67
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user KEGIA Disusun Untuk M Gel Pro DIPL FAKUL i TUGAS AKHIR ATAN PRODUKSI IKLAN LUAR RUAN PT. ARESTA LINTAS MEDIA YOGYAKARTA 2010 Memenuhi Salah Satu Persyaratan dalam M lar Ahli Madya dalam Bidang Periklanan ogram Diploma III Komunikasi Terapan Oleh: DIAN PRADIKTA PUTRA D1307021 LOMA TIGA KOMUNIKASI TERAPAN LTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLIT UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2013 NG Memperoleh TIK

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

TUGAS AKHIR

KEGIATAN PRODUKSI IKLAN LUAR RUANG

PT. ARESTA LINTAS MEDIA

YOGYAKARTA 2010

Disusun Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan dalam Memperoleh

Gelar Ahli Madya dalam Bidang Periklanan

Program Diploma III Komunikasi Terapan

Oleh:

DIAN PRADIKTA PUTRA

D1307021

DIPLOMA TIGA KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2013

i

TUGAS AKHIR

KEGIATAN PRODUKSI IKLAN LUAR RUANG

PT. ARESTA LINTAS MEDIA

YOGYAKARTA 2010

Disusun Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan dalam Memperoleh

Gelar Ahli Madya dalam Bidang Periklanan

Program Diploma III Komunikasi Terapan

Oleh:

DIAN PRADIKTA PUTRA

D1307021

DIPLOMA TIGA KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2013

i

TUGAS AKHIR

KEGIATAN PRODUKSI IKLAN LUAR RUANG

PT. ARESTA LINTAS MEDIA

YOGYAKARTA 2010

Disusun Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan dalam Memperoleh

Gelar Ahli Madya dalam Bidang Periklanan

Program Diploma III Komunikasi Terapan

Oleh:

DIAN PRADIKTA PUTRA

D1307021

DIPLOMA TIGA KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2013

Page 2: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

ii

Page 3: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

iii

Page 4: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

iv

PERNYATAAN

Nama : Dian Pradikta Putra

N I M : D1307021

Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir berjudul “Kegiatan

Produksi Iklan Luar Ruang PT. ARESTA LINTAS MEDIA Yogyakarta 2010”

adalah betul – betul karya sendiri, hal – hal yang bukan karya saya dalam tugas

akhir tersebut diberi tanda citasi dan ditunjukkan dalam daftar pustaka.

Apabila di kemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya

bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan tugas akhir dan gelar yang

saya peroleh dari tugas akhir tersebut.

Surakarta, Januari 2013

Yang Membuat Pernyataan,

Dian Pradikta Putra

Page 5: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

v

MOTTO

Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum terjadi

Selalu berusaha untuk menjadi yang lebih baik

jangan menunda-nunda suatu pekerjaan agar mendapatkan hasil

yang maksimal

Page 6: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

vi

PERSEMBAHAN

Karya tulis ini penulis persembahkan untuk :

1. Allah SWT, yang telah memberikan kehidupan

yang begitu istimewa.

2. Mama ku tersayang, yang mendukung dan

menyayangiku dengan sepenuh hati.

3. Alm. Ayah ku tercinta, yang juga selalu

mendukung dan mendo’akanku. Semoga Ayah

bangga dengan anakmu ini.

4. Adik ku terkasih, yang selalu menemani dan

menyemangatiku.

5. Kekasih ku tersayang Laras Hendrati, yang

selalu memberi sabar dan selalu member

semangat untuk aku..

6. Teman-teman Periklanan 2007, terima kasih

untuk semua kenangan dan semangat yang

kalian berikan kepada saya..

7. Pembaca sekalian

Page 7: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

vii

KATA PENGANTAR

Segala puji bagi Allah SWT, Tuhan semesta alam, yang telah

melimpahkan rahmat-Nya kepada penulis, sehingga dapat menyelesaikan Tugas

Akhir ini dengan baik. Tugas Akhir ini disusun dengan judul “KEGIATAN

PRODUKSI IKLAN LUAR RUANG PT. ARESTA LINTAS MEDIA

YOGYAKARTA 2010”.

Penyusunan Tugas Akhir ini diajukan untuk memenuhi persyaratan

memperoleh gelar vokasi Ahli Madya (A.Md) dalam bidang Periklanan program

studi Komunikasi Terapan pada Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik,

Universitas Sebelas Maret Surakarta. Tanpa bantuan dari berbagai pihak, tentunya

laporan ini tidak dapat terselesaikan dengan baik. Untuk itu perkenankanlah

penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada :

1. Bapak Prof. Drs. H. Pawito. Ph. D selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial Dan

Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Bapak Drs. Aryanto Budhi S, M.Si selaku Ketua Program Diploma III

Komunikasi Terapan, Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, Universitas

Sebelas Maret Surakarta.

3. Bapak Drs. Kandyawan selaku Pembimbing Akademik yang telah banyak

memberikan pengarahan selama menjalankan studi di Fakultas Ilmu sosial

Dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta.

4. Bapak Drs. Hamid Arifin M.Si Si selaku Dosen Pembimbing penulis yang

dengan sabar membimbing penulis dalam menyelesaikan Tugas Akhir ini.

5. Bapak Alexius Ibnu Muridjal, M.Si selaku Dosen Penguji Tugas Akhir yang

telah menguji Tugas Akhir dan mempertimbangkan dalam memperoleh

gelar Ahli Madya Komunikasi Terapan di Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu

Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta.

6. Mama tercinta, yang selalu memberikan dukungan sepenuhnya baik moral,

materi, maupun doa kepada penulis. Serta Alm Ayah tercinta yang selalu

ada di dalam hati.

Page 8: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

viii

7. Adik tersayang yang selalu memberikan dukungan dan semangat penuh

bagi penulis dalam menyelesaikan Tugas Akhir ini.

8. Laras Hendrati yang selalu memberikan dukungan tanpa lelah dan selalu

disamping aku disaat senang dan sedih. Terima kasih atas cinta dan kasih

sayang yang telah diberikan untuk penulis.

9. Bapak Sutrisno selaku pimpinan PT. Aresta Lintas Media Yogyakarta.

10. Saudara terkasih Sandy, Tommi, Kusika,, Pradipta, Kak Tari, Goodfriends

Basketball Crew, Boyolali Basketball yang telah memberikan semangat dan

dukungan kepada penulis.

11. Rekan-rekan seperjuangan Periklanan A 07 yang banyak memberikan

dukungan

12. Renny Photo, Boyo Ijo Studio Boyolali yang telah memberikan saya banyak

hal dari pekerjaan sampai dengan berbagai pengalaman hidup.

13. Mas Henry, Mas Danang, Mas Totong dan Mas Wawan selaku crew Boyo

Ijo Studio.

14. Sepupu tercinta, mbak putri yang telah memberikan pengalaman selama

berminggu-minggu di TV One.

15. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebut satu persatu, yang telah

membantu penulis menyusun Tugas Akhir ini.

Penyusunan Tugas Akhir ini masih jauh dari kesempurnaan, maka dari itu

penulis mengharapkan saran dan kritik yang membangun dari pembaca untuk

lebih sempurnanya Tugas Akhir ini di waktu sekarang maupun yang akan datang.

Semoga Tugas Akhir dapat memberikan manfaat bagi para pembaca pada

umumnya dan penulis khususnya.

Surakarta, Januari 2013

Penulis,

Page 9: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

ix

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ....................................................................................... i

PERSETUJUAN ............................................................................................. ii

PENGESAHAN .............................................................................................. iii

PERNYATAAN .............................................................................................. iv

MOTTO .......................................................................................................... v

PERSEMBAHAN ........................................................................................... vi

KATA PENGANTAR .................................................................................... vii

DAFTAR ISI ................................................................................................... ix

BAB I PENDAHULUAN.......................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah ............................................................ 1

B. Tujuan ........................................................................................ 4

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ................................................................ 6

A. Definisi periklanan..................................................................... 6

B. Tujuan dan Manfaat Periklanan ................................................. 8

C. Pengertian Iklan Media Luar Ruang .......................................... 16

Page 10: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

x

D. Karakteristik dan Proses Penyelenggaraan Iklan Media Luar .. 18

E. Struktur dan Jenis Iklan Media Luar Ruang .............................. 21

F. Peran Divisi Produksi Dalam Proses Periklanan………………. 25

BAB III DESKRIPSI LEMBAGA/INSTANSI.......................................... 31

A. Sejarah dan Perkembangan ........................................................ 31

B. Company Profile ....................................................................... 32

C. Visi dan Misi ............................................................................. 34

D. Jenis Sarana................................................................................ 34

E. Nama Klien ................................................................................ 35

F. Struktur Organisasi…………………………………………….. 39

BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA............................ 40

A. Tempat dan Waktu Pelaksanaan ................................................ 40

B. Materi yang Dipelajari .............................................................. 41

C. Proses Produksi ......................................................................... 45

BAB V PENUTUP ...................................................................................... 55

A. Kesimpulan ............................................................................... 55

B. Saran…………………………………………………………... 56

DAFTAR PUSTAKA .................................................................................... 58

LAMPIRAN

Page 11: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Tahun demi tahun telah kita lewati dengan berbagai perubahan yang tanpa

terasa kita nikmati bersama. Salah satunya adalah perkembangan tehnologi.

Dengan perkembangan yang sangat pesat dari tahun ke tahun, tehnologi pun

memberi andil bagi dunia atas perkembangan jaman khususnya untuk tehnologi

komunikasi. Kita melihat perkembangan tehnologi komunikasi di bidang

periklanan yang mengalami perubahan seiring dengan perubahan tahun dan mulai

bertumbuhnya era industri perdagangan yang semakin besar. Itu menunjukkan

bahwa peran tehnologi di era industri perdagangan pada masa sekarang ini

cukuplah besar.

