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REVISTA DE ADMII\ÚSTRAÇAO DE EMPRESAS Diretor résponslwel: Yoshiaki.Nakano Dennis Cintra Leite Secretária: SiÍvia Maria de Oliveira Conselho professores da Escolá .de Admi· de Empresas de São Paulo da Ge- tulio Vargas· Redação: tw: Nove de Julh0, 2.029, 10'? andar- · xa Posta f 5. 534 - Te L: 284-2311 - São Paulo {SP) R'evisi:a trimestral do Centro de ·P,esquísas e Publica- ções da Escotà de Administração de Empresas de São Pal!io, editaçla UNDAÇÂO GETULIO VARGAS INSTITUTO DE DOCUMENTAÇÃO Diretor: Benedicto Silva · Vice-diretor: José J. Veiga correspondêl)cia comercial. deye ser par !'I:· EDITORA DA FGV Praia de Botafog·o. 188- 22.253- CP 9.052·- Rio de RJ- Tel. : 551-069& FUNDAÇÃO.GETULIO VÀRGAS EDIJORA DA.P.UNDAÇÃO GETULIO VARGAS Chefia: Mauro Gama Divisão Ed.itorial: .Francisco de Castro Azevedo (che' f-e); Ercílía Lopes de Souza (supervisara . de editoração), Wilso.n de Je$US Costa (supervisor gráfico). Auri B. C. da Silya e Claudia Martinepí. Úwisão de originl)isl , C. A. T .. Torres (diagramação, capa &. foto de capa). Neli Benites (revisão) Divisão de Vendas:. Jorge Rangei da Matta Geréncia de Promoção e Publicidade: Maria de Lbur- des Vignoli A correspondência redator ia!, inclusive originais de ar1 . t ígQS (3 vias), deve ser endereçado ao reda'tor-chefe da Revista de AdministraÇ.ão do Empresas; Av. Nove de Julho,' 2029, 119 São Paulo (SPI Os artigos assinados são de responsabilidade exclusiva dos aut?re_s. Os direitos, inclusive de tradução, são re- servados. E permitido citar parte de àrtigos sem auto- rização prévia: ·desde que a fonte. reprodução total de artigos é iríterditada Número avulso ou atrasado 'Assinatura anu,al \. Cr$ 1. l50,00. Cr$ 3. 500,00 Entidade de caliner técnico-cient lfic.o, educativo e f.ilantrópico. instituída em 20 de dezembro de 1944 corno·pes- soa jurídica de direito privado, visàndo ao·e.stl!do dos problemas.da organização racional do trabalho, especialmen- te nos seus aspectos administrativo e social. e à confo.rmiclade de seus métodos às condições do meio, CONSELHO O IRETO R ..,.. Presidente: Luiz Si ri;IÕes Lopes; Vice-presidente: Jorge Oscar de· Mello F lmes; Aldo Batista Franco, Eug' ênio Gudin, FranciSilo Oswaldo Neves Dornelles, Manoel Fernando Thompson Motta. Manoel Pio O;lrrêa Jr. e qctàvio Gouvêa de Membros suplentl!.s: Cados Alberto Pires de Carvalho Albu' querque, Luiz FernandQ da Silva Pinto e Renato Correia P.aes. · · · CONSELHO CURADOR - Presidente: Alberto Pires Amarante; Vicé-presid1mte : João cárlos Vital; Membros: Alzjra Vargas do Amaral Peixoto, Antônio Gar.cia de Miranda Netto, Antônio Flibeiro·Ff11nça F·ilho, Celso Timpo- Cezar Reis de Canta.nhede e Almeida, Domingos Marque.s Grêllo, Edmundo Penna Barbosa da Estado.de Minas Gerai. s, Çstado de São Paulo, Geraldo WilsOn Nunan, Glyco, nde Paiila, Henrique Domíng'!\ R 'ibeiro Barbosa, Instituto de Resseguros do Brasil. Mario Abrantes de Silva Pimo, Moacyr Vellõso Cardoso de Oliveira, Paulo de T arso Leal. Rubens d' Almada Horta· Pór·to; Salles - Intera.:Oericana de S. ,A. e Theodoro Árthou. · . I P(esidente: Luiz Simões Lopes Superintendente-gerá!: Roberto Hermeto Corrêa Cost.a Sede da FGV: Praia de Botafogo, 190 :_ 22. 