Formación: Redacción 2.0

Notas de Prensa y Blogs

1. Más partido de nuestros contenidos en Internet

2. Vender a través de nuestros contenidos online

3. Mejorar nuestro perfil profesional

4. Disfrutar más de Internet

5. Descubrir cosas nuevas

Objetivos

5. Descubrir cosas nuevas

1. Introducción: tus notas de prensa en Internet

2. Notas de prensa y posicionamiento orgánico

3. Nuevas pautas en la redacción

4. Elementos esenciales de una nota de prensa 2.0

5. Elementos adicionales

6. RSS: recabar información y emitirla.

7. Podcasting

8. Redes sociales

9. Presentaciones

Temario

9. Presentaciones

10. Elementos descargables

11. Distribución de vídeo

12. Tus notas de prensa venden

13. Salas de prensa 2.0

14. Redacción 2.0 y blogs

15. Preguntas y resolución de dudas

Tus Notas de Prensa en internet

98% de los periodistas usa Internet cada día en su trabajo

40% de los periodistas lee notas de prensa en papel cada día

Te interesa que te puedan encontrar en Internet

¿Qué NO tiene un periodista? tiempo…

¿Qué hacemos todos cuando buscamos una información con prisa?

Tus Notas de “ Prensa” en internet

el contenido online está al alcance de todos ¡Aprovéchalo!

Notas de “prensa” orientadas a:

Partners

ProveedoresSocios

Tu propio personal: retén o capta talento

Accionistas

Tus clientes

Qué es posicionamiento orgánico

SEO (Search Engine Optimization)

• Programación de la web: el índice para el lector robot

• Contenidos: lo que ve el lector robot en los textos

• Estructura de los contenidos

Notas de prensa y posicionamiento orgánico

• Estructura de los contenidos

• Enlaces: cuán relevante nos considera el robot

• Al lector robot le gusta lo nuevo: actualización frecuente

Nuevas pautas en la redacción

Piensa en palabras clave

Olvídate del argot y piensa en el cliente final

Piensa en enlaces

Piensa en metadatos

¿Haces copy&paste o enriqueces?¿Haces copy&paste o enriqueces?

Titular

Cuerpo

¿Haces copy&paste

Nuevas pautas en la redacción

?¿

Titular: keywords

Puntos resumen: enlaces, keywords

Cuerpo: enlaces, keywords

Imagen: insertada y descargable

Vídeo: streaming y descarga

Archivos adicionales

Imagen: descarga alta resolución

o enriqueces?

Archivos adicionales

Declaraciones textuales: enlaces, keywords, multimedia

Contacto: enlaces

Boilerplate: keywords

RSS

Redes sociales

Blogs directivos

¡ !Marketing en Buscadores y Analítica Web

Palabras clave• ¿Repetir o no repetir?• La importancia del contexto: algoritmos de búsqueda• El caso Pamela Anderson

Qué debe aparecer• Empresa

Elementos esenciales: palabras clave y enlaces de hipertexto

• Empresa• Marca • Producto

Dónde debe aparecer• Titulo• Primeros 250 caracteres / primeras 50 palabras• Pies de foto• Metadatos (archivos adjuntos)

Enlaces• ¿Eres una página relevante?• Un ejemplo científico• Linkbuilding

Dónde deben aparecer

Elementos esenciales: palabras clave y enlaces de hipertexto

Dónde deben aparecer• Nombre de la empresa• Nombre del producto• Nombre de la marca• Nombre del directivo• Correos electrónicos• Elementos descargables

¡!?

¿A quién le pedirías que enlazara tu web?Ten en cuenta opciones como:

Otras webs de tu empresa/grupo

Ejercicio

Enlaces

Otras webs de tu empresa/grupo

Blogs de empleados y directivos

Webs de clientes satisfechos

Webs de proveedores

Webs de socios

Comunicaciones especializadas en el sector

Ferias y eventos de tu mercado

Otros…

Objetivos comunes de estos puntos:

• Mejorar la legibilidad de la nota de prensa

• Aportar más información al periodista - bloguer

• ¡Aportar más información al lector robot!