Dengan melihat hal tersebut, dalam sebuah perdagangan perlu sistem yang

bisa membuat sebuah industri itu dikenal dikalangan luas. Sistem yang penulis

maksud adalah pengenalan. Dalam suatu perdagangan, perlu adanya pengenalan

produk dari sebuah industri agar bisa dikenal oleh kalangan luas. Karena, saat

terjadi pengenalan produk dapat mempengaruhi konsumen untuk menggunakan

dan meningkatkan jumlah dalam penjualan dari industri tersebut. Akan tetapi,

pengenalan juga membutuhkan media pesan untuk menyalurkan atau

mengenalkan sebuah produk itu ke kalangan luas. Media pesan disini yang paling

mudah dijangkau dalam usaha perdagangan adalah media periklanan. Iklan

Page 12: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

2

merupakan salah satu bentuk pesan yang disampaikan kepada konsumen yang

paling efektif untuk membujuk konsumen agar membeli produk yang ditawarkan

melalui media tersebut.

Sejarah periklanan modern dimulai sejak revolusi abad ke 19. Penemuan

mesin-mesin baru di bidang industri menggantikan sebagian besar peran tenaga

manusia. Dengan mesin, produksi menjadi lebih cepat, efisien dan barang yang

dihasilkan menjadi semakin lebih besar pula jumlahnya. (Kleppner’s Advertising

Procedure, 1996)

Kata iklan bila diartikan dalam bahasa inggris adalah Advertising yang

berasal dari kata kerja “To Advertise” yang berasal dari bahasa latin “ad” dan

“Vero” (Kleppner’s Advertising Procedure, 1996) yang berarti :

Mengingatkan (To warn)

Mengumumkan (To inform or noice)

Menarik perhatian akan (To call attention to)

Mempopulerkan dengan maksud menjual (to make known)

Menciptakan publik (To make public)

Iklan merupakan suatu fenomena yang setiap hari dapat ditemui dari kita

membuka mata sampai menutup mata pun iklan masih berputar secara terus-

menerus. Mata dan telinga kita dihadapkan dengan berbagai macam bentuk iklan,

baik berupa iklan di media cetak (koran, majalah,tabloid), media elektronik (TV

nasional dan swasta, radio, film layar lebar) serta media lainnya. Maka iklan

adalah suatu bentuk strategi media yang paling jitu untuk pemasaran, pengenalan

Page 13: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

3

produk maupun jasa dalam mencapai tujuan yaitu konsumen dengan melalui

semua media yang bisa dijangkau.

Berkembangnya dunia periklanan di Indonesia tidak lepas dari kemajuan

perekonomian masyarakat yang juga didukung semakin pesatnya tehnologi

komunikasi di dunia ini. Iklan merupakan alat yang digunakan oleh para

pengusaha dan usahawan untuk menguasai pasar dalam berbisnis yang diharapkan

dapat mempengaruhi khalayak ramai. menunjukkan adanya peningkatkan di

sektor perekonomian masyarakat yang disertai dengan daya beli. Hal ini

menyebabkan persaingan antar produsen yang semakin solid dalam mencetuskan

kiat khusus untuk memperoleh keuntungan dan meraih konsumen sebanyak

mungkin. Ini dapat menimbulkan semangat bagi para praktisi iklan untuk

memunculkan ide-ide yang baru dengan mendirikan biro iklan. Dilihat dari hal

tersebut, maka bagian produksi adalah bagian terakhir yang memegang peranan

penting dalam perusahaan periklanan. Karena bagian produksi adalah bagian yang

bertanggung jawab terhadap perancangan penentuan dan pembuatan suatu iklan.

Sehingga menjadi suatu bentuk penyampaian suatu produk yang akan dikenalkan

menjadi iklan yang nyata.

Disinilah para insan periklanan berlomba-lomba untuk mencetuskan ide,

bersaing secara bersih dan memunculkan kreatifitas secara positif diantara

perusahaan periklanan yang ada.

Agar iklan menjadi lebih optimal, maka perlu adanya strategi perencanaan

iklan dengan melihat segmentasi pasar. Selepas dari semua itu, kurang lebih satu

bulan ini penulis mengikuti Kuliah Kerja Media (KKM) di PT. ARESTA

Page 14: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

4

LINTAS MEDIA untuk mendapatkan ilmu. Manfaat KKM sendiri adalah

menerapakan apa yang didapatkan di bangku kuliah secara teoritis dengan

lingkungan dunia kerja nyata. Kegiatan KKM tersebut merupakan kegiatan yang

paling efektif untuk mahasiswa Diploma tiga khususnya untuk konsentrasi

advertising. Kegiatan KKM merupakan kegiatan yang paling efektif dan efisien,

dimana mahasiswa dapat langsung ikut serta dalam aktifitas yang dikerjakan di

instansi yang mereka tekuni. Disini penulis melakukan pekerjaan kreatif

khususnya dibidang produksi iklan. Karena penulis ingin mengetahui bagaimana

sistem produksi dalam sebuah biro periklanan itu berjalan mulai dari awal desain

yang masih mentah sampai menghasilkan sebuah iklan dengan hasil yang menarik

dan bisa membuat puas klien khususnya untuk produksi iklan out door di PT.

ARESTA LINTAS MEDIA.

B. Tujuan

Adapun tujuan diadakan KKM (Kuliah Kerja Media) adalah sebagai

berikut :

Tujuan Umum :

1. Mengenal dan mengetahui sistem dunia kerja, khususnya di bidang

periklanan.

2. Khusus untuk bidang adertising, agar bisa mempelajari dan memahami

proses pembuatan iklan media luar ruang.

Page 15: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

5

Tujuan Khusus :

1. Mengetahui proses produksi pembuatan iklan outdoor di PT. ARESTA

LINTAS MEDIA.

2. Sebagai wawasan dalam mencari bekal di bidang dunia kerja

khususnya bagian produksi.

3. Agar bisa mengetahui semua hal dari yang kecil sampai yang besar

dalam proses produksi iklan media luar ruang.

Page 16: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

6

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

A. Definisi Periklanan

Dunia periklanan sudah sangat maju dibanding dengan tahun-tahun yang

silam. Pekerjaan yang ditangani pun sekarang sudah kompleks dan membutuhkan

banyak tenaga kerja. Pada saat jaman dahulu, pengiklan hanya menangani satu

bidang saja. Namun sekarang, pekerjaan di dunia periklanan membutuhkan sangat

banyak tenaga kerja untuk menyelesaikan target pekerjaan yang harus

diselesaikan. Melihat dari semua itu, sekarang sudah banyak biro-biro iklan mulai

bermunculan. Selain untuk membuka kesempatan lapangan kerja, suatu biro iklan

sudah mulai bersaing antar biro iklan lainnya untuk mendapatkan kepercayaan

dari pelanggan. (Dendi Sudiana, 1986: 38)

Iklan sebagai objek studi memiliki banyak pengertian dan macamnya.

Semua pengertian ini juga memiliki peranan yang besar dalam pemasaran produk

ataupun jasa. Beberapa pengertian iklan tersebut antara lain :

1. Iklan adalah suatu bentuk promosi yang non personal atas barang-

barang, jasa-jasa atau ide-ide, ditujukan pada segolongan orang atau

individu, dilakukan oleh individu atau organisasi tertentu dan unsur

dengan unsur ‘penyewaan’ untuk pemakaiannya. (Encyclopedia

Americana, 1973).

Page 17: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

7

2. Iklan adalah segala bentuk pesan tentang semua produk yang lewat

media, ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat. (Rhenald

Kasali, 1995: 11).

3. Iklan adalah suatu usaha mempengaruhi orang supaya membeli barang

atau jasa-jasa serta juga menerima ide-ide. (The New Book of

Knowledge, New York, 1974).

4. Iklan adalah suatu kekuatan yang menarik, ditujukan kepada kelompok

pembeli tertentu dan dilakukan oleh produsen atau pedagang agar

dapat mempengaruhi kelompok pembeli untuk membeli barang dan

jasa yang dapat menguntungkan bagi produsen. (WH Van Baarle dan

FE Hollander dalam “Reclamakunde”, Leiden, 1976).

5. Iklan adalah suatu proses komunikasi massa yang melibatkan sponsor

tertentu, yaitu si pemasang iklan (pengiklan) yang membayar jasa

sebuah media massa atas penyiaran iklannya. (Kustadi Suhandang,

2005 : 13).

Dari definisi-definisi iklan diatas, maka dapat diambil kesimpulan bahwa

iklan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk atau jasa yang disampaikan

lewat suatu media dan dibiayai oleh pemrakasa yang dikenal, serta ditujukan

kepada sebagian atau seluruh lapisan masyarakat. Sedangkan periklanan

merupakan keseluruhan proses yang meliputi persiapan, perencanaan,

pelaksanaan, dan pengawasan penyampaian iklan. (TKTCPI, Cakram Juni 2001).

Periklanan pada dasarnya memegang peranan yang sangat penting dalam

media promosi, baik produk maupun jasa. Melalui iklan, image suatu produk

Page 18: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

8

dapat tercipta dan baik-buruknya suatu merk produk juga tergantung pada iklan

yang beredar di masyarkat itu sendiri. Produk secara umum berfungsi untuk

memperkenalkan merk, kemasan, media dan manfaat. Harga sebagai pemberi

pembenaran dan juga sebagai pembanding dapat berfungsi sebagai merangsang

pembelian suatu merk dan berpeluang untuk mendapatkan rabat. Sedangkan

distribusi merupakan informasi ketersediaan, pasokan dan layanan. Untuk

mendukung ketiga faktor tersebut, harus dilakukan pengenalan dan kegiatan

periklanan demi merangsang tingkat penjualan produk. (Cakram, Juni 2001).

Keberhasilan periklanan tidak dapat terlepas dari kredibilitas sumber.

Kredibilitas sumber adalah tingkat keahlian dan kepercayaan konsumen pada

sumber pesan. Keahlian yang dimaksud disini adalah kemampuan untuk membuat

suatu pernyataan yang valid mengenai karakteristik dan kinerja suatu produk.

