11
DODATEK SPECJALNY SPECIAL ISSUE WYNIKI BADAŃ DIGITAL SIGNAGE PREZENTACJE NAJLEPSZYCH FIRM EKSPERCI O BRANŻY

Digital Signage 2008

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Trade Marketer - Digital Signage Report 2008

Citation preview

Page 1: Digital Signage 2008

DODATEKSPECJALNY

SPECIAL

ISSUE

WYNIKI BADAŃ DIGITAL SIGNAGE

PREZENTACJE NAJLEPSZYCH FIRM

EKSPERCI O BRANŻY

Page 2: Digital Signage 2008

www.trademarketer.pl SPECIAL ISSUE 3

„Di-wolucja”Cyfrowa rewolucja jest faktem. Brzmi to wprawdzie jak truizm, ale ten fakt nie jest jeszcze przez wielu akceptowany mentalnie. Nic dziwnego, otaczający nas świat zmienia się szybciej niż nasze przyzwyczajenia. Któż dziś pamięta telefony na złotówki? Ręczne wypełnianie przelewów? Czy dyskietki 5,25 cala?

A może pytanie powinniśmy zadać inaczej ? Ilu z nas bez problemu skorzysta z oferty przesłanej przez bluetooth ? Szybko skonfiguruje telefon do obsługi sieci poprzez Wi-Fi ? Zainstaluje prostą, symbianowską aplikację ? Na ile jesteśmy gotowi do odbioru i świadomego wykorzystywania nowo-czesnych technologii ?

Przyszłość rynku digital signage wydaje się być świetlana. Równocześnie, wielu zadaje pytanie nie tyle „czy?”, ale „co jest celem?”. Czemu mają służyć zintegrowane komunikaty wyświetlane na ekranach ? Powieleniu kolejnego spotu reklamowego ? Czy zaproszeniem do interakcji ? Prezentacją folderu reklamowego ? Czy frapującym rozwinięciem jakiegoś teaserowego motywu ? Na te pytania odpowiedzieć powinni sobie przede wszystkim marketerzy.

Technologicznie – możemy dziś nieomalże wszystko. W zasadzie każda, nawet najbardziej zaawansowana i skomplikowana technologia jest możliwa do zasto-sowania w Polsce. Mamy równocześnie świetnych informatyków, należących do światowej czołówki. Okazuje się, że wszystko jest kwestią wyłącznie klien-ta, budżetu i chęci zastosowania. Rozwój narzędzi

digital signage, staje się wypadkową pracy marketera, informatyka i inżyniera-elektronika.

W niniejszym dodatku, prezentujemy najlepsze firmy w Polsce i stosowane przez nich rozwiązania. Uzupełnieniem materiału, są wypowiedzi branżowych ekspertów. Podstawowym elementem są również przeprowadzone przez nas w pierwszej połowie maja - badania digital signage, w którym wzięło udział 174 menedżerów – reprezentantów branży. Publikujemy pełną wersję raportu w języku polskim . Dla zainteresowanych dysponujemy również wersją w języku angielskim. Realizacja badań była możliwa, dzięki współpracy naszego magazynu z serwisem Webankieta.

Dziękujemy wszystkim za pomoc przy opra-cowaniu dodatku. Szczególnie reklamodawcom, bez których jego publikacja nie byłaby możliwa. Dziękujemy autorom wypowiedzi i całemu zespołowi zaangażowanemu w ten projekt.

Wszystkich zapraszamy do współpracy przy pier-wszej, międzynarodowej konferencji digital sig-nage w połowie października w Warszawie.

Joanna KotarbińskaRedaktor Naczelna

Magazyn Trade Marketer

Joanna Kotarbińska

Page 3: Digital Signage 2008

DDS Poland Sp.zo.o.

ul. Kościerska 5 80-328 Gdańsk

tel. +48 58 524 17 37 fax +48 58 524 17 36 www.ddspoland.com

www.ddspoland.com

TRIAS S.A. ul. Kabaretowa 2101-942 Warszawa

POLANDtel. +48 22 839 49 35 fax +48 22 839 03 53

www.trias.pl

POL-TV MULTIMEDIA

ul. Pomorska 2645-321 Opole

POLANDtel. +48 77 451 73 00fax +48 77 458 15 18

www.poltv.pl

JM elektronik

ul. Karolinki 5844-100 Gliwice

POLANDtel. +48 32 339 69 96

www.digital-signage.pl

NOEX WALDEMAR NOWAK

ul. Fabianowska 12862-052 Komorniki

POLANDtel. + 48 61 810 88 21fax + 48 61 810 88 15

www.noex.com.pl

www.trademarketer.pl SPECIAL ISSUE 5

DDS Poland jest liderem branży Digital Signage w Polsce. Jesteśmy kompleksowym

dostawcą rozwiązań z zakresu Digital Signage, opartych na oprogramowa-niu InfoChannel 5 światowego lidera firmy SCALA. Większość dużych instalacji funkcjonujących w Polsce opartych jest na systemie InfoChannel 5. DDS Poland spe-cjalizuje się w zaawansowanych in-stalacjach, integrując system Digital Signage z systemami zewnętrznymi umożliwiającymi rozległą interakcję z Klientem.

DDS Poland’s the polish leading integrator of digital signage systems used in retail, finance,

education, entertainment, govern-ment and other markets. We’re official Partner of SCALA Inc., the world’s leading provider of software for digital signage (100 000 installa-tions, 20 years on the market).

ul. Kościerska 5 80-328 Gdańsk tel. +48 58 524 17 37 fax +48 58 524 17 36

www.ddspoland.com

DDS Poland Sp.zo.o.

