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Nadine Ackermann | E-Mail: nadine.ackermann@pplaw.com | Tel.: +49 (69) 24 704 774

KONTAKT

Das Magazin im Überblick

P+P Training GmbH

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Die Kanzlei POELLATH hat überihre Tochtergesellschaft P+PTraining GmbH ein innovativesInformationsportal für diePrivate Equity-Branchegeschaffen.

Unter www.pe-magazin.deinformieren wir aktuell undpraxisnah über Themen undEntwicklungen rund um PrivateFunds, M&A und Tax. Alszweisprachiges Magazinsprechen wir dabei sowohldeutschsprachige als auchinternationale Leser an.

Der ansprechende Content- und  Format-Mix und die umfangreiche Social Media-Begleitungbieten der Kanzlei POELLATH einen attraktiven Kommunikationskanal zur Vermittlung juristischerInhalte, der in Art und Format im Rechtsmarkt heraussticht.

Vor dem Launch des Onlinemagazins im Herbst 2017 hatte dieKanzlei die wesentlichen Trends und Entwicklungen im deutschenund internationalen Private Equity-Markt jeweils in einem jährlichenPrintmagazin zusammengestellt und veröffentlicht (hier ein Beispielaus 2016).  In Weiterentwicklung des Printformats und mit Blick auf dieWichtigkeit tagesaktueller Informationen in schnelllebigenMärkten, entstand die Idee des Onlinemagazins mit eigenerRedaktion. Ziel war und ist, ein interessantes, praxisnahes undbenutzerfreundliches Portal zu bieten, das auf dieInformationsbedürfnisse von Private Equity-Professionalszugeschnitten ist. Die Private Equity-Branche erwartet zu Recht,fortlaufend, schnell und komfortabel über aktuelleMarktentwicklungen informiert zu werden.

Ausgangssituation undZielsetzung

Das Magazin richtet sich an alle Private Equity-Interessierten im deutschsprachigen undinternationalen Raum: Investoren, Initiatoren, Private Equity-Gesellschaften, Fonds, Fonds-manager, Finanzinstitute, Unternehmen, Manager, Inhouse Counsel sowie Start-ups und FamilyOffices – und damit an die Kernzielgruppen der Kanzlei. Zugleich ist das Portal eine Anlaufstellefür Redakteure und Redaktionen einschlägiger Fach- und Branchenmedien sowie inzwischenauch für deutsche und europäische Branchenverbände. Es bestehen bereits Medien- undContent-Kooperationen mit den nationalen Verbänden BAI (Bundesverband AlternativeInvestment e.V.) und BVK (Bundesverband Deutscher Kapitalbeteiligungsgesellschaften) sowie mitdem europäischen Private Equity-/Venture Capital-Dachverband Invest Europe. 

Dem interessierten Publikum bietet das Portal einen ansprechenden Content-Mix aus Bei-trägen, Interviews und Veranstaltungshinweisen sowie einem monatlichen Newsletter, Gast-beiträgen von Praktikern, Mitschnitten von Vorträgen, uvw. Der Kanzlei bietet es die Möglichkeit,bestehende und potentielle Mandanten fortlaufend, schnell und praxisorientiert mit wechselndenFormaten anzusprechen.

Während wir vor Etablierung des Magazins vornehmlich in Textform auf der Kanzleiwebseiteinformiert haben, arbeiten wir heute mit Bildern, Videos, Webinaren, Podcasts und Statistiken.Das Magazin eröffnet neue Kommunikationswege, macht den Autoren Lust auf neue Formateund dient der Redaktion als praktische „Experimentierplattform“ für neuen Content und Ideen,deren Erfolg wir anhand von Reichweitenmessung und Auswertung des Nutzerverhaltensbelegbar evaluieren und auf dieser Basis weiterentwickeln können.  

Alle Magazininhalte werden suchmaschinenoptimiert aufbereitet. Sie werden zur besserenFührung des Lesers themenspezifisch vertagged sowie mit den jeweils passenden Hashtags überverbundene Social Media-Kanäle (Twitter, Youtube und LinkedIn) gepostet. Und das kommtim Markt auch an – seit dem Launch unseres LinkedIn-Accounts konnten wir mehr als8.300 interessierte Leser als Follower gewinnen (Stand: Januar 2021).

