Upload
binniborgar
View
214
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Presentation from Capacent customer analytics conference in November 2011.
Citation preview
© Capacent
Customer Analytics Brynjólfur Borgar Jónsson
Ráðstefna í Hörpu, 9. nóvember 2011
© Capacent 2
Samtöl við viðskiptavini
© Capacent 3
Gott kvöld,
ég hringi frá
bankanum..
„Já, það er
frúin sem
talar!“
„....Við erum í sparnaðarátaki um
þessar mundir og erum að hringja í
viðskiptavini til að kynna kosti
reglubundins sparnaðar hjá
bankanum. Hefur þú áhuga á að
fara yfir þessi mál núna?“
„Já, einmitt. Ætli það ekki bara. Já
já, allt í lagi. Ég er reyndar ekki
alveg viss því að við hjónin erum að
reyna að greiða niður yfirdráttinn
okkar, erum í þessu prógrammi hjá
ykkur. Þú sérð það kannski í
kerfinu hjá þér?“ „Reyndar ekki. Hvað segirðu, eruð
þið skráð í yfirdráttarprógrammið hjá
okkur?....“
© Capacent 4
From: starfsmaður@tryggingafélag.is Sent: 26. maí 2011 14:00 To: viðskiptavinur@viðskiptavinur.is Subject: Uppsögn trygginga
Sæll viðskiptavinur.
Það hefur komið uppsögn á tryggingum þínum hjá okkur frá öðru tryggingafélagi.
Þú ert viðskiptavinur með góða sögu hjá okkur og við viljum endilega halda viðskiptum við þig áfram. Ég hefði mikinn áhuga á að heyra í þér og sjá hvort við getum komið til móts við þig. Ég tel að ég geti lækkað iðgjöldin umtalsvert hjá þér.
Kv,
Starfsmaður tryggingafélags
© Capacent 5
From: viðskiptavinur@viðskiptavinur.is
Sent: 27. maí 2011 14:31 To: starfsmaður@tryggingafélag.is Subject: RE: Uppsögn trygginga
Sæll, og takk fyrir boðið en það kemur of seint, það hefði virkað betur að hækka ekki tryggingarnar í upphafi. Ég mun að sjálfsögðu endurskoða mín mál að ári liðnu.
Ég tel það ekki gott fyrir mig sem kúnna að fá tilboð um lækkun einungis vegna þess að ég er að skipta um tryggingarfélag, þið hefðuð átt að bjóða mér þetta verð strax þar sem að ég er „viðskiptavinur með góða sögu“.
Annars er ég mjög sáttur við ykkur sem mitt tryggingarfélag og vill helst ekki skipta, en verð að bregðast við of miklum hækkunum og fá sanngjarnt verð í mínar tryggingar. Í þetta skipti flyt ég mig yfir en næst þá vænti ég þess að þið bregðist fyrr við og bjóðið ykkar kúnnum alltaf sanngjarnt verð.
Kv,
Viðskiptavinur
© Capacent 6
„Tryggur
viðskiptavinur í
10 ár og ætla
að vera það
áfram. Hvaða
díl fæ ég?
© Capacent 7
© Capacent 8
Talar ekki við mig!
Veit varla hver ég er!
Veitir mér ekki athygli!
Leggur meiri áherslu á að selja vörur en að hugsa um viðskiptavinina!
...ræktar ekki viðskiptasambandið.
Fyrirtækið...
Tók ekki einu sinni eftir því þegar ég hætti í viðskiptum!
Virðist bjóða nýjum viðskiptavinum bestu kjörin en við hinir mætum afgangi!
© Capacent 9
© Capacent 10
Ég, um mig, frá mér, til mín
© Capacent 11
© Capacent 12
Hvað er Customer Analytics?
© Capacent 13
© Capacent 14
© Capacent 15
© Capacent 16
Samkeppnisforskot í krafti gagna og greininga
Þekking og innsýn eykst
Hvað gerðist? Hvar og hvernig? Hvað á að gera? Hvað mun gerast? Af hverju?
Skýrslur Mælaborð Skorkort
„Lifandi“ skýrslur (teningar/OLAP)
Analytics
Sam
kep
pn
isfo
rsko
t
© Capacent 17
© Capacent 18
© Capacent 19
© Capacent 20
„Your goal shouldn‘t be to buy players, your goal should be to buy wins and in order to buy wins you need to buy runs.“
„You, don‘t put a team together with a computer Billy“.
Billy: „Adapt or die“.
„If we win with this team we‘ll have changed the game for good“.
© Capacent 21
1. Hverja á að tala við?
2. Hvað á að segja við þá?
Customer analytics
© Capacent 22
CRX
© Capacent 23
Life stage
© Capacent 24
Behaviour profiling
© Capacent 25
ActiveTrack
© Capacent 26
Predictive Analytics
© Capacent 27
© Capacent 28
Breyttar áherslur kalla á breytt skipulag
Rethinking Marketing, Harvard Business Review, Jan-Feb 2010
© Capacent 29
Gott kvöld,
ég hringi frá
bankanum..
„Já, það er
frúin sem
talar!“
© Capacent 30
Talar við mig
Veit hver ég er
Veitir mér athygli
...ræktar viðskiptasambandið.
Fyrirtækið...
Gefur mér ekki ástæðu til að hætta í viðskiptum
Virðist bjóða eftirsóknarverðum viðskiptavinum góð kjör og þjónustu
© Capacent 31
© Capacent 32
Greiningarverkfærin
© Capacent 33
© Capacent 34
Tengsl Cognos, SPSS og Unica
Cognos SPSS Unica
Árangri herferðar skilað í Cognos
Gögn upprunin í Cognos auðguð í SPSS
Auðguðum gögnum skilað í Cognos
Auðguð gögn nýtt í herferðarstjórnun
1
2 3
4
Árangursmælar
Gagnavarsla
Önnur ytri gögn
© Capacent 35
Hvaðan koma gögnin og hvert fara þau?
Möguleikar: uppruni gagna
Möguleikar: export gagna
© Capacent 36
Straumur í SPSS modeler COGNOS
COGNOS
MARKAÐSRANNSÓKN
COGNOS
EXPORT Í
COGNOS
© Capacent 37
© Capacent 38