Upload
dominh
View
221
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI FASHION RETAIL PINED WEARHOUSE PERIGEE
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Memenuhi Syarat dalam Meraih Gelar Ahli Madya Diploma III Desain Komunikasi Visual
Disusun Oleh : DS FAQIH TRI ATMAJA
C9507088
PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
2013
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
MOTTO
“We work together, we fun together, that’s life suppose to be.”
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
v
PERSEMBAHAN
Karya Tugas Akhir ini penulis persembahkankepada orang tua dan keluarga tercinta
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vi
KATA PENGANTAR
Dengan memanjatkan puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala
anugerah, rahmat dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas
akhir ini dengan tema ”PERANCANGAN MEDIA PROMOSI FASHION
RETAIL PINED WAREHOUSE PERIGEE MELALUI DESAIN KOMUNIKASI
VISUAL”. Tugas akhir ini disusun guna memenuhi syarat dalam meraih gelar
Ahli Madya Diploma III Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Sastra dan
Seni Rupa, Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Pada kesempatan ini, dengan segenap kerendahan hati penulis ingin
mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada;
1. Drs. Riyadi Santosa, M. Ed., Ph. D. selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni
Rupa Universitas Sebelas Maret.
2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D. selaku Ketua Program Studi Diploma III
Desain Komunikasi Visual beserta dosen dan segenap karyawan.
3. Nindyah Widyamurti, S.Sn. selaku Dosen Pembimbing I yang telah bersedia
meluangkan waktu dan pikiran ditengah-tengah kesibukannya, dalam
memberikan arahan, sharing dan bimbingannya kepada penulis selama ini.
4. Esty Wulandari, S.Sos, M.Si. selaku Dosen Pembimbing II atas segala
kemudahan waktu dalam setiap konsultasi dan bimbingan selama penulis
mengerjakan tugas akhir.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vii
5. Aditya Pratama selaku owner “Pined Wearhouse Perigee” atas segala
bantuan, sharing dan semangat kepada penulis untuk dapat menyelesaikan
tugas akhir ini.
6. Seluruh Staff Tata Usaha dan segenap karyawan D3 Desain Komunikasi
Visual atas segala kemudahannya dalam setiap pengurusan dan administrasi.
7. Seluruh teman-teman di Diploma III Desain Komunikasi Visual yang tidak
dapat penulis sebutkan satu per satu, namun keberadaan kalian telah
mengukir kenangan dalam benak penulis.
Akhirnya, penulis menyadari bahwa tanpa dukungan dari semuanya, Tugas Akhir
ini tidak akan pernah selesai. Penulis tidak dapat berbuat banyak untuk membalas
jasa kalian semua, semoga Allah SWT yang akan memberikan balasannya. Sekali
lagi penulis mengucapkan terima kasih.
Surakarta, 21 Januari 2013
Penulis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
viii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ................................................................................................. i
HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................................. ii
HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................... iii
HALAMAN MOTTO ............................................................................................... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................... v
KATA PENGANTAR ............................................................................................... vi
DAFTAR ISI .............................................................................................................. viii
DAFTAR GAMBAR ................................................................................................. x
ABSTRAK ................................................................................................................. xii
BAB I PENDAHULUAN ......................................................................................... 1
A. Latar Belakang Masalah ...................................................................... 1
B. Perumusan Masalah ............................................................................ 3
C. Tujuan Perancangan ............................................................................ 3
BAB II IDENTIFIKASI DATA .............................................................................. 4
A. Latar Belakang .................................................................................... 4
1. Data Perusahaan ............................................................................. 4
2. Sejarah Perusahaan......................................................................... 4
3. Deskripsi Logo Pined Wearhouse Perigee .................................... 8
4. Graphic Standard Manual ............................................................ 11
5. Tagline .......................................................................................... 16
6. Struktur Organisasi ....................................................................... 17
B. Data Produk ......................................................................................... 19
C. Promosi ............................................................................................... 25
D. Unique Selling Proposition (USP) ....................................................... 28
E. Positioning ........................................................................................... 28
F. Target .................................................................................................. 29
G. Kompetitor .......................................................................................... 32
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ix
1. The Goods Dept ............................................................................. 32
2. Affairs ........................................................................................... 38
BAB III KONSEP PERANCANGAN .................................................................. 42
A. Konsep Karya ...................................................................................... 42
B. Konsep Perancangan ........................................................................... 43
C. Strategi Kreatif .................................................................................... 48
D. Teknik Pelaksanaan ............................................................................. 54
1. Strategi Visual Secara Umum ....................................................... 54
2. Strategi Visual Verbal ................................................................... 54
3. Strategi Visual Non Verbal ........................................................... 57
E. Perancangan Media .............................................................................. 64
1. Corporate Identity ......................................................................... 64
2. Marketing Tools ............................................................................. 72
3. Merchandising ............................................................................... 76
BAB IV VISUALISASI KARYA ........................................................................... 79
A. Corporate Identity ............................................................................... 79
1. Signage System .............................................................................. 79
2. Business Stationery ....................................................................... 81
B. Marketing Tools .................................................................................. 95
1. Media Online .................................................................................. 95
2. Media Offline ................................................................................ 100
C. Merchandising ..................................................................................... 103
BAB V PENUTUP .................................................................................................... 108
A. Kesimpulan ......................................................................................... 108
B. Saran .................................................................................................... 109
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
x
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar II.1: Foto interior blok kasir “Pined Wearhouse Perigee” ............................ 21
Gambar II.2: Foto interior display denim “Pined Wearhouse Perigee” ....................... 21
Gambar II.3: Visual merchandise display “Pined Wearhouse Perigee” ...................... 22
Gambar II.4: Visual merchandise pakaian dan accessories wanita ............................. 22
Gambar II.5: Visual merchandise display “Pined Wearhouse Perigee” ...................... 22
Gambar II.6: Foto Produk Pined Perigee (Panelled Shirt Series) ............................... 23
Gambar II.7: Foto Produk Pined Perigee (Red Maiden Jacket) .................................. 23
Gambar II.8: Foto produk Flashy Shop (Bursting Flow White Lines) ......................... 23
Gambar II.9: Foto produk Flashy Shop (Sibe Sheer Two) ........................................... 23
Gambar II.10: Foto produk The Original Quzzy (Hunt Flanel & Chino Grey)........... 24
Gambar II.11: Foto produk The Original Quzzy (Sweater Grey & Chino Olive) ........ 24
Gambar II.12: Foto produk Nordhen Basic (Adios Serigrafia).................................... 24
Gambar II.13: Poster dan leaflet event “Year End Sale”............................................. 25
Gambar II.14: Poster dan leaflet event “Mid Year Sale” ............................................. 25
Gambar II.15: Salah satu event yang disponsori oleh “Pined Wearhouse Perigee” .... 26
Gambar II.16: Screen capture halaman twitter “Pined Wearhouse Perigee” .............. 27
Gambar II.17: Screen capture halaman facebook “Pined Wearhouse Perigee” .......... 27
Gambar II.18: Poster event Brighspot Market yang diadakan oleh Future10 ............. 34
Gambar II.19: Poster event Geeks And Freaks oleh The Goods Dept. ........................ 34
Gambar II.20: Foto front showroom The Goods Dept. ................................................ 35
Gambar II.21: Foto interior area Men’s Apparel di dalam The Goods Dept. .............. 36
Gambar II.22: Foto interior area Women’s Apparel di dalam The Goods Dept. ......... 36
Gambar II.23: Foto Produk Monstore (Bitch Please Tee Dark Grey) ......................... 37
Gambar II.24: Foto Produk Monstore (Eye Side Pocket Knit Dress) .......................... 37
Gambar II.25: Foto Poster Produk Txture Asia (Txture Exclusive Collection) ............ 37
Gambar II.26: Poster event “Pot Meets Affairs” yang diadakan oleh Affairs ............. 39
Gambar II.27: Foto front office Affairs ........................................................................ 40
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xi
Gambar II.28: Foto interior dan display Affairs bagian depan..................................... 40
Gambar II.29: Foto interior dan display Affairs bagian belakang ........................................ 40
Gambar II.30: Foto Produk Affairs (Season DCDNC/DCDNT) .................................. 41
Gambar II.31: Foto Produk Stargazers (Neptune As A Boy - Horse) .......................... 41
Gambar II.32: Foto Produk Stargazers (Venus As A Girl – Arose #2) ....................... 41
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xii
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI FASHION RETAIL
PINED WEARHOUSE PERIGEE
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Ds Faqih Tri Atmaja1
Nidyah Widyamurti, S.Sn.2 Esty Wulandari, S.Sos., M.Si.3
ABSTRAK
2013. Pengantar tugas akhir ini berjudul Perancangan Media Promosi Pined
Wearhouse Perigee Melalui Desain Komunikasi Visual. Adapun masalah yang
dikaji adalah bagaimana melakukan sebuah aktifitas promosi yang estetis dan
kreatif untuk diaplikasikan pada Pined Wearhouse Perigee sebagai sebuah fashion
retail yang berfokus pada produk-produk pakaian dari local brand maupun local
genius yang berkualitas dan ready to wear. Pined Wearhouse Perigee hadir seiring
dengan berkembangnya masyarakat kalangan middle class di Indonesia yang
menuntut hadirnya sebuah fashion retail yang berkualitas. Menghadapi tantangan
pasar adalah konsekuensi yang harus dilalui setiap brand, sehingga diperlukan
sebuah kreatifitas dan passion sebagai amunisi tersendiri. Kerjasama antara retail
store dan local brands adalah sinergi tersendiri yang saling mendukung untuk bisa
terus eksis dan bertahan di tengah serangan kapital-kapital besar dari department
store asing yang gencar masuk ke pasar lokal.
1 Mahasiswa Jurusan D3 DKV dengan NIM C 9507088 2 Dosen Pemimbing I 3 Dosen Pemimbing II
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Dewasa ini, Indonesia mengalami perkembangan dan stabilitas yang
sangat pesat dalam bidang fashion, teknologi dan seni desain. Percampuran
faktor-faktor fundamental budaya barat dan budaya timur yang kuat
memungkinkan budaya Indonesia dapat berkembang secara baik, juga karena
adanya partisipasi dari segala kemajemukan aspek budaya yang ada di Indonesia.
Sekitar 10 tahun silam pola dan gaya hidup masyarakat perkotaan di Indonesia
yang hedonis merangsang pemenuhan kebutuhan dan perubahan yang up to date.
Karena tuntutan dan kebutuhan pasar yang tinggi, maka dunia kreatif dan fashion
di Indonesia melahirkan inovasi baru dengan membuat toko-toko baju yang
dikenal dengan istilah distribution outlet atau fashion retail, sebagai sebuah
tempat penjualan dan distribusi produk yang menjadi penghubung antara
produsen dengan konsumen.
Melihat antusias pasar di Indonesia yang tinggi terhadap fashion, membuat
banyak orang tertarik untuk membangun bisnis tersebut sehingga menyebabkan
pertumbuhan distro dan retail menjadi berkembang cepat. Saat ini, kondisi
penduduk Indonesia menjadi negara yang masuk dalam kategori middle income,
maka sedikit demi sedikit muncul konsumen-konsumen baru yang berada dalam
posisi middle-class. Mereka muncul sebagai bentuk perubahan trend dari era
distro yang semula telah mencapai masa kejayaannya 5 tahun silam. Saat ini
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2
selera dan daya beli konsumen middle-class menuntut hadirnya sebuah retail yang
menghadirkan produk-produk dari local genius yang lebih berkualitas. Hal ini
dapat kita perhatikan dengan nilai(image) distro yang mulai menurun dalam 2
tahun terakhir. Brand-brand yang dahulunya hadir dan eksis dalam kancah dunia
distro kini pun mulai memudar.
Agar dapat bersaing maka setiap usaha memerlukan ciri khas dari produk
industri itu sendiri, dan hal yang tidak kalah penting adalah kegiatan promosi.
Dalam dunia pemasaran, promosi merupakan hal yang wajib dilakukan oleh
sebuah perusahaan retail untuk memperkenalkan produk yang mereka jual kepada
masyarakat. Salah satu fashion retail yang sedang berkembang saat ini adalah
”Pined Warehouse Perigee” yang berdiri sejak tahun 2008. Pada awalnya ”Pined
Warehouse Perigee” merupakan sebuah fashion retail yang berbasis distro,
bahkan bisa dibilang termasuk pioneer distro di kota Solo. Seiring dengan
perkembangan brand yang terus meningkat dan minat konsumen yang cukup
tinggi, maka ”Pined Warehouse Perigee” mengembangkan konsepnya menjadi
sebuah platform bagi brand yang memfokuskan produk mereka pada segmen
premium class, maka secara tidak langsung target market dari retail ini pun harus
dialihkan untuk naik level menjadi middle-high.
Dengan kondisi yang seperti ini, maka sangat diperlukan sekali adanya
perubahan atau gebrakan, baik dalam segi promosi maupun inovasi dalam
penjualan produk untuk mendapatkan hasil yang maksimal. Oleh karena itu, perlu
adanya perancangan media promosi yang tepat dengan menggunakan media
desain komunikasi visual untuk ”Pined Warehouse Perigee” untuk membangun
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3
identitas sebagai sebuah premium-class retail sehingga mendapatkan brand
awardness dari konsumen. Untuk itu penulis ingin mengambil tema
”PERANCANGAN MEDIA PROMOSI FASHION RETAIL PINED
WEARHOUSE PERIGEE MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL” agar
dapat menampilkan dan memperkenalkan fashion retail ”Pined Warehouse
Perigee” kepada konsumen melalui aktifitas promosi yang menarik dan kreatif.
B. Rumusan Masalah
Beberapa uraian diatas dapat dirumuskan bahwa masalah yang dihadapi
untuk mempromosikan “Pined Warehouse Perigee” antara lain :
1. Bagaimana merancang aktifitas promosi yang menarik dan kreatif agar
masyarakat dapat mengenal dan tertarik pada fashion retail “Pined Warehouse
Perigee” melalui desain komunikasi visual.
2. Bagaimana merancang media promosi fashion retail ”Pined Warehouse Perigee”
yang estetis dan komunikatif kepada target audience.
C. Tujuan Perancangan
1. Merancang aktifitas promosi yang menarik dan kreatif agar masyarakat dapat
mengenal dan tertarik pada fashion retail ”Pined Warehouse Perigee” melalui
desain komunikasi visual.
2. Merancang media promosi fashion retail ”Pined Warehouse Perigee” yang estetis
dan komunikatif kepada target audience.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4
BAB II
IDENTIFIKASI DATA
A. Latar Belakang
1. Data Perusahaan
a. Nama Perusahaaan : “Pined Wearhouse Perigee”
b. Alamat Perusahaan : Jl. Dr. Radjiman No. 234 Solo, Indonesia
c. Pemilik Perusahaan : Aditya Pratama
2. Sejarah perusahaan
Perkembangan dunia fashion lokal beberapa tahun ini telah
memunculkan banyak desainer maupun brand baru yang membawa amunisi
passion yang berbeda-beda tentunya. “Pined Wearhouse Perigee” hadir sebagai
salah satu fashion retail di kota Solo yang menyediakan produk-produk
pakaian dari desainer maupun brand-brand yang berkualitas. Dengan target
market yang berada diantara umur 18-35tahun, bisa dikatakan “Pined
Wearhouse Perigee” merupakan fashion retail yang memfokuskan penjualan
produk pakaian untuk anak muda. Letak strategis yang berada di pusat
perbelanjaan di kota Solo, memungkinkan sekali bagi mereka untuk menjaring
konsumen yang peduli dan addict akan dunia fashion pada khususnya.
