DDN 리타겟팅 코드 사용법

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목차

1. DDN이란? 3

2. 타겟팅이란? 3

3. 리타겟팅이란? 3

4. DDN 광고 타겟팅 예제 4

5. DDN 광고 소재 5

6. 리타겟팅 코드란? (기본 리타겟팅 코드, 상품 리타겟팅 코드) 6

7. 리타겟팅 코드 생성 8

8. 리타겟팅 코드를 광고주 페이지에 설치 (메이크샵) 10

9. 리타겟팅 코드를 광고주 페이지에 설치 (일반) 11

10. 리타겟팅 코드 확인 12

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1. DDN이란?

DDN이란 ‘Daum Display Network’의 약자이며 카카오의 온라인 광고플랫폼인 클릭스에서 집행하는

이미지 형태의 온라인 성과형 광고입니다. '성과형 광고'는 브랜드나 전략상품을 홍보하는 것이 목적인 기존

의 이미지 광고 상품과 달리 광고 집행 금액 대비 광고 성과를 목적으로 합니다.

DDN은 '타겟팅 기반' 이미지 소재 광고를 집행하기 위한 매체들과 플랫폼(시스템)으로 구성되어 있습니다.

DDN 광고매체는 Daum 포털 서비스, 그리고 Daum과 제휴한 매체들로 구성되어 있습니다. 매체들은 언론

사이트, 회원제 사이트, 전문 컨텐츠 사이트 등으로 주로 구성되어 있으며, PC나 모바일 기반으로 다양한

주제와 형태의 컨텐츠 서비스를 제공하고 있습니다. 광고주는 클릭스를 통하여 DDN 광고를 구매하고, 이

광고들은 DDN 매체에 게재됩니다. 고객들은 IT 디바이스를 통해 DDN 매체들의 컨텐츠를 사용하면서 광고

주가 구매한 DDN 광고를 보고 광고에 반응하게 됩니다. 이러한 고객의 반응을 통해 광고주는 광고 효과를

얻고, 매체 또한 광고를 게재한 부분에 대한 수익을 얻습니다.

2. 타겟팅이란?

Daum 검색광고의 경우, 고객이 검색 서비스에서 '키워드'를 입력하면 그와 연관된 광고 내용(보통 '소재'

라고 표현합니다.)을 결과로 제공합니다. 이렇게 고객의 '목적' 혹은 '의도'를 반영한 광고가 집행되기 때문에

기존의 불특정 다수에게 일방적으로 광고 소재를 제공하는 브랜딩 광고와 비교하여 광고의 효율이 좋습

니다. 그러나 텍스트 기반의 검색광고 소재는 이미지광고 소재와 비교해서 고객에게 미치는 인상(Impressi-

on)이 떨어집니다. 만약 이미지광고 소재를 사용하여 고객의 '목적' 혹은 '의도'가 반영된 성과형 광고를

집행할 수 있다면 그 효과가 매우 클 것을 기대할 수 있을 것입니다. DDN광고는 이 아이디어를 기반으로

시작되었습니다.

DDN 광고는 이미지광고 소재를 사용합니다. 그리고 광고주가 고객의 유형, 예를들면 성별, 연령, 지역, 관심

사를 선택하면 DDN 광고 플랫폼이 알아서 이에 적절한 고객에게 광고를 집행합니다. 이렇게 광고주가 고객

의 유형을 선택하는 과정을 '타겟팅'이라고 합니다. 참고로 DDN 광고는 기본적으로 DDN 매체에 방문하는

모든 고객에게 게재될 가능성을 가지고 있습니다. 하지만 광고의 효과가 좋으려면 되도록 광고주가 원하는

고객들에게만 골라서 광고를 게재해야 할 것 입니다. 따라서 '타겟팅'을 좀더 정교하게 한다면 더 적은 고객

들에게 광고가 나가겠지만 좀더 좋은 광고 효과를 기대할 수 있을 것입니다. 클릭스에서는 효과적인 타겟팅

설정을 위해 고객을 구별하는 다양한 옵션을 제공하고 있으며, 꾸준한 개선을 통해 타겟팅 광고 효율을 높여

나갈 예정입니다.

3. 리타겟팅이란?

