DE.SIGN I AKA QUE.M

NQCQE.S DA.SICA.S DE ~

FLANEJAMENTQ VISUAL ~

0 estilo clara e conciso de

Robin Williams encantou

centenas de milhares de

leitores espalhados pelo mundo. Ela tem

o dam de transformar as

informat;;oes tecnicas ou mistificadas

em dados facilmente acessiveis.

Robin ensinou o design

tradicional e eletr6nico

durante 12 anos. e tambem

ja escreveu varios livros

incluindo Jargao,

tambem lant;;ado pela

Callis Editora. Este livro-

Design para Quem Nao e

Designer-

~ Robin escreveu

para os iniciantes.

ISBN 85-85642-40-8

I Ill 9 788585 642402

• Voce quer dar uma aparencia melhor a suas paginas impressas mas nao sabe como faze-lo?

• Voce percebe que a pagina criada par seu amigo tern uma estetica melhor do que a sua, mas nao sabe par que?

• Voce quer aprender mais sabre design mas nao tern tempo disponivel ou nao deseja estudar profundamente este tema?

Entao, este livro e perfeito para voce.

• Voce quer colocar mais de uma fonte em uma pagina mas nao tern certeza de que a combinac;:ao produzira um bam resultado?

• Voce quer que o texto de sua pagina parec;:a mais dinamico?

• Voce quer que as pessoas leiam o seu material?

Entao, este livro e perfeito para voce.

"Garanto que, se voce seguir os pr incipios basicos deste livro , seu trabalho tera uma aparencia mais profissional, organizada, unificada e interessante. Alem do mais, voce se sentira muito poderoso!" - Robin Williams

lllllllllllllllllllllllllll llllllll FAPCOM 39.540 I 37321

Design para quem nao e designer

.~ \ .. • DESIGN

I AKA

QUEM . "*"'~ ,

NAQE DESIGNEK

noc:oes

basi cas

de

planejamento

visual

Robin Williams

t; DESIGN PARA OUEM NAG E DESIGNER R 0 B N

Copyright© 1994 por Robin Williams

Primcira publica¢cio nos EUA por

Peachpit Press. Bekerley. CA 94710, EUA

w

Titulo original: The Non-Designer's Design Book

Copyright © 1995 par Callis Editora Ltda.

L L

Todos as direitos reservados. Proibida a reproduc;ao, mesmo pardal. par qualquer processo mecanico, eletronico. reprografico

etc. sem a autorizac;ao. par escrito. do au tor e da editora.

TradU<;ao do original: Laura Karin Gillon

A M s

Dados Internacionais de Cataloga{ao na Publica~o (CIP) (Ca.t.ara Brasileira do Livro, SP, Brasil)

Williams, Robin Design para quem nao e designer : no~oes basicas de planejamento visual I Robin Williams; 1 tradu~ao Laura Karin Gillon J. --Sao Paulo :Callis. 1995.

I. Design I. Tftulo.

95.3458

Indices para catalogo sistematico:

Todos os direitos reservados. Rua Afonso Bras, 203 04511-010- Sao Paulo - SP

I. Design : Artes 745.4

ISBN:8S- 8S642-40-8

Tel.: (11) 3842-2066 • Fax: (11) 3849-5882 e-mail: vendas@callis.com.br

CDD-745.4

Atualmente, muita coisa esta sendo

impressa e publicada, e 0 editor de anuncios,

folhetos ou livros espera que seu material

seja lido. Os editores e os leitores,

principalmente, exigem que os itens

importantes sejam claramente apresentados.

Eles nao se interessarao por urn mater ial

d if'fc il de ler, mas ficarao satisfeitos com o que

tiver uma aparencia clara e bern organizada,

pois faci litara sua leitura. Por isso, a parte

importante deve ficar em destaque e aquela

sem importancia deve ser abrandada .. .

A tecnica da tipografia moderna tam bern

deve adaptar-se ao progresso veloz de nossos

tempos. Atualmente, nao podemos perder

mais tempo com urn titulo de carta ou com

qualquer outro trabalho como o q ue se

perdia, mesmo em 1900.

- Jan 1"Jcht1:ho!d, 1935

Sumario Este livro serve para voce? Mfni-glossario .

Principios de design o Principia da liica Os quatro princfpios basicos .

Proximidade Alinhamento Repetirao Contraste

Proximidade Resumo . .. .. ... .

0 prop6sito btisico Como atingir esle objetivo 0 que evitar

Alinhamento Resumo ..

0 prop6sito btisico Como atingir esle objetivo 0 que evitar

Repeticiio Resumo .. . . .... ..... .

0 prop6sito btisico Como atingir este objelivo 0 que evitar

contraste Resumo .. ..

