MBA SPÉCIALISÉPôle Universitaire

Léonard de Vinci

PART-TIME

MMRSManagement Marketing de la

Responsabilité Sociétale

DE VINCIINSTITUT LÉONARD

Vous êtes salarié(e) ou futur chef d’entreprise, vous souhaitez vous repositionner sur le plan profes-sionnel ou acquérir de nouvelles compétences stratégiques et opérationnelles pour accéder à des postes de plus grande responsabilité dans un domaine en forte croissance ?

Véritable accélérateur de carrière, le MBA spécialisé Management Marketing de la Responsabilité Sociétale (MMRS) Part Time vous permet de poursuivre votre activité professionnelle tout en vous for-mant à la conception et à la mise en œuvre de stratégies efficaces de développement durable en vue de relever les défis actuels de la Responsabilité Sociétale des Organisations et du Green Business.

Ce programme reconnu, riche et complet vous permettra de développer votre leadership et votre capa-cité de conduite du changement grâce à un coaching personnalisé et à une immersion rapide dans un vaste réseau professionnel.

Vous pourrez ainsi atteindre vos objectifs :• Acquérir des connaissances exclusives en matière de responsabilité sociétale• Prendre de nouvelles responsabilités dans le métier que vous exercez ;• Progresser hiérarchiquement et revaloriser votre rémunération ;• Accéder à un autre secteur d’activité plus dynamique ;• Intégrer une entreprise par la voie de la professionnalisation ;• Fonder votre propre entreprise responsable à l’issue du programme;• Valoriser fortement votre profil professionnel.

Dans les nombreux secteurs du développement durable :Grandes entreprises et PME : Energie, Agroalimentaire, Dermo-cosmétique, Pharmacie, Eco-habitat, Tourisme, Environnement, BTP, Transports, Logistique… ; Cabinets conseil en stratégie et organisa-tion, Cabinets d’audit et d’expertise, Bureaux d’études, Cabinets d’architecture ; Banques et Institutions financières, Compagnies d’assurances ; Agences de communication et de publicité, Agences de nota-tion sociale ; ONG et Associations, Institutions et Pouvoirs publics, Collectivités territoriales, Institutions internationales et européennes …

MBA SPÉCIALISÉ PART TIME

LES ATOUTS DU MBA SPÉCIALISÉ MMRS PART TIME :• Un apprentissage étendu des stratégies opérationnelles du développement durable, un raisonnement multisectoriel à 360° (industries diverses, gouvernement et collectivités territoriales, parties prenantes, annonceurs, agences de communication et publicité…) à destination de cibles variées (grand public, profes-sionnels, institutions…) pour vous offrir un large champ d’action professionnel ;

• Un programme totalement orienté vers l’acquisition de savoir-faire actualisés, issus des recherches d’ac-teurs académiques de haut niveau et du transfert d’expériences de professionnels reconnus, exerçant au

sein d’entreprises leaders, d’institutions ou d’ONG. Une opportunité favorisant la constitution de votre réseau professionnel ;

• Une approche globale, liant approche stratégique et action opérationnelle, dans les disciplines du marketing durable et de la communication responsable, pour renforçer les compétences transversales, notamment en conduite du changement, en mana-gement de projets et Team Building. Classé par le cabinet SMBG parmi les meilleurs programmes, le MBA a obtenu les pres-tigieux Trophées de la Pédagogie en 2012.

Léonard de Vinci, Part Time• Parfaitement compatibles avec une activité professionnelle, les MBA Spécialisés Part Time du Pôle Universitaire Léonard de Vinci permettent d’appliquer immédiatement ce qui a été enseigné lors de chacun des séminaires du cursus.

• Ils offrent une prise de recul bénéfique pour un nouveau regard sur votre carrière.

• Ils constituent un excellent support aux logiques de contrats de professionnalisation et d’alternance en entreprise.

• L’implication permanente des entreprises dans le dispositif pédagogique permet d’établir de nombreux contacts entre les participants et les intervenants. Ce réseau de professionnels opérationnel, permet l’émergence de réelles opportunités de carrières.