Sebagai dampak dari munculnya krisis moneter yang melanda
Indonesia ditahun 1998 maka harga-harga pakaian import yang masuk ke pasar
Indonesia pun ikut menjulang tinggi. Tentunya ini merupakan sebuah
cambukan bagi anak muda yang up to date dan peduli akan kebutuhan fashion
dan lifestyle, karena memang pada saat itu konsumen memiliki mindset
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
5
bahwasanya brand-brand import memiliki nilai kualitas dan personal pride
yang lebih tinggi dibandingkan dengan produk-produk lokal yang berada di
pasaran.
Namun disisi lain, justru kondisi krisis moneter ini memicu sebuah
langkah positif bagi mereka anak muda yang kreatif untuk membentuk sebuah
industri local clothing yang memproduksi pakaian mereka sendiri dengan
desain dan bahan yang berkualitas. Dengan bekal pengetahuan tentang lifestyle
dan fashion yang up to date, mereka berinisiatif dan berusaha semaksimal
mungkin agar hasil produksi mereka sesuai dengan standar hasil produksi dari
brand import yang mereka konsumsi. Pada awalnya konsumen mereka pun
berawal dari sebuah komunitas kecil, namun lambat laun mereka mendapatkan
respon yang positif dari masyarakat luas.
Seiring berjalannya waktu, minat konsumen akan produksi local
clothing semakin tinggi, sehingga lahirlah beberapa brand lokal yang semakin
eksis dan memfokuskan diri pada produksi pakaian, seperti: Riotic, Anonim
UNKL347, Ouval Research, Boardrider&Co dan lain sebagainya. Munculnya
trend baru tersebut yang dibarengi dengan antusias dan personal pride
konsumen yang tinggi, berimbas dengan hadirnya trend distro (distribution
outlet), yaitu sebuah toko atau retail yang khusus menjual produk-produk hasil
produksi local clothing tersebut. Tentunya ini adalah sebuah kerjasama yang
baik, karena melalui distro mereka dapat mendistribusikan barang-barang
mereka kepada konsumen. Sampai akhirnya kini kita bisa meihat wabah distro
yang menjamur baik itu di kota besar maupun daerah sekalipun.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
6
Berawal ditahun 2008, “Pined Wearhouse Perigee” berdiri dengan
konsep retail berbasis distro dengan nama Pined Industry. Aditya Pratama
mencoba merambah ke dunia distro dengan basic berdagang batik yang telah
dimulai oleh keluarganya melalui Batik Adityan di daerah Laweyan Solo.
Tepatnya pada tanggal 06 Juni 2008 Pined Industry resmi hadir di Jl. Dr.
Radjiman No.234 Solo dengan menggandeng sekitar 25 local clothing brands
yang berasal dari Jakarta, Bandung, Yogyakarta dan Solo. Sebagai salah satu
pioneer distro di kota Solo, tentunya Pined Industry menjadi sebuah tempat
yang bergengsi bagi kaum muda yang peduli akan kebutuhan trend fashion di
masa itu.
Lambat laun seiring berjalannya waktu pada tahun 2011, omset dari
Pined Industry semakin menurun. Memang harus diakui, kejenuhan pasar akan
dunia distro mulai muncul. Hal ini disebabkan karena maraknya local clothing
yang muncul dan memasarkan produknya di distro, akan tetapi tidak diikuti
dengan kualitas desain dan bahan yang maksimal. Bahkan beberapa clothing
line mulai mencetak produknya secara mass production, dimana hal tersebut
tentunya bertentangan dengan konsep distro yang hanya menjual produknya
secara limited untuk menjaga nilai eksklusifitas.
Kondisi tersebut akhirnya memaksa mereka untuk melakukan sebuah
inovasi baru, tepatnya bulan Agustus 2011 mereka mengubah konsep Pined
Industry dari sebuah distro (distribution outlet) menjadi sebuah fashion retail
yang berfokus pada penjualan produk pakaian yang berkualitas dan ready to
wear untuk menjaga customer mereka sekaligus menjaring ulang target market
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
7
yang peduli akan kebutuhan fashion dan memiliki personal pride yang tinggi.
Dengan berubahnya konsep yang secara tidak langsung akan mempengaruhi
dan mengubah pola pikir customer, maka mereka memutuskan untuk
mengubah nama mereka menjadi “Pined Wearhouse Perigee”. Perubahan nama
tersebut dimaknai dengan Pined, sebagai nama awal mereka yang telah cukup
dikenal masyarakat sebagai sebuah Wearhouse, yaitu rumah bagi pakaian-
pakaian yang berkualitas, dan Perigee yang berarti sebuah titik lintasan atau
jalan terang menuju bintang.
Untuk membangun sebuah fashion retail yang menaungi brand-brand
lokal berkualitas, “Pined Wearhouse Perigee” memiliki proses kurasi produk
yang ketat. Selain dari segi kualitas bahan, konstruksi rancangan dan branding
yang bagus, sebuah produk haruslah memiliki desain yang original dan
kreativitas yang unik sehingga dapat masuk di “Pined Wearhouse Perigee”. Hal
ini dilakukan agar para vendor baik dari local brands maupun local designer
dapat membangun industri fashion secara progresif, sehingga masyarakat lebih
mengapresiasi produk dan dan desain hasil karya anak bangsa.
Untuk mengimbangi hal tersebut, maka “Pined Wearhouse Perigee”
menghadirkan Green Books Café, salah satu coffe shop terkemuka di kota Solo
untuk mengisi space di lantai 2 dan rooftop dari bangunan “Pined Wearhouse
Perigee” tersebut. Melihat perkembangan yang terus meningkat, maka “Pined
Wearhouse Perigee” semakin yakin dengan langkahnya untuk menjadi sebuah
fashion retail yang berkualitas. Hal ini dibuktikan dengan inovasi mereka
untuk merenovasi display dan interior offline store mereka menjadi sebuah
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8
concept store yang menarik. Karena display dan interior yang menarik dan
letak “Pined Wearhouse Perigee” yang berada di pusat perbelanjaan di kota
Solo, maka tak jarang banyak mencuri perhatian para pengguna jalan sehingga
mereka tertarik untuk sekedar mampir atau belanja di “Pined Wearhouse
Perigee”.
3. Deskripsi Logo Pined Wearhouse Perigee
Logo merupakan wujud visual dari sebuah brand dan memiliki peran
yang sangat penting dalam perancangan media promosi yang estetis dan
komunikatif. Sebuah logo tentunya memiliki konsep dan definisi yang jelas
sesuai dengan jenis dan karakteristik dari brand tersebut. Berikut tinjauan
deskripsi, definisi dan konfigurasi dari logo “Pined Wearhouse Perigee”:
a. Bentuk
Secara bentuk visual logo “Pined Wearhouse Perigee” memiliki
karakter berupa initial letter logo dengan huruf P yang berada dalam
lingkaran dan teks PINED yang tertulis dalam format strikethrough.
Sebuah lingkaran yang didalamnya terdapat huruf P yang
menjulang ke atas sebelah kanan, merupakan sebuah simbol yang memiliki
arti “Pined Wearhouse Perigee” sebagai sebuah platform tempat
berkumpulnya produk-produk local genius yang berkualitas, dan teks
PINED yang tertulis dalam format strikethrough yang disatukan dengan
garis horizontal di tengah huruf, memiliki makna sebagai sebuah kesatuan
yang memilki visi dan misi yang sama dalam semua aspek dan
komposisinya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
9
b. Tipografi
Penggunaan tipografi pada logo “Pined Wearhouse Perigee”
menggunakan kategori huruf Sans Serif yang telah melalui proses distorsi
sedemikian rupa untuk mendapatkan karakter dan hasil yang berbeda.
Initial letter yang terdapat pada logogram “Pined Wearhouse Perigee”
menggunakan master jenis font Walkway Bold (Sans Serif).
Sedangkan untuk logotype yang terdapat pada logo “Pined
Wearhouse Perigee” menggunakan jenis font Century Gothic (Sans Serif).
c. Warna
Pemilihan warna dasar untuk logo “Pined Wearhouse Perigee”
adalah warna hitam. Dalam hal ini, hitam memilki arti elegan,
kemakmuran, keberanian, dan independent. Selain itu hitam memiliki
filosofi sebagai warna yang menyerap semua cahaya dalam spectrum
warna, yang dapat diartikan “Pined Wearhouse Perigee” sebagai sebuah
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
10
fashion retail yang menaungi banyak brand di dalamnya dapat menyerap
semua aspek, baik dari segi produk maupun konsumen.
d. Konfigurasi
Berikut ini adalah panduan ukuran konfigurasi dasar penerapan
logo “Pined Wearhouse Perigee”.
1) Ukuran Minimal Absolut
Untuk menjamin keterbacaan logo, maka diberlakukan tinggi
minimal absolute sebagai berikut :
2) Ukuran Ideal Bidang A4
Ukuran logo pada sebuah bidang harus proporsional. Jika
bidang yang tersedia adalah A4 (210 mm x 297 mm), maka ukuran
tinggi ideal yang dianjurkan adalah sebagai berikut :
3) Perbandingan Umum
Ukuran Logo yang diwajibkan pada dasarnya adalah
proporsional sesuai dengan spesifikasi dan ukuran logo tersebut.
Lebih kecil dari ukuran tersebut masih diperkenankan selama
keseimbangan total dalam layout sudah tercapai dan logo tersebut
masih terbaca dengan baik.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
11
4. Graphic Standart Manual
Logo “Pined Wearhouse Perigee” terdiri dari logogram yang berupa
initial letter huruf P dalam sebuah lingkaran dan logotype berupa teks PINED
yang tertulis dalam format italic dan strikethrough yang keduanya dapat berdiri
secara terpisah.
a. Spesifikasi Ukuran
x: 1cm
b. Spesifikasi Grid
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
12
c. Clear Area
d. Skala
Pembesaran logo melalui skala tersebut diatas berlaku sampai tak
terhingga, sedangkan pengecilan logo berlaku sampai dengan ukuran
minimal absolut tinggi 1cm untuk menjamin keterbacaan logo.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
13
e. Warna Dasar
R: 0 G: 0 B: 0
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
Grayscale : Black 100%
Pantone : Process Black M
f. Background Control
Logo “Pined Wearhouse Perigee” memiliki warna dasar hitam,
oleh karena itu dibutuhkan aplikasi logo pada bidang warna terang untuk
dapat tampil secara maksimal. Apabila harus diaplikasikan dalam bidang
berwarna gelap, maka logo dapat di reverse menjadi warna putih. Namun
tidak menutup kemungkinan untuk mengaplikasikan logo dengan efek-
efek tertentu selama logo tetap memiliki 1 warna global dan dapat
disesuaikan dengan tingkat kontras warna dasar bidang atau media.
Beberapa diantaranya sebagai berikut:
Logo “Pined Wearhouse Perigee” tampil
maksimal dengan background berwarna putih
dengan warna dasar logo yaitu hitam solid.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
14
Untuk kebutuhan aplikasi logo dalam background
warna hitam, maka warna logo dapat diaplikasikan
dengan warna putih.
Untuk kebutuhan aplikasi logo dalam background
yang berwarna cerah, maka warna logo dapat
diaplikasikan dengan warna hitam.
Untuk kebutuhan aplikasi logo dalam background
yang berwarna gelap, maka warna logo dapat
diaplikasikan dengan warna putih.
Untuk kebutuhan aplikasi logo dalam background
foto atau digital imaging yang berwarna cerah,
maka logo tampil dengan warna hitam.
Untuk kebutuhan aplikasi logo dalam background
foto atau digital imaging yang berwarna gelap,
maka logo tampil dengan warna putih.
Logo dapat tampil dengan hasil clipping mask
yang disesuaikan dengan tingkat kontras
background dan kepekatan media.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
15
Adapun beberapa aplikasi dan warna logo yang tidak dibenarkan
adalah sebagai berikut:
Tidak dibenarkan mengubah bentuk maupun
elemen dari logogram dalam keadaan maupun
situasi apapun.
Tidak dibenarkan mengubah font maupun elemen
dari logotype dalam keadaan maupun situasi
apapun.
Tidak dibenarkan menampilkan logo dalam bentuk
garis (outline). Logo harus tampil dalam bentuk
yang sesuai dengan materi graphic standart
manual.
Tidak dibenarkan mengubah letak dan komposisi
logo ataupun menampilkan dalam keadaan distorsi
atau miring.
Tidak dibenarkan menampilkan logo dalam bentuk
yang tidak solid sehingga menyebabkan tidak
terbacanya logo.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
16
5. Tagline
“A good tagline is the single-most powerfull, condensed, compact
expression of your brand that you can have.” (Jim Morris-The
Communicaterer). Dalam hal ini “Pined Wearhouse Perigee” telah memiliki
sebuah tagline yang provokatif yaitu “Work Hard Party Harder”, yang
mewakili passion dari “Pined Wearhouse Perigee” itu sendiri. Aplikasi tagline
pada media bersifat fleksibel, tidak harus diikuti dengan penempatan logo
utama. Untuk penulisan slogan menggunakan jenis font Telegrafico (Sans
Serif) dengan sedikit custom pada huruf O dan jarak antar huruf.
Berikut ini adalah panduan dasar konfigurasi penerapan tagline “Work
Hard Party Harder”:
a. Konfigurasi Vertikal
b. Konfigurasi Horizontal
x: 1cm
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
17
6. Struktur Organisasi
“Pined Wearhouse Perigee” telah memiliki beberapa divisi dalam
pengelolaan manajemen maupun pelayanan, adapun pembagian tugas dan
tanggung jawabnya sebagai berikut:
a. Owner-CEO: Dalam hal ini owner dari “Pined Wearhouse Perigee”
memegang kendali langsung sebagai CEO dan bertanggung jawab atas
segala kebijakan yang diambil untuk kestabilan sebuah brand.
b. Project Manager: Memiliki tugas untuk melakukan inovasi dan
koordinasi dengan tim dengan memaksimalkan potensi yang ada.