• Más oportunidades para incluir links en el contexto

Elementos adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces para

ampliar información, boilerplate

• Más oportunidades para incluir links en el contexto

adecuado

• Facilitar material complementario a la propia nota de

prensa

• Incrementar la difusión de la nota de prensa

• Derivar tráfico de la sala de prensa al site corporativo

Puntos resumen

• Bajo el titular.

• Lo más útil para

comprender la importancia

del texto.

Elementos adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces para

ampliar información, boilerplate

Fdel texto.

• Reiterar no es malo si

ayuda a la legibilidad.

• Solución a la lectura en

diagonal.

• Aprovecha la lectura en F.

Citas textuales

• Sexys para la prensa

• Incrementan verosimilitud

• Introducen una figura

personal

Elementos adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces para

ampliar información, boilerplate

personal

• Genial si el citado tiene

web o blog

Enlaces para ampliar la

información

• Aportan info extra en otros

formatos

• Elementos descargables

Elementos adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces para

ampliar información, boilerplate

• Elementos descargables

(no olvidar los metadatos)

• Incrementan navegación

en el site

• Dirigen tráfico de la sala de

prensa a la página

corporativa

Boiler plate

• Aportan contexto acerca de

la empresa

• Identifica la fuente de la

nota de prensa

Elementos adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces para

ampliar información, boilerplate

nota de prensa

• Nueva oportunidad para

vincular la nota de prensa

al site corporativo

Lo que queremos es pasar de este ejemplo, el típico corta y pega de la nota

de prensa de papel a Internet:

Elementos adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces para

ampliar información, boilerplate

Titular

Cuerpo

A este otro modelo:

Elementos adicionales…

Titular: keywords

Puntos resumen: enlaces, keywords

Cuerpo: enlaces, keywords

Imagen: insertada y descargable

VídeoVídeo

Archivos adicionales

Declaraciones textuales: enlaces, keywords, multimedia

Contacto: enlaces

Boilerplate: keywords

¿Están las notas de prensa de tu empresa en Internet?

¿Qué modelo usan? ¿Cuáles de los elementos que hemos visto hasta ahora incorporan?

Ejercicio

Notas de prensa

hasta ahora incorporan?

Práctica con un par de notas de prensa: añádeles los elementos que falten

¿Están incluidas las palabras clave que quieres que te posicionen? ¿Cómo puedes insertarlas en el texto de forma natural?

¿Contienen enlaces a tu site corporativo?¿Cómo redactarías un boiler plate que despierta el interés del lector en saber más acerca de lo que hacéis?

RSS o Sindicación Realmente Simple• Facilita la difusión de la información• Usuarios = suscriptores = más visitas = más difusión • Todos los titulares que quieras a tu alcance

Agregadores• Específicos• Navegadores • E-mail

RSS: recabar información y emitirla

• E-mail• En la web: netvibes.com

Añade RSS “feeds” a…• Tus notas de prensa• Tu sala de prensa• Tu blog corporativo• Los blogs de tus directivos• Tu sección de novedades, noticias, alertas…

RSS: recabar información y emitirla

RSS: recabar información y emitirla

RSS: recabar información y emitirla

Prueba un par de agregadores RSS, compáralos y elige el que te guste másLocaliza feeds RSS que te interesen: medios de comunicación,

Ejercicio

RSS

Localiza feeds RSS que te interesen: medios de comunicación, blogs, medios especializados en tu sector.

Añade los feeds RSS localizados a tu agregador RSS

¿Qué feeds RSS puede tener tu web, blog y sala de prensa? ¿Desde dónde los ofrecerás?

¿Sigues usando sólo formularios y bases de datos para e-mailing?

RSS =TextoPodcasting= audioVideocasting= vídeo

Podcasting:

http://www.podcast-es.org/index.php/Directorio

Inteligencia colectiva: el usuario propone y destaca

Redes Sociales

¿Te destacan a ti? ¿Por qué no facilitarlo?