0 prop6sito btisico Como atingir este objetivo 0 que evitar

11 12

13 14

15 . ...... ..... 26

27 . ... 42

43 52

53 . .... .... 62

II

II SUMARIO

Revisiio Proximidade Alinhamento Repetir;:ao Contraste

Desafio ng I: principios de design . Desafio nQ 2: rediagrame este amincio Au mente sua sensibilidade visual

63 64 65 66 67 68

... 69 .. 71

Criarao atravfs da tipologia Tipo <& Vida) Concordancia . Conflito Contraste Resumo

categorias de tipos Antigo MoG.crno Scrifa grossa Sem serifa Manuscrito Decorativo

Seja consciente Desafio 11g 3: categorias de lipos .. Oesajio nQ 4.· lransip5es grosso-Jino . Desajio ng 5: serifas

Rcsumo

contraste de Tipos Tamanho Peso Estrutura Forma Dire<;ao Cor

Combine os contrastes ............. . . Resumo

Desafio 11 Q 6: contraste ou conflito Dcsafio 11 ° 7: cerlo 011 errado

75 76

.. .. ... 78

80 .. 82

83 84

... 85

..... ' '" ''' 86

'' ' 87 .. . 89

'' '' ' 90

.... . 91 . ... 91

. ..... 92 93

'' '' 94

95 ... ....... .. .... . ''''. 96

·· ··· 100 .. ... ... 104

..... ,,,, . .. . . ''" ''' 108 '"'' ''' 112

.. .. 116

. ............... .... 122 ... . 123

...... .. 124 .. . 125

SUMARIO II

Adicionais Entiio, voce entendeu? 127 0 processo 128 Urn exercfcio 129 OK. Redesenhe! 130

Solucoes dos Desafios 131 Minha opiniao sabre testes c desafios . 131

Solu\=6es dos desafios 132

Fontes usadas neste livro 135 Uma lista das 103 fontes utilizadas, aprcscntadas em cada um de seus estilos

indice Remissivo 139 ---

Este livro serve para voce? Este livro se destina a todos aqueles que precisam criar paginas mas q ue nao tern qualquer tipo de treino formal em design. Nao me refiro apenas aqueles que

estao criando embalagens incrfveis ou folhetos extensos: falo das secretarias cujos chefes, hoje em dia, solicitam que elas criem os jornais informalivos (newsletters);

dos volunt<:"irios religiosos que estao montando materiais com informa<;:6cs sobre suas congrega<;:6es; dos pequenos empresarios que estao criando seus proprios anuncios; dos estudantes que compreendem que um trabalho com uma boa

aparencia pode significar uma nota melhor; dos profissionais que tern consciencia de que uma apresenta<;:ao interessante conquista mais respeito; dos professores que aprenderam que os alunos reagem de maneira rnuito mais positiva as informa<;:6es

dispostas de maneira mais estetica; aos profissionais da area de estatistica que estao notando que os numeros e as porcentagens podem ser organizados de maneira a convidar a leitura e nao a dormir.

Aqui parto do pressuposto de que os leitores nao tern tempo o u vontade de

esll.tdar des ign e tipografia, mas gostariam de saber como criar suas paginas com uma estetica melhor. A maioria das pessoas tern capacidade de olhar para uma pagina com um design pobre e conduir que nao gostam dela, mas nao saberiam o quejazcrpara mdhorci-la. Aqui abordarei quatro conccitos basicos ulilizados praticamente em todos os bons trabalhos de criac;ao. Esses conceitos sao claros e concretos. Se voce nao sa be o que ha de errado em uma pagina, como podera ajusta-la? Quando

conhecer os conceitos, sabcra dizer se eles foram ou nao aplicados em suas paginas. Quando se pode dar nome a um problema, c passive/ encontrar a solufdO.

0 objetivo deste livro nao e substituir quatro anos de estudos na area de design. Nao tenho a pretensao de achar que voce se transformara automaticamente em

urn brilhante designer ap6s a leitura desta obra, mas garanto que voce jamais olhara para uma pagina da mesma maneira. Garanto que se voce seguir estes

princfpios basicos, seu trabalho tera uma aparencia mais profissional, organizada, unificada e interessante. E ... voce se sentira fortalecido.

Carinhosamente,

m

IJ DESIGN P 1\ R A QUEM N A 0

Mini-glossario

Os termos a seguir sao ulilizados neste livro. Para conhecer um glossario completo de design e de termos tipograficos. veja outro livro de minha autoria: How to Boss Your Fonts Around (Como Trabalhcr com Fontes).

A linha de base c a linha invisivel sabre a qual o tipo esta posicionado (veja a pagina 94).

Texto corrido, mancha de texto c, as vezes, apenas mancha ou texto referem- sc ao principal bloco de texto lido, que e 0 oposto de lilulos principais. subtftu los, tftulos etc. 0 texto corrido costuma ser apresentado entre os tamanhos (corpos) 9 r 12.

Um sinal de topico (tambem conhecido como topico) e um pcqucno marcador que costuma ser utilizado em uma lista, substituindo os nt:uneros ou. ainda, pode ser colocado rntre palavras. Este c o sinal de t6pico comum: •

Um dingbat e um caracterc pequeno, ornamental. como estes: o ..-*'B'>l<<lJ. Voce deve teras fontes Zapf Dingbats ou WingDings, que sao fei las de dingbats

Elementos sao os objetos indivicluais da pagina. Um elemento pode srr uma Cmica linha de texto, uma imagem ou, ainda. um conjunto de itens tao pr6ximos entre si que sao considerados como uma unidade. Para saber o nCrmero de elementos que existe em uma pagina, pisque os olhos e conte quantas vezes eles param para olhar cada item individualmente.

Texto extenso refere-se ao texto corrido (como no paragrafo acima), quando he\ muilo texto. Exemplo: um livro ou um Iongo rclat6rio.

