8/16/2019 Definición de marca.docx
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Distintos componentes permiten construir el valor de marca
$ealtad a la marca
Reconocimiento de marca
(alidad percibida
&sociaciones a la marca
)tros activos propiedad de la
marca
Valor de marca
Conciencia de marca: efecto positivo en la imagen de marca,
se#al de compromiso,
consideración de la marca en el momento de la compra.
Asociación de marca: ayuda en el proceso de decisión,
personalidad de marca y
asociaciones con el organismo, crea actitudes, sentimientos.
Calidad percibida: raón para la compra, diferenciación y*o
posicionamiento, precio.
Lealtad a la marca: compromiso con la marca, atrae nuevos
consumidores, intención y
satisfacción en el uso.
$a marca es uno de los atributos psicológicos de un producto,
!unto a la calidad.
Cualidades de un buen nombre de marca
'ebe describir los beneficios del producto.
'ebe comunicar una importante cualidad in+erente al
producto.
'ebe evocar al producto la marca no describe al producto sino
que la distingue, por lo
tanto, el nombre no debe +acer una descripción del producto, ya
que limitaría a la marca
en un futuro frente a posibles modificaciones.
'ebe ser memorable, es decir, f"cil de reconocer y recordar.
'ebe tener congruencia con el nombre de la compa#ía y con los
productos que la
empresa comercialia.
'ebe ser única distinta de la competencia-.
'ebe ser breve y sencilla.
'ebe ser eufónica sonar bien-.
'ebe ser f"cil lectura y pronunciación.
'esde el aspecto legal, debe existir la posibilidad de registrar
dic+o nombre.
'ebe ser posible de internacionaliar, es decir, que sea v"lida
la pronunciación que
engloba el recuerdo, la evocación- para los diferentes países en
los que el producto vaya
a venderse.
