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“DIFUSIÓN Y CAMPAÑAS PUBLICITARIAS EN
MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
Consumo per cápita en el mundo
FUENTE: Anuario Estadístico de acuacultura y pesca 2012
0
10
20
30
40
50
60
MÉXICO ESTADOS UNIDOS ESPAÑA JAPÓN
8.91
19.67
37.42
59.82
Consumo per cápita en el mundo recomendado por la Organización Mundial de la Salud (OMS)
FUENTE: Anuario Estadístico de acuacultura y pesca 2012
0
2
4
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8
10
12
148.91
13
MÉXICO OMS
SPOT “CHUN TA CHUN TA CHUN VAMOS A COMER ATÚN”
CONAPESCA
Ejes estratégicos de política pública en materia de pesca y acuacultura.
1) Ordenamiento Pesquero y Acuícola en forma integral y sustentable.
2) Cumplimiento y observancia normativa.
3) Desarrollo Estratégico de la Acuacultura.
4) Impulso a la Capitalización Pesquera y Acuícola.
5) Fomento al consumo de productos pesqueros y acuícolas.
OBJETIVO DE LA POLÍTICA PÚBLICA DEL FOMENTOAL CONSUMO DE PRODUCTOS PESQUEROS YACUÍCOLAS
Impulsar entre la población mexicana una cultura de consumo deproductos pesqueros y acuícolas de origen nacional queproporcionen proteína animal de alta calidad y coadyuven a queniños, jóvenes y adultos tengan una alimentación sana, sabrosa ynutritiva, disminuyendo los problemas actuales de desnutrición.
Estrategia CONAPESCA
$20,000,000.00
$15,000,000.00 $10,000,000.00
$10,000,000.00
$10,000,000.00 Camp. Nal. Pelágicos Menores
Camp. Nal. COMEPESCA
Camp. Regional Sardina
Camp. Regional Camarón
Camp. Regional COMEPESCA: Trucha,Calamar y Tilapia
CAMPAÑAS NACIONALES GENÉRICAS
Campaña Nacional
IDEA: Através de la recomendación de una figura conocida a nivel nacional(Chef Alfredo Oropeza) se busca crear confianza, guiar e impulsar a las amas decasa mexicanas a que incluyan en su top 15 de platillos que cocinan en casa,uno prepardo a base de pescados y mariscos para el consumo de su familia.
IDEA PRINCIPAL
Objetivo Global:Incremento de USO Y CONSUMO de platillos elaborados a base de pescados y mariscosnacionales por los niveles socieconomicos C y D/E por lo menos una vez a la semana.
Objetivo de posicionamiento:Los pescados y mariscos de México son frescos, económicos, fáciles de encontrar y preparar.
CONCEPTO RECTOR.
Comer pescado por que es fácil de cocinar.
Comer pescado porque es fácil de encontrar.
Comer pescado porque es saludable.
Comer pescado por que esta fresco.
LO RECOMIENDA EL CHEF OROPEZA.
HoyHoyHoyHoyToca…
Carteleras
POP
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN:
POPDesarrollo de materiales diferenciados en el punto de venta para lograr el impulso de compra enel momento final de desición.
MASIVO. Selección de medio que cree posicionamiento que producirá familiaridad al encontrase con el producto en el punto de venta.
BTLActivaciones con la presencia del Chef Oropeza en lugares de gran afluencia, en 5 estados del país.
PROMOCIONALDar a conocer sabor y maneras de emplearce, establecer comparativos de precios y recomendaciones de uso y compra en base a recetarios, tips, capsulas, etc.
EJECUCIÓN.
Medios masivos.
Electrónicos.
Exteriores.
Gráficos.
Medios alternativos.
Electrónicos.
Exteriores.
Gráficos.
Televisión (spots, menciones).
Vallas y camiones.
Prensa y Revista.
Redes sociales. (capsulas de cocina)
Poster / Banner.
Material en punto de venta.
Plataforma básica. Plataforma de reforzamiento.
Salas de cine.
Recetarios.
App para dispositivos moviles.
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Campaña Nacional
Campaña Nacional COMEPESCA
• Objetivo de comunicación:Promover el consumo de pescados y mariscos mexicanos
• Target:Amas de casa de 25 a 45 años NSE CD+ y niños
• Concepto campaña : Come rico, come sano.
• Beneficios:Salud y fuerza .
• Cobertura:Nacional
SPOT “NIÑO DELFÍN”
SPOT “PEZ KARATECA”
Campaña Nacional Comepesca
Televisa TV Azteca
Spots 42 176
Alcance 45.08 39.99
Frecuencia 3.94 7.97
Grp’s 177.82 318.86
CAMPAÑAS REGIONALES Y ESPECÍFICAS
POR PRODUCTO
Campaña de fomento al consumo de sardina Sur- Sureste
IDEA: Através de comunicación sencilla y aspiracional, lanzar 4 elementos dirigidos a corregir posibles percepciones negativas que se tienen de la SARDINA, informando de manera correcta sus beneficios, para despues crear confianza, por último guiar y persuadir a las amas de casa de la región a queincluyan en su top 15 de platillos que cocinan en casa, uno prepardo a base de SARDINA para el consumo de su familia, por lo menos una vez al mes.