Quando menciono seu olho ou o fluxo dos olhos, refiro­me aos seus olhos como se eles fossem um ser inclependente. Pocle-sc controlar a maneir·a atraves cia qual uma pessoa movimenta os olhos qua:1do esta vendo uma pagina (o fluxo dos olhos). Portanto, e preciso scr mais consciente sobre como seus olhos se movimentam quando voce esta olhanclo para uma pcigina.

0 tcxto justificado e um bloco de texto alinhado em ambos os lados (o direito e o esquerdo)

Um fio c uma linha desenhada, como a que foi usada no titu lo "Mfni-glossario".

Espa~o em branco e o espa<;:o de pagina que nao e preenchiclo por tcxtos ou figuras. Os iniciantes tendem a nao utilizar o espa\O em branco; os profissionais da area de design grafico uti lizam muitos cspac;os em bran co.

0 espa~o em branco distribuido ocorre quando o cspac;o em branco de uma pagina esta preso entre os elementos (corno' textos ou fotos), sem espa<;:o para fluir.

DESIGNER

PARTE UM PRINC PIOS DE DESIGN m

Este pequeno capftulo explica os quatro princfpios basicos gerais. Cada

urn deles sera abordado detalhadamente nos pr6ximos capftulos. Mas,

em primeiro Iugar, gostaria de contar uma pequena hisl6ria que me fez

perceber a importancia de se poder dar nome as coisas, ja que a nomeac;:ao desses princfpios e a chave para controla-tos.

Ha muitos anos recebi um livro de identificac;:ao de arvores como presente

de Natal. Estava na casa de meus pais e depois que todos os prescntcs

haviam sido abertos decidi sair e identificar as arvores da vizinhanc;:a.

Antes de sair, li uma parte do livro. A primeira arvore do livro era a iuca,

pois, para identifica- la, s6 eram necessarias duas pistas. Ora, a iuca tern

uma aparencia realmente estranha. Olhei para a foto e pensei: "Mas esle

tipo de arvore nao existe no norte da Califo rnia. Ela e diferente. Eu saberia

se ja tivesse visto uma arvore assim e nunca vi uma antes." Peguei meu

livro e saf. Meus pais viviam em um condomfnio fechado de seis casas. Dessas seis, quatro ti nham iucas em seus jardins. Vivi naquela casa du­

rante 13 anos e nunca havia visto aquetas arvores. Caminhei pelo quarteirao

e imaginei que na epoca em que OS proprietarios estavam fazendo OS

jard ins de suas casas, deve ter havido alguma liquidac;:ao: pelo menos 800/o das casas tinham iucas. E w11w1ca havia vista uma an test Quando me conscienlizei

da existencia da arvore, quando pude classifica- ta, passei a ve- la em todos

OS lugares. Esse e 0 X da questao; c onde eu queria chegar: 0 fato de podermos dar n ome a algo significa que estamos conscientes desle algo ...

temos poder sobre ele ... nos o possufmos e cstamos no comando.

Agora voce aprendera OS nomes de varios princfpios de design e podera

controlar a diagramac;:ao de suas paginas.

II DESIGN PARA QUEM NAO E DESIGNER

os quatro principios basicos

Veja a seguir uma abordagem generica dos princfpios. Apesar de eu descreve­los separadamente no decorrer do livro, lembre-se de que eles estao inter­

relacionados. Raramente apenas um dos princfpios sera utilizado.

contraste 0 objetivo do contraste e evitar elementos meramente simi/ares em uma pagina. Se os elementos (tipo, cor, tamanho, espessura

da linha, forma, espa<;:o etc.) nao forem os mesmos, diferencie·

os completamente. 0 contraste costuma ser a mais importante

atra<;:ao visual de uma pagina.

Repetic:ao Repita os elementos visuais do design e espalhe-os pelo ma­terial. Voce pode repetir a cor, a forma, a textura e as rela<;:oes espaciais como a espessura, os tamanhos etc. Isso ajuda a criar uma organiza<;:ao e fo rtalece a unidade.

Alinhamento Nada deve ser colocado arbitrariamente em uma pagina. Cada

elemento deve ter uma ligac;ao visual com outro elemento da pagina. Isso cria uma aparencia limpa, sofisticada e suave.

Proximidade !tens relacionados entre si deveriam ser agrupados. Quando varios itens estao pr6ximos, tornam-se uma unidade visual, e nao varias unidades individualizadas. Isso ajuda a organizar as informa<;:oes e reduz a desordem.

Proximidade

As paginas criadas pelos iniciantes costumam ter palavras, frases e imagens espalhadas, preenchendo cantos e ocupando muito espa~o. de maneira que nao sobre espa~o livre. Parece haver certo medo dos espa<;os vazios. Quando as partes que compoem uma pagina sao espalhadas, esta pagina assume uma aparencia desorganizada e e possfvel que as informa<;6es nao fiquem imediatamente acessfveis para o leitor.

Segundo o p rincfpio da proximidade, ltens relaclonados entre sl devem ser agrupados e aproximados uns dos outros, para que sejam vistas como urn conjunto coeso e nao como um emaranhado de partes sem liga<;ao. !tens ou conjuntos de informa<;6es que nao estao relacionados entre si nao deveriam estar proximos; isso oferece ao leitor uma pista visual imediata da organiza<;§o e do conteudo da pagina. As paginas a segu ir ilustram esse p rincipia.

m

II DESIGN PARA QUEM Nii.O E DESIGNER

De uma olhada nestc cartao de visita. Quantos elementos individuais voce podc ver nesse pequeno espa\=o? Quantas vezes seu olho para para v isualizar algo?

