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Anzeigenblätter in Deutschland
DATEN & FAKTEN
Übersicht 2018 und aktuelle Marktentwicklung
Fast jeder, der in Deutschland lebt
und einen Briefkasten hat, kann sich
durch Anzeigenblätter informieren.
Denn Anzeigenblätter haben mit einer
wöchentlichen Gesamtauflage von
84,3 Mio. Exemplaren eine einmalig große
Verbreitung. Gemessen an der Auflage
sind über 70 Prozent der Wochenblätter
im BVDA organisiert. Mit der Vielfalt und
Eigenständigkeit der lokalen Titel sind die
Wochenblätter ein lebendiger Beitrag zur
Pressekultur in Deutschland.
ANZEIGENBLATTMARKT
Für lokales Engagement und Pressevielfalt.
DATEN & FAKTEN
Der Anzeigenblattmarkt in Deutschland 2018:
Verlage, Titel, Erscheinungsweise
Gesamt davon BVDA
Anzahl Verlage 418 219
Erscheinungstage Anzahl Titel Auflage in
Mio. Exemplaren
Montag 1 0,1
Dienstag 6 0,4
Mittwoch 620 40,6
Donnerstag 121 4,7
Freitag 42 2,2
Samstag 356 25,5
Sonntag 122 10,8
Gesamt 1.268 84,3
davon BVDA 893 64,5
2
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2018
ANZEIGENBLATTMARKT
Überall stark verbreitet.
DATEN & FAKTEN
Der Anzeigenblattmarkt in Deutschland 2018:
Auflagengrößenklassen
Auflage Anzahl Titel Auflage in
Mio. Exemplaren
Bis 10.000 42 0,3
10.001 bis 25.000 247 4,6
25.001 bis 50.000 437 15,9
50.001 bis 100.000 341 23,5
100.001 bis 200.000 143 19,2
über 200.000 58 20,8
Gesamt 1.268 84,3
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2018
3
In der Metropole, in der Kreisstadt,
auf dem Dorf – überall, wo die
Menschen wohnen, bekommen sie
ihr eigenes lokales Anzeigenblatt.
Ihr Profil gewinnen Anzeigenblätter
aus ihrer lokalen Verbundenheit. In
ihrer Vielfalt liegt zugleich die Stärke
der Anzeigenblätter. Denn sie liefern
redaktionelle und werbliche Angebote,
die wegen der lokalen Unterschiede
nie uniform sein können.
LÄNDERVERGLEICH
Nah dran wie kaum ein anderes Medium.
DATEN & FAKTEN
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2018
Bundesland Anzahl Verlage Anzahl Titel Auflage in
Mio. Exemplaren
2018 2017 2018 2017 2018 2017
Schleswig-Holstein 28 30 75 75 3,4 3,5
Hamburg 8 9 11 13 1,2 1,4
Niedersachsen 63 62 140 143 8,3 8,4
Bremen 3 3 10 10 0,9 0,9
Nordrhein-Westfalen 83 82 261 262 18,6 18,5
Hessen 46 54 121 127 7,2 7,8
Rheinland-Pfalz 16 16 131 123 4,5 4,0
Saarland 2 2 31 31 1,0 1,0
Baden-Württemberg 52 56 87 105 7,3 8,8
Bayern 78 78 192 192 13,1 13,3
Berlin 2 2 2 2 3,0 2,9
Brandenburg 9 9 56 55 3,4 3,3
Mecklenburg-Vorpommern 7 8 21 22 2,1 2,1
Sachsen-Anhalt 6 8 36 40 2,8 3,1
Sachsen 9 10 56 59 4,8 5,0
Thüringen 6 6 38 38 2,6 2,8
Gesamt 418 435 1.268 1.297 84,3 86,8
Anzeigenblätter in den Bundesländern 2018 im Vergleich zu 2017
4
TITELANZAHL
Attraktiv durch lokale Vielfalt.
DATEN & FAKTEN
952
1.034
1.325 1.311 1.306
1.3841.411 1.406
1.3271.293 1.297
1.268
1985 1990 1995 2000 2005 2010 2012 2014 2015 2016 2017 2018
Entwicklung der Titelanzahl in Deutschland
5
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2018
AUFLAGE
Einmalig große Verbreitung.
DATEN & FAKTEN
49,353,5
78,1
88,685,6
91,292,9
91,4 90,288,4 86,8
84,3
1985 1990 1995 2000 2005 2010 2012 2014 2015 2016 2017 2018
Entwicklung der Auflage in Deutschland (in Mio. Exemplaren)
6
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2018
Anzeigenblätter erscheinen in der
Regel einmal in der Woche. Dabei
gibt es zwei klare Schwerpunkte – die
Wochenmitte und das Wochenende. 741
Wochenblätter erscheinen am Mittwoch
und am Donnerstag. Die Erfahrung
zeigt, dass in der Wochenmitte lokale
Verbraucherinformationen von den Lesern
gewünscht sind. Auch an den „freien
Tagen“ sind Anzeigenblätter willkommener
Lesestoff für die ganze Familie.
ERSCHEINUNGSTAGE
Kostenlos, nützlich und genau zur richtigen Zeit.
