Embed Size (px)
DESCRIPTION
Digital Digest
Citation preview
# 6, ноябрь 2010
Что такое Facebook?
Причины популярности
Мобильный Facebook
Facebook в Украине
EDITOЭтот тематический выпуск Digital Digest мы решили посвятить марке-тингу в Facebook.
Cамые значимые за последнее время кейсы, связанные с этой социальной сетью, проекты разных западных производителей това-ров и услуг нашли здесь место. Критериев отбора было несколько: нашумевшие, красивые, интерес-ные, комплексные и, что самое главное, ПРОДАЮЩИЕ кейсы.
Не обошли мы стороной и укра-инский опыт. Из первых уст, на примере собственных проек-тов мы показали, как внедря-ются в Facebook отечественные бренды, тестируя форматы и воз-можности этой социальной сети перед большими свершениями (мы в это искренне верим и пропаган-дируем!).
Некоторые из приведенных приме-ров вы могли уже видеть в блоге ЛЮДИ ИЗ СОХО, другие могли пересылать вам друзья, но боль-шинство, вероятно, станут новыми и вдохновляющими. Вдохновение и служит целью создания нами каж-дого дайджеста.
Что такое Facebook?
Facebook это социальная сеть, запущенная в феврале 2004 года, которая принадлежит компании Facebook inc. Количество активных пользователей составляет 500 миллионов, а это примерно один на 14 жителей Земли.
Facebook – социальный сервис, призванный связывать пользо-вателей с друзьями и людьми, которые работают, учатся и живут вокруг них.
Facebook develops
4
Facebook по умолчанию — вирусный продукт. Вести о нас распространялись естественным путем.
Facebook develops
5digital digest #6, ноябрь 2010
Facebook в цифрахБолее 60 млн статусов обновля-ется ежедневноБолее 5 миллиардов фотографий загружается ежемесячноБолее 3 млн активных Страниц (всего лишь!)Более 20 млн людей становятся «фанатами» страниц каждый день
Facebook develops
6
Причины популярностиДля многих Facebook сам по себе стал полноценным интернетом. Пользователь общается, развлека-ется, смотрит видео и иногда поку-пает продукты и услуги.
Сложилась ситуация, когда пользо-ватель неохотно покидает границы
своего уютного «убежища», для того, чтобы посмотреть что-то на другом ресурсе. Facebook пре-доставляет всё, что может понадо-биться человеку - друзья, музыка видео, приложения и масса инфор-мации.
Не будем забывать и о вышед-шем недавно в прокат фильме «Социальная сеть», обеспе-чившем новую волну интереса к Facebook…
Facebook develops
7digital digest #6, ноябрь 2010
Мобильный FacebookБольшая (и стремительно расту-щая) часть пользователей поль-зуется Facebook с мобильных устройств с помощью специаль-ных приложений. Это обеспечи-вает почти круглосуточный доступ к социалке более 200 млн. актив-ным пользователям.
Данная иллюстрация на примере США прекрасно визуализирует данные о том, кто, почему и как использует Facebook.
Facebook develops
8
Facebook develops
9digital digest #6, ноябрь 2010
С другой стороны...«Фейсбук» сделал многое, чтобы пользователям было сложнее понять, чем именно они жерт-вуют, — поэтому, например, доку-мент, описывающий правила хране-ния личной информации в соцсети
вырос с 1 004 слов в 2005 до 5 830 в этом году.
Как-нибудь вам следует прочитать те 5 830 слов: «Фейсбуку» при-надлежат права на вашу личную
информацию, и компания может продать ее кому угодно, кто готов заплатить.
Дэвид Роуэн, редактор «Wired»
Facebook develops
10
Facebook develops
11digital digest #6, ноябрь 2010
Facebook и брендыСегодня существует достаточно много отчетов и различных стати-стических данных о присутствии брендов в Facebook. Приведем в качестве примера исследова-ние брендов в этой социальной сети от немецкого агентства Verlag Werben & Verkaufen или исследо-вание Top 50 Branded Facebook Pages.
Отдельно приведем в качестве наглядного примера инфографику, посвященную данным о росте затрат на рекламу в социальных медиа с фокусом на Facebook.
В Украине пока бренды в Facebook досконально никто не анализиро-вал, если не считать небольшой инициативы проекта Social Wave.
