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MESIAS
Inteligencia de Marca España
Breve Descripción del Sistema
2019
*Todos los derechos reservados
1
Sistema MESIAS Número 1
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» Quinto nivel
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 1
José María Cubillo, PhDDirector de MESIAS – Inteligencia de Marca España
MESIASInteligencia de Marca España
Breve Descripción del Sistema
2019
Sistema MESIAS Número 2
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 2
Naturaleza del Sistema
2
Sistema MESIAS Número 3
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» Quinto nivel
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 3
MESIAS (Marca España – Sistema de Inteligencias Aplicadas)
¿Qué es?
MESIAS es un sistema de inteligencia de marca país, independiente y objetivo, cuya misión es monitorizar, de forma integral, el estado y evolución de la marca España en todas sus dimensiones.
Impulsado por el Ministerio de Asuntos Exteriores, Unión Europea y de Cooperación, está al servicio del Gobierno de España a través de la Secretaría de Estado de la España Global.
Sistema MESIAS Número 4
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» Quinto nivel
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 4
¿Qué es?
Un sistema de vigilancia que permite analizar la evolución de la Marca España y su imagen, desde una perspectiva cuantitativa, a través del análisis evolutivo de los atributos que la componen. Un sistema capaz de
1. Identificar gaps, debilidades y amenazas
2. Incorporar otros análisis
3. Formular recomendaciones estratégicas para reforzar el posicionamiento competitivo de la Marca España.
MESIAS (Marca España – Sistema de Inteligencias Aplicadas)
3
Sistema MESIAS Número 5
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 5
Sistema de Inteligencias Aplicadas
Funciones del Sistema
• Consolidación de Atributos de la Marca España
• Construcción del Mapa Mental de la Marca España
• Monitorización de Atributos de la Marca España
• Seguimiento y Calificación de Eventos
• Control de Evolución
• Formulación de recomendaciones estratégicas
Sistema MESIAS Número 6
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» Quinto nivel
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 6
¿Quién integra MESIAS?
200 investigadores voluntarios (aprox.)
• Profesores
• Directivos
• Alumnos de Postgrado y Grado
15 Universidades y Escuelas de Negocios
• Públicas y Privadas
• Madrid, resto de España, Internacionales
4
Sistema MESIAS Número 7
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 7
Inteligencia Cuantitativa
Niveles de Inteligencia
Inteligencia Cualitativa
Sistema MESIAS Número 8
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 8
Inteligencia Cuantitativa
Niveles de Inteligencia
Inteligencia Cualitativa
5
Sistema MESIAS Número 9
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 9
Inteligencia Cuantitativa
Índices
• iTRUST - Índice de Confianza en la Marca España
• iStrength - Índice de Fortaleza de la Marca País
• iStrength ME - Índice de Fortaleza de la Marca España
• iG - Índice de Buen Gobierno
• iStrength CCAA – Índice de Fortaleza de Marca de las CCAA
• …
Cuadro de Mando Integral de la Marca España• Cuadro de Mando de Patrimonio Cultural
y Cultura
• Cuadro de Mando de Calidad Institucional
• Cuadro de Mando de Solidaridad
• Cuadro de Mando de Productos Identitarios