-..Per acaso seu olho parou cinco vezes? L6gico: ha cinco itens independentes neste pequeno cartao. Per onde voce comeQOU a leitura? Provavelmente pela parte central, porque a frase do mei9 e a com maier evidencia (negrito). 0 que voce leu a seguir (da esquerda para a direita)? 0 que aconteceu quando voce alcanQou o canto inferior direito; para onde seu olho se dirigiu? Ele ficou vagando para certificar-se de nao ter perdido alguma informaQao espalhada pelos cantos?

Reilly Pickett (717) 555-1212

Toad Hall

916 Old River Road Red River. NM

-.. E se eu confundir ainda mais as coisas?

Reilly Pickett (717) 555-1212

Toad Hall

916 Old River Road Red River. NM

A. Agora que existem duas frases em negrito (bold), per onde comeQar? Pelo canto superior esquerdo ou pelo meio? E ap6s ler esses dois itens, para onde seu o lho vai? Talvez voce fique indo e vindo entre as duas palavras em negrito, em uma tentativa angustiada de "capturar" as outras palavras colocadas nos cantos. E facil determinar o fim da leitura? Seu amigo fez a leitura da mesma maneira que voce?

2 DESIGN PROXIMIOADE lfJ

Quando varios itens estao pr6ximos entre si, eles se tornam uma unidade visual e nao varias unidades separadas. Assim como na vida, a proximidade implica em uma rela~ao

Varias coisas acontecem quando elementos similares sao agrupados em uma unidade. A pagina fica mais organizada. E possfvel saber por onde come<;ar a leitura e onde termina-la. Alem disso, o espa<;o em branco (o espa<;o ao redor das letras) tambem fica mais organizado.

T Um problema do cartao anterior e que nenhum dos itens parece estar relacionado a qualquer outro. Nao esta claro por onde a leitura deve comeqar ou terminar:

Se eu fizer uma coisa neste cartao de visita - agrupar os elementos relacionados - , veja o que acontece:

Toad Hall Rei lly Pickett

916 Old River Road Red River. NM

(717) 555-1212

.& Sera que ainda existe alguma duvida sobre onde comeqar a ler o cartao? E sobre o final? Veja, observando este conceito muito simples, este cartao esta organizado tanto 16gica quanto visualmente.

11!1 DESIGN PARA QUEM N A 0 E D ES IGNER

A seguir voce vera urn tfpico cabec;:alho de newsletler (jornaD. Quantos

elementos separados se encontram neste material? De acordo com o posicionamento, existe algum item relacionado a outro?

'Y Pense um pouco para decidir quais sao os itens que deveriam ser agrupados e quais deveriam ficar separados.

UNIVERSIDADE DO OESTE EXTENSAO COOPERATIVA

~ . ~ 0 QUE ESTA ACONTECENDO NA ...

....,....,.;~ ~~ FLORESTA DO MUNIClP·IO DE REDWOOD ""-L"rru•• I~

Agosto· 1996

.A. Os dois itens da parte superior esquerda estao pr6ximos entre si, o que implica em uma rela9ao. Deveria haver uma rela9ao entre eles?

'Y Quale a sua conclusao 16gica? Foram estabelecidas as devidas rela96es?

0 que esta acontecendo na ...

Floresta do Municipio de Redwood

Universidadc do Oeste Extensao Coopcrativa Agosto 1996

.A. Observe que eu fiz outras coisas:

Mudei tudo de maiasculas (caixa-alta) para maiasculas e minasculas (alta e baixa), o que me deu espa9o para fazer com que o tftuld ganhasse mais peso; assim, o texto ficou com uma leitura mais facil.

Tirei os cantos redondos e substitul por cantos retos, criando uma aparencia mais clara e mais forte.

Aumentei as arvores e deixei que elas ultrapassassem o contorno (este e um truque grafico muito utilizado).

2 DESIGN PROXIMI DADE m

Na cria~ao de urn anuncio, folheto, newsletter ou de outro material, ja se

sabe desde o infcio, pela l6gica, quais informa~6es estao conectadas, quais

informa~6es deve ser enfatizadas e o que pode ser abrandado. Expresse

as informar;;oes graficamente, agrupando-as.

CD ROMs

CD ROMs

COs para crian\=as

CDs educacionais

CDs de lazer

Discos laser

Educacional

Aprendizado inicial

Idiomas

Ciencias

Matematica

Material do professor

Livros

Material do Professor

Vfdeos

Hardware e Acess6rios

Cabos

Dispositive de entrada

Armazenamento

Memoria

Modems

Impressoras e acess6rios

Video e som

A f: claro que esta lista precisa de uma formataqao para ficar inteligfvel. Porem, o maior problema e que tudo esta proximo de tudo, nao sendo possfvel descobrir a relaqao ou a organizaqao.

