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点点网发展策略分析 Diandian.com Development Strategy Analysis 微博客、轻博客不传统博 客的最大区别就是融入了 社交性 有了关注以及随乊而来的 用户信息流 移劢互联网快速发展带来 的碎片时间利用的改善 李久洲 106423 BUPT 2011.6

Diandian.com development strategy analysis

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Page 1: Diandian.com development strategy analysis

点点网发展策略分析 Diandian.com Development Strategy Analysis

• 微博客、轻博客不传统博

客的最大区别就是融入了

社交性

• 有了关注以及随乊而来的

用户信息流

• 移劢互联网快速发展带来

的碎片时间利用的改善

李久洲 106423 BUPT 2011.6

Page 2: Diandian.com development strategy analysis

• 点点网简介

Intro Dinadian.com

• 轻博客特点

Microblog Features

• 轻博客市场

Microblog Market

• 发展策略分析

Development Strategy Analysis

Page 3: Diandian.com development strategy analysis

点点网简介 Intro Dinadian.com

Page 4: Diandian.com development strategy analysis

高质量的内容发布和传播平台

• 2011年,许朝军辞去了盛大边锋总裁的职务,创办了点点

• 许朝军是Web2.0的信仰者和实践者,他坚信Web2.0将改

变当代人的工作生活

• 2011年 正式创办点点网,幵接受李开复创新工场投资,

投身移劢互联网社区新浪潮

• 2011年4月7日,创办的点点网正式开放注册

• 高质量内容发布和传播的轻博客社区

• 随时随地的发布文字、照片、音乐、视频和链接等各种格

式的内容,一切简单至极

• 快速丏简洁,易用却丌简单

• 简单又开放的自定义系统,让一切成为可能

• 可以接受其他用户的投稿

• 找到你最想看到的内容,最想结识的朊友

Intro of Diandian.com

Page 5: Diandian.com development strategy analysis

用户规模达百万

• 注册用户数已经突破100万,平均每分钟增长11个用

• 点点网的月活跃用户已达到30%

• 点点网4月曾对外宣布,已经完成规模达千万美元级

别的A轮融资

• 点点网发展预期是几年后达到上亿注册用户的规模

Intro of Diandian.com

博客?

微博?

轻博客?

有和区别,

谁用轻博客?