Nasi klienci / Our clients:BZ WBK, Samsung, Leclerc, TV City, Wall Mart, Tesco, Best Buy, McDonald’s, Audi, HSBC …

Partnerzy dodatku:

Page 4: Digital Signage 2008

6 DIGITAL SIGNAGE W POLSCE www.trademarketer.pl www.trademarketer.pl SPECIAL ISSUE 7

Trade Marketer: Czym jest digital signage?Leszek Golonka, DDS Poland: Branża Digital Signage to wszystkie systemy kontrolujące rozproszone sieci różnego typu wyświetlaczy w sposób cen-tralny i zdalny. W tym zakresie mieszczą się proste systemu ekranów z wbudowanymi terminalami i prostym soft-warem oraz rozbudowane systemy umożliwiające rozległą interakcję z Klien-

Spece od zaawansowanych projektówWywiad z Leszkiem GolonkąCzłonkiem Zarządu DDS Poland

tem (przesyłające komuni-katy na telefony komórkowe, umożliwiające generowanie zróżnicowanych komunikatów dla różnych odbiorców itd.)

W jakich kierunkach rozwija się ta branża obecnie?Podobnie jak na całym świecie, również i w Polsce, branża Dig-ital Signage najszybciej rozwija się w dwóch obszarach - POS TV (sieci handlowe) i Corpo-rate TV (placówki bankowe). W ciągu najbliższych dwóch

lat wszystkie liczące się sieci handlowe i banki wyposażą w różnym zakresie swoje placó-wki w systemy Digital Signage. To na pewno spopularyzuje sys-tem i wpłynie na dalszą jego ekspansję w różnych obszarach rynku.

Jakiego rodzaju technologii oczekują klienci systemów digital signage?

Część Klientów poszukuje alter-natywy dla odtwarzacza DVD. Chcą mieć możliwość szybszej i łatwiejszej wymiany prezen-towanej na wyświetlaczach treści. Z drugiej strony mamy zaawansowane projekty, w których Klient chciałby żeby system obsługiwał ekrany dotykowe, przesyłał różnego typu multimedia na telefony komórkowe użytkowników, czy zmieniał wyświetlaną treść w zależności od tego, jaki telefon komórkowy aktualnie Klient ogląda w pobliżu ekranu.

DDS Poland celuje właśnie w takie zaawansowane projekty, które wymagają rozwiniętej platformy Digital Signage oraz dobrego zaplecza progra-mistycznego umożliwiającego rozległą integrację systemu.

Jakie macie doświadczenia w tym zakresie ?Nasze doświadczenia są bar-dzo zróżnicowane. Równolegle realizujemy projekty w wielu branżach, od ekranów LED, poprzez hipermarkety Leclerc,

kilkaset placówek banku BZ WBK, a skończywszy na nie-zwykle interaktywnych stan-dach multimedialnych produ-kowanych dla firmy Samsung. Każdy projekt jest “szyty na miarę”, stąd też niezwykła popularność oferowanych przez nas rozwiązań.

W jaki sposób mierzona jest skuteczność projektów DS ?Na bazie własnych doświadczeń oraz doświadczeń naszych part-nerów na całym świecie (sys-tem przez nas oferowany działa w ponad 100 krajach), mogę jednoznacznie stwierdzić, że jedyną 100% metodą badania skuteczności Digital Signage jest interakcja z Klientem poprzez loterie, czy systemy bluetooth marketingu. Liczba uczestników, czy liczba pobranych plików multimedialnych, to w pełni policzalna widownia naszych sys-

temów. Oprócz tego klasyczne badania ankietowe. Systemy zli-czania twarzy, które również posia-damy w swojej ofercie, są niestety jeszcze bardzo nieprecyzyjne.

Na jakich rynkach najlepiej sprawdzają się rozwiązania digital signage ?Tak, jak wspominałem są dwa główne rynki Digital Signage, rynek Corporate TV oraz rynek POS TV. Najbardziej zaawansowane pro-jekty realizowane są bezsprze-cznie na rynku Corporate TV, w szczególności na rynku bankowym. Klienci na tym rynku mają bardzo dużą wiedzę na temat Digital Signage, stąd też poszukują bardzo zaawan-sowanych technologicznie rozwiązań, umożliwiających rozwijanie systemu przez najbliższe kilka lat. Klienci poszukują funkcjonalności

umożliwiających automaty-czne generowanie np. kursów walut, współpracę z ekranami dotykowymi, systemami kolej-kowania czy też umożliwiające kierownikom poszczególnych placówek dokonywanie zmian w emitowanym obrazie. Ide-alne rozwiązanie powinno również dawać możliwość przesyłania komunikatów na ekrany telefonów komórko-wych Klientów.

Na szczęście w odpowiednim momencie - wbrew tendencją rynkowym idącym w kierunku prostych, tanich rozwiązań - postawiliśmy na rozwój zawan-sowanego produktu i możemy z satysfakcją powiedzieć, że był to dobry wybór.

Dziękuję za rozmowę

Page 5: Digital Signage 2008

8 DIGITAL SIGNAGE W POLSCE www.trademarketer.pl www.trademarketer.pl SPECIAL ISSUE 9

TRIAS jest liderem we wdrażaniu technologii diodowych LED oraz innych instalacji multimedialnych służących do emisji obrazu i dźwięku.

Wykorzystując zaawansowane technologie i innowacyjne rozwiązania multimedialne i oświetleniowe stwarzamy niepow-tarzalne, efektowne widowiska multimedialne. Jako pierwsi w kraju, zaprezentowaliśmy wiele najnowocześniejszych modeli telebimów oraz technologii multimedialnych.

Nasze instalacje audiowizualne można spotkać w cen-trach handlowych, halach koncertowych, obiektach sportowych, targowych, studiach telewizyjnych i produ-kcyjnych, centrach konferencyjno-szkoleniowych oraz sieciach reklamowych.

TRIAS is leading the field in introducing audio-video technologies serving for the broadcasting of the image and sound.

Exploiting: advanced technologies and innovative multimedia and light solutions; we are creating unique, spectacular multimedia events.As first in the country, we displayed a lot of most mo-dern models of large outdoor screens and multimedia technologies.

We are applying audio-visual installations in shopping centres, concert halls, sports, market objects, the televi-sion and production college, conference-training centres and advertising networks.

Trias offers the preparation to investment starting from solving planning the stage, by making the installation, and having finished on preparing appropriate emission materials and the service.

All installations are leaned against the equipment best on world of audio-visual producers and tested com-puter systems.

For us Digital Signage it more than the image!

