Aula 5: Visão estratégicaDiferentes negócios, diferentes objetivos

Aberto 24h ou Atendimentoem Horário Comercial?

Visão estratégicaUm objetivo para cada tipo de negócio

Aula 6: Criação e Configuração de uma ContaDando os primeiros passos

Itens necessários:• Uma conta no Gmail• Conexão com a internet

Criação e Configuração de uma ContaPrimeiros passosPRÁTICA

PRÁTICA

Aula 7: Métricas EssenciaisAlguns dos principais nomes que você precisa saber

ImpressãoÉ o número de vezes que o seu anúncio apareceu para o usuário

Métricas EssenciaisO que é uma Impressão

CONCEITO

CliquesÉ o número de vezes que o seu recebeu cliques

Métricas EssenciaisO que é um Clique

CONCEITO

CTR%

Indica a porcentagem de pessoas que clicaram no seu anúncio em relação ao total de pessoas que receberam o seu anúncio.

Taxa de Cliques ou Click Through Rate

Métricas EssenciaisO que é a taxa de clique (CTR)

CONCEITO

CTR% = * 100Clique

Impressão

Ou seja, 14,39% das pessoas que receberam seu anúncio, clicaram nele.

Métricas EssenciaisComo calcular a taxa de cliques

Se o seu anúncio recebeu 132 Impressões e teve 19 cliques, você terá:

19 / 132 * 100 = 14,39%CTR% =

CustoValor que você gastou com suas campanhas de Adwords

Métricas EssenciaisO que é o Custo

CONCEITO

CPC

Indica o custo por cada clique recebido

Cálculo = Custo / Cliques

Custo por Clique

Métricas EssenciaisO que é CPC e Lance Máximo de CPC

CONCEITO

Métricas EssenciaisO que é CPC e Lance Máximo de CPC

Lance Máximo de CPCValor MÁXIMO que o anunciante deseja pagar por cada clique

CONCEITO

16,82 / 19 = R$ 0,89CPC =

Se você teve um custo de R$ 16,82 e teve 19 cliques, o seu CPC será de R$ 0,89

Métricas EssenciaisComo calcular o CPC

Impressões, Cliques, CTR%, Custo e CPC

Métricas de Campanha

Métricas EssenciaisEntendendo onde as métricas acontecem

Indicam como está o seu resultado do lado das campanhas dentro do Adwords

Métricas EssenciaisDemonstração das colunas

DemonstraçãoComo os dados de Impressões, Cliques, CTR, Custo e CPC aparecem dentro do Adwords

Métricas EssenciaisO que é uma Conversão

Conversão ou AquisiçãoAs conversões são usadas para medir se o usuário realizou alguma ação desejada dentro do site (compra de um produto, download, envio de um formulário, etc)

CONCEITO

Taxa de Conversão/AquisiçãoIndica a porcentagem de pessoas que realizaram uma ação dentro do site após clicar no seu anúncio

Métricas EssenciaisO que é a Taxa de Conversão

CONCEITO

Taxa de Conversão = * 100Conversão

Cliques

Ou seja, 15,79% das pessoas que clicaram no seu anúncio, converteram dentro do site

Métricas EssenciaisComo calcular a taxa de conversão

Se o seu anúncio recebeu 19 cliques e teve 3 conversões, você terá:

3 / 19 * 100 = 15,79%Taxa de Conversão =

Custo por Conversão/Aquisição (CPA)Indica o custo que você teve para cada conversão gerada

Métricas EssenciaisO que é o Custo por Conversão

CONCEITO

CPA = Custo

Conversão

16,82 / 3 = R$ 5,61Custo por Conversão =

Se você teve um custo de R$ 16,82 e teve 3 conversões, o seu CPA será de R$ 5,61

Métricas EssenciaisComo calcular o Custo por Conversão (CPA)

Métricas EssenciaisDemonstração das colunas

DemonstraçãoComo aparece os dados de Conversão, Taxa de Conversão e Custo por Conversão

Impressões, Cliques, CTR%, Custo e CPC

Métricas de Campanha

Métricas EssenciaisEntendendo onde as métricas acontecem

Indicam como está o seu resultado do lado das campanhas dentro do Adwords

Conversão, Taxa de Conversão e Custo por Conversão

Métricas do Website

Indicam o resultado dentro do site através do público que chegou através das campanhas

Aula 8: Começo da Estruturação

CONTA

CAMPANHA

CAMPANHA

CAMPANHA

Grupo de Anúncios

Grupo de Anúncios

Grupo de Anúncios

Grupo de Anúncios

Grupo de Anúncios

Grupo de Anúncios

Grupo de Anúncios

Grupo de Anúncios

Grupo de Anúncios

Palavras-chave

Palavras-chave

Palavras-chave

Palavras-chave

Palavras-chave

Palavras-chave

Palavras-chave

Palavras-chave

Palavras-chave

Anúncios

Anúncios

Anúncios

Anúncios

Anúncios

Anúncios

Anúncios

Anúncios

Anúncios

Estrutura de ContaOrganização de uma conta do Adwords

Palavra-chave(segmentação)

Anúncio

Página de Destino

SOLUÇÃO

Estrutura de ContaOrganização de uma conta do Adwords

Jornada de Compra

2. Usuário cria uma afinidade na fase de pesquisa e começa a considerar algumas das opções descobertas

3. Usuário decide exatamente qual é o produto que ele deseja, de qual marca e qual modelo

1. Usuário cria necessidade/desejo por algo, sem qualquer tipo de definição, ativando um comportamento de pesquisa e comparação

Decisão

Consideração

Consciência

1 2 3

carronotebook

apartamentogeladeira

carros hondanotebook dell

apartamento tecnisageladeira brastemp

honda fit azul 2015notebook dell inspiron i7 8gbapto tecnisa 3 dorm pinheirosgeladeira brastemp ative 352 l

Consciência Consideração Decisão

palavras genéricas palavras de marcas palavras long-tail

Consciência Consideração Decisão

palavras genéricaspalavras de marcas

palavras long-tail

Branding Performance

Consciência Consideração Decisão

Estrutura de ContaO que geralmente acontece (evitar)

Campanha(Doces)

Grupo de Anúncios(Doces com Nutella)

Palavras-chaveReceita de cookie com nutellaReceita de nutellaReceita de brownies com nutellaReceitas de sobremesas com nutellaReceitas com nutellaReceita de chocolate quente com nutellaReceita de sorvete de nutellaReceita de crepe de nutellaLivro de receitas com nutellaReceitas fáceis com nutellaCheesecake com nutella

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Descubra diversas receitas de Doce com Nutella agora mesmo e Faça em Casa. Veja!

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Um único grupo » Várias palavras de diversos temas

Anúncio genérico

Estrutura de ContaDicas de estruturação

Campanha

(Doces)

Grupo de Anúncios(Cookie com Nutella)

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Grupo de Anúncios(Brownies com Nutella)

Grupo de Anúncios(Crepe de Nutella)

Grupo de Anúncios(Cheesecake de Nutella)

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Palavras-chaveReceita de cookie com nutellaComo fazer cookie de nutella

Palavras-chaveReceita de brownies com nutellaComo fazer brownies de nutella

Palavras-chaveReceita de crepe com nutellaComo fazer crepe de nutella

Palavras-chaveReceita de cheescake de nutellaComo fazer cheesecake de nutella

SOLUÇÃO

INTERVALO