253- Tel.: 551-1542- R io' de Jan!liro, RJ ISSN 0034-7590 . l'tevis:ta de administração de empresas. V.l - r:naio/ago. 1961 - Rio de JaneirO. Ed. l';undação Getulio Vargas. v. ilust. . 2sCm trimestral Órgão do Cemro de Pesquisas e Publicações da Escola de Administração de de$ão · Inclui bibliograf.ia 1. Administração- Periód I. Fu' ndação Getulio 'vjargas. Rio de ro. l.l. Sã@ Paulo lcidadeL Escola deAdministraçãodeEI'f'presas. R. Adm. Emp .. . / .. . CDD 658.05 CDU 658(05) ESCOLA DE ADMI.NISTRA.ÇÃO DE , EMPRESAS DE SÃO PAULO DA FUNDAÇÃO GETI.:JLIO VARGAS GONSELHO DE ADMINISTRAÇÃO .Presidente: Justo Pinheiro da Fonseca Vice-presidente: Mindin Tesoureiro: Murillo Macedo Membr.os (efetivos): Severo Fagundes . Gomes. Dácia .Aguiar de Moraes Jr. , Mário B'ernardo Óarnero, Paulo José Dut'ra de Castro, 'Cláudio Bardella, · Abilío dos Santos Diniz, PÚicles E da Silva Ramos. . Horácio Cherkassky, Fernando Gomez Carmona Pau· lo Luiz Alves de Mattos, Pedro R. CeiÍdãnío Gomes ·aos is; Dái:io Aguiar de Moraes .Carlos de Souza Toledo, Leme de ra Gi:ncez, Luiz Carlos Moraes Rego, Í'i!dro .Luiz Fer· · ronato', Francisco Bueno, Luiz Sérgio Arantes Marcondes Machado;· Marcos Telles Almeida Santos, Ramiz Gattás, Gera ido de Andrade costa, Ma- ria Stelfa de Camargo Pomponet, Cêlso Lafer, Paulo .Ciarindà Goldschmldt, Celso i:los Santos Grellet. I rene Estevão.deÓiiveira, Diretor: Carlos Osmar Bertero Subdireto. racadé'mico: Pólia· Lerner Hamburger Subdíretor administra.tivo: José Paulo Carneiro Vieira Superintendente admininrat!vo: Reynaldo Magri '. Cfíefes de Departamer:tos: Administração Geral e Recursos Humanos: ea'rlós José MÍllferrar i' · Cor:""tabilidade; Fina.nças e Controle: l11an Pinto Dias AdminiStração da Produção e Industriais: Wolfgang Shoeps Planejamento e An;álíse Econômica ApliCados à Admi- · nistraçio:. Luiz Antonio de Oliveira Lima e Métodós OuJ!ntitativos: Pierre Jacques · Ehrlích . ) Sociais e Ju"rldícos Administração: Laércio Francisco Betiol Mercadologia: milton Madure ira Viltela Coordenadores: I :r .. ,_ \ Curso de Graduação ern Administração de Ell'!presas: Lou_renço_ Eipidio Frúgoli . . . Curso , de GraduaÇão em Administração 'Públiea: Ha- roldo _ Clemente G'íacoróetti · ' Curs6 de em Administração ·Gra· . duados:· Milton Huppert Monte Carmello Curso de Mestrado em Administnição: Pblia Lerner Hamburger , · · Programa Ed_ucaçâj:) para Executivos: Ca- valcante .A.iantes AdministraÇão Pública: do Programa. de AdministraÇão Pú- blica, respondendo pela Coordenação do Curso de G ra- duação , em Administração Pública : G iacometti · Núcleo de Pesquisas e Publil:ações: · Chefe: Yoshiaki Nakano Revista de Administração de Empresas: · Redator-chefe: Dennis Cimra Núcleo de Assessoria Técnica e'Administrativa: Chefe: Ro. berto Siqueira Costa· · Centro' de Processamento Fernando Lins · Centro Audiovisual: . Coordenador: I iídoro BÚkstein Setor de Estágios: Coordenação: Lourenço Elpidio Frúgoli · · centro Acadêmico de de Emp(esas: . Presidente: Diretoi ia provisória de · E"-alunos·de AdministraÇão de Empr&- S&s da Fundação Getulio Vargas: · Paulo Sampaio p. 76 ·