Sekaligus mengkomunikasikan dan mengontrol semua operasional proyek,
sehingga dapat berjalan on track sesuai visi dan misi sebuah brand.
c. Creative Manager: Bertanggung jawab atas kreatif output dari “Pined
Wearhouse Perigee”, dengan pengawasan dari tim kreatif mulai dari ide
awal, presentasi, pelaksanaan event, profitabilitas dan kualitas hasil akhir,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
18
sekaligus bertanggung jawab atas kesiapan operasional dari tim kreatif
dalam menjaga brand promise dan positioning.
d. Finance & Accounting: Bertugas dan bertanggung jawab terhadap seluruh
cash flow (in & out), sekaligus bertugas sebagai pencatat dan pengontrol
transaksi keuangan yang diwujudkan menjadi laporan keuangan.
e. Store Manager : Bertugas dan bertanggung jawab terhadap pelaksanaan
semua program kerja store dengan memanfaatkan semua sumber daya
yang ada untuk pencapaian target yang telah ditetapkan dengan landasan
memberikan kepuasan kepada pelanggan.
f. Marketing: Bertugas bagaimana membuat promosi dan strategi yang
langsung berhubungan dengan publik.
g. Graphic Designer: Bertugas untuk membuat desain dan segala sesuatu
yang berhubungan dengan materi promosi dan marketing.
h. Operational: Bertugas membantu store manager untuk menjaga dan
mengatur kondisi store, serta membuat laporan data keluar-masuk, return
dan stock opname barang di “Pined Wearhouse Perigee”.
i. Social Media/Event: Bertugas untuk memberikan info dan promosi “Pined
Wearhouse Perigee” kepada customer melalui media sosial secara berkala
dan mengatur segala kebutuhan event yang akan diadakan maupun diikuti.
j. Production: Bertugas dalam hal produksi meliputi quality control,
menentukan vendor, serta bertanggung jawab atas visual merchandising.
k. Sales Associates: Bertugas untuk menjaga kondisi store, serta melayani
konsumen untuk mendapatkan barang yang mereka inginkan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
19
B. Data Produk
Dalam hal ini “Pined Wearhouse Perigee” menjual berbagai produk yang
berasal dari desainer maupun local brand yang mana bertujuan untuk mengangkat
kreatifitas dan produk-produk dari local genius Indonesia yang tentunya dibarengi
dengan desain dan kualitas yang memadai. Sampai saat ini setidaknya “Pined
Wearhouse Perigee” telah memiliki 25 brand tenants yang telah melalui proses
kurasi. Berikut kami sebutkan beberapa brand dengan karakteristik dan range
harga sesuai kategori mereka masing-masing.
1. Dreambirds Artwear (Jakarta)
Produk : T-Shirt, Shirt, Tanktop, Hoodie & Snapback - Unisex
Range Harga : Rp 150.000,- sampai Rp 375.000,-
2. Pot Meets Pop Denim (Bandung)
Produk : Denim Pants, T-Shirt, Legging & Snapback - Man & Woman
Range Harga : Rp 150.000,- sampai Rp 750.000,-
3. The Original Quzzy
Produk : Shirt, T-Shirt, Denim, Hoodie, Chinos & Short Pants - Man
Range Harga : Rp 120.000,- sampai Rp 375.000,-
4. Scitzho Apparel
Produk : Shirt, T-Shirt, Tanktop, Denim, Hoodie & Snapback - Unisex
Range Harga : Rp 120.000,- sampai Rp 350.000,-
5. Pined Perigee
Produk : Custom Shirt, Polo Shirt, Hoodie & Sweater (Man & Woman)
Range Harga : Rp 120.000,- sampai Rp 280.000,-
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
20
6. Beauty Madness
Produk : Custom T-Shirt - Unisex
Range Harga : Rp 120.000,- sampai Rp 150.000,-
7. Maternal Disaster
Produk : Shirt, Polo Shirt, Bag & Jacket - Unisex
Range Harga : Rp 100.000,- sampai Rp 750.000,-
8. Altos Merch
Produk : Shirt, Jacket, Hoodie & Snapback - Man
Range Harga : Rp 120.000,- sampai Rp 375.000,-
9. Our Hermione
Produk : Accessories, Drees, T-Shirt & Bag - Woman
Range Harga : Rp 75.000,- sampai Rp 250.000,-
10. Monochrome Denim
Produk : Denim Pants, T-Shirt, Chinos & Jacket - Man & Woman
Range Harga : Rp 180.000,- sampai Rp 350.000,-
11. Flashy
Produk : Accessories, Tops, Dress, Jacket, Bag & Wallet - Woman
Range Harga : Rp 90.000,- sampai Rp 300.000,-
12. Seize Streetwear
Produk : Pocket T-Shirt, Shirt, Chinos & Caps - Man
Range Harga : Rp 120.000,- sampai Rp 350.000,-
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
21
Foto Interior Pined Wearhouse Perigee
Gambar II.1: Foto interior blok kasir “Pined Wearhouse Perigee” (Sumber: Dokumentasi Penulis)
Gambar II.2: Foto interior display denim “Pined Wearhouse Perigee” (Sumber: Dokumentasi Penulis)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
22
Gambar II.3: Visual merchandise display t-shirt dan kemeja “Pined Wearhouse Perigee” (Sumber: Dokumentasi Penulis)
Gambar II.4: Visual merchandise pakaian Gambar II.5: Visual merchandise display dan accessories wanita showroom depan “Pined Wearhouse Perigee”
(Sumber: Dokumentasi Penulis) (Sumber: Dokumentasi Penulis)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
23
Foto Produk Pined Wearhouse Perigee
Gambar II.6: Foto Produk Pined Perigee Gambar II.7: Foto Produk Pined Perigee (Panelled Shirt Series) (Red Maiden Jacket) Sumber: Dokumentasi Pined Perigee Sumber: Dokumentasi Pined Perigee
Gambar II.8: Foto produk Flashy Shop Gambar II.9: Foto produk Flashy Shop(Bursting Flow White Lines) (Sibe Sheer Two)
Sumber: Dokumentasi Flashy Shop Sumber: Dokumentasi Flashy Shop
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
24
Gambar II.10: Foto produk The Original Quzzy Gambar II.11: Foto produk The Original Quzzy(Black Hunt Flanel & Chino Grey) (Sweater Grey Pad & Chino Olive)
Sumber: Dokumentasi The Original Quzzy Sumber: Dokumentasi The Original Quzzy
Gambar II.12: Foto produk Nordhen Basic (Adios Serigrafia)Sumber: Dokumentasi Pot Meets Pop Denim
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
25
1. Promosi
Beberapa aktivitas promosi telah dilakukan oleh “Pined Wearhouse
Perigee” terkait dengan strategi pemasarannya, diantaranya adalah:
1. Pined Year End Sale dan Pined Mid Year Sale
Pined Year End Sale dan Pined Mid Year Sale adalah salah satu
program tahunan yang diadakan oleh “Pined Wearhouse Perigee” sebagai
bentuk strategi marketing untuk mengenalkan brand mereka kepada khalayak
umum. Mereka melakukan promosi menggunakan poster dan leaflet yang
disebarkan baik melalui media cetak maupun media sosial online.
Gambar II.13: Poster dan leaflet event Gambar II.14: Poster dan leaflet event “Year End Sale” “Mid Year Sale”
Sumber: Dok. “Pined Wearhouse Perigee” Sumber: Dok. “Pined Wearhouse Perigee”
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
26
2. Sponsorship Event
Menjadi sponsorship dalam sebuah event dianggap sebagai salah satu
strategi efektif untuk mengenalkan “Pined Wearhouse Perigee” kepada
khalayak masyarakat, khususnya dalam hal ini adalah event-event yang
memiliki kaitan erat dengan lifestyle dan youth culture.
Gambar II.15: Salah satu dokumentasi event yang disponsori oleh “Pined Wearhouse Perigee”Sumber: Dokumentasi “Pined Wearhouse Perigee”
3. Media Sosial Melalui Internet
Di era globalisasi ini, internet adalah salah satu strategi yang sangat
efektif dalam melakukan komunikasi antara brand dengan konsumen. Media
sosial internet seperti facebook dan twitter digunakan oleh “Pined Wearhouse
Perigee” sebagai alat untuk memberikan informasi dan perkembangan yang
akan disebarkan kepada publik. Mulai dari info seputar trend fashion maupun
katalog terbaru dari brand-brand yang tersedia di “Pined Wearhouse Perigee”,
sehingga secara tidak langsung media sosial bisa menjadi sarana untuk
melakukan customer education yang sangat baik.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
27
Gambar II.16: Screen capture halaman twitter “Pined Wearhouse Perigee”Sumber: www.twitter.com/PinedPerigee
Gambar II.17: Screen capture halaman facebook “Pined Wearhouse Perigee”Sumber: www.facebook.com/pined.ind
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
28
2. Unique Selling Proposition (USP)
Unique Selling Proposition (USP) adalah sebuah nilai tersendiri yang
merupakan ciri khas dan keunggulan dari suatu brand dibandingkan dengan
brand-brand lain yang sejenisnya. Dalam hal ini khususnya di kota Solo, saat ini
“Pined Wearhouse Perigee” berdiri sebagai satu-satunya fashion retail yang
merupakan platform bagi desainer maupun local brand yang berkualitas. Oleh
karena itu proses kurasi, eksekusi dan komunikasi dalam pemilihan brand yang
akan dijual harus dipikirkan secara detail dan matang.
Sebagai sebuah fashion retail yang menyediakan produk-produk
berkualitas dan pelayanan yang baik, brand-brand maupun vendor yang menjadi
tenant di “Pined Wearhouse Perigee” tentunya telah memiliki karakter dan
passion yang berbeda-beda. Oleh karena itu, diharapkan dari keberagaman
tersebut “Pined Wearhouse Perigee” dapat lebih dikenal oleh target audience dan
khalayak umum yang peduli akan dunia fashion khususnya.
3. Positioning
Menurut Al Ries dan Jack Trout, dalam bukunya Positioning : The Battle
For Your Mind, positioning bukanlah merupakan sesuatu yang dilakukan terhadap
produk melainkan sesuatu yang dilakukan terhadap benak konsumen. Positioning
berhubungan dengan bagaimana konsumen menilai sebuah brand dalam benak
mereka, dalam imajinasi mereka, sehingga konsumen memiliki penilaian tertentu
dan kemudian mengidentifikasikan sebuah produk atau jasa dengan brand
tersebut.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
29
Dalam sebuah brand, positioning dapat dilakukan dengan mengatur
strategi untuk merancang produk beserta bauran pemasarannya agar dapat tercipta
kesan tertentu dalam benak konsumen. Dengan demikian, konsumen dapat
memahami dan mengerti apa yang dilakukan sebuah brand. Untuk itu diperlukan
sebuah personalitas atau citra tersendiri untuk mendapatkan nilai diferensiasi,
sehingga mempunyai nilai yang berbeda apabila dibandingkan dengan brand
kompetitor.
Personalitas atau citra tersendiri bagi suatu produk atau jasa itu sangat
penting, karena saat ini banyak sekali bermunculan brand-brand baru, baik itu
sejenis maupun tidak sejenis. Maka penulis berkeinginan untuk membuat sebuah
identitas tersendiri bagi “Pined Wearhouse Perigee”, khususnya dalam kegiatan
promosi melalui desain komunikasi visual. Melalui positioning ini diharapkan
dapat terbentuk identitas dalam benak konsumen, bahwasannya “Pined
Wearhouse Perigee” adalah sebuah brand yang bergerak sebagai platform dalam
bidang fashion retail untuk produk-produk premium brands.
4. Target
1. Target Market & Target Audience
a. Secara Demografi
1) Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan
2) Usia : 17 - 35 tahun
3) Pendidikan : SMA dan Perguruan Tinggi
4) Agama : Seluruh kepercayaan di Indonesia
5) Sosial dan Ekonomi : Menengah dan atas (middle-up)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
30
b. Secara Psikografi
Ditinjau dari gaya hidup, “Pined Wearhouse Perigee” membidik
target market konsumen yang peduli akan kebutuhan fashion yang
berkualitas dan memiliki nilai personal pride yang tinggi.
c. Secara Geografis
Target market “Pined Wearhouse Perigee” mencakup seluruh
daerah di Indonesia untuk pelayanan online order, dan bagi konsumen
yang ingin melakukan review products dapat berkunjung ke offline store.
2. Target Visual
Target visual yang ingin dicapai dalam proses perancangan media
promosi fashion retail “Pined Wearhouse Perigee” adalah sebagai berikut :
a. Corporate Identity
1) Signage System
a) Portable Logo Signage
b) Indoor Logo Signage
2) Business Stationery
a) Kop Surat
b) Amplop Surat
c) Dokumen Folder
d) Online Order Packaging
e) Kartu Nama
f) Form Report
g) Form Invoice
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
31
h) Form Stock Opname
i) Nota Penjualan
j) Clipboard
k) Seal Sticker
3) Hanger
4) Uniform
5) Poster
b. Marketing Tools
1) Media Online
a) Website Cover
b) Web Banner
c) Social Media Design
d) Audio Visual
2) Media Offline
a) Flyer
b) Member Card
c) Blackboard
c. Merchandising
1) Tote Bag
2) Tees Merchandise
3) Korek Api
4) Gelas Sloki
5) Sticker
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
32
C. Kompetitor
Sebagai sebuah platform dalam bidang fashion retail masih tergolong
bisnis baru, saat ini “Pined Wearhouse Perigee” merupakan satu-satunya fashion
retail yang menjual produk dari desainer dan local brand dalam lingkup kota
Solo. Akan tetapi dengan semakin berkembangnya kota Solo, maka tidak menutup
kemungkinan munculnya retail-retail yang serupa dengan “Pined Wearhouse
Perigee” kelak pada saatnya nanti. Oleh karena itu, mengetahui kondisi dan
spesifikasi brand kompetitor merupakan hal yang penting. Dengan mengetahui
kondisi pesaing, maka kita dapat mengetahui seberapa jauh “Pined Wearhouse
Perigee” mampu bersaing dengan retail maupun distro lain yang berada di kota
Solo, serta dapat merencanakan seperti apa dan bagaimana bentuk promosi yang
akan dibuat agar mencapai hasil yang maksimal. Berikut merupakan kompetitor
dari “Pined Wearhouse Perigee”, antara lain :
1. The Goods Dept.
a. Profil perusahaan
Nama perusahaan : The Goods Dept.
Alamat perusahaan : Pacific Place Mall Lantai 1
Jl. Jend. Sudirman Kav 52 – 53 Kebayoran Baru
Jakarta Selatan Indonesia 12190
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
33
Pemilik Perusahaan : Anton Wirjono dan Fely Irmansyah
The Goods Dept. berawal dari organisasi musik DJ pimpinan Anton
Wirjono, yaitu Future 10 yang mengadakan event dengan memadukan
konsep antara musik dengan urban fashion dalam satu tempat yang dengan
nama Brightspot Market pada tahun 2009. Melihat antusias market yang
terus berkembang, maka pada 9 Desember 2010, Future10 mencoba
menghadirkan sebuah fashion retail yang terkonsep seperti Brighspot
Market akan tetapi bersifat long-term. Berkat inovasi dan ide kreatif
mereka, kini The Goods Dept. telah menjadi pusat perkembangan premium
brands di Indonesia.
b. Produk yang dijual
Di dalam area Pacific Place Mall Jakarta, The Goods Dept. hadir
dengan membawa berbagai macam brand dari local genius yang
berkualitas seperti Chevalier, Major Minor, Monstore, Milcah, Ghea Kids,
Nikicio, Cotton Ink, Potmeetspop, Voyej, Frej dan masih banyak lainnya.
c. Promosi yang pernah dilakukan
Setelah berdirinya The Goods Dept. menjadi sebuah fashion retail,
Future10 tetap mengagendakan Brighspot Market sebagai event tengah
tahunan untuk mengumpulkan dan melahirkan desainer-desainer baru.
Brightspot Market telah mendapatkan pengakuan dari masyarakat luas
karena menjadi tempat untuk menemukan semua hal yang unik dan bagus
di bawah satu atap.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
34
Gambar II.18: Poster event Brighspot Market yang diadakan oleh Future10Sumber: Dokumentasi The Goods Dept.