• Cuadro de Mando de Innovación
• Cuadro de Mando de Turismo
• Cuadro de Mando de Deporte
• Cuadro de Mando de Empresas Españolas en el Exterior
Sistema MESIAS Número 10
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• Tercer nivel– Cuarto nivel
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 10
Inteligencia Cuantitativa
Niveles de Inteligencia
Inteligencia Cualitativa
6
Sistema MESIAS Número 11
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• Tercer nivel– Cuarto nivel
» Quinto nivel
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 11
Célula 1
I1,1
I1,2
I1,2
I1,4I1,5
I1,6
I1,7
Célula 2
I2,1
I2,2
I2,2
I2,4I2,5
I2,6
I2,7
Célula 3
I3,1
I3,2
I3,2
I3,4I3,5
I3,6
I3,7
Célula 4
I4,1
I4,2
I4,2
I4,4I4,5
I4,6
I4,7
Célula 5
I5,1
I5,2
I5,3
I5,4I5,5
I5,6
I5,7
Célula 6
I6,1
I6,2
I6,3
I6,4I6,5
I6,6
I6,7
Célula de Integración
Dirección
Comité de Expertos
Organización
Sistema MESIAS Número 12
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 12
Línea de Investigación 1
CÉLULA
Línea de Investigación 2
Línea de Investigación 3
Línea de Investigación 4
Línea de Investigación 5
ÍtemsATRIBUTOS Monitorización
Observatorio 1
Observatorio 2
Observatorio 3
Observatorio 4
Observatorio 5
UnidadesCÉLULAS Táctica
Organización del Trabajo
7
Sistema MESIAS Número 13
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 13
Línea de Investigación 1
CÉLULA
Línea de Investigación 2
Línea de Investigación 3
Línea de Investigación 4
Línea de Investigación 5
ÍtemsATRIBUTOS Monitorización
Observatorio 1
Observatorio 2
Observatorio 3
Observatorio 4
Observatorio 5
UnidadesCÉLULAS Táctica
Organización del Trabajo
Sistema MESIAS Número 14
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 14
Línea de Investigación 1
CÉLULA
Línea de Investigación 2
Línea de Investigación 3
Línea de Investigación 4
Línea de Investigación 5
ÍtemsATRIBUTOS Monitorización
Alertas MESIAS
Informe de Atributo
Cuadro de Mando de Atributo
UnidadesCÉLULAS Táctica
Organización del Trabajo
8
Sistema MESIAS Número 15
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• Tercer nivel– Cuarto nivel
» Quinto nivel
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 15
Línea de Investigación 1
CÉLULA
Línea de Investigación 2
Línea de Investigación 3
Línea de Investigación 4
Línea de Investigación 5
ÍtemsATRIBUTOS Monitorización
Observatorio 1
Observatorio 2
Observatorio 3
Observatorio 4
Observatorio 5
UnidadesCÉLULAS Táctica
Organización del Trabajo
Sistema MESIAS Número 16
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» Quinto nivel
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 16
Línea de Investigación 1
CÉLULA
Línea de Investigación 2
Línea de Investigación 3
Línea de Investigación 4
Línea de Investigación 5
ÍtemsATRIBUTOS Monitorización
Observatorio 1
Estudio/Invest.
Estudio/Invest.
Observatorio 4
Observatorio 5
UnidadesCÉLULAS Táctica
Organización del Trabajo
9
Sistema MESIAS Número 17
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 17
Células: Atributos de Marca España
12 Células
1. Patrimonio Cultural y Cultura
2. Calidad Institucional
3. Innovación y Tecnología
4. Educación y Universidades
5. Investigación y Ciencia
6. Turismo
7. Deporte
8. Solidaridad
9. Español
10. Productos Identitarios
11. Empresas Españolas en el Exterior
12. Empresas Multinacionales en España
Sistema MESIAS Número 18
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 18
Células: Atributos de Marca España