• Le Pôle Universitaire Léonard de Vinci offre un cadre de travail exceptionnel avec des moyens pédagogiques modernes et variés.

Les MBA

MANAGEMENT MARKETING DE LA RESPONSABILITÉ SOCIÉTALE (ANCIENNEMENT MARKETING ET DÉVELOPPEMENT DURABLE)

Karim ZINAÏDirecteur / FondateurMBA Spécialisé MMRS

Claude ERRERADirecteur AdjointMBA Spécialisé MMRS

Driss AÏT-YOUSSEFPrésident de l’Institut Léonard de Vinci

ORGANISATION DU CURSUSLe cursus du MBA Spécialisé MMRS, développé en Part Time, a été conçu spécifiquement pour les cadres en activité et les personnes en phase de lancement de projet.

D’une durée de 15 mois, et totalisant 400 heures de formation, ce cursus s’articule autour de cinq phases :• Le séminaire d’intégration (1 semaine) • 11 séminaires spécifiques de 3 jours (les mercredis, jeudis et vendredis de chaque mois)

(Un samedi matin tous les deux mois est également consacré à l’accompagnement sur la thèse profession-nelle)

• 1 séminaire international de 5 jours à Bruxelles • Le séminaire de clôture de 5 jours, comprenant un «cas réel» avec une entreprise partenaire• La soutenance de la Thèse Professionnelle

Sachez vous éloigner, car lorsque vous reviendrez à votre travail, votre jugement sera plus sûr.Léonard de Vinci

SÉMINAIRE D’INTÉGRATION – 1 SEMAINE Objectifs : connaissance de soi et de ses aptitudes à la performance ; (ré)appropriation des fondements du marketing management et de ses voies d’exploitation dans le domaine du développement durable et ses différents secteurs.

Le Séminaire d’intégration est organisé autour de plusieurs temps forts :• Une journée centrée sur la « connaissance de soi » permettant d’améliorer ses relations personnelles et professionnelles en entreprise, de déve-

lopper ses performances, d’identifier la nature de son leadership existant ou potentiel, et de déterminer ses atoûts de manager.• La prise en charge opérationnelle d’un « Business Case » en marketing durable et communication responsable, confié par une entreprise.• Une réflexion approfondie sur les fondamentaux du marketing durable et de la communication responsable (secteurs, consomm’acteurs, contrain-

tes et opportunités)

PROGRAMME

MODULE 1 : FONDAMENTAUX DU DÉVELOPPEMENT DURABLE ET DU MANAGEMENTObjectif : Comprendre les principes, les enjeux et les problématiques du développement durable afin d’être en mesure de les appliquer dans les stratégies de management.

SÉMINAIRE 1 (3 jours)LES FONDAMENTAUX DU DÉVELOPPEMENT DURABLE• Historique, principes et enjeux du développement durable• La responsabilité sociale des entreprises (RSE) dans ses dimen-

sions environnementale et sociale • L’empreinte écologique : Bilan Carbone, analyse du cycle de vie, Car-

bon et Water Footprints• Les informations et notations extra-financières; l’investissement

socialement responsable (ISR)

SÉMINAIRE 2 (3 jours)« ÉCO-MANAGEMENT » :LE DÉVELOPPEMENT DURABLE APPLIQUÉ AU MANAGEMENT • Etudes marketing et marchés du développement durable• Management durable d’une organisation, d’un projet• Conduite du changement• Eco-entrepreuneurship

MODULE 2 : SPÉCIALISATION EN MARKETING DURABLE Objectifs : Assimiler les lignes directrices du marketing durable, les méthodologies et les outils d’analyse afin d’établir un diagnostic. Pren-dre des décisions justifiées et formuler une stratégie : plan stratégique, business plan. Apprendre à travailler en équipe, libérer sa créativité et sa capacité d’innovation.