Facebook develops
12
Facebook develops
13digital digest #6, ноябрь 2010
Facebook в УкраинеПо данным сайта Facebakers на середину ноября 2010 г. коли-чество украинских пользователей
Facebook составляет более 750 000 человек.
Facebook develops
800 000
675 000
550 000
425 000
300 000
16.07.2010
users
24.09.2010
14
Возраст и гендер украинских пользователейНаиболее многочисленная ауди-тория пользователей Facebook в Украине – молодые люди
в возрасте 18-24 года, т.е. самая активная аудитория пользовате-лей цифровых коммуникаций
Что интересно, женщин из Украины (52%) в этой социальной сети совсем немногим больше, чем мужчин (48%).
Facebook develops
18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+16-1713-15 femalemale
52%
48%
33%
45%
8%
3%
1%1%
4%
5%
15digital digest #6, ноябрь 2010
Портрет украинского пользователя FacebookПривет!У меня 130 друзей.Провожу в Facebook более часа в день.Пишу 25 комментариев в месяц Становлюсь фаном 4 страниц в месяц.Участник 13 групп.
Видео A LIFE ON FACEBOOK,созданное Maxime Luère из Akama Studio, прекрасно иллюстрирует жизнь современного пользователя этой социальной сети, хоть он и не из Украины…
P.S. Из-за проблем с правами на песню группы Rolling Stones видео банят и удаляют со всех площадок. С этой площадкой воз-можно то же.
Facebook develops
16
Facebook develops
17digital digest #6, ноябрь 2010
Этот раздел мы посвятили тому, как именно представляют себя компании в Facebook. Сообщества брендов, темы-катализаторы, имиджевые приложения и пр., что выделяет бренды, дает им шанс на успех в социальной сети.
В отличии от многих отечествен-ных компаний, которые без какой-либо стратегии и концеп-ции, под видом обычных пользо-вателей предлагают подружиться с «окном» или «дешевым путеше-ствием», чтобы потом валить спам
в личных сообщениях, мы отобрали несколько оригинальных, концепту-альных и эффективных способов взаимодействия с аудиторией.
Jack in the BoxНачнем с прекрасного примера громкого и успешного заявления о себе — проект Jack in the Box.
До 25 октября 2010 г. нужно было стать фаном Джека и накапливая «капитал» в его банке в итоге при-нять участие в розыгрыше этого приза (если вы из США), кото-рый, соответственно, мог вырасти до $ 50 000.
В банку на момент завершения проекта «вложились» 230 667 человек, а ресторанная сеть Jack in the Box® получила очень непло-хой PR и социальный капитал для дальнейшей работы в популярной соц. сети.
При существующем раскладе и призовом фонде (не считаем пока
стоимость всех расходов на кам-панию) один фан в FB обходится компании примерно в $ 0,21! Получилось бы у вас добиться такого показателя тем же кон-текстом?
Facebook represents
20
Facebook represents
21digital digest #6, ноябрь 2010
Facebook vs. HamiltonМасштабный интерактив-ный проект создал Vodafone в Голландии запустив приложение Facebook vs. Hamilton.
Целью кампании было проде-монстрировать скорость пере-дачи данных в сети оператора
мобильной связи. Для этого пригла-сили самого молодого победителя гонки Formula 1 Льюиса Гамильтона (Lewis Hamilton) и предложили ему посоревноваться в скорости с автомобилем, собранным из 28 000 фотографий профилей Facebook. Вес виртуального болида составил
288 Мб и он соревновался в сети Водафон с реальным авто Гамильтона на специальном треке.
Промо проекта можете посмо-треть здесь, а здесь узнаете как Гамильтон победил 28 000 пользо-вателей…
Facebook represents
22
Facebook represents
23digital digest #6, ноябрь 2010
Glasto TagGlastoTag — масштабный проект фото для Facebook с самым боль-шим количеством зафиксиро-ванных на метках людей (70 000 фанов, пришедших на концерт Glastonbury’s Pyramid Stage).
Снимок был сделан на камеру с разрешением 1,3 гигапикселей и претендует на звание мирового рекорда, если всех «опознают».
Нужно заметить, что Orange так же сделали мобильное приложение для навигации по огромной терри-тории фестиваля.