Baza referencyjna rea-lizacji / Referential base of the realization:

AV Installations:- Muzeum Powstania Warszawskiego- Pawilon Wyspiański 2000 – Kraków - Akademia Medyczna Warszawa- Intercity: Dworce PKP- Uniwersytet Mikołaja Kopernika

Event Engineering:- Sopot Festival- Opole Festival- Top Trendy- Eska Music Awards- TV shows for TVP i TVN

ul. Kabaretowa 2101-942 Warszawa

POLANDtel. +48 22 839 49 35 fax +48 22 839 03 53

[email protected]

TRIAS S.A.

Trias oferuje przygotowanie inwestycji począwszy od etapu projektowania rozwiązania, poprzez wyko-nanie instalacji, a skończywszy na przygotowywaniu odpowiednich materiałów emisyjnych oraz obsłudze serwisowej.

Wszystkie instalacje oparte są na sprzęcie najlepszych na świecie producentów audio-wideo oraz sprawdzonych systemach informatycznych.

Dla nas Digital Signage to więcej niż obraz!

www.digitalsignagetoday.com www.popaidigitalblog.com/blog

www.popaids.de www.enqii.com

www.retailsystemsresearch.com www.retailmediaconsulting.com

www.scala.com www.wirespring.com

Page 6: Digital Signage 2008

10 DIGITAL SIGNAGE W POLSCE www.trademarketer.pl www.trademarketer.pl SPECIAL ISSUE 11

Trade Marketer: Czym według Pana jest branża digital signage (DS) ?

Zbigniew Klonowski: - Fakty-cznie digital signage traktujemy jako oddzielną branżę specyfi-cznych instalacji audiowizualnych. Pojęcie digital signage rozumiemy jako zdalnie zarządzane sieci ele-ktronicznych nośników wideo takich jak monitory LCD, plazmy, projektory, ekrany dotykowe aż po ekrany dio-dowe. Podstawową zaletą takich sieci jest bardzo szybka, wręcz natychmiastowa, możliwość zmi-any wyświetlanej treści i dowolne jej różnicowanie w zależności od lokalizacji i grupy odbiorców. Tę formę komunikacji zaliczamy do out-of-home advertising.

Pojęcie digital signage rozumie-my jako zdalnie zarządzane sieci elektronicznych nośników wideo takich jak monitory LCD,

Czeka nas rozwójRozmawiamy ze Zbigniewem Klonowskim Prezesem Zarządu Trias S.A.

plazmy, projektory, ekrany dotykowe aż po ekrany dio-dowe. Jaki obszar obejmuje?Poprzez możliwość zastosowania różnorodnych nośników sieci digi-tal signage można wykorzystać od promocji w punktach sprzedaży, tuż przy półkach sklepowych, aż po wielkoformatowe nośniki out-doorowe na ulicach miast.

Właściwie ta dziedzina wkra-cza wszędzie i znajduje zasto-sowanie w sklepach, restaura-cjach, na uczelniach, dworcach, w punktach obsługi klienta po szpitale i muzea sztuki współczesnej.Czy jest to wyłącznie system zintegrowanych ekranów, czy też pojęcie to należy traktować szerzej?W systemie digital signage można wyróżnić kilka modułów. Podsta-

wowym modułem jest nośnik wideo, czyli ekran diodowy, plazmowy lub LCD czy projektor multimedialny. Z nośnikami wideo związane są od-twarzacze, czyli dedykowane kom-putery o odpowiednich parametrach technicznych. Nazywane są one często playerami. Sercem systemu digital signage jest serwer z syste-mem zarządzania treścią emitowaną na ekranach. System ten daje możliwość projektowania każdego wręcz punktu na ekranie oraz za-pewnia pełną automatyzację zmian wyświetlanej treści. Serwer jest połączony siecią teleinformatyczną z odtwarzaczami i dzięki temu można przesyłać bardzo szybko np. nowy klip reklamowy lub wiadomości u dołu ekranu. Praca tych urządzeń w sieci daje też możliwość zdalnej kontroli pracy każdego elementu systemu. Wymienione moduły można traktować jako podsta-wowe moduły systemu digital sig-nage. Rozszerzeniem systemu są elementy pozwalające na interakcję z użytkownikiem. Mogą to być różnego rodzaju nakładki dotykowe, czytniki kart czy moduły RFID, blue-tooth lub SMS.

Jak ocenia Pan obecny stan roz-woju DS w Polsce ?

Rozwój DS w Polsce jest ciągle na bardzo wstępnym etapie podczas gdy na świecie każdego dnia uruchamiane są setki a nawet tysiące ekranów w ramach zorganizowanych sieci informacyjno-reklamo-wych. To zapewne oznacza, że również nasz rynek już w najbliższej przyszłości będzie tak dynami-czny. Myślę, że gdy czytelnicy będą czytać ten materiał, sami będą mogli wymienić co najmniej kilka dużych sieci DS uruchamianych w Polsce.

Na jakim jesteśmy etapie i w ja-kim kierunku ta branża będzie się rozwijać ?

Obecnie (czerwiec’2008) trwają intensywne przygotowania do rea-lizacji dużych sieci. Projekty te są na bardzo różnym etapie i widać, że pro-fesjonalne sieci DS dopiero raczkują w Polsce. Analizując wdrożenia sieci DS na świecie można powiedzieć, że w najbliższej przyszłości będą one bardziej różnorodne niż standar-dowe ekrany LCD zamieszone pod sufitem i będą zawierały elementy interaktywne.

Jakich technologii poszukują klienci ?Oczekiwania klientów są bar-dzo różne i zależą one od ich świadomości marketingowej i technologicznej. Wiele pro-jektów jest opisywanych przez klientów na podstawie pobieżnej obserwacji dotych-czasowych wdrożeń. Powstają wówczas zapytania o sieci DS będące repliką wdrożeń DS z 2007 roku. W tej tak dynamicznej branży już na etapie planowania należy kontaktować się z profe-sjonalnym dostawcą systemów DS. Klienci podczas takich rozmów zwracają uwagę nie tylko na prestiż i wizerunek swoich placówek, ale na skuteczność przekazu za pomocą sieci DS. Jak osiągnąć ten cel to kwestia nie tylko samego sprzętu czy oprogramowania, ale również odpowiednio przy-gotowanego materiału emitowane-go na nośnikach. To również wiele możliwości wejścia w interakcję z końcowym użytkownikiem, odbiorcą przekazu. W branży mówimy „con-tent is the king”.