Las más importantes:

facebook.com

meneame.net

es.my.yahoo.com

technorati.com

delicious.com

facebook.com

digg.com

fresqui.com

reporter.es.msn.com

Contenidos de todo tipo Noticias y blogs Favoritos

Entra en las redes sociales que más te interesen, intenta localizar información sobre tu empresa o tus productos.

¿Qué tipo de red social podría interesar más a tus clientes?

Ejercicio

Redes sociales

¿Qué tipo de red social podría interesar más a tus clientes? ¿Dónde será más fácil que los localizes?¿Hay empresas de tu sector que tengan presencia en esas redes sociales?

Abre un perfil en twitter y un perfil en facebook: juega con ellos, intenta localizar a gente que conozcas

¿Aún no tienes tu perfil en Linkedin?

¡El poder del PowerPoint! Añade un punto poderoso a tu comunicación

¿Participáis en coloquios? ¿Hacéis presentaciones?

¡Pues Nota de Prensa sobre ello!

Añade el powerpoint:

Presentaciones

Añade el powerpoint:• a la nota de prensa• a la sala de prensa• a la web• al blog corporativo…

www.slideshare.net

PDFs, archivos word, archivos ppt, archivos de vídeo

Recuerda al lector no periodista• Bloguer• Consumidor final• Comparadores en decisión de compra

Recuerda al lector robot

Elementos descargables

Recuerda al lector robot• ¡Incluye metadatos!• ¿Qué palabras usaría el consumidor?

Elementos descargables

Elementos descargables

Refuerza tu perfil profesional:

¿Sueles hacer presentaciones en tu trabajo?

¡Crea una cuenta en slideshare y súbelas!No te olvides de incluir metadatos antes de subirlas

Ejercicio

Tu reputación

No te olvides de incluir metadatos antes de subirlas

Piensa bien la descripción y las palabras clave que puedan servir para localizar tu presentación.Añade un enlace a tu cuenta de slideshare desde tu perfil de Linkedin

¿Ya tienes tu cuenta en twitter? Envía un mensaje cada vez que cuelgues una nueva presentaciónMira tu perfil en slideshare regularmente ¿Hay muchas descargas?

Youtube (Vimeo, Dailymotion, metacafe)• ¿Cuál quieres usar?• Crea tu canal

Cuelga el vídeo: Distribución

Inserta el vídeo en:• Tu web• Tu blog corporativo• Los blogs de los directivos

Distribución de video

• Los blogs de los directivos• Blogs especializados…• Agrupa tus vídeos

Potencial viral

Empezamos así:

Titular

Cuerpo

Y llegamos aquíTitular: keywords

Puntos resumen: enlaces, keywords

Cuerpo: enlaces, keywords

Imagen: insertada y descargable

Vídeo: streaming y descarga

Archivos adicionales

Imagen: descarga alta resolución

Archivos adicionales

Declaraciones textuales: enlaces, keywords, multimedia

Contacto: enlaces

Boilerplate: keywords

RSS

Redes sociales

Blogs directivos

Tus notas de prensa venden

Si las estás escribiendo pensando en tu cliente final…

Si las estás optimizando para ganar visibilidad

Si refuerzan el posicionamiento de tu marca

Si te ayudan a prevenir posibles crisis de Reputación Online

Si aparecen cuando un cliente busca tus servicios/productos

Si tienes nuevas notas de prensa frecuentemente

Si incorporan llamadas a la acción, contacto comercial, etc

Y si están recogidas en una Sala de Prensa 2.0

Sala de prensa 2.0

Buscador integrado

Imágenes en varios formatos

Tantas secciones como quieras

Nube de tags: localizador por conceptos

Tantos RSS feeds como quieras

Sala de prensa 2.0

Sala de prensa 2.0

Sala de prensa 2.0

Blogs: un contenido altamente indexable

Blogs y notas de prensa:

• Puntos en común en redacción 2.0

• Puntos divergentes: el tono de la conversación

• Puntos divergentes: la incorporación de comentarios

Redacción 2.0 y blogs

¿Qué te permite un blog vs una sala de prensa?

• Un tono más directo: “hablas” de tú a tú.

• Temática más informal: muchos temas que no serían propios de

una sala de prensa sí pueden serlo de un blog.

