11
1 ОБЗОР РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ НОВОСТЕЙ DIGITAL* В ОКТЯБРЕ 2013 Департамент Маркетинга и Коммуникаций НОЯБРЬ 2013 *Digital (общеупотребимый термин) – совокупность медиа-инструментов, основанных на современных цифровых технологиях.

Digital коммуникации новости_и_кейсы_октябрь_2013

Embed Size (px)

DESCRIPTION

 

Citation preview

Page 1: Digital коммуникации новости_и_кейсы_октябрь_2013

1

ОБЗОР РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ НОВОСТЕЙ DIGITAL* В ОКТЯБРЕ 2013

Департамент Маркетинга и Коммуникаций

НОЯБРЬ 2013

*Digital (общеупотребимый термин) – совокупность медиа-инструментов, основанных на современных цифровых технологиях.

Page 2: Digital коммуникации новости_и_кейсы_октябрь_2013

2

СОДЕРЖАНИЕ

Социальные сети……………………………………………………………………………………………слайд 3

Мобильная реклама…………………………………………………………………………………………слайд 3

РОССИЙСКИЕ И ЗАРУБЕЖНЫЕ НОВОСТИ

Новые технологии рекламы..…………………………………………………………………………….слайд 3

Новые технологии рекламы……………………………………………………………………………...слайд 4

Исследования рынка….…………………………………………………………………………………….слайд 4

Кейсы спецпроектов.….…………………………………………………………………………………….слайд 5

Page 3: Digital коммуникации новости_и_кейсы_октябрь_2013

3

ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ ЗА ОКТЯБРЬ 2013

Социальные сети

Аудитория Twitter в России выросла почти в 2 раза за полгода Аудитория сервиса микроблогов Twitter в России выросла с апреля по сентябрь 2013 года на 48% — до 7,9 миллиона пользователей за месяц, свидетельствуют данные comScore. http://www.digit.ru/internet/20131031/407481403.html

Google+ пытается привлечь пользователей новыми функциями фото и видео Функции призваны привлечь на сайт больше пользователей и увеличить время, которое они проводят в соцсети. http://www.digit.ru/internet/20131030/407411393.html

«ВКонтакте» запускает аналитику для бизнес-пользователей соцсети «ВКонтакте» начала эксплуатацию системы аналитики для бизнес-пользователей соцсети. http://www.digit.ru/internet/20131004/406307090.html

Мобильная реклама

Facebook расширила функционал рекламы мобильных приложений Компания Facebook запустила расширенный функционал рекламы мобильных приложений для iOS и Android. http://www.digit.ru/internet/20131002/406215930.html

Новые технологии рекламы

Сервис Instagram запускает рекламу Instagram начнет демонстрировать рекламу пользователям в США, говорится в блоге Instagram. http://digit.ru/internet/20131025/407204930.html

Google тестирует баннерную рекламу в поисковых результатах Интернет-компания Google тестирует новый формат рекламы, включающий изображения, она будет размещаться в поисковых результатах. http://digit.ru/internet/20131025/407202838.html

Page 4: Digital коммуникации новости_и_кейсы_октябрь_2013

4

«ВКонтакте» запустил «Биржу рекламы» «Биржа рекламы» — проект, который обеспечит размещение рекламы в сообществах не напрямую, а через администрацию «ВКонтакте». Будет осуществляться и контроль качества рекламы. http://www.digit.ru/internet/20131017/406844938.html

ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ ЗА ОКТЯБРЬ 2013

Новые технологии рекламы

Исследования рынка

Число мобильных пользователей за год выросло на 54% В сентябре 2013 года 29% от всех посетителей рунета выходили в интернет с помощью какого-либо мобильного устройства. http://www.digit.ru/internet/20131031/407463453.html

Рынок онлайн-рекламы в России достиг почти 75,5 млрд рублей в 2012 г Объем рынка интернет-рекламы и маркетинга в России составил порядка 75,43 миллиарда рублей по итогам 2012 года http://digit.ru/internet/20131010/406538011.html

Рынок мобильных приложений в РФ к 2016 году достигнет $1,16 млрд Объем российского рынка мобильных приложений в 2013 году составит около 246 миллионов долларов, и достигнет 1,158 миллиарда долларов к 2016 году. http://digit.ru/business/20131009/406501551.html

50% общего дохода от показов мобильной рекламы приходится на устройства iOS Opera Mediaworks представила очередной обзор рынка мобильной рекламы State of Mobile Advertising за третий квартал 2013 г. http://www.cnews.ru/news/2013/10/21/50_obshhego_dohoda_ot_pokazov_mobilnoy_reklamy_prihoditsya_na_ustroystva_ios_546722

Page 5: Digital коммуникации новости_и_кейсы_октябрь_2013

5

ОБЗОР РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ СПЕЦПРОЕКТОВ, РЕАЛИЗОВАННЫХ В ОКТЯБРЕ 2013 г.

Page 6: Digital коммуникации новости_и_кейсы_октябрь_2013

6

Рекламодатель: Tourism Victoria, Австралия

Период размещения: Октябрь, 2013

Ссылка: http://remotecontroltourist.com

Описание проекта:

Сегодня вы можете прогуляться по Мельбурну, не

выходя из своего офиса, и совершить самое безумное

свое приключение, ничем не рискуя. Новый проект

Remote Control Tourist создан для того чтобы любой

желающий мог ощутить все прелести города при

содействии двух помощников, оснащенных шлемом с

камерой и GPS.

