Die Attraktivsten

S T U D E N T E N 2 0 2 1

Die AttraktivstenArbeitgeberÖsterreich`s

Inhaltsverzeichnis

1. WER WIR SIND

2. ÖSTERREICH UMFRAGE 2021

3. MARKTTRENDS

4. ÖSTERREICH`S ATTRAKTIVSTE ARBEITGEBER

5. DIGITALE TRENDS

M o d e r a t o r e n & U n i v e r s u m

Wer wir sind

DANIEL HAUSERSenior Employer Branding Strategist Universum Schweiz & Österreich

TOBIASLODER-NEUHOLDHead of Delivery EMEAUniversum

6

• 1989 in Stockholm (Schweden) gegründet

• Seit 2018 Teil StepStone

• Globale Employer Branding Agentur (60+ Märkte)

• Partner für über 1`700 Kunden weltweit

• Über 1,3 Millionen Umfrageteilnehmer jährlich

• 2008 die erste Umfrage in Österreich

UNIVERSUM

Länder, in denen wir unsere Studien durchführen

China

Russland

Süd Afrika

Frankreich

Großbritanien

Indien

Saudi-Arabien

Taiwan Hong Kong Philippinen TürkeiTschechische Republik Irland Polen Vereinigte EmirateDänemark Italien PortugalÄgypten Niederlande RomänienFinnland Norwegen Schweiz

Und folgende:

Australien

Thailand

Deutschland

Singapur

Argentinien

Chile

Kolumbien

Vereinigte Staaten

Mexiko

Kanada

Schweden

Spanien

Brasilien

Österreich

Employer Branding Kreislauf

Von Employer Brand Stärke

zu Rekrutierungs-Marketing

Performance.

KPI MESSUNG

Die richtigen Personen mit

den richtigen Botschaften,

durch die richtigen Kanäle

ansprechen.

ACTIVATION

Die EVP mit überzeugenden

und schlagkräftigen

Marketing Inhalten zum

Leben erwecken.

KREATIVE ENTWICKLUNG

Die Bedürfnisse der Talente

im Bezug auf Vision, Werte

und strategische Ziele

verstehen.

STRATEGISCHER KONTEXT

Die Präferenzen und

Wahrnehmung der

Zielgruppe verstehen.

TALENT INSIGHTS

Eine überzeugende und

differenzierte EVP und

Strategie für maximalen

Erfolg erstellen.

EMPLOYER VALUE PROPOSITION

Employer Brand Erfolg

Wir helfen handlungsorientierte Erkenntnisse für den gesamten Employer Branding Zyklus zu liefern

D i e U m f r a g e & M e t h o d o l o g i e

Österreich Umfrage 2021

9

Unsere Umfrage

11 010 33 148STUDENTEN UNIVERSITÄTEN

& HOCHSCHULENSTUDIEN-RICHTUNGEN

39 955BEWERTUNGEN

3 450 3 210 1 410WIRTSCHAFT INGENIEURSWESEN & IT NATURWISSENSCHAFTEN

1 170 700 1 070GEISTESWISSENSCHAFTEN / SOZIALWISSENSCHAFTEN / BILDUNG

RECHTSWISSENSCHAFTEN GESUNDHEITSWESEN / MEDIZIN

UMFRAGEZEITRAUMDie Erhebung für das Ranking 2021 wurde zwischen November 2020 – Mai 2021 durchgeführt

Unsere Methodologie

(Maximal fünf Arbeitgeber)(Anzahl unbegrenzt)(ja, ich habe/ ja, ich werde)

“Finden Sie anbei eine Liste von Unternehmen und Organisationen. Für welche dieser Arbeitgeberkönnten Sie sich vorstellen zuarbeiten?”

“Wählen Sie nun die Top 5 Arbeitgeber für welche Sie arbeitenwürden, Ihre fünf idealenArbeitgeber”

“Haben Sie sich bereits oderwarden Sie sich bewerben?”