• Recabar feedback más fácilmente: en un blog es más natural

dejar comentarios y preguntas que en una sala de prensa.

• Dirigirte directamente al usuario final, al cliente, al stakeholder

Blogs: un contenido altamente indexable

Tipos de blogs según el autor sea:• Empresa: blog corporativo o de departamentos concretos• Directivo: blog acerca de la temática de la empresa• Empleado: ¿acerca de la empresa o no?• Política de comunicación empresarial

Redacción 2.0 y blogs

Tipos de blogs según el tema o el objetivo• 25 tipologías básicas • ¿Cuántas actualizaciones necesito al mes?• ¿Qué potencial de difusión/ruido puedo conseguir?• ¿Cómo de complicado será mantener el blog?

Tipos de blogs según el tema o el objetivo

Redacción 2.0 y blogs

tipo Post semana Ruido Dificultad

1 Nuevas ideas sobre temas concretos 5 4 Difícil

2 Blog meme: buscando opiniones 1 5 Fácil

3 Comentando temas ya populares 3 3 Media

4 Reality blog: tu vida 5 2 Fácil4 Reality blog: tu vida 5 2 Fácil

5 Blog de marca (oficial o no) 5 3 Media

6 Blog “anti” (muy crítico) 1 3 Media

7 Noticias frescas 5 5 Muy difícil

8 Blog de links 2 4 Media

9 Blog de vídeo 5 3 Difícil

Tipos de blogs según el tema o el objetivo

Redacción 2.0 y blogs

tipo Post semana Ruido Dificultad

10 Foto blog 5 2 Media

11 Blog review (crítica tema concreto) 5 3 Fácil

12 Blogs “evangelistas” (convencer) 5 3 Media

13 Blogs top 10 (listas) 5 5 Media13 Blogs top 10 (listas) 5 5 Media

14 Blog encuesta (cuestionario o abierto)

3 4 Fácil

15 Blog actualizaciones continuas 2 4 Media

16 Blog de re-Post (replicar otros posts) 2 1 Fácil

17 Post invitado (publicar en blog ajeno) 5 3 Media

18 Blog de entrevistas 5 4 Media

Tipos de blogs según el tema o el objetivo

Redacción 2.0 y blogs

tipo Post semana Ruido Dificultad

19 Blog de un evento(congreso, seminario)

5 4 Media

20 Blog retransmisión en directo 5 4 Media

21 Blogs realidades lejanas (para audiencia no habitual) (política)

5 3 Media

22 Blog anuncios clasificados 1 2 Fácil22 Blog anuncios clasificados 1 2 Fácil

23 Blog respuesta a un reto o pregunta 5 3 Difícil

24 Blog contacto o para contactar a alguien (no entrevista)

2 2 Fácil

25 Blog ambición (para conseguir algo concreto influenciando en quien ha de tomar decisiones al respecto)

1 2 Fácil

Fuente: Rohit Bhargava rohitbhargava.typepad.com

Un decálogo para Blogs corporativos

1. Actualizar con regularidad

2. Aportar contenido relevante

3. Tener claro para qué es el blog

4. Ser transparente y verídico

5. No borres ni posts ni comentarios. “Cuando haces post ya no hay stop”

Redacción 2.0 y blogs

5. No borres ni posts ni comentarios. “Cuando haces post ya no hay stop”

6. Respetar la política de comunicación de la empresa (tono, temas…)

7. Implicar a la empresa (prensa, comunicación, marketing, todos…)

8. Cuida los comentarios de los usuarios: quieren tu atención. Responde.

9. Promocionar sin caer en el autobombo

10. Trabaja los enlaces: añádelos y pídelos

¿Te ha sido útil?: como empresa y como profesional

¿Te dan muchas ganas de hacer cosas en Internet?

¿Has localizado posibles mejoras en tu comunicación?

¿He conseguido hoy algo de esta lista?

¿Hay preguntas?

muchas graciasmuchas gracias

Víctor Puig

Director de Reputación y Contenidos

Victor@overalia.com

Twitter: @victorpuig

Blog: www.victorpuig.es