Selain itu The Goods Dept. juga telah membuat beberapa event
dalam rangka fashion show produk-produk yang dijual di store mereka.
Gambar II.19: Poster event Geeks And Freaks yang diadakan oleh The Goods Dept.Sumber: Dokumentasi The Goods Dept.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
35
d. Kelebihan
Lokasi The Goods Dept. yang berada di dalam area Pacific Place
Mall Jakarta adalah lokasi yang sangat strategis, mengingat karakter
customer Indonesia yang mall center. Selain itu, The Goods Dept. juga
menaungi sekitar 50 brand yang telah dikurasi sebelumnya, sehingga
brand yang tersedia tergolong lengkap.
e. Kekurangan
Biaya sewa lokasi yang sangat tinggi, menyebabkan The Goods
Dept. terpaksa menetapkan pajak konsinyasi yang cukup tinggi, sehingga
beberapa brand harus menaikkan harga label untuk produk-produk yang
khusus dijual di The Goods Dept.
Foto Interior The Goods Dept.
Gambar II.20: Foto front showroom The Goods Dept. di dalam area Pacific Place Mall JakartaSumber: Foto dokumentasi Naren - www.hersmagz.com
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
36
Gambar II.21: Foto interior area Men’s Apparel di dalam The Goods Dept.Sumber: Foto dokumentasi Tania Utomo - www.whiteboardjournal.com
Gambar II.22: Foto interior area Women’s Apparel di dalam The Goods Dept.Sumber: Foto dokumentasi Tania Utomo - www.whiteboardjournal.com
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
37
Foto Produk The Goods Dept.
Gambar II.23: Foto Produk Monstore Gambar II.24: Foto Produk Monstore
(Bitch Please Tee Dark Grey) (Eye Side Pocket Knit Dress) Sumber: www.heymonstore.com Sumber: www.heymonstore.com
Gambar II.25: Foto Poster Produk Txture Asia (Txture Exclusive Collection) Sumber: www.thegoodsdept.com
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
38
2. Affairs
a. Profil perusahaan
Nama perusahaan : Affairs
Alamat perusahaan : Jl. Ring Road Utara 20A, Pandega Wreksa
Yogyakarta Indonesia
Pemilik Perusahaan : Mario Andriyono dan Farid Stevy Asta
Berawal dari sebuah pertemanan antara Mario Andriyono dan Farid
Stevy Asta, pada Juli 2009 mereka mendirikan sebuah premium store
dengan nama Affairs. Berbasis di Kota Yogyakarta, mereka hadir sebagai
pionner bagi perkembangan fashion retail di kota tersebut. Setelah melalui
beberapa riset dan penelitian, barulah pada tahun 2010 mereka merilis
produksi pertama mereka dengan tajuk “Dead Plain Lust”.
b. Produk yang dijual
Sesuai dengan konsep awal mereka, produk yang dijual di Affairs
adalah produk-produk local premium brands. Selain produk mereka sendiri
dengan label Affairs, setidaknya saat ini mereka menjadi distributor dari 15
premium brands yang telah mereka kurasi sebelumnya, antara lain:
Sagara, Elhaus, Manjze Footwear, Dogma, Maine St. Footwear,
Joeyfresh, Stargazers dan masih banyak lainnya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
39
c. Promosi yang pernah dilakukan
Affairs telah melakukan beberapa promosi baik melalui media sosial
maupun event. Melalui kerjasama dengan Pot Meets Pop dan Komunitas
Indigo Chapter Yogyakarta mereka mengadakan event Sharing &
Gathering All About Denim bertajuk “Pot Meets Affairs”.
Gambar II.26: Poster event “Pot Meets Affairs” yang diadakan oleh AffairsSumber: Dokumentasi Affairs
d. Kelebihan
Sebagai fashion retail yang berbasis di Kota Yogyakarta yang sarat
dengan perkembangan fashion urban, Affairs mendapat sambutan hangat
dari kalangan pecinta fashion. Ditambah lagi dengan konsep interior dan
visual merchandise Affairs yang cukup simple dan kreatif.
e. Kekurangan
Lokasi Affairs yang berada di pinggir jalan raya Ring Road
Yogyakarta merupakan jalur cepat untuk transportasi luar kota. Selain itu
space bangunan Affairs cukup kecil, sehingga mereka tidak mampu
menampung brand yang cukup banyak.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
40
Foto Interior Affairs
Gambar II.27: Foto front office AffairsSumber: Dokumentasi Affairs
Gambar II.28: Foto interior dan display Affairs bagian depanSumber: Dokumentasi Affairs
Gambar II.29: Foto interior dan display Affairs bagian belakang Sumber: Dokumentasi Affairs
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
41
Foto Produk Affairs
Gambar II.30: Foto Produk Affairs (Season DCDNC/DCDNT) dirilis tahun 2011 Sumber: Dokumentasi Affairs
Gambar II.31: Foto Produk Stargazers Gambar II.32: Foto Produk Stargazers
(Neptune As A Boy - Horse) (Venus As A Girl – Arose #2) Sumber: Dokumentasi Stargazers Sumber: Dokumentasi Stargazers
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
42
BAB III
KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
Dalam perancangan media promosi yang baik tidak terlepas dari pemilihan
media yang tepat sesuai dengan segmen pasar yang dituju, sehingga dapat
menarik perhatian target market dan target audience. Dalam rangka perancangan
strategi promosi “Pined Wearhouse Perigee” sebagai sebuah fashion retail yang
merupakan platform bagi desainer maupun local brand yang berkualitas., maka
harus ada upaya pendekatan pada masyarakat luas sekaligus bentuk promosi yang
menarik dan kreatif.
Menurut Dyah Hasto Palupi, dalam bukunya Advertising That Sells,
definisi brand yaitu sebagai sebuah nama, istilah, tanda, simbol atau rancangan
atau kombinasi dari hal-hal tersebut yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi
barang atau jasa dari seseorang atau sekelompok penjual dan untuk
membedakannya dari produk-produk pesaingnya. Sebuah brand akan pudar ketika
merek tersebut tidak lagi menyentuh kebutuhan konsumennya. Pada kondisi
perkembangan fashion saat ini, sebuah merek haruslah sanggup menjangkau pasar
sesuai dengan tren yang ada, atau memberikan suatu keunikan tersendiri agar
mampu menarik dan menyita perhatian masyarakat.
Citra atau image dapat dibangun melalui strategi kreatif pemasaran, yaitu
bagaimana pesan disampaikan dapat dipahami sebagai sesuatu yang dapat
menarik perhatian dan membangkitkan ketertarikan khalayak. Keberhasilan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
43
strategi kreatif didukung oleh unsur-unsur promosi, yakni bauran promosi
(promotion mix) yang terdiri dari empat alat utama, yaitu periklanan (advertising),
promosi penjualan (sales promotion), publisitas (publicity), dan penjualan tatap
muka (personal selling) yang kesemuanya bertujuan untuk meningkatkan daya
minat, ketertarikan pada suatu produk atau jasa.
Konsep kreatif yang akan diangkat dalam strategi promosi “Pined
Wearhouse Perigee” ini adalah strategi komunikasi persuasif dengan cara
menggugah emosi target sasaran melalui kata-kata maupun ilustrasi yang
provokatif. Konsep ini dibuat supaya target audience dapat mengetahui dan
mengingat nilai-nilai estetik dari “Pined Wearhouse Perigee” dalam benak
mereka.
B. Konsep Perancangan
Landasan dari perancangan strategi promosi ini berawal dari alasan
diperlukannya sebuah media promosi yang estetis dan komunikatif sebagai sarana
komunikasi, sehingga media promosi tersebut bisa menginformasikan dan
mengenalkan “Pined Wearhouse Perigee” kepada khalayak masyarakat luas.
Adapun hasil yang diinginkan dari perancangan promosi adalah agar dapat
mempengaruhi sikap dan perilaku audience sehingga meningkatkan daya beli dan
animo masyarakat pada “Pined Wearhouse Perigee”. Daya tariknya boleh jadi
tidak secara langsung, dan tindakan yang dikehendaki pun tidak harus segera
tampak, namun setidaknya mereka bisa mengenal “Pined Wearhouse Perigee”
lebih dekat.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
44
Dalam perancangan media promosi yang baik tidak terlepas dari
pemilihan media yang tepat sesuai dengan segmen pasar yang dituju. Sehingga
dapat menarik perhatian konsumen atau target audience. Dalam permasalahan
tersebut yang penulis inginkan adalah bagaimana merancang aktifitas dan media
promosi yang estetif dan kreatif agar masyarakat dapat mengenal dan tertarik pada
fashion retail “Pined Warehouse Perigee” melalui desain komunikasi visual.
Adapun langkah-langkah perencanaan strategi promosi “Pined Wearhouse
Perigee” adalah sebagai berikut :
1. Riset / Analisa Objek Perancangan
Dalam perkembangannya di Indonesia, fashion mengalami kemajuan yang
cukup pesat. Orientasi ini dapat dilihat dari semakin banyaknya toko-toko
pakaian baik berupa distribution outlet, department store, fashion retail
maupun butik-butik yang terus menerus bersaing dalam menyajikan aneka
pilihan mode pakaian dalam berbagai bentuk dan warna. Kebutuhan
masyarakat yang beragam terhadap berbagai jenis model pakaian menjadi
pemicu bagi sebuah brand maupun local genius, untuk bisa memberikan
kualitas terbaik dan bervariatif untuk dapat memenuhi kebutuhan masyarakat.
Namun kenyataan yang terjadi di Indonesia adalah menjamurnya butik-
butik branded kelas dunia di setiap pusat perbelanjaan di ibukota. Selain
daripada kehadiran butik-butik haute couture ini, hal lain yang menyebabkan
hampir tidak ditemukannya butik ataupun fashion retail hasil karya brand-
brand dan local genius dalam negeri adalah dikarenakan berdirinya department
store secara besar-besaran yang juga lagi dan lagi, memberikan dan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
45
menawarkan koleksi dari belahan dunia lain, yang lebih diminati dan memiliki
nilai personal pride yang tinggi di mata masyarakat urban saat ini.
Untuk mengimbangi hal tersebut, maka “Pined Wearhouse Perigee”
hadir menjawab tantangan pasar dengan mengusung konsep yang berbeda.
Sebagai sebuah fashion retail yang merupakan platform sekaligus distributor
bagi brand-brand dan local genius dalam negeri, “Pined Wearhouse Perigee”
memiliki proses kurasi produk yang ketat, baik dari segi kualitas bahan,
konstruksi rancangan maupun branding yang bagus. Hal ini dilakukan agar
dapat membangun industri fashion secara progresif, sehingga masyarakat lebih
mengapresiasi produk dan dan desain hasil karya anak bangsa. Beberapa
strategi promosi baik offline maupun online pun telah dilakukan, untuk
menjaring customer baik dari dalam maupun luar kota Solo. Selain itu, lokasi
offline store “Pined Wearhouse Perigee” yang berada di pusat perbelanjaan
kota Solo menjadi nilai plus tersendiri.
2. Brief dan Brainstorming
Berdasarkan kondisi pasar dan posisi “Pined Wearhouse Perigee” yang
tersebut diatas, maka langkah yang diambil yaitu merumuskan konsep promosi
dari keunikan dan daya tarik tersendiri bagi “Pined Wearhouse Perigee”
sebagai sebuah fashion retail yang berfokus pada produk-produk pakaian dari
local genius yang berkualitas dan ready to wear. Untuk lebih mengenalkan
konsep “Pined Wearhouse Perigee”, maka display interior offline store dari
“Pined Wearhouse Perigee” yang mengusung konsep modern-vintage dan
unfinish akan menjadi tema dan karakter dari setiap desain yang diciptakan,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
46
baik dari segi promosi, stationery maupun merchandising. Melalui konsep
modern-vintage dan unfinish tersebut, “Pined Wearhouse Perigee” berharap
adanya customer education melalui emosi atas penghargaan sebuah proses
dalam penciptaan pakaian yang berkualitas, baik secara cutting, konstruksi
maupun bahan.
Melaui brainstorming ini, strategi komunikasi yang akan dilakukan
salah satunya yaitu melalui tagline “Work Hard Party Harder” yang memiliki
nilai provokatif, sebagaimana tagline tersebut dapat mewakili passion dari
“Pined Wearhouse Perigee” sekaligus masyarakat urban dan middle class yang
menjadi target audience. Selain itu, akan diangkat pula beberapa tema untuk
menjaring komunitas melalui rangkain kata “Pined folks!”. Sebagaimana kita
ketahui, kekuatan sebuah komunitas dikalangan anak muda khususnya di
Indonesia menjadi sangat kuat di era over-connected ini. Setidaknya melalui
isu-isu tersebut, akan terjadi sebuah perbincangan dalam masyarakat baik
dalam kehidupan nyata maupun social media, sehingga mereka dapat mengenal
lebih dekat dengan “Pined Wearhouse Perigee”
3. Rough Design
Konsep “Pined Wearhouse Perigee” yang mengusung konsep modern-
vintage dan unfinish terinspirasi dari pemahaman luxury brand yang memiliki
nilai personal pride yang tinggi. Konsep unfinish lebih bercerita tentang
sebuah proses pembuatan karya yang harus dihargai, sedangkan konsep
modern-vintage yang diaplikasikan pada fashion retail ini dapat diartikan
dengan sebuah craftmanship yang memiliki nilai jual yang tinggi. Oleh karena
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
47
itu, diperlukan beberapa eksekusi khusus yang cukup berbeda sebagai bentuk
unique selling promotion bagi ”Pined Wearhouse Perigee”.
4. Komprehensive Design
Penyempurnaan dari desain yang akan diambil adalah bagaimana
membuat komposisi ilustrasi dengan headline agar terlihat menarik akan tetapi
masih memilki nilai modern-vintage dan unfinish sesuai dengan konsep visual
awal dari “Pined Wearhouse Perigee”. Salah satunya melalui visual kayu yang
digunakan sebagai material utama dalam desain interior “Pined Wearhouse
Perigee”. Selain itu, warna-warna dan kesan-kesan modern-vintage akan selalu
menghiasi setiap desain yang diciptakan.
5. Final Design
Untuk penyajian desain akhir dari material promosi “Pined Wearhouse
Perigee” yaitu dengan menggabungkan dari semua materi logo, font dan
ilustrasi yang sudah direncanakan menjadi satu layout yang di tata sedemikian
rupa agar dapat menampilkan konsep modern-vintage dan unfinish dalam
tampilan akhirnya.
6. Produksi
Tujuan dari konsep desain ini adalah mempromosikan “Pined Wearhouse
Perigee” melalui corporate identity, marketing tools dan merchandising, akan
tetapi desain dari material promosi juga akan berpengaruh karena minat utama
pembeli berawal dari promosi yang mereka lihat pertama kali. Oleh karena itu,
maka diperlukan sebuah perencanaan khusus terhadap eksekusi produksi
material promosi “Pined Wearhouse Perigee” yang estetis dan kreatif.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
48
C. Strategi Kreatif
Dalam perancangan strategi kreatif fashion retail “Pined Wearhouse
Perigee”, pendekatan kreatif yang akan dipakai yaitu melalui komunikasi
persuasif dengan cara menggugah emosi target sasaran melalui kata-kata maupun
ilustrasi yang provokatif. Hal itu dapat diaplikasikan dengan cara menyampaikan
pesan dari sebuah gaya desain yang sesuai dengan target audience dari “Pined
Wearhouse Perigee” sendiri. Selain itu, melalui konsep modern-vintage dan
unfinish yang telah diaplikasikan pada desain interior “Pined Wearhouse Perigee”,
akan diaplikasikan juga pada corporate identity maupun desain promosi agar
selaras dan dapat menjadi simbol dari “Pined Wearhouse Perigee”.
