página web considerablemente. Se ha
popularizado que hasta existe un mod instalable para apache (http://code.google.com/intl/es-
ES/speed/page-speed/download.html)
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Este sería un ejemplo de análisis de Page Speed. El resultado óptimo sería 100:
YSlow funciona de la misma manera, pero no dispone de herramienta online, sólo navegador,
http://developer.yahoo.com/yslow.
Para Wordpress existe un plugin llamado W3 Caché que optimiza tu blog para obtener el
mejor rendimiento posible basado en Page Speed, YSlow y los consejos de Google para
rendimiento que ofrece a través de Google Webmasters Tools.
Otra herramienta para analizar los tiempos de carga de tu web es Yottaa Monitor. Se trata de
una herramienta online gratuita http://yottaa.com.
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Este sería un ejemplo de análisis de Yottaa Monitor:
Su beneficio añadido es que analiza la página web con resultados desde distintas partes del
mundo.
Específicas de SEO
− Webmasters Tools:
Tanto de Google, como de Yahoo, como de Bing, cada una con más o menos servicios, sirven
para analizar tu sitio en sus buscadores.
A través de estos servicios, se envían los sitemaps, se bloquean urls, se configuran parámetros
de rastreo, se analizan enlaces entrantes y accesos a tus páginas más destacadas y en qué
consultas.
Todas ellas requieren que se valide tu sitio de alguna manera, como la inclusión de un archivo
en el raíz del servidor o la inclusión de una meta etiqueta específica.
Google Webmasters Tools: https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es
Yahoo SiteExplorer: http://siteexplorer.search.yahoo.com/
Bing Webmasters Tools: http://www.bing.com/toolbox/webmaster
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Una forma simple de saber si estás indexado y con qué páginas, es hacer una consulta en
cualquier buscador poniendo site:www.quieru.com, de esta manera sólo mostrarán los
resultados indexados del sitio indicado. Otro recurso es link:www.quieru.com, que indica los
enlaces más destacados que apuntan a tu página web.
Otras
Otras herramientas útiles son:
- Google Insights Search: Es una herramienta de comparativa de uso de palabras clave en
los buscadores. Distingue entre tildes, palabras clave compuestas de varias palabras.
http://www.google.com/insights/search/
- Google Public Data Explorer: Acceso a datos públicos ofrecidos por organismos o
instituciones, como población, uso de Internet, nivel de desarrollo, gastos por habitante, etc.
http://www.google.com/publicdata/overview?ds=d5bncppjof8f9_&ctype=l&strail=false&bcs=d
&nselm=h&hl=en&dl=en
Es muy útil para hacer un análisis antes de iniciar un negocio o internacionalizar una página
web, por ejemplo.
- Net Market Share (Hit Links): Estadísticas mundiales de uso de Internet, navegadores,
etc. http://marketshare.hitslink.com/
Hay una gran cantidad de herramientas a parte de éstas, puede que incluso mejores, tanto
online, como instalables o en forma de add-ons para navegadores. Os aconsejo ir probándolas
y quedaros con las que mejor os manejéis.
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Google Analytics
Google Analytics es la herramienta de análisis de un sitio web por excelencia. Permite una
asociación con Webmasters Tools y Adwords, y también se puede configurar para realizar un
seguimiento de acciones sociales.
Google Analytics permite:
- Visualización de accesos en tiempo real
- Visualización inteligente de eventos (datos sobre los que Google Analytics considera
oportuno informar, indicando fecha y % de diferencia con la media).
- Gestión de paneles de información.
- Configuración y visualización de eventos definidos por el usuario (útil para visualización y
descargas de vídeos).
http://code.google.com/intl/es/apis/analytics/docs/tracking/eventTrackerGuide.html
- Información sobre los visitantes a tu página web: Ubicación, Idioma, o variables
personalizadas por código relativas a la sesión o al usuario.
http://code.google.com/intl/es/apis/analytics/docs/tracking/gaTrackingCustomVariables.html
- Comportamiento de los usuarios en la página web: Qué tipos de usuarios son los que más
usan tu web, o a través de qué medios.