2 Nuevas Células: División de Células
1. Innovación y Tecnología
2. Educación y Universidades
3. Investigación y Ciencia
6. Innovación
10
Sistema MESIAS Número 19
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 19
MARCA ESPAÑA
Modelo de Atributos de la Marca España
PatrimonioCultural y
Cultura
Patrimonio Cultural
…
CalidadInstitucional
Buen Gobierno
Justicia/Sistema Jurídico
EspañolEspañol en el Mundo
…
Español en la Ciencia
Sistema Sanitario
…
Cultura
…
Estado del Bienestar
Acción Internacional
Inteligencia y Seguridad
Solidaridad
Cooperación Internacional
FAS en el Exterior
Inclusión Social
Productos Identitarios
Resto de Iniciativas
Aceites de Oliva
Vinos
Innovación yTecnología
Nuevas Tecnologías
Turismo
Ingenierías
Nº Visitantes
España Destino Deporte
DeporteGestión Deportiva
Creatividad
Gestión Eventos Deportivos
Anti-Dopping
Emprendedores
Investigación
Universidad
Gasto Documentado
Declaraciones
Incidencias Operación
Imagen del Deporte
Empresas Españolas en el Exterior
Negocio Exterior
Imagen Internacional
Inteligencia Competitiva
EMN Extranjeras
Pymes Exportadoras
Inversión Externa
RRHH Españoles
Impacto Económico y Social
Familia Real
Alimentos
Moda
Otros Referentes
Acción Internacional
Sistema MESIAS Número 20
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 20
MARCA ESPAÑA
Modelo de Atributos de la Marca España
Patrimonio Cultural y Cultura
PatrimonioCultural yCultura
Patrimonio Cultural
Patrimonio Inmaterial
Cultura
Arte: Pintura y Escultura
Bienes Inmuebles /Arquitectura
Arqueología
Bienes Muebles
Paisaje Cultural
Cine
Teatro
Literatura
Patrimonio Subacuático
Música
11
Sistema MESIAS Número 21
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» Quinto nivel
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 21
Funciones de la Célula
Funciones Básicas
• Monitorización de Prensa Internacional (Atributo+España)
• Análisis de Estudios, Informes, Dossiers, Rankings (Atrib.+Esp.)
• Análisis del Cuadro de Mando del Atributo
Funciones Avanzadas
• Observatorios MESIAS
• Estudios Específicos e Investigaciones ad-hoc
Sistema MESIAS Número 22
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 22
Composición de Célula
ANALISTAS (Alumnos Postgrado)
PROFESOR-RESPONSABLE
DIRECTIVOS EXPERTOS EXTERNOS
ANALISTAS JUNIOR (Alumnos Grado)
ANALISTAS SENIOR (Profesores-Investigadores)
12
Sistema MESIAS Número 23
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» Quinto nivel
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 23
Consejo Institucional-Empresarial
Composición
• Consejo de Inteligencia
• Consejo de Rectores
• Consejo Institucional
• Consejo Empresarial
Integrantes
• Expertos en Inteligencia
• Rectores de Universidades participantes
• Presidentes/CEOs de Instituciones Colaboradoras
• Presidentes de Empresas Colaboradoras
Sistema MESIAS Número 24
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» Quinto nivel
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 24
Consejo de los Cien
Naturaleza y Actividad
• Consejo Consultivo para la elaboración de recomendaciones estratégicas relacionadas con aspectos de mejora de España
Integrantes Naturales
• Directores de Marketing y Comunicación de las cien mayores empresas de España
13
Sistema MESIAS Número 25
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• Tercer nivel– Cuarto nivel
» Quinto nivel
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 25
Ciclo de Inteligencia de la Marca España