SÉMINAIRE 3 (3 jours)LE PLAN DE MARKETING DURABLE• Le métier de responsable marketing durable• Le diagnostic, les recommandations et la définition des objectifs

environnementaux et sociaux• La formulation de la stratégie marketing durable, les plans d’action,

le compte de résultats prévisionnel• La conception et la formalisation d’un plan de marketing dans une

démarche de développement durable

SÉMINAIRE 4 (3 jours)LES NOUVELLES MÉTHODES DE LANCEMENT D’UNE OFFRE « VERTE »• Eco-conception et innovation sociétale dans les produits ou services

« verts », optimisation des chances de succès• Interaction avec les parties prenantes et les différentes cibles :

consomm’acteurs, collaborateurs, fournisseurs, ONG, leaders d’opi-nion, société civile …

• Green marketing-mix, création de valeur, pédagogie clients

SÉMINAIRE 5 (3 jours)LE MANAGEMENT OPÉRATIONNEL DU MARKETING DANS UNE LOGIQUE DE RESPONSABILITÉ SOCIALE• Le management durable des équipes projets, collaboration entre les

services, team building• Les principes de la gestion transversale de projets• Le pilotage du marketing stratégique dans un cadre de RSE : tableaux

de bord et outils de suivi opérationnels (KPI ...)

MODULE 3 : DÉVELOPPEMENT INTERNATIONAL – BRUXELLESObjectifs : Découverte et analyse des circuits de décision et des intérêts européens en matière de développement durable.

SÉMINAIRE 6 (5 jours)VOYAGE D’ÉTUDE A BRUXELLES• Immersion au cœur des centres de décisions de l’Europe

: Parlement européen, Commission européenne…• Rencontres avec des responsables de missions économiques, des

parlementaires, des lobbyistes ...• En partenariat avec le Master MAE Management des Affaires Euro-

péennes et la London South Bank University

MODULE 4 : SPÉCIALISATION EN COMMUNICATION RESPONSABLEObjectifs : Comprendre les mécanismes de la communication. Assimiler les outils pratiques et les méthodes opérationnelles de mise en œuvre d’une stratégie de communication responsable. Elaborer un plan de communication éthique et efficace.

SÉMINAIRE 7 (3 jours)COMPRENDRE LA COMMUNICATION RESPONSABLE, SES LEVIERS ET SA PARTICIPATION AU DÉVELOPPEMENT DURABLE• Les enjeux de la communication responsable : cohérence pertinence

et crédibilité des engagements envers les parties prenantes internes et externes

• Indicateurs de résultat d’une communication responsable, évalua-tion de la performance et logique de progrès continu

• Une communication pédagogue, interactive, favorisant la prise de conscience collective

• Guidelines : Plan de communication et création publicitaires• Différents niveaux de communication corporate

SÉMINAIRE DE CLÔTURE – 1 SEMAINE Objectif : Mise en application pratique des enseignements reçus et des savoir-faire transmis en matière de stratégie de développement durable.Le Séminaire de clôture est organisé autour d’un projet concret centré sur le marketing durable et la communication responsable.• Réalisation d’un business plan confié par une entreprise et d’un plan de communication : gestion du budget et préparation d’une campagne de

publicité-média• Réalisation d’un «cas live» avec une entreprise partenaire (mission de conseil en stratégie marketing)• Expression des aptitudes au leadership et management de la performance, team building

• Réunions/ débats avec un panel d’experts en marketing durable et en communication responsable

SÉMINAIRE 8 (3 jours)LE PLAN DE COMMUNICATION RESPONSABLE• Comprendre le rôle, les objectifs et la méthodologie du plan de com-

munication responsable• Concevoir, budgéter et piloter un plan de communication de manière

éthique et responsable• Choix des thèmes et des modes de communication pertinents par

cible• Le coaching comportemental : méthodes et mise en oeuvre opéra-

tionnelle

SÉMINAIRE 9 (3 jours)LES NOUVELLES STRATÉGIES DE COMMUNICATION INTERNE ET EXTERNE• Communication interne et implication dans le développement durable• Eco-conception d’une campagne de publicité-média• Les stratégies Internet : Web 2.0, e-marketing, réseaux sociaux…• Les stratégies hors-média et le bouche-à-oreille

MODULE 5 : CADRE JURIDIQUE ET NORMATIF DU DÉVELOPPEMENT DURABLEObjectif : Assimiler les bases du droit de l’environnement. Anticiper l’évolution rapide des réglementations environnementales. Compren-dre les différents cadres normatifs afin de maximiser la performance de la stratégie marketing.

