8/14/2019 Dicionrio de branding

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Dicionrio de Branding

Brand - (marca) a somatria de todas as caractersticas, tangveis e intangveis de umamarca Brand Equity - (eqidade de marca) somatria das percepes que tornam umamarca nica, expressando a fora da relao que a une aos seus consumidores ouusurios

Brand Extension - (extenso de marca) um novo produto ou servio que est associadoa uma marca pr-existente, mas que oferece benefcios e/ou apelo a um pblicodiferenciado

Brand Identity - (identidade de marca) a manifestao nica ou a essncia de uma marcaem um determinado mercado ou segmento. Assim, uma empresa de marketingdivergente (que atua em mercados diversos) pode ter imagem ou percepes distintasnos segmentos em que atua

Brand Identity Equities - (eqidade de identidade de marca) o valor que elementosespecficos da identidade de uma marca (ex., nome, smbolo, cores etc) tm em relaoaos seus consumidores e usurios

Brand Positioning - (posicionamento de marca) o nicho especfico de ocupao deuma marca, sua competitividade, seus benefcios, atributos e diferenciais, frente ao seu

pblico-alvo

Brand Revitalization - (revitalizao de marca) esforo que combina auditoria, anlise ereposicionamento, com o objetivo de fortalecer ou regenerar criativamente a identidade

de uma marca

Co-brand - (cooperatividade de marcas) estratgia de se associar a uma primeira o poder e identidade de uma segunda marca

Corporate Brand - (marca corporativa) a marca de uma corporao associada suaidentidade nica, que inclui sua filosofia, cultura, valores e estrutura

Corporate Image - (imagem corporativa) mensagem transmitida por um conjunto deelementos, como filosofia, cultura, valores e estrutura

Digital Branding - (marca digital) no universo virtual, utilizao de meios eletrnicos para construo e administrao de uma marca

Endosso - a associao do poder de uma marca a outras marcas-filhas ou congneres

Identity - (identidade) a somatria de todas as caractersticas de uma marca, que afazem nica, ou mesmo os elementos fsicos de identificao (nome, smbolo, cores etc)que resultam em unidade esttica e/ou sinergia visual

Logotipo - smbolo de uma marca caracterizada apenas por um nome ou expresso, sob

uma tipologia nica ou composta (apenas letras e nmeros)

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Logomarca - smbolo de uma marca caracterizada pela associao de dois elementos(geralmente um logotipo e uma marca)

Marca - na esttica, smbolo, cone ou desenho que expressa uma identidade, ou a base para uma identidade

Marca Guarda-chuva - a marca me de um conjunto de marcas, que podem ou noter a mesma identidade. Geralmente trata-se da marca base de uma linha de produtos ouservios, ou a marca de uma empresa que associada s suas linhas de produtos eservios

Smbolo - sinal abstrato e nico que se utiliza utiliza como marca

Tipologia - fonte ou conjunto de fontes tipogrficas que se utiliza para criar umaidentidade nica e coerente

Visual Identity - (identidde visual) o conjunto de smbolos, formas, cores e tipologiautilizados para a criao de uma esttica nica e coerente