'리타겟팅(Retargeting)'이란, 말 그대로 방문했던 고객의 재방문을 목적으로 다시 타겟팅하는 광고기법

입니다. 리타겟팅 광고를 집행하기 위해서는 광고주 웹페이지에 고객이 방문 했는지 여부를 알아야 하기

때문에 추가적으로 '리타겟팅 코드’ 설치가 반드시 필요합니다. 이 '리타겟팅 코드'는 광고주의 웹사이트에

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삽입되어 불특정 다수의 고객이 웹사이트에 방문할 때 마다 이 내역을 DDN 시스템에 전달합니다. DDN

시스템은 고객 방문내역을 근거로 방문고객에게 다시 리타겟팅 광고를 집행하게 됩니다. 현재 클릭스에서

제공하는 리타겟팅 방법은 '사이트 리타겟팅'과 '상품 리타겟팅'이 있습니다. '사이트 리타겟팅'은 단순히

광고주 사이트에 방문한 고객을 타겟팅하여 사이트에 방문했던 고객에게 다시 광고주 이미지 광고 소재를

집행하는 광고방법입니다. '기본 리타게팅 코드'를 광고주의 웹페이지에 설치하면 이후 '사이트 리타겟팅'

광고가 집행됩니다. '상품 리타겟팅은 고객이 광고주의 사이트의 상품의 상세정보 페이지에 방문하면, 방문

한 바로 그 상품이 이미지광고 소재(엄밀히 말씀드리면 '동적 소재')로 고객에게 다시 타겟팅되어 광고로

보이게 됩니다. '상품 리타겟팅'을 집행하려면 '기본 리타겟팅 코드'만으로는 작동하지 않고, 광고주의 상품

상세페이지에 존재하는 '상품식별자(보통 상품코드 혹은 상품번호)'를 수집할 수 있는 '상품 리타겟팅 코드'

를 추가로 설치해야 합니다. 그러면 사이트에 방문한 고객이 봤던 상품 내역을 DDN 시스템에 전달하게 되고

이후 고객이 '봤던 상품'을 포함한 이미지광고 소재(동적 소재)가 노출됩니다.

('동적 소재'에 대한 자세한 설명은 '5. DDN 광고 소재' 참조)

<개발자 참고>

사실 '기본 리타겟팅 코드'와 '상품 리타게팅 코드'는 근본적으로 똑같은 구조를 가지고 있습니다. 다만 '상품

리타겟팅 코드'에는 상품정보를 추가 수집하기 위한 파라미터만 추가되어 있습니다.

(자세한 설명은 '6. 리타겟팅 코드란? 참조)

4. DDN 광고 타겟팅 예제

A. 일반적인 타겟팅 설정 예제

1) 광고주 관점

'홍길동'이라는 광고주가 A쇼핑몰에서 여성 구두를 판매하고 있다고 가정해보겠습니다. '홍길동'은

'여성의류 쇼핑을 좋아하는', '서울거주', '20~30대', '여성'을 타겟팅하고 싶어합니다. 그럴 경우,

클릭스에서 아래와 같이 타겟팅을 설정하면 됩니다.

- 관심사 타겟팅 : 설정 (쇼핑 > 의류 > 여성의류)

- 성별 타겟팅 : 개별선택 (여성)

- 연령 타겟팅 : 개별선택 (19~24세, 25~29세, 30~34세, 35~39세)

- 지역 타겟팅 : 개별선택 (서울특별시)

2) 고객 관점

한편, '김다음'은 서울 한남동에 거주하는 27세 여성이며, 주로 인터넷 쇼핑몰에서 여성 의류를 구매

하는 것을 좋아합니다. '김다음'은 Daum의 뉴스 컨텐츠를 열람하다 자연스레 '홍길동' 광고주의

쇼핑몰 광고를 발견하고 클릭 하였습니다. 그리고 쇼핑몰에서 마음에 드는 구두를 발견하여 구매

하게 됩니다.

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B. 리타겟팅 설정 예제

1) 광고주 관점

이번에 '홍길동'은 요즘 유행하고 있는 광고집행 방법인 쇼핑몰 사이트에 방문한 고객을 대상으로

하는 광고를 집행하고자 합니다. 이 경우, 클릭스에서 아래와 같이 타겟팅 설정을 셋팅하면 됩니다.

- 리타겟팅 : 설정, '리타겟팅 코드' 설치 (상품 리타겟팅)

2) 고객 관점

한편, '고클릭'은 서울에 거주하는 22세 대학생이며, '홍길동' 광고주의 쇼핑몰에 방문하여 샌들을

장바구니에 넣었으나 잠시 구매를 주저하고 있었습니다. 몇일 후 '고클릭'은 DDN 매체인 ‘재밌는

이야기(가상의 매체)' 게시글을 읽던 중 우측 하단에 있는 '홍길동' 광고주의 동적 소재 광고를 발견

하게 됩니다. 아직 구매하지 못했던 샌들의 이미지가 포함된 광고를 보고 예전에 장바구니에 넣었던

기억이 다시 되살아난 '고클릭'은 '홍길동' 광고주의 쇼핑몰을 재방문하여 장바구니에 넣었던 샌들을

구매하게 됩니다.