CD ROMs

CD ROMs COs para crian<;:as CDs educacionais CDs de lazer Discos laser

Educacional

Aprendizado inicial Idiomas Ciencia Matematica

Material do Professor

Livros Material do professor Vfdeos

Hardware & Acessorios

Cabos Dispositive de entrada Armazenamento Memoria Modems Impressoras e acess6rios Vfdeo e som

A A mesma lista foi criada atraves de grupos visuais. Tenho certeza de que voce ja trabalha assim automaticamente; estou apenas sugerindo que voce, agora. proceda dessa forma conscientemente e com mais forqa. Observe que eu acrescentei contraste aos tftulos e repeti esse contraste e o fio (a linha).

fl DESIGN PARA QUEM NA O E D ES I GNER

As vezes, ao agrupar itens relacionados, torna-se necessaria fazer algumas altera~6es, como de tamanho, peso, posicionamento de texto ou de figuras. 0 texto nao precisa estar com 12 pontos, e as informa~6es subordinadas a mensagem principal. como o numero do volume eo ana do newsletter, podem ser pequenas, com 7 ou 8 pontos.

Series de Concertos de Camara Escola Santa Rosa

6"-feira, 03 de fevereiro, as 20:00

Quarteto de cordas Al.exander

Mozart, K387, Bartok n°3, Beethoven, Opus 59, n°1

Sam Pritchert & Ethel Libitz, violinos;

Sandra Yarbrough, viola, Mark Wilson, violoncelo

6•-feira, 01 de mars:o, 20:00

Trio Artaria

Trio "Archduke" de Beethoven e Trios de Haydn,

Schoenberg e Magnard

Richard Samson Norartz, violino

Receps:ao e concerto na Cialeria de arte SRJC

6•-feira, 26 de abrit as 20:00

Orquestra de C3mara Santa Rosa

Quarteto para piano em sol menor de Brahms,

Sonata Arpeggione de Schubert

Polly Hollyfield, violino, Linda Batticioli, viola;

Norinne Antiqua-T em pest, violoncelo1

Margaret Park-Rayno!ds, flauta, Robin Plantz, piano

T odos os concertos acontecerao no Auditorio Newman,

Hall Emeritus, Educas:ao Comunitaria

lngressos a R$1 0,00 e R$8,00

Telefone para informas:oes (01£) 5£7-4371

A A lem de ser extremamente entediante, e diffcil encontrar as informaqoes: os eventos, onde eles acontecem, o horario etc.

2 DESIGN PROXIMIDADE II

0 conceito de proximidade nao significa que tudo precise estar proximo; significa que os elementos logicamente conectados, com algum tipo de liga~ao, tambem deveriam estar visualmente conectados. Outros elementos separados ou conjuntos de elementos nao deveriam estar juntos. A proximidade ou a falta de proximidade indica a rela~ao.

Series de Concertos de Camara

Quarteto de Cordas A Mozart, K387, Bartok no 3, Beethoven, ~,.,u~ ......... Sam Pritchert e Ethel Libitz, violinos1

Sandra Yarbrough, viola; Mark Wilson, viol o•-feira, 08 de fevereiro, as 20:00

Trio Artaria Trio "Archduke" de Beethoven e trios de Haydn, Schoenberg and Richard Samson Norartz, violino o•-feira, 01 de mar~o, 20:00 Recep~ao e concerto na Cialeria

Orquestra de Cam Quarteto para Piano em Sol M Sonata Arpeggione de Schubert Polly Hollyfield, violino1 Linda l<,.ttil:-ir.~•

Norinne Antiqua-T empest, vwton,e~n ·u,

Margaret Park-Raynolds, o•-feira, 20 de abril, as 20:00

Todos os concertos.acontecerao no Escola Santa Rosa Educas:ao Comunitaria lngressos a R$10,00 e R$8,00 Telefone para infonnas:oes: (012) 527.4371

.A Primeiro, as informaG6es foram agrupadas por assunto (mentalmente ou em um rascunho); depois, foram agrupadas na pagina. Observe que o espa«o entre as tres apresentaG6es e o mesmo, o que indica que esses tres grupos estao ligados de alguma forma. As informaG6es subordinadas estao mais distanciadas; fica 6bvio que nao sao performances.

&J DESIGN P A R A QUEM N A 0 DESIGNER

E provavel que voce esteja utilizando o princfpio da proximidade em seu trabalho, mas talvez nao esteja fazendo tudo o que poderia para que ele seja bem-aproveitado em sua totalidade. Olhe atentamente para estas paginas e elementos e veja quais itens poderiam ser agrupados.

PROFISSIONAIS DE RODEIO! Nao seria incrivel se ...

Voce pudesse aprender e treinar pessoalmente com urn campeiio mundial de rodeios em urn pequeno grupo ou em aulas particulares?

Nao seria incrivel se ...

Voce estivesse treinando em algum Iugar coberto, com as maiores vantagens e com gravac;ao de videos em grandes telas?

Nao seria incrivel se ...

Voce pudesse praticar sem limites de tempo, ate ficar satisfeito ou ate cair?

Nao seria incrivel se .. .

Voce pudesse ficar nas melhores acomodac;oes, com a melhor com ida que ja comeu na vida?

Nao seria incrivel se ...

Voce soubesse onde encontrar urn cavalo com o qual pudesse comec;ar a treinar ou ganhar?

Adivinhe so! Este Iugar existe!