In Betracht gezogen (Ranking) Potentielle Bewerber RankingKomplette Liste mit Unternehmen Ideales Arbeitgeber Ranking

(60-140) Arbeitgeber im Schnitt fürjedes Studienfeld)

Die Universum Treiber der Arbeitgeberattraktivität

Ansehen & Image

Die Eigenschaften des Arbeitgebers als Unternehmen

• Attraktive/spannende Produkte & Dienstleistungen

• Soziale Verantwortung des Unternehmens (CSR)

• Offenheit für neue Technologien

• Ethische Standards

• Schnell wachsend/unternehmerisch

• Innovation

• Inspirierende Führungskräfte

• Inspirierendes Unternehmensziel

• Markterfolg

• Prestige

Gehalt & Aufstiegsmöglichkeiten

Monetäre Vergütungen & Zusatzleistungen

• Transparente Beförderungswege

• Attraktives Grundgehalt

• Attraktive Zusatzleistungen

• Gute Referenz für meine zukünftige Karriere

• Hohes Einkommen in der Zukunft

• Möglichkeiten, Führungsaufgaben zu übernehmen

• Leistungsabhängiger Bonus

• Rasche Beförderung

• Förderung zukünftiger Weiterbildung

• Unterstützung der Gleichberechtigung der Geschlechter

Mensch & Kultur

Das soziale Umfeld & die Eigenschaften des Arbeitsplatzes

• Ein kreatives & dynamisches Arbeitsumfeld

• Ein freundliches Arbeitsumfeld

• Engagement für Vielfalt & Inklusion

• Förderung von Work-Life-Balance

• Zusammenarbeit mit internationalen Kunden & Kollegen

• Führungskräfte, die meine Entwicklung fördern

• Möglichkeiten, persönlich Einfluss zu nehmen

• Anerkennung von Leistung

• Rekrutiert nur die besten Talente

• Respekt gegenüber Mitarbeitenden

Jobeigenschaften

Die Inhalte und Aufgaben des Jobs

• Anspruchsvolle Tätigkeiten

• Kundenorientierung

• Flexible Arbeitsbedingungen

• Hohes Maß an Verantwortung

• Starker Fokus auf Leistung

• Möglichkeiten zu internationalen Reisen/Versetzungen

• Professionelles Training & Weiterentwicklung

• Sichere Anstellung

• Teamorientiertes Arbeiten

• Vielfältige Arbeitsaufgaben

S t u d e n t e n / - i n n e n Ö s t e r r e i c h

Markttrends

Österreich`s Studenten

2021

1

2

3

4

5

Attraktives Grundgehalt

VielfältigeArbeitsaufgaben

Hohes Einkommen in der Zukunft

Professionelles Training & Weiterentwicklung

Respekt gegenüberMitarbeitenden

6

7

8

9

10

Ein freundlichesArbeitsumfeld

Förderung zukünftigerWeiterbildung

Sichere Anstellung

Möglichkeiten, Führungsaufgaben zuübernehmen

Flexible Arbeitsbedingungen

Über Studienrichtung und Geschlecht hinweg

Studienrichtung Jahresbruttogehalt (€) Differenz (w/m)

Wirtschaft 37.000 12%

Ingenieurswesen & IT 40.000 14%

Naturwissenschaften 35.000 12%


Ein Trend der sich zu einem zukünftigen „Must-have“ entwickeln wird

1

2

3

4

5

Attraktives Grundgehalt


Hohes Einkommen in der Zukunft

Professionelles Training & Weiterentwicklung

VielfältigeArbeitsaufgaben

IT

TOP 10 Attribut in der gesamten DACH Region

„Covid hat gezeigt, dass flexible Arbeitsmodelle

möglich sind und funktionieren.“

„Aktuell wird das Thema noch recht aufgebauscht

aber es wird langfristig einen Paradigmenwechsel mit sich bringen, besonders bei der

jungen Generation.“

„Unsere Kunden arbeiten bereits mit Hochdruck an Flex-Work Modellen, um nicht nur

neue Arbeitskräfte zu gewinnen sondern vielmehr bestehende

zu halten.“

„…schwierigste Zielgruppe zmrekrutieren.“

„…aktuell sehr Bewerbungfaul“

„…die Unternehmen bewerben sich

mittlerweile bei den IT`lern.“

„…sehr unterschiedlich zu den Wirtschaftsstudenten“

„Weiche“ Attribute punkten in der Pandemie

SichereAnstellung

Unterstützung der Gleichberechtigung der

Geschlechter

Ethische Standards


Respekt gegenüber Mitarbeitenden

Engagement fürVielfalt & Inklusion

Faktoren wie...