Sangat penting sekali untuk memperhatikan kredibilitas sumber. Karena pada

dasarnya konsumen akan lebih mudah terpancing oleh kredibilitas sumber itu

sendiri. Pengguanaan opinion leader biasanya cukup efektif dalam membangun

perasaan kesamaan bagi konsumen. Manusia cenderung meniru apa yang

dilakukan oleh orang yang dianggap lebih dari dirinya. Sehingga pemasar harus

jeli dan mengetahui tingkat aspirasi konsumen mengenai sebuah produk. (Assael ;

1992).

B. Tujuan dan Manfaat Periklanan

Periklanan merupakan proses berkomunikasi dengan konsumen yang

bertujuan untuk membantu penjualan suatu barang atau jasa dari produsen atau

Page 19: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

9

pemasang iklan ke konsumen melalui periklanan. Dimana tujuannya adalah

berkomunikasi dengan :

1. Orang yang tepat

Mereka yang memiliki kemungkinan besar untuk membeli atau

menggunakan produk dan jasa klien baik yang sudah menggunakan

maupun belum menggunakan sama sekali.

2. Tempat yang tepat

Dalam hal ini, dapat diperhatikan dalam menentukan tempat

untuk iklan suatu produk. Apakah suatu tempat itu mempunyai

prospek untuk iklan produk yang akan dikeluarkan, serta pasar sasaran

itu bisa menyadari akan suatu merk baru apa tidak dan bagaimana

bentuk iklan suatu produk itu dipasang agar bisa menarik konsumen di

pasar sasaran. Itu semua harus dipikirkan secara matang-matang agar

dalam pemilihan tempat bisa tepat sasaran.

3. Waktu yang tepat

Sepanjang tahun, bulan, minggu atau setiap hari pun pengenalan

suatu produk dapat terus dilakukan dengan media iklan asalkan suatu

produk sudah bisa melekat di hati konsumen. Tinggal bagaimana

caranya pengiklan dapat membuat iklan suatu produk yang bisa

menarik perhatian konsumen dan membuat percaya terhadap produk

tersebut.

Page 20: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

10

4. Pesan yang tepat

Pesan yang mampu memotivasi para sasaran iklan untuk

membeli atau menggunakan produk atau jasa klien dengan cara yang

benar.

5. Sarana yang tepat

Metode komunikasi terbaik adalah dengan kontak personal,

penggunaan jasa humas, dan menggunakan tehnik iklan di media.

(Matari Advertising, perencanaan Media I)

Periklanan secara umum tidak hanya terbatas pada proses berkomunikasi

saja, akan tetapi juga perlu ketepatan dalam melakukan komunikasi melalui pesan

kepada konsumen. Dalam merencanakan suatu iklan yang efektif, maka perlu

diperhatikan hal-hal seperti berikut ini :

1. What (Positioning)

Apa yang akan ditawarkan dan produk yang diinginkan atau

dijual sebagai apa.

2. Who (Segmen konsumen)

Siapa yahg akan dijadikan sasaran pesan diliohat dari segi

demografi dan psikografi.

3. Where (Media dan kegiatan)

Dimana saja daerah pasar dan bentuk iklan yang seperti apa yang

cocok bagi mereka.

Page 21: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

11

4. When (Penjadwalan)

Kapan kegiatan produksi iklan itu akan dilakukan dan

memerlukan waktu berapa lama.

5. How (Kreatifitas)

Bagaimana membujuk calon konsumen agar tertarik, menyukai,

dan loyal terhadap produk yang ditawarkan.

6. How Much (Anggaran)

Berapa banyak dana yang dibutuhkan untuk membiayai produksi

kegiatan iklan tersebut

Ada beberapa manfaat iklan bagi pembangunan masyarakat dan ekonomi.

Menurut Renald Kasali (1992: 16), manfaat itu antara lain:

1. Iklan memperluas alternatif bagi konsumen

Dengan adanya iklan, konsumen dapat mengetahui adanya

berbagai produk, yang pada gilirannya menimbulkan adanya pilihan.

2. Iklan dapat membantu produsen menimbulkan kepercayaan bagi

konsumen

Iklan-iklan besar yang secara gagah tampil dihadapan

masyarakat dengan ukuran besar dan logo yang menarik akan

menimbulkan kepercayaan yang tinggi bagi konsumen bahwa

perusahaan yang membuat iklan itu adalah perusahaan yang besar dan

terkenal akan kualitas produkunya.

Page 22: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

12

3. Iklan membuat orang kenal, ingat dan percaya.

Iklan mempunyai banyak makna bagi sebuah produk antara lain

iklan bisa membuat sebuah produk itu dikenal, iklan sebuah produk

bisa mudah untuk diingat, dan iklan juga bisa membuat konsumen

percaya akan sebuah produk. Produk bisa dikenal banyak orang karena

adanya media yang disebut iklan. Sebab, media iklan adalah sarana

yang paling efektif untuk memperkenalkan suatu produk kepada

masyarakat. Jika suatu produk tidak ada pengenalan dalam

pemasarannya, tidak akan mungkin masyarakat luar bisa mengenal

produk tersebut. Iklan juga dapat diingat oleh masyarakat jika sebuah

iklan suatu produk itu dibuat dengan cara semenarik mungkin untuk

mendapatkan perhatian dari masyarakat. Iklan juga dapat dipercaya

jika suatu iklan yang sudah dikenal dan diingat oleh masyarakat

dengan desain iklan yang menarik mempunyai kualitas produk yang

bagus atau dengan kata lain produk itu bisa dipercaya dan akan selalu

digunakan oleh konsumen.

Dalam proses kegiatan komunikasi periklanan mempunyai fungsi yang

penting, diantaranya :

1. Sebagai alat komunikasi dan koordinasi

Ini dapat memberikan tuntutan bagi pihak yang terlibat dalam

proses periklanan dan dapat membantu koordinasi bagi setiap

kelompok kerja menjadi sebuah tim yang solid. Jika dalam kegiatan

Page 23: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

13

periklanan tidak ada koordinasi yang dijalankan dengan baik, proses

periklanan itu tidak akan berjalan sesuai dengan harapan. Karena

dalam proses itu, dibutuhkan orang-orang yang sudah dibagi dalam

kelompok kerja untuk menjalankan tugasnya masing-masing dalam

proses periklanan. Mulai dari creative design, client service,

administrasi, dan bagian produksi, mereka harus kompak dalam

menjalankan tugas masing-masing agar hasil dari semua proses

periklanan tersebut bisa sesuai yang diharapkan oleh klien.

2. Memberikan kriteria dalam pengambilan keputusan

Jika ada dua alternatif dalam kampanye iklan, salah satu

diantaranya bisa dipilih namun mereka harus berpikir lagi untuk tujuan

dan alternatif mana yang memang cocok untuk kebutuhan itu sendiri.

3. Sebagai alat evaluasi

Suatu evaluasi dibutuhkan untuk menentukan tujuan suatu

kegiatan, apakah kegiatan yang dilakukan telah sesuai dengan apa

yang diharapkan oleh perusahaan. Jika belum, bagaimana cara untuk

membuat suatu tujuan itu tercapai.

Periklanan pada dasarnya memberi informasi kepada audiense tentang

suatu produk yang dihasilkan agar mereka tertarik dan menggunakannya. Itu

semua tergantung dengan apa yang disampaikan pesan dalam sebuah iklan.

Artinya, sebuah iklan hanya bertugas menyampaiakan informasi tentang

pengenalan suatu produk agar konsumen tertarik dan terbujuk dalam pesan iklan

Page 24: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

14

tersebut. Pada umumnya fungsi iklan yaitu memberikan informasi, membujuk,

mendidik, memberikan hiburan. (Rendra Widyatama, 2007 : 151 )

1. Memberi informasi

Iklan berfungsi untuk memberikan informasi kepada khalayak luas.

Informasi tersebut dapat berupa pengenalan produk, manfaat produk,

bagaimana cara penggunaan produk, dimana dan kapan produk dapat

dibeli.

2. Membujuk

Iklan dapat berupa membujuk agar mencoba, membeli, memakai,

menumbuhkan keyakinan, memelihara keyakinan, menciptakan,

meningkatkan dan mengenmbangkan permintaan pada suatu produk.

3. Memberikan hiburan

Sebuah iklan dapat dikatakan berhasil jika iklan tersebut mampu

diingat oleh khalayak luas dan bisa menarik perhatian mereka. Tetapi

jika iklan tersebut selalu muncul, maka akan menimbulkan kebosanan

bagi khalayak luas. Fungsi iklan tidak semata hanya untuk

menyampaikan informasi, melainkan sebagai sebuah hiburan. Konsep

ini mengharuskan iklan yang tidak kaku, melainkan lebih santai dan

menimbulkan kegembiraan bagi khalayak luas.

4. Mendidik

Fungsi sebuah iklan juga harus bisa mendidik khalayak luas. Itu bisa

dilakukan dengan mengajarkan tentang cara pemakaian, perakitan,

pemasangan dan penggunakan produk.

Page 25: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

15

Menurut Agus Trijanto (2002) periklanan sebagai media penyampaian

pesan dapat dibedakan menjadi dua bagian yaitu :

a) Media lini atas

- Media cetak (surat kabar, majalah, brosur, leaflet, poster)

- Media elektronik audio dan audiovisual (radio, televisi, video)

- Media luar ruang / outdoor(billboard, spanduk, neon box, painted,

bulletin)

b) Media lini bawah

Media yang terdiri dari media seperti pameran, direct mail, paint of

purchase, merchandising schemes, kalender.

Iklan yang paling penting bertujuan untuk mempengaruhi afeksi dan

kognisi konsumen melalui evaluasi, perasaan pengetahuan, makna kepercayaan,

sikap dan citra yang berkaitan dengan produk dan merk. Dalam prakteknya iklan

telah dianggap sebagai manajemen citra (image management), menciptakan,

memelihara citra serta makna dalam benak konsumen. Iklan untuk pengenaklan

sebuah produk dewasa ini bukan sekedar menjaring calon konsumen, namun

tahap pertama yang dilakukan adalah komunikasi berkesinambungan yang mampu

mengubah konsumen yang tertarik menjadi ingin mencoba produk dan jasa yang

akhirnya menjadi pelanggan seumur hidup. Dengan demikian produk yang

dihasilkan oleh perusahaan atau produsen tetap laku dan produsen dapat menjaga

kelangsungan hidupnya.