위 예시에서도 일부 언급되었지만, 현재 클릭스에서 제공하고 있는 DDN광고 타겟팅 방법은 '리타겟팅',

'검색어 타겟팅', '관심사 타겟팅', '쇼핑 카테고리 타겟팅', '성별 타겟팅', '연령 타겟팅', '지역 타겟팅' 이렇게

7가지 방법이 있습니다. 이 타겟팅 방법들은 '광고그룹'의 '타겟팅 설정'에서 선택할 수 있으며, 복수개의

방법을 동시에 선택하는 것도 가능합니다. 다만 복수개의 타겟팅 방법을 선택할수록 대상 고객수가 줄어듭

니다. 더군다나 '리타겟팅'의 경우, 고객이 광고주 쇼핑몰에 실제로 방문해야만 그 뒤에 광고가 집행되기

때문에 '타겟 고객'을 확보하기까지 어느 정도 시간이 걸릴 수 있습니다. 따라서 '리타겟팅'의 경우 가급적

별도의 광고그룹에서 하나만 설정하거나, 혹은 '성별 타겟팅' 정도를 추가로 설정하시는 것을 제안 드립니다.

기타 자세한 내용은 클릭스 메뉴얼을 참고하시기 바랍니다.

5. DDN 광고 소재

DDN 광고를 통해 집행할 수 있는 광고 소재는 크게 '이미지 소재'와 '동적 소재' 두가지가 있습니다. '이미지

소재'는 DDN 광고 집행시 사용되는 기본 소재이며, 소재심사를 거쳐 사용합니다. 대부분의 경우 이미지

디자인 작업을 거쳐 생성됩니다. '동적 소재'는 만약 광고주가 Daum 쇼핑하우 입점을 한 경우, 특별히 광고

주가 소재 제작을 할 필요없이 쇼핑하우에 등록된 상품 이미지를 광고플랫폼에서 동적으로 조합하여 만들어

지는 소재입니다. 동적 소재를 생성하기 위해서는 먼저 '사이트 관리' 화면에서 쇼핑하우 계정등록과 로고

심사를 거쳐야 합니다. 자세한 설명은 아래 링크의 안내문서를 참고하시면 됩니다.

동적 소재 안내 다운로드

<참고>

'동적 소재'는 단순히 광고 소재의 한 종류이며 타겟팅 방법이나 광고집행 전략이 아닙니다. 따라서 어떠한

타겟팅 방법과도 연계하여 사용이 가능하며, 원하시는 모든 매체에 게재할 수 있습니다.

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6. 리타겟팅 코드란? (기본 리타겟팅 코드, 상품 리타겟팅 코드)

DDN을 통하여 '리타겟팅' 광고를 집행하려면 고객이 광고주의 사이트에 방문했거나 상품 페이지를 열람했

다는 사실을 DDN 시스템에 전달해 주어야 합니다. 이 기능을 수행하는 컴퓨터 프로그램을 '리타겟팅 코드'

라고 합니다. 광고주는 '리타겟팅' 광고 집행을 위해 자신의 웹사이트 페이지에 클릭스에서 제공하는 ‘리타

겟팅 코드'를 반드시 설치해야 합니다. 리타겟팅 코드는 크게 '기본 리타겟팅 코드'와'상품 리타겟팅 코드'가

있습니다. '기본 리타겟팅 코드'는 고객이 광고주의 웹사이트에 방문 여부만을 확인할 수 있습니다. '상품

리타겟팅 코드'는 고객의 방문여부와 더불어 열람 했던 상품 정보까지 확인할 수 있습니다. 코드 소스를 자세

히 설명하면 아래와 같습니다. (주의, 아래 코드는 본 문서에서 복사하여 사용하시지 마시고 반드시 ‘리타겟

팅 설정’화면을 통해 생성하여 사용하시기 바랍니다.

A. 기본 리타겟팅 코드

• RETARGETING_ID : 광고주의 식별자, 클릭스에서 광고주별로 생성되는 상수

• TAG_LABEL : 리타겟팅 코드의 식별자, 클릭스에서 ‘리타겟팅 코드’별로 생성되는 상수

• 위 두 식별자의 생성은 ‘7. 리타겟팅 코드 생성’ 부분을 참고하시면 됩니다.