Para maiores informac;oes; telefone ou escreva:

Campos de Rodeio Duro na Queda Moon Rd., Box 36 Tombstone, Texas 74444 (828) 588-0418

Tombatouo, Texas

~&~IP@$3 Jlj):::1 l.RI@[DJ:;:O@

Duro na Queda

~ Aparentemente, a pessoa que criou este anunoio inseriu dois retornos de carro (pressionando a tecla Return) ap6s cada subtrtulo e paragrafo do texto corrido. Portanto, os subtftulos estao a uma distancia igual acima e abaixo do texto corrido, o que faz com que eles pareqam ser itens separados e desconexos.

Ha muito espaqo em branco neste anunoio, mas completamente fragmentado. Alem disso. tambem ha espaqos em branco onde nao deveria haver, como, por exemplo, entre o subtftulo e o texto pertencente a ele. Quando o espaqo em branco esta distribufdo, como nesse caso, a tend§ncia e de separar visualmente os elementos.

2 DES I GN PROX I MIDADE BJ

Se houver muitos itens separados, veja quais deveriam ser colocados mais pr6ximos entre si. Se houver areas da pagina nas quais a organizac;ao nao esta perfeitamente clara, veja se existem itens que nao deveriam esta r pr6ximos mas estao.

PROFISSIONAIS DE RODEIO! Nao seria incrivel se •..

Voce pudesse aprender e treinar pessoalmente com urn campeao mundial de rodeios em urn pequeno grupo ou em aulas particulares?

Nao seria incrivel se ... Voce estivesse treinando em algum Iugar coberto, com as maiores vantagens e com grava91io de vfdeos em grande telas?

Nao seria incrivel se ... Voce pudesse praticar sem limites de tempo ate ficar satisfeito ou ate cair?

Nao seria incrivel se ... Voce pudesse ficar nas melhores acomodat;:oes, com a melhor com ida que ja comeu na vida?

Nao seria incrivel se ... Voce soubesse onde encontar urn cavalo com o qual pudesse comet;:ar a treinar ou ganhar?

Adivinhe so! Esse Iugar existe! Para maiores informat;:oes, telefone ou escreva para

Campos de Rodeio Duro na Queda Moon Rd., Box 36 Tombstone, Texas 74444 (828) 588-0418

u~&~cS[};~@ fA(!,

fu~~ffi&~.&[D_;@ Tombston&, T«<XM

~ ,I·J,~ ~' o)'.j f<•)~ if' J)i<•; • J u

Duro na Queda

.A. Se n6s apenas aproximarmos os subtftulos de seus respectivos paragrafos de texto, muitas coisas acontecerao:

A organiza9ao ficara mais nrtida. 0 espa9o em branco nao ficara preso entre os elementos. 0 tamanho da letra pode ser um ponto maior (ate o corpo 9), facilitando a leitura do texto principal. Havera mais espaQo, assim o miniposter nao ficara tao polurdo.

lfD DES IGN PARA QUEM NAO E DESIGNER

Realmente, a proxirnidade e apenas uma questao de conscientizarmos e fazermos o que ja se faz naturalmente, mas com mais profundidade na aplicac;ao do conceito. Uma v ez co nsciente da importancia ,das rela<;oes entre as linhas de texto, voce come<;ard a notar esse efeito. Quando cornec;ar a notar esse efeito, voce o dominara, tercl. poder sabre ele: voce comandara tudo.

GALARIA ~~~~~~~~ ,

NUNCA NA HISTORIA VINHO

CHILI DO GALARIA ALGUEM PODE CONHECER OS 50

[ I.!!-~~~~ RESTAURANTES GALAR!A E OS 50 ESTABELECIMENTOS VINfCOLAS EM UM UNICO LO­CAL, EM UM UNICO DIA. NAO PERCA! JUNTE-SE A NOS NO GRANDE EVENTO DA 31;1 FESTA ANUAL GALARIA VINHO E CHILl, NESTE SABADO, DAS 12:00 As 16:30, NO EL DORADO HOTEL. R$ 30,00 POR ENTRADA, COM DIREITO ILIMITADO A PROVAR VINHOS, UM COPO DE BRINDE E MUITA DIVERSAO. E MAIS: UMA PARTE DA VERBA BENEFICIARA A BRIGADA DE ALIMENTOS GALARIA, QUE AJUDARA A ALIMENTAR OS FAMINTOS. E.NTRADAS ANTECIPADAS DISPONfVEIS NO GALARIA NEWS E NO PLAZA AMERICADO. ENTRADAS LIMITADAS TAMBEM ESTARAO A DIS­POSIQAO NA PORTA. '-.'-.'-.'-.~'-.'-.

.A. Tirei esse anuncio assim do jornal. Jure que sim. Urn dos maiores problemas (alem das letras estarem todas em caixa-alta, ou maiusculas) e que todas as informaqoes estao em um unico bloco.

Antes de tentar trabalhar o design com essas informaqoes, escreva separadamente as informaqoes que devem ficar agrupadas; agrupe os elementos. Voce sabe como faze-lo: basta raciocinar.

Quando os conjuntos de informaqoes estiverem formados, voce poden:i trabalhar com eles na pagina.

2 DE S I GN PROX I MIDADE fl

E muito raro que o uso do principia da proximidade seja a (mica solw:;ao para uma pagina problematica. Os outros tres princfpios sao intrfnsccos ao processo de design e, em geral, voce percebera que esla aplicando os quatro. Aprenda um de cada vez; comece pelo da proximidade.

Nunca na hist6ria do Gal aria ..

ll!l11111 11 lti~II~•J mt

[II IIIII ~ ~ .