Do jakich zastosowań ?

Obecnie dominują trzy zasto-sowania, typowo reklamowe, wyłącznie informacyjne lub

najczęściej mieszane. Sieci reklam-owe uruchamiane są przez ope-ratorów i przynoszą dochód ze sprzedaży czasu reklamowego. Informacyjne służą np. do edukacji pacjentów w przychodniach lub ko-munikowania z pracownikami firmy jednocześnie w kilku oddziałach na całym świecie. Jak wspomniałem zazwyczaj przekaz reklamowy mikso-wany jest z treściami społecznymi, prognozą pogody czy aktualnymi notowaniami giełdowymi. Zapewne rozwój przyniesie nowe pomysły na wykorzystanie tego nowego kanału komunikacji.

Jakie macie doświadczenia w zakresie DS?

Nasze realizacja sieci DS to zarów-no wdrożenia indoorowe oparte na ekranach LCD czy chociażby na Dworcu Centralnym z zasto-sowaniem największych obecnie dostępnych plazm 103” jak i out-doorowe zrealizowane na ekra-nach diodowych z największym ekranem MorisLED 60m2 w cen-trum Warszawy. W tych instalacjach wykorzystujemy z powodzeniem nasze wieloletnie doświadczenie w realizacji instalacji audiowizual-nych. Wdrażamy oprogramowanie kilku producentów systemów DS, dobierając je w zależności od konkretnych potrzeb klienta.

A jaka jest efektywność rozwiązań DS ?

Przeprowadzane badania wskazują na kilku a nawet kilkunastokrotnie większą skuteczność przekazu wideo w stosunku do reklam staty-cznych np. drukowanych. Jednak jak każda nowa dziedzina nie wypracowała jeszcze stan-dardów badań dlatego nie można ich porównywać bez znajomości sposobu ich przeprowadzenia. Pamiętamy od ilu lat outdoor pracu-

je nas standardem badań, myślę, że z sieciami digital signage zadanie jest jeszcze trudniejsze ze względu na różnorodność zastosowań i wykorzystywanych technologii.

Jakimi metodami jest mierzona ?

Dostępne badania dotyczące konkretnych sieci opisywane były np. w następujący sposób: „po zainstalowaniu ekranu plazmowego nad kasą i wyświetleniu reklamy, sprzedaż reklamowanego ba-tona wzrosła o 40%. Badano też zauważalność reklam na ekranach diodowych i przepytani kierowcy wskazywali, że treść reklamowa na ekranie diodowym była zauważona siedmiokrotnie częściej niż w przy-padku zlokalizowanego obok ekranu tradycyjnego outdooru. Jak wspomniałem, nie ma jeszcze stan-dardu badań i pomysły na sprawdze-nie skuteczności są różnorodne.

Jakie firmy, branże - są obecnie głównie zainteresowane tymi rozwiązaniami ?

Naturalnymi klientami branży DS są firmy reklamowe indoor i outdoor. Duże zainteresowanie systemami DS można zauważyć wśród firm posiadających rozległą sieć placówek obsługujących konsumentów w całym kraju. Dotyczy to głównie branży finansowej i telekomunika-cyjnej.

Gdzie Pańskim zdaniem najlepiej się ona sprawdza ?

Wszędzie tam gdzie konsument ma wystarczająco dużo czasu, aby zapoznać się z emitowaną treścią. Ale również ekran umieszczony na ulicy emitujący odpowiednio przy-gotowany, profesjonalny materiał przyniesie korzyści reklamodawcy, a na tym w końcu nam wszystkim zależy.

Dziękujemy za rozmowę.

Page 7: Digital Signage 2008

Zdaniem ekspertówWypowiedzi przedstawicieli branży na temat rozwoju rynku digital signage oraz badań przeprowadzonych przez Trade Marketera.

Tomasz KowalskiVidiwall National Project ManagerPhilips Lighting Poland S.A.

-Rynek digital signage w Polsce zaczyna dopiero rozkwitać. Pojawia się coraz więcej firm oferujących rozwiązania będące atakiem cyfrowej informacji. Moim zdaniem w najbliższym czasie możemy spodziewać się dużego rozwoju tej dziedziny reklamy. Przez wiele lat przeważać jeszcze będzie wykorzystanie nośników stan-dardowych, ale nośniki elektroniczne będą zyskiwały sobie coraz większe grono zainteresowanych. Wydaje mi się, że coraz częściej zacznie się przywiązywać wagę do ogromnego formatu reklamy, a przez to ożywiania wielkich powierzchni, np. budowa ekranów z linek diodowych, których rozmiary mogą sięgać wielu tysięcy metrów kwadratowych. Dużą przewagę zyskają również firmy oferujące cyfrowe rozwiązania zintegrowane, np. monitory LCD we wnętrzach z nośnikami LED na zewnątrz (standardowe panele diodowe czy linki i tuby diodowe). Czeka nas coraz większa cyfryzacja życia – jest to nieuniknione i ciekawe zjawisko. Cieszę się, że i ja będę mógł wziąć w tym udział.