SÉMINAIRE 10 (3 jours)INTÉGRATION DU CADRE JURIDIQUE DU DÉVELOPPEMENT DURABLE DANS LES PLANS DE MARKETING OPÉRATIONNEL ET AUTORÉGULATION• Panorama des obligations légales de publications extra-financières• Application du droit international et communautaire de l’environne-

ment : eau, air, bruit …• Mise en pratique des principes contenus dans la Stratégie nationale

de développement durable, loi NRE, projets de lois Grenelle, Agenda 21…

• Réunion de concertation et consensus avec les parties prenantes• Tables rondes et d’ateliers sectoriels par filière

SÉMINAIRE 11 (3 jours)OPPORTUNITÉ ET EXPLOITATION DU CADRE NORMATIF ET DES ÉCO-LABELS• Méthode d’application des normes ISO (ISO 14001…), mise en œuvre

de tableaux de bord et suivi des performances RSE• Intégration des normes en matière de qualité environnementale et

de sécurité (HQE…)• L’opportunité et la question des labels• Règlement EMAS : intégration volontaire d’un système de manage-

ment de l’environnement (SME)• Norme ISO 26000 de la théorie à la pratique

MODULE 6 : SPÉCIALISATIONS SECTORIELLES DANS LE DOMAINE DU DÉVELOPPEMENT DURABLEObjectifs : Comprendre les spécificités des différents secteurs d’ac-tivité afin d’avoir une vision globale des opportunités offertes par le domaine du développement durable. Elargir son champs d’action et de réflexion.

SÉMINAIRE 12 (3 jours)L’INTÉGRATION DU DÉVELOPPEMENT DURABLE DANS LES DIFFÉ-RENTS SECTEURS D’ACTIVITÉ• Benchmarking : échanges d’expériences et de bonnes pratiques• Green Business : Cosmétique Bio, Agriculture durable, Tourisme

durable, Distribution responsable, Transports durables, Luxe et haute joaillerie ...

LA THÈSE PROFESSIONNELLETravail individuel de recherche appliquée à une problématique managériale, elle est menée en parallèle du cursus et aboutit à une soutenance devant un jury professionnel. Les participants bénéficient d’un accompagnement méthodologique spécifique, sous la forme d’ateliers de suivi (1 samedi matin tous les deux mois).

LE BUSINESS PLAN Durant plusieurs semaines, les participants explorent et s’approprient tous les aspects du Business Plan afin d’exprimer une stratégie générale associée à un modèle économique pertinent. Supervisé par un expert et présenté à des Business Angels, ce grand moment du MBA Spécialisé permet de démarrer, de façon concrète et professionnelle, un projet entrepreneurial personnel ou de nouveaux projets de développement durable au sein d’une entreprise.

Ces travaux permettent aux participants d’immédiatement utiliser les concepts abordés pendant les séminaires (le thème de recherche appliquée est lié au contexte professionnel direct du participant) et de perfectionner leurs techniques d’expression orale et écrite.

En partenariat avec

DIRECTION PÉDAGOGIQUEKarim ZINAÏ : Directeur et Fondateur du MBA Spé. MMRSDocteur en Médecine, ESCP-EAP (Paris)Président fondateur d’ALMEDYS LIFE, Education and Knowledge Management Président du Club Pro Marketing et Développement Durable - ILVAncien cadre dirigeant de l’Industrie PharmaceutiqueMembre fondateur du Club 21ème siècle - Paris (Diversité, RSE)

Claude ERRERA : Directeur Adjoint du MBA Spé. MMRSExecutive MBA HEC Paris, ISSECDirecteur de DOPAMINE, Cabinet ConseilAncien cadre dirigeant de l’Industrie PharmaceutiqueAncien administrateur et président du GERS / AMM

