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L’EVOLUZIONE DELLA COMUNICAZIONE UMANA
DALLE ORIGINI DEL LINGUAGGIO AI SOCIAL MEDIA
Tesi di Laurea di:Veronica Negri
UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIADipartimenti di Scienze Politiche e Sociali, Studi
Umanistici, Giurisprudenza, Ingegneria Industriale e dell’informazione, Scienze economiche e Aziendali
Corso di laurea interdipartimentale in Comunicazione, Innovazione, Multimedialità
Anno Accademico 2012/2013
TEORIA DELLE TRANSIZIONI L’ età dei segni e dei segnali (> 40.000
anni fa)L’ età della parola e del linguaggio
(35.000 anni fa)L’ età della scrittura (6.000 anni fa)L’ età della stampa (anno 1455)L’ età delle comunicazioni di massa
L’ ETA’ DEI SEGNI E DEI SEGNALI (> 40.000 anni fa)
È l’epoca dei primi ominidi che ancora non sapevano comunicare attraverso la parola
Comunicazione composta da versi, grida, gesti, segni e segnali, attraverso delle regole di interpretazione condivise
Non parlavano perché non erano fisicamente predisposti
L’ ETA’ DELLA PAROLA E DEL LINGUAGGIO (35.000 anni fa) Cambiamenti fisici/biologici Il linguaggio è una caratteristica biologica
L’ETA’ DELLA SCRITTURA (6.000 anni fa)Pittogrammi e ideogrammi scrittura cuneiforme1300 A.C i Fenici inventano la prima scrittura di tipo
alfabetico antichi greci nel 600 A.C introducono un sistema alfabetico simile a quello attuale
Introduzione scrittura importanti cambiamenti sociali
L’ETA’ DELLA STAMPA J. Gutenberg nel 1455 introduce la stampa a
caratteri mobili importanti effetti sulla società europea: Sistema culturale e della conoscenza Settore dell’informazione Nascita dell’opinione pubblica
Reazioni Chiesa Cattolica, mondo politico
L’ETA’ DELLE COMUNICAZIONI DI MASSA
Nella prima metà del XIX secolo si assiste all’avvento delle telecomunicazioni:1838 telegrafo (S. Morse)1856 telefono ( A. Meucci)
Inizio ‘900 cinema Anni ‘20 radioAnni ‘50 televisione
Comunicazione di tipo BROADCAST il destinatario è la massa
GLI EFFETTI DEI MEZZI DI COMUNICAZIONE DI MASSA
Apocalittici
Considerazione negativa dei mass media. Manipolazione della mente.Sostituzione della vera cultura con la «cultura di massa»
Integrati
Considerazione positiva dei mass media. Utilità sociale nell’informare ed intrattenere i cittadini
LA TEORIA DELL’ AGO IPODERMICO (anni ΄30/΄40)
I media hanno un potere di controllo con l’effetto di manipolare gli individui
Il pubblico è una massa passiva
I mass media non raggiungono il pubblico in modo diretto ma il messaggio viene prima ricevuto dai leaders d’opinione, i quali poi lo trasmettono alle persone vicine
LA TEORIA DEL FLUSSO DI COMUNICAZIONE A DUE STADI (anni ‘40)
LA TEORIA DEGLI USI E DELLE GRATIFICAZIONI (primi anni ‘60)
Le persone utilizzano i mass media per soddisfare i propri bisogni e ottenere delle gratificazioni
Pubblico attivo LA SCUOLA DI FRANCOFORTE (anni ‘60)Manipolazione del pubblico di massa Generazione di falsi bisogni attraverso
l’industria culturale (Horkheimer e Adorno) Riduzione dell’individuo a «consumatore
passivo» (Marcuse)
CULTURAL STUDIES (anni ΄60/΄70)I mass media contribuiscono al processo di
costruzione della cultura popolare Il pubblico interpreta e rielabora i prodotti
mediali attraverso un processo di decodifica
LA SCUOLA DI TORONTO (anni ΄70)
Media come estensioni dell’uomo (McLuhan)Effetti delle tecnologie sul modo di vivere
metafora del «villaggio globale» (McLuhan)
MASS MEDIA E SOCIALIZZAZIONEVeicolati rappresentazioni della vita sociale
alla quale gli individui possono fare riferimento e con le quali si possono identificare LA REALTA’ MEDIATA E IL SE’ MEDIALE
Influenza sui processi attraverso i quali gli individui attribuiscono significati alla realtà e costruiscono la propria identità personale
I media possono sottorappresentare o enfatizzare particolari fenomeni
Alcuni prodotti mediali propongono modelli e stili di vita da cui trarre ispirazione per la definizione della propria identità
I NEW MEDIA E LA C.M.CNew media il complesso dei mezzi di
comunicazione frutto dell’informatica e delle più recenti ed avanzate tecnologie
Caratteristiche :Capacità di elaborare dati in formato digitale Multimedialità Interattività IpertestualitàRappresentazione di un ciberspazio
INTERNET
Comunicazione mediata dal computer (C.M.C)
Network society o «società reticolare»
Social media insieme di tecn0logie che consentono a ciascun utente di interagire con gli altri attraverso forme di condivisione di contenuti, spesso prodotte dall’utente stesso.
Rete come luogo di incontro comunità virtuali Produzione, condivisione, partecipazione web
2.0
GLI EFFETTI DELLA C.M.CNuovi apocalittici Azione di controllo e manipolazione . Capacità di dissolvere i legami tradizionali.
Nuovi integrati Moltiplicazione delle opportunità. Strumenti di livellamento delle differenze di accesso all’informazione e alla conoscenza
L’utente è attivo Divario digitale
Entrambe le tesi si rivelano inadeguate
Società dell’informazione
Globalizzazione
GRAZIE PER
L’ATTENZIONE