Facebook represents
24
Facebook represents
25digital digest #6, ноябрь 2010
Unfriend CoalНесколько противоречивая кам-пания от Greenpeace International – Unfriend Coal.
Всемирно известная организация «зеленых» использует Facebook для того, чтобы собирать подписи против строительства новых дата-центров для IT-компаний.
Логика проста: больше дата-центров – больше потребления электроэнергии – больше сжигания угля – больший урон экологии
Дополнительная опция от Greenpeace – возможность послать личное сообщение Марку Цукенбергу и попросить его не использовать для нужд Facebook неэкологичные виды энергии.
Facebook represents
26
Facebook represents
27digital digest #6, ноябрь 2010
Burger warПрекрасный пример того, как социальные сети могут повли-ять на материальный мир. Жители Канады имели возможность повли-ять на присутствие своего люби-мого бургера в меню McDonald’s просто нажимая Like. Стоить
добавить, что между фана-тами Бигмака и Quarter Pounder with cheese (кстати, вспомина-ете «Криминальное чтиво»?) раз-горелась нешуточная война, кото-рая вышла за пределы группы и вспыхивала в виде локальных битв
пользователей. Например, суще-ствует холиварное сообщество Burger King VS Mc Donalds The War.
P.S. Бигмак проиграл.
Facebook represents
28
Facebook represents
29digital digest #6, ноябрь 2010
GetxophotoОбратить внимание на то, что у брендов должна быть для обще-ния в Facebook определенная тема-тика, может кейс от фотофести-валя GETXOPHOTO в Барселоне.
Чтобы привлечь внимание обще-ственности к событию, кампания была построена на том, что истин-ные поступки и мысли людей часто расходятся с их словами. Основа кампании – эпатаж, секс, которые
и стали концепцией сообщества в Facebook.
Можно посмотреть, как выглядела промо-кампания на этом, или этом видео.
Facebook represents
30
Facebook represents
31digital digest #6, ноябрь 2010
Baume et MercierПрактика использования социаль-ных сетей люксовыми брендами весьма интересна по причине вли-яния на особую прослойку потре-бителей, найти которых не так уж просто. Тем более непросто, при-влечь и удержать их внимание.
Baume et Mercier в подразделе своей фанстраницы вовле-кал аудиторию в поиск своего VERY SPECIAL REPORTER среди обширной аудитории пользовате-лей Facebook и непосредственно фанов страницы бренда (а это 76 757 человек). Компания поста-вила задачу — найти и отобрать на основе присланного контента двух гражданских журналистов,
которые хотели бы освещать спе-циальное мероприятие именитой часовой марки посвящённое ее 180-летию.
В свою очередь, как раз последую-щий контент от обнаруженных VSR и был бы интересен всем почитате-лям марки.
Facebook represents
32
Facebook represents
33digital digest #6, ноябрь 2010
Ford ExplorerИнтересный пример того, как можно проводить исследования в Facebook показал Ford в рамках кампании по продвижению обнов-ленного Ford Explorer.
На специальной странице модели в социальной сети бренд предложил принять уча-стие в сборе 30 000 фанов, чтобы разыграть Ford Explorer среди всех участников.
Кроме того, нажимая кнопку «Мне нравится», пользователи при-влекали внимание к странице бренда в своих статусах и при-нимали участие в маркетинговом опросе, посвященным основным характеристикам автомобиля.
Facebook represents
34
Facebook represents
35digital digest #6, ноябрь 2010
Facebook Connect сегодня одним из самых используемых социаль-ных API. Его развитие не только в социальной сети, но и за ее пре-делами делает FC популярным и
удобным инструментом интегриро-ванных рекламных кампаний.
В качестве наглядного примера покажем, что можно получить
обладая профилем на Facebook и в какой интерактив можно вовлечь пользователей с таким профилем.
Back JackБренд Jack Daniels призывает всех с помощью своего приложения подписывать петицию о признании дня рождения Джека Дениела, соз-дателя известного виски, нацио-нальным праздником.
Заявление организаторов: «Мы знаем, что Джек родился в сентя-бре 1850 года. Мы просто не знаем точную дату. А так как в этом году исполняется сто шестдесят
лет со дня рождения Джека, мы думаем, он заслуживает особого признания»
Facebook connects
38
Facebook connects
39digital digest #6, ноябрь 2010
MoveonВ конце концов, политические партии это тоже бренды и им тоже нужно себя «продавать». Именно поэтому организация американских демократов Moveon.org решила сделать вирусное видео.