Dari kesimpulan di atas, maka diperlukan beberapa strategi kreatif yang
akan digunakan dalam melakukan aktifitas promosi “Pined Wearhouse Perigee”.
Dalam pembuatan strategi kreatif tersebut, ada beberapa pendekatan yang akan
dipakai dalam promosi, antara lain :
1. Unique Selling Proposition
Pendekatan melalui strategi kreatif ini berorientasi pada keunggulan atau
nilai keunikan dari “Pined Wearhouse Perigee” yang tidak dimiliki oleh produk
pesaingnya, karena pada dasarnya suatu keunikan juga merupakan suatu selling
point yang dicari atau dapat dijadikan alasan bagi konsumen dalam
menggunakan suatu produk.
Dalam hal ini, “Pined Wearhouse Perigee” memiliki beberapa strategi
kreatif dalam melakukan unique selling propotion. Salah satunya yaitu dengan
mengaplikasikan konsep modern-vintage dan unfinish pada media promosi,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
49
corporate identity maupun merchandising, tentunya diera yang modern ini,
jarang sekali ditemukan fashion retail maupun department store yang
mengaplikasikan konsep ini pada media promosi mereka. Selain itu, bila
ditinjau secara komunikasi persuasif, strategi promosi “Pined Wearhouse
Perigee” akan mengangkat tema dan isu rangkaian kata “Pined folks!” sebagai
bentuk kekuatan komunitas dari “Pined Wearhouse Perigee”. Sebagaimana kita
ketahui, kekuatan komunitas di Indonesia diera over-connected ini memiliki
pengaruh yang cukup besar, dan tentunya hal ini tidak didapatkan pada fashion
retail ataupun department store pada umumnya.
2. Positioning
Dalam hal ini “Pined Wearhouse Perigee” akan mengangkat tagline
mereka “Work Hard Party Harder” sebagai sebuah positioning dari gaya hidup
yang sedang menjadi trend saat ini, dimana kata-kata tersebut memiliki nilai
dan passion yang selaras dengan perkembangan masyarakat urban saat ini
sekaligus kaum middle-class yang menjadi target market dari “Pined
Wearhouse Perigee”. Melalui pendekatan ini gagasan umumnya adalah
positioning “Pined Wearhouse Perigee” sebagai sebuah brand yang menjadi
tougt leader dalam benak konsumen, mengingat proporsi kebutuhan pakaian
masyarakat Indonesia memiliki segmen yang berbeda-beda, sehingga masih
sangat sulit untuk menjadi market leader dibidang tersebut.
Bentuk promosi yang unik dan berbeda daripada pesaing dan telah
memiliki posisi mapan dalam benak konsumen akan menjadi faktor pengaruh
yang kuat pada saat konsumen memerlukan sebuah solusi. Melalui tagline
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
50
“Work Hard Party Harder” yang provokatif bahkan kontroversial untuk
beberapa pihak, maka diharapkan terjadinya sebuah pendekatan positioning
yang mengarah pada pembentukan karakter “Pined Wearhouse Perigee”
sebagai tought leader dalam benak konsumen.
Beberapa strategi dan formula khusus dalam periklanan telah banyak
dirumuskan, namun apabila disesuaikan dengan kondisi saat ini yang over-
connected, sekaligus bila ditinjau dari segi target market “Pined Wearhouse
Perigee”, maka rumus SUPER’A’ ciptaan Budiman Hakim yang relevan untuk
diaplikasikan dalam strategi promosi ini. Menurut Budiman Hakim, dalam
bukunya Lanturan Tapi Relevan, SUPER ‘A’ adalah rumusan dasar untuk
menilai sebuah iklan. Setiap hurufnya mengandung makna yang harus dimiliki
oleh sebuah iklan yang bagus. Rumus SUPER "A" merupakan singkatan dari
elemen-elemen berikut ini.
a. (S) Simple
Dalam konteks ini, pengertian simple akan lebih tepat diartikan
dengan materi promosi yang tidak memiliki banyak elemen, jelas dan
komunikatif. Komunikatif yang dimaksudkan dalam hal ini adalah sebuah
iklan harus mempunyai kekuatan untuk mengajak konsumennya
berkomunikasi, sehingga konsumen dapat menemukan makna lain yang
tersirat dibalik makna yang terdapat di permukaannya. Hal inilah yang akan
diaplikasikan pada desain visual “Pined Wearhouse Perigee” baik pada
strategi promosi stationery, maupun merchandising, sehingga masyarakat
dengan mudah dapat mengenalinya dengan baik.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
51
b. (U) Unexpected
Iklan yang smart akan menjadi outstanding. Tidak sekedar smart,
tetapi juga unexpected kemampuan sebuah iklan untuk menempatkan diri
dalam otak, dikarenakan idenya yang unik. Ide yang unik akan membuat
sebuah iklan menjadi unpredictable. Orisinalitas sebuah ide akan
menjadikan iklan yang dibuat menjadi berbeda dengan ribuan iklan yang
muncul disaat bersamaan. Ide yang tidak disangka-sangka akan jauh lebih
diingat oleh konsumennya. Lebih dihargai dan akhirnya akan menjadi top of
mind, paling tidak dalam kategori segment tersebut. Oleh karena itu, “Pined
Wearhouse Perigee” lebih mengedepankan komunikasi persuasif dalam
materi promosi, salah satunya dengan mengangkat tagline “Work Hard
Party Harder” yang memiliki selling point dalam lingkup gaya hidup
masyarakat urban saat ini, karena sebagaimana kita ketahui bisnis fashion
termasuk dalam kategori bisnis gaya hidup yang didalamnya menjual
personal pride tersendiri.
c. (P) Persuasive
Persuasive sering juga disebut dengan daya bujuk, mempunyai daya
pengaruh untuk menyihir orang agar melakukan sesuatu. Iklan dengan daya
bujuk kuat hampir pasti akan menggerakkan konsumen untuk mendekatkan
diri dengan sebuah brand, dan tertarik untuk mencobanya. Dasar pemikiran
dalam pembuatan sebuah iklan, haruslah selalu dikonsentrasikan pada brand
sebagai hero. Melalui strategi ini “Pined Wearhouse Perigee” akan
mengangkat rangkaian kata “Pined folks!” sebagai bentuk isu komunitas.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
52
Sebagaimana kita ketahui, kekuatan sebuah komunitas dikalangan anak
muda khususnya di Indonesia menjadi sangat kuat di era over-connected ini.
Setidaknya melalui isu-isu tersebut, akan terjadi sebuah perbincangan dalam
masyarakat baik dalam kehidupan nyata maupun social media, sehingga
mereka dapat mengenal lebih dekat dengan “Pined Wearhouse Perigee”
d. (E) Entertaining
Dari sekian banyak iklan yang ada, tidak banyak yang bisa menghibur
kita. Mungkin hanya ada beberapa yang terlintas di benak kita. selebihnya
hanya iklan-iklan standar yang akan terlewat begitu saja dari pengelihatan
dan ingatan kita. Entertaining tidak hanya berarti lucu, dalam skala yang
lebih luas, entertaining berarti mampu mempermainkan emosi
konsumennya dan tentu saja mengangkat simpati terhadap brand tersebut.
Melalui penggunaan tagline “Work Hard Party Harder” dirasa cukup
mampu memberikan nilai entertaining dalam setiap aktifitas promosi “Pined
Wearhouse Perigee”. Meskipun menggunakan bahasa asing, namun
rangkaian kata tersebut sangat mudah dipahami, mengingat target audience
“Pined Wearhouse Perigee” yang berada dalam kategori anak muda.
e. (R) Relevant
Dalam beriklan, kita dituntut untuk kreatif. Penyampaian iklan tidak
harus lugas menunjukkan agar konsumen segera menggunakan iklan yang
kita tawarkan. Dengan kata lain, iklan bersifat bebas, akan tetapi dengan
syarat harus iklan harus relevan. Iklan yang baik harus dapat
dipertanggungjawabkan, rasional, memiliki hubungan dengan brand yang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
53
diiklankan. Dalam hal ini, “Pined Wearhouse Perigee” memang tidak
melakukan iklan atau promosi secara spesifik tentang penjualan pakaian
dalam sebuah fashion retail saja, akan tetapi lebih menekankan lebih kepada
customer education dan dorongan gaya hidup masyarakat urban.
Berdasarkan hal tersebut, “Pined Wearhouse Perigee” mencoba
mengaplikasikannya melalui komunikasi persuasif dengan cara menggugah
emosi dan kesadaran target audience baik melalui gambar ataupun tulisan
yang estetis dan komunikatif.
f. (A) Acceptable
Point acceptable sengaja diletakkan di antara tanda kutip tunggal,
karena poin ini lebih ditujukan pada penerimaan masyarakat dari iklan yang
kita buat. Ada banyak sekali iklan yang mengundang reaksi masyarakat
karena dianggap melampaui nilai-nilai ketimuran yang kita anut. Namun
masalahnya, masyarakat Indonesia sangat beragam budaya, agama, bahasa,
gaya hidup dan tentu saja tata nilai estetikanya. Akibatnya buku tata krama
periklanan yang dikeluarkan oleh P3I pun sulit sekali dijadikan pegangan
baku, karena terdapat banyak grey area yang tidak bisa dijadikan landasan.
Oleh karena itu, dalam strategi kreatif “Pined Wearhouse Perigee” poin
acceptable dimasukkan dalam lingkup yang lebih kecil, yaitu kepada target
audience “Pined Wearhouse Perigee” itu sendiri. Sehingga materi promosi
dapat lebih terfokus pada poin lifestyle dan youth culture, mengingat target
market “Pined Wearhouse Perigee” yang berada dalam kategori masyarakat
urban yang berumur 18-35tahun.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
54
D. Teknik Pelaksanaan
Strategi kreatif yang akan dilaksanakan untuk aktifitas promosi fashion
retail “Pined Wearhouse Perigee”, meliputi:
1. Strategi Visual Secara Umum
Penyampaian pesan dalam promosi “Pined Wearhouse Perigee”,
didukung penyajian secara visual dengan menempatkan ilustrasi yang dapat
mendukung informasi verbal didalamnya, yaitu melalui penggunaan ilustrasi
untuk menguatkan karakter “Pined Wearhouse Perigee” yang sesuai dengan
target audience mereka. Adapun strategi tersebut meliputi :
a. Menggunakan desain visual dan layout yang simple dalam visualisasi di
setiap media promosinya agar mendapatkan hasil visual yang estetis dan
komunikatif sehingga mudah dipahami dan dikenali oleh masyarakat.
b. Menciptakan identitas atau karakteristik yang mempunyai ciri khas sendiri
baik dalam logo, warna, tagline dan tipografi yang representatif sehingga
dapat menanamkan brand image dari “Pined Wearhouse Perigee” itu
sendiri.
2. Strategi Visual Verbal
Strategi Visual Verbal merupakan naskah iklan (copywriting) dalam
tampilan visualisasi tiap material promosi yang akan dirancang, adapun strategi
tersebut meliputi :
a. Headline
Headline merupakan unsur yang memengang peranan penting, besar,
singkat, dan padat. Headline diharapkan akan dibaca pertama kali serta akan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
55
melekat pada ingatan pembacanya. Selain itu headline berguna untuk
memancing agar pembaca melanjutkan membaca teks berikutnya secara
lebih detail (Adi Kusrianto,2007:328).
Fungsi utama dari headline adalah menarik perhatian konsumen
ataupun para pembaca dengan cepat dan berusaha menarik keinginan
konsumen untuk mencoba. Berdasarkan pertimbangan tersebut maka
headline yang ingin digunakan harus memperhatikan faktor-faktor dalam
penyusunan sebuah headline :
1) Headline digunakan untuk memberikan pengertian yang singkat tetapi
benar-benar mengena pada para pembaca agar berminat pada produk
yang ditawarkan. Oleh karena itu headline hendaknya benar-benar
persuasif.
2) Dari headline diharapkan menimbulkan rasa tertarik pada pembaca.
3) Menggunakan kata-kata yang dapat menyentuh emosional pembaca.
4) Menghindari kata-kata yang berarti negatif dalam headline.
Headline pada perancangan ini, penulis menggunakan rangkaian
kata “Pined folks!” sebagai bentuk issue provokatif.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
56
b. Body Copy
Body copy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline. Body
copy juga menjelaskan tentang produk serta memberitahukan secara lengkap
tentang apa yang dijual. Body copy berupa teks informasi lengkap yang
berisi informasi detail pada isi iklan (Adi Kusrianto, 2007:328).
Dalam hal ini, body copy yang akan ditampilkan dalam material
promosi “Pined Wearhouse Perigee” ini berupa informasi tentang gaya
hidup yang menjadi passion dari "Pined Wearhouse Perigee” dengan
menggunakan tagline “Work Hard Party Harder”. Selain itu, body copy
untuk beberapa media promosi akan menjelaskan tentang produk yang
ditawarkan dan juga keterangan tentang “Pined Wearhouse Perigee” dengan
mengangkat kalimat “Only great mind can afford a simple style ”, hal ini
dilakukan agar terjadi sebuah keterkaitan antara media promosi yang satu
dengan yang lain.
c. Baseline/ Signature/ Mandatories
Baseline yang sekaligus difungsikan sebagai signature/ mandatories
adalah alamat perusahaan. Bagian ini dimuat dalam iklan sebagai bentuk
tanggung jawab terhadap isi iklan. Jika ada pertanyaan maupun komplain
sehubungan dengan materi iklan maupun produk yang di iklankan, maka
pembaca dapat menghubungi alamat itu (Adi Kusranto.2007:328).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
57
Maka baseline / signature/ madatories dalam perancangan ini adalah
alamat “Pined Wearhouse Perigee” yaitu Jl. Dr. Radjiman No. 234 Solo
57155 Indonesia, Telp: +6285 6258 9043 - +62271 668 946, Email:
3. Strategi Visual Non Verbal
a. Tata Letak (layout)
Layout adalah pengaturan dari berbagai unsur komposisi seperti
huruf teks, garis, bidang, ilustrasi dan sebagainya. Proses layout dimulai
dari pemikiran utama kemudian masuk ke layout kasar (roughsket), yaitu
penuangan bebas yang berfungsi untuk menciptakan key visual. Pada
tahapan ini unsur-unsur pendukung perancangan komunikasi visual seperti
bentuk, warna, dan tipografi sudah dibuat sehingga lebih menekankan
pada persoalan dalam penataan letak dari unsur-unsur tersebut sehingga
lebih efektif.
Penyajian layout dalam promosi “Pined Wearhouse Perigee” adalah
penataan gambar dan huruf dengan menggunakan elemen-elemen yang
modern-vintage dan unfinish. Beberapa jenis layout yang akan digunakan
dalam mempromosikan “Pined Wearhouse Perigee” diantaranya adalah:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
58
1) Type Specimen Layout
Tata letak iklan yang hanya menekankan pada
penampilan jenis huruf dengan point size yang besar,
umumnya hanya digunakan untuk promosi yang
lebih berfokus pada headline saja.
