Embed Size (px)
DESCRIPTION
Burzliwe życie trendów w sieci
Citation preview
1
Burzliwe życie trendów w sieci
Death or glory
2
3
RTB
Multiscreening
Hybrid world
Shazam
Internet of things
Storytelling
NFC
Big data
Gamification
Native advertising
Google glass
4
5
6
7
Dawno, dawno temu… ludzie opowiadali sobie historie Siedząc przy ognisku…
Opisując przeżycia i wspomnienia
Tworząc filmy
8
Storytelling Bazuje na wykorzystaniu opowieści w celu wciągnięcia konsumenta w świat marki
Związanie konsumenta z marką poprzez emocje Angażowanie odbiorcy w dialog
9
Social media i content marketing rozwijają storytelling w nowy sposób Marka inicjuje historię
Internauci współtworzą historię w czasie rzeczywistym
10
Historia:
Jest angażująca: Widz zostaje natychmiast wciągnięty w fabułę. Już na początku wydarzyło się coś ciekawego i chcesz wiedzieć o co chodzi.
Gra na emocjach: Najlepsze reklamowe historie sprawiają, że coś czujesz: empatię, radość, podekscytowanie.
Jest zapamiętywalna: Raz o niej usłyszysz i nie możesz zapomnieć.
Jest łatwa do powtórzenia: Możesz opisać podstawową historię w jednym zdaniu.
Ma dobrze napisaną fabułę: Mamy początek, środek i zakończenie.
Jest suspens: Musisz śledzić historię, żeby dowiedzieć się jak się skończy.
A co najważniejsze, produkt gra kluczową rolę. Produkt jest tak dobrze wpleciony w fabułę, że historia nie może istnieć bez niego.
Storytelling. Zasady
11
Reklama smartfonów LG
Interaktywne video w klimacie Noir
Angażująca historia z suspensem
Integralną rolę w fabule odgrywają telefony LG
Użytkownicy mają wpływ na akcję filmu
Użytkownicy wymyślają zakończenie filmu
12
Lg.wp.pl
Źródło: Gemius Traffic 13
• Prawie 215 000 UU
• Ponad 29 000 unikalnych odtworzeń video
• 2313 uczestników konkursu
• Liczba uczestników konkursu procentowo
większa, niż przeciętna liczba internautów
biorących udział w konkursach WP
• Duża bariera uczestnictwa w konkursie –
konieczność obejrzenia 10 minutowego
filmu i dokonywania właściwych wyborów
+ napisanie rozbudowanego zakończenia
Wyniki:
14
Pytanie:
Jak zareklamować mało sexy produkt –
procesor?
Jak pokazać coś, czego nie widać?
Odpowiedź:
Zatrudnić reżysera, który zdobywał nagrody na festiwalu
Sundance
Napisać dobry scenariusz bazujący na przekonaniu, że
prawdziwie piękno jest głęboko ukryte w nas
Nakręcić „social” serial
Zaangażować internautów w ciekawą historię
15
https://www.youtube.com/watch?v=eZexxFi9GTk
16
Samotność
Rejestrowanie przeżyć w formie dziennika video na laptopie
Emocjonująca historia – pojawia się miłość
17
Zaangażowanie:
Alex = Ty
wybrani zagrali w serialu
Internauci odgrywają Alexa
18
Wykorzystane kanały
Youtube.com – odcinki serialu
Facebook – platforma wymiany myśli,
opinii i angażowania ludzi w projekt
WWW - podstawowe informacje o
projekcie przekierowujące do kanałów
social
Youtube:
- Aż 60 mln wyświetleń
filmów na YT
- Approval rating 97%
- 96 000 polubień
- 1268 zgłoszeń do audycji
Wyniki:
19
Native Advertising
20
1480 n.e
2012 – 2013
Źródło: Gemius Traffic 21
0
50 000
100 000
150 000
200 000
250 000
300 000
Artykuł sponsorowany Reklama Natywna
Unikalni Użytkownicy
Źródło: Gemius Traffic 22
0
50 000
100 000
150 000
200 000
250 000
300 000
Artykuł sponsorowanyskala 10:1
Reklama Natywnaskala 1:1
Unikalni Użytkownicy
23
24
Żródło Gemius Traffic 25
• Artykuły
• Galerie Zdjęciowe
Dzieci.pl
Dla Dzieci
• UU: 95 370
• PV: 462 500
• Czas na UU: 3 min 19s
• Promocja redakcyjna!!!
• Gry i zabawy
• UU: 100 792
• PV: 231 656
• Promocja redakcyjna!!!
26
Cel
Przejazd 1 500 km w 2 dni
nowym samochodem
Škoda Rapid
27
Ekipa
Kamerzysta
28
Galeria
29
Profesjonalny tekst redakcyjny
30
http://skodarapid-foto.wp.pl http://skodarapid-testwideo.wp.pl
Źródło: Gemius Traffic 31
• 1 redakcyjny tekst
• 2 galerie zdjęciowe
• Ekskluzywny materiał wideo
• Oglądalność treści: 255 000 UU
• Odsłony: 686 713
Podsumowanie:
32
Promocja na Facebook
Promocja redakcyjna
na moto.wp.pl
Promocja redakcyjna na SG wp.pl
33
34
Sonda redakcyjna w serwisie tech.wp.pl
Konkurs na stronach z wynikami sondy
Artykuł redakcyjny
z sondą
35
Sonda redakcyjna
• Ponad 7400 głosów oddanych w sondzie konkursowej
• Liczba użytkowników na stronie dedykowanej z konkursem: 18 568
• Ponad 2 000 prac konkursowych
• Konwersja: 11%
36
37
38
Dziękujemy za uwagę
Anna Zawadzka Jan Buze