Voce pode conhecer os

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_. Esta e apenas uma dentre as inumeras possibilidades para organizer os conjuntos de informaqoes. Tambem utilizei os princfpios de alinhamento e contraste, que voce conhecera em breve.

Porem, o maior inconveniente do anuncio original e o de que nao existe uma separaqao das informaqoes. A colocaqao do texto inteiro em caixa-alta (letras maiusculas), em um unico bloco, tambem ocupou todo o espaqo, de maneira que nao sobraram espaqos adicionais (ou em branco) para que seus olhos descansassem. f possfvel deixar o tamanho das tetras (tambern conhecido como "corpo") menor do que 12 ou 14. Verdade!

El DESIGN PARA QUEM NAO E DESIGNER

Resutno Quando varios itens cstiverem pr6ximos. eles formarao uma unidade visual e nao varias unidades individuais. Os itens relacionados entre si devem ser agrupados. Fique atento! Veja para onde seus olhos se dirigem. Qual e o caminho que eles seguem? Onde termina a leitura? Ap6s a leitura, para onde seus olhos vao? Voce deveria seguir uma progressao l6gica durante a leitura da pagina, partindo de um infcio bem-definido para urn final bem-definido.

o proposito basico

0 proposito basico da proximidade e o de organizar. Os outros princfpios tambem tern suas fun<;6es, mas o simples agrupamento de elementos relacionados em proximidade cria, automaticamente, uma organiza<;ao. Se as informa<;6es estiverem organizadas, o texto sera mais facil de ler e de memorizar. Como resultado da organiza<;ao da comunica<;ao, tambem se cria brancos (o termo preferido dos designers) mais atrativos (mais organizados).

Como atingir este objetivo

Pisque os olhos e conte o numero de elementos visuais da pagina pelo numero de paradas dos seus olhos. Se houver mais de 3-5 itens na pagina (e claro que este numero depende do material), veja dentre os itens separados quais poderiam ser agrupados em proximidade, para que se tornem uma unidade visual.

o que evitar

Evite muitos elementos separados em uma pagina.

Nao coloque os itens somente nos cantos e no meio da pagina.

Evite deixar quantidades iguais de espa<;os em branco entre os elementos, a nao ser que cada conjunto seja parte de urn subgrupo (veja o exemplo na pagina 21).

Evite criar qualquer duvida quanto a rela<;ao dos elementos entre si, ou seja. cada subtftulo, legenda, imagem etc. devem estar junto a seu respectivo par. Crie uma relac;ao entre os elementos atraves da proximidade.

Nao relacione elementos que nao devam estar agrupados' Se eles nao estiverem relacionados, separe-os.

ant en to Os iniciantes em design tendem a colocar o texto e a imagem em qualquer lugar da pagina que tenha espa~o. e o f~zem, geralmente, sem consciencia dos outros itens existentes naquela pagina. Isso resulta no efeito tao desorganizado que voce ja conhece, que e como uma cozinha desarrumada: uma xfcara aqui, urn prato la, urn guardanapo r.o chao, urn pote na pia, agua no chao. Nao e muito diffcil arrumar tudo nesta cozinha urn pouco baguh~ada, assim como nao e muito diffcil arrumar uma pagina confusamente diagramada, com alinhamentos mal-determinados.

Segundo o princfpio do alinhamento, nada deve sercolocado arbltrarlamente

em uma pagina. Cada item deve ter uma conexao visual com algo na paglna.

0 principio do alinhamento obriga a pessoa a ser mais consciente: ja nao se pode simplesmente jogar as coisas na pagina nos lugares onde houver espa~o.

Quando os itens sao alinhados na pagina, ha uma unidade coesa, mais forte. Mesmo quando os elementos estiverem fisicamente separados uns dos outros, se estiverem alinhados, haverc1 uma linha invisfvel conectando­os. tanto em rela<;:ao aos seus olhos quanto a sua mrntt>. Apt>si'lr rle posicionar alguns elementos separadamente, indicando suas liga~oes de acordo com 0 princfpio da proximidade, e 0 princfpio do alinhamento que avisara ao leitor que, mesmo nao estando pr6ximos, os itens fazem parte do mesmo material. As paginas a seguir ilustram essa ideia.

m DESIGN PARA QUEM NA. O DESIG N ER

De uma olhada neste cartao de visita (o mesmo que voce Ja vm no ultimo capitulo). Parte do seu problema e que nada esta alinhado com

nada. Neste pequeno espac;:o existem elementos alinhados no canto esquerdo, no direito e na parte central. Nenhum dos textos - nem os dos dois

cantos superiores, nem os dos dois inferiores - esta alinhado pela mesma linha de base; tambem nao estao alinhados nos cantos esquerdo ou direito .

Reilly Pickett (717) 555-1212

Toad Hall

916 Old River Road Red River, NM

Toad Hall Reilly Pickett

916 Old River Road Red River, NM

(717) 555·1212

.... Parece que os elementos deste cartao foram simplesmente jogados em qualquer Iugar e colados. Nenhum dos elementos tem qualquer conexao com qualquer outro elemento do cartao .

.... Movendo todos os elementos para a direita e alinhando-os de maneira igual, as informaQoes ficam mais organizadas. (~ claro: voce deve ter percebido que eu tambem agrupei elementos interligados em proximidade entre si.l

Agora os itens possuem um limite comum que os conecta.