2) Copy Heavy Layout
Tata letaknya mengutamakan pada bentuk copy
writing (naskah) atau dengan kata lain komposisi
layout yang didominasi oleh penyajian teks.
3) Jumble Layout
Penyajian iklan yang tata letaknya mengacu pada
ketentuan baku, baik dari segi komposisi visual,
maupun teks yang disusun secara teratur dan rapi.
Layout tersebut akan diaplikasikan pada semua jenis material promosi
sehingga desain tidak terlihat monoton. Perancangan layout pada media
promosi “Pined Wearhouse Perigee” lebih mengacu pada penyesuaian
kebutuhan aktifitas promosi pengenalan “Pined Wearhouse Perigee”
kepada khalayak masyarakat. Oleh karena itu, type specimen layout akan
lebih dominan digunakan dalam merancang promosi yang menarik.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
59
b. Ilustrasi
Ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa
yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita (Kusrianto, 2007:139).
Ilustrasi adalah gambar yang difungsikan sebagai penarik pandang,
menjelaskan sesuatu pernyataan dan merangsang khalayak untuk membaca
keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa gambar, foto, digital imaging,
pictograf, symbol maupun vector art. Dalam materi promosi “Pined
Wearhouse Perigee”, ilustrasi yang akan dipakai menggunakan ilustrasi
yang berupa foto material display interior “Pined Wearhouse Perigee”.
Beberapa diantaranya adalah mesin jahit vintage G.M. PFAFF
Kaiserslautern yang dibuat di Jerman pada tahun 1920 dan display kayu
pinus yang menyelimuti dinding interior “Pined Wearhouse Perigee”.
c. Tipografi
Typography adalah seni memilih jenis huruf, dari ratusan jumlah
rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkan dengan
jenis huruf yang berbeda, menggabungkan sejumlah kata yang sesuai
dengan ruang yang tersedia, dan menandai naskah untuk proses
typesetting, menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang berbeda
(Frank Jefkin, 1996:248).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
60
Perancangan typography didasarkan pada pertimbangan gaya
desain, fungsi dan juga karakter huruf yang akan digunakan. Sesuai
dengan strategi perencanaan dan konsep karya yang akan diangkat, maka
pemilihan typography disesuaikan dengan gaya desain yang sesuai dengan
karakteristik dari “Pined Wearhouse Perigee”. Jenis huruf yang akan
diaplikasikan dalam desain promosi “Pined Wearhouse Perigee”yaitu:
1) Century Gothic (Sans Serif)
Merupakan jenis font yang memiliki ketebalan yang seimbang
dan bentuk yang simple yang dapat mewakili karakter modern
vintage. Font ini akan digunakan untuk penulisan baseline, signature
maupun mandatories.
2) Microsoft Sans Serif (Sans Serif)
Merupakan jenis font yang akan digunakan sebagai
standarisasi dalam setiap penulisan surat maupun administrasi
“Pined Wearhouse Perigee”. Font ini memiliki bentuk yang simple
dan jelas sehingga mudah terbaca.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
61
3) Walkway Bold (Sans Serif)
Merupakan jenis font yang tampil elegan sekaligus dapat
mewakili nilai dari gaya hidup urban. Font ini memiliki karakter
modern dengan ketebalan yang tipis, sehingga hanya digunakan
dalam beberapa media promosi saja.
4) Telegrafico (Sans Serif)
Merupakan font yang digunakan sebagai karakter khusus
untuk penulisan tagline “Work Hard Party Harder”. Font ini
memiliki karakter penulisan yang tebal dan dapat mewakili nilai
modern-vintage, sebagaimana konsep awal yang diusung.
5) Times New Roman (Italic-Serif)
Merupakan font yang akan digunakan sebagai karakter
khusus untuk penulisan “Pined folks!”. Meskipun font ini terdengar
klasik dan terlalu pasaran, namun akan berbeda visualisasinya
apabila dia tampil tunggal dalam format italic.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
62
6) Modern No.20 (Serif)
Merupakan font yang akan digunakan dalam beberapa media
promosi “Pined Wearhouse Perigee”. Font ini hadir untuk
melengkapi beberapa karakter promosi karena dinilai memiliki
karakter font yang modern-vintage, berkualitas dan elegan.
d. Warna
Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra
seseorang yang melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan
respon secara psikologis (Molly E. Holzschlag:1955, 47). Warna dapat
menjadi sebuah alat komunikasi dengan membawa karakter dari image
yang dibawanya, sehingga dapat menjadi faktor pendukung dan
menguatkan image dari sebuah brand. Beberapa garis besar warna yang
akan gunakan dalam promosi “Pined Wearhouse Perigee” ini adalah :
a. Black
Warna hitam memiliki arti elegan, kemakmuran dan
independent. Digunakan sebagai warna dasar logo “Pined
Wearhouse Perigee” dan warna content dalam materi visual promosi.
C = 0 R = 0
M = 0 G = 0
Y = 0 B = 0
K = 100
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
63
b. Grey
Warna grey atau abu-abu merupakan implementasi dari warna
alam yang permanen. Digunakan sebagai warna background ataupun
content promosi sesuai dengan kebutuhan.
b. Cream Brown
Warna coklat cream dianggap dapat mewakili karakter
modern-vintage sebagaimana konsep “Pined Wearhouse Perigee”,
Digunakan sebagai warna background ataupun content promosi
sesuai dengan kebutuhan.
c. White
Warna putih memiliki arti netral, kesederhanaan dan memiliki
kesan simpel. Digunakan sebagai warna content dalam materi visual
promosi ataupun background sesuai dengan kebutuhan materi.
C = 0 R = 105
M = 0 G = 105
Y = 0 B = 105
K = 70
C = 0 R = 255
M = 5 G = 240
Y = 15 B = 217
K = 0
C = 0 R = 255
M = 0 G = 255
Y = 0 B = 255
K = 0
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
64
E. Perancangan Media
Dalam pemilihan media ada beberapa pertimbangan yang harus
diperhatikan, antara lain perumusan jangkauan, frekuensi pengaruh yang
diinginkan, dan pengaruhnya terhadap konsumen. Jangkauan adalah jumlah orang
atau target audience yang melihat paparan media tersebut, sehingga harus ada
korelasi antara media apa yang akan digunakan dengan target market, sedangkan
frekuensi adalah banyaknya rata-rata konsumen atau target market yang melihat
paparan pesan dalam suatu periode tertentu. Oleh karena itu diperlukan sebuah
perancangan media yang tepat dalam melakukan aktifitas promosi yang estetis
dan komunikatif sehingga mendapatkan hasil yang maksimal.
Perancangan media promosi akan dibagi menjadi 3 bagian, yaitu corporate
identity, marketing tools dan merchandising. Dari pembagian perancangan media
promosi tersebut pun masih dibagi lagi dalam beberapa cabang. Pembagian ini
didasari dan disesuaikan dengan karakter “Pined Wearhouse Perigee” yang
termasuk dalam kategori industri kreatif non-konvensional. Berikut pembagian
dan penjelasan perancangan media promosi “Pined Wearhouse Perigee”:
1. Corporate Identity
a. Signage Logo
1) Portable Logo Signage
Alasan pemilihan media:
Portable logo signage adalah sebuah tanda atau symbol dari
logo “Pined Wearhouse Perigee” yang digunakan di luar ruangan.
Media ini merupakan salah satu media promosi utama, karena
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
65
keberadaan sign ini selain sebagai identitas lokasi “Pined Wearhouse
Perigee”, juga dapat digunakan sebagai media promosi. Mengingat
sifatnya sebagai portable signage yang dapat digunakan untuk event
atau acara tertentu.
Media placement:
Penempatan portable logo signage dapat digunakan “Pined
Wearhouse Perigee” pada media apapun, khususnya digunakan untuk
mengikuti event atau acara tertentu.
2) Indoor Logo Signage
Alasan pemilihan media:
Indoor logo signage merupakan symbol dari logo “Pined
Wearhouse Perigee” yang dipasang di dalam ruangan. Media ini
masih termasuk salah satu media promosi utama, karena keberadaan
sign yang berada di dalam area offline store merupakan sebuah
sambutan kepada customer sekaligus sebagai sebuah strategi
penanaman brand image yang baik.
Media placement:
Penempatan indoor logo signage akan dipasang di area dinding
kasir “Pined Wearhouse Perigee”.
b. Business Stationary
1) Kop surat
Alasan pemilihan media:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
66
Kop surat dianggap sebagai salah satu media promosi yang penting
karena identitas sebuah brand akan dibutuhkan dalam setiap
administrasi. Melalui desain kop surat yang menarik maka secara
tidak langsung akan mendongkrak nilai integritas dan kredibilitas
sebuah perusahaan.
Media placement:
Kop surat diapikasikan menggunakan kertas HVS Brittle warna cream
ukuran A4 (21cm x 29,7cm) dengan ketebalan kertas 100gram.
2) Amplop Surat
Alasan pemilihan media:
Amplop hadir sebagai packaging dari setiap kertas surat yang dikirim,
baik kepada perseorangan maupun perusahaan lain, sehingga dalam
hal ini amplop juga dapat dikategorikan sebagai media promosi karena
dapat mendongkrak nilai integritas dan kredibilitas sebuah
perusahaan.
Media placement
Amplop surat diapikasikan menggunakan kertas BC Indah warna
cream ukuran kabinet (11cm x 24cm) dengan ketebalan kertas
120gram.
3) Dokumen Folder
Alasan pemilihan media:
Dokumen folder biasa digunakan untuk menyimpan ataupun
mengirimkan dokumen sebuah perusahaan. Sesuai fungsinya, folder
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
67
digunakan untuk mengirim dokumen invoice dalam setiap pengiriman
maupun return barang. oleh karena itu dapat juga digunakan sebagai
media promosi.
Media placement:
Aplikasi folder ini menggunakan kertas BC Indah warna cream
ukuran F4 Folio (24cm x 35cm) dengan ketebalan kertas 120gram.
4) Online Order Packaging
Alasan pemilihan media:
“Pined Wearhouse Perigee” sebagai sebuah perusahaan yang bergerak
dibidang fashion retail menerima pembelian melalui online order.
Oleh karena itu packaging dalam setiap pengiriman barang dapat
digunakan sebagai media promosi yang efektif kepada customer yang
statusnya berdomisili di luar kota Solo.
Media placement:
Aplikasi packaging menggunakan kertas BC Indah warna cream
ukuran 30cm x 35cm dengan ketebalan kertas 120gram.
5) Kartu nama
Alasan pemilihan media:
Dalam pergaulan bisnis kartu nama memiliki pengaruh yang nyata
dalam dunia pemasaran, baik itu perseorangan ataupun sebuah
perusahaan. Karena pada hakekatnya kartu nama adalah representasi
dari siapa kita, dan sejauh mana kredibilitas dalam sebuah perusahaan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
68
Oleh karena itu kartu nama mutlak dapat dijadikan media promosi
yang sangat efektif.
Media placement
Aplikasi kartu nama menggunakan kertas BC Indah warna cream
ukuran 5,5cm x 9cm dengan ketebalan kertas 210gram.
6) Form Report
Alasan pemilihan media:
“Pined Wearhouse Perigee” sebagai sebuah perusahaan yang bergerak
dibidang fashion retail setiap bulannya wajib menerbitkan form report
kepada semua tenant-nya. Berbeda dengan kop surat, form report
memiliki format dan template yang khusus dirancang dalam bentuk
laporan penjualan. Oleh karena itu, dibutuhkan desain visual yang
khusus sehingga form report dapat dijadikan media promosi yang
efektif.
Media placement:
Form report diapikasikan menggunakan kertas HVS Brittle warna
cream ukuran A4 (21cm x 29,7cm) dengan ketebalan kertas 100gram.
7) Form Invoice
Alasan pemilihan media:
“Pined Wearhouse Perigee” sebagai sebuah perusahaan yang bergerak
dibidang fashion retail setiap menerima dan mengeluarkan barang
wajib menerbitkan form invoice kepada tenant yang bersangkutan.
Berbeda dengan kop surat, form invoice memiliki format dan template
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
69
yang khusus dirancang dalam bentuk laporan data barang. Oleh karena
itu, dibutuhkan desain visual yang khusus sehingga form invoice dapat
dijadikan media promosi yang efektif.
Media placement:
Form invoice diapikasikan menggunakan kertas HVS Brittle warna
cream ukuran A4 (21cm x 29,7cm) dengan ketebalan kertas 100gram.
8) Form Stock Opname
Alasan pemilihan media:
“Pined Wearhouse Perigee” sebagai sebuah perusahaan yang bergerak
dibidang fashion retail setiap bulannya wajib menerbitkan form stock
opname. Berbeda dengan kop surat, form stock opname memiliki
format dan template yang khusus dirancang dalam bentuk laporan data
barang yang masih tersedia baik di gudang maupun di offline store.
Oleh karena itu, dibutuhkan desain visual yang khusus sehingga form
stock opname dapat dijadikan media promosi yang efektif.
Media placement:
Form stock opname diapikasikan menggunakan kertas HVS Brittle
warna cream ukuran A4 (21cm x 29,7cm) dengan ketebalan kertas
100gram.
9) Nota Penjualan
Alasan pemilihan media:
Sebagai sebuah perusahaan yang bergerak dibidang fashion retail,
“Pined Wearhouse Perigee” tentunya memerlukan sebuah nota
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
70
sebagai tanda bukti struk pembelian dan pembayaran dalam setiap
transaksinya. Oleh karena itu, dibutuhkan desain visual yang khusus
sehingga nota dapat dijadikan media promosi yang efektif kepada
customer, baik online maupun offline store.
Media placement:
Nota diapikasikan menggunakan kertas NCR Impression-Middle
warna putih ukuran (10cm x 20cm).
10) Clipboard
Alasan pemilihan media:
Clipboard merupakan sebuah stationery sebagai alas tulis dan paper
clip yang diperlukan, mengingat adanya kegiatan rutin stock opname
yang dilakukan oleh sales associates setiap harinya.
Media placement:
Clipboard diaplikasikan menggunakan MDF panel warna coklat muda
dengan ukuran 24 x 32,5cm dan bulldog clip sebagai penjepitnya,
digunakan sebagai alas tulis dan paper clip saat melakukan pendataan
barang “Pined Wearhouse Perigee” ataupun kebutuhan tulis-menulis
yang lain.
11) Seal Sticker
Alasan pemilihan media:
Seal sticker merupakan sebuah segel keabsahan yang ditempelkan
disetiap surat yang diterbitkan, selain itu seal sticker juga ditempelkan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
71
pada online order packaging saat akan dikirim, sehingga apabila segel
tersebut rusak maka dapat dikatakan barang tersebut telah dibuka.
Media placement:
Seal sticker diaplikasikan menggunakan sticker HVS brittle dengan
ukuran 4cm dan 5cm, penempatannya diaplikasikan pada amplop
surat, dokumen folder, online order packaging dan packaging lain
apabila diperlukan.
c. Uniform
Alasan pemilihan media:
Dalam sebuah teamwork, tentunya dibutuhkan sebuah identitas. Seorang
sales associates contohnya, tentunya mereka harus bisa melakukan
komunikasi yang baik dengan customer, karena secara tidak langsung
mereka hadir sebagai frontline store. Bila ditinjau dari intensitas
pertemuan antara sales associates dengan customer, maka uniform bisa
dikategorikan sebagai media promosi yang efektif.
