Embed Size (px)
DESCRIPTION
Digital Digest
Citation preview
Обзор самых интересных проектов в мире цифрового маркетинга
НОЯБРЬ 2009
Онлайн-маркетинг
Электронные приложения Маркетинг инновации
Онлайн видеореклама
Цифровые технологии
Digital-life
Социальные медиа
Мобильный маркетинг
Экспериментальный маркетинг
Кейсы
СОДЕРЖАНИЕ#01 НОЯБРЬ 20 09
3НОЯБРЬ 2009
Компания Dell в сотрудничестве с MTV решили создать самый большой в мире хор.
Этому проекту посвящен ресурс Amplichoir на котором пользователи могут загрузить свою версию песни «Lollipop» и присоединиться к хористам, которые исполняют песню прямо на сайте.
Все участники проекта, загрузившие свой трек на сайт, получают шанс выиграть VIPбилеты на MTV Music Awards. Участников можно прослушать выбрав из списка по таким критериям как имя, популярность, последние поступления.
Хористыhttp://amplichoir.com/
Онлайн-маркетинг
4НОЯБРЬ 2009
Music Director Hero
Неподражаемый дирижер Густаво Дудамель (Gustavo Dudamel) вступил в должность музыкального директора ЛосАнджелесского филармонического оркестра (LA Philharmonic). В честь нового звездного назначения на сайте Филармонии запустили персональный раздел Дудамеля, на котором кроме ознакомления с персональной информацией можно оказаться в
роли дирижера оркестра, сыграв в реалистичную интерактивную игру или установив ее в качестве приложения для iPhone.
Адвергейм организован по принципу механики популярной компьютерной игры Guitar Hero.
www.laphil.com/gustavo/
Онлайн-маркетинг
5НОЯБРЬ 2009
На этапе запуска новой алкогольной серии ABSOLUT VODKA ROCK EDITION в октябре 2009 г., компания представила оригинальное видение понятия брендированный контент.
Представление «видение рока» от Absolut возложили на специальный микросайт, соз данный при участии американского фотографа и режиссера Дэнни Клинча (Danny Clinch) и австралийской
hardrock группы Wolfmother. Для создания проекта в течение нескольких дней Клинч жил с рокерами из Wolfmother и в результате представил на сайте более 4000 документальных фотографий и минифильм.
В формате сайта любой пользователь может стать частью происходящего на экране следуя за группой в места триумфа кожи и металла.
Абсолютный рокhttp://www.absolut.com/rockedition
Онлайн-маркетинг
6НОЯБРЬ 2009
Red Bull продолжает развивать тему самодельных устройств и адвергеймов. В новом проекте Red Bull Soapbox Racer бренд предлагает принять участие в создании собственного транспортного средства, которое можно сразу же и обкатать на различных трассах.
В проекте предусмотрена расширенная поддержка профилей Facebook с различными настройками которые позволяют: соревноваться с друзьями из этой социальной сети, настраивать аватар, делиться результатами и пр. Также можно пройти регистрацию в игре непосредственно на сайте симулятора.
Red Bull внедрен в игровой процесс в качестве энергии для автомобиля, брендированных чекпоинтов, финишной арки и пр.
Самогонщик-энергетикhttp://www.redbullsoapboxracer.com/
Онлайн-маркетинг
7НОЯБРЬ 2009
Стейкресторан Maloney & Porcelli для продвижения своего заведения как самого дешевого и качественного в НьюЙорке предложил оригинальный формат промосайта.
На главной странице промо-ресурса пользователю предлагают ввести сумму, которую он планирует «оставить» в заведении.
Введенную сумму система анализирует по меню ресторана и предлагает пользователю скачать файл, в котором по чекам разложены блюда, которые можно заказать на данную сумму.
Цена вопросаhttp://www.expenseasteak.com/
Онлайн-маркетинг
8НОЯБРЬ 2009
Онлайн-маркетинг
Баннер с нестандартной механикой использования вебкамеры в онлайновойрекламе был задействован для продви жения Toyota Prius.
По клику на баннер пользователь получает возможность активировать камеру и управлять автомобилем движениями головы в виртуальном рейсинге.
Без использования камеры управление передается мышке. Кампанию в действии можно посмотреть здесь.
Руль с веб-камеройhttp://www.toyota.com/prius-hybrid/
9НОЯБРЬ 2009
Для продвижения игры HAZE разработ чики из Soap Creative использовали механизм взаимодействия между верх ним и боковым баннерами. В рам ках концепции, после просмотра игрово го трейлера пользователь может активировать перестрелку между двумя персонажами.
Баннер в действии можно посмотреть здесь.