Sistema MESIAS Número 26
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• Tercer nivel– Cuarto nivel
» Quinto nivel
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 26
Ciclo de Inteligencia de la Marca España
14
Sistema MESIAS Número 27
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 27
MEJORA SISTEMA
GESTIÓNMARCA ESPAÑA
Ciclo de Inteligencia de la Marca España
Sistema MESIAS Número 28
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• Tercer nivel– Cuarto nivel
» Quinto nivel
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 28
SISTEMA DE INTELIGENCIAS Metodología Integrada con la Estrategia
Plan Estratégico
MARCA
ESPAÑA
Modelo
IdentidadConfianza
Monitoreo
On Line
Monitoreo
Prensa
Seguimiento
Integración
Modelo
Imagen
Contraste
Datos de
Evolución
Recomendaciones
de Gestión
15
Sistema MESIAS Número 29
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» Quinto nivel
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 29
SISTEMA DE INTELIGENCIAS Metodología Integrada con la Estrategia
Plan Estratégico
MARCAESPAÑA
ModeloIdentidad
Confianza
MonitoreoOn Line
Monitoreo Prensa
Seguimiento
Integración
ModeloImagen
Contraste
Datos de Evolución
Recomendacionesde Gestión
Sistema MESIAS Número 30
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» Quinto nivel
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 30
SISTEMA DE INTELIGENCIA
Plan Estratégico
MARCAESPAÑA
ModeloIdentidad
Confianza
MonitoreoOn Line
Monitoreo Prensa
Seguimiento
Integración
ModeloImagen
Contraste
Datos de Evolución
Recomendacionesde Gestión
16
Sistema MESIAS Número 31
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 31
Referentes de la Sociedad
Civil
Instituciones
Empresas
FUENTES IDENTIDAD OBJETIVOS IMAGEN
Calidad Institucional
Acervo Social y Cultural
Económica Tecnológica
Culturales
Sociales
Económicos
IMAGEN DELPAÍS
Modelo de Creación de Marca País y Posicionamiento
Retroalimentación
Sistema MESIAS Número 32
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» Quinto nivel
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 32
Referentes de la Sociedad
Civil
Instituciones
Empresas
FUENTES IDENTIDAD OBJETIVOS IMAGEN
Calidad Institucional
Acervo Social y Cultural
Económica Tecnológica
Culturales
Sociales
Económicos
IMAGEN DEL PAÍS
Modelo de Creación de Marca País y Posicionamiento
Retroalimentación
17
Sistema MESIAS Número 33
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» Quinto nivel
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 33
Dimensiones del Prisma de Identidad de la Marca País
Calidad Institucional Acervo Social y Cultural
Económica Tecnológica
Identidad de la Marca
País
Sistema MESIAS Número 34
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• Tercer nivel– Cuarto nivel
» Quinto nivel
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 34
Calidad Institucional
Acervo Social y Cultural
TecnológicaEconómica
Calidad de Vida
Ciudadanía
Cultura, Patrimonio y Deporte
Dimensiones del Prisma de Identidad de la Marca País
Innovación
Infraestructuras
Tecnología
Buen Gobierno
Integración Social
Instituciones
Competitividad
Empresas Internacionales
Atracción de Inversiones
Turismo
18
Sistema MESIAS Número 35
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 35
Mapa mental de la Marca España
Sistema MESIAS Número 36
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» Quinto nivel
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 36