Mariusz ChludzińskiKey Account ManagerProfessional & Business SolutionsPhilips Consumer Lifestyle

- Uważam że DS (i inne jego pokrewieństwa ) ma się w Polsce tak jak znakomite ziarno w jałowej ziemi. Od kilku lat wąskie grono entuzjastów nowych mediów czeka na moment kiedy rynek dojrzeje i klienci korpora-cyjni zaczną traktować tego typu rozwiązania jako coś rzeczywiście wartego uwagi a nie tylko jak bardzo drogi “wodotrysk”. Każdy kolejny rok zapowiada przełom - ale nic wyjątkowego nie następuje. Na szczęście moni-tory LCD Public Display oraz technologia IT nie są już tak drogie jak kilka lat temu, co pozwala na domknięcie biznesplanów inwestorów lub na pozyskanie przez integratorów budżetów klientów którzy rozpatrują budowę sieci DS na potrzeby własne. Ktoś musi wejść na rynek z poważnym zasięgiem, profesjonalnie

Digital Signage to przyszłość reklamy multimedialnejRozmawiamy z Witoldem Bryłką,Product Managerem JM Elektronik

Rynek Digital Signage ze względu na swa bardzo wczesną fazę chara-

kteryzuje się bardzo dużą dynamiką rozwoju. Póki co nadal królują rozwiązania oparte na zwykłych telewi-zorach LCD lub prostych odtwarzaczach plików filmo-wych lub systemy typu POS TV dobrze znane choćby z aptek nie wspominając o ar-chaicznych diodowych linij-

kach tekstowych, które odchodzą powoli do lamusa. Na popularność tak prostych systemów ma fakt niskiej świadomości klientów odnośnie DDS a także przywiązanie do tradycyjnych środków marketingowych. Daje się jednak zauważyć sukcesywny wzrost zainteresowania zaawanso-wania systemami, bardziej skomplikowanymi, zgodnymi ze światowymi trendami.

W jakim kierunku się rozwija?

Przyszłość reklamy multimedialnej należy właśnie do rozwiązań DDS lecz o wiele bardziej zaawansowanych niż te obecnie najpopularniejsze - takie są światowe trendy i wcześniej czy później polski rynek musi się im poddać. Możliwości najnowszych systemów Digital Signage są znacznie bardziej rozbudowane niż tylko odtwarzanie spotu - prezentacja może być jednocześnie złożona z filmu, sygnału z kamery, pokazu slajdów, bannerów czy istotnych komunikatów aktualizowanych “on-line”. Ze względów mentalnych ilość aktywnych komponentów takiego prze-kazu w Polsce czy generalnie w Europie będzie znacznie mniejsza niż pełne możliwości takich urządzeń lub trendy dalekowschodnie, gdzie nagromadzenie mrugających bannerów, kolorów, spotów na jednym ekranie wykracza poza granice percepcji.Najnowsze urządzenia tego typu posiadają możliwość zdalnego zarządzania poprzez Internet, sieć LAN, WLAN z wykorzystaniem zaawansowanego harmonogramu umożliwiającego planowanie wyświetlanej zawartości z wielomiesięcznym wyprzedzeniem. Pierwsze rozwiązania tego typu pojawiły się na naszym rynku, jednak ich kariera dopiero się rozpoczyna. Najbliższe lata należą do rozwiązań właśnie tego typu. Dziękujemy za rozmowę.

12 DIGITAL SIGNAGE W POLSCE www.trademarketer.pl www.trademarketer.pl SPECIAL ISSUE 13

POL-TV Multimedia jest pionierem w digital signage oraz systemach pomiarów oglądalności w Polsce. Jest również największym providerem systemów

pay-tv w szpitalach( ponad 260 szpitali , 12000 ekranów). Posiada własną sieć digital signage na lotniskach i dwor-cach kolejowych.Produkcje multimedialne firmy były prezentowane Multi-media AKA Digital Galery na Screen Expo w Londynie.

W 2006 i 2008 firma uzyskała medale na targach Euro-reklama Poznaniu. POL-TV Multimedia jest solo dystry-butorem systemów pomiaru oglądalności I Capture firmy TruMedia.

POL-TV Multimedia is a pioneer in providing digital signage and audience measurementsolutions within Poland. POL-TV is the largest pay

TV provider for hospitals in Poland (serving about 260 hospitals and with 12,000 screens). POL-TV owns and manages digital signage networks in airports, railway stations and hospitals all over Poland.POL-TV Multimedia designs and produces its own multi-

media content, which was presented in the AKA Digital Gallery at Screen Expo London 2008. In 2006 and 2008 POL-TV won an International Fair Show Award in Poznan for its digital signage software and audiencje measurment system. In 2008, POL-TV was appointed sole distributor for TruMedia’s audience measurement systems in Poland and is currently working to establish a new retail network to include TruMedia’s iCapture systems.

ul. Pomorska 2645-321 Opole

POLANDtel. +48 77 451 73 00fax +48 77 458 15 18

[email protected]

POL-TV MULTIMEDIA

NASI KLIENCI / OUR CLIENTS:Trumedia (Izrael), DIGIT (Holandia), PKP, telewi-zja TMT, OTTO, INTERHOME, GTL Pyrzowice, WPROST, urzędy miejskie oraz marszałkowskie polskich miast, Coca-Cola, TVP S.A., Kompa-nia Piwowarska S.A., Interia.pl, UPC, Canal+, Cyfra+, Sindbad

Page 8: Digital Signage 2008

Signage są jednak znacznie bardziej rozbudowane niż tylko odtwarzanie spotu - prezentacja może być jednocześnie złożona z filmu, sygnału z kamery, po-kazu slajdów, bannerów czy istotnych komunikatów aktualizowanych “on-line”. Najnowsze urządzenia tego typu posiadają możliwość zdalnego zarządzania poprzez Internet, sieć LAN, WLAN z wykorzystaniem zaawansowanego harmonogramu umożliwiającego pla-nowanie wyświetlanej zawartości z wielomiesięcznym wyprzedzeniem. Pierwsze rozwiązania tego typu pojawiły się na naszym rynku, jednak ich kariera do-piero się rozpoczyna.