Все в этом видео прекрасно: Оливия Вайлд (известная как «13» из сериала House MD), анту-раж постапокалиптического мира, отличный юмор и, конечно же, интеграция с вашим профилем в фейсбуке.
В «обычный» новостной выпуск врывается сообщение из недале-кого будущего, в котором респу-бликанцы привели мир к гибели. Поэтому на предстоящих выборах в Парламент зрители обязательно должны голосовать за демократов.
Facebook connects
40
Facebook connects
41digital digest #6, ноябрь 2010
PendulumDrum-and-bass группа Pendulum в рамках поддержки своего нового альбома Witchkraft запустила при-ложение для Facebook.
Не очень хочется описывать это приложение, его нужно видеть и слышать. Отметим только, что вы увидите как ваши друзья пишут вам на стену текст песни, ваш юзерпик будет устрашающе изме-няться и в конце концов заполнит практически весь экран.
Смотрите и наслаждайтесь. Вы получите удовольствие от авто-матического интерактива даже если не очень любите этот стиль музыки.
Facebook connects
42
Facebook connects
43digital digest #6, ноябрь 2010
Mr. KnowitallНовый «промо-мен» компании Samsung Mr. Knowitall, знающий все о вашей жизни, возможно, и не самый лучший гость вечеринки, но зато интересный герой нового промосайта Samsung Wave.
Неплохая интеграция пользова-тельских данных Facebook прямо в мобильный телефон с последу-ющим внедрением в видео, осо-бенно забавна реализация функ-ции выбора друзей и их интеграцию в контент.
История, возможно, несколько затянута, но, между тем, добротно сделана и рекомендуется к про-смотру.
Facebook connects
44
Facebook connects
45digital digest #6, ноябрь 2010
Dr. PepperКультовый во многих стра-нах напиток Dr. Pepper решил менять деньги на имидж пользо-вателя. Установив приложение от Dr. Pepper участники могли выи-грать 1000 фунтов каждый месяц. Взамен они давали право приложе-нию постить от их имени статусы в Facebook.
«Что плохого в том, чтобы писать в душе?» и «Я сегодня облизал палец своего друга за один фунт» еще не самые веселые, статусы, которые приложение могло запо-стить от вашего имени.
Именно это и послужило при-чиной скандала и закрытия
приложения: одна мать 13-летней девочки посчитала, что сообщение «Посмотрела 2 girls one cup и все равно голодна» от лица ее дочери слишком оскорбительно и призы-вает несовершеннолетних к про-смотру запрещенных порнографи-ческих материалов.
Facebook connects
46
Facebook connects
47digital digest #6, ноябрь 2010
IKEA’s BillygramIKEA в своем стиле – все просто и гениально:
• Напиши свое сообщение кому-то из свох друзей• Посмотри как Billy собирает его на икеевских полках• Поделись текстом и приложением со всеми друзьями на своей стене• Помоги IKEA еще раз напомнить о том, насколько просто у них купить и собрать мебель без лишних усилий.
Воспользоваться приложением можно тут.
Facebook connects
48
Facebook connects
49digital digest #6, ноябрь 2010
Tune OutОригинальную идею для своего продукта придумала компания Altoids, выпускающая мятные кон-фетки для освежения рта.
Приложение для iPhone, Android или компьютера позволяет «заглу-шить» неинтересных тебе друзей в фейсбуке, оставив только тех,
чьи сообщения тебе действительно нужны.
Facebook connects
50
Facebook connects
51digital digest #6, ноябрь 2010
О том, что «социальные сети должны продавать!» твердят еще с начала бума социальных медиа. Демократичный Facebook позволяет продавать прямо со страниц, создавая в рамках
шоппинг-разделов и приложений полноценные интернет-магазины.
Другие марки используют Facebook с целью активации продаж или
предоставления потенциальным покупателям бонусов и скидок…
Обо всем этом — в специальном разделе нашего дайджеста.
KembrelKembrel — это тот случай, когда компания хорошо освоила пра-вило единой сети, когда пользова-тели не любят покидать пределы Facebook. Именно для них, бренд интегрировал в специальном при-ложении практически полноцен-ный интернет-магазин с возможно-стью просмотра каталога продук-ции, ее покупки, поддержки поль-зователей.