3 DESIGN AL I NHAMENTO fD

No exemplo (repetido a seguir) que voce viu na sec,:ao sobre proximidade, o texto tambem estava alinhado pela parte central. Mas se ele ficar alinhado pela esquerda ou pela direita, a linha invisfvel que o conecta ficara ma is forte, pois tera urn limite vertical a seguir. Isso faz com que os textos alinhados

a esquerda e a direita fiquem com aspecto mais limpo e mais forte. Compare os dois exemplos a seguir. Falaremos sobre eles nas pr6ximas paginas .

.... Este exemplo mostra uma boa disposiqao,

com os blocos de texto agrupados em uma proximidade 16gica.

0 texto esta centralizado pelas suas linhas e

centralizado na pagina .

.... Este exemplo apresenta a mesma organizaqao

visual, mas esta alinhado a direita. Agora o canto bem delimitado a direita

ficou visfvel. A linha invisfvel que conecta as

extremidades dos dois conjuntos de texto

e mais forte se comparada a opqao como

alinhamento centralizado.

Toad Hall Reilly Pickett

916 Old River Road Red River, NM (717) 555-1212

Toad Hall Rei lly Picket

916 Old River Roac Red River, Ntv

(717l 555-121

£ A linha invisfvel passa por aqui,

conectando o texto.

IJ DESIGN P A R A QUEM N A 0 DESIGNER

Voce costuma centralizar tudo automaticamente? 0 alinhamento centralizado e 0 mais usado pelos iniciantes: e muito seguro e a sensa~ao de usa-lo e de conforto. 0 alinhamento centralizado cria uma aparencia mais for­mal. mais comum e sem brilho. De uma olhada nas diagrama~oes de que voce mais gosta. Aposto que a maioria dos materiais com uma estetica sofisticada nao esta centralizada. Sei que e diffcil para urn iniciante libertar­se do alinhamento pelo centro; voce precisara for~ar-se a faze-lo uma primeira vez. Mas experimente combinar o alinhamento a esquerda .ou a direita com o born uso da proximidade e ficara surpreso com as mudan<;;as que ocorrerao em seu trabalho.

Planejamento

Cia. Red Hen

por Shannon Williams 20 de margo de 1999

.A Esta e uma tfpica capa de relat6rio, certo? Este formate padrao tem uma aparencia sem brilho, quase amadora, capaz de influenciar a rea<;ao inicial de uma pessoa em rela<;ao ao relat6rio.

Planejamento

Cia. Red Hen

por Shannon Williams 20 de marQo de 1999 ·

.A A for<;a do alinhamento a esquerda confere a capa do relat6rio uma aparencia mais sofisticada. Mesmo que o nome da autora esteja distante do titulo, a linha invisfvel criada pelo alinhamento conecta os dois blocos de texto.

3 DESIGN ALINHAMENTO II

Nao estou sugerindo que voce nunca centralize nada! Basta estar consciente do efeito do alinhamento pelo centro. Sera que e realmente esta a aparencia que voce deseja criar? As vezes e. Por exemplo: os casamentos costumam ser eventos formais, portanto, se voce quiser centralizar o texto do seu convite de casamento, podera faze-lo.

As vezes e possfvel dar uma pitada de gra~a a op~ao centralizada, como, por exemplo, centralizar o texto colocar o proprio bloco de texto fora de centro. Outra opc;ao e colocar as ·letras mais acima na pagina, para criar mais "tensao"; voce tambem pode usar uma fonte muito casual e engrac;ada, com um alinhamento muito formal, centralizado.

'Voce esta carinhosamente

con vidado a assistir!

.6.. Centralizado. Realmente comum.

'Voce

convidado

.6.. Experirnente descentralizar o b!oco com o texto centralizado.

'Voce

carinhosamente

convidado

.6.. Se voce quiser centralizer o texto, pelo menos faqa com que ele fique centralizado de maneira 6bvia.

.6.. Se voce centralizer o texto, tente faze-lo ficar mais expressive de alguma maneira.

EJ DESIGN PARA QUEM NAO E DESIGNER

Voce esta habituado a trabalhar com alinhamentos de texto. Ate adquirir mais experiencia, lembre-se de uma regra: utilize apenas um alinhamento de texto por pagina, ou seja, o texto deve ser todo alinhado a esqucrda, alinhado a direita ou centralizado.

Este texto esta alinhado iJ. esquerda. Algumas pessoas o classificam como irregular a direita.

Este texto esta cenfrali:;ado.

Este texto esti3. alinhado iJ. -

direifa. Algumas pessoas o classrfrcam

como irregular a esquerda.

Se voce preferir o texto centralizado, fa(a com que a

centraliza(dO seja obvia.

Por exemplo, neste paragrafo e diffcil dizer se 0 texto foi

centralizado propositalmente ou, talvez, involuntariamente.

As larguras das linhas nao sao as mesmas, mas nao sao

completamente diferentes. Se voce nao souber visualizar imediatamente a centraliza(ao,

por que faze-lo?

Este texto esta jnstificado. Algumas pessoas o classificam como alinhado a direita e a esquerda e algumas como blocado. As linhas de texto ficam alinhadas dos dois lados. So utilize este alinhamento se as suas linhas puderem ter uma Jargura tal que evite a forma(ao de "vazios" horrfveis entre as palavras .