…haben stark zugenommen

Nachhaltigkeit Welche Form der Nachhaltigkeit ist für Studenten am wichtigsten?

Wie stark beeinflussen Nachhaltigkeitsthemen Ihre Arbeitgeberwahl?

11%

10%

12%

7%

15%

14%

48%

46%

43%

48%

57%

56%

26%

27%

25%

29%

18%

23%

12%

14%

14%

13%

9%

7%

3%

3%

7%

2%

1%

1%

Wirtschaft

Ingenieurswesen / IT

Naturwissenschaften

Geistes- / Sozialwissenschaften / Bildung

Rechtwissenschaften

Gesundheitswesen / Medizin

Überhaupt nicht Relevant, aber nicht entscheidend Wichtig für meine Wahl neben anderen Faktoren

Einer der wichtigsten Faktoren für meine Wahl Wichtigster Faktor für meine Wahl

Ökologische & Soziale Nachhaltigkeit

KMU vs. Internationaler Konzern

VS.

Respekt gegenüber Mitarbeitenden

Abwechslungsreiches Aufgabengebiet

Freundliches Arbeitsumfeld

Hohes zukünftiges Einkommen

Professionelles Training & Weiterbildung

Möglichkeiten zur internationalen Reisen / Versetzungen

Das «attraktive Grundgehalt» variiert stark je nach Unternehmenswunsch

KMU`s sind besonders attraktiv für technische Profile

Internationale Konzerne punkten stark bei den Wirtschaftsstudenten

Wer würde sich für eine Tätigkeit in einem Start-up entscheiden?

18%

26%

17%

Ingenieurwesen & IT

Wirtschaft

Naturwissenschaften

Start-ups verlieren 2021 durch Covid an

Attraktivität

R a n k i n g s & E n t w i c k l u n g e n

Österreich`s Attraktivste Arbeitgeber

Österreich`s attraktivste Arbeitgeber

1 Red Bull

2 Google

3 United Nations

4 McKinsey & Company

5 ORF

6 BMW Group

7 Microsoft

8 L'Oréal Group

9 Außenministerium

10 Raiffeisen Bank International

11 Oesterreichische Nationalbank

12 Boston Consulting Group (BCG)

13 Porsche Holding

14 Audi

15 Erste Bank und Sparkasse

16 Daimler/Mercedes-Benz

17 Deloitte

18 Austrian Airlines

19 EY (Ernst & Young)

20 ÖBB

21 KPMG

22 PwC

23 Österreich Werbung

24 Swarovski

25 Siemens

1 Siemens

2 Google

3 Microsoft

4 BMW Group

5 STRABAG

6 Audi

7 ÖBB

8 voestalpine

9 PORR

10 Red Bull

11 Bosch

12 Magna Steyr

13 Airbus


15 Porsche Holding

16 KTM

17 Infineon Technologies

18 AVL List

19 IBM

20 Andritz

21 Wien Energie

22 Volkswagen

23 OMV

24 Sony

25 ORF

WIRTSCHAFT INGENIEURSWESEN & IT

TOP-BRANCHEN:

• Management & Strategieberatung (57%)

• Bankenwesen (37%)

• Finanzdienstleistungen und Technologie (33%)

TOP-BRANCHEN:

• Computersoftware & Technologie (33%)

• Automobilindustrie (33%)

• Luft- , Raumfahrt und Verteidigung (26%)