Page 26: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

16

Merumuskan pesan iklan membutuhkan empat pemecahan masalah.

Pertama, pesan iklan yaitu sesuatu yang akan disampaikan kepada sasaranya.

Kedua, struktur pesan yaitu pengungkapan pesan secara logika sehingga dapat

diterima oleh sasaran. Ketiga, format pesan yaitu bagaimana cara mengatakan

sebuah informasi secara simbolis dan dapat mengena oleh sasaran. Keempat,

sumber pesan yaitu pihak yang menyampaikan pesan. Agar produsen berhasil

dalam mengenalkan dan memasarkan produknya, produsen perlu memperhatikan

aspek psikologi konsumen. Aspek inilah yang paling berpengaruh dalam kesetiaan

konsumen. Analisis psikologi telah mempelajari tentang alam pikiran manusia

bahwa hampir semua keputusan penting seseorang sebenarnya dibuat dalam

keadaan alam bawah sadar. Produsen yang mengetahui psikologi konsumen mulai

menerapkan cara mempengaruhi perilaku pembelian konsumen dengan cara

seolah-olah tidak disengaja. Namun, merk dan kualitas dari sebuah produk dapat

mempengaruhi alam tak sadar konsumen. Merk terkenal pada sebuah produk

dapat menimbulkan rasa kepercayaan pada konsumen bahwa produk tersebut

memang berkualitas tinggi.

C. Pengertian Iklan Media Luar Ruang (outdoor)

Media iklan luar ruang adalah media iklan yang ditempatkan di udara

terbuka, misalnya papan reklame yang dipasang di tepi jalan atau persimpangan

jalan yang mudah dilihat oleh pengguna jalan. Walaupun hanya menampilkan segi

visual, berbagai inovasi telah dilakukan oleh para penyedia media untuk

menyempurnakan sebuah iklan media luar ruang. Para penyedia media

Page 27: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

17

memanfaatkan media luar ruang dengan seunik mungkin dengan harapan setiap

orang yang melewatinya bisa tersenyum, tertawa, dan ingat akan pesan iklan

tersebut. (Cakram April 2003)

Sebuah iklan luar ruang (outdoor) memiliki berbagai kelebihan dan

kekurangan pada pengguna iklan tersebut. Berikut adalah kelebihan dan

kekurangan iklan media luar ruang (outdoor) : (Cakram April 2003)

a) Kelebihan :

1. Jangkauan lokal atau setempat tidak terukur

2. Baik untuk membangun frekuensi lokal dan setempat

3. Dampak visual yang tinggi (full colour) di area lokal

4. Berumur panjang

5. Pemilihan letak geografis bisa diterapkan dalam penempatannya

6. Biaya produksi relatif murah

7. Saingan terbatas

b) Kekurangan :

1. Pesan iklan dan copy iklan terlalu pendek dan hanya bisa dilihat dari

jarak jauh.

2. Visualisasi dapat dikenai perubahan arah, rusak dan tertutup.

3. Dampak dalam penyampaian pesan kurang efisien dan kurang terukur.

4. Kurangnya konsentrasi khalayak untuk mengingat pesan dalam iklan.

5. Rentan terhadap cuaca.

6. Waktu yang digunakan mencetak dan merancang cukup lama.

Page 28: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

18

D. Karakteristik dan Proses Penyelenggaraan Iklan Media Luar Ruang

Sebagai media alternatif dalam proses pembuatan iklan, media iklan luar

ruang memiliki beberapa kualitas khusus yang tidak dimiliki oleh media lain.

Iklan outdoor menjangkau semua lapisan masyarakat dan yang menikmati tidak

terbagi-bagi seperti iklan media lain. Efektivitasnya sangat tinggi khususnya

dalam menjangkau kalangan muda dan usia dewasa yang berdaya beli tinggi.

Seperti pendapat dari Frank Jefkins (1997:130) dalam hand-out periklanan,

karakteristik iklan luar ruang adalah :

1. Ukuran dan dominasi

Dengan ukuran yang umumnya cukup besar, maka iklan ini mampu

mendominasi pemandangan dan mudah menarik perhatian.

2. Warna

Kebanyakan iklan outdoor dihiasi dengan aneka warna dengan gambar

visual yang realistis sehingga memudahkan khalayak untuk mengingat

produk yang diwakilinya.

3. Pesan-pesan singkat

Pesan-pesan yang tertulis biasanya terbatas pada slogan singkat dan

dicetak besar serta mencolok karena dimaksudkan untuk menarik

perhatian orang yang sedang bergerak dan dapat dilihat dengan jelas

dari kejauhan.

4. Zoning

Penempatan iklan outdoor secara strategis dapat menciptakan suatu

kampanye iklan yang sangat ekonomis.

Page 29: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

19

5. Efek Mencolok

Merupakan karakteristik yang paling penting, yaitu kemampuan iklan

outdoor dalam menciptakan kesan atau memori pemirsa melalui

penebalan, warna, ukuran , pengulangan.

Adapun efek-efek yang menunjang dalam iklan luar ruang menurut

Sugeng Supriyanto (2010:31):

1. Tata Cahaya

Dibutuhkan pencahayaan yang cukup atraktif untuk menarik perhatian

orang yang sedang melewati iklan media luar ruang ini agar timbul

rasa ketertarikan dari orang ini.

2. Lampu Latar

Beberapa pengiklan melakukan eksperimen dengan holografi yang

dapat memproyeksi efek tiga dimensi dari suatu panel atau panel yang

lain.

3. Bentuk

Dibutuhkan eksperimen dalam membuat sudut-sudut segi empat agar

tidak menjadi kaku. Antara lain dengan menggunakan efek tiga

dimensi, teknik cutting dan sebagainya.

4. Inflatables

Menggunakan benda-benda yang digantungkan pada papan reklame

sehingga efek tiga dimensi lebih terlihat.

Page 30: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

20

5. Gerakan

Panel-panel yang bergerak disebut kinetic board, satu panel terdiri dari

dua atau tiga sisi yang dapat digunakan untuk menyajikan pesan-pesan

yang berbeda-beda sesuai dengan bergesernya khalayak sasaran yang

lalu lalang di jalan raya.

Dalam proses penyelenggaraan media luar ruang menurut Tata Krama

dan Tata Cara Periklanan Indonesia bab II, suatu order iklan harus melalui

beberapa tahapan yaitu :

1. Proses dengan klien

Perencanaan media dan lokasi iklan yang akan digunakan sesuai

kehendak dan pemesanan klien. Proses itu meliputi tentang :

a) Penyusunan studi kelayakan

b) Perencanaan lokasi dan bentuk reklame

c) Negosiasi harga

2. Proses perizinan

Pengurusan perizinan dalam menempatklan media iklan dari Dinas

Tata Kota atau Dinas Pendapatan Daerah. Dalam proses perizinan

yang perlu diperhatikan adalah :

a) Pengurusan titik lokasi

b) Pengurusan persetujuan konstruksi

c) Pengurusan persetujuan desain

Page 31: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

21

d) Pelaksanaan kewajiban pembayaran pada izin penempatan

iklan media luar ruang.

3. Proses produksi

Proses pembuatan iklan media luar ruang dari persiapan desain

dan bahan serta pembuatan media yang akan digunakan. Proses ini

meliputi:

a) Penyiapan bahan produksi

b) Perkejaan artistic atau desain

c) Pelaksanaan pekerjaan kerangka konstruksi

4. Proses pemasangan

Proses pemasangan iklan pada tempat-tempat yang strategis

dengan persetujuan klien dan perizinan yang sudah lengkap. Proses ini

meliputi :

a) Pemasangan iklan luar ruang (out door)

b) Pengawasan dan pemeliharaan

E. Struktur dan Jenis Iklan Media Luar Ruang

Iklan luar ruang memiliki beberapa struktur dan berbagai jenis. Menurut

Sugeng Supriyanto (2010:46) antara lain :

1. Struktur Iklan Media Luar Ruang :

a) Judul (Headline)

Bagian terpenting dari sebuah iklan, merupakan kalimat pendek

yang ditempatkan secara mencolok pada sebuah iklan dengan huruf

yang menonjol. Letaknya tidak harus diawal tulisan tapi harus bisa

Page 32: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

22

membuat fokus atau bisa mengambil perhatian dari orang pertama

kali melihat iklan media luar ruang tersebut. Karena headline

biasanya merupakan bagian pertama yang dibaca orang. Agar bisa

menarik perhatian orang, judul ini harus dibuat menarik dan

mempertahankan self interest pembaca agar mudah membaca

pesan.

b) Sub Judul (Sub Headline)

Jika headline terlalu panjang maka fungsi dari sub headline

adalah menggambarkan lebih rinci. Dapat diartikan untuk menjaga

kesan gerakan sehingga mata pembaca diarahkan untuk tetap

mengikuti dan membaca teks iklan.

c) Naskah Iklan

Merupakan inti dari iklan ini untuk menyampaikan pesan ke

khalayak umum yang isinya tentang keunggulan, keindahan,

manfaat dan ajakan dari produk atau iklan layanan masyarakat

yang tertulis di iklan pada media luar ruang ini.

d) Ilustrasi (Slogan)

Satu dari sekian unsur penting yang sering digunakan dalam

komunikasi periklanan dan sering disebut sebagai “bahasa

universal” yang dapat menembus rintangan yang ditimbulkan oleh

perbedaan kata. Ilustrasi bisa mengungkapkan sesuatu secara cepat

dan tepat daripada teks sehingga diyakini memperkuat daya tarik

konsumen untuk memilih produk yg ditawarkan.