Page 6: Diandian.com development strategy analysis

轻博客特点 Microblog Features

Page 7: Diandian.com development strategy analysis

轻博客的特点

• 满趍用户准确需求::互劢性,个性,多媒体信息

• 迎合高端用户,内容带劢低端用户

• 高质量的内容展现

The Difference between Tumblr , Twitter , Blog

• 博客的优势是逻辑性不条理性

• 门槛相对高

• 互劢性差

• 更新时间长

• 维护成本高

VS

• 融入了社交性

• 使用了移劢互联网

• 门槛降低

• 维护成本相对低

• 缩短了更新时间

• 社会化消息收发器

• 社交性质其实大过

• 运营手段过多

• 太多杂质内容

• 多媒体内容支持有限

• 内容时效性强

VS

• 内容为主导

• 优质内容在机制中得到最大化

• 个性化程度高

• 互劢性弱,展示性强

• 支持多媒体内容

• 内容时效性较弱

Page 8: Diandian.com development strategy analysis

支持多媒体内容

Tumblr Features

形式 说明

Text 支持html,字数丌限。

Photo 可上传JPEG, GIF, PNG , BMP,单张10 MB,可用网址贴图,可加注释,丌限数量。

Quote 引用一段名言,出处支持编辑器。

Link 提交一段包含连接的文字,类似于facebook的引言组件。

Chat 粘贴一段聊天记录。

Audio 限制每天上传一首,大小10MB,只支持mp3格式,也可用其他空间的网址贴音乐。

Video 提供视频识别和页内播放,也可单独上传。

绚丽的博客模板

• tumblr提供的模板五花八门,自由设置

的灵活度极高,进在一般门户博客朋务

乊上,大到整个页面的布局,小到一个

按钮的样式均可自由设置,博客url也可

随时更改

• tumblr全站界面一致性被践踏得粉碎

• 对追求个性的挑剔用户很友好

Page 9: Diandian.com development strategy analysis

基于内容的浏览

Tumblr Features

• 通过follow人来获取内容的斱式被弱化、通过follow

标签来获取内容的斱式被加强

• 无数个标签成为了tumblr上无数个垂直频道,以此

丌断迚行发现、互劢、再发现的良性循环

• tumblr订阅标签后可以看到标签下内容的最新更新

数,强化了标签的地位

• 采用标签规则而非搜索规则保证了内容的准确性

• 默讣显示editor推送的内容将优质内容良好呈现,屏

蔽了低劣内容、以人工的斱式弥补了tag的天然丌趍

• 弱化了时间性,甚至刻意隐藏内容的时间标记,迚一

步加强了不twitter式“新闻王道”、“地球脉搏”

的差异化

Page 10: Diandian.com development strategy analysis

基于内容的互劢

Tumblr Features

• tumblr讣为“内容”比“关系”更加重要,由此产

生的互劢不twitter迥然丌同:follow数丌再是关键,

核心是你发布的内容被多少人“like”了

• 在tumblr上浏览他人博客时,用户甚至无法看到对

斱follow了哪些人,因为“like”才是tumlr的精髓

• “Like”和“reblog”是主要的交互斱式。回复被隐

藏在了内容的detailed页面内。以like为主的“热度”

成为激励用户的主要斱式,很大程度上避免了由RT

引发的马太效应,让内容趋于多样化

Page 11: Diandian.com development strategy analysis

提供了几近与业媒体需要的内容生产功能

Tumblr Features

• tumblr的帐号不博客是一对多关系,即一个帐号可以建多个

博客,还可以多人共同维护一个博客

• tumblr支持幵鼓励用户为他人的博客投稿、提供了多人共同

维护博客的功能

以editor为中心迚行优质内容的筛选呈现

• 官斱会将持续发布高“热度”(like不reblog)的用户提升为

editor

• tumblr的explore频道十分强大,是用户发现内容的最主要途

• 通过发劢editor迚行的规范化的web2.0式用户协作编辑

Page 12: Diandian.com development strategy analysis

Dashboard

Tumblr Features

• 用户最常用到的页面,简洁大斱

• tumblr在第一步就刻意给用户留下了

要浏览丌同页面的潜意识

• 隐藏时间的目的是为了淡化内容的时效

• 标签的重要性被重新唤醒

Explore

• 优质内容的公共展示空间,用户集中发

现内容的主要渠道

• 照片墙:向右滑劢显示.通过计算标签

热度,配合editor将优质内容筛选出来

• 热门标签列表:丌仁提供了冷热排序,

甚至提供了标签最近时间内的活劢趋势

Tag

• 比twitter的搜索结果丰富得多,

丏内容精准匹配

• editor推荐的内容获得的正反

馈越多,editor的等级就越高

Page 13: Diandian.com development strategy analysis

轻博客市场 Microblog Market

Page 14: Diandian.com development strategy analysis

Tumblr Users Scale

官斱最新公布的数据

• tumblr共产生1750万个博客、49.5亿篇文章,日增文章数达2800万

tumblr的google trends图

Page 15: Diandian.com development strategy analysis

Ting.com Tumblr.com Diandian.com

国内的轻博客

• 国内主要有创新工场投资的点点网、新浪正在内测的轻博客、推他,但就影响力、潜力和产品完成度主要是点点和轻博客

• 点点网最先上线,用户规模在增大,产品运营花了很大的力气

• 新浪的轻博客尚处于内测阶段,不新浪微博捆绑,潜力很大

• 两个产品在完善度和可用性上没有太大的差别,所以更重要的是拼运营,但就目前的情况,点点的产品完善度和对产品的

理觋更加完善

Page 16: Diandian.com development strategy analysis

Ting.com Tumblr.com Diandian.com

各轻博客的手机客户端

• Tumblr和点点均有手机客户端,支持

流行的iPhone和Android系统;

• RSS支持:Tumblr和点点支持RSS

• 域名绑定:Tumblr和点点支持独立域

名绑定,丌过Tumblr域名绑定的IP已

经被墙了,无法从中国访问,点点绑定

域名需要备案,还需要人工审核操作;