Atributos y Variables de la Marca España: Primera Aproximación
Calidad Institucional
S.M. el ReyBuen GobiernoCredibilidadConfianzaEducaciónDescentralizaciónJusticiaJurídicamente SeguroLegalmente Complejo
Acervo Social y Cultural
Patrimonio CulturalLenguaHistoriaDeporteEstilo de VidaAmabilidadSimpatíaAlegríaHospitalarioSeguridad BienestarSolidaridad y CooperaciónFiabilidadCapacidad de TrabajoFlexibilidadProfesionalidadCualificación
Innovación
DiseñoModaCreatividadGastronomíaCiencia/Investigación
Economía
Desarrollo EconómicoIndustriaEmpresasNegociosMultinacionales EspañolasMultinacionales en EspañaInversionesÉxitoCompetitividadEficienciaTurismoCalidad Productos
19
Sistema MESIAS Número 37
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 37
MARCA ESPAÑA
Modelo de Atributos de la Marca España
PatrimonioCultural y
Cultura
Patrimonio Cultural
…
CalidadInstitucional
Buen Gobierno
Justicia/Sistema Jurídico
EspañolEspañol en el Mundo
…
Español en la Ciencia
Sistema Sanitario
…
Cultura
…
Estado del Bienestar
Acción Internacional
Inteligencia y Seguridad
Solidaridad
Cooperación Internacional
FAS en el Exterior
Inclusión Social
Productos Identitarios
Resto de Iniciativas
Aceites de Oliva
Vinos
Innovación yTecnología
Nuevas Tecnologías
Turismo
Ingenierías
Nº Visitantes
España Destino Deporte
DeporteGestión Deportiva
Creatividad
Gestión Eventos Deportivos
Anti-Dopping
Emprendedores
Investigación
Universidad
Gasto Documentado
Declaraciones
Incidencias Operación
Imagen del Deporte
Empresas Españolas en el Exterior
Negocio Exterior
Imagen Internacional
Inteligencia Competitiva
EMN Extranjeras
Pymes Exportadoras
Inversión Externa
RRHH Españoles
Impacto Económico y Social
Familia Real
Alimentos
Moda
Otros Referentes
Acción Internacional
Sistema MESIAS Número 38
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• Tercer nivel– Cuarto nivel
» Quinto nivel
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 38
MARCA ESPAÑA
Modelo de Atributos de la Marca España
PatrimonioCultural y
Cultura
Patrimonio Cultural
…
CalidadInstitucional
Buen Gobierno
Justicia/Sistema Jurídico
EspañolEspañol en el Mundo
…
Español en la Ciencia
Sistema Sanitario
…
Cultura
…
Estado del Bienestar
Acción Internacional
Inteligencia y Seguridad
Solidaridad
Cooperación Internacional
FAS en el Exterior
Inclusión Social
Productos Identitarios
Resto de Iniciativas
Aceites de Oliva
Vinos
Innovación yTecnología
Nuevas Tecnologías
Turismo
Ingenierías
Nº Visitantes
Equipo
Deporte Anti-Dopping
Creatividad
Comportamiento Aficiones
Cadena Valor Empresarial
Emprendedores
Investigación
Universidad
Gasto Documentado
Declaraciones
Incidencias Operación
Individual
Empresas Españolas en el Exterior
Negocio Exterior
Imagen Internacional
Inteligencia Competitiva
EMN Extranjeras
Pymes Exportadoras
Inversión Externa
RRHH Españoles
Impacto Económico y Social
Familia Real
Alimentos
Moda
Otros Referentes
20
Sistema MESIAS Número 39
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• Tercer nivel– Cuarto nivel
» Quinto nivel
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 39
0,21
MARCA ESPAÑA
Calidad Institucional
Familia Real
Gestión Internacional
Patrimonio
Monumentos
Museos
Lengua
Enseñanza
Buen Gobierno
Negocio
Soporte a Empresas
Integración Social
Sistema Jurídico
Bienestar
Historia
Literatura
Música
Solidaridad
Voluntariado Social
Sistema Sanitario
Efectos Sociales
Productos Identidad