Page 33: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

23

2. Jenis Iklan media Luar Ruang

a) Poster Panels

Merupakan lembaran kertas besar aatu digital printing yang

dicetak sesuai dengan keinginan pemesan dan dicetak dengan

jumlah yang banyak untuk menghemat biaya kemudian

ditempelkan pada panel besar yang dilengkapi dengan kerangka

dan bantuan cahaya lampu.

b) Baliho

Sarana alternatif promosi iklan media luar ruang (outdoor)

yang cepat, murah dan dapat mudah dimengerti oleh para

konsumen. Biasanya iklan yang dipasang di baliho ini berdurasi

singkat, mulai dari 2 minggu sampai 3 bulan, misalnya iklan suatu

event dari produk tertentu. Media ini dibuat dengan bahan triplek

atau melamine dengan ukuran minimal 122 x 244 cm yang juga

ukuran standart dari triplek.

c) Billboard

Media iklan out door yang terbuat dari aluminium dimana

pembuatannya tidak terlalu rumit dan tidak terlalu mahal. Akan

tetapi memerlukan ketelitian dalam pembuatan agar mendapat hasil

maksimal. Billboard biasanya dipasang pada ketinggian 4-6 m

dengan waktu pemasangan 1 tahun. Baliho harus ditempatkan di

tempat strategis seperti jalan alteri yang memungkinkan para

pengguna jalan mencermati pesan dari iklan yang dipasang dengan

Page 34: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

24

bentuk billboard ini dalam sekali pandang (eye catching). Eye

clothing ini bermaterikan berupa logo, ilustrasi produk atau

perusahaan yang mengiklankan dengan menggunakan media

digital printing.

d) Neon Sign

Berupa papan iklan dengan desain dan produk lampu neon

yang dibentuk menurut pesanan desain reklame. Media iklan ini

umumnya menonjolkan keindahan pada malam hari.

e) Neon Box

Merupakan iklan transparan berbahan acrylic dengan

ketebalan 2 – 5 mm yang disinari neon dengan ketinggian 3 – 4 m,

sehingga orang bisa melihat media iklan ini pada malam hari

karena efek lampu dari media iklan ini. Biasanya penempatan jenis

iklan ini terletak di pinggir jalan dan tidak jauh dari pengiklannya.

f) Tower Sign

Media promosi yang menggunakan nama perusahaan di

brandingnya. Biasanya dipasang di area perusahaan dengan

menggunakan tiang atau pipa penyangga dengan ketinggian yang

cukup dan menempel tanah. Media iklan ini berfungsi agar

konsumen atau khlayak umum mengetahui pasti keberadaan

perusahaan tersebut karena dapat dilihat dari kejauhan.

Page 35: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

25

g) Spanduk atau Banner

Media iklan yang pemasangannya bersifat sementara. Media

berbentuk persegi panjang dengan bahan dasar kain atau bisa juga

MMT ini secara umum biasanya dibuat dengan cara sablon dan

digital printing. Pemasangannya pun cukup mudah, hanya

mengikat empat sudut dari media iklan tersebut. Biasanya dipasang

di titik – titik yang ramai seperti di depan pasar, depan sekolahan.

Ada juga yang pemasangannya menggunankan standing banner

yang cara pembuatannya dengan menggunakan digital printing.

h) Mobile Branding

Media promosi luar ruang yang cukup efektif untuk

memperkenalkan suatu iklan. Karena media yang digunakan adalah

kendaraan bermotor, biasanya media iklan ini membranding

sebuah mobil pribadi, instansi, perusahaan dan kendaraan umum.

Materi yang terkandung di sebuah iklan yang akan di branding di

sebuah kendaraan ini langsung ditampilkan di badan kendaraan

atau mobil. Sehingga khalayak umum dapat dengan mudah

mencerna iklan ini di jalanan karena media iklan ini selalu

berpindah-pindah mengikuti tujuan kendaraan yang dibranding.

F. Peran Divisi Produksi Dalam Proses Periklanan

Bagian produksi sangat menentukan sekali dalam dunia periklanan. Bisa

dikatakan produksi adalah ujung tombak suatu perusahaan periklanan. Karena

Page 36: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

26

fungsional bagian produksi adalah bertanggung jawab atas penentuan dan

pembuatan suatu iklan sehingga menjadi suatu bentuk iklan yang nyata. Dengan

produksi iklan yang baik, maka tujuan utama pengiklan untuk menyampaikan

pesan kepada khalayak umum bisa tercapai. Penyampaian pesan ini terdiri dari

pengenalan dan membujuk khalayak umum. Iklan bisa dikatakan sukses jika bisa

menarik perhatian khalayak umum untuk mencoba sesuatu apapun yang

diperkenalkan oleh suatu iklan tersebut. Jika berhasil, dapat dikatakan pemasaran

dapat berjalan lancar. (Matari Advertising, Perencanaan Media II)

Iklan bisa dikatakan sukses karena kemasan dalam beriklan yang juga

menarik. Divisi Produksi pasti juga sudah matang-matang memikirkan bagaimana

menarik perhatian khalayak umum dengan cara beriklan. Kesuksesan itu meliputi

kemasan iklan yang harus seunik mungkin untuk bisa menarik perhatian khalayak

umum. Kemasan itu terdiri dari gambar dan teks yang menjadikan elemen penting

pada sebuah iklan. Gambar yang akan dijadikan elemen penting elemen grafis

harus mempunyai komponen dengan memperhatikan prinsip-prinsip desain grafis

yang merupakan bagian dari pengetahuan untuk membantu dalam proses

penempatan elemen pada proses desain. Gambar tanpa adanya teks mungkin juga

masih kurang menarik. Maka dari itu muncul sebuah teks untuk menarik

perhatian. Teks harus dibuat semenarik mungkin agar bisa mempengaruhi

pembaca untuk mencoba atau percaya kepada iklan tersebut.

Dengan memberikan gaya dapat mempengaruhi terpicunya ingatan.

Sebuah gaya menyiratkan sejumlah ketetapan. Artinya, tampilannya yang

beraneka ragam akan tetapi elemen-elemen tertentunya tetap sama. Ada suatu

Page 37: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

27

ketetapan dalam gaya yang bertindak sebagai pemicu ingatan untuk membuat

orang ingat kembali. (David Aaker, 1996 ; 251-252 )

Dari penjelasan diatas menunjukkan bahwa peran divisi produksi sangat

besar dalam segala urusan yang berkaitan dengan iklan. divisi produksi sangat

bertanggung jawab untuk memberikan yang terbaik untuk klien khususnya klien

dari PT. ARESTA LINTAS MEDIA. Menurut Sugeng Supriyanto (2010: 58),

karakteristik divisi produksi yang sesuai adalah sebagai berikut:

1. Tugas dan tanggung jawab umum divisi produksi

a) Pemeliharaan hubungan sehari-hari dengan klien.

b) Pengumpulan dan penyediaan bahan referensi dan bahan petunjuk

baik mengenai aspek kreatif, media maupun marketing untuk

iklan-iklan yang harus diselesaikan oleh divisi produksi.

c) Pemikiran dan persiapan rencana kreatif serta rencana media

sementara dan memperoleh persetujuan klien untuk rencana-

rencana tersebut.

d) Penyaluran instruksi kerja intern dengan memberikan materi desain

terlebih dahulu.

e) Mengetahui dan secara terus menerus berusaha untuk mengetahui

sebanyak mungkin mengenai segala aspek dari perusahaan dan

bidang usaha klien termasuk juga para kompetitornya. Divisi

produksi harus mengikuti perkembangan di bidang usaha klien

agar dapat berkomunikasi dalam bahasa dan pemikiran yang sama

dengan kliennya.

Page 38: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

28

2. Persyaratan seorang divisi produksi yang baik antara lain

a) Seorang divisi produksi harus mengetahui segi-segi teknis

pekerjaannya.

b) Seorang divisi produksi harus mengetahui dan menghayati

c) tingkat kesulitan suatu pekerjaan.

d) Seorang divisi produksi harus mampu memahami apa yang

menjadi keinginan klien.

e) Seorang divisi produksi harus memiliki ketrampilan, keuletan,

kemampuan, serta kreativitas tinggi.

f) Seorang divisi produksi harus berani menangggung resiko dan

bereksperimen untuk mencoba hal-hal yang baru.

3. Beberapa hal yang harus dimiliki pada jiwa divisi produksi dalam

memposisikan diri antara klien dan perusahaan

a) Ketrampilan

Menyelesaikan dan mempertahankan sebuah hasil akhir yang telah

dicapai dihadapan klien, sesuai maksud dan tujuan, keinginan agar

mendapatkan kepercayaan lebih dari klien dan menjaga nama baik

perusahaan agar tetap aman dan menguntungkan.

b) Usaha

Divisi produksi harus berusaha untuk mampu menyelesaikan

pekerjaan yang diinginkan klien serta mampu melaksanakan semua

Page 39: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

29

keinginan klien. Salah satunya dengan menguasai ketrampilan agar

klien yakin terhadap divisi produksi sebuah perusahaan iklan.

c) Advertising

Divisi produksi harus mengetahui tujuan dari advertising itu

sendiri, yaitu suatu komunikasi massa yang harus dibayar untuk

menarik konsumen, menanamkan informasi dan mengharapkan

suatu tindakan yang menguntungkan bagi pengiklan.

d) Kekeluargaan

Divisi produksi harus mampu menumbuhkan rasa kebersamaan di

semua bagian yang ada di perusahaan iklan tersebut, terutama

klien. Karena rasa kekeluargaan bisa menumbuhkan rasa

kepercayaan dari klien untuk divisi produksi.

e) Leadership

Jiwa kepemimpinan harus dimiliki oleh divisi produksi. Karena

dari situ akan menentukan berbagai hal. Antara lain, penentuan

tujuan, selalu bisa mengkoordinasi tim, mempunyai prinsip yang

jelas, mampu untuk mempengaruhi orang lain dengan

menggunakan kreatifitasnya dan selalu berkemauan keras untuk

lebih baik.

4. Divisi produksi sebagai ujung tombak :

a) Berkomunikasi didalam produk klien

b) Sebagai finishing antara biro iklan dengan klien

Page 40: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

30

c) Berkomunikasi terhadap perkembangan dan trend baru pada

industri klien dan menyatukan mereka ke dalam kampanye

periklanan

d) Memiliki visi dan misi yang kuat.