1 Pfizer

2 Boehringer Ingelheim

3 Bayer

4 Novartis

5 United Nations

6 Roche

7 Google

8 Takeda

9 Außenministerium

10 ORF

11 Red Bull

12 Sandoz

13 Johnson & Johnson

14 AGRANA

15 voestalpine

16 Wien Energie

17 Bundesverwaltung

18 Microsoft

19 Caritas Österreich

20 ÖBB

21 L'Oréal Group

22 BMW Group

23 Siemens

24 Baxter

25 Airbus

NATURWISSENSCHAFTEN RECHTWISSENSCHAFTEN

1 Außenministerium

2 Bundesverwaltung

3 United Nations

4 Google

5 Red Bull

6 ORF

7 FMA Finanzmarktaufsicht

8 Oesterreichische Nationalbank

9 Porsche Holding

10 BMW Group

11 Deloitte

12 Raiffeisen Bank International

13 McKinsey & Company


15 KPMG

16 Erste Bank und Sparkasse

17 Austrian Airlines

18 EY (Ernst & Young)

19 PwC

20 Audi

21 ÖBB

22 L'Oréal Group

23 Bundesrechenzentrum

24 voestalpine

25 Microsoft

Österreich`s attraktivste Arbeitgeber

TOP-BRANCHEN:

• Pharmazie & Biotechnologie (53%)

• Chemie (39%)

• Gesundheit, Wellness und Fitness (30%)

TOP-BRANCHEN:

• Rechtsdienstleistungen (89%)

• Bankenwesen (33%)

• Wirtschaftsprüfung und Buchhaltung (27%)

DigitaleTrends

Trends in der Employer Branding Branche*

• 46% der ExpertInnen glauben, dass es schwieriger wird im Rekrutierungsumfeld. 38% sagen es bleibt ähnlich. (Do you expect the general hiring environment to get harder or easier over the next 12 months?)

• Für 69% der ExpertInnen ist Employer Branding eine Top Priorität imHR/Personalwesen/TalentManagement(Where does employer branding rank among your organization's HR/talent management priorities for the coming year?)

• Sinnhaftigkeit/Inspirierender Zweck und D&I haben für die WMAE (Worlds Most Attractive Employers) in ihrem Arbeitgeberversprechen an Wichtigkeit zugenommen.(Which of the following best describe the key elements included in your EVP / employment promise? )

• Viele Unternehmen bewerten/evaluieren ihre Arbeitgeberversprechen daher neu.

• Über 70% der Unternehmen vertrauen in ihren Marketing-Entscheidungen auf Daten.

*Quelle: EB Now 2021, Studie von Universum mit 1270 globalen Teilnehmerinnen tätig im Bereich Employer Branding / Recruitment. Durchführungszeitraum, 2. Februar bis 22. März.

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Employer Branding primär digital?

• Digitale Kanäle haben mit Sicherheit an Wichtigkeit zu genommen (Beschleunigt durch die Pandemie), vor allem Job Boards, digitale Netzwerke (für ExpertInnen aber auch Alumni), Karrierewebseite, Webcasts, sowie Social Media.

• Systematischer Zugang zur Kommunikation des Arbeitgeberversprechens (EVP)

• Angepasst an Zielgruppen

• Angepasst an Kanäle

• Angepasst an das Verhalten

Wir haben diesen digitalen Switch, denn nur so lassen sich Studierende abseits des Campus erreichen. Hier stehen Unternehmen aber im Wettbewerb mit einer allgemeinen Reizüberflutung. Was wir sehen ist, dass relevanter Content punktet.“

Mehr als nur das richtige Gehalt bzw. Benefits sondern Talente, die zum

Unternehmen, zur Mission und der Kultur passen.

Menschlich, authentisch und relevant

Die Arbeitgeber von heute – Story Menschlich, authentisch und relevant

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Daniel Hauser

Senior EB Strategist (AUT & CH)

+41 78 303 47 44

[email protected]

Vielen Dank für Ihre AufmerksamkeitFür weitere Fragen stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung

Tobias Loder-Neuhold

Head of Delivery EMEA

[email protected]

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Für die kompletten Rankings einfach https://universumglobal.com/rankings/austria/

besuchen oder den folgende Code scannen:

https://universumglobal.com/rankings/austria/

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