Баннерная перестрелка http://www.soap.com.au/
Онлайн-маркетинг
10НОЯБРЬ 2009
На мрачном, с точки зрения атмосферы, промосайте нового фильма от Роба Зомби Halloween II, кроме стильной «облачной» навигации создатели развивают тему виджетмаркетинга, предлагая
Электронные приложения
поделиться интерактивным электрон ным приложением с пользователями различ ных социальных сетей или внедрить его непо сред ственно в блоге.
В данном случае у мультимедийного виджета, стоит задача исключительно анонсировать в имиджевом формате будущий фильм без интеграцию в виджет ставшего модным в последнее время интерактива или вовлечения пользо вате лей в сюжет фильма.
Кровавый виджетhttp://www.halloween2-movie.com/
11НОЯБРЬ 2009
CocaСola Zero решила провернуть «всемирный социальный эксперимент». Именно так называет свою активность бренд, создавший сайт Facial Profiler, а также приложение в Facebook в рамках проекта, в социальных сетях.
Смысл Facial Profiler в том, чтобы собрать базу лиц людей со всего мира и, когда она будет заполнена на 100%, показать, кто из пользователей со всего мира, зарегистрировавшихся в проекте, живет с похожим лицом и, как предполагается, также любит CocaСola Zero.
Стать участников эксперимента можно стать как непосредственно на сайте Facial Profiler, или перейдя к приложению в Facebook.
Социальные медиа Твое лицо в его простой оправеhttp://www.cocacolazero.com/
12НОЯБРЬ 2009
На промо-сайте мужского дезодоранта Airness силу его притяжения предлагают проверить с помощью профиля в Facebook.
Анализируя данные профайла ресурс отбирает друзей противоположного пола и внедряет фото графию пользователя в сюжет промовидео. В процессе просмотра ролика реального пользователя социальной сети ассоциируют с героем паркура (пользующимся, соответственно, Airness ) и предлагают понаблюдать за тем, как будет возрастать сила его притяжения в процентах привлечения к своей персоне реальных предста вительниц слабого пола из числа друзей в профиле.
Ранее подобная механика была использована в кампании по продвижению игры Prototype.
Сила притяженияhttp://www.airness-attractionday.com/
Социальные медиа
13НОЯБРЬ 2009
Нестандартный формат продвижения задействовали прокатчики фильма ужасов «Paranormal Activity» чтобы привлечь к нему внимание потенциальных зрителей.
Промокампания фильма в Интернет, кроме офици альной страницы предусматривает возможность стать фаном фильма в сетях Facebook и Twitter. Основа кампании в социальных медиа — ресурс требований и запросов Eventful, на котором со всего мира
Фильм по требованиюhttp://www.paranormalactivity-movie.com/
собирают 1 млн. запросов и просят установить виджет, чтобы фильм вышел в мировой прокат, а не транслировался в 30 избранных кинотеатрах. Судя по активности пользователей, ждать этого осталось совсем недолго.
Кампанию уже назвали одной из самых интересных и успешных с использованием социальных медиа, которые еще до официальной премьеры обеспечили фильму успешный прокат.
Социальные медиа
14НОЯБРЬ 2009
Ресурс Profiler предлагает новый взгляд на навигацию в мире социальных медиа.
Подключившись к сервису с помощью профиля на Facebook система сканирует профиль пользователя и его друзей на наличие гиперссылок в их профилях на популярные ресурсы вроде Youtube, Flickr и преобразует портреты в формате многочисленных изображений и видеороликов, просмотр которых происходит уже в виде мультимедийной ленты.
На практике такой ресурс интересен с точки зрения визуализации контента, но его практическое использование вряд ли станет массовым.
Тысяча мелочейhttp://www.theprofiler.be/
Социальные медиа
15НОЯБРЬ 2009
Нестандартный рекламный ход в области социальных медиа реализовал банк «Уралсиб» при поддержке агентства Vizeum.
Для рекламы предложений по депозитам и кредитам для малого бизнеса, возможности банка были интегрированы в онлайн-игру «Счастливый фермер», которая является приложением в социальной сети vKontakte.
Банк в игре получил логотип в игровом меню и определенный функционал, позволяющий игрокам получать кредиты, класть деньги на депозит и получать проценты.
Примечательно, что «Счастливый фермер» сегодня является самым популярным приложением социальной сети и количество участников составляет почти 7 млн.
Фермер-банкирhttp://farmer.vkontakte.ru/
Социальные медиа
16НОЯБРЬ 2009
Большинство китайских девушектинейджеров сегодня проводят все свободное время онлайн, где знакомятся, общаются, влюбляются... Чтобы занять их время и собрать воедино была создана социальноигровая сеть iPartment (или “love apartment”).