Michał RędziakVeracomp S.A

- Najbardziej budującą informacją z raportu jest bardzo optymistyczna ocena rozwoju rynku digital signage przez respondentów. Większość badanych uznała bo-wiem, że w ubiegłym i w bieżącym roku wzrost obrotów branży wyniesie ponad 50 proc. Nieco ostrożniejsze są prognozy co do następnych trzech lat, jednak dominuje przekonanie o fali wznoszącej i przewidywania wzrostu na poziomie od kilku do kilkudziesięciu procent. Co martwi, to opinia przygniatającej większości badanych o wciąż niskim poziomie świadomości pojęcia digital sig-nage. Te oceny potwierdza badanie znajomości digital signage zorganizowane przez Pentora na zlecenie Ve-racomp w października 2007 r. Wykazało ono, iż tylko 27 proc. przedstawicieli dużych firm z wieloodziałową strukturą, a więc potencjalnie najbardziej zaintere-sowanych inwestycjami w digital signage klientów końcowych, spotkało się z tym pojęciem. Jedną z przy-czyn może być utożsamianie digital signage wyłącznie z POS TV, branżą spożywczą i centrami handlowymi, na co wskazywali badani, a co w niebezpieczny sposób zawęża pojęcie. Dane te w połączeniu z cennymi wska-zówkami od producentów i importerów technologii oraz agencji reklamowych, którzy w większości byli respondentami badania magazynu Trade Marketer, daje obraz rynku wschodzącego, z ogromnymi perspe-ktywami jednak wymagającego jeszcze sporo wysiłku, przede wszystkim edukacyjnego.

zbadanym audytorium i uzyskać sprzymierzeńców w domach mediowych. Ktoś musi wreszcie dać specom z branży mediowej “organizm” do eksperymentów i umożliwić weryfikację skuteczności DS na jaką się wszyscy powołujemy bazując na informacjach dotyczących projektów DS w USA i UE. Jest w Polsce kilka bardzo ciekawych projektów, część z nich to in-nowacje nawet na skalę światową. Jak poradzą sobie projekty inwestycyjne przyszłych operatorów - zależy to od kupców mediów i atrakcyjności oferty DS. Jak szybki będzie rozwój zamkniętych systemów B2B - mam podstawy sądzić że szybki, jednak wszystko zależy od umiejętności przełożenia niezwykłych możliwości jakie daje profesjonalny system DS na czytelne i realne korzyści dla klienta.

Zastosowania centralnie zarządzanej sieci monitorów Public Display również na innych polach niż tylko rekla-ma i promocja lub/i powiązanie jej w sferze kontentu i możliwości interakcji z innymi nowoczesnymi kanałami komunikacji, to znamiona wyższego stadium rozwoju medium zwanego między innymi DS. Takie pojęcia jak “Infotainmnent Networks” czy wręcz “Outernet” są coraz częściej używane przez fachowców na świecie.

Philips jako światowy lider technologii LCD traktuje rynek aplikacji Public Signage & Hospitality jako prio-rytetowy. Jako ciekawostkę mogę podać że wśród kluczowych osób odpowiedzialnych centralnie w Philips za jakość i rozwój produktów tej kategorii są polscy inżynierowie. Wprowadzamy także na rynek trójwymia-rowy monitor “autostereoscopic 3D” do zastosowań Digital Signage - imponujący efekt 3D jest widoczny bez konieczności zakładania specjalnych okularów. Ekskluzywny produkt dla ekskluzywnych lokalizacji.

Witold BryłkaJM elektronik

- Rynek Digital Signage ze względu na swa bardzo wczesną fazę charakteryzuje się bardzo dużą dynamiką rozwoju. Przyszłość reklamy multimedialnej należy właśnie do rozwiązań DDS, lecz o wiele bardziej zaawa-nsowanych niż te obecnie najpopularniejsze - takie są światowe trendy i wcześniej czy później polski rynek musi się im poddać. Póki, co nadal królują rozwiązania oparte na zwykłych telewizorach LCD odtwarzające filmy reklamowe lub systemy typu POS TV dobrze znane choćby z aptek nie wspominając o archaicznych diodo-wych linijkach tekstowych. Na popularność tak prostych systemów ma fakt niskiej świadomości klientów odnośnie DDS a także przywiązanie do tradycyjnych środków market-ingowych. Możliwości najnowszych systemów Digital

14 DIGITAL SIGNAGE W POLSCE www.trademarketer.pl www.trademarketer.pl SPECIAL ISSUE 15

JM elektronik – od 18 lat dostawca profesjonalnej elektroniki. Od kilku lat ściśle współpracujemy z firmą IEI Technology Corp. – je-dnym z wiodących producentów komputerów przemysłowych i opar-

tych na nich rozwiązaniach POS oraz Digital Signage. Rozwiązania IEI zostały nagrodzone w roku 2008 przez DigitalSignage Group nagrodą za innowacyjność. W Polsce dostarczamy dla integratorów sprzęt oraz oprogramowanie do budowy systemów digital signage:

iSignager 500A – odtwarzacz oparty o bezwentylatorowy komputer przemysłowy, treść przechowywana na HDD lub CF, wyjścia S-video, DVI, VGA, Composite, rozdzielczość obrazu do 1920x1200 (Full HD), zarządzanie urządzeniem oraz wgrywanie sekwencji przez LAN/WLAN, samoczynne uruchomienie odtwarzania po włączeniu urządzenia.

iSignagerLCD – odtwarzacz o parametrach j.w. zintegrowany z 15-19 calowym monitorem, funkcja AutoDimming, Zdalne sterowanie pilotem, wyjście na drugi monitor z autoskalowaniem do 1920x1200 (DualDisplay), rozwiązanie bezwentylatorowe

AdMinistrator software – (iDS v3.0) – funkcje zarządzania grupowego odtwarzaczami, przesyłanie sekwencji w zaprogramowanym czasie, har-monogram odtwarzania nawet na rok w przód, obsługa RSS, tworzenie haseł do odtwarzaczy, możliwość tworzenia logu odtworzonych sekwencji (do rozliczeń ze zleceniodawcą reklam).