Page 41: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

31

BAB III

DESKRIPSI PT. ARESTA LINTAS MEDIA

YOGYAKARTA

A. Sejarah dan Perkembangan PT. Aresta Lintas Media

PT. Aresta Lintas Media atau Aresta Advertising bergerak dalam bidang

media iklan luar atau dalam ruang ( outdoor-indoor reklame ) berdiri sejak tahun

1992. Selama kurun waktu tersebut, seiring dengan kemajuan teknologi yang

pesat, PT. Aresta Lintas Media berusaha menggabungkan antara kemajuan

teknologi tersebut dengan kreativitas serta imajinasi untuk sebuah hasil yang

sempurna.

Tanpa adanya suatu kreativitas, tehnologi tidak akan berkembang lebih

maju. sama hal nya dengan sebuah produk, tanpa adanya suatu proses pengenalan,

maka produk tersebut tidak akan pernah dikenal oleh konsumen. Awalnya pada

tahun 1992, PT. Aresta Lintas Media hanyalah sebuah perusahaan kecil yang

memulai usahanya dengan cara indoor reklame. Seiring berjalannya waktu, usaha

dari Bapak Sugeng Supriyanto selaku pemilik perusahaan mulai menunjukkan

hasil. Perusahaan mulai mendapatkan pesanan-pesanan dari konsumen untuk

pembuatan iklan indoor reklame. Pada tahun 1997, PT. Aresta Lintas Media mulai

berani untuk membuka pembuatan iklan outdoor reklame. Tanpa disangka-

sangka, iklan outdoor reklame mendapatkan pesanan yang banyak. Tanpa

melupakan iklan indoor reklame juga karena juga banyak pesanan. Alasan

Page 42: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

32

konsumen memilih PT. Aresta Lintas Media adalah karena pengerjaannya yang

rapi dan kualitas yang bagus. Sampai tahun 2011 ini, PT. Aresta Lintas Media

masih dipercaya untuk membuat iklan outdoor maupun indoor dari PT. Djarum

Tbk, PT. Gudang Garam, Bank BPD DIY , khususnya untuk wilayah Yogyakarta.

Peran komunikasi massa sebagai media yang akan memperkenalkan

sebuah produk sangat berperan bagi perusahaan yang memproduksi sebuah

produk tersebut. Jika ada pengenalan, maka konsumen akan mengerti produk apa

dan bagaimana fungsinya bagi mereka. Serta mereka bisa memilih produk apa

yang akan digunakan atau dibutuhkan. Di dalam pengenalan ini, alat yang

berfungsi untuk memperkenalkan sebuah produk ini adalah media luar ruang atau

yang disebut reklame. Media ini paling efektif untuk sebuah pengenalan produk.

Karena media ini tidak hanya berbentuk tulisan, tapi gambar dan desain atau

media visual yang dapat menarik perhatian konsumen untuk melihat, memahami

dan mengkonsumsi atau membeli produk tersebut.

B. Company Profile

Nama perusahaan : PT. ARESTA LINTAS MEDIA

( ARESTA ADVERTISING )

Anggota PPPI DIY. AA-02-024

Alamat : Jalan Gedong Kuningan Selatan,

Gg.Cendana Rj.257 Banguntapan,

Yogyakarta 55198

Telepon/Fax : 62-274-451375, 451376

Page 43: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

33

E-mail : [email protected]

Bidang usaha : Advertising service, Outdoor/Indoor/

Design grafis

Penanggung jawab : Bp. Sugeng Supriyanto (owner)

Creative design : Bp. Sutriyanto

Client service : Bp. S. Waluyo Siswoyo (marketing)

Administrasi : Heny Widyastuti (sekretaris)

Yuni, Lina (logistik)

Murwani (keuangan)

Produksi :

1. Kepala produksi : Sugi

2. Air brusher : Sofyan

Eko

3. Tehnical support : Gentot

Lilo

Suroso

Eko

4. Elektikal : Jono

Muji

Marwoto

Marno

5. Driver : Kanio

Yatno

Page 44: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

34

Handy

Pamungkas

6. Office boy : Basuki

C. Visi dan Misi PT. ARESTA LINTAS MEDIA

Visi :

Sebagai media komunikasi yang menjembatani produsen dan konsumen untuk

saling mengenal dalam bentuk media komunikasi massa, terutama media luar

ruang. (outdoor)

Misi :

Mendukung terwujudnya iklim komunikasi massa yang tetap mengedepankan

etika, estetika dan kreativitas.

D. Jenis Sarana promosi Iklan Media Luar Ruang yang Ditawarkan

1. Baliho

2. Billboard

3. Poster Panels

4. Neon Box dan Neon Sign

5. Spanduk

6. Letter Timbul

7. Tower

8. Mobile branding

Page 45: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

35

E. Nama Klien dan Track Record Aktivitas PT. ARESTA LINTAS MEDIA

No Nama Klien Track Record Produksi

1. Bank BPD DIY

Pembuatan spanduk “Selamat Menunaikan

Ibadah Puasa”. (di Jln. Kleringan, Jln

Gayam, Jln Gedong Kuning, Pojok beteng

kulon, Klodran (Bantul), Jln.

Kusumanegara)

2. PT. Luxindo

a) Pembuatan poster “Nikmati kredit

Bunga”.

b) Pembuatan iklan lowongan pekerjaan di

media cetak.

3. Happy landPembuatan Neon box dan neon Sign di

wilayah Yogyakarta

4. Channel 5Pembuatan Neon Box di wilayah

Yogyakarta.

5. Bank rakyat IndonesiaPembuatan Billboard di wilayah

Yogyakarta.

6. Bank BuanaPembuatan Neon box dan neon Sign di

wilayah Yogyakarta.

7. Bank Central AsiaPembuatan Neon Box yang ada di wilayah

Yogyakarta.

Page 46: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

36

8. Puri Sewon Sari

Pembuatan spanduk “Wilayah Puri Sewon

Sari bebas dari atribut partai politik”. Di

wilayah Yogyakarta.

9. PT. Pertamina

Pembuatan Shop Sign ( Toko sumer Agung,

kin-cling, Patra Mulia, Mapan jaya, Sumber

Kencana Motor, Niaga Jaya, Mantep Oli,

AS Motor, Formula Sakti, SKA Jaya,

Sumber Baru, KPO, Perdana Oli, Kurnia

Alam, Nirmala Otomotif) yang ada di

wilayah Solo dan Yogyakarta.

10. Villa Taman EdenPembuatan Billboard (Jln. Kaliurang km 22,

Pakem, Yogyakarta).

11. Purwacaraka Music StudioPembuatan Billboard di Jln. Pakuningrat 15,

Yogyakarta.

12. Dagadu

Pembuatan Neon Box satu sisi ukuran 4x8

meter di perempatan Mirota Kampus

Yogyakarta.

13. Mirota Kampus

Pembuatan Billboard dua sisi ukuran 4x8

meter di Jln. Prof. Yohanes , utara Galleria

Yogyakarta.

14. IndosatPembuatan Shop Sign atau Mural di

wilayah Semarang dan Yogyakarta.

15. Universitas negeri Pembuatan Billboard dan Letter timbul di

Page 47: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

37

Yogyakarta wilayah Yogyakarta.

16. PT. IndofoodPembuatan Shop Sign di wilayah

Yogyakarta.

17. Universitas Janabadra Pembuatan Billboard di Yogyakarta.

18. Kedaulatan RakyatPembuatan Billboard 5x10 meter di wilayah

Yogyakarta dan Jawa Tengah.

19. SarinahPembuatan Letter timbul 3 dimensi di

wilayah Jakarta dan Yogyakarta.

20. KFCPembuatan Shop Sign di wilayah

Yogyakarta.

21. Pemda Bantul Pembuatan Billboard di Yogyakarta.

22. RS. Ludiro HusodoPembuatan Billboard di wilayah

Yogyakarta.

23. PaparonsPembuatan Road Sign di wilayah

Yogyakarta.

24. Met Life InsurancePembuatan neon Box di wilayah

Yogyakarta.

25. Palms Building Pembuatan Billboard di Yogyakarta.

26. Pemkot YogyakartaPembuatan Billboard di wilayah

Yogyakarta..

27. PT. Djarum Indonesia Pembuatan Neon Box di Yogyakarta.

28. PT. Alam PersadaPembuatan Billboard di wilayah

Yogyakarta.

Page 48: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

38

29.PT. Gudang Garam Surya

12

Pembuatan Branding Toko, Neon Box,

Neon sign yang berada di wilayah

Yogyakarta dan sekitarnya.

30. PT. PLN ( PERSERO )Pembuatan Billboard di wilayah

Yogyakarta.

31. Toko Roti MarinaPembuatan Tower Sign dan Billboard di

wilayah Yogyakarta.

32. Galang Press

a) Pembuatan Branding Mobil “

perpustakaan keliling Galang Press”.

b) Pembuatan Billboard dan Neon Box di

Yogyakarta.

Page 49: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

39

F. Struktur Organisasi PT. ARESTA LINTAS MEDIA

39

F. Struktur Organisasi PT. ARESTA LINTAS MEDIA

39

F. Struktur Organisasi PT. ARESTA LINTAS MEDIA

Page 50: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

40

BAB IV

PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA

A. Tempat dan Waktu Pelaksanaan

Selama 1 bulan 14 hari dari tanggal 08 Februari sampai dengan 20 Maret

2010 penulis melaksanakan Kuliah kerja Media di PT. Aresta lintas media yang

beralamat Jalan Gedong Kuningan Selatan, Gg.Cendana Rj.257 Banguntapan,

Yogyakarta 55198 . Pada perusahaan tersebut penulis ditempatkan di divisi

Produksi yang dibimbing oleh Bapak Sutriyanto selaku Creative Design. Kegiatan

Kuliah Kerja Media tersebut dilaksanakan setiap hari Senin sampai Sabtu dimulai

dari pukul 09.00 WIB sampai pukul 15.00 WIB .