Zielgruppen und Key Features

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Die Redaktion des PE-Magazins besteht aus einem vierköpfigen, standort- und hierarchie-übergreifenden Team von POELLATH-Anwälten. Jede der drei thematischen Rubriken PrivateFunds, M&A und Tax wird von einem Redaktionsmitglied betreut: Tarek Mardini (V.i.S.d.P.,Partner, Berlin) betreut den Bereich Private Funds, Dr. Tim Junginger (Counsel, München) denBereich M&A und Dr. Marco Ottenwälder (Counsel, Frankfurt) ist für den Steuerbereich zuständig.Die themenübergreifende Redaktionsleitung des PE-Magazins verantworten Nadine Ackermann(Rechtsanwältin, Business Development & Kommunikation, Frankfurt) und Tarek Mardini(V.i.S.d.P., Partner, Berlin).

Journalistische Unterstützung erhält das PE-Magazin durch eine erfahrene externeWirtschaftsredakteurin, die mit dem internen Redaktionsteam eng zusammenarbeitet. In14-tägigen Redaktionsmeetings tauscht sich das Team über aktuelle Beiträge, Termineund Ideen aus, analysiert die Nutzungsauswertung und trifft strategische Entscheidungen.

Organisation

Tarek Mardini

Dr. Tim Junginger

Dr. MarcoOttenwälder

Nadine Ackermann

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Das PE-Magazin bietet Nutzern sowie Autoren gleichsam zahlreiche Nutzungsmöglichkeiten undhilfreiche Features, die wir nachstehend anschaulich vorstellen.

Unter den Beiträgen sind jeweils deren Autoren direkt mit Angabe der Kontaktinformationenund mit Verlinkung zum Autorenprofil gelistet.

1. Fachbeiträge

Features

Aktuelle Fachbeiträge sind dasHerzstück des Magazins. DieOnlinebeiträge in gut verdau-licher Länge von rund 5.000Zeichen halten die Nutzer zuaktuellen Entwicklungen aufdem Laufenden. Redaktionellwerden die Artikel, Veranstal-tungsberichte, Gastbeiträge,usw. mit Bild- und/oderweiterführendem Videomate-rial verbunden.

2. Rubrikenseite und FilterfunktionAlle Beiträge sind thema-tischen Rubriken und Format-en zugeordnet und schlagwort-artig vertagged. So findenNutzer schnell und mitwenigen Klicks vorsortierteBeiträge zum gewünschtenThemenbereich. Die jüngstoptimierte Filterfunktionbietet zusätzlich die kumula-tive Content-Suche nachThema, Format und Zeit-raum an.

3. Tags

Die Verwendung von Tagshilft Nutzern dabei, weitereund verwandte Beiträge zueinem bestimmten Einzel-thema zu finden. Alle Bei-träge werden verschlag-wortet und seiteninternverlinkt. So entdecken Nutzer weiteren Content zum Thema und verweilen länger auf derSeite.

Beim Klick auf einenbestimmten Tag erhält derNutzer eine Übersicht allerBeiträge zu diesemSchlagwort in chronologisch-er Reihenfolge. Im Zuge derSEO-Optimierung der Seitehaben wir die Tags zudemjeweils mit einer einleitendenDefinition des Schlagwortsversehen, da dies oft derSuchintentition von Nutzernvia Google-Suche entspricht.

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Jeder Autor verfügt über seineigenes Autorenprofil. Diesesenthält eine Übersicht aller vonihm (mit-)verfassten Beiträge,Profil- und Kontaktinfor-mationen sowie einen direktenLink zum vCard-Download.

Über das Profil können Nutzermit dem Autor in Kontakt tretenund gelangen zu dessen Be-raterprofil auf der POELLATH-Website.

Alle Beiträge können über die direkt darunter befindlichen Social Media-Buttons einfach undschnell über Twitter, Facebook oder LinkedIn verbreitet oder per E-Mail versendet werden. AlleAutoren haben damit die Möglichkeit, ihre Beiträge über die Veröffentlichung hinaus auch direkt inihrem persönlichen Netzwerk zu teilen.