На этому ресурсе пользователи взаимодействуют с их кастомизированной «комнатой любви» с одеждой, домашними животными, дневниками, садами, играми и пр. чтобы их обнаружили и добавили в друзья парни, которые активно исследуют просторы проекта с 20миллионной аудиторией.
Рекламодателями этого проекта уже стали такие бренды как Dior, L’Oreal, Estée Lauder, Avon, Nivea, Lancéme, Starbucks, Adidas, Samsung, Nescafe и многие другие.
Социальные медиа Китайский рай для девочекhttp://www.ipart.cn/
17НОЯБРЬ 2009
Компания Ford представила презентацию, в которой поделилась своими планами и опытом работы бренда в социальных медиа.
Теглайн стратегии: Очеловечивание компании, путем коммуникации между пользователями и сотрудниками компании и всеми, кто причастен к развитию бренда с целью развития и донесения ключевых ценностей компании.
Презентация доступна здесь.
Социальные медиа Ford в социальных медиаhttp://www.slideshare.net/
18НОЯБРЬ 2009
Мобильный маркетинг
Голландская пивоваренная компания Grolsch решила внедрить «индикатор трезвости» в приложение для iPhone. Программа называется “Walk the Line” и использует аксе лерометр телефона.
С помощью такого приложения пользователь может оценить свою способность передвигаться по прямой линии. Результаты такого теста согласно количеству набранных баллов показывают уровень опьянения или, наоборот, трезвости.
Приложение впервые испытали на посетителях Джазового фестиваля “Северное Море” (North Sea Jazz Festival), сделав его частью BTLактив ности бренда.
Таким образом бренд передает свое ключевое сообщение: BE RESPONSIBLE.
Прямая линияhttp://www.youtube.com/watch?v=YMagZK__Yoo
19НОЯБРЬ 2009
В рамках рекламной кампании Volkswagen Passat EcoFuel бренд запустил приложение для iPhone, в котором предлагается сравнить количество углекислого газа, выделяемое человеком с количеством, аналогичным выделению автомобилем Volkswagen Passat EcoFuel.
Мобильный маркетинг Сравнение в дуновенииhttp://www.youtube.com/watch?v=ipPq9ncRCCc
Именно таким образом бренд подчеркивает исключительно низкий уровень CO2. Приложение доступно для скачивания в Apple App. Store. Просмотреть ролик о работе приложения можно здесь.
20НОЯБРЬ 2009
Экспериментальный маркетинг
Red Bull расширяет границы возможностей печатной рекламы. На примере своего The Red Bulletin бренд демонстрирует возможности внедрения видео в печатную версию издания с помощью интеграции в него технологии дополнительной реальности (Augmented Reality).
Скачать бюллетень и проверить его в действии можно на официальном сайте издания, т.е. здесь. Видео проекта в действии доступно по этой ссылке.
Дополнительная реальность как символ print 2.0http://en.redbulletin.com/print2.0
21НОЯБРЬ 2009
Необычное маркетинговое решение внедрили в White Hotel в Брюсселе. В номере отеля гостям предложили цветную интерактивную электронную инсталляцию, которая обеспечивает оригинальный пользовательский опыт и обеспечивает отелю определенный уровень упоминаний в СМИ, а также развивает лояльность у существующих клиентов.
Специальный микрофон трансформирует звук в цветную проекцию ярких шаров, каскадом спуска ющихся по деталям интерьера. Выглядит про цесс действительно неординарно, в чем можно убедиться здесь.
Отельный интерактивhttp://www.thewhitehotel.be/
Экспериментальный маркетинг
22НОЯБРЬ 2009
Экспериментировать с возможностями человеческого организма по количеству дней без сна решил бренд Playground, специализирующийся на экипировке для пешего туризма. Таким образом планировалось привлечь внимание к новому онлайновому магазину бренда и активизировать продажи.
В конкурс по «неспанию» были приглашены 4 человека, которые делились своими впечетлениями от отсутствия сна в микроблогах Твиттер, которые также вместе с их жизненными показателями, фотографиями и видео транслировались на микросайте проекта.
Подробный кейс с результатами проекта доступен здесь.
Кейсы Неспящие в Playgroundhttp://www.youtube.com/watch?v=6AjGpMwc1YQ
23НОЯБРЬ 2009
Онлайн видеореклама
Для продвижения нового концепта Audi ETRON агентством Venables Bell & Part-ners на видеохостингах распространялись три видеоролика, которые реалистично обыгрывали любительскую съемку различных электрических аномалий, среди которых особенно выделяется последний представленный ролик с молниями и электрическими разрядами над Франкфуртом.
Именно таким образом бренд тизерно анонсировал появление нового электроконцепта на IAA Motor Show, которая состоится во Франкфурте. В рамках кампании был создан канал на Youtube и промо-сайт.