JM elektronik – for 18 years distributor of professional electronics. For few years tightly cooperating with iEi Technology Copr. – one of the leading manufacturers

of Industrial PCs, POS and DigitalSignage solutions. In 2008 the products were awarded by DigitalSignage Group with Judges Innovation Award (DigitalSignage Excellence).In Poland we supply system integrators with hardware and software for digital signage systems:

iSignager 500A – fanless industrial SBC based player, con-tent stored in HDD or CF, S-video, DVI, VGA, Composite outputs, resolution up to 1920*1200 (FullHD), network

management and remote content update via LAN/WLAN, auto-play after power on,

iSignagerLCD – above player integrated with 15-19 inch LCD, Auto-Dimming function, remote control unit, Du-alDisplay with auto scaling up to 1920*1200, fanless solution,

AdMinistrator software – (iDS v3.0) – group management function, scheduled sequences transferring, pre-schedule multi-sequence for even a year ahead, Real Time Message Feed (RSS), player security login, displayed sequences log reporter.

ul. Karolinki 5844-100 Gliwice

POLANDtel. +48 32 339 69 96

[email protected]

www.ieiworld.pl

JM elektronik

Page 9: Digital Signage 2008

Maciej RzeźnikEmtronet

- W moim przekonaniu badania wykazały wciąż jeszcze niewielką popularność rozwiązań Digital Signage w Polsce, szczególnie w sektorach niezwiązanych z handlem (centra handlowe, galerie itp.), a także niską świadomość potencjalnych klientów o możliwościach i dostępnych na rynku produktach. Pozytywnie nastra-ja jednak wzrost obrotów branży DDS w przeciągu ostatniego roku oraz pojawianie się coraz to lepszych rozwiązań technologicznych - bardziej dopracowanych, oferujących coraz większą funkcjonalność. Te czynniki powinny zaś sprzyjać dynamicznemu rozwojowi tej branży na przestrzeni najbliższych kilku lat. Rozwój rynku Digital Signage w najbliższych latach powinien przede wszystkim dorównać pod względem jakościowym proponowanych rozwiązań (technologii), do tych oferowanych w krajach wysoko rozwiniętych tj. Francji, Niemczech, Wielkiej Brytanii itp. Świadomość istnienia nowych technologii, a także przeświadczenie o ich skuteczności powinny zostać bardzo szybko zauważone przez przedsiębiorców. W perspektywie najbliższej dekady rozwiązania te mogą zdominować rynek - zarówno indoor jak i outdoor.

Rafał MrzygłockiPrezes Grupy Aram

- Powstaje wiele firm, które inwestują w DS, ale i znika wiele firm, które nie zdołały pozyskać wystarczającej liczby reklamodawców. Myślę, że reklamodawcy w końcu się przekonają do tego nośnika i wtedy należy spodziewać się większej dynamiki w rozwoju sieci DS. Rozwija się również rynek Outdoor DS. Coraz więcej przedsiębiorców inwestuje lub poważnie myśli o zaku-pie ekranu LED i powieszeniu go w centralnym miejscu miasta. To dobry znak jednak, ich głównym klientem będą lokalne biznesy. Nie sądzę żeby duży koncern chciał rozmawiać z wieloma różnymi właścicielami takich nośników i dostosowywać materiał do tak wielu różnych technologicznie urządzeń. Ten problem rozwiążą pewnie akwizycje, ale to nie nastąpi moim zdaniem wcześniej niż za kilka lat. Do tego czasu planu-jemy stworzyć stowarzyszenie właścicieli ekranów, które umożliwi wykupienie w jednym miejscu reklamy na wszystkich nośnikach.

Ula KowalczukAgencja Reklamowa Neo

- Moim zdaniem branża rozwija sie powoli, choć przeciętny konsument pewnie już zauważył, że prawie wszystkie nowo otwierane sklepy dysponują moni-torem LCD, na którym są wyświetlane różne komu-nikaty i reklamy. W rzeczywistości jednak nie jest to prawdziwe DDS, ponieważ nie są to monitory w sieci i nie można nimi zdalnie zarządzać i (jak nazwa DDS na to by wskazywała) dynamicznie zmieniać komunikację. Owszem, jest tam wyświetlany bardziej lub mniej dy-namiczny kontent - ale z punktu widzenia reklamo-dawców jest to jedynie trochę inny plakat i jak na plakat ciągle z drogi. Tylko rozwój sieci (!) DDS buduje prawdziwy rynek dla tego medium. Ale do tego jeszcze potrzeba zaangażowania domów mediowych, a z tym ciągle krucho. (…) Myślę, że rozwój tego rynku jest podobny do rozwoju rynku komunikacji w internecie. (…) Jak na razie pomimo wzrastającej liczby monitorów ciągle oceniałabym rozwój DDS w Polsce jako bardzo pionierski etap.

Michał Olejko Prezes Zarządu Eveo

- Jeśli zaś chodzi o zwiększające się z roku na rok obro-tu w branży DDS to z zapewne na ten czynnik ma wpływ nieustannie upowszechniająca oraz taniejąca technologia LCD o raz plazmowa. Ze względu na dużą konkurencję w branży, firmy instalatorskie rezygnują z marż nakładanych na sprzęt po to by odbić sobie ją świadczonych w usługach instalacyjnych lub w ogóle pozyskać kontrakt. Ciekawostką jest pojawienie się na czwartym miejscu branży: portów lotniczych. Po pierwsze takich terminali w Polsce jest zaledwie kilka, po drugie również a po drugie wszystkie już mają rozwiązanie bynajmniej nie mające na celu komercyjną prezentację reklam lecz w celach informacyjnych. Niski poziom wiedzy (83% ankietowanych) może oznaczać, iż ogólna niewiedza ankietowanych jest wysoka, co zapewne nie pozostaje bez wpływu na wyniki całej ankiety.

16 DIGITAL SIGNAGE W POLSCE www.trademarketer.pl www.trademarketer.pl SPECIAL ISSUE 17

Podstawka ekspozycyjna PLAY z 7” wyświetlaczem LCD. Dzięki możliwości odtwa-rzania filmów i zastosowaniu wymiennej pamięci podstawka ekspozycyjna z LCD jest wszechstron-nym materiałem reklamowym. Produkt ten jest odpowiedzią na najnowsze trendy w produkcji materiałów POS oraz w reklamie.

Cash tray PLAY with7” LCD screen. Thanks to compatibility playing movies and convertibility of flash memory, cash tray with LCD screen is very universal advertising material. Product is aspirated reply for new trends in POS materials and in adver-tisement.

ul. Fabianowska 12862-052 Komorniki

POLANDtel. + 48 61 810 88 21fax + 48 61 810 88 15

[email protected]

NOEX WALDEMAR NOWAK

NOEX to firma z tradycjami założona w 1986 roku. Jesteśmy firmą innowacyjną, która zaprojektowała i wprowadziła na rynek polski

wiele nowych rozwiązań m.in. reklamowe pod-stawki wydawcze. Nasza specjalizacja to produkcja artykułów z tworzyw sztucznych metodą wtrysku.