da - FGV · da Silya e Claudia Martinepí . Úwisão de originl)isl, C A. T .. Torres (diagramação, capa &. foto de capa). Neli Benites (revisão) Divisão de Vendas:. Jorge Rangei

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Page 1: da - FGV · da Silya e Claudia Martinepí . Úwisão de originl)isl, C A. T .. Torres (diagramação, capa &. foto de capa). Neli Benites (revisão) Divisão de Vendas:. Jorge Rangei

REVISTA DE ADMII\ÚSTRAÇAO DE EMPRESAS

Diretor résponslwel: Yoshiaki .Nakano

R.edator:c~efe : Dennis Cintra Leite Secretária: SiÍvia Maria de Oliveira Conselho ~eda1orial : professores da Escolá .de Admi· nistr~ão de Empresas de São Paulo da Fund~ç·ão Ge­tulio Vargas· Redação : tw: Nove de Julh0, 2.029, 10'? andar- C<!~

· xa Posta f 5. 534 - Te L: 284-2311 - São Paulo {SP) R'evisi:a trimestral do Centro de ·P,esquísas e Publica­ções da Escotà de Administração de Empresas de São Pal!io, editaçla pela~ UNDAÇÂO GETULIO VARGAS

INSTITUTO DE DOCUMENTAÇÃO

Diretor: Benedicto Silva · Vice-diretor: José J. Veiga

To~a correspondêl)cia comercial . deye ser endereç~a par !'I:·

EDITORA DA FGV Praia de Botafog·o. 188- 22.253- CP 9.052 ·- Rio de ~aneiro- RJ- Tel. : 551-069&

FUNDAÇÃO.GETULIO VÀRGAS

EDIJORA DA.P.UNDAÇÃO GETULIO VARGAS

Chefia: Mauro Gama Divisão Ed.itorial : .Francisco de Castro Azevedo (che'

f-e); Ercílía Lopes de Souza (supervisara .de editoração), Wilso.n de Je$US Costa (supervisor gráfico). Auri B. C. da Silya e Claudia Martinepí. Úwisão de originl)isl , C. A. T .. Torres (diagramação, capa &. foto de capa). Neli Benites (revisão) Divisão de Vendas:. Jorge Rangei da Matta Geréncia de Promoção e Publicidade: Maria de Lbur­des Vignoli

A correspondência redator ia!, inclusive originais de ar1

. t ígQS (3 vias), deve ser endereçado ao reda'tor-chefe da Revista de AdministraÇ.ão do Empresas; Av. Nove de Julho,' 2029, 119 a~ar- São Paulo (SPI

Os artigos assinados são de responsabilidade exclusiva dos aut?re_s. Os direitos, inclusive de tradução, são re­servados. E permitido citar parte de àrtigos sem auto­rização prévia: ·desde que sej~ identifi~ada- a fonte. A · reprodução total de artigos é iríterditada

Número avulso ou atrasado 'Assinatura anu,al

\.

Cr$ 1. l50,00. Cr$ 3.500,00

Entidade de caliner técnico-cientlfic.o, educativo e f.ilantrópico. instituída em 20 de dezembro de 1944 corno ·pes­soa jurídica de direito privado, visàndo ao ·e.stl!do dos problemas.da organização racional do trabalho, especialmen­te nos seus aspectos administrativo e social. e à confo.rmiclade de seus métodos às condições do meio, bra~!leiro.

CONSELHO O I RETO R ..,.. Presidente: Luiz Si ri;IÕes Lopes; Vice-presidente: Jorge Oscar de· Mello F lmes; M~tmbro~: Aldo Batista Franco, Eug'ênio Gudin, FranciSilo Oswaldo Neves Dornelles, Manoel Fernando Thompson Motta. Manoel Pio O;lrrêa Jr. e qctàvio Gouvêa de BulhõeS~ Membros suplentl!.s: Cados Alberto Pires de Carvalho Albu' querque, Luiz FernandQ da Silva Pinto e Renato Correia P.aes. · · · CONSELHO CURADOR - Presidente: Alberto Pires Amarante; Vicé-presid1mte : João cárlos Vital; Membros: Alzjra Vargas do Amaral Peixoto, Antônio Gar.cia de Miranda Netto, Antônio Flibeiro·Ff11nça F·ilho, Celso Timpo­n~ Cezar Reis de Canta.nhede e Almeida, Domingos Marque.s Grêllo, Edmundo Penna Barbosa da Silva~ . Estado.de Minas Gerai.s, Çstado de São Paulo, Geraldo WilsOn Nunan, Glyco,nde Paiila, Henrique Domíng'!\ R' ibeiro Barbosa, Instituto de Resseguros do Brasil. Mario Abrantes de Silva Pimo, Moacyr Vellõso Cardoso de Oliveira, Paulo de T arso Leal. Rubens d' Almada Horta· Pór·to; Salles - I ntera.:Oericana de Pub,li~idade S. ,A. e Theodoro Árthou. ·

. I

P(esidente: Luiz Simões Lopes Superintendente-gerá!: Roberto Hermeto Corrêa ~a Cost.a

Sede da FGV: Praia de Botafogo, 190 :_ 22.253- Tel.: 551-1542- R io'de Jan!liro, RJ ISSN 0034-7590 .

l'tevis:ta de administração de empresas. V.l - r:naio/ago. 1961 - Rio de JaneirO.