Media placement:
Uniform diaplikasikan pada tees dengan menggunakan bahan cotton
combed 30 s dalam beberapa bentuk desain, dan akan digunakan oleh
seluruh karyawan dan sales associates “Pined Wearhouse Perigee” dengan
ukuran Tiny, Medium dan Giant.
d. Hanger
Alasan pemilihan media:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
72
Hanger adalah sebuah alat untuk menggantung pakaian, dalam hal ini
tentunya hanger merupakan sebuah alat yang sangat penting untuk sebuah
fashion retail. Karena penempatannya yang dipajang di tatanan display
maka dapat digunakan sebagai media promosi yang efektif.
Media placement:
Hanger akan digunakan untuk menggantung pakaian yang didisplay pada
offline store “Pined Wearhouse Perigee”
e. Poster
Alasan pemilihan media:
Poster merupakan alat mengiklankan sesuatu, sebagai alat propaganda,
protes, ataupun maksud-maksud lain yang berguna untuk menyampaikan
berbagai pesan dan informasi. Poster yang menarik tentunya akan memikat
bagi siapapun yang melihatnya, oleh karena itu poster dapat digunakan
sebagai media promosi yang dapat diandalkan.
Media placement:
Poster akan diaplikasikan dalam berbagai bentuk, dan akan diaplikasikan
di dinding-dinding offline store “Pined Wearhouse Perigee”.
2. Marketing Tools
a. Media Online
1) Website Cover
Alasan pemilihan media:
Sebagai perusahaan fashion retail yang menerima pelayanan online
order, “Pined Wearhouse Perigee” telah memiliki domain dengan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
73
alamat www.pinedperigee.com. Akan tetapi disebabkan ada beberapa
konten yang akan dihosting belum siap, maka setidaknya pembuatan
homepage sebagai website cover dapat dijadikan media promosi.
Media placement:
Website “Pined Wearhouse Perigee”, www.pinedperigee.com.
2) Web Banner
Alasan pemilihan media:
Sebagai perusahaan yang bergerak dibidang fashion retail, “Pined
Wearhouse Perigee” menyerang target market yang berada dalam
perekonomian middle-up, maka web banner merupakan sarana
promosi yang dianggap efisien dimasa urban ini.
Media placement:
Web banner akan diaplikasikan pada beberapa web yang berkaitan
dengan fashion dan beberapa situs fashion blogger yang dianggap
memiliki satu visi dengan “Pined Wearhouse Perigee”.
3) Social Media Design
Alasan pemilihan media:
Pengaruh media sosial dalam era over-connected tak bisa dianggap
remeh lagi. Bahkan sesuai pengalaman, “Pined Wearhouse Perigee”
dapat menjaring customer dan membangun sebuah komunitas melalui
media sosial. Oleh karena itu perlu adanya desain visual yang khusus
untuk media sosial, mengingat fungsinya sebagai sarana yang sangat
efektif dalam melakukan promosi bagi “Pined Wearhouse Perigee”.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
74
Media placement:
Social media design akan diaplikasikan pada media sosial yang
memberikan fasilitas layout display-nya, beberapa diantaranya seperti
facebook, twitter dan lain sebagainya.
4) Audio Visual (Lookbook Video)
Alasan pemilihan media:
Lookbook biasanya hadir dalam format foto produk saat dipakai,
namun dalam hal ini “Pined Wearhouse Perigee” menghadirkannya
dalam format video, sehingga tampil lebih eksklusif dan dapat
meningkatkan brand image di benak konsumen.
Media placement:
Lookbook video akan diaplikasikan melalui youtube dan vimeo,
sebagai situs penyedia layanan video terpopuler, dan sosialisasinya
kepada customer akan dibantu melalui twitter atau facebook.
b. Media Offline
1) Flyer
Alasan pemilihan media:
Flyer adalah sebuah media komunikasi yang sangat popular bagi
khalayak masyarakat, fungsinya pun tak lekang dimakan zaman.
Melalui selembar flyer yang dibagikan kepada customer disetiap
transaksi, maka promosi ini pun menjadi media efektif karena
disampaikan langsung ke tangan audience.
Media placement:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
75
Flyer akan diaplikasikan pada kertas matte dengan ukuran postcard
(8,9cm x 12,7cm) dengan ketebalan 150gram.
2) Member Card
Alasan pemilihan media:
Melalui member card tersebut diharapakan loyalitas customer akan
meningkat, mengingat persaingan brand yang terus meningkat sesuai
dengan perkembangan zaman. Selain itu, member card dapat dijadikan
media promosi yang efektif.
Media placement:
Member card akan diberikan kepada customer setelah berbelanja
dengan nominal tertentu, atau melalui pendaftaran yang dikenakan
charge khusus. Fungsi member card bagi customer adalah untuk
mendapatkan additional discount pada beberapa item tertentu. Member
card akan diaplikasikan pada bahan plastik PVC ketebalan 0.8mm
dengan ukuran 5,4cm x 8,6cm.
3) Blackboard
Alasan pemilihan media:
Blackboard digunakan sebagai papan informasi yang merupakan salah
satu peralatan informasi yang klasik, oleh karena itu blackboard dapat
dijadikan media promosi offline yang efektif. Mengingat konsep
interior offline store maupun strategi promosi “Pined Wearhouse
Perigee” yang mengangkat konsep modern vintage dalam setiap
visualisasinya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
76
Media placement:
Blackboard akan digunakan sebagai media promosi yang diletakkan
baik di dalam maupun di luar offline store “Pined Wearhouse Perigee”
yang isinya merupakan info-info maupun penawaran khusus yang
sedang berlangsung. Blackboard akan dibuat menggunakan bahan
kayu pinus sebagai frame dan easel ukuran 60 x 170cm, sedangkan
papan akan menggunakan MDF panel dengan ukuran 60cm x 90cm.
3. Merchandising
a. Tote Bag
Alasan pemilihan media:
Tote bag adalah sebuah tas kantong yang dapat digunakan untuk
membawa berbagai hal. Sesuai dengan konsep “Pined Wearhouse Perigee”
yang mengusung konsep modern-vintage, maka tote bag dianggap sebagai
media promosi merchandise yang efektif dan dapat mewakili konsep
tersebut.
Media placement:
Tote bag akan diaplikasikan dengan menggunakan bahan kain kanvas
klasik dengan ukuran 38cm x 35cm.
b. Tees merchandise
Alasan pemilihan media:
Tees atau yang biasa disebut dengan t-shirt (kaos), sangat erat kaitannya
dengan youth culture. Sebagai perusahaan yang bergerak dibidang fashion
retail dengan target market anak muda, sudah sewajarnya apabila “Pined
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
77
Wearhouse Perigee” membuat merchandise tersebut dengan
mengaplikasikannya sebagai media promosi.
Media placement:
Tees merchandise diaplikasikan dengan menggunakan bahan cotton
combed 30 s dalam beberapa bentuk desain, dengan ukuran Tiny, Medium
dan Giant.
c. Korek Api
Alasan pemilihan media:
Korek api identik digunakan oleh para perokok, digunakan sebagai
pemantik untuk menyalakan rokok mereka. Bentuk korek api yang kecil
sekaligus fungsional dan dapat digunakan oleh siapapun, menjadikannya
sebagai media promosi yang efektif.
Media placement:
Korek api dibagikan secara gratis kepada customer setiap melakukan
transaksi dalam jumlah tertentu.
d. Gelas Sloki
Alasan pemilihan media:
Gelas sloki merupakan sebuah gelas kecil yang unik, dan fungsinya pun
bermacam-macam. Bahkan ada beberapa orang yang memiliki hobi untuk
mengkoleksi gelas slokinya sebagai bentuk gelas unik yang dapat menjadi
hiasan ruangan. Gelas sloki diberikan secara cuma-cuma kepada customer
setiap melakukan transaksi dalam jumlah tertentu, atau dapat membelinya
sebagai official merch “Pined Wearhouse Perigee”.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
78
Media placement:
Gelas sloki akan diberikan kepada customer setelah berbelanja dengan
nominal tertentu.
e. Sticker
Alasan pemilihan media:
Sticker merupakan benda yang tidak asing lagi dikalangan anak muda,
bahkan beberapa orang ada yang menjadikannya sebagai sebuah koleksi.
Walaupun dicetak dalam media yang kecil, akan tetapi karena sifatnya
yang ditempelkan pada sebuah barang atau tempat, maka media ini
termasuk media yang efektif untuk melakukan sebuah promosi.
Media placement:
Sticker dibagikan secara gratis kepada customer setiap melakukan
transaksi. Media ini diaplikasikan dengan menggunakan bahan sticker
vinyl Graftac dalam beberapa bentuk desain, dengan ukuran 7cm x 7cm.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
79
BAB IV
VISUALISASI KARYA
A. Corporate Identity
1. Signage System
a) Portable Logo Signage
Media : Kayu Pinus
Ketebalan : 1,5cm
Ukuran : 30cm x 110cm
Content : Logotype “Pined Wearhouse Perigee”
Penempatan : Digunakan sebagai logo signage saat mengikuti
event atau acara exhibition
Software : Adobe Photoshop CS3
Fungsi : Sebagai signage atau simbol dari offline store
“Pined Wearhouse Perigee”, sehingga mudah
dikenali dan ditemukan oleh customer.
Metode Aplikasi : Logotype akan diaplikasikan pada kayu pinus
menggunakan laser cutting wood agar
mendapatkan hasil yang baik dan akurat.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
80
b) Indoor Logo Signage
Media : Logam Kuningan
Ketebalan : 0.7mm
Ukuran : 36cm x 50cm
Ilustrasi : Logo “Pined Wearhouse Perigee”
Penempatan : Area dinding kasir “Pined Wearhouse Perigee”
Software : Adobe Photoshop CS3
Fungsi : Sebagai media promosi didalam offline store
“Pined Wearhouse Perigee”
Metode Aplikasi : Logo akan diaplikasikan pada tembaga kuningan
dengan menggunakan tehnik etched & stannum
effect pada bagian luar logo, sehingga logo
terlihat hidup diantara background yang kusam.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
81
2. Business Stationery
a) Kop Surat
Media : Kertas HVS Brittle
Warna : Cream
Ketebalan : 100gram
Ukuran : A4 (21cm c 29,7cm)
Ilustrasi : Logo dan tagline “Pined Wearhouse Perigee”
Tipografi : Century Gothic dan Telegrafico
Software : Corel Draw X5 dan Adobe Illustrator CS3
Fungsi : Sebagai media untuk melakukan surat-menyurat
Tehnik Cetak : Laser printing dan emboss
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
82
b) Amplop Surat
Media : Kertas BC Indah
Warna : Cream
Ketebalan : 120gram
Ukuran : Kabinet (11cm x 24cm)
Ilustrasi : Logo dan tagline “Pined Wearhouse Perigee”
Tipografi : Century Gothic, Times New Roman dan
Telegrafico
Software : Corel Draw X5 dan Adobe Illustrator CS3
Fungsi : Sebagai packaging dari setiap surat yang
diterbitkan
Tehnik Cetak : Silk screen printing dan emboss
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
83
c) Dokumen Folder
Media : Kertas BC Indah
Warna : Cream
Ketebalan : 120gram
Ukuran : F4 Folio (24cm x 35cm)
Ilustrasi : Logo dan tagline “Pined Wearhouse Perigee”
Tipografi : Century Gothic, Times New Roman dan
Telegrafico
Software : Corel Draw X5 dan Adobe Illustrator CS3
Fungsi : Dapat digunakan sebagai media untuk
menyimpan ataupun mengirimkan dokumen
sebuah perusahaan
Tehnik Cetak : Silk screen printing dan emboss
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
84
d) Online Order Packaging
Media : Kertas BC Indah
Warna : Cream
Ketebalan : 120gram
Ukuran : 30cm x 35cm
Ilustrasi : Logo dan tagline “Pined Wearhouse Perigee”
Tipografi : Century Gothic, Times New Roman dan
Telegrafico
Software : Corel Draw X5 dan Adobe Illustrator CS3
Fungsi : Sebagai sarana packaging di setiap pengiriman
online order “Pined Wearhouse Perigee”
Tehnik Cetak : Silk screen printing
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
85
e) Kartu Nama
Media : Kertas BC Indah
Warna : Cream
Ketebalan : 210gram
Ukuran : 5,5cm x 9cm
Ilustrasi : Logo dan tagline “Pined Wearhouse Perigee”
Tipografi : Century Gothic dan Telegrafico
Software : Corel Draw X5 dan Adobe Illustrator CS3
Fungsi : Dalam pergaulan bisnis kartu nama memiliki
pengaruh yang nyata dalam dunia pemasaran,
baik itu perseorangan ataupun sebuah perusahaan.
Oleh karena itu kartu nama mutlak dapat
dijadikan media promosi yang sangat efektif.
Tehnik Cetak : Digital Printing
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
86
f) Form Report
Media : Kertas HVS Brittle
Warna : Cream
Ketebalan : 100gram
Ukuran : A4 (21cm x 29,7cm)
Ilustrasi : Logo dan tagline “Pined Wearhouse Perigee”
Tipografi : Microsoft Sans Serif, Century Gothic dan
Telegrafico
Software : Corel Draw X5 dan Adobe Illustrator CS3
Fungsi : Sebagai sarana laporan penjualan bulanan kepada
tenant “Pined Wearhouse Perigee”
Tehnik Cetak : Laser printing dan emboss
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
87
g) Form Invoice
Media : Kertas HVS Brittle
Warna : Cream
Ketebalan : 100gram
Ukuran : A4 (21cm x 29,7cm)
Ilustrasi : Logo dan tagline “Pined Wearhouse Perigee”
Tipografi : Microsoft Sans Serif, Century Gothic dan
Telegrafico
Software : Corel Draw X5 dan Adobe Illustrator CS3
Fungsi : Sebagai sarana laporan barang masuk dan keluar
kepada tenant “Pined Wearhouse Perigee”
Tehnik Cetak : Laser printing dan emboss
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
88
h) Form Stock Opname
Media : Kertas HVS Brittle
Warna : Cream
Ketebalan : 100gram
Ukuran : A4 (21cm x 29,7cm)
Ilustrasi : Logo dan tagline “Pined Wearhouse Perigee”
Tipografi : Microsoft Sans Serif, Century Gothic dan
Telegrafico
Software : Corel Draw X5 dan Adobe Illustrator CS3
Fungsi : Sebagai sarana laporan stock barang yang tersedia
di gudang dan offline store “Pined Wearhouse
Perigee”
Tehnik Cetak : Laser printing dan emboss
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
89
i) Nota Penjualan
Media : Kertas Carbonless NCR
Warna : Putih-biru
Rangkap : 2
Ketebalan : 55gsm
Ukuran : 11cm x 21,5cm
Ilustrasi : Logo dan tagline “Pined Wearhouse Perigee”
Tipografi : Microsoft Sans Serif, Century Gothic dan
Telegrafico
Software : Corel Draw X5 dan Adobe Illustrator CS3
Fungsi : sebagai tanda bukti struk pembelian dan
pembayaran dalam setiap transaksi di “Pined
Wearhouse Perigee”
Tehnik Cetak : Cetak offset
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
90
j) Clipboard
Media : MDF Panel dan Bulldog Clip
Warna : Coklat dan hitam
Ukuran : 24 x 32,5cm
Ketebalan : 2,7mm
Ilustrasi : Logo dan tagline “Pined Wearhouse Perigee”
Software : Corel Draw X5 dan Adobe Illustrator CS3
Fungsi : Digunakan sebagai alas tulis dan paper clip saat
melakukan pendataan barang “Pined Wearhouse
Perigee” ataupun kebutuhan tulis-menulis yang
lain.