7DATEN & FAKTEN
1 6
628
137
46
349
130
1 6
620
121
42
356
122
Mo Di Mi Do Fr Sa So
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2018
Erscheinungstage Anzeigenblätter: 2018 im Vergleich zu 2017
2017 2018 Anzahl Titel
ERSCHEINUNGSTAGE
Kostenlos, nützlich und genau zur richtigen Zeit.
8DATEN & FAKTEN
0,1 0,4
42,1
5,5
2,5
24,4
11,8
0,1 0,4
40,6
4,7
2,2
25,5
10,8
Mo Di Mi Do Fr Sa So
Erscheinungstage Anzeigenblätter: 2018 im Vergleich zu 2017
2017 2018 Auflage in Mio. Exemplaren
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2018
SONNTAGSMARKT
Kostenlos, nützlich und genau zur richtigen Zeit.
74
175
201
263 267257
186
165
130122
1995 2000 2005 2010 2012 2014 2015 2016 2017 2018
DATEN & FAKTEN 9
Auflagen- und Titelentwicklung des Sonntagsmarktes:
Anzahl Titel
Auflagen- und Titelentwicklung des Sonntagsmarktes:
Auflage in Mio. Exemplaren
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2018 Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2018
6,3
16,5
19,1
21,121,8
20,1
15,8
14,3
11,810,8
1995 2000 2005 2010 2012 2014 2015 2016 2017 2018
UMSATZENTWICKLUNG
Stabil auf hohem Niveau.
10DATEN & FAKTEN
624
1.005
1.491
1.792
1.898
2.011 2.0011.932
1.847 1.811
1.9171.857
1985 1990 1995 2000 2005 2010 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Umsatzentwicklung Anzeigenblätter
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA
In Mio. Euro
UMSATZENTWICKLUNG
Stabil auf hohem Niveau.
DATEN & FAKTEN
100
161
239
287
304
322 321310
296 290
307298
1985 1990 1995 2000 2005 2010 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Umsatzentwicklung Anzeigenblätter
Index 1985 = 100
11
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA
Die Prospektbeilage als Auslaufmodell im
digitalen Zeitalter? Weit gefehlt: Der Anteil
der Beilagen am Gesamtnettoumsatz der
Anzeigenblätter ist in den letzten Jahren
stetig gewachsen und erreichte 2017
einen neuen Rekordwert. Dies belegt
die hohe Bedeutung des gedruckten
Prospekts als Werbemittel für den Handel.
FREMDBEILAGEN
Ein unverzichtbares Werbemittel.
DATEN & FAKTEN
15,1
21,9
30,5
35,0
31,630,1
32,634,3
39,1
41,7 42,3
1990 1995 2000 2005 2010 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Anteil Fremdbeilagen am Gesamtumsatz - 1990 bis 2017
In %
12
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA
4.422
2.651
1.811
1.075862
743
4.560
2.532
1.917
1.015865 768
Fernsehen Tageszeitungen Anzeigenblätter Publikums-zeitschriften
Fachzeitschriften Hörfunk
In einem von strukturellem Wandel und
hartem Wettbewerb gekennzeichneten
Medienmarkt behaupten die
Anzeigenblätter ihre Stellung als
drittgrößter Werbeträger. Trotz
zunehmender intermedialer Konkurrenz
sind sie eine unverzichtbare Quelle für
Lokalinformationen, hochrelevanter
Marktplatz für Angebote und verlässlicher
Alltagshelfer.
UMSÄTZE MEDIEN
Leistungsstark und erfolgreich.
DATEN & FAKTEN
Umsätze Medien – 2016 im Vergleich zu 2015
2015 2016 in Mio. EUR
Werbung gesamt 2016: 15.363
13
+3,1%
-4,5%
+5,9%
-5,6%+0,3% +3,4%
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA
Sie haben Fragen zur Gattung
Anzeigenblatt oder interessie-
ren sich für eine Belegung oder
Buchung? Sprechen Sie uns
gerne an.
KONTAKT
Ihr direkterDraht zu uns
DATEN & FAKTEN
Ihre Ansprechpartner
Sebastian Schaeffer
Stellvertretender Geschäftsführer
Leiter Markt- und Mediaservice
Telefon: 030 72 62 98 - 2824
E-Mail: [email protected]
Ellen Großhans
Leiterin PR und Kommunikation
Telefon: 030 72 62 98 - 2822
E-Mail: [email protected]
Kontakt
BVDA Bundesverband
Deutscher Anzeigenblätter e. V.
Haus der Presse
Markgrafenstraße 15
10969 Berlin
Telefon: 030 72 62 98 - 2818
Telefax: 030 72 62 98 – 2800
E-Mail: [email protected]
www.bvda.de
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Impressum: Konzeption / Design: visionaere.de; Bildnachweise: fotolia: (S. 4: JiSign), gettyimages (S. 3: Westend61), iStock (S. 2: 4x6; S. 4: saemilee; S. 5: A-Digit; S. 6: Anutik;
S. 7: o. shapecharge, u. Halfpoint; S. 8: Pinopic; S. 9: A-Digit; S. 10: li. A-Digit, re. SongSpeckles; S. 11: alvarez; S. 12: Rüstem GÜRLER; S. 13: A-Digit)