- El tipo de tecnología usada (Navegador, Sistema Operativo, ISP): Para identificar
problemas con ciertos navegadores.
- El tipo de acciones sociales que se realizan en tu página y sobre qué contenido. Google
indica cómo configurar el script de Analytics para que capture los eventos sociales:
http://code.google.com/intl/es-ES/apis/analytics/docs/tracking/gaTrackingSocial.html#settingUp
Un ejemplo de cómo quedaría el código configurado sería:
http://www.quieru.com/js/social/ga_social_tracking.js
- Información relativa a los usuarios móviles, y el tipo de dispositivo que han usado.
- El flujo de usuarios por el contenido de tu web.
- Funcionamiento de las campañas de AdWords
- Las fuentes de tráfico de tu sitio web
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- El contenido que se visita
- La velocidad del sitio (análisis aleatorios de usuarios)
- Las búsquedas que se realizan en su sitio (previa configuración Perfiles > Configuración del
perfil).
- Seguimiento de objetivos previamente configurados, consultar su embudo de conversión.
Google lo explica en este artículo y con un video de ejemplo:
http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?hl=es&answer=55515
- Seguimiento de las acciones de comercio electrónico. Aquí se explica cómo configurarlas:
http://code.google.com/intl/es-ES/apis/analytics/docs/tracking/gaTrackingEcommerce.html
- Consultar las rutas de conversión principales y su estimación monetizada.
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Realizar una SES
Estructura de la web
- Utiliza urls amigables. Herramientas de servidor que ofrecen mediante instrucciones la
redirección de contenido en tu web (mod_rewrite en Apache, PrettyFaces,
urlRewritefilter en Java, Ruby on Rails la lleva incluida, etc.)
Ejemplo de uso de mod_rewrite:
RewriteRule ^([^/\.]+)/?$ /index.php?cat=$1 [L]]
(domain.com/categoria pasaría a ser lo mismo que domain.com/index.php?cat=categoria)
http://www.bloghash.com/2006/12/apache-mod_rewrite-examples/ (mod_rewrite Apache)
http://code.google.com/p/urlrewritefilter/downloads/list (urlRewriteFilter Java)
- Organízala por directorios, asegúrate de que los directorios vacíos también apuntan a
contenido, Google los intentará rastrear.
- Utiliza una miga de navegación. Haz que la miga coincida con los directorios de la url
amigable, a ser posible.
- No tengas a excesivos niveles de navegación para acceder a la mayoría de tus páginas, un
máximo de 5 o 6 está bien, y proporciona distintas maneras de llegar al mismo contenido,
hará que Google lo indexe antes. Usar un sitemap web.
Ej.: http://www.todopapas.com/sitemaps/web
- Si quieres dar valor a cierto contenido, un buen sitio para hacerlo a través de tu página
principal o páginas inmediatas a la misma. Si es demasiado el contenido a dar valor, haz
que rote con cierta frecuencia en esas páginas.
Ej.: En Quieru, los productos de la portada de la página son productos nuevos que suelen estar
pendientes de indexar. Al incluir los enlaces en la portada de la página, Google los encuentra e
indexa antes.
- Usa enlaces nofollow en links a páginas que no quieras indexar o ceder PageRank, y la
meta etiqueta noindex en las mismas páginas que no interesan en los motores de
búsqueda.
- Si tienes varias urls para acceder a exactamente el mismo contenido, desindexa todas
menos una de ellas y/o usa la metaetiqueta rel=”canonical” (típico en las categorías con
tesauros).
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Ej.: http://www.quieru.com/productos-wellness/camillas-745 y http://www.quieru.com/productos-
wellness/camillas-367
- Utiliza redireccionamientos 301, 302 para las urls antiguas, nunca dejes que acaben en un
404, sobre todo por enlaces de acciones de link building anteriores.
- Utiliza un 404 informativo, igual para errores 500.