Pada hari pertama mengikuti Kuliah Kerja Media di PT. Aresta Lintas

Media, penulis diberi kesempatan untuk mengamati proses kerja terlebih dahulu

sekaligus untuk menyesuaikan diri dan beradaptasi dengan dunia kerja. Setelah

mengamati dan bisa mengerti sedikit demi sedikit tentang proses kerja, kemudian

penulis diberi kebebasan untuk membantu tahap demi tahap pembuatan order

iklan yang dilakukan di divisi produksi tersebut. Penulis merasakan kenyamanan

pada saat melakukan pekerjaan karena factor kebersamaan di lingkup divisi

produksi. Didukung dengan kebersamaan yang kuat membuat suasana bekerja

lebih nyaman, serius tapi santai dan semua pekerjaan diselesaikan dengan baik.

Page 51: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

41

B. Materi Yang Dipelajari

Selama mengikuti kegiatan magang, penulis mendapat pengalaman-

pengalaman baru serta pelajaran berharga dari PT. Aresta Lintas Media. Ternyata

begitu luas arti dari kata periklanan yang belum pernah penulis temui dari teori

kuliah. Adapaun materi-materi yang penulis pelajari, yaitu :

1. Peralatan dan bahan-bahan yang digunakan :

a) Plat Aluminium : bahan yang digunakan untuk pembuatan billboard

b) Triplek / Melamine : bahan yang digunakan untuk pembuahan

baliho.

Permukaan triplek lebih kasar, sedangkan permukaan melamine

harus halus dan kualitasnya lebih bagus.

c) Kain : bahan yang digunakan untuk pembuatan spanduk, banner,

rontek dan umbul.

d) Kain Perca : kain putih yang digunakan untuk membersihkan

billboard.

e) Cat Isamu / Nippe : cat yang biasa digunakan untuk membersihkan

billboard.

f) Cat Danagloss : cat yang digunakan untuk billboard dan baliho

dengan kualitas yang lebih bagus.

g) Cat Meni Aluminium : cat berwarna hijau sebagai dasar lapisan pada

billboard sebelum diber cat Danagloss

h) Paint Remover : cariran yang digunakan untuk menghilangkan car

lama pada plat aluminium bekas.

Page 52: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

42

i) Thinner Super : alat yang digunakan untuk mengencerkan cat,

mengandung highgloss tinggi memiliki daya kilap dan daya rekat

yang kuat terhadap media dan car yang sangat bagus. Biasanya

digunakan untuk billboard, baliho dan aciylic.

j) Thinner A : mengencerkan dan menghilangkan kandungan oli

aluminium.

k) Compound : cairan yang berguna untuk membersihkan sisa-sisa cat

yang tidak sempurna pada billboard.

l) Clear : lapisan terakhir pada tahap finishing agar cat pada billboard

dan baliho tidak mudah rusak.

m) Sticker Schotlight : stiker khusus yang digunakan pada billboard

n) untuk menimbulkan warna yang menonjol pada malam hari.

o) Sprayment : lem perekat kertas dan aluminium yang bersifat

sementara.

p) Stal : kerangka plat terbuat dari bersi yang disambungkan pada

aluminium agar billboard terlihat kokoh.

q) Bor Besi : alat untuk melubangi stal dan aluminium pada billboard.

r) Paku Rivet : digunakan untuk menyambung stal dan plat billboard.

s) Meja : media berbahan jenis gabus untuk melakukan proses

pengecatan.

t) Jarum : digunakan untuk mencegah kanton tersingkap oleh angin

kompresor.

Page 53: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

43

u) Kertas Karton : digunakan untuk membuat sketsa desain media kain

dan baliho.

v) Kertas Ivory : kertas putih untuk membuat desain pada billboard.

w) Plester Kertas : sejenis isolasi terbuat dari kertas sebagai media

perekat maupun untuk mengedit kesalahan pada saat melubangi

desain.

x) Kertas gosok : digunakan untuk menghaluskan permukaan

y) billboard.

z) Tatah : alat untuk menyambung triplek pada baliho.

aa) Cutter : alat untuk melubangi desain.

bb) Airbush / Sped / Spraybrush : alat untuk menyemprotkan cat.

cc) Kompresor : alat yang digunakan untuk pemasok angin agar airbush

bisa menyemprotkan cat ke desain.

dd) Selang : media untuk menyalurkan angin dari kompresor ke airbush.

2. Mengukur Skala dan Pembuatan Mal

Pada proses produksi terdapat 2 jenis skala, yaitu :

a) Skala Jadi

Apabila skala tersebut sudah tercantum pada desain yang

dirancang oleh bagian kreatif, misalnya 1 : 10 dan seterusnya. Dengan

adanya skala yang sudah jadi ini akan lebih memudahkan divisi

produksi untuk mengerjakan desain pada media nyata, yaitu dengan

mengalikan ukuran skala yang sudah tercantum pada desain tersebut.

Page 54: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

44

b) Skala Manual

Apabila klien dalam memberikan order hanya menyerahkan kata-

kata atau kalimat tanpa dengan desain komputer, maka harus

menggunakan skala manual untuk mengukur desain agar bisa

direalisasikan ke media nyata. Sehingga divisi produksi harus

menghitung skala tersebut secara manual.

3. Tehnik Pencampuran Warna

pada tehnik pencampuran warna ini dibutuhkan improvisasi,

tergantung pada kebutuhan seberapa kental cat yang diinginkan, tetapi

pada dasarnya secara umum perbandingan pencampuran warna 1:3, yaitu

satu kaleng cat dapat digunakan untuk 3 kali pencampuran. Cat tersebut

terlebih dahulu dicampur cairan thinner A / thinner super dengan

kekentalan standard pengecatan.

4. Tehnik Penyemprotan

Tehnik penyemprotan masing-masing media berbeda, tergantung

pada media yang akan dicat. Untuk spanduk, banner, rontek, umbul-

umbul, billboard dan baliho tehnik penyemprotan dilakukan dengan jarak

airbush kurang lebih 15 cm dari permukaan media yang dicat. Hal ini

dilakukan untuk mendapatkan ketebalan cat yang berlebihan pada media

iklan. Pengecatan dilakukan secara horizontal atau mendatar. Sebab

apabila dilakukan secara vertical, hasil yang akan didapatkan tidak rata

Page 55: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

45

dan menghabiskan waktu yang lebih lama. Sedangkan untuk media

acrylic, tehnik penyemprotan yang dilakukan sama, akan tetapi tidak boleh

terlalu tebal. Jarak penyemprotan antara 5 – 10cm dari permukaan acrylic.

5. Tehnik Outline dan Shadow

Tehnik pemberian outline yaitu dengan mengukur skala seperti

biasa, tetapi diberi ruang lebih untuk outline ( garis tepi) sesuai ukuran

desain. Sedangkan tehnik bayangan dilakukan saat proses penyemprotan,

yaitu dengan menggeser mal keatas atau kebawah sesuai dengan bentuk

desain dan warna yang dikehendaki oleh klien.

C. Proses Produksi PT. Aresta Lintas Media

Berbagai macam proses produksi yang dikerjakan di PT. Aresta Lintas

Media antara lain :

1. Baliho

Baliho adalah papan iklan yang terbuat dari triplek. Baliho diukur

dari ukuran lembaran per triplek yang berukuran 1,20 centimeter. Bahan

untuk pembuatan baliho biasanya bertahan kurang lebih 5 – 6 bulan

pemakaian. Bahan dari triple sendiri dibagi menjadi dua,yaitu triplek biasa

dan triplek melamin.

a) Bahan : triplek / melamine, kayu balok 3 x 3 atau 3 x 4, thinner

A, thinner super, cat isamu/ nippe, cat tembok, kertas karton,

plester kertas.

Page 56: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

46

b) Alat : tatah, siku, gergaji, cutter, penggaris, airbush, kompresor,

selang.

c) Cara Pembuatan :

Tahap I

- Mempelajari materi desain sesuai permintaan klien sebelum

masuk ke meja produksi.

- Membuat skala desain dengan menghitung secara manual.

- Membuat huruf atau gambar sesuai skala desain. Untuk

mempermudah perlu membuat mal terlebih dahulu agar

skala huruf tepat di bidang yang akan ditempelkan.

- Melubangi kertas karton dengan cutter sesuai panjang dan

lebar.

- Meneliti kembali ketepatan desain sesuai materi yang

tersedia.

Tahap II

- Merancang tripek atau melamine sesuai ukuran yang

dibutuhkan dengan menggunakan kayu sebagai rangka.

- Pemberian cat dasar pada triplek untuk menutup permukaan

yang tidak rata.

- Permukaan diamplas sampai halus, kemudian dicat dengan

cat isamu.

Page 57: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

47

Tahap III

- Mengukur masing-masing bidang yang akan diberi warna

seperti huruf atau gambar yang sesuai desainnya.

- Menempelkan pada triplek dengan menggunakan plester

kertas.

- Menyemprot cat dengan tiak terlalu tebal dan tidak terlalu

tipis untuk hasil yang lebih baik.

Tahap IV

- Tahap ini merupakan tahap finishing dari pembuatan baliho.

Setelah baliho kering, dapat dilanjutkan dengan

penyemprotan tahap akhir dengan menggunakan cat

lemanin yang berguna untuk cat tahan lama dalam segala

jenis cuaca.

2. Spanduk, Banner, dan Rontek.

Pengertian spanduk, banner, dan rontek adalah media iklan yang

terbuat dari kain yang biasanya dibentangkan dipinggir atau di atas jalan.

Hanya saja untuk rontek, cara pemasangan dilakukan dengan berdiri dari

bawah ke atas.

a) Bahan : kain, kertas karton, plester kertas, car Isamu/ Nippe.

b) Alat : penggaris, spraygun / airbush, kompresor, jarum, meja,

pensil, cutter, selang.

c) Cara pembuatan :

Page 58: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

48

- Mempelajari materi desain.

- Menghitung skala, baik secara skala manual maupun skala

jadi.

- Menyambung kertas karton berukuran 78 x 66 cm hingga

mencapai panjang dan lebar sesuai yang dibutuhkan.