Ранее для продвижения Audi ETRON задействовали платформу Playstation Home.
Электрический вирусhttp://electricityuntamed.com/
24НОЯБРЬ 2009
Технология PowerRoll DataConnect создана видеоплатформой YuMe. PRDC позволяет внед рять в видеоролик интерактивный баннер в формате GIF, JPG или Flash, который может сообщать зрителю информацию в режиме реального времени, предоставляя возможность голосовать за чтото, не отрываясь от просмотра ролика или оставлять сообщение рекламодателю.
Технологией уже воспользовались Land Rover, Axe, Dove, VitaminWater, Universal Pictures и Kellogg’s.
Видео-интерактивhttp://yume.com/
Онлайн видеореклама
25НОЯБРЬ 2009
Маркетинг инновации
Для продвижения нового фильма с Джорджем Клуни «Мне бы в небо» (Up In The Air) в рамках общей креативной концепции (наряду с официальным промо-сайтом фильма) в США были задействованы электронные билборды (digital billboards).
Изображение на этой технологичной рекламной платформе наружного формата постоянно меняется. В данной кампании предусмотрена смена двух изображений и один единый фон с анонсом названия фильма. В результате пользователь видит рекламную площадку, трансформированную в реалистичную трансляцию из аэропорта.
Цифровые билбордыhttp://www.theupintheairmovie.com/
26НОЯБРЬ 2009
Фармацевтический гигант Bayer, превратил фасад здания в Леверкузене, Германия в сплошную электронную инсталляцию.
Для демонстрации видео было задействовано 5.6 млн. LEDламп, расположенных на 17 500 м2 здания, которые превращают здание в фантасти ческий формат рекламы из области научной фантастики.
Видео проекта доступно здесь.
Медиа-фасадhttp://www.youtube.com/watch?v=7sS6FbTDDuo
Маркетинг инновации
27НОЯБРЬ 2009
Видео-литератураhttp://www.vook.com/
Цифровые технологии
Американское издательство Simon & Schuster совместно с производителем компьютерного оборудования Vook объявило о выпуске нового типа цифровых книг, содержащих видеоролики.
Устройство позволяет беспрепятственно читать, смотреть и пользоваться как текстовым, так и видеоформатом одновременно. На сайте уже доступны несколько книг, включая рецепты от косметолога и руководство по фитнессу за $6,99.
Среди основных недостатков — высокая стоимость производства видеофильмов негативно скажется на выборе актеров и качестве самого видеоматериала.
28НОЯБРЬ 2009
Мышка 2.0http://www.youtube.com/watch?v=E-RIdV-fG5E
Microsoft презентовали 5 различных прототипов нового поколение манипуляторов, которые позволяют по новому взглянуть на Интернеткоммуникации с помощью интерактивного multitouch интерфейса.
Каждая из презентованных компанией мышей ориентирована на уникальную механику взаимо действия и чувствительности, а также представлена в оригинальных формфакторах.
Цифровые технологии
29НОЯБРЬ 2009
Говорящее пианино
Развитие цифровых технологий позволяет подругом взглянуть на привычные аналоговые, или просто механические вещи. В данном случае под оцифровку попало пианино, которое «научили разговаривать». В ближай шее время пианино намерено еще и запеть.
Видео проекта доступно здесь.
Цифровые технологии
30НОЯБРЬ 2009
Тотальная проекция
Проекторы Funai Eco Scan позволяют превращать любую поверхность в интерактивную и взаимодействовать с различными объектами.
Видео технологии доступно здесь.
Цифровые технологии
31НОЯБРЬ 2009
Электронные граффити
Graffiti Analysis 2.0, именно такое название получил проект Эвана Рота (Evan Roth) и программиста Криса Сугру (Chris Sugrue).
OpenFrameworks приложение позволяет в режиме реального времени создавать электронные граффити преобразуя свет в цифровую анимацию, сопровождающуюся рядом визуальных эффектов.
Видео проекта доступно здесь.
Digital-life
http://evan-roth.com/
32НОЯБРЬ 2009
Виртуальный стрит-спорт
KMA — это название новаторского хайтек сорев нования между тремя горо дами в Англии, которое возникло из сотрудничества между рядом креативных медиановаторов, создавших оригинальные свето вые инсталляции, стимулирующие людей принимать участие в их построении непосредственно на улицах городов.
Игры прошли 29 октября — 1 ноября 2009 г.
Сайт проекта — KMA. Видео из «тренировок» можно посмотреть здесь.
Digital-life
http://www.kma.co.uk/
33НОЯБРЬ 2009
Энциклопедия рекламы
W: coxo.com.uaB: Люди из СОХОE: [email protected]: +38 (044) 2404379M: +38 (050) 3111874
Be digital!