PARTENAIRESEntreprises et administrations partenaires du MBA Spécialisé MMRS – Part Time (participation aux enseignements, colloques, business cases, missions, sponsors…):ALMEDYS LIFE, ERNST & YOUNG, SAINT GOBAIN, AIR FRANCE, L’OREAL, CREDIT AGRICOLE, DANONE, PPR, LA POSTE, VEOLIA, CARREFOUR, LVMH, LAFARGE, CAPGEMINI, EDF, GDF SUEZ, VINCI, SOCIETE GENERALE, BOUYGUES, RENAULT, VALLOUREC, ETHICITY, ADEME, FABRIC OF SOCIETY, DEXIA, COMPANY 21, ARPP, MEDEF, VIGEO, CNDP, Cabinet HUGLO-LEPAGE, CAP COM’, OCCURENCE, LIGARIS, RLD Partners, GOODPLANET, ACTION CARBONE, WWF, GREENPEACE…

Thierry LIBAERTDocteur en science de l’information et de la communication

Elizabeth PASTORE-REISSDirectrice, Cabinet ETHICITY

Valérie MARTINChef du service communication, ADEME

Agnès RAMBAUDDirectrice, DES ENJEUX & DES HOMMES

Patrick WIDLOECHERConseiller du Président, Déontologue, Groupe LA POSTE

Christian HUGLOAvocat associé, cabinet HUGLO-LEPAGE Jean-François RIFFAUDDirecteur Communication et fundraising, LA CROIX ROUGE

Jean-Christophe PIC Expert en méthodologie du Business plan, DAF MPO GROUP

Manuel FLAM Chargé de mission au Commissariat général au Dév. Durable

Patricia CRIFOEconomiste, Professeur Univ. Paris Ouest / E.Polytechnique

Cynthia FLEURYChercheur à l’Institut des sciences de la communication, CNRS

Fabrice BONNIFETDirecteur développement durable, BOUYGUES

Daniel BAUMGARTENDirecteur développement durable, SECHE ENVIRONNEMENT

Gwenola BERTOLUCIEnseignant-chercheur, AGRO PARIS TECH

Anne CHANON Directrice des relations avec les institutions et la société, UDA

COMITÉ D’ORIENTATION PÉDAGOGIQUE Comité d’experts et de professionnels de premier plan, exerçant en entreprises, au sein d’institutions ou d’ONG, tous directement impliqués dans l’élaboration de stratégies opérationnelles de développement durable et dans le Green Business:

LE BLOG DU MBA SPÉCIALISÉ MMRSTous ces experts apportent leur contribution sur l’actualité et les thématiques liées au développement durable sur le blog du MBA spécialisé MMRS :

www.blog-mmrs.org

INSTITUT LEONARD DE VINCI - Pôle Universitaire Léonard de Vinci - Direction des MBA Spécialisés 92916 Paris La Défense Cedex – Tel : +33 (0)1 41 16 73 56 – fax : +33 (0)1 41 16 73 15 – www.ilv.fr - ilv@devinci.fr

En partenariat avec

Vous souhaitez suivre l’un des MBA Spécialisés Part time du Pôle Universitaire Léonard de Vinci :

CANDIDATURE : Les candidats aux MBA Spécialisés Léonard de Vinci doivent justifier d'une expérience professionnelle significative à un poste de cadre. Un niveau minimal de formation de premier cycle de l'enseignement supérieur (3 ans d'étude minimum) sera requis. Des demandes de dérogation peuvent être déposées pour les candidats dont la formation et/ou l’expérience professionnelle apparaîtront comme significatives.

ADMISSION : 1/ Après un examen approfondi de votre dossier, si votre candidature est retenue, vous serez convoqué(e) à une journée de sélection. (1) Celle-ci comprend pour tous les MBA Spécialisés : Des tests de logique, de personnalité et d'anglais (2h00) Un jury de sélection (30 mn) 2/ A compter de la journée de sélection, vous serez informé(e) de la décision d’admission, de refus ou de mise en attente dans un délai de 15 jours. 3/ Si vous êtes admis(e), une convention de formation sera établie. Le retour de cette convention signée vaut inscription ferme et définitive.