- Membentuk huruf atau gambar sesuai dengan desain.

- Desain dipotong dengan cutter sesuai garis positif dan

negatifnya.

- Rentangkan kain pada meja, disusul mal pada kertas karton

diatasnya.

- Mal pada kain harus dipasangi jarumagar proses

penyemprotan kertas tidak bergeser akibat dari angin

kompresor.

- Meneliti kembali ketepatan desain pada kain.

- Dilakukan penyemprotan secukupnya sesuai warna pada

desain.

- Setelah selesai jarum dicabut dan dikembalikan ke

tempatnya semula.

- Untuk ukuran media ini proses mengeringkannya tidak

perlu menunggu lama.

- Pemasangan keling atau lubang disetiap sudutnya jika

diperlukan saat selesai pembuatan.

Page 59: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

49

3. Billboard

Billboard adalah papan iklan yang terbuat dari plat aluminium atau

plat besi easer. Pemakain billboard berjangka waktu lama dengan kurang

lebih 4-5 tahun pemakaian.

a) Bahan : plat aluminium, paku ripet, cat meni aluminium, cat

dasar putih, karton putih / kertas ivory, spreimont, plester, tinner

super, kertas kosong, kain perca, kompon,bensin.

b) Alat : bor besi, stang ripet, palu, tang dan gunting plat.

c) Cara pembuatan :

Tahap I

- Mempelajari materi desain billboard yang sudah berbentuk

print out.

- Setelah mendapatkan ukuran sebenarnya dari billboard

mulai membuat mal pada bidang kertas ivory yang sudah

disambung menurut ukuran besar kecilnya huruf dan

gambar pada billboard.

- Setelah mal selesai, mulai untuk melubangi mal sesuai

dengan garis yang tertulis menggunakan cutter.

Page 60: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

50

Tahap II

- Menempelkan plat aluminium pada stal dengan cara

melubangi bagian tepi dari plat dan stal menggunakan bor.

Setelah itu diripet dengan stang ripet (dikeling) .

- Setelah itu plat yang telah bergabung dengan stal diamplas

dengan menggunakan kertas amplas untuk membersihkan

plat jika masih kotor serta supaya cat bisa menempel

dengan kuat nantinya.

- Setelah plat bersih dan halus, dasari dengan meni

aluminium kemudian setelah kering kembali diamplas

dengan amplas halus.

- Mulai pengecatan dengan warna yang sesuai dengan desain

menggunakan kompresor dan spet.

Tahap III

- Setelah billboard sudah kering,selanjutkan tempelkan kertas

pola yang sebelum kita semprot bagian sisi dalamnya

dengan menggunakan lem semprot atau spray mount.

- Setelah pola menempel, selanjutnya semprot pola yang

telah menempel tersebut dengan warna sesuai materi.

Kemudian biarkan sampai cat mengering.

- Setelah kering, bersihkan bagian cat yang kotor

menggunakan kain perca yang telah diolesi kompon.

Page 61: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

51

- Setelah bersih, billboard dikeringkan dengan cara dijemur

diterik matahari agar cat menajdi kertas.

- Apabila sudah kering, tahap terakhir untuk finishing

pengerjaan billboard adalah mealpisi cat menggunakan

clear.

4. Letter

a) Bahan : acrylic dengan besar dan ketebalan sesuai dengan

kebutuhan, kertas ivory, thinner super, cat danagloss.

b) Alat : cutter acrylic, cutter kertas, pensil, penggaris, airbush,

kompresor, plester kertas.

c) Cara pembuatan :

Tahap I

- Mempelajari desain dan mulai membuat mal dengan

mengukur skala dengan ukuran sebenarnya.

- Membuat sketsa pada kertas ivory sesuai skala desain.

- Desain yang telah dibuat dilubangi dengan cutter kertas.

- Diperiksa kembali apakah ada kesalahan atau tidak.

Tahap II

- Memotong bahan mentah sesuai dengan ukuran

menggunakan cutter acrylic.

- Mal ditempelkan pada acrylic dengan posisi terbalik.

- Lapisan stiker pada acrylic disemprot dengan cat sesuai

dengan mal, kemudian dilubangi dengan cutter sesuai garis

Page 62: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

52

desain yang ada. Proses ini harus dilakukan dengan sangat

hati-hati, sebab bila garis cutter melenceng sedikit, maka

akan membekas pada permukaan acrylic dan harus

dilakukan dari awal lagi.

Tahap III

- Melai melakukan proses pengecatan, yaitu didahulukan

warna tua dan disusul dengan warna yang lebih muda.

Proses ini cukup rumit karena harus benar-benar tepat

penempatan warnanya. Jika ada kesalahan harus dilakukan

dari awal lagi.

- Kemudian lapisan kertas pada bagian depan acrylic dilepas

atau dihilangkan.

- Setelah selesai, acrylic atau letter siap untuk dipasang.

5. Neon Box

a) Bahan : acrylic dengan besar dan ketebalan sesuai dengan

kebutuhan, kertas ivory, thinner super, cat danagloss, lampu neon.

b) Alat : cutter acrylic, cutter kertas, pensil, penggaris, airbush,

kompresor, plester kertas.

c) Cara pembuatan :

Tahap I

- Mempelajari desain dan mulai membuat mal dengan

mengukur skala dengan ukuran sebenarnya.

Page 63: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

53

- Membuat sketsa pada kertas ivory sesuai skala desain.

- Desain yang telah dibuat dilubangi dengan cutter kertas.

- Diperiksa kembali apakah ada kesalahan atau tidak.

Tahap II

- Memotong bahan mentah sesuai dengan ukuran

menggunakan cutter acrylic. Biasanya pembuatan neon box

ukurannya lebih besar dari pada saat pembuatan letter.

Pembuatan hampir sama, hanya yang membedakan neon

box dibuat dengan ukuran besar dan memakai 2 permukaan

depan dan belakang.

- Mal ditempelkan pada acrylic dengan posisi terbalik.

- Lapisan stiker pada acrylic disemprot dengan cat sesuai

dengan mal, kemudian dilubangi dengan cutter sesuai garis

desain yang ada. Proses ini harus dilakukan dengan sangat

hati-hati, sebab bila garis cutter melenceng sedikit, maka

akan membekas pada permukaan acrylic dan harus

dilakukan dari awal lagi.

Tahap III

- Mulai melakukan proses pengecatan, yaitu didahulukan

warna tua dan disusul dengan warna yang lebih muda.

Proses ini cukup rumit karena harus benar-benar tepat

penempatan warnanya. Jika ada kesalahan harus dilakukan

dari awal lagi.

Page 64: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

54

- Kemudian lapisan kertas pada bagian depan acrylic dilepas

atau dihilangkan.

- Setelah selesai, mulai menempatkan acrylic untuk

penambahan tempat, yaitu di dalam bentuk neon box ini

untuk diisi dengan lampu neon putih sebanyak 2 buah.

- Setelah selesai, neon box siap untuk dipasang.

Page 65: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

55

BAB V

KESIMPULAN

A. Kesimpulan

Periklanan merupakan salah satu bentuk komunikasi yang tidak sekedar

memeberikan informasi kepada masyarakat luas. Tugas periklanan harus

mampu membujuk masyarakat luas agar berperilaku sedemikian rupa

sesuai dengan strategi pemasaran yang dilakukan oleh suatu perusahaan.

Periklanan dengan bentuk media luar ruang dianggap lebih efektif untuk

penyampaian pesan. Untuk mendapatkan informasi dari suatu iklan,

masyarakt luad tidak perlu mengeluarkan biaya. Karena iklan media luar

ruang ini dipasang di sepanjang aspek outdoor atau tempat ramai yang

banyak dilewati oleh masyarakat.

Prosesnya sendiri juga memerlukan biaya yang relatif sedikit, karena

penempatan iklan media luar ruang tersebut dilakukan dengan strategis

dan sangat teliti.dengan mengeluarkan biaya relatif sedikit dan ddapat

menjangkau seluruh lapisan masyarakat, iklan media luar ruang sangat

efektif untuk pemasaran dalam sebuah perusahaan.

Sebuah iklan bisa dinikmati oleh masyarakat luas sesudah melewati tahap

yang disebut tahap produksi. Bagian produksi berfungsi sebagai

penyambung dari bagian creative untuk mewujudkan bentuk iklan menjadi

nyata. Ini merupakan penentu keberhasilan sebuah iklan karena bagian

produksi harus membuat iklan nyata dengan ketelitian dengan hasil yang

Page 66: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

56

memuaskan untuk sebuah order dari klien. Maka dari itu bagian produksi

bertanggung jawab penuh untuk hasil dan kualitas iklan yang akan

disampaikan kepada masyarakat luas.

B. Saran

Saran bagi lembaga pendidikan :

1. Kepada lembaga pendidikan diharapkan memberikan fasilitas

pendidikan yang maksimal dan disesuaikan dengan materi kuliah yang

diberikan.

2. Pengetahuan tentang software desain diperbanyak agar lebih

menguasai saat menghadapi kuliah kerja nyata.

3. Intensitas untuk mata kuliah praktikum diperbanyak agar mahasiswa

siap untuk melakukan magang. Karena selalu dituntut serba cepat

terhadap perusahaan.

Bagi instansi

1. Diperbanyak untuk komunikasi antara pemagang dengan partner serta

pembimbing saat melakukan pekerjaan magang.

2. Pengarahan yang singkat dengan deadline yang sangat cepat terkadang

membuat penulis sulit untuk mendapatkan ide. Instansi harus memberikan

informasi detail dan jelas kepada penulis agar pekerjaan dengan deadline

cepat ini bisa diselesaikan dengan baik.

3. Sebaiknya menambahkan fasilitas komputer di kantor yang sangat sedikit

untuk memperlancar pekerjaan yang dilakukan. Serta harusnya komputer

Page 67: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR .../Kegiatan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v MOTTO Mencobalah sebelum menghakimi sesuatu yang belum

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

57

sudah tersambung dengan koneksi internet agar mempermudah bagian

creative dan produksi melakukan pekerjaannya.