IDEA PRINCIPAL
Objetivo Global:Incremento de USO Y CONSUMO de platillos elaborados a base de SARDINA por los niveles socieconomicos C y D/E por lo menos una vez a la semana, en los estados de Quintana Roo, Campeche, Chiapas, Oaxaca y Tábasco.
Objetivo de posicionamiento:La SARDINA es económica, saludable, sabrosa y fácil de preparar.
Cobertura
PRECIO
NUTRICIÓN
100FORMAS DE
PREPARARLO
RECETARIOSGRATIS EN
AUTOSERVICIO Y CONVENIENCIA
YOUTUBE
PUBLICIDAD MENSAJE SOLUCIÓN
COMUNICACIÓN DE BENEFICIOS
SABOR
FORMULA DE CAMPAÑA
CONCEPTO RECTOR.La SARDINA mantiene a tu familia saludable.
Tiene cientos de maneras de prepararse.
Es uno de los pescados más económicos.
Es sabrosa y suave.
POPRecetarios
EJECUCIÓN.
Medios masivos.
Electrónicos.
Exteriores.
Gráficos.
Medios alternativos.
Electrónicos.
Exteriores.
Gráficos.
Televisión Regional.
Espectaculares.
Revistas regionales.
Redes sociales.
Poster / Banner.
Recetarios.
Plataforma básica. Plataforma de reforzamiento.
Radio.
Recetarios.
Youtube.
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Autobuses.
POP.
Activación.
Campaña Regional
CAMPAÑA INTEGRAL III
Durante los meses de Septiembre y Octubre, Teorus y el Comité Nacional Sistema Producto Camarón de Altamar, afinaron la estrategia para fortalecer el consumo del camarón de México. El 28 de octubre inició formalmente el proyecto para el lanzamiento de tres campañas de comunicación en TV, Radio, Exteriores y redes sociales; en Monterrey, Aguascalientes y Coahuila, de Nov 2014 a Febrero de 2015.
Cobertura
1. Sabe a nutrición
Campaña para posicionamiento de las propiedades nutritivas del camarón y desmitificación de su alto contenido de colesterol.
Campaña: La sabiduría del camarón.
Campaña: La sabiduría del camarón.
2. Sabe a nuestra cultura
Campaña de cultura popular que posiciona al camarón de México como el único en el mundo que sabe al ingenio fresco del mexicano. Sabiduría popular que provoca antojo.
Campaña: La sabiduría del camarón.
3. Sabe a nuestras tradiciones
Campaña que muestra la riqueza en recetas, ingredientes y orgullo regional. En cada estado de la república existen diferentes y exquisitas maneras de preparar camarones.
Campaña: La sabiduría del camarón.
SPOT “EL CAMARÓN ES AMOR”
Medio
TV regional 269 spots
Radio regional 2,340 spots
Espectaculares 6
Parabuses 36
Campaña Regional Tilapia, Trucha y Calamar
Campaña Regional COMEPESCA
• Objetivo de comunicación:Promover el consumo de Tilapia, Trucha y Calamar mexicanos con el fin de que nuestra consumidora los integre a la dieta familiar.
• Target:Amas de casa de 25 a 45 años NSE CD+ y niños
• Concepto campaña : Adopta a …..
• Beneficios:Tilapia: rica y nutritiva.Trucha: rica y natural.Calamar: rico y rendidor.
• Cobertura:Ciudad de México, Monterrey, Guadalajara, Aguascalientes, Querétaro, Puebla, León y Morelia.
Cobertura
Vocero:Chef Aquiles Chávez
Camiones
Campaña Regional COMEPESCA
RADIO 1
Campaña Regional COMEPESCA
RADIO 2
Campaña Regional COMEPESCA
RADIO 3
Recetarios
Campaña Regional Comepesca
Medio
Radio 4,110 spots
Exteriores 174
Recetarios 30,000
Eventos masivos con Chef Aquiles
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Incrementar el consumo de pescados y mariscos mexicanos en las familias mexicanas
FUENTE: Anuario Estadístico de acuacultura y pesca 2012
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148.91
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MÉXICO OMS
Consumo per cápita en el mundo recomendado por la Organización Mundial de la Salud (OMS)
Por cada kg de consumo per capita que incrementemos
necesitamos poner 120 000 toneladas en el mercado.
Estrategias para apoyar promoción y fomento al consumo:
1. Realizar campañas de comunicación impactantes, memorables y con objetivos de comunicación claros y bien definidos.
2. Hacer esfuerzos continuos de comunicación.
3. Tener el producto disponible en los puntos de venta a los que acude nuestra consumidora.
Producir más.
Vender mejor.