Не забыли и о социальной функции и возможностях такой интеграции. Если вы привлечете до 10 своих друзей – получите за каждого по доллару. Привлечете сразу 10 – получите сразу $ 15. Кроме того, в магазине настроена и система уведомлений по e-mail, поэтому о вашем визите вам скоро напомнят
еще и на адрес, по которому вы зарегистрировались в Facebook.
Судя по статистике, это прило-жение в месяц посещает более 5500 пользователей, но о конвер-сии посетителей в покупателей пока ничего не известно.
Facebook sells
54
Facebook sells
55digital digest #6, ноябрь 2010
Delta AirlinesАвиакомпания Delta Airlines не выдумывала велосипед, а просто создала приложение, позволяю-щее бронировать билеты прямо со своей страницы в Facebook.
Приложение позволяет сплани-ровать поездку, забронировать билет и поделиться своими пла-нами с друзьями не покидая люби-мую социальную сеть.
Казалось бы, ничего сложного, но это один из первых звоночков в будущем перезвоне очень серьез-ного отношения брендов-монстров к социальным сетям, как к источ-никам реальных денег.
Facebook sells
56
Facebook sells
57digital digest #6, ноябрь 2010
Kniga.Biz.uaПока украинский опыт продаж в Facebook не такой яркий как у приведенных зарубежных про-ектов. Сейчас его реализация на базовом «тестовом» уровне, но такой опыт уже есть и это очень хороший знак.
Как говорят создатели kniga.biz.ua, это первый украинский магазин в Facebook, где уже сейчас можно
оплатить выбранную на странице соц.сети книгу с помощью платеж-ной системы Liqpay или наличными при доставке. Задача инициато-ров проекта — в ближайшее время настроить обновление ассорти-мента автоматически согласно складской программе. Сейчас это делается вручную, потому выбор пока не особо радует разноо-бразием.
Можно предположить, что 2011 год станет годом активной коммерциа-лизации Facebook и вслед за бумом социальных сетей их начнут пытаться приручить и с точки зрения прямых продаж.
Facebook sells
58
Facebook sells
59digital digest #6, ноябрь 2010
С одной стороны, можно было оставить эту часть развлекатель-ных активностей в Facebook в раз-деле того, что реализуется с помо-щью Facebook Connect и различных приложений.
С другой, мы решили концепту-ально выделить то, как бренды интегрируются в игры социальной сети и как сами создают адвер-геймы. Понятная цель вовлече-ния аудитории в брендированный
контент в этом формате выглядит особенно интересно и массово.
Powder DashЧтобы привлечь внимание к Япо нии не только как к стране с богатой культурой и продвинутой в плане технологий, но и как стране с воз-можностями для активного зим-него отдыха Japan Tourism зака-зали создание игры Powder Dash под Facebook.
Пользователь должен проехать длинную дистанцию с различными барьерами, бонусами, трамплинами получая за проезд и трюки различ-ные бонусы, накапливая баллы. За баллы в игре можно покупать, например, сноуборды в специ-альном магазине. Механику игры
можете посмотреть в этом промовидео проекта.
После такого проекта ценители сноубординга вполне могут доба-вить в свой виш-лист новую лока-цию в Японских горах. Затягивает!
Facebook entertains
62
Facebook entertains
63digital digest #6, ноябрь 2010
Media Monster WarsОтличное игровое приложение Media Monster Wars запустили Sony в Facebook для продвиже-ния новой линейки ноутбуков куль-товой серии VAIO с привлечением Джастина Тимберлейка.
Достаточно простая соревнова-тельная механика построена на том, что пользователь генерирует своего монстра на основе контента из его профиля в Facebook. Такой контент включает видео, фото, посты, лайки и влияет на силу
сгенерированного монстра. В итоге UGC-монстр сражается в автома-тическом режиме c противником, которым может быть «прокачан-ное» творения Тимберлейка или кто-то из друзей.
Facebook entertains
64
Facebook entertains
65digital digest #6, ноябрь 2010
Rumble BugCoca Cola как всегда старается делать всё лучше, чем все. Даже в такой, казалось бы, приевшейся области как казуальные игры.
