Desain Deskripsi Produk

Desain Deskripsi Produk

Lazada UniversitySeptember 2016

2

Pengaruh Deskripsi Produk

Pentingnya Deskripsi Produk

Agenda

3

• Spesifikasi produk

• Tampilan gambar produk

• “Salesman”

Pengaruh Deskripsi Produk

4

Pentingnya Deskripsi Produk

5

Desain Deskripsi Produk

Kesalahan Umum di Deskripsi Produk

Standar Deskripsi

Pengaturan Modul

6

Warna Bertabrakan

1

23

4Kesalahan yang Sering Terjadi

Materi Tidak SesuaiTerlalu Banyak Kata-kata

Penataan Berantakan

Kesalahan Umum di Deskripsi Produk

7

Sebaiknya warna harus:

• Sesuai dengan logo

• Sesuai dengan produk itu sendiri

• Sesuai dengan konsep produk

Standar Deskripsi – Warna Sesuai

8

Warna Deskripsi Sesuai dengan Warna Logo

Logo

Warna Deskripsi

Catatan: Mohon abaikan karakter Bahasa Cina pada gambar


9

Warna Deskripsi Sesuai dengan Warna Produk

Warna Produk

Warna Deskripsi



10

UkuranTidak ada batasan untuk tinggi gambar. Harap cek halaman

produk dan lihat dari sudut pandang pelanggan.

ResolusiHarus jelas, mudah dibaca dan

menampilkan detail produk.

Standar Deskripsi – Gambar

11

Teks harus dalam huruf cetak

Teks tidak boleh menutupi produk

Teks tidak boleh merusak konsep artistik

Informasi teks harus memiliki susunan: primer,

sekunder…

Teks dalam format grafis: Gunakan gambar untuk

menjelaskan produk sebanyak mungkin

Standar Deskripsi – Teks

12

• Klasifikasi Produk: warna, detail, keunggulan, faktor yang menjual,

kemasan, manfaat

• Profesionalisme Seller: brand, kualifikasi, performa penjualan, produksi,

gudang

• Keinginan Membeli: tertarik dengan nilai jual produk, tertarik secara

emosional, promosi

• Instruksi Pembelian: pembayaran, COD (bayar di tempat), pengembalian

barang, garansi

• Deskripsi Promosi: Penjualan terbaik, gratisan, diskon promo

Informasi Dasar dalam Deskripsi1

Standar Deskripsi – Kerangka Deskripsi

13

Atur konten deskripsi, berapa banyak modul yang tersediauntuk Anda gunakan?

Komposisi Model Deskripsi2

Standar Deskripsi – Kerangka Deskripsi

14

• Tema Promosi

Sesuaikan tema promosi atau kegiatan penjualan lainnya untukmeningkatkan CR.

• Gambaran dari Nilai Jual Produk

Deskripsikan nilai-nilai jual produk

• Gambaran Informasi Produk

Informasi produk yang lengkap dan padat bertujuan agar mudahdibaca serta membuat halaman produk lebih pendek

• Tampilan Produk

Buat susunan (layout) yang rapi, dengan tampilan gambar detail produk dan gambar kemasan

Standar Deskripsi – Kerangka DeskripsiModul (1)

15

• Sertifikat Kualitas

Tampilkan sertifikat yang pernah didapat dari organisasi lain

• Highlight Desain Produk

Tampilkan highlight produk secara mendetail

• Tampilan Bahan Dasar

Tampilkan highlight bahan dasar produk

• Sasaran Pelanggan

Gambarkan profil pelanggan yang sesuai dengan sasaran produk,

pilih informasi yang relevan agar semakin menarik dibaca oleh

sasaran pelanggan


16

• Petunjuk Pengguna

Ringkasan cara-cara penggunaan

• Kekuatan Brand

Tunjukkan kekuatan brand; sejarah, penghargaan, dll

• Informasi Pembelian

Beberapa informasi yang sering ditanyakan oleh pelanggan,

meningkatkan conversion rate dan conversion efficiency


17

Bagaimana caranya mengatur modul di deskripsi?

Gambar Utama Produk

Gambar Detail Produk

Informasi Produk dalamTeks

Layanan: Pengembalianbarang dan Garansi

Informasi Lainnya yang Harus Diketahui Pelanggan

Pengaturan Modul

18

Kesalahan Umum Terkait PengaturanModul

Apakah deskripsi produk yang lebih panjang lebih baik?