Ed. l';undação Getulio Vargas.

v. ilust. . 2sCm trimestral

Órgão do Cemro de Pesquisas e Publicações da Escola de Administração de é: ;npre~s de$ão Pa~lu ·

Inclui bibliograf.ia 1. Administração- Periód ~cos. I. Fu'ndação Getulio 'vjargas. Rio de Jan~i­

ro. l.l. Sã@ Paulo lcidadeL Escola deAdministraçãodeEI'f'presas.

R. Adm. Emp . .

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CDD 658.05 CDU 658(05)

ESCOLA DE ADMI.NISTRA.ÇÃO DE , EMPRESAS DE SÃO PAULO DA

FUNDAÇÃO GETI.:JLIO VARGAS

GONSELHO DE ADMINISTRAÇÃO

.Presidente: Justo Pinheiro da Fonseca

Vice-presidente: José~.Ephim Mindin

Tesoureiro : Murillo Macedo

Membr.os (efetivos): Severo Fagundes . Gomes. Dácia .Aguiar de Moraes Jr. , Mário B'ernardo Óarnero, Paulo José Dut'ra de Castro, 'Cláudio Bardella, · Abilío dos Santos Diniz, PÚicles E ug~nio da Silva Ramos. H~ssel . Horácio Cherkassky, Fernando Gomez Carmona Pau· lo Sa~paio, Luiz Alves de Mattos, Pedro R. CeiÍdãnío Gomes ·aos Réis; (s~plentesl: Dái:io Aguiar de Moraes

· N~O: .Carlos de Souza Toledo, l\lel~n Leme de Olive~ ra Gi:ncez, Luiz Carlos Moraes Rego, Í'i!dro .Luiz Fer·

· ronato', Francisco Jo~ Rodrig~es Bueno, Luiz Sérgio Arantes Marcondes Machado;· Marcos Telles Almeida Santos, Ramiz Gattás, Gera ido de Andrade costa, Ma­ria Stelfa de Camargo Pomponet, Cêlso Lafer, Paulo

.Ciarindà Goldschmldt, Celso i:los Santos Grellet. I rene Estevão.deÓiiveira, Orla~o Figuei ~edo .

Diretor: Carlos Osmar Bertero

Subdireto.racadé'mico: Pólia· Lerner Hamburger

Subdíretor administra.tivo: José Paulo Carneiro Vieira

Superintendente admininrat!vo: Reynaldo Magri '.

Cfíefes de Departamer:tos:

Administração Geral e Recursos Humanos: ea'rlós José MÍllferrari' · Cor:""tabilidade; Fina.nças e Controle: l11an Pinto Dias AdminiStração da Produção e Operaçõe~ Industriais: Wolfgang Shoeps Planejamento e An;álíse Econômica ApliCados à Admi­·nistraçio:. Luiz Antonio de Oliveira Lima ln1'~rmátíca e Métodós OuJ!ntitativos: Pierre Jacques· Ehrlích . ) Fuodament~s Sociais e Ju"rldícos d~ . Administração : Laércio Francisco Betiol '· Mercadologia: ,-~a milton Madure ira Viltela

Coordenadores: I :r .. ,_ \

Curso de Graduação ern Administração de Ell'!presas: Lou_renço_Eipidio Frúgoli . . . Curso , de GraduaÇão em Administração 'Públiea: Ha-roldo _Clemente G'íacoróetti · ' Curs6 de Especializa~o em Administração pa~a ·Gra·

.duados:· Milton Huppert Monte Carmello Curso de Mestrado em Administnição: Pblia Lerner Hamburger , · · Programa d~ Ed_ucaçâj:) para Executivos: Affon~ Ca­valcante Albuquerq~ .A.iantes

AdministraÇão Pública:

Vice-cot;~rdenador do Programa. de AdministraÇão Pú­blica, respondendo pela Coordenação do Curso de G ra­duação , em Administração Pública : Ha~oldo cíeme~te G iacometti ·

Núcleo de Pesquisas e Publil:ações: · Chefe: Yoshiaki Nakano Revista de Administração de Empresas: · Redator-chefe: Dennis Cimra L~ite Núcleo de Assessoria Técnica e 'Administrativa: Chefe: Ro.berto Siqueira Costa· · Centro' de Processamento CÍo 'Oado~: Chef~: Fernando Albuque~qu~ . Lins · Centro Audiovisual:

. Coordenador: I iídoro BÚkstein Setor de Estágios: Coordenação: Lourenço Elpidio Frúgoli · ·centro Acadêmico de Admi~istração de Emp(esas:

. Presidente: Diretoi ia provisória Associaç~.o de· E"-alunos ·de AdministraÇão de Empr&-S&s da Fundação Getulio Vargas: · Paulo Sampaio

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