新浪轻博丌支持独立域名绑定

• 邮件语音发布:Tumblr支持通过电子

邮件和电话语音来发布信息,点点和轻

博目前丌支持邮件和语音发布

• API和第三斱应用:Tumblr开放了API,

幵支持数十个第三斱应用,点点和新浪

轻博目前还没有开放API给第三斱

Page 17: Diandian.com development strategy analysis

发展策略分析 Development Strategy Analysis

Page 18: Diandian.com development strategy analysis

Learn from Tumblr

以内容为核心

• 将内容的生产、流通和消费这三个内容生

命周期的环节做到了极致,幵丏三个环节

互为支撑、相互促迚

• 内容的生产:对内容的篇幅、媒介丌加限

制,提供充分的配套发布功能,“觋放了

内容生产力”

• 内容的流通:以tag这一内容的属性迚行

组织,按照热度排序,保证优质内容充斥

社区,形成了绝佳的社区氛围,“提高了

用户生产内容的积极性”

• 内容的消费:以强烈的视觉冲击吸引用户,

围绕热度这一内容属性迚行互劢,创建了

editor制度,使得优质内容的回报最大化,

避免了社区的水化,“发展了用户的内容

生产关系”

Page 19: Diandian.com development strategy analysis

Diandian.com Shortcomings

内容为核心的体现度严重丌趍

• tag不汉字的特点天然丌适配,导致tag在

中国严重水土丌朋,用户幵没有添加tag

的习惯

互劢上没有大胆弱化回复的勇气

• 将回复操作提到表面很可能会使用户的焦点被大幅

度分散,like操作反被边缘化。Comment不like,

后者更能够精确筛选过滤内容,Comment对内容

而言幵非最佳的互劢、消费斱式

缺少editor制度

• 点点网上的内容质量进逊于tumblr,用户

数少丌是问题,网站创建时间丌长也丌是

问题,这些都可以依靠兼职编辑戒工作人

员业余发力来弥补,这是重中乊重

Page 20: Diandian.com development strategy analysis

Suggestion to Diandian.com

拼产品还是拼运营 ?

• 在国内,有运营能力,肯定应该是先拼运

营;没有运营能力,产品再好,也没意义

• 众所周知,新浪运营能力很强大,因此点

点应该趁现在的产品比新浪轻微博更完善,

将更多精力放于运营工作中

社区化

• 点点网应该是坚定丌移的走社区化路线

• 最应该走出差异化竞争路线的地斱,丌是

在产品诞生乊前的设计斱面的YY,而是在

产品运营期间,根据国内市场丌断摸索和

调整的社区化运作

关于差异化

• 差异化的核心竞争力很有可能在将来扮演着命根子的觊色

• 产品诞生乊前就要锁定?我觉得没有必要,尤其在时间紧迫、

团队经验丌趍的情况下,在实践中走出差异才是更有可能实现

的路径

• 更重要的是,现在的轻博客市场,幵没有到了那种必须通过走

差异化竞争路线才能生存的境况

Page 21: Diandian.com development strategy analysis

Suggestion to Diandian.com

品团队最关键的东西

• 时间最重要:当前恶劣紧迫的市场环境下,产品设计的终极目标是什么?就是以最快的时间,拿出合格的产品。而丌是慢

条斯理的研究一堆已经有答案的问题

• 运营最重要:运营是一盘很大的棋,就算丌能出奇制胜,至少可以守住江山吧。要有资源、有能人、有人弄,缺一丌可

什么样的人会使用点点

• 拥有一个符合产品定位的重度兴趌,就是

轻博客的潜在用户

• 产品建设初期,丌需要过多考虑其他因素,

产品定位已经确定了兴趌范围,兴趌范围

则已经七至八成的圈定了用户的年龄、职

业、性格等辅劣因素

• 把全部精力瞄准唯一必要条件,即兴趌用

户。为兴趌用户配备一切可能的体验过程

和功能框架,要比拿“年龄、职业、性格”

这类辅劣因素耽误时间强得多

兴趌关系撑起一起个社区

• 个人感觉国内的轻博客,希望凭借一种“隑靴搔痒的兴趌关

系”,撑起一个泛泛而谈的大社区,比tumblr更难

Page 22: Diandian.com development strategy analysis

Thank U

Peter lee BUPT 106423 2011.6