Jika pelanggan tidak sepenuhnya tertarik, sebaiknya jangan membuat deskripsi panjang

dengan begitu saja. Apabila fitur-fitur produk bisa dijelaskan dengan padat, deskripsi yang

pendek namun kuat lebih baik.

Apakah semua modul ini harus digunakan?

Banyaknya porsi modul yang digunakan tergantung pada perlu atau tidaknya produk

tersebut dibuat menjadi lebih progresif.

Pengaturan Modul

19

Tahap I: modul pemasaran (seperti tampilan nilai jual produk, tampilan

promosi, dll)

Tahap II: modul pemasaran emosi (seperti konsep desain, komunikasi

emosi)

Tahap III: tampilan kekuatan; pengenalan layanan toko, dll

Berdasarkan Pola Belanja Pelanggan

Urutan - “Rasional-Emosional-Rasional”

Pengaturan Modul

20

1. Panjang halaman: setiap modul harus berada dalam satu tampilan layar

2. Penekanan pada desain nilai jual: pertahankan model yang konsisten dan perkuat

tampilan visual

3. Menekankan informasi kunci pada pelanggan agar produk dapat ditemukan dengan

mudah, seperti ukuran, dll

4. Buat model susunan dan penulisan setiap halaman sama

5. Bangun halaman dengan alur

6. Perjelas jarak spasi halaman

Berdasarkan Copywriting: atas ke bawah

Pengaturan Modul

21

• Apa itu copywriting?

• Mengapa copywriting diperlukan sebelum membuatdeskripsi?

• Apakah copywriting bisa disediakan oleh tim Operation? ?

Pengaturan Modul – Berdasarkan Copywriting

22

Buat Copywriting:

Bayi nyaman, ibu pun tenang

Mika, ahlinya katun organik alami

Penjualan terbaik di Taiwan

Berikan bayi cinta alami

1. Kata kunci utama (definisi)

2. Kata sifat: Alami -> Murni

3. Kata untuk meningkatkan konsepartistik atau suasana: cinta


Studi Kasus - Popok katun organik Mika

Material Dasar:

23

Susunan visual copywriting seharusnya sebagai berikut:

1. Mika, ahli dalam katun organik alami

2. Bayi nyaman, ibu pun tenang

3. Penjualan terbaik di Taiwan (gunakan gambar tambahan)

4. Berikan bayi cinta yang alami dan murni (gunakan konsep artistikuntuk ekspresi)

Layers of Copywriting



24

Berikan bayi cinta alami!

Mika, ahli dalam katun organik alami

Bayi nyaman, ibu pun tenang

Penjualan terbaik di Taiwan




25

Penjabaran Visualisasi• Temukan kata kunci, seperti: katun organik yang aman, XX,XX

• Temukan kata sifat, seperti: alami, nyaman, XX

• Temukan kata untuk meningkatkan konsep artistik, seperti: cinta

Urutan terbagi dalam beberapa level• Informasi pada level pertama: poin kunci yang paling penting;

• Informasi pada level kedua: informasi tambahan;

• Informasi pada level ketiga: informasi pelengkap (gambar);

• Informasi pada level keempat: situasi, konsep artisitik;

Proses Pembuatan Copywriting



26

• Kata kunci utama: katun organik yang aman (definisi)

• Kata sifat Copywriting (untuk mengekspresikan kata kunci agar

sesuai dengan konsep): Ibu, aku tidak nyaman…

• Kata copywriting ilustratif: Menghindari alergi; tidak kasar;

tanpa formaldehyde; tidak sesak; tidak ada zat tambahan; tanpa

fluorescer.

1



27

• Aman! Pertimbangan utama ibu

• Ibu, apakah ibu tahu? (gunakan gambar untukmenunjukkan ekspresi)

• Pantat merah, ruam karena popok, aku tidak nyaman

• Semua pakaian atau popok bayi dengan katun non-organikmemiliki residu pestisida atau bahan kimia yang dapat berdampakburuk pada kesehatan bayi.

• Menghindari alergi; tidak kasar; tanpa formaldehyde; tidak sesak; tidak ada zat tambahan; tanpa fluorescer.

2



28

Aman! Pertimbangan

utama ibu.Ibu,

Apakah Ibu tahu?

Pantat merah, ruamkarena popok…

Aku tidak nyaman

Menghindari alergi; tidak kasar; tanpa formaldehyde; tidaksesak; tidak ada zat tambahan; tanpa fluorescer.




29

Pengumpulan Materi

Kumpulkan materi/informasi

Buat materi untuk setiap nilai jual produk


Materi Copywriting

Terima Kasih

Documents

Desain Deskripsi Produk