Tehnik Cetak : Silk screen printing
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
91
k) Seal Sticker
Media : Sticker HVS Brittle
Warna : Cream dan hitam
Ukuran : 7cm dan 10cm
Ketebalan : 50gram
Ilustrasi : Issue “Pined folks!”
Software : Corel Draw X5 dan Adobe Illustrator CS3
Fungsi : Digunakan sebagai segel amplop maupun
packaging dalam setiap pengiriman.
Tehnik Cetak : Silk screen printing
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
92
3. Uniform
Media : Cotton Combed 30s Tees
Warna : Hitam dan putih
Ketebalan : Gramasi 140-160 gr/m2
Ukuran : Tiny, Medium dan Giant
Ilustrasi : Issue “Pined folks!” (sisi depan)
Tagline “Work Hard Party Harder” (sisi belakang)
Tipografi : Times New Roman dan Telegrafico
Software : Corel Draw X5 dan Adobe Photoshop CS3
Fungsi : Aplikasinya akan digunakan oleh seluruh crew
dan sales associates “Pined Wearhouse Perigee”
Tehnik Cetak : Silk screen printing
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
93
4. Hanger
Media : Hanger kayu
Warna : Cream
Ukuran : 21,5 x 48cm
Ketebalan : 1cm
Ilustrasi : Logogram “Pined Wearhouse Perigee”
Software : Corel Draw X5 dan Adobe Photoshop CS3
Fungsi : Digunakan untuk menggantung baju yang di
display di dalam offline store “Pined Wearhouse
Perigee”.
Tehnik Cetak : Silk screen printing
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
94
5. Poster
Media : Kertas art carton
Warna : Coklat dan hitam
Ketebalan : 260gram
Ukuran : 32cm x 45cm (A3 Paper)
Ilustrasi : Mesin jahit vintage
Tipografi : Century Gothic dan Telegrafico
Software : Adobe Illustrator CS3 dan Adobe Photoshop CS3
Fungsi : Sebagai sarana penunjang point of purchasing
yang akan diaplikasikan di dinding-dinding
offline store “Pined Wearhouse Perigee”
Tehnik Cetak : Digital printing
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
95
B. Marketing Tools
1. Media Online
a) Homepage Website
Media : Website
Domain : www.pinedperigee.com
Ukuran : 960pixel x 650pixel
Jumlah : 1halaman
Ilustrasi : Logo dan tagline “Pined Wearhouse Perigee”
Tipografi : Century Gothic dan Telegrafico
Software : Adobe Illustrator CS3 dan Adobe Photoshop CS3
Fungsi : Sebagai homepage dari website “Pined
Wearhouse Perigee” yang belum berjalan optimal
karena ada beberapa konten website yang belum
siap.
Tehnik Aplikasi : Hosting
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
96
b) Web Banner
Media : Fashion Website
Ukuran : 250 x 300pixel
Ilustrasi : Mesin jahit vintage
Tipografi : Modern No.20, Century Gothic dan Telegrafico
Software : Adobe Illustrator CS3 dan Adobe Photoshop CS3
Fungsi : Sebagai media promosi melalui media online.
Penempatan : Web banner akan diaplikasikan pada website-
website yang berkaitan dengan fashion dan
beberapa situs fashion blogger yang dianggap
memiliki visi yang sama dengan “Pined
Wearhouse Perigee”
Tehnik Aplikasi : Melalui jasa iklan fashion website
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
97
c) Social Media Design
Media : Online social media
Alamat Domain : www.twitter.com
Jenis dan ukuran : Profil picture (250pixel x 250pixel)
Background image (1360pixel x 768pixel)
Cover (1252pixel x 626pixel)
Ilustrasi : Logo dan tagline “Pined Wearhouse Perigee”
Software : Adobe Illustrator CS3 dan Adobe Photoshop CS3
Fungsi : Sebagai media promosi “Pined Wearhouse
Perigee” melalui media sosial
Tehnik Aplikasi : Upload image
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
98
Media : Online social media
Alamat Domain : www.facebook.com
Jenis dan ukuran : Profil picture (250pixel x 250pixel )
Cover (315pixel x 852pixel)
Ilustrasi : Logo dan tagline “Pined Wearhouse Perigee”
Software : Adobe Illustrator CS3 dan Adobe Photoshop CS3
Fungsi : Sebagai media promosi “Pined Wearhouse
Perigee” melalui media sosial
Tehnik Aplikasi : Upload image
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
99
d) Audio Visual (Lookbook Video)
Media : Video website
Alamat Domain : www.youtube.com dan www.vimeo.com
Jenis : Audio Visual
Ukuran : 1920pixel x 1080pixel (Full HD)
Materi : Katalog artikel “Pined Wearhouse Perigee”
Ilustrasi : Logo dan tagline “Pined Wearhouse Perigee”
Software : Adobe Premiere C3 dan Adobe After Effect CS3
Fungsi : Sebagai media promosi audio visual “Pined
Wearhouse Perigee” melalui media sosial
sehingga meningkatkan brand image di mata
customer
Tehnik Aplikasi : Upload video melalui situs video terpopuler
youtube atau vimeo
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
100
2. Media Offline
1) Flyer
Media : Kertas art carton
Warna : Abu-abu dan putih
Ketebalan : 260gram
Ukuran : Postcard (8,9cm x 12,7cm)
Ilustrasi : Mesin jahit vintage
Tipografi : Modern No.20, Century Gothic dan Telegrafico
Software : Adobe Illustrator CS3 dan Adobe Photoshop CS3
Fungsi : Flyer dibagikan kepada customer disetiap
transaksi, dan akan disampaikan langsung kepada
audience
Tehnik Cetak : Digital Printing
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
101
2) Member Card
Media : Plastik PVC
Warna : Coklat
Ketebalan : 0.8mm
Ukuran : 5,4cm x 8,6cm
Ilustrasi : Mesin jahit vintage, issue “Pined Folks!” dan tagline
“Work Hard Party Harder”
Tipografi : Microsoft Sans Serif, Century Gothic dan
Telegrafico
Software : Adobe Illustrator CS3 dan Adobe Photoshop CS3
Fungsi : Member card akan diberikan kepada customer
setelah berbelanja dengan nominal tertentu, atau
melalui pendaftaran saat dibuka promo. Fungsi
member card bagi customer adalah untuk
mendapatkan additional discount pada beberapa
item tertentu yang tersedia di “Pined Wearhouse
Perigee” sehingga meningkatkan point of
purchasing.
Tehnik Cetak : Digital Printing
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
102
c) Blackboard
Media : Kayu pinus dan MDF panel
Ketebalan : 1,5cm
Ukuran : 60 x 170cm
Content : Informasi-informasi atau penawaran khusus yang
sedang berlangsung
Penempatan : Indoor atau outdoor offline store “Pined
Wearhouse Perigee”
Tipografi : manual type
Fungsi : Sebagai media promosi maupun informasi
didalam maupun diluar offline store “Pined
Wearhouse Perigee”
Metode Aplikasi : Papan blackboard yang bersifat portable ini
terdiri dari easel dan papan tulis yang dapat
dilepas sehingga mudah dibawa kemana-mana
maupun dipasang dimanapun, dan penulisan
content menggunakan kapur tulis berwarna agar
terlihat menarik.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
103
C. Merchandising
1. Tote Bag
Media : Kain kanvas klasik
Warna : Putih dan cream
Ukuran : 38cm x 35cm
Ilustrasi : Logo, issue dan tagline “Pined Wearhouse
Perigee”
Software : Corel Draw X5 dan Adobe Photoshop CS3
Fungsi : Tote bag merupakan sebuah tas kantong yang
dapat digunakan untuk membawa berbagai hal
dan bersifat fungsional. Tote bag diberikan secara
cuma-cuma kepada customer setiap melakukan
transaksi dalam jumlah tertentu, atau dapat
membelinya sebagai official merch “Pined
Wearhouse Perigee”
Tehnik Cetak : Silk Screen Printing
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
104
2. Tees Merchandise
Media : Cotton Combed 30s Tees
Warna : Hitam
Ketebalan : Gramasi 140-160 gr/m2
Ukuran : Tiny, Medium dan Giant
Ilustrasi : Issue “Pined folks!”
Tipografi : Times New Roman
Software : Corel Draw X5 dan Adobe Photoshop CS3
Fungsi : Tees merchandise merupakan sebuah tees yang
khusus diproduksi sebagai official merch “Pined
Wearhouse Perigee”, diberikan secara cuma-
cuma kepada customer setiap melakukan
transaksi dalam jumlah tertentu, atau dapat
membelinya sebagai official merch “Pined
Wearhouse Perigee”.
Tehnik Cetak : Silk screen printing – discharge waterbase
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
105
3. Korek Api
Media : Korek api Cricket Solid Trendy
Warna : Hitam
Ukuran : 2,2cm x 6,6cm
Ilustrasi : Logotype “Pined Wearhouse Perigee”
Software : Adobe Photoshop CS3
Fungsi : Korek api identik digunakan oleh para perokok,
digunakan sebagai pemantik untuk menyalakan
rokok mereka. Dalam hal ini, korek api akan
diberikan secara cuma-cuma kepada customer
setiap melakukan transaksi dalam jumlah tertentu,
atau dapat membelinya sebagai official merch
“Pined Wearhouse Perigee”.
Tehnik Cetak : Silk screen printing
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
106
4. Gelas Sloki
Media : Gelas sloki
Warna : Transparan
Ketebalan : 2oz
Ukuran : 2,5 x 6,5cm
Ilustrasi : issue “Pined Folks!”
Tipografi : Microsoft Sans Serif, Century Gothic dan
Telegrafico
Software : Adobe Illustrator CS3 dan Adobe Photoshop CS3
Fungsi : Gelas sloki merupakan sebuah gelas kecil yang
unik, dan fungsinya pun bermacam-macam.
Diberikan secara cuma-cuma kepada customer
setiap melakukan transaksi dalam jumlah tertentu,
atau dapat membelinya sebagai official merch
“Pined Wearhouse Perigee”
Tehnik Cetak : Silk screen printing
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
107
5. Sticker
Media : Sticker vinyl
Warna : Hitam
Ukuran : 7 x 7cm dan 10 x 10cm
Ilustrasi : Issue “Pined folks!”
Software : Corel Draw X5
Fungsi : Sticker merupakan media promosi dalam bentuk
ukuran yang kecil, namun dengan aplikasinya
yang ditempelkan pada sebuah media atau tempat
khusus memiliki peran yang cukup signifikan
dalam hal promosi. Oleh karena itu, untuk
distribusinya sticker akan diberikan secara gratis
kepada customer setiap melakukan transaksi.
Tehnik Cetak : Silk screen printing
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
108
BAB V
PENUTUP
A. Kesimpulan
Setelah menjalani proses kegiatan tugas akhir guna memperoleh gelar ahli
madya ini, penulis telah mendapatkan banyak ilmu pengetahuan yang lebih luas
mengenai dunia promosi dan desain yang erat hubungannya. Melalui tugas akhir
ini, penulis dapat melihat dan mengalami secara langsung relevansi teori-teori
desain dalam dunia promosi, sehingga penulis dapat memahami ilmu desain lebih
dalam lagi dan sekaligus mendapatkan pembelajaran ilmu komunikasi khususnya
dalam bidang promosi.
Berdasarkan dari apa yang telah disampaikan dan diuraikan pada bab-bab
sebelumnya, penulis dapat mengambil kesimpulan bahwasannya “Pined
Wearhouse Perigee” adalah sebuah perusahaan yang bergerak dalam bidang
fashion retail dan memiliki potensi yang cukup besar untuk berkembang. Potensi
tersebut dapat berkembang seiring dengan perkembangan ekonomi dan industri
kreatif di Indonesia, mengingat basic dari bisnis industri kreatif ini adalah sebuah
gaya hidup.
Dalam perancangan promosi “Pined Wearhouse Perigee”, penulis
dihadapkan dengan berbagai tema yang berhubungan dengan gaya hidup didalam
suatu masyarakat, tentunya segala yang berkaitan dengan youth culture. Sesuai
dengan konsep awal dan target market “Pined Wearhouse Perigee”, maka dalam
perancangan strategi kreatif ini penulis lebih mengoptimalkan pada segmen youth
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
109
(anak muda). Strategi yang diambil oleh penulis dalam hal ini yaitu melalui
penyebaran issue provokatif dan memaksimalkan kekuatan komunitas dari “Pined
Wearhouse Perigee”. Tak bisa dipungkiri lagi, kekuatan media social dan internet
di era over-connected ini tak bisa diremehkan, oleh karena itu komunikasi melalui
dunia maya harus dirancang seoptimal mungkin. Melalui tugas akhir ini penulis
berharap agar rancangan promosi yang dibuat mampu membawa dampak positif
dalam meningkatkan brand image “Pined Wearhouse Perigee” dalam benak
konsumen. Selain itu, diperlukan adanya realisasi dari aktifitas promosi yang
estetis dan kreatif, sehingga diharapkan dapat membantu mengoptimalkan potensi
dari “Pined Wearhouse Perigee” sebagai perusahaan fashion retail yang
profesional.
B. Saran
Dalam sebuah perancangan promosi sebuah perusahaan, tentunya
diperlukan sebuah pesan-pesan yang sesuai dengan konsep awal pemahaman akan
karakter dari perusahaan itu sendiri. Untuk membuat sebuah pesan yang persuasif
tentunya diperlukan konsep awal yang matang, sehingga tidak terjadi kekeliruan
dan perbedaan pemahaman dalam melakukan eksekusi aktifitas promosi, karena
pada dasarnya proses pembuatan desain yang detail menuntut adanya garis merah
antara konsep awal dengan eksekusi visual, sehingga berpengaruh pada pemilihan
media yang efektif.
Namun selain itu semua, mempertahankan kualitas produk sambil terus
berinovasi menjadi kunci kesuksesan bagi sebuah fashion retail untuk menjaga
keseimbangan dari perubahan-perubahan trend yang bersifat dinamis.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
110
Menghadapi tantangan pasar adalah konsekuensi yang harus dilalui setiap brand,
baik itu vendor maupun retail store untuk terus maju. Kreativitas dan passion
menjadi amunisi tersendiri. Kerjasama antara retail store dan local brands adalah
sinergi tersendiri yang saling mendukung untuk bisa terus eksis dan bertahan di
tengah serangan kapital-kapital besar dari department store asing yang gencar
masuk ke pasar lokal, karena pada dasarnya sebuah fashion retail tidak dapat
berdiri sendiri, dan sebuah brand juga membutuhkan rumah sebagai distributor
antara produsen dan konsumen.