NOEX is a company with traditions, esta-blished in 1986. we have introduced many novel solutions into Polish market, one of

them being promotional cash tray. We specialize in plastic items production, using the injection mould-ing technology.

Page 10: Digital Signage 2008

Mariusz LewandowskiRTM

- Coraz większe nasycenie systemami DS powoduje naturalne zainteresowanie tym co najważniejsze tj. emitowaną treścią tzw. contentem oraz sposobem jej prezentacji na nośniku obrazu oraz i emisji tzw. ramówka. Kolejnym istotnym kierunkiem jest wzrost zainteresowania interaktywnością systemów DS. Od-biorca treści (reklamowej, wizerunkowej, informacyjnej) w coraz większym stopniu chce i powinien mieć do nich nieskrępowany dostęp m.in. poprzez różnego typu in-teraktywne końcówki systemu DS. Kolejnym biznesowo i funkcjonalnie głęboko uzasadnionym kierunkiem roz-woju jest integracja istniejących analogowych systemów ekspozycji marketingowej, a ściśle merchandisingowej, z nowoczesnymi cyfrowymi systemami emisji treści. Tworzenie takiego optymalnego mixu tradycyjnych i no-woczesnych systemów powoduje zwielokrotnienie prze-kazów marketingowych do klientów i skuteczniejszą realizację założeń biznesowych

Bartłomiej GawronGeneral Director Narrowcasting

- Rynek Digital Signage w Polsce jest jeszcze w bardzo początkowej fazie rozwoju. Przez ostatnie lata należało prowadzić przede wszystkim działalność edukacyjną, uważam, że należy ją prowadzić dalej teraz oraz w następnych latach. Jest to bardzo istotne, gdyż sama technologia także się zmienia, modernizuje. Idea Digital Signage jest i będzie zawsze taka sama, móc szybko i zdalnie przesłać informację w dowolne miejsce gdzie znajduje się nasz cyfrowy nośnik przekazu. Szybko, tanio i sprawnie. Dlatego inwestycja w systemy Digital Signage wykazuje się bardzo dużym wzrostem z in-westycji. Ogranicza ogromne koszty dystrybucji, druku w przypadku form statycznych itd. W Polsce sieci nar-rowcastingowe wykorzystywane są przede wszystkim do przesyłania i publikacji treści stricte reklamowych. Zauważamy ogromne nakłady na tworzenie sieci ekranów, a następnie sprzedaż na nich powierzchni (czasu emisji). Towarzyszy temu niewątpliwie nuta chęci zysku, który przynoszą reklamodawcy. Medium jest doskonałe i naprawdę jest potrzebne, ale trzeba o tym pamiętać starając się wykorzystywać jego potencjał, w innym przypadku będzie kolejną “atakującą” reklamą. Jeżeli sieć Digital Signage będzie wykorzystywana tylko pod emisję reklam, społeczeństwo zacznie unikać wzro-kiem ekranów, jeżeli zaczną unikać, reklamodawcy nie będą zadowoleni, jeżeli reklamodawcy nie będą

zadowoleni przestaną płacić za emisję reklam. Więc z czego będzie się utrzymywało większość operatorów i właścicieli sieci narrowcastingowych? Aby do tego czar-nego scenariusza nie dopuścić i umożliwić swobodny rozwój Digital Signage w Polsce należy pamiętać, że najważniejszy jest kontent! Narrowcasting oznacza wąski przekaz, tak więc na etapie projektowania swojej sieci, bierzemy pod uwagę grupę docelową, następnie szukamy i wybieramy lokalizację. To do tej grupy od-biorców będzie trafiał nasz kontent i zawarta w nim informacja. Czym ta informacja będzie dla nich bardziej interesująca, czym więcej korzyści będą mogli czerpać, tym częściej będą to medium wykorzystywać. To proste, wyobraźmy sobie, że w centrum handlowym, tylko w jednej alejce na ekranie pojawia się informacja o spe-cjalnej promocji, która trwa 10 min, to dopiero okazja do wykorzystania! Czym więcej takich okazji będzie, tym odruchowo częściej będziemy sięgać wzrokiem, gdzie są ekrany i co na nich się wyświetla. Tak samo jest z bieżącymi wydarzeniami, wiadomościami ze świata czy pogodą, to są komunikaty przyjazne dla nas, z uwagi, że nie zawsze żyjąc w ciągłym biegu mamy czas spokojnie poczytać gazetę, ale oczekując u dentysty w kolejce, możemy tego czasu wcale nie zmarnować i czegoś się dowiedzieć. Reasumując zacznijmy korzystać z reklam kontekstowych, które są skuteczniejsze, mniej inwa-zyjne, a na pewno rozwiązania oparte o technologię Digital Signage będą się rozwijać doskonale.

Grzegorz GóralczykDDS Project ManagerTequila\ Polska

- Taniejący sprzęt i coraz większy wybór technologii spowoduje, że rozwiązania Digital Signage staną się wkrótce powszechne i oczywiste. Za rozwojem nowego medium będą przemawiały także bardzo dobre wyniki sprzedaży przy zastosowaniu kampanii digital signage. Dostrzeżony zostanie również ogromny potencjał nowe-go medium w budowaniu wizerunku marki wśród kon-sumentów poprzez emisję odpowiednio sprofilowanego kontentu. Można spodziewać się segmentacji rynku, na którym z jednej strony pozostaną dostawcy najlepszych rozwiązań technologicznych, a z drugiej strony produ-cenci atrakcyjnego kontentu, głównie agencje reklam-owe wyspecjalizowane w projektach digital signage. Innymi słowy, po wielkim “WOW!” technologicznym większy nacisk zostanie położony na kontent, który jest warunkiem koniecznym powodzenia projektów digital signage.

18 DIGITAL SIGNAGE W POLSCE www.trademarketer.pl

Page 11: Digital Signage 2008