Alimentos
Moda
Claves en Alimentación
Innovación
Nuevas Tecnologías
Turismo
Ingenierías
Nº Visitantes
Equipo
Deporte Anti-Dopping
Creatividad
Comportamiento Aficiones
Cadena Valor Empresarial
Emprendedores
Investigación
Universidad
Gasto Documentado
Declaraciones
Incidencias Operación
Individual
EMN Españolas
RRHH
Negocio Exterior
Formación
EMN Extranjeras
Éxito (Exportación, Concursos, Implantación)
RRHH Españoles
Tecnología
Exportaciones
FAS en el Exterior
Vinos
Artesanías
Otros Referentes
0,77
0,89
0,23
0,45
0,67
0,12
0,31
0,58
0,77
0,28
0,10
0,22
0,43
0,54
0,37
0,15
0,73
0,69
0,31
0,55
0,37
0,46
0,99
0,78
0,42
0,45
0,33
0,57
0,33
0,23
0,78
0,45
0,89
0,67
0,88
0,13
0,32
0,69
0,31
0,05
0,52
0,44
0,28
0,45
0,31
0,55
0,69
0,31
FIGURA 5: Modelo de Identidad de la Marca España en t
0,45
0,67
0,12
0,31
0,58
0,77
0,55
Sistema MESIAS Número 40
Haga clic para modificar el estilo de texto del patrón• Segundo nivel
• Tercer nivel– Cuarto nivel
» Quinto nivel
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 40
0,21
MARCA ESPAÑA
Calidad Institucional
Familia Real
Gestión Internacional
Patrimonio
Monumentos
Museos
Lengua
Enseñanza
Buen Gobierno
Negocio
Soporte a Empresas
Integración Social
Sistema Jurídico
Bienestar
Historia
Literatura
Música
Solidaridad
Voluntariado Social
Sistema Sanitario
Efectos Sociales
Productos Identidad
Alimentos
Moda
Claves en Alimentación
Innovación
Nuevas Tecnologías
Turismo
Ingenierías
Nº Visitantes
Equipo
Deporte Anti-Dopping
Creatividad
Comportamiento Aficiones
Cadena Valor Empresarial
Emprendedores
Investigación
Universidad
Gasto Documentado
Declaraciones
Incidencias Operación
Individual
EMN Españolas
RRHH
Negocio Exterior
Formación
EMN Extranjeras
Éxito (Exportación, Concursos, Implantación)
RRHH Españoles
Tecnología
Exportaciones
FAS en el Exterior
Vinos
Artesanías
Otros Referentes
0,77
0,89
0,23
0,45
0,67
0,12
0,31
0,58
0,77
0,28
0,10
0,22
0,43
0,54
0,37
0,15
0,73
0,69
0,31
0,55
0,37
0,46
0,99
0,78
0,42
0,45
0,33
0,57
0,33
0,23
0,78
0,45
0,89
0,67
0,88
0,13
0,32
0,69
0,31
0,05
0,52
0,44
0,28
0,45
0,31
0,55
0,69
0,31
FIGURA 5: Modelo de Identidad de la Marca España en t
0,45
0,67
0,12
0,31
0,58
0,77
0,55
21
Sistema MESIAS Número 41
Haga clic para modificar el estilo de texto del patrón• Segundo nivel
• Tercer nivel– Cuarto nivel
» Quinto nivel
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 41
0,17
MARCA ESPAÑA
Calidad Institucional
Familia Real
Gestión Internacional
Patrimonio
Monumentos
Museos
Lengua
Enseñanza
Buen Gobierno
Negocio
Soporte a Empresas
Integración Social
Sistema Jurídico
Bienestar
Historia
Literatura
Música
Solidaridad
Voluntariado Social
Sistema Sanitario
Efectos Sociales
Productos Identidad
Alimentos
Moda
Claves en Alimentación
Innovación
Nuevas Tecnologías
Turismo
Ingenierías
Nº Visitantes
Equipo
Deporte Anti-Dopping
Creatividad
Comportamiento Aficiones
Cadena Valor Empresarial
Emprendedores
Investigación
Universidad
Gasto Documentado
Declaraciones
Incidencias Operación
Individual
EMN Españolas
RRHH
Negocio Exterior
Formación
EMN Extranjeras
Éxito (Exportación, Concursos, Implantación)
RRHH Españoles
Tecnología
Exportaciones
FAS en el Exterior
Vinos
Artesanías
Otros Referentes
FIGURA 6: Modelo de Imagen de la Marca España en t
0,63
0,85
0,45
035
0,23
0,47
0,78
0,89
0,36
0,57
0,35
0,38
0,69
0,56
0,23
0,67
0,78
0,46
0,60
0,45
0,33
0,98
0,83
0,37
0,40
0,25
0,67
0,38
0,20
0,88
0,47
0,94
0,77
0,93
0,19
0,30
0,75