Необходимо выбрать интересующее место на карте,

дать задание и получить любую информацию из

первых рук в режиме реального времени.

ДИСТАНЦИОННЫЙ ТУРИЗМ СОБСТВЕННЫЙ ПРОМО-САЙТ

*Источник: http://hot-digital.ru/2013/10/melbourne-remote-control-tourist/

Page 7: Digital коммуникации новости_и_кейсы_октябрь_2013

7

Рекламодатель: Coca-Cola, Великобритания

Период размещения: Октябрь, 2013

Ссылка: http://www.ahhhhhhhhhhhhhhhhh.com/

Описание проекта:

Британский аниматор Cyriak, во многом известный

благодаря своим сюрреалистическим видео и

анимированным GIF-изображениям, поработал над

новым проектом “Polar Party” для Coca-Cola. “Полярная

вечеринка” – это анимированная интерактивная

реклама, запущенная в рамках кампании «The Ahh

Effect», где в главных ролях выступают белые медведи,

пингвины и снеговики, исполняющие довольно

странные и неестественные трюки, если на них нажать.

Главное, что должны вызывать у пользователей эти

забавные полярные жители - "многомерное ощущение

счастья, которое испытываешь после употребления

ледяной Кока-Колы."

ПОЛЯРНАЯ ВЕЧЕРИНКА СОБСТВЕННЫЙ ПРОМО-САЙТ

*Источник: http://hot-digital.ru/2013/10/polar-party-ot-coca-cola/

Page 8: Digital коммуникации новости_и_кейсы_октябрь_2013

8

Рекламодатель: АльфаСтрахование, Россия

Период размещения: Октябрь, 2013

Ссылка: http://vimeo.com/75483080

Описание проекта:

Надоели аварии на московских дорогах? Есть шанс

предотвратить очередную катастрофу, поставив в

опасном месте предупреждающий знак, который

заставит водителя по-настоящему задуматься. В

октябре был запущен интерактивный сайт «Сбрось

скорость» совместно с компанией АльфаСтрахование,

представляющий собой карту Москвы, где любой

пользователь может отметить особо опасные и

аварийные точки.

По результатам голосования между московскими

переходами и перекрестками будут кочевать

автомобили, изувеченные во время смертельных

аварий, чтобы служить действительно наглядным и

пугающим напоминанием о возможных последствиях

неосторожного вождения.

СБРОСЬ СКОРОСТЬ ИНТЕРАКТИВНЫЙ САЙТ

*Источник: http://hot-digital.ru/2013/10/alfastrahovanie-crush-speed/

Page 9: Digital коммуникации новости_и_кейсы_октябрь_2013

9

Рекламодатель: Axe Effect, Япония

Период размещения: Октябрь, 2013

Ссылка: http://axeeffect.jp/axelab/

Описание проекта:

Axe Effect запустил кампанию в Японии, в рамках

которой провел своеобразный эксперимент над

японскими женщинами, и показал все результаты на

сайте, запущенном в честь этого события. Чтобы

проверить биологическую реакцию женщин на запах,

им надели на голову специальное устройство, которое

визуализировало эту реакцию.

AXE - НЕЙРОЛАБОРАТОРИЯ СОБСТВЕННЫЙ ПРОМО-САЙТ

*Источник: http://hot-digital.ru/2013/10/axe-effect-neuro-lab/

Page 10: Digital коммуникации новости_и_кейсы_октябрь_2013

10

Рекламодатель: KPT, Швейцария

Период размещения: Октябрь, 2013

Ссылка: http://www.smileball.ch/de/app/desktop.html

Описание проекта:

Для продвижения "счастливого медицинского

страхования" (“happy health insurance”) швейцарской

компании KPT, агентство Webguerillas создало игровые

автоматы, которыми можно управлять с помощью

улыбки. Используя алгоритм слежения за лицом, игрок

управляет настольным пинболлом только мимикой, что

делает игру гораздо сложнее и увлекательнее.

Игра гастролировала по пяти городам Швейцарии.

Также можно попробовать свои силы и на сайте.

ШАР УЛЫБКИ СОБСТВЕННЫЙ ПРОМО-САЙТ, ИГРА

*Источник: http://hot-digital.ru/2013/10/kpt-pinball-machine-which-can-be-controlled-smilin/

Page 11: Digital коммуникации новости_и_кейсы_октябрь_2013

11

Рекламодатель: Cheetos, США

Период размещения: Октябрь, 2013

Ссылка: https://www.project-tp.com/

Описание проекта:

В Америке большинство подростков, готовясь к

Halloween, помнят необычную традицию обматывать

чужие дома туалетной бумагой. Cнековый бренд

Cheetos не забыл об этом обычае и создал его онлайн-

версию ‘Project TP’. Так что теперь можно совершенно

безнаказанно обмотать туалетной бумагой любое

здание, в том числе достопримечательности,

практически в любом городе нашей планеты.

ПРОЕКТ «ТР» СОБСТВЕННЫЙ ПРОМО-САЙТ

*Источник: http://hot-digital.ru/2013/10/cheetos-project-tp//