content roll

новый форматвидео-рекламы

Кейс «Мърная»

Видео-реклама идеально подходит для имиджевой рекламы

Типичная кампания на ТВ: 375 GRP

Для достижения охвата 50% с частотой 3+ нам достаточно 3+ x 50% = 150 GRP

Из 375 GRP, 225 GRP или 59% бюджета было потрачено неэффективно

От 50% до 90% GRP на телевидении производят ненужные повторяющиеся контакты!

Объем GRP, генерируемых на избыточных/недостаточных частотах

GRP 1+ 2+ 3+ 4+ 5+

100 53% 40% 46% 64% 70%200 70% 55% 49% 48% 53%300 77% 64% 56% 52% 52%400 82% 70% 63% 57% 54%500 84% 74% 66% 62% 58%600 87% 77% 70% 65% 61%700 88% 79% 73% 68% 64%800 89% 81% 75% 70% 66%900 90% 83% 77% 72% 68%1000 91% 84% 78% 74% 71%

В Интернет можно контролировать частоту показов

При контроле частоты 68 GRP дают ровно 68% охвата – покрытие интернета на сегодняшний день

В Интернет можно контролировать частоту показов

При контроле частоты 68% охвата 2+ должны давать 136 GRP. Однако, часть людей охватывает только один раз за кампанию, поэтому для достижения 68% необходимо набрать ˜150 GRP

Вывод

Контроль за частотой показов делает рекламу в интернете на 50-90% эффективнее чем на ТВ при том же CPM/CPP

Как спланировать комбинацию ТВ+Интернет?

Интернет50%

Интернет50%

ТВ89%ТВ

89%

Источник: MMI

Интернет50%

Интернет50%

ТВ89%ТВ

89%

Источник: MMI

95%

Источник: MMI

ТВ18%ТВ18%

Интернет10%

Интернет10%25%

Ситуация на рынке: аудитории видео-контента катастрофически нехватает

* опрос участников рынка

Текущий инвентарь in-stream видео в Украине составляет порядка 150 млн в месяц*

Совокупный инвентарь in-stream video в Украине не превышает 1000 GRP в месяц

Content roll значительно меняет эту картину

• 250 млн просмотров - около 1800 GRP в месяц

• 7.8 млн охват аудитории в месяц – 56% охвата

• 300 GRP в месяц на бренд с частотой 1 показ в сутки (45 млн просмотров)

* Данные на февраль

ТОП-площадки Uanet

Korrespondent.net, Bigmir.net, Forbes.ua, Tsn.ua, Tochka.net, Focus.ua, I.UA, Gismeteo.ua, Unian.net, Pravda.com.ua, LB.ua, Dengi.ua, KP.ua, Football.ua, Isport.ua, Autocentre.ua, LIGA.net, For-ua.com, KO.com.ua, Telegraf.ua, Livejournal.com, Championat.com, Gazeta.ru

Плюс еще ряд крупных украинских сайтов в марте 2013

* Список в стадии формирования

Принцип работы

• Полноценный видео ролик со звуком

• Запуск только после скролла страницы в конец контент-части

• Есть функция закрытия и отключения звука

• После демонстрации ролик сворачивается в баннер 600*80

• Показ не чаще 1 раза в сутки пользователю

• Пользователь читает контент• Идет кеширование видео

Пример баннера:http://i.holder.com.ua/banners/video_bigmir_content.html

Пример баннера:http://i.holder.com.ua/banners/video_bigmir_content.html

Тестовая кампания

• 200 000 показов

• CTR - 2.96%

• Досмотрели до 5-й секунды - 75,04%

• Досмотрели до 15-й секунды – 43,30%

• 94.4% слушали со звуком

Кейс водки “Мърная”

или

“У меня к тебе вопрос”

План кампании• Период ноябрь-декабрь 2012• 8 000 000 контактов• Частота 1 показ в неделю• Украина• Ролик 90 секунд, зачет показа с 20 секунды

Ошибки кампании

• Url перехода вел на такой же ролик на youtube• Частота строилась по 20 секунде

Итоги, абсолютные цифры

• 19 809 401 показов видео• 15 436 829 просмотров до 5 сек (100 GRP)• 7 883 442 просмотров до 20 сек (с целевой

частотой)• 5 167 011 просмотров до 40 сек • 3 332 658 просмотров всего ролика (90 сек)• 818 804 клика

Итоги по целевым показам

• 65,54% просмотров до 40 сек• 42,27% просмотров всего ролика (90 сек)• 10,39% CTR• 23,08% закрыли видео• 4,41% выключили звук

Спасибо!