FRAIS DE SCOLARITÉ 2012-2013 :

MBA Spécialisés Frais de dossier

(à verser avec le dossier de candidature)

Financement personnel (2)

Financement pris en charge (2)

(entreprise, organismes…) Management Marketing

de la Santé (MMS) 129 euros 12600 euros 14000 euros

Management Marketing de la responsabilité Sociétale (MMRS) 129 euros 12600 euros 14000 euros

(1) À partir 1er février, les journées de sélection se déroulent toutes les semaines le mardi ou le jeudi. (2) Non compris le voyage d’étude à Bruxelles d’une semaine (environ 300 euros)

PIECES CONSTITUTIVES DU DOSSIER DE CANDIDATURE :

Formulaire de candidature ILV Lettre de motivation à l’attention du directeur pédagogique : Mr Karim Zinaï La photocopie recto-verso de la carte d’identité (Passeport pour les étudiants étrangers) Un chèque des frais de dossier, libellé à l’ordre de l’Institut Léonard de Vinci Les photocopies de vos diplômes, titres et/ou certificats et vos derniers bulletins de notes Deux lettres de recommandation de relations professionnelles ou anciens professeurs Votre Curriculum Vitae et une lettre de motivation Une photo d’identité

MBA Spécialisé Pôle Universitaire Léonard de Vinci PART TIME

INSTITUT LEONARD DE VINCI - Pôle Universitaire Léonard de Vinci - Direction des MBA Spécialisés 92916 Paris La Défense Cedex – Tel : +33 (0)1 41 16 73 56 – fax : +33 (0)1 41 16 73 15 – www.ilv.fr - ilv@devinci.fr

NOTES PERSONNELLES

MODALITÉS D’ADMISSIONLes candidats aux MBA Spécialisés Léonard de Vinci – Part Time doivent avant tout avoir une per-sonnalité à fort potentiel de développement professionnel et remplir l’une des conditions préala-bles suivantes :

• Justifier d’une expérience professionnelle significative à un poste d’encadrement et détenir un niveau minimum de 3 années d’études de premier cycle de l’enseignement supérieur validées par un diplôme.

• Être diplômé à Bac+4 au minimum (Grandes Ecoles ou Université : commerce, ingénieur, droit..)

Des demandes de dérogations peuvent être déposées pour les candidats dont l’expérience profes-sionnelle apparaîtra comme significative au regard du principe de validation des acquis de l’expé-rience.

La sélection des candidats est effectuée en trois temps :

1. Examen du dossier de candidature (admissibilité)

(Fournir si disponibles les scores GMAT / TAGE MAGE et TOEIC / TOEFL)

2. Convocation à une demi-journée de sélection comprenant :

• Un entretien individuel

• Un test de personnalité

• Des tests de raisonnement logique

• Un test en Anglais

3. Délibération du jury d’admission

Timing : Inscriptions : de février à juin (+session septembre) / Rentrée : mi-octobre

MODALITÉS DE FINANCEMENT Dans le cadre de la formation professionnelle continue, le coût de la formation peut éventuelle-ment être financé en partie par certains organismes (OPCA, Fongecif, plan de formation de votre entreprise…). Les personnes en repositionnement professionnel devront prendre contact avec leur conseiller Pôle Emploi ou APEC.

Pour plus d’informations, merci de contacter :

Valérie TARILLONDirection MBA Spécialisés

Tél. +33 1 41 16 75 27 – Fax : +33 1 41 16 73 15ilv@devinci.fr

Ou visiter le site internetwww.devinci.fr

Pôle Universitaire Léonard de Vinci92916 Paris La Défense Cedex

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DE VINCIINSTITUT LÉONARD

Implanté dans un cadre ultra-moderne au coeur du quartier de La Défense et à proximité des plus grandes entreprises françaises et internationales, le Pôle Universitaire Léonard de Vinci permet un apprentis-sage idéal dans des conditions privilégiées, favorisant des échanges permanents avec les professionnels.

• Une localisation à 10 minutes en métro de la place de l’Étoile ;

• Un réseau informatique de plus de 1200 postes avec accès internet haut débit et connexion Wifi ;

• Une des plus grandes info-thèques d’Europe en Sciences de Gestion ;

• Un centre de ressources de langues doté de six labora-toires multimédia ;

• Un vaste réseau associatif ;

• Des espaces de convivialité et d’échange pour les étu-diants ;

• Cinq salles de sport dernière génération.

En partenariat avec