Игра очень простая: кликаешь мышкой – жук летит вверх, не кли-каешь – летит вниз. Собираешь бутылочки колы и дополнительные жизни.
Только вот собрав в игре опреде-ленное количество иконок-айподов – гарантированно получаешь айпод, собирая иконки телефонов – получаешь пополнение счета.
Напомним, что Coca Cola не так давно обьявила, что перевод большую часть своих маркетин-говых активностей в социальные медиа.
Facebook entertains
66
My MejlisМного ли вы встречали брендиро-ванных приложений на Facebook, учитывающих культурные и религи-озные особенности?
Именно поэтому интересно было увидеть приложение My Majlis от банка Standard Chatrered – круп-нешего банка в Обьединенных Арабских Эмиратах.
Приложение имитирует палатку, которую многие правоверные мусульмане ставят во время Рамадана для «ифтара» — вечер-ней трапезы.
В виртуальную палатку можно покупать мебель, предметы оби-хода и приглашать гостей – друзей на Facebook.
Во время действия приложения постоянно разыгрывались ценные призы от банка.
Facebook entertains
67digital digest #6, ноябрь 2010
Driver VilleMazda решила развлечь и порадо-вать своих фанатов, а так же тех, кто любит получать подарки, играя в казуальные игры.
Driver Ville – приложение-игра для Facebook, в которой игроку нужно
выигрывать в гонках, выполнять задания, улучшать свою машину и общаться с другими игроками
В общем – мультяшный Need for Speed Underground для Facebook с возможностью выиграть проме-жуточные ужунедельные Айфоны или главный приз – Mazda 2.
Facebook entertains
68
Facebook representsFacebook entertains
69digital digest #6, ноябрь 2010
Purina Pet ResortУже не доступно в Facebook, но еще совсем недавно игровое при-ложение Purina Pet Resort от бренда кошачьего корма Purina от Nestlé демонстрировало пример качественного социального адвергейма.
Сложно сказать, что реали-зация проекта, посвященного уходу за домашними питомцами в специальном отеле была хуже облюбованных массой брендов игр-миллионников в Facebook вроде Farmville, Fishville, Social City, Café World и др.
Facebook entertains
70
Facebook entertains
71digital digest #6, ноябрь 2010
The Best Branded Social GamesНедавно Forbes сделали подборку The Best Branded Social Games большинство из которых располо-жены как раз на Facebook.
Другой специализированный ресурс insidesocialgames.com формируют
номинантов на звание лучшей игры 2010 в социальных медиа, которые, опять же портированы в самую популярную социальную сеть в мире.
Если желание изучить адвергей-минг велико – можете пройтись по отчетам и ссылкам, здесь есть на что посмотреть с точки зрения как реализации, так и внедрения брендов в игровой процесс.
Facebook entertains
72
Facebook entertains
73digital digest #6, ноябрь 2010
Facebook уже вышел за пре-делы своей социальной среды. Случилось это не столько благо-даря Facebook Connect, кнопкам «Мне нравится» или «Поделиться»,
но и благодаря проникновению цифровых коммуникаций в самые разные сферы реальной жизни. О том, как онлайн интегрировался с оффлайновой жизнью с помощью
Facebook, мы расскажем на неко-торых примерах.
FaceparkDiesel в рамках своей кампании Be Stupid опять предложил быть глу-пыми и «тупить не перед компьюте-ром, а в парке».
Идея Facepark проста: возми кар-тонную коробку, прорежь отвер-стие для головы, нарисуй интер-фейс, напоминающий Facebook, и иди в парк. Общайся с такими же
«глупыми», как и ты, обменивайся картонными «лайками» и веселись.
Цифровое – умное. Аналоговое – глупое. Будь глупым.
Facebook integrates
76
Facebook integrates
77digital digest #6, ноябрь 2010
Cheryl ColeДля продвижения нового аль-бома Cheryl Cole в Англии появи-лись билборды с недавно анонси-рованным сервисом геолокации Facebook Places.
Чтобы получить шанс выиграть приз (поездка на одно из шоу «Х-Фактор» с участием певицы включая проезд и прожива-ние) необходимо было зачеки-ниться с помощью Facebook Places (в Украине сервис все еще недо-ступен) возле билборда.