4. Social Media

Zudem werden alle neu ver-öffentlichten Beiträge über denTwitter- und die LinkedIn-Accounts (deutsch und dasspäter hinzugekommenein  englisch) des Magazinsgepostet.

Vor allem unser LinkedIn-Profilhat sich dabei bereits zu einemsehr erfolgreichen Distribu-tionskanal entwickelt. Aktuellhat unser Profil über 8.300Follower.

5. Autorenprofile

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Die Eventkästen auf der Start-sowie den Rubrikenseitenhighlighten die eigenen Veranstal-tungen der Kanzlei sowie auchausgewählte Brancheneventsunserer Kooperationspartner.

6. Veranstaltungskalender und Eventkästen

Über den Menüpunkt Termine finden Nutzer eineÜbersicht sowie nähere Informationen undAnmeldemöglichkeit zu anstehenden rele-vanten Branchenveranstaltungen.

Der Veranstaltungskalender ist via iCal mitOutlook verknüpft, sodass Veranstaltungen mitAngabe von Veranstaltungsort und Uhrzeit direktin den eigenen Kalender übernommen werdenkönnen.

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Alle regelmäßigen Events habeneigene verlinkte Unterseiten mitInfos und Content aus denvergangenen Terminen. Diesedienen bei der Eventbewerbung alsattraktive Landingpages.

Als Beispiel die eigene MUPET-Seite:https://www.pe-magazin.de/mupet/

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Deshalb bieten wir nicht nur vertiefende Fachbeiträge zuSpezialthemen, sondern veröffentlichen auch regelmäßigallgemeine Erklärinhalte. Ein Glossar ermöglicht den Nutzern,relevante Begriffe schnell und einfach nachzuschlagen. Alle inBeiträgen verwendeten Fachbegriffe, zu denen das Glossarnähere Informationen bietet, sind direkt verlinkt und dieentsprechenden Erklärinhalte werden beim Roll-over mit derMaus direkt eingeblendet.

Im Februar 2019 haben wir dasMagazinangebot um einen kostenfreienmonatlichen Newsletter erweitert. DerNewsletter erscheint jeweils am letztenSonntag des Monats und bietet einenÜberblick über die Highlight-Beiträge desMonats in den Rubriken Private Funds, M&Aund Tax und sowie Infos zu demnächstanstehenden Branchenevents.

Im Newsletter-Archiv sind alle bisherigenNewsletter-Ausgaben für den Nutzerzusammengestellt.

Seit Mitte April 2020 gibt es die Podcast-Serie"Private Equity Talk". Die einzelnen Folgenlassen sich jeweils direkt über den Online-Player des Magazins abspielen. PE-Talk gibt eszudem auch als Abo über Apple Podcastund Spotify.

Das PE-Magazin soll den Nutzern auch einen allgemeinen Zugang zur Private Equity-Branchebieten sowie verständliche Hintergrundinformationen und Erklärungen liefern.

7. Glossar und Erklärinhalte

8. Monatlicher Newsletter und Newsletter-Archiv

9. Podcast

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Über Google-Analytics werten wir im 14-tägigen Rhythmus die aktuellen Statistiken zuReichweitenerfassung und Nutzerverhalten professionell aus. So können wir genau verfolgen,wie sich das Magazin als Informationsangebot im Markt entwickelt und viele Erfahrungswertesammeln; etwa zu der Frage, welche Formate zu welchen Themen bei den Nutzern am bestenankommen. Auf Basis dieser Informationen können wir mit unseren Professionals und Autorensehr zielgenau entweder einen Fachbeitrag oder eher ein Interview oder einen Videobeitrag zueinem bestimmten Thema planen und so den Content an die Interessen unserer Nutzer anpassen.Alle so gewonnenen Erkenntnisse werden intern in einem Autorenleitfaden zur Erstellung vonContent für das Magazin eingestellt.

10. Analyse

11. Jahresbände

Alle aktuellen Themen und Hintergründe eines Jahres rund um die Bereiche Private Funds, M&Aund Tax haben wir schließlich übersichtlich in unseren Jahresbänden zusammengefasst.