0,44
0,20
0,53
0,49
0,56
0,49
0,48
0,64
0,38
035
0,23
0,47
0,78
0,89
0,48
Sistema MESIAS Número 42
Haga clic para modificar el estilo de texto del patrón• Segundo nivel
• Tercer nivel– Cuarto nivel
» Quinto nivel
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 42
0,17
MARCA ESPAÑA
Calidad Institucional
Familia Real
Gestión Internacional
Patrimonio
Monumentos
Museos
Lengua
Enseñanza
Buen Gobierno
Negocio
Soporte a Empresas
Integración Social
Sistema Jurídico
Bienestar
Historia
Literatura
Música
Solidaridad
Voluntariado Social
Sistema Sanitario
Efectos Sociales
Productos Identidad
Alimentos
Moda
Claves en Alimentación
Innovación
Nuevas Tecnologías
Turismo
Ingenierías
Nº Visitantes
Equipo
Deporte Anti-Dopping
Creatividad
Comportamiento Aficiones
Cadena Valor Empresarial
Emprendedores
Investigación
Universidad
Gasto Documentado
Declaraciones
Incidencias Operación
Individual
EMN Españolas
RRHH
Negocio Exterior
Formación
EMN Extranjeras
Éxito (Exportación, Concursos, Implantación)
RRHH Españoles
Tecnología
Exportaciones
FAS en el Exterior
Vinos
Artesanías
Otros Referentes
FIGURA 6: Modelo de Imagen de la Marca España en t
0,63
0,85
0,45
035
0,23
0,47
0,78
0,89
0,36
0,57
0,35
0,38
0,69
0,56
0,23
0,67
0,78
0,46
0,60
0,45
0,33
0,98
0,83
0,37
0,40
0,25
0,67
0,38
0,20
0,88
0,47
0,94
0,77
0,93
0,19
0,30
0,75
0,44
0,20
0,53
0,49
0,56
0,49
0,48
0,64
0,38
035
0,23
0,47
0,78
0,89
0,48
22
Sistema MESIAS Número 43
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 43
Fase de Investigación - 3
Contraste de Modelos
1) Identidad (t) Identidad (t+1)
2) Identidad (t) Imagen (t)
3) Identidad (t+1) Imagen (t+1)
Sistema MESIAS Número 44
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 44
FIGURA 7: Comparación Identidad (t)(t+1)-Imagen (t)(t+1)
CONVERGENCIA
Evolución Positiva
23
Sistema MESIAS Número 45
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 45
FIGURA 8: Comparación Identidad (t+1)-Imagen (t+1)
CONVERGENCIA
Sistema MESIAS Número 46
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 46
SISTEMA DE INTELIGENCIAS Metodología Integrada con la Estrategia
Plan Estratégico
MARCAESPAÑA
ModeloIdentidad
Confianza
MonitoreoOn Line
Monitoreo Prensa
Seguimiento
Integración
ModeloImagen
Contraste
Datos de Evolución
Recomendacionesde Gestión
24
Sistema MESIAS Número 47
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 47
Modelo Continuo
Sistema MESIAS Número 48
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 48
Identidad
Imagen
25
Sistema MESIAS Número 49
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 49
Fase de Investigación - 4
Tracking de Identidad e Imagen
• Monitorización de Atributos en tiempo real
• Calificación de eventos: Positivos/Negativos
• Asignación de Valores Numéricos/Cuantificación
• Integración en Modelos de Identidad e Imagen
Sistema MESIAS Número 50
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 50
Atributo 1 Atributo 2 Atributo 3
Atributo 4 Atributo 5 Atributo 6
Marca España
Variable 1,1
MARCA
ESPAÑAAtributo 1Variable 1,2
Variable 1,3
0,77
0,45
0,67
0,12
Redes Sociales (Nacional/Int.)
Prensa (Nacional/Int.)
Monitorización e Integración en Modelo en (t+0,25), (t+0,5), (t+0,75)
DASHBOARD
26
Sistema MESIAS Número 51
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 51
MESIAS – INTELIGENCIA DE MARCA ESPAÑA
2019
Madrid, Enero de 2019
José María Cubillo, PhDMESIAS – Inteligencia de Marca España
(*) Todos los derechos reservados