B. 상품 리타겟팅 코드

<상품 리타겟팅 코드 : 상품상세 페이지용>

<script type="text/javascript"> var roosevelt_params = { retargeting_id:’RETARGETING_ID', tag_label:'TAG_LABEL' }; </script> <script type="text/javascript" src="//adimg.daumcdn.net/rt/roosevelt.js" async></script>

<script type="text/javascript"> var roosevelt_params = { retargeting_id:'RETARGETING_ID', tag_label:'TAG_LABEL', bag: [ { pin: "view_item", item: [ { id: "item_id" } ] } ] }; </script> <script type="text/javascript" src="//adimg.daumcdn.net/rt/roosevelt.js" async></script>

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• pin : 웹페이지의 속성 ('view_item' : 상품상세페이지, 'cart' : 장바구니 페이지, 'order' : 주문

완료 페이지)

• item : 상품의 정보를 입력하는 부분 ('id' : 상품식별자, 'price' : 단가, 'ea' : 갯수)

<상품 리타겟팅 코드 : 장바구니 페이지용>

<상품 리타겟팅 코드 : 구매완료 페이지용>

• order_no : 주문번호, 생략해도 무방

• total_amount : 주문시 할인율과 배송료가 적용된 최종 결재금액

<script type="text/javascript"> var roosevelt_params = { retargeting_id:'RETARGETING_ID', tag_label:'TAG_LABEL', bag: [ { pin: "cart", item: [ { id: "#item1_id#", price: "#item1_price#", ea: "#item1_quantity#" }, { id: "#item2_id#", price: "#item2_price#", ea: "#item2_quantity#" } ] } ] }; </script> <script type="text/javascript" src="//adimg.daumcdn.net/rt/roosevelt.js" async></script>

<script type="text/javascript"> var roosevelt_params = { retargeting_id:'RETARGETING_ID', tag_label:'TAG_LABEL', bag: [ { pin: "order", order_no:"#order_number#", item: [ { id: "#item1_id#", price: "#item1_price#", ea: "#item1_quantity#" }, { id: "#item2_id#", price: "#item2_price#", ea: "#item2_quantity#" } ], total_amount: "#최종결재금액#" } ] }; </script> <script type="text/javascript" src="//adimg.daumcdn.net/rt/roosevelt.js" async></script>

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7. 리타겟팅 코드 생성

리타겟팅 코드는 클릭스 Direct와 클릭스 Agency에서 모두 생성할 수 있습니다. 리타겟팅 코드를 생성하는

페이지는 Direct와 Agency가 메뉴만 다르고 화면은 동일하기 때문에 Direct 기준으로 설명하도록 하겠습

니다. 클릭스 Direct에서 리타겟팅 코드를 관리하는 화면은 '계정 > 리타겟팅 설정'를 통해 확인합니다.

A. 새 리타겟팅 코드

'새 리타겟팅 코드' 버튼을 클릭하면 '리타겟팅 코드생성' 페이지로 이동합니다.

리타겟팅 코드를 생성할 경우 기본적으로 그 코드를 구분할 수 있도록 코드명을 입력합니다. '등록'

버튼을 클릭하시면 등록이 완료되고 이전 페이지로 돌아가 생성된 리타겟팅 코드를 확인합니다.

'취소' 버튼을 클릭하시면 등록이 취소되고 이전 페이지로 돌아갑니다.

B. Retargeting ID 복사

'복사' 버튼을 클릭하면 코드 중 Retargeting ID 값을 클립보드에 복사합니다. 이 값은 리타겟팅

코드를 발급한 광고주의 식별자이며, 쇼핑몰에서 '리타겟팅 광고 설정' 기능을 제공할 경우 손쉽게

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복사하여 사용하도록 이 기능을 제공합니다.

C. 조회

생성된 리타겟팅 코드를 코드명으로 검색할 수 있습니다.

D. 리타겟팅 코드 리스트 갯수 설정

테이블에 조회되는 리타겟팅 코드의 리스트 갯수를 설정합니다. '10개', '20개', '50개', '100개' 중에

서 선택할 수 있습니다.

E. 리타겟팅 코드명 수정

'연필 이미지' 버튼을 클릭하시면 생성한 리타겟팅 코드의 코드명을 수정할 수 있습니다.

F. Tag Label 복사

'복사' 버튼을 클릭하시면 소스코드 중 Tag Label 값을 클립보드에 복사합니다. 이 값은 발급된

리타겟팅 코드의 식별자이며, 쇼핑몰에서 '리타겟팅 광고 설정' 기능을 제공할 경우 사용합니다.