- Al dar contenido de baja, no es necesario que lo desindexes (tampoco es necesario
redireccionarlo). Mejor, ofrece páginas de información sobre la causa de la baja del
contenido e incluye recomendaciones de contenidos similares, conseguirás mantener
relativamente la posición del resultado y el PageRank.
Ejemplo de búsqueda “no pad”, “nopad” en Google. En los primeros resultados aparece la página de
un producto dado de baja: http://www.quieru.com/anuncio/antiojeras-no-pad-6320
Análisis de title y meta description
- Anticípate a los posibles títulos y descripciones duplicadas. Baraja incluir información extra
para los contenidos que no son tan relevantes, pero que puedan posicionar bien con
palabras clave complejas, como por ejemplo la marca, el tipo.
Ejemplo de páginas con mismo título. La última con modificaciones en el title para que no se repita
con la primera: http://www.quieru.com/anuncio/camilla-7114 y http://www.quieru.com/anuncio/camilla-
25578.
- Cuando apliques filtros en las búsquedas o navegues por la paginación, añade dicha
información en el título, ayudará a que Google indexe páginas para búsquedas de muy
específicas (No es necesario incluir el texto de los filtros por defecto, como ‘página 1’ para
la primera página, etc.).
Ej.: http://www.quieru.com/buscar?f[0]=tienda-
online_1&f[1]=tipo_1&page=1&f[2]=precio_30_50&q=nutricionales&f[3]=gp_33
- No indexes todas la urls de la paginación, pon un límite de 2 ó 3, ya que es muy probable
que estés indexando información replicada.
- Revisa varias veces a la semana Google Webmasters Tools para encontrar problemas en
los títulos y las descripciones, y corrígelos. Sobre todo si has hecho un cambio bastante
importante a nivel de diseño, aumentan las posibilidades de encontrar errores HTML.
Google identifica estos cambios y rastrea (puede que de forma masiva) las páginas
afectadas de nuevo. Antes de que Google rastree todos esos posibles errores, intenta
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identificarlos, pues es probable que Google no vuelva a rastrear ese contenido en un
tiempo.
Localización e Internacionalización
- Si internacionalizas tu web, te expandes a otros países, indícalo a través de Google
Webmasters Tools.
- Modifica las correspondientes meta etiquetas lang, language, y el atributo xml:lang de la
etiqueta HTML para que hagan referencia al idioma seleccionado.
- El contenido que, al internacionalizarse el sitio web, se convierte en duplicado (aunque esté
en distintos países, que esté en el mismo idioma), se ha de desindexar. Por ejemplo,- un
mismo contenido en España y en México es susceptible de encontrarse duplicado (al estar
posiblemente con las mismas palabra), o uno en EEUU y UK.
- Si ofreces el cambio de idioma en tu sitio web, indexa sólo los idiomas que no están
internacionalizados todavía en su respectivo país. Los ya internacionalizados no los
indexes.
Edición del contenido
- Identifica el contenido original y el contenido duplicado, copiado. Desindexa el no original.
- Original puede ser el propio editado por empleados que crean contenido, gente que los
revisa (wiki), generado dinámicamente (este es más complicado), o los mismos usuarios
interactuando con el portal web.
- Duplicado es normalmente el que proviene de cargas masivas de contenido, como copias
de noticias, productos en comercio electrónico, páginas compartiendo la misma base de
datos, etc.
- Si no tienes contenido original, créalo (300 palabras mínimo).
Ej.: http://www.quieru.com/especial/aparatologia-estetica. Buscar “aparatología estética” en Google.
- Permite a los usuarios realizar comentarios en ciertos contenidos (pasando un filtro en los
comentarios para evitar spam, etc.).
- Utiliza 3-4 palabras clave a lo sumo en el título y la descripción que vayas a impulsar,
calcula una densidad de palabras clave significativa en el contenido (unas 10 palabras de
cada 300 por contenido).