Facebook integrates
78
Facebook integrates
79digital digest #6, ноябрь 2010
StickersЭта простая идея интеграции вир-туального и реального мира, пере-кликающаяся с Фейспарком Diesel. Это не приложение, не страница и не сообщество.
Это просто наклейки Like и Dislike.
Facebook integrates
80
Facebook integrates
81digital digest #6, ноябрь 2010
Пока украинские компании все еще присматриваются к Facebook, мы, в большинстве случаев, все еще помогаем накапливать им социаль-ный капитал. Цель – обеспечить в ближайшем будущем площадку
с украинской аудиторией, чтобы иметь возможность реализовы-вать все то, чем уже давно радуют своих фанов в Facebook зарубеж-ные бренды.
Приведем несколько примеров из опыта агентства СОХО, которые непосредственно подпадают под категорию концептуальных пред-ставительств брендов в Facebook.
Reima ClubReima Club — сообщество молодых родителей и их активных детей, которое появилось в октябре 2010 г. и постоянно развивается.
«Вы помните, как весело было играть в снежки зимой, а летом прыгать c тарзанки в воду? Мы помним. И хотим, что бы об этом узнали наши сорванцы. Мы искренне уверены, что молодое племя можно увлечь чем-то кроме компьютера, и увлечение это может быть активным и полезным для здоровья.
Миссия: В Reima Club мы при-думываем разнообразные заня-тия для настоящих dream-team родителей и детей. Но кроме развлекательного-познавательного характера наше сообщество имеет и практическую сторону.»
Все активные участники сообще-ства получают специальные мини-награды: фишки и значки, кото-рые являются частью программы лояльности. Кроме того, уникаль-ный иллюстрированный контент – одна из уникальных особенностей сообщества.
Facebook СОХО
84
Facebook СОХО
85digital digest #6, ноябрь 2010
Tuborg в УкраинеСтраница Tuborg в Facebook явля-ется частью социальной плат-формы бренда в Украине с расту-щей аудиторией поклонников марки, которая уже насчитывает более 55 000 человек.
Страница существует с весны 2010 года и организована
по прин ципу бренд-сообщества, которое объединяет пользова-телей вокруг бренда с его ценно-стями, сущности продукта, акциями компании, проектами и прочим.
Компания не практикует отдель-ных вливаний в поддержку стра-ницы в Facebook и рост количества
фанов осуществляется за счет проводимых акций, постоянных конкурсов для пользователей Facebook, экскурсий на завод и прочего. Под каждый новый проект брендируется стиль сообщества
Facebook СОХО
86
Facebook СОХО
87digital digest #6, ноябрь 2010
Life in RoseLife in Rose как тематическое жен-ское сообщество было органи-зовано для бренда Essentielles от VICHY вместе с началом про-екта Имя розы в октябре 2010 г.
Life in Rose в Facebook является частью социальной платформы
бренда (также существует группа вКонтакте) и развивается ори-ентируясь на целевую аудиторию марки с ее интересами и образом жизни.
На сегодняшний день – это одно из самых активных с точки зрения
аудитории сообщество по коли-чественной реакции на контент, общению, комментариям, лайкам, которое бренд планирует активно развивать и в течении всего 2011 г.
Facebook СОХО
88
Facebook СОХО
89digital digest #6, ноябрь 2010
Nemiroff Party Club Nemiroff Party Club самое моло-дое сообщество среди проек-тов агентства, организованное в ноябре 2010 г. Вместе с представи-тельством в Facebook также суще-ствует группа клуба vKontakte.
Концепция сообщества: Все форматы качественного
отдыха, идеи развлечений и масса впечатлений в стиле world class в сообществе международного бренда Nemiroff Party Club.
Обладая уникальными возможно-стями бренда и доступом к уни-кальному контенту, предоставляя доступ к закрытым вечеринкам,
guest list, работая с селекцией материалов со всего мира, а также обладая четкой стратегией по внедрению различных иннова-ций в жизнь социального пред-ставительства, Nemiroff Party Club имеет все шансы стать лидером в социальном сегменте HoReCa в Украине.
Facebook СОХО
90
Facebook СОХО
91digital digest #6, ноябрь 2010
Be digital!
W: coxo.com.uaE: [email protected]: Люди из СОХОTwi: @COXO_DigitalM: +38 (050) 311-18-74T: +38 (044) 240-43-79
Like it!