G. 코드보기

'코드보기' 버튼을 클릭하시면 생성한 리타겟팅 코드를 볼 수 있는 페이지로 전환됩니다.

'

리타겟팅 코드복사' 버튼을 클릭하시면 텍스트 박스에 출력된 코드가 클립보드에 저장됩니다. 저장

된 코드를 원하시는 부분에 붙여 넣으시면 됩니다. '취소' 버튼을 클릭하시면 다시 이전 페이지로

돌아갑니다. 클릭스에서는 광고주 계정당 최대 100개의 리타겟팅 코드를 생성할 수 있습니다.

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8. 리타겟팅 코드를 광고주 페이지에 설치 (메이크샵)

광고주의 쇼핑몰이 '메이크샵' 인 경우, 별도의 리타겟팅 코드 설치없이 쇼핑몰 관리자 화면을 통해 손쉽게

리타겟팅 코드가 쇼핑몰 페이지에 삽입됩니다. 아래의 방법을 통해 설치되는 리타겟팅 코드는 '상품 리타겟

팅 코드’입니다.

i. 메이크샵에 로그인 한 후, 상단 메뉴에서 '마케팅센터'를 클릭합니다.

ii. 화면의 '포탈광고' 탭을 선택하고, 하단에 '리타겟팅'을 클릭합니다.

iii. 좌측 메뉴에서 '리타겟팅 광고 기본 설정'을 클릭합니다.

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iv. 페이지를 보면 '다음 DDN 설정' 이라는 부분이 있는데, 일단 이 페이지를 놔두고 브라우저를

새로 열어 클릭스(clix.biz.daum.net)에 로그인합니다. 상단 메뉴에서 '계정 > 리타겟팅 설정'

을 선택 하고 페이지 본문에 있는 Retargeting ID 우측의 복사버튼(A')을 클릭합니다. 이 상태

에서 다시 메이크샵 페이지로 이동하고 'Daum DDN ID' 부분의 retargeting_id 입력박스(A)

를 선택하여 CTRL-V 혹은 마우스 오른쪽 버튼의 '붙여넣기'를 선택하면 입력박스에 식별자가

삽입됩니다. 마찬가지 방법으로 Tag label 부분도 Tag Label 복사버튼(B')를 클릭하여 Tag

label 입력박스(B)에 붙여넣고 '확인' 버튼을 클릭하면 최종적으로 리타겟팅 스크립트 설치가

완료됩니다.

v. 메이크샵 '리타겟팅 광고 기본설정'에서 리타겟팅 코드를 설정하면 모바일 쇼핑몰에도 동일

하게 적용됩니다.

9. 리타겟팅 코드를 광고주 페이지에 설치 (일반)

보통 일반적인 광고주 페이지에 리타겟팅 코드를 설치는 하는 방법은 다음과 같습니다.

i. HTML 텍스트 편집기 등을 사용하여 리타겟팅 코드를 삽입할 페이지를 엽니다.

ii. 페이지 내 </body> 태그를 찾습니다.</body> 태그는 대개의 경우 페이지 하단에서 찾을 수 있습니다.

iii. </body> 태그 위에 리타겟팅 코드를 붙여 넣습니다. 만일 </body> 태그를 찾을 수 없다면 페이지 맨 하단에 붙여 넣습니다.

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<참고 예제>

리타겟팅 코드는 HTTP, HTTPS 페이지를 모두 지원합니다. 또한 한 페이지에 복수개의 리타겟팅 코드를

삽입하면, 각각의 코드가 독립적으로 작동합니다. 다만 리타겟팅 코드가 같은 페이지에 많이 설치될 경우,

네트워크 혹은 서비스 상태에 따라 다양한 예외상황을 발생시킬 가능성이 매우 높아집니다. 따라서 되도록

페이지에 한개의 라타겟팅 코드를 설치하시는 것을 권장드립니다.

10. 리타겟팅 코드 확인

리타겟팅 코드가 정상적으로 설치되었는지 여부는 아래와 같은 방법으로 확인합니다.

i. 클릭스의 '계정 > 리타겟팅 설정' 화면을 호출합니다.

ii. 페이지 중간의 표에 있는 '타겟 고객수'에 수가 증가했는지 여부를 확인합니다. 기본값은 '0'

이며, 만약 '리타겟팅 코드'를 광고주의 페이지에 처음 정상적으로 삽입하고 그 페이지에

방문했다면 다음날 설치한 코드의 '타겟 고객수' 값이 1 이상으로 표기되어 있습니다.

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