1

Digital lesing og produktutvikling av digitale magasiner

Fredrik AntonsenForretningsutvikler nye medier@frezno | fredrik.antonsen@hm-media.no

Med god hjelp av:

Sigmund Clementz – prosjektleder e-magasiner

Marianne Hewitt – markedsanalytiker

2

4. Leserundersøkelse

5. Strategi - veien videre

1. Bakgrunn

2. Utvikling av en pilot

3. Lansering og mottagelse

Innhold

Hjemmet Mortensen

• Markedsledende magasinutgiver (i Norge)

• Ca 40 titler

• ca 700 000 aktive abonnenter

• ca 2 900 000 lesere totalt

• Digitale posisjoner

• Klikk.no – største forbrukernettsted

• Autodb.no – Rubrikk kategori kjøretøy

• Heleid av Egmont (repr. 23 land, 6700 ans.)

Begynnelsen på starten…

Kindle DX

MBL-prosjektet

Sports illustrated tablet-demo

iPadiPad magasin

4

Noen milepæler på vei til lansering

Tid

Kunnskap/

modning

5

4. Leserundersøkelse

5. Strategi - veien videre

2. Utvikling av en pilot

3. Lansering og mottagelse

Innhold

1. Bakgrunn

Oppstart av et pilotprosjekt

1. Mandat – Ta fram et pilotmagasin (april 10)

2. Første plan: Finn kompetanse eksternt

– Inviterte konsulentselskaper, interaktive miljøer og iPhone (iOS-selskaper til å delta)

Prosjektetbeskrivelse

Utvikle en demo-applikasjon av et digitalt magasin for iPad (som native iPad applikasjon), i tett samarbeid med redaksjonelle ressurser fra HM.

– Konklusjon: Svært lite kompetanse og forståelse (iOS-utviklingsmiljøene kommet lengst, men der var det kapasitetsproblemer)

3. Andre plan: Vi må lage det selv… (i det minste noen flate skisser)

Digital magasin skisser

Erkjennelse: Man lærer mer av å lage skisserenn å analysere

Valg av tittel for pilot

De mest åpenbare ble valgt bort, og vi stod igjen med:

BONYTT!!!

Gode argumenter

• Inspirasjonsmagasin med stoff velegnet for iPad dvs GODE BILDER

• Interessant målgruppe (designorientert, relativt urbane, teknologiinteressert)

• Kjøpesterk målgruppe• Betalingsvillige annonsører!!!• Rettigheter avklart for digital publisering• Entusiastisk redaksjon

Høyt salg var underordnet læring og å produsere et produkt som tar seg godt ut på iPad

Mag + Prinsipper om digitale magasiner (Bonnier)

Digitalt magasin av høy kvalitet

9

1. Silent mode

3. Designed pages

2. Fluid motion

4. Defined beginning and end

5. Issue based delivery

6. Advertising as content

Viktig: Dette er viktig for å forsøke å gjenskape

magasin opplevelsen

Jakten på en teknisk løsning -Adobe, Woodwing, Mag+

Hvorfor?

• Pre-relase program (gratis)

• Kjent produksjons-plattform (indesign)

Adobe Digital Publishing Suite

Testing på referansegruppe i produksjonsprosessen

Lesbarhet

Navigering

Merkevare

Forbedringspotensialer

Totalopplevelse

Annonsør - Sigdal

• Valgte en annonsør (kapasitetshensyn)

• Kunde leverte eksisterende materiell

• Designteamet satte annonsene i produksjon på bakgrunn av skisser fra kunden

12

Ferdig produkt13

14

4. Leserundersøkelse

5. Strategi - veien videre

3. Lansering og mottagelse

2. Utvikling av en pilot

Innhold

1. Bakgrunn

Lansering

PR og markedsføring i sosiale medier med fagpersoner + Klikk

Ekstern ekspertgruppe

Mottakelse

Latterlig mye bra omtale!”Bonytt Bad ser flott ut på iPad … en strålende

iPad spesialversjon … glatt som silke”

Første gode norske iPad-magasin … har skjønt iPad

… Bonytt fortjener skryt for en vellykket

førsteutgivelse. Gratulerer!”

”Behagelig å se på, folkene kan tydeligvis design

… flotte bilder … gode navigeringsmuligheter”

”Fikk tips om denne appen og er frelst”

Lekker app”

”Førsteinntrykket er veldig bra. Har prøvd endel aviser

og magasin mao. Utgaven til Bonytt Bad synes jeg er

fullt på høyden med disse utenlandske utgavene”

Bonytt Bad for iPad var knall. Håper flere norske

magasiner kan få opp øynene...

”Hjemmet Mortensen har lagt seg i selene og lansert en

strålende iPad spesialversjon av Bonytt Bad”

”Sidene er produsert for å passe inn iPadens format,

og fremstår som noe helt annet enn pdf-versjonene

av norske titler”

Twitter:

Salget

Highlights

• Brukte 2 dager på å nå 1. plass på Top paid apps i norske App store

• Toppet listen i 5 dager

• 23 dager fra lansering (30. oktober) til vi hadde solgt 1000 utgaver.

• Markant økning i salget når iPad ble lansert i Norge (se *)

17

Salgskurve Bonytt Bad 6 uker

*

18

3. Lansering og mottagelse

5. Strategi - veien videre

4. Leserundersøkelse

2. Utvikling av en pilot

Innhold

1. Bakgrunn

Fra leserundersøkelse

Karakteristika av leserne

• 20% respons –engasjerte lesere!– Høyt engasjement for

innholdet (tekst/bilde)

• Urbane innovatører– Hovedsakelig bakgrunn i

medie- og teknologibransjen

– Høy inntekt

– By

• Erfaringsgrunnlag– Er nysgjerrige

– Lastet ned en rekke magasiner

• Har et forhold til Bonytt som magasin

• Bonytt Bad lest av flere– Bekrefter internasjonale

studier om at iPad delvis er et delemedium

Fra leserundersøkelse

Opplevelse av Bonytt Bad

Fra leserundersøkelse

Opplevelse av annonsene

Aller viktigst: 95% så denne annonsen

Fra leserundersøkelse

9 av 10 vil lese magasiner på lesebrett!

8 av 10 er

fornøyd

med

Bonytt

Bad

Hva er sannsynligheten for at du vil kjøpe en eventuell ny utgave av Bonytt Bad, Bonytt eller andre typer e-magasiner ?

23

3. Lansering og mottagelse

4. Leserundersøkelse

5. Strategi - veien videre

2. Utvikling av en pilot

Innhold

1. Bakgrunn

Strategi – veien videre24

Utvikle attraktive produkter for

leserne og annonsørene

Optimalisere produksjons-

prosesser

Bygge marked sammen med andre aktører

• Produsere nye piloter

• Teste (og utvikle) nye

plattformer for produksjons av

digitale magasiner (prototype)

• Utvikle og få plass noen

standard annonseformater

• Teste forretningsmodeller (in-

app purchase og subscription

(i eller utenom Apple-sfæren)

• Utvide til andre aktuelle

plattformer

• Se på felles løsninger for

distribusjon/markedsplasser

• NDMI

• MBL

• Andre

• Få på plass prosesser for

annonseflyt med byråer og

annonsører

• Vurdere felles

produksjonsystemer i

Egmont

Kommende produkter25

(etter)Markedsføring

30. November ble iPad endelig lansert i Norge

- Oppstart markedsføring i egne kanaler

26

Print Web