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Ej.: http://www.quieru.com/anuncio/equipo-mesoterapia-virtual-3830 y
http://www.google.es/search?q=equipo+mesoterapia+virtual
- Utiliza algunas de las palabras clave en los enlaces y que enlacen a contenido que
contengan esas palabras clave.
- Utiliza herramientas para comprobar:
Densidad de palabras clave en tu página: http://tools.davidnaylor.co.uk/keyworddensity
Estimación de tráfico de palabras clave en Google: http://www.google.com/insights/search/
- Cachea el contenido (MemCached para Linux, Windows, MacOS: Facebook, Youtube
Zinga)*.
- Incluye Google Plus y otras redes sociales.
- Sigue los consejos de PageSpeed**
Para que aparezca en Google Analytics información relativa a la velocidad de carga de tu web,
añade _gaq.push(["_trackPageLoadTime"]) en el javascript de Google Analytics incluido en tu
web.
*Instalación y configuración MemCached
http://www.pedroventura.com/blog_programacion/linux/como-instalar-memcached-guia-de-instalacion-y-
uso-de-memcached/
**Configuración de htaccess siguiendo los consejos de Page Speed
http://www.chicagostyleseo.com/2010/04/googles-need-for-speed-use-cache-and-htaccess-to-speed-up-
your-site/ (inglés)
Configuración para optimizar MySQL en Linux:
http://www.pedroventura.com/blog_programacion/linux/configurando-y-optimizando-un-servidor-nuevas-
mejoras-en-my-cnf-y-arrancando-en-utf8/
Específico de HTML y JS
- Intenta colocar el contenido lo más accesible posible, en las etiquetas indicadas para ello y
sin tener que mostrarlo a través de consultas de AJAX.
- Google cachea también las peticiones por AJAX que se realizan durante la carga del
javascript), y rastrea los enlaces incluidos en código javascript, lo cual puede dar lugar a
indexación de urls extrañas o que no existan.
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Sitemaps
No es necesario llenar el sitemap de urls, sólo hay que escoger las más importantes. ¿Qué urls
incluir primero en los sitemaps?
- Las más generales: Home, información de la empresa, ayuda concreta
- Resultados destacados de búsquedas, listados destacados
- Las urls que mejor contenido tengan en función de su optimización para SEO.
- Contenido recién creado, como nuevas secciones que hayas incluido en tu web.
- Contenido especial o específico para SEO.
- Contenido reciente, artículos de actualidad que necesitan ser indexada en poco tiempo.
- Utilizar la cabecera de respuesta HTTP X-Robots-Tag con el valor noindex,nofollow, para
que no se indexen los sitemaps en Google.
Sitemaps específicos y Rich Snippets
- Utilízalos lo más detallados posible, no pierdes nada. Lo peor que te puede pasar es que
tengas más tráfico.
Link building
Consiste en conseguir enlaces de otras webs para obtener tráfico y/o PageRank de éstas.
- Publica contenidos en directorios web que no vendan enlaces, incluso aunque no tengan
PageRank superior a uno.
- Si te interesa pagar por enlaces (previo estudio), hazlo.
- Si realizas algún intercambio de enlaces, que no sea directo, (no enlazar directamente con
el sitio que te enlaza, si no con otro de temática similar del mismo ‘dueño’).
- DMoz es un directorio abierto, aunque muy difícil de entrar en él. Google lo mantiene
porque le sale casi gratis, y además obtiene muy buena experiencia de usuario con los
enlaces. Es uno de los mejores directorios gratuitos en cuanto a PageRank, y merece la
pena intentarlo. http://www.dmoz.org
- Yahoo Directory, es de pago anual, pero te aseguras que tu contenido estará bien indexado
en un breve periodo de tiempo (http://dir.yahoo.com/).
Solicitarlo en https://ecom.yahoo.com/dir/submit/intro.
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- Una forma más de obtener tráfico y PageRank es a través de comentarios en blogs y foros.
Algunos blogs no tienen en cuenta el PageRank, porque los mantienen por hobby o
simplemente no lo han cerrado a los enlaces salientes. Habría que identificarlos y publicar
un comentario con enlace periódicamente.
Link baiting
Es “cualquier cosa lo suficiente interesante para captar la atención de la gente” – Matt Cuts.
- Publicar en webs sociales y de difusión de contenidos como Twitter, Facebook, Menéame,
Technorati, Feedburner, Digg, Stumbleupon, Reddit, etc.
- Estrategia más simple es publicar el contenido de tu web / blog en las webs sociales
directamente. En menéame por ejemplo, puedes perder reputación por considerarse
autobombo / autopromoción de tu web y perjudicar tu perfil o tu web. Mira a ver qué enlaces
pueden resultar más interesantes.
- Entra en foros conocidos, y publícalo o habla sobre ello.
Ejemplo de aplicación de SES
Éste es un ejemplo de un portal que ha ido aplicando estas estrategias de forma paulatina. Se
puede apreciar la repercusión en el número de visitas desde 2009 hasta hoy.
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Penalizaciones SEO
Disminución del PageRank de una página web por el uso de prácticas fraudulentas indicadas
en las directrices de Google. Las más comunes son:
− Cloacking
Consiste en mostrar contenido distinto a los usuarios y a los motores de búsqueda. Una forma
de comprobarlo sería mirando la caché de Google.
− Ocultación de texto / enlaces
Mediante javascript o mediante técnicas CSS, se pueden ocultar fragmentos de código que
interesaría que los buscadores encontraran, pero que fueran transparentes a usuario.
− Contenido duplicado
Que desde varios enlaces se acceda al mismo contenido. Se puede evitar con la etiqueta
rel=”canonical”.
− Link Spam
Spam en sitios habilitados para dejar comentarios o firmas.
− Demasiadas palabras clave
Página que contienen demasiadas veces la misma palabra clave.
− Compra o Venta de enlaces
Sí, la compra de enlaces está penalizada, aún así Google no puede controlar todo, y la compra
de enlaces es cosa de todos los días.
− Dominios sombra
Cuando varios dominos apuntan a otro con gran cantidad de enlaces.
− Sitio Web hackeado, con spam
Vigilar el SQL injection, XSS attacks
Ejemplo: Quieru inicialmente penalizado. Filtro akismet http://akismet.com/development/
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− Errores HTTP
Demasiados 404 o 500 de repente (servidor caído).
Comprobar una penalización
- Bajada de PageRank o PageRank 0. http://www.whatsmypr.net/
- En Google Webmasters Tools
- Consulta “site:ejemplo.com”
Readmisión en Google
Identifica los problemas y corrígelos. Avisa a Google de que ya eres una buena persona.
https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration?hl=es
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SEM
Herramientas Incluidas en Google Adwords
- Herramientas de palabras clave: Consulta palabras clave, su competencia, con acceso
directo a Google Insights.
- Estimador de tráfico: Calcula el tráfico que llegará a tu sitio aplicando un CPC máximo a las
palabras clave.
- Herramienta de ubicación: Ideas de ubicación de sitios con anuncios AdSense para
determinadas palabras clave.
- Herramientas de orientación contextual: Enlaces a páginas con anuncios de texto para
determinadas palabras clave y el CPC (Coste Por Clic) estimado.
- Diagnóstico y vista previa: para ver cómo quedan tus anuncios en las SERPs.
Google Adwords
Es la herramienta que ofrece Google para posicionar anuncios de pago en sus resultados.
Enumero algunas de sus características:
- Nos permite asociar la cuenta a la de Google Analytics para poder consultar información
directamente desde Google Adwords.
- Los anuncios se organizan en campañas. A cada anuncio se le asocian las palabras clave
para las que quieres que el anuncio aparecerá en las SERPs.
- Una forma sencilla de comprobar la eficacia de las Adwords es mirar el porcentaje de
rebote en Google Analytics.
- Mejorar el porcentaje de rebote de un anuncio no es necesario que implique mejorar la
página de destino del anuncio. Una opción puede ser cambiar de la palabras clave.
- Las mejores posiciones en los resultados de pago suelen ir de la mano de un mayor CPC
para las palabras clave.
- Es interesante aprovecharse de cuando una palabra clave tiene poca competencia, pues
será más fácil aparecer en los primeros resultados al mismo.
- Oferta Display, son los sitios que tienen AdSense en sus webs. Puedes optar a estos
anuncios en cada campaña de Adwords configurada.
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- Configurar la hora puede ahorrar dinero de clic innecesarios.
- Últimos días del mes es posible que haya menos competencia, y para el mismo CPC
configurado se obtendrían mejores posiciones medias en los anuncios de los SERPs. Sería
una buena opción dejar un margen de dinero para ese o esos últimos días.
- La url a configurar en el anuncio no es necesario que coincida con la url real de tu página
de destino, se puede configurar otra url más llamativa, por ejemplo incluyendo las palabras
clave relacionadas con las búsquedas objetivo.
- Un CTR (Click Through Ratio, número de clic por cada 100 impresiones de tu anuncio)
interesante está entre 2% y un 3%. Cuando tienes menos de un 1% en un anuncio es
momento de cambiar el título, descripción o url del anuncio, puesto que tu anuncio no está
siendo lo suficientemente atractivo para los usuarios.
- Si no tienes tiempo para hacer un estudio del CPC máximo que estarías dispuesto a pagar
por una palabra clave, un consejo sería empezar configurando CPC bajo, e ir mirando las
palabras clave de los usuarios que consiguen llegar al anuncio. Si tienen un porcentaje de
rebote bajo, esas serán buenas palabras clave a conservar en el anuncios. Si no consigues
impresiones de tu anuncio para ninguna búsqueda, ve subiendo el CPC de las palabras
clave configuradas hasta que consigas que algunos usuarios hagan clic.
- El objetivo de las Adwords es dar apoyo a la búsqueda orgánica en palabras clave que no
se pueden competir, pero se puede dar el caso de que te sea más rentable invertir en
Adwords porque tu valor de conversión sea más alto de lo que pagas por los anuncios.
- Para captar clientes, puedes utilizar Adwords potenciando sus productos / páginas durante
una temporada hasta que se posicionen en los SERPs de manera natural.
El CPC será siempre dependiente del nivel de competencia en la palabra clave, pero sea como
sea, nunca debe sobrepasar el valor de conversión.
Otras formas de pago por publicidad
CPM (Costo por Mil impresiones): Se fija un precio por cada mil impresiones. Muy utilizado en
banners.
CPA (Costo por Acción posterior a un clic). El precio suele ser bastante más alto, por ejemplo
10€ - 20€ por acción, se busca que el usuario realice uno o varios pasos en la web de destino.
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Glosario
SEO (Search Engine Optmization): Optimización de los motores de búsqueda ó posicionamiento
en buscadores.
SEM (Search Engine Marketing): Marketing en los motores de búsqueda.
SMO (Social Media Optimization): Optimización en los medios sociales.
SES (Search Engine Strategies): Estrategias en los motores de búsqueda.
HTML (HyperText Markup Language): Lenguaje de marcado de hipertexto; el lenguaje más
usado en Internet para mostrar páginas web.
XML (eXtensible Markup Language): Lenguaje de marcas extensible; es un lenguaje muy
común usado para intercambio de información.
AJAX (Asynchronous JavaScript And XML): Javascript y XML asíncrono; método usado por
una página para comunicarse con un servidor sin refrescar la página en el navegador.
RSS (Really Simple Syndication): Formato de tipo XML para difundir información a usuarios; el
más usado en blogs y sitios de noticias
SERP (Search Engine Results Page): Página de resultados de los motores de búsqueda.
CTR (Click Through Ratio): Proporción de clic frente al de impresiones; usado en marketing
online.
CPC (Cost Per Click): Coste por clic; usado en marketing online.
CPM (Cost Per Mille): Coste por mil (impresiones normalmente); usado en marketing online
CPA (Cost Per Action): Coste por acción.
